第三课 象征的艺术 邱

西方标志设计的起源：
●西方的标志设计源于古希腊、古埃及时期，当时的人们已开始 使用标识，在古埃及墓穴中就发现过刻有标志的器皿及绘有打着 烙印标记家畜的墓石。
●罗马文明兴盛时期大量被使用的早期商标，诸如罗马、巴基斯
坦建筑物上的石匠标志及陶器的图文标志，这样的记载在其一部 最早的《编年经济档案》中被提及。
比较四大银行行徽的特点
工行行徽整体上是一个隐性的方孔钱币，体现金融业的行 业特征并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想 行徽的中心是一个“工”字使经过特别变形的中间断开加 强的“工”字的特点而且表达了深层涵义两边对称体现银 行与客户之间平等互信的依存关系。 以“断”强化“续”以“分”形成“合”是哲学 上的辩证 法是银行与客户的共存基础
行徽呈古钱形状代表银 行，中间“中”字代表 中国，外圆表示该银行 是面向全球的外汇专业 银行，行徽由圆和长方 几何图案组成，图案简 洁、稳重，容易识别， 具有浓厚的中国特色
以古铜钱为基础的内方外圆图形 图形右上角的变化，两个C形成重叠立体的效果，代表着“中国” 与“建设”英文缩写，字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在 资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。 图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯 通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面 向世界。 标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设 银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。
“新浪的logo底色是白，文字sina和 新浪网是黑色，其中i字母上的点用了 表象性手法处理成一只眼睛，而这又 使整个字母i象一个小火炬，这样，即 向人们传达了“世界在你眼中”的理 念，激发人们对网络世界的好奇，又 使人们容易记住新浪网的域名。”
一、什么是标志设计？
标志是具有特殊意义的视觉传达符号，是一种象征艺术。
●12世纪中叶，欧洲骑士的纹章是区分被厚重铠甲包裹的骑士身
份的主要手段随着时间的推移，纹章被规范为系统的图案色彩标 识和世袭标志，表明其血统及在家族中的位置，它已形成并建立 了一套设计的规范
宋代“白兔儿为记”的商标
铜版最上方刻有“济南刘家功夫针铺” 八字，显然这是店名。中间部分刻白兔 捣药图，两侧各有四字，合起来是“认 门前白兔儿为记”。下面用阳文楷书刻 着广告正文：“收买上等钢条，造功夫 细针，不误宅院使用。转卖兴贩，别有 加饶。请记白。”短短28字，已经如数 传达出选材精良、制作考究、质量过硬、 使用效果很好、批发优惠、欢迎代理经 销等多重意思。 文字浅白简约，亲切受用，“功夫”二 字，尤其传神。有意思的是铜版中的那 幅白兔捣药图和一句“认门前白兔儿为 记”，古趣盎然，令人忍俊不禁。看得 出来，宋你人已经有了品牌意识，大概 那时也有人做假，所以店铺老板就想出 这么一手。
这些手机，你都认识吗？
众多的手机，怎么能正确的一一识别它的品牌？
全日制普通高级中学教科书第3课
象征的艺术 ——标志与视觉识别系统
教师：东煌外语实验学校
邱凌峰
• 乐喜金星集团——
• 是一个韩国生产电子和通讯产品的厂家，原公司名称 “Lucky Goldstar” • 设计师利用品牌缩写“L”和“G”两个字母作为标 志视觉构成元素。经过简化与重组的图形形成了一张 亲切而又有趣的脸。 • 这正是“科技建立于人性基础上”的企业哲学的体现。 单纯的红色运用，既强化了标志的视觉冲击力，又代 表企业热情的服务态度。
天津电力建设公司logo设计
确定设计方向，用闪电符号与象征建筑的 六边形蜂巢的组合作为标志图形，在此阶 段同时要确定标准字体的效果与样式。
方格坐标制图
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
最终正稿采用电脑进行精细规划。
