消费与广告试题共计6年的
自考广告学(二)部分试卷分析
自考广告学（二）部分试卷分析《广告学（二）》是高等教育自学考试新闻系，广告学系的一门专业必考科目。
这门课过去几年来考试通过率都很低，究其原因，首先，这门课属于概论性质，其涉及的内容比较多且杂，涉及的知识很广，比如，市场营销，市场定位，消费者研究，策划创意，等等，这些知识对于新闻系的学生来说十分陌生，不好掌握。
同时，前几年，《广告学（二）》出题有些偏，出了一些犄角旮旯的题，也加重了学生学习的难度。
另外，重要原因还是考生学习不够刻苦，没有认真研读教材，应该掌握的知识没有扎扎实实地掌握。
以上原因，导致《广告学二》这门课程通过率很低。
2008年10月考试《广告学二》试题出得很科学，没有出偏题，怪题，所考的题目全部是考试大纲要求考生掌握的重点题。
这样的一份试题是能够真正考查出考生的实际学习情况，实际学习水平的。
但是非常遗憾的是，部分考生考试完后说，题目都是教材上面的重点，就是自己没有细致地复习到，结果还是不会回答。
下面，我们就试题作一简单的分析，希望考生能从中得到一些启迪，顺利完成以后的考试。
一、先来说说选择题。
选择题共20道，单选题10道，多选题10道。
这20道题都是应该掌握的考试大纲中规定的重点问题，比较容易掌握。
这些知识点在教材上面有明确的，显著的交代，只要研读了教材，这30分取得应该没有问题。
只有16题。
多选题。
16.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A.企业的目标消费者等同于广告受众B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众C.目标消费者的总量大于广告受众的总量所有广告受众等于目标消费者D.广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E.广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系这道题有些难度，这道题在第9章，在介绍这个知识时，教材没有列出知识点来，需要考生在理解的基础上，从整段的文章中找出正确答案来。
应该选B；D.二、名词解释题。
本大题共5小题，每小题4分，共20分。
城管考试试题：中华人民共和国广告法试题
11、食品、酒类、化妆品广告内容务必符合的事项，并不得使用医疗用语或者者易与药品混淆的用语。
【答案】卫生许可12、广告主、广告经营者、广告公布者之间在广告活动中应当依法订立，明确各方的权利与义务。
【答案】书面合同13、广告主、广告经营者、广告公布者不得在广告活动中进行任何形式的。
【答案】不正当竞争14、广告主自行或者者委托他人设计、制作、公布广告，所推销的商品或者者所提供的服务应当符合广告主的。
【答案】经营范围15、广告主委托设计、制作、公布广告，应当委托具有的广告经营者、。
【答案】合法经营资格广告公布者16、广告主或者者广告经营者在广告中使用他人名义、的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的、殊荣的，应当事先取得其监护人的书面同意【答案】形象名义17、从事的，应当具有必要的、制作设备，并依法办理公司或者者广告经营登记方可从事广告活动。
广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。
【答案】广告经营专业技术人员18、广告经营者、广告公布者根据法律、行政法规查验有关证明文件，核实。
对内容不实或者者证明文件不全的广告广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告公布者不得公布。
【答案】广告内容19、广告经营者、广告公布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务、、的制度。
【答案】承接登记审核档案管理20、广告收费应当、，收费标准与收费办法应当向物价才工商行政管理部门备案。
广告经营者、广告公布者应当颂其收费标准与收费办法。
【答案】合理公开21、广告公布者向广告主、广告经营者提供的、、等资料应当真实。
【答案】媒介覆盖率收视率发行量22、任何单位与个人不得、或者者广告审查决定文件。
【答案】伪造变造转让二、选择题(一）单项选择题1、《中华人民共与国广告法》的使用范围是 EA广告主在我国境内从事广告活动 B 广告经营者在境内从事广告活动 C 广告公布者在中华人民共与国境内从事广告活动 D 各类各样形式的广告活动 E 广告主、广告经营者、广告公布者在中华人民共与国境内从事的广告活动2、广告中涉及专利产品或者者专利方法的，应当 CA 标明专利号B 标明专利种类C 标明专利号与专利种类D 标明无效的专利E 标明专利正在申请中3、烟草广告禁止在 DA 广播B 电影C 电视D 广播、电影、电视、报纸、期刊上公布E 报纸4、商品经营者或者者服务提供者承担费用，通过一定媒介与形式直接或者者间接地介绍自己所推销的商品或者者所提供的服务的广告业主 AA 广告B 广告主C 广告经营者D 广告公布者E 广告标记5、为推销商品或者者提供服务，自行或者者委托他人设计、制作、公布广告的法人，其他经济组织或者者个人 BA 广告B 广告主C 广告经营者D 广告公布者E 广告标记6、受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者者个人 CA 广告B 广告主C 广告经营者D 广告公布者E 广告标记7、为广告主或者者广告主委托的广告经营者公布广告的法人或者者其他经济组织 DA 广告B 广告主C 广告经营者D 广告公布者E 广告标记8、通过大众传播媒介公布的，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解的广告应当有 BA 广告B 广告主C 广告经营者D 广告公布者E 广告标记9、广告内容务必以国务院卫生行政部门批准的说明书为准的是 AA 药品广告B 广告C 两者均是D 两者均不是10、不得损害未成年人与残疾人的身心健康 BA 药品广告B 广告C 两者均是D 两者均不是11、特殊药品如麻醉药不得做 BA 药品广告B 广告C 两者均是D 两者均不是12、广告审查批准文号的有效期为一年的是 AA 药品广告B 广告C 两者均是D 两者均不是13、不得含有治愈率、有效率、获奖内容的广告是 AA 药品广告B 广告C 两者均是D 两者均不是14、广告应当真实、合法，符合 A 要求。
2023年全国《消费者权益保护》知识试题与答案
2023年全国《消费者权益保护》知识试题与答案目录简介一、单选题：共77题二、多选题：共30题三、判断题：共25题一、单选题1.《反不正当竞争法》规定抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过()。
A.3000元B.4000元C.5000元D.6000元正确答案：C2.销售者在产品中掺杂、掺假,销售金额()万元以上的,应移交司法机关追究刑事责任。
