市场营销学选择题范文

二、单项选择模块.（标出正确答案序号）（102）1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ D ）A 个人消费者B 生产者 C社会集团 D 现实与潜在买者2、市场营销的核心是（）A 交换活动B 销售活动C 生产活动D 促销活动3、维护性营销是针对（）状态实行的A无需求B饱和需求 C过度需求 D潜在需求4、无需求状态下营销管理的任务是（）A维持性营销 B开发性营销 C刺激性营销 D再生性营销5、市场营销学产生于 ( )A十九世纪末B二十世纪初 C二战末期 D二十世纪五十年代6、6、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A企业利益 B消费者利益 C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益7、7、市场营销观念的突出特征是（）A以产品质量为中心 B以产品价格为中心 C以产品产量为中心D以消费者需求为中心8、企业奉行“消费中心论”是贯彻（）A推销观念B市场营销观念 C 产品观念 D 生产观念9、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取( )型管理组织结构A职能 B地区 C市场D产品10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（）A职能型组织B产品型组织C市场型组织D地理型组织11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( )A生产观念B推销观念 C市场营销观念 D产品观念12、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念13、下列属于宏观环境的要素是（）A消费者 B中间商C社会文化 D竞争者14、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。

A一般竞争者 B愿望竞争者 C品牌竞争者 D形式竞争者15、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( D )A市场营销情报系统 B市场营销研究系统 C市场营销分析系统D内部报告系统16、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）A电话访问B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查17、一手资料主要是来自（）A公司纪录 B政府的统计资料C实地调研 D数据库18、消费者购买行为的特点主要有( )A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策19、把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（）A分群随机抽样B分层随机抽样 C简单随机抽样 D非随机抽样20、按机会均等原则抽取样本的方法为（）A任意抽样 B判断抽样 C配额抽样D随机抽样21、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境22、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( )A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务23、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）A简单随机抽样法B判断抽样法C分群随机抽样法D任意抽样法24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )A生理需要 B安全需要C自我实现需要 D社会需要25、消费者购买决策过程的顺序通常为（）A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受26、根据马斯洛的需要层次理论（）A需要的层次越高越不可缺少B需要的层次越低越重要C尊重的需要是最高层次的需要 D层次最高的需要最先需要27、制约顾客购买行为的最基本因素是（C）A 文化因素B 经济因素C个人因素 D 社会因素28、一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫( )A完全竞争B完全垄断 C不完全竞争 D不完全垄断29、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）A愿望竞争者 B普通竞争者C产品形式竞争者 D品牌竞争者30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A愿望竞争者B平行竞争者 C产品竞争者 D品牌竞争者31、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）A实际痕迹测量法 B行为记录法C实验法 D直接观察法32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）A 谨慎购买B冲动购买 C 不定购买 D习惯购买33、市场细分的依据是（）A 产品类别的差异B 消费者需求与购买行为的差异性C 市场规模的差异性D 竞争者营销能力的差异性34、市场细分的客观基础是（）A．不同产品的消费需求的差异性B不同产品的消费需求的共同性C同一产品的消费需求的同一性D同一产品的消费需求的多样性35、不属于有效市场细分原则的是（）A可衡量性 B可区分性C动态性 D经济性36、批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现。

A前向一体化 B后向一体化 C横向一体化 D横向多角化37、无差异性目标市场策略面对的是（）A整体市场B一个子市场C多个子市场D相关市场38、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。

A企业实力较弱B产品性质相似 C.市场竞争者多 D消费需求复杂39、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（A ）A集中市场营销 B差异性市场营销 C整合市场营销 D无差异市场营销40、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略41 企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）A产品市场选择型 B产品市场集中型 C产品专业化D市场专业化42、企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）A市场专业化营销 B 目标市场营销 C产品差异营销D定制营销43、一般来说，企业对问题类业务单位应采取( )战略。

A淘汰 B维持 C拓展D选择性拓展44、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）A市场占有率和相对市场占有率B行业吸引力和业务力量C市场占有率和行业吸引力 D业务力量和相对市场占有率45、企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）A市场渗透 B市场开发 C产品开发 D多角化46、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ B ）A水平多角化B同心多角化 C密集性增长 D集团多角化47、47、市场渗透战略适用的情况是（）A现有市场——新产品 B新市场——现有产品C现有市场——现有产品 D新市场——新产品48、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现( )战略的表现。

A前向一体化B后向一体化 C横向一体化 D横向多角化49、某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）A前向一体化B后向一体化 C水平一体化 D水平多角化50、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )A保持 B收割C发展增大 D放弃51、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A市场营销组合策略 B 促销组合策略 C 产品组合策略 D 服务组合策略52、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发 B市场开发 C市场渗透 D多种经营53、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A.收割B.发展C.放弃D.维持54、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A.产品开发B.同心多角化C.市场开发D.水平多角化55、产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。

A产品品种B产品项目C产品品牌D产品线56、企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A长度B宽度 C深度 D密度57、企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A长度 B宽度 C深度 D密度58、企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A慢渗透 B快渗透 C慢取脂D快取脂59、企业对于金牛类产品，宜采取（）战略。

A拓展B淘汰C维护D选择性拓展60、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A核心产品 B有形产品 C附加产品 D直接产品61、企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A宽度 B长度C深度 D关联度62、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A介绍期 B成长期C成熟期 D衰退期63、在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。

A投入期 B成熟期 C衰退期D成长期64、若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）A比较深 B比较宽 C很广D关联性强65、营销学中换代新产品是指（）A应用新技术、新材料而研制成的新产品B满足新的需要而仿制的产品C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品66、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A 延长产品寿命，巩固市场占有率B 努力开拓市场，提高市场占有率C加大推销力度，获取最大限度利润D加大推销力度，增进顾客对产品的了解67、在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。

A试用率低，再购率高B试用率低，再购率低C试用率高，再购率低D试用率高，再购率高68、相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A可感知性 B可分离性 C相互差异性 D拥有所有权69、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A 有形产品B 附加产品C核心产品 D期望产品70、相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A明星产品B金牛产品 C风险产品 D衰退产品71、国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（）A大量市场营销B差异市场营销 C集中市场营销 D无差异市场营销72、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）A无弹性 B缺乏弹性 C 富有弹性 D单元弹性73、企业产品订价的最终目的是( )A获得最大利润 B使顾客满意 C价格具有竞争力 D符合政策要求74、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）A垄断竞争 B寡头竞争C完全竞争 D完全垄断75、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）A撇脂定价B渗透定价 C目标定价 D加成定价.76、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( )A声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价77、在完全竞争情况下，企业只能采取( )订价法。