我国文化消费的规律与趋势研究

我国文化消费的规律与趋势研究内容摘要：我国文化产业与传统产业的联姻，实现了文化消费的超常增长。

文化消费是生产力不断发展的结果，文化消费与消费者受教育程度和收入水平密切相关，具有较强的消费弹性。

文章认为未来我国文化消费将呈现出多元化发展态势，高端文化消费也将呈现出大众化和年轻化趋势，本土文化消费品市场将得到空前繁荣，我国应采取积极措施促进文化消费的发展。

关键词：文化产业文化消费奢侈品我国文化消费的基本规律首先，从文化消费的产生和发展来分析，文化消费是经济发展到一定阶段的产物，将伴随着生产力的发展而不断发展。

从我国的现状来看，改革开放以前，我国文化消费在消费总支出中所占的份额很少，文化消费对国民经济的贡献率并不高。

我国改革开放以前处于短缺经济时期，在物质财富极为贫乏的短缺经济时期，文化消费受到极大的制约，在这一时期只有潜在的文化消费需求。

当人们在解决温饱问题之后，物质财富变得极为丰富的经济时期，这种潜在的文化消费需求才能不断地得到释放，文化消费在人们生活中的地位才不断地得到提高，文化消费的比重才日趋增大。

其次，与满足人们基本生存需要的物质资料的消费相比，我国文化消费具有较强的弹性。

因为当经济收入水平不高或收水平下降时，大部分居民会选择将有限的收入用于维持自身基本生存需要的物质消费，而不会选择进行文化消费。

因为即使在人们没有任何收入的条件下，人们仍然会进行物质消费以维持自身基本生存的需要。

因此，用于满足基本生存需要的物质消费的弹性系数比较小，而满足人们心理上和精神上的文化消费的弹性系数则比较大。

与此相适应，近年来我国文化消费的超常增长，与我国改革开放以来经济社会取得巨大发展是分不开的。

第三，与大部分有形的物质产品在其消费过程中遵循边际效用递减规律相比，由于绝大多数文化消费品都具有自主知识产权，文化消费也要求消费者本身具有一定的文化知识作为消费基础，即文化消费主体必须具备一定的认知能力与鉴赏能力才能甄别出文化消费品中无形的价值构成，因此，文化消费过程是一个价值增值的过程，文化消费遵循边际效用递增规律。

文化消费过程除了消费主体对自有文化知识的消费以外，消费主体自有文化知识与消费过程中获取的文化知识的有机结合和相互碰撞，形成知识创新的价值增值过程。

第四，随着人们收入水平的不断增加以及受教育程度的提高，我国文化消费需求日益呈现出多样化发展趋势，许多文化消费品既要满足人们发展智力和体力的消费需求，使人们思想得到教育、心灵得到净化、道德得以升华，又要满足人们娱乐、消遣、休闲的消费需求；这种文化消费需求的多样性决定了文化消费的多样性。

而近年来我国市场经济的发展和科学技术的进步，特别是文化产品领域的不断拓宽，满足了文化消费需求多样化和文化消费产品高科技化的发展趋势与发展要求，这些文化产品中除了满足人们基本的文化教育需要以外，还富有更多的有益于身心健康和娱乐消遣的附加价值。

我国文化消费的发展趋势预测—以奢侈品消费为例首先，未来我国文化消费总量将呈现出逐渐上升的态势。

根据世界奢侈品协会发布的《世界奢侈品报告蓝皮书》数据显示，由于人民币升值，美元和欧元相对贬值，欧美各国文化消费力显著下降，从而相应地增加了中国消费者在国际市场上的购买力。

自金融危机以来，我国奢侈品消费逆势上扬，预计未来随着我国经济的平稳增长，我国将一直处于文化消费上升的阶段。

统计数据显示，目前中国人境外奢侈品消费已经成为全球第一。

2010年亚洲人在欧洲市场的奢侈品消费累计达到690亿美元，其中500亿美元是由中国人贡献的。

从国内的情况来看，2010年中国内地奢侈品市场消费总额达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪车，具体情况（见表1），占全球份额的1/4。