A.2B.5C.10D.15正确答案：B3.在中国境内市场销售的进口食品，必须使用()标识。
A.英文B.中文C.外文D.本国文字正确答案：B4.以下单位中有权对损害消费者合法权益的行为进行社会监督的是()。
A.消费者协会8.工商行政管理局C.行业协会D.任何单位和个人正确答案：A5.国际消费者联盟组织是在哪一年成立的()。
A.1958B.1959C.1960D.1961正确答案：C6.我国是从哪一年开始每年制定一个3.15消费主题()。
A.1994年B.1995年C.1996年D.1997年正确答案：D7.2004年全国节能宣传周活动的主题是()。
A.依法节能,持续发展8.节能与全面建设小康社会C.节约用电,缓解瓶颈制约D.加强电力需求侧管理正确答案：C9.我国消费者协会是什么时候成立的()A.1984年12月B.1985年1月C.1992年1月D.1993年12月正确答案：A9.2008年的3.15消费主题是什么OoA.安全健康消费B.绿色消费C.科学消费D.消费、责任正确答案：D10.国际消费者联盟组织是二十世纪六十年代由5国的消费者组织发起成立的。
下列哪国不属于5个发起国：（）A.美国B.澳大利亚C.比利时D.中国正确答案：D11.2005年3.15消费者权益日的主题“健康•维权”J健康“着重体现了消费者的()A.安全保障权B.公平交易权C.自主选择权D.依法求偿权正确答案：A12.2005年“3.15消费者权益日”的主题是()A.诚信•维权B.健康•维权C.科学消费D.绿色消费正确答案：B13.2007年的3.15消费者权益日的主题是()A.诚信•维权B.消费和谐C.绿色消费D.安全健康消费正确答案：B14.刘先生家中的热水器因天气寒冷造成水箱冻裂，向厂家特约维修部报修后，维修人员将其水箱拆除，说要返厂维修,一直修了两个多月也没有修好。
《消费心理学》试题及答案
《消费心理学》试题及答案2011学年第二学期《消费心理学》试题A诱导性 消费需求商业广告二、填空题（每空1分，共15分）1 •消费者的心理活动过程通常包括 ___________ 、情感过程和 _____________ 三 个阶段。
2 . 1901年，美国心理学家斯科特阐述了心理学可以应用于广告的问题。
《 》一书是第一部有关消费心理学的著作。
3. 消费心理学以市场活动中消费者 ___________ 的产生、发展以及 ___________ 作为学科的研究对象，并探讨在市场营销活动中 _____________ ■勺相互关系。
4. 广告具有的心理功能是：沟通功能、 ____________、促销功能、_____________ 和教育功能。
5. _____________________________________________ 主要的诱导方式方法有：证明性诱导、 _______________________________________ 和_______________________________________________________ 。
6. 产品命名在消费者心理上产生的作用主要有： ________________ ■勺功能，诱导情感的功能， ________________ ■勺功能，便于记忆的功能。
7•营销员存在着不同的气质类型和典型的销售行为，通常有以下几种：即 _______、活泼型、 、 和沉默型。
三、单项选择题（每题1分，共15分）1 •通过口头信息传递途径了解消费心理的方法是（） A •观察法B •抽样法C .问卷法 2. 一个人作为消费者的时、名兴趣4分，共20分） 知觉 词解释（每各 D •访谈法候，他的所思所想是（）A •消费行为B •消费心理C •消费过程D•消费习惯3．记忆的心理过程包括识记、保持、回忆和认知四个环节。
（）是巩固已经识记的知识和经验的过程，使识记材料较长时间地保持在脑海中。
广告学考试题
广告学考试题广告是商业世界中不可或缺的一部分。
它通过传递信息和创造品牌形象来吸引消费者，并促使他们购买产品或服务。
广告学作为一门学科，研究广告的原理、策略和效果等方面。
本文将侧重讨论广告学考试题，并分析答题的有效方法。
一、广告的定义及作用（200字）广告是指利用媒体渠道向目标受众传播推销信息的非人对人的有偿个人沟通行为。
广告的主要作用有四个方面：传播信息、塑造品牌、激发需求和促进销售。
广告通过各种媒体形式，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，将产品或服务的特点和优势传达给潜在消费者，从而引起他们的兴趣和购买欲望。
二、广告的原理和策略（400字）1. 广告的原理：广告的原理主要包括目标受众、传播渠道、传播内容和传播效果四个要素。
广告活动需要根据目标受众的特征选择合适的传播渠道，并通过有效的传播内容吸引他们的注意力。
最终，广告的目的是产生积极的传播效果，如提高品牌知名度、增加销售额等。
2. 广告的策略：广告策略是指为了实现广告目标而采取的战略方案。
常见的广告策略包括情感诉求、差异化和个性化定位、创意和创新、平衡短期和长期效果等。
广告策略的选择应该基于产品或服务的特点，以及目标受众的需求和偏好。
三、广告效果评估方法（300字）广告效果评估是判断广告活动是否达到预期目标的过程。
常用的广告效果评估方法有以下几种：1. 市场调研：通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对广告的反馈数据，包括认知度、喜好度、购买意向等指标。
2. 销售数据分析：比较广告前后的产品销售额，评估广告对销售的影响程度。
3. 媒体监测：通过收集媒体覆盖率、点击率、曝光量等信息，分析广告在媒体上的传播效果。
4. 品牌价值评估：通过对品牌知名度、品牌形象等指标的测量，评估广告对品牌价值的影响。
四、广告伦理和法律（300字）广告伦理是指广告从业者应当遵循的道德和行业规范。
广告应当诚实、真实、合法、合规，并尊重消费者的权益。
广告伦理问题的处理应当遵循公平、公正、公开的原则。
广告创意试题答案
广告创意试题答案
以下是针对广告创意试题的答案：
1. 试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。
试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。
答案：我们建议使用生动的图像展示汽车外观和内部空间，并强调豪华配置、高级科技和舒适性。
通过展示汽车的创新功能，例如智能驾驶辅助系统和高级音响系统，来吸引目标受众的注意。
2. 试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。
试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。
答案：为了吸引年轻人的注意，我们建议采用年轻、时尚的形象展示电子产品和其创新功能，例如智能手机的独特界面和多功能性。
通过展示产品在社交媒体上的应用和娱乐功能，以及解决年轻人日常问题的能力，来激发他们购买的兴趣。