运用奥运五环色组成五星相互环扣，象征世界五大洲的和谐、发展、 携手共创新世纪。 五星是中国国旗的形象元素，象征主办国的地位。 整体结构取自中国传统吉祥图案“中国结”借以祝福北京申奥成功 及2008年奥运会吉祥如意。 以人为本的奥运活动，人是设计里的基本因素 整体形象行云流水、气韵生动、充满运动感，以此表达奥林匹克更快、 更高、更强的体育精神。人图形又似一个打太极的人形以表现中国传 统体育文化的精髓。
标志是具有传达信息功能的特殊图形符号。
二、标志设计是从什么时候开始的？
历史悠久：
印章——商品交换、权利、身份、地位的象征。 唐宋瓷器、漆器、铜镜产品出现印记——显示姓氏、产地。 打仗旌旗、兵器——标志符号，象征皇权、官职、等级。
● 数千年前印章、纹章是商品交换及权力、身份、地位的象征，同时它也 是最早的标志设计之一。 ● 随着生产力的逐渐提高，生产同类用品的生产者开始出现，如东汉中期 开始出现的私营作坊，产品上都有明显的印记标志。 ● 到了唐宋，在瓷器、漆器、铜镜等产品上出现的印记，不仅是姓氏与产 地，已经加入了宣传语。这期间同时存在非商业类但具有标志意义的图案， 如：某些宗教符号；古代战争中为了区分敌我、等级，也有出现了在旌旗、 甲胄、兵器上的标志符号；以及区分皇权和官职等级的标志符号。
中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。 麦穗中部构成一个“田”字，直接了当地表达出农业 银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人 以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。 行徽标准色为绿色。绿色是生命的本原色，象征生机、 发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农 业银行事业蓬勃发展。
三、一个完整的标志都由什么组成？
四大元素：图形、文字、色彩、编排
四、标志是怎么被设计出来的？
(一)前期分析工作，弄清楚设计主题，明确设计意图， 进行设计定位。 (二)创意思维，做到充分思维、充分联想，这包括发 散的想象与逻辑的推导，手绘大量创意草图。 (三)图形调整与完稿，因为便于复制与传输等原因， 一般采用电脑软件辅助完成，这包聒图形、色彩等 精确数值的最终确定。 (四)验证阶段，设想标志的使用推广情况。
梅赛德斯奔驰标识的演变
1893年：卡尔•奔驰早年成立的奔驰公司提交了以字母+齿轮的新商标申请，标签上的英文直译为“原版奔驰”，可以看这位汽车之父 通过这个标志所展示的一种自豪感，而这枚标志是所有资料中记载的最早的奔驰标志。 公司在许多赛车比赛中都取得了不俗的战绩，因此在1909年修改了他们的标志，新标志将旧标志中的文字内容精简到只剩下“BENZ” 四个字母，而老标志中突出机械感的齿轮状外圈也被月桂花环代替。在很多赛车运动中，月桂花环是给获胜车手的奖励，将月桂用到 新商标里无疑与当时公司在赛车运动中的优异表现有直接关系。 1902年：梅赛德斯正式注册为商标，而梅赛德斯得汽车时代也由此开始 1909年：三叉星标志首度出现， “三叉星”标志的含义，最广为流传的说法是：它表现了戴姆勒本人在海、陆、空各个领域发展的抱 负。 1916年：首个结合“梅赛德斯”的三叉星标志，DMG又注册了一个新版本的三叉星标志，这个标志在原有的三叉星标志基础上加上 了一个圆形外圈，并在圆环底部加入“MERCEDES”字样，同时在圆环的其余空白位置分别加入四颗小的“三叉星”，其用意也仅仅 是为了填补商标上的空白位置。从该标志的整体样式上来看，这枚新版的梅赛德斯标志也是日后的梅赛德斯-奔驰标志的雏形。 1926年6月28日，DMG与Benz & Cie.两家公司正式合并为“戴姆勒-奔驰”（Daimler-Benz AG）公司，而根据DMG对其旗下汽车产 品的命名方式，新公司生产的汽车产品就顺理成章的被命名为“梅赛德斯-奔驰”（Mercedes-Benz）。使用这样的命名是因为“梅赛德 斯”与“奔驰”分别来自两家不同的公司，可体现两家公司的平衡与相互的尊重。 1933年：“简化版”三叉星标志诞生，梅赛德斯-奔驰设计出了一款“简化版”标志，这款标志上没有任何文字，只是简单保留了三 叉星外加一个圆圈，而这个标志中的三叉星明显比之前的要修长很多。之后在1989年，该标志又经过了一次立体化的处理，样式不变， 从那之后该标志就一直沿用到了今天。