从世界奢侈品市场的消费来看，2010年美国市场的奢侈品销售量上升12%、欧洲上升6%、亚洲则达到22%，而中国内地的奢侈品销售几乎增长了30%（闫晓虹，2011）。

世界各主要国家奢侈品消费份额见表2所示。

其次，未来几年内我国将成为文化消费增长最快的国家。

有数据显示，按恒定汇率来计算，2011年中国奢侈品销售预计将增长25%，达到115亿欧元。

如果将中国消费者在海外的购买力计算在内，中国在2010年就已超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国，而日本由于受2011年大地震的影响，这个奢侈品消费大国在未来消费方面将有较大幅度的下降。

据预测，在2012年的第一季度，中国连续度过元旦、春节、情人节消费旺季时，就将超过日本成为全球第一大奢侈品消费国。

而同为发展中国家的印度，由于受到传统文化以及市场化程度等因素的影响，印度人偏爱传统服装和国内首饰，从而使得欧美国家的奢侈品品牌很难渗入印度市场，印度奢侈品零售空间不足（胡笑红，2011）。

第三，未来我国文化消费将呈现出分化的状态。

由于受国内人均受教育程度、经济收入水平以及消费观念等的影响，目前我国东部沿海地区和经济较为发达的城市文化消费力强劲，而中部和西部地区文化消费不足。

目前我国文化消费群体大约保持在2亿人左右，且主要是在经济较为发达的北京、上海、广州、杭州等大中城市。

随着我国经济的持续发展和新消费者的不断涌入，文化消费将逐渐呈现出分化的趋势。

同时，一些高端消费者为了彰显身份，将会选择高级的奢侈品，而部分奢侈品可能因为流失高端消费而“被平民化”。

预计未来我国二三线城市人口将作为主要支撑购买力的消费群体加入文化消费的行列。

2010年国内奢侈品消费力排名前10的城市见表3。

从表中的数据来分析，未来我国内地上海、北京和杭州等城市将成为奢侈品消费最大的城市，而深圳由于与香港接近，在人民币升值压力的影响下，深圳市民经常跑到香港市场购物，从而使得深圳相当部分的购买力转移到香港市场。

第四，未来我国文化消费将由国外消费为主转向国内消费为主。

我国文化消费市场的繁荣是中国经济发展长期积累的结果，是社会不断进步和发展的结果，对于国民经济的可持续发展和产业结构的调整和优化升级有着积极而重大的意义。

但在文化消费方面有一个非常值得注意的动向是文化消费特别是奢侈品消费严重外移。

有数据显示，目前中国人在国外市场的消费是国内市场消费的4倍之多。

据世界奢侈品协会调查的数据显示，在2010年3月至2011年3月期间，在英国、法国、意大利等主要奢侈品消费区域的有效购买数据65％以上为亚洲人，其中中国人占75％（王思翔，2011）。

这主要是由于国内外文化消费品（尤其是奢侈品）价格处于严重分离的状态造成的。

目前我国奢侈品进口关税一般是15%到25%，销售过程中还有增值税、营业税、消费税等，这使得国内奢侈品的价格已比原产地高出至少三分之一。

由于目前我国成为全球奢侈品市场税率最高的国家，从而使得部分购买力转移到国外进行消费。

根据商务部披露的数据显示，目前国内手表、箱包、服装、酒、电子产品这5类产品的20种品牌高档消费品，内地市场价格比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%（杨亮，2011）。