3. 试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。
试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。
答案：为了激发人们对健康生活方式的兴趣，我们建议使用活力四溢的图像和积极的口号来展示健康食品的优势和益处。
通过强调产品的天然成分、高纤维含量和无添加剂的特点，以及与健康生活方式相关的信息和故事，来吸引目标受众的关注。
以上是广告创意试题的答案，希望能够帮助您。
如有任何疑问或需要进一步的帮助，请随时与我联系。
广告策划试题
广告策划试题广告是现代商业社会中不可或缺的一部分，是企业向消费者传达产品或服务信息的重要方式。
为了帮助企业进行有效的广告策划，本文将介绍广告策划的基本步骤和注意事项，以及一些常见的广告策划方法。
一、确定广告目标广告策划的第一步是确定广告的目标。
广告目标应该具体明确，可以是增加销量、提高品牌知名度、改变消费者的态度等。
只有明确了广告目标，才能有针对性地制定广告策略和选择合适的媒体渠道。
二、分析目标市场在确定了广告目标之后，需要对目标市场进行全面的分析。
这包括目标市场的人口统计信息、消费习惯、媒体使用习惯等。
只有了解了目标市场的特点，才能有针对性地选择合适的广告媒体和传播方式。
三、制定广告策略广告策略是实现广告目标的具体方法。
具体来说，广告策略包括创意定位、信息传递、媒体选择等方面。
创意定位是指通过广告传播特定的品牌形象、产品特点等信息，以在目标市场中产生差异化和竞争优势；信息传递是指通过广告传递具体的产品或服务信息，包括价格、使用方法、特点等；媒体选择是指根据目标市场的媒体使用习惯和广告预算选择合适的媒体渠道，如电视、报纸、杂志、网络等。
四、创意设计广告的创意设计是吸引消费者注意力和传达信息的重要手段。
创意设计应该与广告策略相一致，能够吸引目标市场的目光。
创意设计可以包括文字、图像、音频、视频等元素，要根据目标市场的特点和媒体渠道的限制来进行合理的设计。
五、制定预算和时间安排广告策划还需要制定合理的预算和时间安排。
预算的制定应该考虑广告策略和媒体选择的成本，确保广告活动的可行性；时间安排的制定应该根据广告活动的时效性和目标市场的特点来确定，确保广告活动能够在适当的时间内传达到目标受众。
六、广告效果评估广告活动结束后，需要对广告效果进行评估。
评估的指标可以包括广告曝光量、点击率、销售量增长等，通过评估可以了解广告活动的效果，并做出调整和改进。
七、常见的广告策划方法除了上述的基本步骤，还有一些常见的广告策划方法可以帮助企业更好地进行广告活动。
广告创意与策划试题及答案
广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。
广告学模拟试题及答案
广告学模拟试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的学科，其主要研究内容包括：A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有选项答案：D2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告信息C. 广告受众D. 广告费用答案：D3. 广告的目标受众定位不包括以下哪项？A. 性别B. 年龄C. 职业D. 广告内容答案：D4. 广告创意的核心是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 激发兴趣D. 促进销售答案：A5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件答案：D6. 广告效果评估不包括以下哪项？A. 认知效果B. 情感效果C. 行为效果D. 广告成本答案：D7. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 设计广告创意D. 制定广告预算答案：A8. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则？A. 简洁明了B. 长篇大论C. 随意发挥D. 以上都不是答案：A9. 以下哪个不是广告创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 直接陈述法D. 隐喻法答案：C10. 广告预算的制定应该考虑以下哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告创意的重要性。
答案：广告创意是广告的灵魂，它能够吸引消费者的注意力，激发消费者的兴趣，从而提高广告的传播效果。
一个成功的广告创意可以使广告信息更加生动、有趣，易于记忆，增强广告的说服力。
2. 描述广告媒介选择的基本原则。
答案：广告媒介选择的基本原则包括：（1）目标受众的媒体使用习惯；（2）广告预算的合理分配；（3）媒介的覆盖范围和影响力；（4）媒介的受众定位与广告目标受众的匹配度；（5）媒介的传播效果和广告的传播需求。
三、论述题（每题30分，共30分）1. 论述广告策划的流程及其重要性。
答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：确定广告目标、分析目标市场、确定广告预算、选择广告媒介、设计广告创意、制定广告计划、执行广告活动、评估广告效果。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。
情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。
答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。
广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。
2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。
通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。
3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。
同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。
4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。
内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。
消费者权益保护专题考试题库(含5个试卷)
考生答卷查看消费者权益保护专题结业考试总共70题共100分查看试题范围显示全部试题仅显示答错试题仅显示未答试题仅显示答对试题一. 单选题（共30题,共30分）1. 对国家规定或者经营者与消费者约定包修、包换、包退的商品，经营者应当负责修理、更换或者退货。
在保修期内修理仍不能正常使用的，经营者应当负责。
