广告策划案2010

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广告诉求
• 以理性诉求为主,感性诉求为辅,理性诉求和感 性诉求相结合的广告诉求策略。理性诉求强调其 动力性能和高标准的安全性和驾驶的操控灵敏 • 通过广告和其他宣传手段相结合,使MIMI 在汽车 博览中心的车展中能够深入目标消费者的心里, 提高产品知名度,赢得现有顾客和潜在顾客的亲 睐,扩大产品销量,争取在市场中占有一个稳定 的地位。广告宣传的目标应该放在各个汽车经销 商,以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商 和经销商。在他们中间创造良好的信誉提升自身 价值,以便吸引更多的客户来咨询购买。
MINI COOPER 广告策划案
指导老师:张芳 文案制作:夏文琴 胡小勤 广告设计:俞静婷 舒伟
目录
• 1、前言 • 2、产品简介 • 3、广告实例 • 4、样车图片 • 5、市场分析 • 6、广告策略 • 7、广告诉求 • 8、广告主题 • 9、广告地区 • 10、广告预算 • 11、广告效果研究


Hale Waihona Puke 市场分析• mini cooper在进口小型车行列中的人气是最高的,属于市 场领导者的地位,具有很强的竞争优势。这与mini cooper 时尚的外观造型,动感前卫的设计有密切的关系,它大大 迎合了如今众多时尚年轻消费者的口味。“我崇尚个性, 汽车就是我的大玩具。对车得外观尤为重视,要求有动感、 前卫的设计,车型要与众不同,如果车型不时尚,无论性 能有多好,我一般都不予考虑。”这是现在年轻消费者购 车的共同心声,而mini 就抓住了这些消费者得性格特点, 在外观设计上精益求精,使它越来越受到广大年轻消费者 的喜爱。当然,mini cooper 的目标消费群并非仅仅是年 轻消费者,只要是追求生活的乐趣,品味独特,拒绝重复 单调,充满创造激情的人都可以成为mini cooper 的消费 者。
>个性座驾 自在遨游
>Travel
Unconstrained
广告实例一
• 主题:自然界中存在着很多美好的事物,草原上奔跑的动物的洒脱随性,空 中飞舞的昆虫的美丽轻盈。我们不会为他们生命的短暂而惋惜哀叹,反而羡 慕他们将最美好的一面绽放的那瞬间,自在随性的享受大自然的美好。人们 为俗事所困顿,无法挣脱出世俗的纷扰,mini教会我们追求美丽的现实世界, 感悟现实的美好,顺从内心,自在遨游,在短暂的生命中绽放自我最美好的 一面。 要义:蝴蝶是美丽的昆虫,魅惑绚丽,一片黄色的背景就是那个它所为之困 顿的天空,花朵围绕在她周围,映衬彼此的美丽。以蝴蝶为主题,表现了 mini娇小新颖的魅力特点,另一方面也表现出,mini的精神主旨,翩翩起舞, 自在随性的飞行,表达个性,释放自我的精神。 广告平面(图)