未来如何通过调整和细化关税，建立高档文化消费品在内地销售监管政策，使高档文化消费品价格与销售环节规范化，成为促进我国文化消费的重要环节。

第五，未来我国本土文化消费品企业将走向国际化。

目前，我国文化消费品市场主要由国外品牌占领和主导，全球各国顶级的奢侈品资源丰富。

预计未来我国将充分挖掘本土文化元素，积极拓展国内文化消费品市场，未来诸如茶叶、玉器、丝绸等文化消费品将不断得到推广和应用，本土文化消费品企业也将走向国际化。

据亚洲国际豪华旅游博览与胡润百富榜2010年共同发布的报告称，2010年中国旅游者的购物花费也首次成为全球第一，占全球跨国消费的17%。

而英国《卫报》预测，到2020年，中国的名牌时装购买能力预料将占到世界的44%（李雪，2010）。

目前国内蕴藏着的文化消费的巨大商机，以及我国相关部门正在积极推动国内文化消费品产业的国际化进程，将使得我国文化消费品市场得到极大的拓展。

第六，未来我国文化消费将呈现出低龄化和大众化消费趋势。

市场经济下文化消费内容的多样性是由文化消费的供给状况与需求状况决定的。

随着我国经济财富的不断积累和人们生活水平的不断提高，文化消费逐渐呈现出低龄化和“大众化”消费的特征。

据世界奢侈品协会调查显示，在消费者组成结构上，中国奢侈品消费者呈现出“低龄化”特征：目前73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间（龚政文、周志勇，2009）。

全球奢侈品消费者年龄最小的就在我国。

在近三十年经济的快速增长过程中，中国第一代、第二代企业家在创业过程中，没能进行大量的文化消费，他们希望把财富和机会留给子孙后代，希望他们的下一代能享受到他们不曾享受的优质生活，从而导致目前我国文化消费市场的潜力巨大，年轻一代逐渐成为文化消费的主力军。

据统计，2010年我国内地奢侈品市场的增长中约有67%将主要来自于新增消费者（荆林波，2010）。

这也意味着随着国民收入的不断增加，新富阶层的崛起和消费需求的升级是驱动我国奢侈品销售增长和文化消费的主要因素。

结论及建议随着我国经济的发展和文化体制改革的不断深入，在国际金融危机的大背景下，我国文化产业与传统产业的联姻，实现了文化消费的超常增长，文化产业也成为促进国民经济发展的战略性产业。

然而，我国文化消费方面仍然存在着不尽合理的地方。

到目前为止，我国政府在推动文化消费方面存在政策不明、规划不当、基础设施落后、相关配套服务不足等问题。

从目前的研究成果来看，西方的文化消费研究在广度和深度上都处于领先地位，国内现有的一些研究主要集中于对文化消费理论的认识和概念的探讨上，对文化消费发展趋势、影响因素、引导扶持措施等的探索和研究还有待进一步加强。

未来我国文化消费必须做好以下几个方面的工作。

一是在稳定城市文化消费的基础上，加强引导农村和落后地区文化消费，扩大文化消费空间，刺激文化消费整体升温。

二是加快培养文化消费市场和消费主体，特别是要注意引导年轻一代树立积极健康的文化消费观念，引导他们开展丰富多彩的文化消费。

三是努力完善文化消费基础设施，创造文化消费氛围，搭建好文化消费平台。

四是采取多元化投资方式，引导民营资本进入文化产业领域，为文化消费者提供更多更好的文化产品。

五是要尽快完善城乡社会保障体系，提高居民收入水平，解除城乡居民进行文化消费的后顾之忧，使人们敢于进行文化消费。

参考文献：1.王佳元.只发展文化产业满足不了文化消费[N].中国经济导报，2010-11-302.闫晓虹.业界称中国明年将成为全球最大奢侈品消费国[N].中国新闻网（/cj/2011/06-10/3101426.shtml），2011-6-103.胡笑红.中国奢侈品消费量超过日本，成为第二大消费国[N].京华时报，2011-05-064.王思翔.明年中国将成为全球第一大奢侈品消费国[N].北京晨报，2011-6-105.杨亮.中国奢侈品消费严重外移，肥水为何总外流[N].光明日报，2011-6-276.李雪.奢侈品消费—中国新的经济增长点[J].东方企业文化，2010（4）7.龚政文，周志勇.金融危机中如何促进文化消费[N].潇湘晨报，2009-4-38.荆林波.中国商业发展报告（2009-2010）[M].社会科学出版社，2010。