以上两处填空都正确的选项是：（）（1分）A.两次更换B.两次更换或者退货C.三次更换或退货D.三次退货★标准答案：B☆考生答案：B★考生得分：1 分评语：2. 中国消费者协会成立于哪一年？（1分）A.1983年B.1984年C.1987年D.1993年★标准答案：B☆考生答案：B★考生得分：1 分评语：3. 普及商品和服务消费知识，包括一般商品和服务知识、基本消费技能，也包括工商部门发布的监管信息和＿＿等。
（1分）A.统计数据B.典型案例C.公告D.消费提示警示★标准答案：D☆考生答案：D★考生得分：1 分评语：4. 下列关于工商所处理消费者申诉案件的简易程序表述不正确的是:（）（1分）A.消费者权益争议比较简单的，可以口头申诉B.即便是简易程序，也要有书面记录或者登记C.适用简易程序的申诉案件，工商所应当当即处理D.经调解达成协议并能够即时履行的，可以不制作调解书★标准答案：C☆考生答案：D★考生得分：0 分评语：5. 总局有关（）的12315信息化网络建设要求。
（1分）A.统一技术规划、统一数据标准、三级建库、两级建分析中心B.统一技术规划C.统一数据标准D.三级建库E.两级建分析中心.★标准答案：A☆考生答案：A★考生得分：1 分评语：6. 34．经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品价款或者接受服务的费用的（）倍。
（1分）A.一B.二C.三D.四★标准答案：A☆考生答案：A★考生得分：1 分评语：7. 总局开发部署的全国12315主要数据管理系统，共有（）个网络节点。
广告营销与运营试卷
广告营销与运营试卷一、选择题（每题10分，共20分）1. 广告营销的目的是什么？- A. 提高品牌知名度- B. 增加销售额- C. 改善用户体验- D. 扩大市场份额答案：A2. 广告媒体的选择应基于以下哪些因素？- A. 目标受众- B. 预算限制- C. 市场竞争情况- D. 所占市场份额答案：A、B、C二、简答题（每题20分，共40分）1. 请简要描述广告创意的重要性以及如何创作有效的广告创意？广告创意是广告成功的关键之一。
一个好的广告创意可以吸引目标受众的注意力，并激发其购买意愿。
创作有效的广告创意需要以下几个步骤：- 研究目标受众：了解目标受众的喜好、需求和行为惯，以便创作出符合他们口味的广告。
- 定义关键信息：确定要传达的核心信息，以便让受众对产品或服务产生兴趣。
- 寻找独特卖点：找到与竞争对手不同的特点，突出产品或服务的独特性。
- 创造情感共鸣：通过情感化的表达方式，让受众产生共鸣，并迫使他们采取行动。
- 注重传播渠道：针对不同的广告媒体，适当调整广告创意，以使其在特定媒体上具有最大的吸引力。
2. 请简述广告运营的重要步骤以及如何衡量广告运营的效果？广告运营的重要步骤如下：- 制定广告策略：根据业务目标和预算，确定广告的目标、受众、媒体选择等策略。
- 广告创作和投放：制作广告创意并将其投放到选择的媒体上。
- 监测和优化：通过监测广告投放效果，进行数据分析，发现问题并对广告进行优化。
- 持续优化：根据监测结果进行调整和改进，以提高广告运营效果。
广告运营的效果可通过以下指标进行衡量：- 曝光量：广告被展示的次数。
- 点击率：广告被点击的比例。
- 转化率：广告引起实际行动的比例，如购买、注册等。
- ROI（投资回报率）：广告投资带来的回报与投入的比例。
促销与广告管理复习题库
促销与广告管理复习试题（1）一、单项选择题(只有一个选项正确，共19题)1. 在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要采用( )促销方式。
(A) 广告(B) 人员推销(C) 价格折扣(D) 营业推广正确答案：A2. ( )是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。
(A) 产品(B) 定价(C) 促销(D) 分销正确答案：C3. 在促进购买者对企业及其产品的了解方面，( )的成本效益最好。
(A) 人员推销(B) 宣传(C) 销售促进(D) 广告正确答案：D(B) 彩色报纸(C) 电视(D) 广播正确答案：B5. 人员推销具有较大的( )特点。
(A) 推广性(B) 广泛性(C) 灵活性(D) 普及性正确答案：C6. 一般说来，人员推销有上门推销、柜台推销和（）推销三种形式。
(A) 宣传(B) 会议(C) 协作(D) 节假日正确答案：B7. 奖励劵这一促销工具针对的是( )。
(A) 中间商(B) 零售商(C) 消费者(D) 推销人员正确答案：C(B) 人员推销(C) 公共关系(D) 营业推广正确答案：C9. 企业为获取公众好感，变现社会责任而进行的有关维护社会公共利益的广告宣传，属于( )。
(A) 致歉广告(B) 声明广告(C) 公益广告(D) 活动广告正确答案：C10. 生产企业运用人员推销和营业推广方式将产品推人渠道的营销策略属于( )(A) 产品策略(B) 拉式策略(C) 推式策略(D) 渠道策略正确答案：C11. 公共关系目标是使企业( )(A) 出售商品(B) 赢利(C) 广结良缘(D) 占领市场正确答案：C(B) 偶然(C) 短期(D) 长期正确答案：D13. 促销的目的是引发刺激消费者产生( )(A) 购买行为(B) 购买兴趣(C) 购买决定(D) 购买倾向正确答案：B14. 企业广告又称( )(A) 商品广告(B) 商誉广告(C) 广告主广告(D) 媒介广告正确答案：B15. 人员推销活动的主体是( )。
广告学复习考试试题及答案
一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。
2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。
3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。
这些人具有双重传播身份，既是受者,也是传者；具有双重行为，既译码,也编码。
4．广义的_________,是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物.5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。
6．在广告代理制度下,广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。
二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性.2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容.3．分析说明USP策略的要点.4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。