>个性座驾 自在遨游 Travel Unconstrained
广告实例二
• 主题:还记得孩提时代的童趣?还能回忆起曾经美好时光的纯真与回忆?一双双稚嫩 的手在白纸上信手涂鸦?在美工课上天马行空的发挥创意想象?在人生漫长坎坷的旅 途上,在看不到未来尽头的道路中,我们是否还残存青葱年少时的梦想?当激情被生 活磨退的时候,当梦想被现实嘲笑的时候,当我们渐渐学会妥协的时候,我们要怎样 拯救我们天真烂漫的单纯快乐。mini用它那热诚不熄的激情不断追求着童话般的 象活 力碰撞出绚烂的火花,点燃我们对未来生活的美好希望。它的自在随性充满活力的个 性,也是我们处在平淡焦灼生活的最好精神动力,丰富的想象力帮助我们重新找回生 活的激情,还有曾经藏在青葱岁月的美好梦想。 要义:一个年轻人和一个孩子做手工比赛,年轻人冥思苦想绞尽脑汁,最后无奈耸肩, 孩子发挥创意想象,自在的随手涂鸦创作出一副很好的作品。年轻人受到启发,迸发 灵感,创作出mini的雏形,表现出mini的自在随性发挥想象的主题,也抒发了他内心藏 匿的情感与梦想。 广告平面(图)
消费市场研究
• 随着油价的不断高涨,汽车消费者在购买汽车时越来越重 视汽车耗油量的大小。另外,交通事故屡高不下,出于自 身以及家人人身安全的考虑,消费者对汽车的安全性能要 求越来越高。为了满足消费者的要求,新一代mini cooper 进行了相应的改进。 • 新一代mini cooper 进气门控制器源于宝马集团独特的 aleuronic电子气门技术,不仅带来更为迅速的响应,还降 低了耗油量并优化了废气排放,平均油耗仅为每百公里 6.7升。 • 新一代mini cooper 在研发过程中对主动安全系统给予了 更多的重视。防抱死制动系统、弯道制动控制、电子制动 力分配系统,以及标准装备中的牵引力控制系统和带有坡 起辅助的动态稳定控制系统,都主动确保车辆在危急情况 下有更大的安全性。
广告预算及分配
• 1广告设计费用 15万 • 2广告制作费用 25万 • 3广告媒介费用总计:1860万 • 电视广告:1592.16万 占85.6% • 报纸广告:16.18万 占0.87% • 杂志广告:15.07万 占0.81% • 户外广告:131.50万 占7.07% • 电台广告:10.97万 占0.59% • 网络广告:93.93万 占5.05% • 其他活动所需的费用100万 • 广告费用总计:2000万元
广告主题
• 广告语:个性座驾自在遨游 Travel Unconstrained • 细节:以一辆mini纯色车为样车,用户可以 根据自己的个性与喜好选择外观与内部配 件,款款特别定制,彰显独特个性,发挥 自我想象的细致品质。
广告地区
• 鉴于mini cooper 属于高级小型车,广告地 区应是经济比较发达的城市,如北京、上 海、深圳以及其他沿海经济较发达的城市。 这些城市的消费者追求时尚且较有购买力。
谢谢观赏
谨在此感谢所有提供帮助的好朋友们:潘潘 YY CF Ritsu
广告效果预算
• 活动效果预测建议采用活动期间预测与控制相结 合的方式。期间预测包括事前预测,事中预测和 事后预测。分别可以通过发放回馈调查问卷,网 络问卷和反馈访谈等形式收集消费者的使用意见。 本方案是根据对宝马品牌的市场优势,名称优势, 中和优势等方面进行全面分析后制定的。加上文 化活动,促销活动的推广,它的实施必将为mini cooper树立良好的品牌形象。此次广告和活动的 推广定能进一步提高mini车系在中小型排量车型 内的知名度,赢得广大消费者的信任和认可,扩 大宝马mini的市场份额,实现盈利。
前言
• 宝马mini cooper 凭借其独特的外观,灵巧的操纵性能和 出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐,而出身名门 的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息,更能让人 感受到他的绅士风度。mini cooper 是不局限年龄和身份 的高级微型车。 • 随着科技的不断进步,汽车行业的竞争已愈演愈烈,尤其 是来自美国与日本汽车业的庞大竞争,mini cooper 如何 在这众车纷纭的时代继续保持他的辉煌业绩是我广告公司 非常重视的问题。为此,我公司进行了本次广告策划,并 且力度较大,希望能给cooper 带来不错的销售业绩。
产品简介
• 1956年苏伊士运河爆发战争,石油危机笼罩英国,英国汽 车公司(BMC)聘请了著名汽车设计师伊西戈尼斯,当时 英国流行大型轿车,但是他很清楚更需要一种经济型轿车, 要求公司完全按照他的思路设计,他的要求很快得到批准。 1959年秋天Mini终于面世了。人们看到只有3.9米长的车 身里,容纳了4张合适的座椅,横置发动机机械都集中到 人不需要用的地方,两个前轮之间以及后座地板下面。它 的奥妙在于巧妙的重心分布及适当的轴距和轮距。从1962 年起,Mini不断参加各种汽车比赛,曾多次获得了冠军。
广告策略
• 1、以电视广告为主,网络广告的覆盖范围广泛,双向互 动。且不受时间空间的限制,信息量大。只要目标受众的 计算机连接到互联网上,公司的广告信息就可以到达。 MINI的目标消费群都是每天有大量的时间会接触到互联网, 因此比较关注网络。 • 2、 在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于MINI COOPER 性能、外观、价格以及相对于其他车种优势的文章,以 MIMI 汽车的照片作为杂志的封面。 • 3、在各大报纸,如《上海日报》《深圳日报》《广州日 报》《浙江日报》《江苏日报》的汽车周刊中刊登MIMI 汽车广告。 • 4、 在娱乐杂志和精英杂志等白领可以看到的杂志上投放 广告
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