2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容.四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌？”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。
1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63％，因看电视广告而买的占25%,报纸广告占5％，杂志广告13%，售点广告13％。
(注：上述资料中包括交叉信息）。
此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论.基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点.最佳答案1、中间商广告公众广告.2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17。
65%二1、从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式，效果越来越差。
现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发,注重消费者的消费感受，心理体验,让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处.便于同消费者之间的有效沟通,引起消费者对产品的共鸣。
消费心理学考试试题(单选)
消费心理学考试试题（单选）1.消费心理学研究中最一般、最方便使用的研究方法是（）A、观察法(正确答案)B、访谈法C、问卷法D、实验法2.“老病号不觉得药苦，小孩不觉得糖甜”说明的心理现象是（）A、适应(正确答案)B、暂时性遗忘C、注意集中性D、感觉对比3.“甜蜜的歌声”说明的心理现象是：（）A、嗅觉的适应B、对比C、联觉(正确答案)D、味觉4.个性心理表现为活泼好动、动作敏捷迅速、灵活性强，喜欢与人交往，兴趣广泛但不持久的人，其气质类型最可能是（）A、胆汁质B、多血质(正确答案)C、黏液质D、抑郁质5.影响消费活动效果的个性心理特征是（）A、气质B、性格C、能力(正确答案)D、兴趣6.促使购买行为产生的动机是（）A、一般动机B、主要动机C、主导动机(正确答案)D、从属动机7.消费者追求商品和商号名气的具体购买动机是（）A、求实购买动机B、从众购买动机C、求便购买动机D、求名购买动机(正确答案)8.针对青年消费群体采取的心理营销策略中，下列说法不正确的是（）A、设计符合时代特色的商品B、注重商品的包装外观设计C、刺激冲动性购买的营销方式D、注重商品的质量(正确答案)9.从年龄层次上看，时尚消费心理较强的群体是（）A、老年B、中年C、青年(正确答案)D、少年儿童10.吃粽子的消费活动是一种（）A、喜庆性消费习俗B、纪念性消费习俗(正确答案)C、信仰性消费习俗D、民族性消费习俗11.下列选项中，（）不属于社会文化的基本特征。
A、共有性B、规范性C、遗传性(正确答案)D、习得性12.在产品设计中采用威望个性策略时应对产品的生产销售数量（）A、严格控制(正确答案)B、适当控制C、适当增加D、大幅压缩13.用“天龙”代替壁虎，用“夜明砂”代替蝙蝠粪便的命名策略是（）A、以吉祥物或美好事物命名(正确答案)B、以商品效用命名C、以商品外形命名D、以制作工艺命名14.对日用杂品采用的包装策略最好是（）A、复用包装B、礼品包装C、简易包装(正确答案)D、等级包装15.小张发现西瓜的价格高于其认定的价格上限，便认为商家在漫天要价，进而拒绝购买。
执业药师《药品广告与消费者权益保护》试题
执业药师《药品广告与消费者权益保护》试题2017年执业药师《药品广告与消费者权益保护》试题导语：消费者权益是指消费者在有偿获得商品或接受服务时，以及在以后的一定时期内依法享有的权益。
下面我们一起来看看相关的试题吧。
一、A1、药品广告批准文号的核发部门是A、国家食品药品监督管理局B、省级药品监督管理部门C、设区的市级药品监督管理部门D、县级药品监督管理部门2、下列关于处方药发布媒体的限制，说法正确的是A、可以以赠送医学、药学专业刊物等形式向公众发布处方药广告B、可以在指定的未成年人出版物发布C、可以在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍D、可以在大众传播媒介发布广告3、国产药品异地发布药品广告的应A、在发布前应在药品生产企业所在地备案B、在发布前应经发布地药品广告审查机关审批C、在发布前无需审查和备案D、在发布前需要在发布地药品广告审查机关备案4、以下关于药品广告的内容说法不正确的是A、经批准作为药品商品名称使用的文字型注册商标，药品广告中可以以产品注册商标代替药品名称进行宣传B、已经审查批准的药品广告在广播电台发布时，也必须播出药品广告批准文号C、处方药广告的忠告语是：“本广告仅供医学药学专业人士阅读”D、非处方药广告的忠告语是：“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”5、无需审查可以在大众媒体发布的药品广告是A、仅宣传处方药药品名称的B、仅宣传处方药通用名称的C、仅宣传处方药商品名称的D、仅宣传非处方药药品名称的6、未经注册商标所有人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的行为属于A、限制竞争行为B、虚假宣传行为C、侵犯商业秘密行为D、混淆行为7、销售明知是假冒注册商标的商品的行为属于A、限制竞争行为B、虚假宣传行为C、侵犯商业秘密行为D、混淆行为8、经销明知或者应知是侵犯他人注册商标专用权商品的行为属于A、限制竞争行为B、虚假宣传行为C、侵犯商业秘密行为D、混淆行为9、在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的文字、图形作为商品名称或者商品装潢使用，并足以造成误认的行为属于A、限制竞争行为B、虚假宣传行为C、侵犯商业秘密行为D、混淆行为10、擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的行为属于A、限制竞争行为B、虚假宣传行为C、侵犯商业秘密行为D、混淆行为11、擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品的行为属于A、限制竞争行为B、虚假宣传行为C、侵犯商业秘密行为D、混淆行为12、政府及其所属部门滥用行政权力，限定他人购买其指定的经营者的商品，限制其他经营者正当的经营活动属于A、限制竞争行为B、虚假宣传行为C、侵犯商业秘密行为D、混淆行为13、经营者销售商品，违背购买者的意愿搭售商品的行为为A、限制竞争行为B、虚假宣传行为C、侵犯商业秘密行为D、混淆行为14、投标者串通投标，抬高标价或者压低标价的行为属于A、限制竞争行为B、虚假宣传行为C、侵犯商业秘密行为D、混淆行为15、经营者不得从事下列有奖销售：采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售;利用有奖销售的手段推销质次价高的商品;抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过A、1000元B、3000元C、5000元D、1万元16、某药店在销售某感冒药时，虚高定价，此行为侵犯了消费者以下哪项权利A、安全保障权B、公平交易权C、自主选择权D、获取赔偿权17、经营者的义务是消费者权利的重要保障。
《消费心理学》试卷
《消费心理学》期末考试试题A卷一、单项选择题（每题2分，共40分。
）1、以下哪个选项不是消费心理学的特点？（）A、综合性B、普遍性C、发展性D、应用性2、从消费需求的实质内容来分，可将消费需求分为（）A、物质消费需求和精神消费需求B、生产消费需求和生活消费需求C、个人消费需求和社会公共消费需求D、自然的消费需求和社会的消费需求3、以下哪个不属于中国传统文化的特点（）A、讲究中庸之道B、强调个人主义C、注重人情关系D、看重面子4、影响消费者行为的心理因素包括心理过程和个性心理两个方面，下面不是心理过程的是（）A、认识B、信仰C、记忆D、联想5、（）不属于影响消费者情绪与情感的因素。
A、购物环境B、商品特性C、销售人员的表现D、消费者的个人着装6、（）的消费者，性格一般比较内向，消费态度严谨、固执，生活方式刻板，喜欢遵循传统的消费习惯，对于新产品持有一定的抵制态度。
A、节俭型B、保守型C、被动型D、冲动型7、“流行总是在风靡一时后消失，然后在一段时期（可能是5年，可能是10年，也可能是30年或者更久）后又重新返回市场”表现出了消费流行的（）。
A、骤发性B、梯度性C、变动性D、回返性8、商品名称的心理功能不包括下列选项中的（）。
A、反映特性B、引人注意C、激发联想D、便于筛选9、一个具有良好声誉的商标，能使消费者对印有该商标的商品产生难以动摇的好感或产生习惯性或重复性的购买行为，这是商标的哪种心理功能（）。
A、提示功能B、强化功能C、传播功能D、消费功能10、“新盖中盖高钙片，它含钙高，1片顶过去5片，方便，你看我一口气上5楼都不累”中的广告词采用了（）的心理策略来吸引消费者。
A、暗示法B、讲述法C、形象法D、对比法11、“持续重复发”属于广告策划与设计心理策略的（）A、启发联想策略B、提供购买理由策略C、增加情感策略D、增强记忆策略12、建立在消费者对商品客观认识的基础上，经过充分地分析和比较后产生的购买动机是（）。
历年广告设计试题及答案
浙江省2005年7月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，共20分）1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是(B。
计划）.A.形象B.计划C.设想 D。
创意2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是（C。
形与形的关系 )。
A。
面与面的关系 B。
重复C.形与形的关系D.渐变3.红色光由于波长最长,穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感,因此被称为（ D.前进色 ).A。
装饰色 B.远渐色C。
混合色 D。
前进色4。
色光三原色分别指（ A.朱红、翠绿、蓝紫）。
A.朱红、翠绿、蓝紫B.朱红、褐绿、淡蓝C.品红、翠绿、淡蓝 D。
品红、翠绿、蓝紫5。
通常的版面编排设计(如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美则？（C )A.比例B.节奏C.对称 D。
视觉重心6。
字形长方，横划略趋右上,横竖差别不大,适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是(C。
仿宋体）。
A.宋体 B。
黑体C。
仿宋体 D.楷体7.“IBM"三个字母是美国国际商业机器公司商标的（ B.Logo ).A。
Trade Mark B。
LogoC.VID.Brand8.以下有关商标的叙述不正确的是（ C.商标设计时应首先考虑形式美）。
A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B。
商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是(B。
要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来）。
A。
要使产品区别于其它产品B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来C。
要强调本产品的好处或某一行动D。
要使口号押韵10.下列对广告编排设计顺序排列正确的是（ A.①②⑦③⑤⑥④）。
【试题】消费者行为试题
【关键字】试题一、单项选择题1、消费者行为学是研究个体或群体为满足需要与欲望而挑选、购买、-----、或处置产品、服务所涉及的过程。
（）A 介入B 观看C 交换D 使用2、二因素论将影响因素分为二大类，一类存在于消费者内部，一类存在于消费者外部。
二因素论有不同的表述，可称为“个人因素”和“-----”。
（）A 外部因素B 内部因素C 环境因素D 综合因素3、消费者对时间和金钱的态度以及消费选择的方式，即消费者对于如何生活而选择的方式，被称为--------------。
（）。
A 生活方式B 生活态度C 个性D 气质4、---------是影响消费者行为的个人因素。
（）A 知觉B 家庭C 职业D 文化5、需求层次理论是20世纪50年代由美国心理学家（）提出的。
A 波登B 赫杰特齐C 马斯洛D 温得尔•斯密6、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（）A 习惯型B 冲动型C 疑虑型D 理智型7、消费者购买行为过程的起点和终点是（）A 一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束B 从顾客向售货员询问到交易完双方道别C 从走进商店到交易完走出商店D 从需求产生到对所买商品的最终评价8、“安慰---行为”模式的顺序应该是（）。
A 安慰—需要—动机—行为B 需要—安慰—动机—行为C 安慰—动机—需要—行为D 动机—安慰—需要—行为9、下列哪一个不属于记忆的环节：（）A 识记B 保持C 回忆D 辨认10、消费者行为富有共性，原因在于任何消费者行为都受人类的（）所支配。
A 个性B 生理C 需要D 态度11、下列不属于中国消费者核心价值观的是：（）A 人道主义B先义后利C理性优先D实用主义12、那种理论属于早期动机理论：A本能说B需要层次论C双因素论D显示性需要理论13、消费者逛店的动机是（）A 购买某些需要的东西B 个人动机C 社会动机D 个人和社会动机14、精神分析论是由心理学家（）首先提出的。
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19. 自我防卫的态度是为了维护______;表现何时何地的态度则是为了表现消费者的______.
20. 消费者需要的主要特征除多元性外，还有______和_______.
4、企业识别系统的要素？
5、营销人员应该具备那些方面的心理素质？
论述：1、为了吸引消费者，在广告设计中可以运用的刺激因素有哪能些？试述其策略！
2、什么叫市场和市场细分？为何要进行市场细分？进行市场细分的条件有那些
北京高教自考 心理学专业 消费与广告试题（2000-2007年）
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发表日期：2008年7月7日 出处：光华教育网 作者：张老师 已经有1337位读者读过此文
2005年消费与广告心理学试卷
一. 单选(1*10=10)
1.从变动着的社会整体出发，通过人与人之间的社会关系和社会交往来研究社会的结构、功能和发生、发展规律的学科是A经济学 B文化人类学 C社会学D心理学
2. 为了获得受访者的真实动机和态度,心理学家常用的研究方法是A无控制访谈 B控制式访谈 C问卷法D投射测验法
3、为提高广告传播的信息量，主要应该选择的途径有 （ BCD ）
A、增加刺激的强度 B、把信息编成组 C、增加对象的维度 D、注意视觉记忆优势
4、研究表明，在运用名人广告时，信息源，也就是名人，应该具备的要素除品德和吸引力外，还有名人的（ BD ）
A、声誉 B、专业性 C、外貌 D、与商品的一致性
6. 态度改变的平衡理论认为，人感知自身或外界环境是处于三角关系之中的，组成这种三角关系的三个元素是A人、物和事B人、物和思想C自己、他人和社会D自己、他人和某物
7. 核心型家庭是指A一对夫妇组成的家庭B两代人组成的家庭C三代人同堂的家庭 D多代人同堂的家庭
8. 按照个人卷入的程度，可把群体分为A假设群体和实际群体B正式群体和非正式群体 C初级群体和次级群体D所属群体和参照群体
15. 在广告设计中认知的组织策略有A组块策略B高级统领者C类比策略 D联境策略
三．填空题（1*12=12）
16. 在购买活动中所冒的购买是否能得到亲友和周围人的赞许，能否招致别人看不起购买者的风险叫_____风险；购买是否会挫伤消费者自我的风险叫______风险。
17. 学习曲线的横坐标代表______；纵坐标代表______。
A 知觉的超负荷 B 选择的感受性 C 知觉的选择性 D 知觉的防御
2．购买是否会挫伤消费者自我的风险叫 （ B ）
A 功能风险 B 心里风险 C 社会风险 D 身体风险
3．“难题－解决”的策略适用于 （ C ）
A 冲动购买的宣传 B 理性购买的宣传 C 低卷入商品的宣传 D 高卷入商品的宣传
9. 为了是A联觉B表象C想象D组块
10.中介名人广告说明力的心理机制是A名人的品牌 B对名人使用广告商品的信任度C对名人的喜欢度 D名人的吸引力
二．多选题（2*5=10）
11. 投射测验方法除造句法外，还有A角色扮演法B示意图法C小组测验法 D联想法
四 名词解释（每小题分，共16分）
1、 消费行为 ：消费行为就是消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需求的商品和劳务所表现出的一切脑体活动。
2、 风险 ：是对后果无法作确定预测的任何行动
3、导性广告 ：就是利用误导，使消费者对产品产生不切实际的期望，从而造成负面的社会效应。
C、电视机之类商品的定价 D、商品房的定价
二 多项选择题(每小题2分,共10分)
1、在消费行为过程中一个人可能充当的角色有 （ ABCD ）
A、倡导者 B、决策者 C、购买者 D、使用者
2、 决定知觉选择性的机制有 （ ACD ）
A、知觉的超负荷 B、知觉的恒常性 C、知觉的警戒 D、知觉防御
29. 何谓商标扩展？它有哪能些主要的类别？
30. 简要说明营销人员应该具备的心理素质。
六.论述题(10*2=20)
31. 什么是企业识别系统？企业识别系统对SU造和传播企业形象有何重要意义？
32.试述定价的几个具体的心理策略
2004年消费与广告心理学试卷
5、在我国市场上经常出现的商标类型有 （ ABCD ）
A、抽象型 B、具象型 C、汉字型 D、组合型
三 填空题(每空1分,共15分)
1、访谈法可分为（ 结构式访谈 ）和（ 无结构式访谈 ）两种。
2、知觉组织的原则有图形-背景原则，以及接近性、相似性、（ 封闭 ）性和（ 连续 ）性等原则。
四.名词解释(4*5=20)
21。学习的分化
22.消费者均衡点
23.内在指向性格
24.误导性广告
25.理性广告说服
五.简答题(7*4=28)
26.按照认知失谐理论，决定认知因子失谐程度的因素有哪能些？
27. 按照边际效用理论，什么是消费者均衡
28. 举例说明认知的视觉策略在广告设计中的应用?
A、绝对的 B、可变的 C、随时变动的 D、不变的
9、在采用折让价格策略时，为了吸引消费者的注意，价格折让的幅度 （ D ）
A、越小越好 B、开始小，逐渐大了好 C、越大越好 D、在不引起消费者疑虑的条件下尽量大些好
10、渗透定价策略适合于（ B ）
A、高档耐用消费品的定价 B、抵挡消耗性生活必需品的定价
1、 述态度改变的两协理论
2、照边际效用理论这样实现消费者均衡？
费者必须将其全部收入用于购买自己所需要的商品，并且使购买的各种商品对其所产生的边际效用与其所付的价格成比例，也就是要使他购买每种商品的最后一单位时，每单位货币的边际效用相等，这就是等边际原理。
3、简述在新产品扩散过程中的消费者的主要个性特征
4、简述价格的心理功能
六 论述题
1、 述研究消费心理学的实际意义。
2、 为什么说家庭是影响消费行为的最重要的社会因素？
2003年消费与广告心理学试卷
一 单项选择题(每小题1分,共10分)
1．个体对一些对象知觉，而不对另一些对象知觉叫做 （ C ）
3.个体对一些对象知觉，而不对另一些对象知觉叫做A知觉的选择性B选择的感受性C知觉的超负荷D知觉的防御
4.消费者对商品与自己的关系或重要性的主观体验状态叫A商标忠实性 B品牌效应 C消费者卷入D态度
5. “难题-解决”的策略适合于A低卷入商品的宣传 B高卷入商品的宣传 C冲动购买的宣传 D理性购买的宣传
12. 风险是对后果无法作出确定预测的任何行动，因此，构成风险的因素就有A确定性B不确定性C后果 D情感
13. 儿童商品广告的A诉求倾向于情感性信息 B诉求倾向于娱乐性信息 C画面应该活跃、快速、明亮 D诱导常运用暗示和从众效应
14.态度是有一定结构的，组成态度的因素有A对象B认知C感情 D行为倾向
A、纯冲动型 B、提示冲动型 C、暗示冲动型 D、计划冲动型
4、在消费行为领域，用实验方法证明消费者在进行决策时也存在着从众现象的心理学家是 （ D ）
A、冯特 B、费斯廷格 C、阿希 D、温卡特桑
5、研究参照群体对消费行为影响卓有成效的心理学家是 （ C ）
A、罗杰斯 B、阿希 C、鲍恩 D、斯科特
12．态度的对象是（ AB ）
A 人、物 B 思想观念 C 商标 D 广告
13．边际效用理论所谓的消费者均衡是指 （ BD ）
A 实现对各种商品购买量的最佳均衡 B 实现效用最大化
C实现对各种商品购买量的最佳搭配 D 使消费者的需要能得到最大限度的满足
一 单项选择题(每小题1分,共10分
1、海尔在研究速溶咖啡购买动机时所用的投射测验方法叫 （ A ）
A、角色扮演法 B、联想法 C、造句法 D、示意图法
2、某种态度形成以后，是 （ B ）
A、容易改变的 B、相当稳定的 C、根本无法改变的 D、很容易改变的
3、消费者带着购买的期望和一向，但无具体的目标走进商店，看到商品后产生购买行为，这是一种冲动式的购买，这种冲动购买的类型叫 （ D ）
4、企业形象 ：是人们对企业实态的一种能动的反映。
5、习惯价格策略：有些商品在消费者心目中已经形成了某种习惯的价格，这种商品的价格有变动消费者就非常敏感，甚至产生不满。厂家宁肯在商品的内容、包装和分量上进行调整，也要保持习惯的价格。适合于为消费者广泛接受的、销售量大的商品
五 简答题（每小题分，共24分）
7．在群体中地位越高的人发生从众的可能性越 （ A ）
A 小 B 大 C 先小后大 D 先大后小
8．为了让人们从视觉的画面上“听到”、“闻到”、“摸到”、“尝到”，可以应用的心里现象是 （ B ）
A 组块 B 联觉 C 表象 D 想象
9．把某个商品的商标扩展到同类的新产品上的策略称为（ B ）
2006年消费与广告心理学
名解：1、边际效用递减规律2、他人指向性的社会性格3、参照群体4、情感性广告说服5、渗透定价策略
简答：1、何为消费行为？为什么说它是一种复杂的过程？
2、举例说明绝对阈限和差别阈限在营销活动中的应用？
3、儿童广告应具备那些特征？
14．若将同一时期接受新产品的人归为一组，便可按接受新产品的时间先后把消费者分为几组，这几组除革新者、早期接受者外还有 （ ABD ）
4．最先注意到个性差异是影响消费者接受新产品的重要因素的心理学家是（ D ）