基于SCP范式的中国短视频新媒体产业组织分析
基于SCP分析框架的中国大陆电影产业研究
《基于scp分析框架的中国大陆电影产业研究》2023-10-26•引言•scp分析框架概述•中国大陆电影产业市场结构分析•中国大陆电影产业市场行为分析•中国大陆电影产业市场绩效分析•基于scp分析框架的政策建议与展望•结论与参考文献目录01引言研究背景与意义电影产业在经济、文化领域的重要性日益凸显。
中国大陆电影产业的快速发展引起了广泛关注。
通过对中国大陆电影产业的研究，可以深入了解其发展规律和趋势。
研究目的与方法探究中国大陆电影产业的市场结构、竞争态势和产业绩效。
采用scp分析框架进行研究，包括市场结构、市场行为和市场绩效三个维度。
分析影响中国大陆电影产业发展的因素。
为中国大陆电影产业的可持续发展提供理论支持和实践指导。
第四部分总结研究成果，提出政策建议和发展建议。
研究内容与结构第一部分研究中国大陆电影产业的市场结构，包括市场集中度、产品差异化和进入壁垒等方面。
第二部分研究中国大陆电影产业的竞争态势，包括价格竞争和非价格竞争等策略性行为。
第三部分研究中国大陆电影产业的产业绩效，包括盈利能力、生产效率和创新能力等方面。
02scp分析框架概述scp分析框架的起源与发展scp分析框架，即结构-行为-绩效分析框架，起源于20世纪30年代的美国，最初应用于产业组织经济学的研究。
该框架通过分析产业结构、企业行为和市场绩效之间的相互关系，为理解产业演进和发展提供了一种系统化的研究方法。
随着研究的深入，scp分析框架逐渐被应用于包括电影产业在内的各种文化产业的研究。
scp分析框架由三个主要部分组成产业结构（Structure）、企业行为（Conduct）和市场绩效（Performance）。
指行业内的企业规模、数量、市场占有率、产品差异化程度、技术水平、政策法规等外部环境因素，这些因素影响着企业的行为和市场绩效。
指企业在产业结构的影响下所采取的竞争策略、价格策略、技术创新等行为，这些行为直接决定着企业的市场表现和绩效。
基于SCP分析框架的中国大陆电影产业研究
基于SCP分析框架的中国大陆电影产业研究一、本文概述本文旨在通过SCP分析框架，对中国大陆电影产业进行全面的研究。
SCP分析框架，即市场结构（Structure）-市场行为（Conduct）-市场绩效（Performance）的分析方法，是产业组织理论中的重要分析工具，对于理解产业发展规律、评估产业竞争态势具有重要的指导意义。
我们将对中国大陆电影产业的市场结构进行深入剖析，包括市场规模、市场集中度、进入壁垒、产品差异化等方面。
通过这些分析，我们可以了解中国大陆电影产业的竞争格局以及各市场主体的地位和作用。
我们将关注市场主体的市场行为，包括竞争策略、投资行为、创新行为等。
这些行为不仅受到市场结构的影响，也反过来影响市场结构的演变。
通过深入研究市场行为，我们可以揭示中国大陆电影产业的市场动态和发展趋势。
我们将评估中国大陆电影产业的市场绩效，包括经济效益、社会效益等方面。
市场绩效是市场结构和市场行为的综合反映，也是产业政策制定的重要依据。
通过市场绩效的分析，我们可以判断中国大陆电影产业的发展水平以及存在的问题和挑战。
本文旨在通过SCP分析框架，全面而深入地研究中国大陆电影产业的市场结构、市场行为和市场绩效，以期为相关政策的制定和实施提供有益的参考和借鉴。
二、中国大陆电影产业结构分析基于SCP分析框架，对中国大陆电影产业的结构进行深入剖析，我们可以发现其呈现出一种多元化、复杂化的态势。
SCP分析框架，即结构-行为-绩效框架，是产业组织理论的重要分析工具，通过剖析产业结构，可以进一步理解产业内企业的行为以及整个产业的绩效表现。
在中国大陆电影产业中，产业结构主要包括制片、发行、放映三个主要环节。
制片环节是电影的源头，涵盖了剧本创作、资金筹备、拍摄制作等一系列工作。
随着中国电影市场的快速发展，越来越多的制片公司和独立制片人涌现出来，他们通过创新的故事内容、精良的制作水平，为观众提供了丰富多样的电影产品。
发行环节是电影从制片到放映的关键桥梁，包括电影发行商、电影院线、网络平台等多个渠道。
基于SCP分析框架的中国电影产业结构现状和对策研究
７ 一 ８ ％ ５ ５
４ 一 ７ ５ ５ ４ 一４ ０ ５ ４ ％ 以下 Ｏ
１ 市 场 结 构
１ １ 市 场 规 模 ．
市 场 规 模 ， 市 场 容 量 ， 指 一 个 特 定 市 场 供 应 品 的购 即 是 买人 数 。在 电影 产 业 中 ， 主要 以票 房 收 入 作 为 衡 量 。 中 国 电 影 自 ２ ０ 年 产 业 化 改 革 以 来 ， 场 规 模 显 著 扩 大 。票 房 收 入 ０３ 市 自 ２ ０ 突 破 ４ 亿 之 后 ，０ ９ 再 次 实 现 ６ ０８年 ３ ２０ 年 ２亿 的突 破 。但 与美 国 的 差距 仍 十 分 巨 大 ，０ ８年 美 国 以绝 对 优 势 占据 全 球 ２０ 票 房 收 入 榜 首 ，０ ９年 票 房 收入 更 是 将 近百 亿 美 元 （ １ 。 ２０ 图 ）
中 图分 类 号 ： ９ Ｃ３ 文 献标识码 ： Ａ 文 章 编 号 ： ６ ２３ ９ （ ０ ０ ０ — ０ ２ ０ １ ７ － １ ８ ２ １ ） ５０ ３ — ２
产 中 中国电影产业经过 ２ Ｏ多 年 的市 场 化 改 革 ， 形 成 一 个 根 据 贝 恩 在 《 业 组 织 论 》 将 产 业 的 集 中 度 类 型 划 分 等 已 如 所 可 较 为 成 熟 和 完 善 的 市 场 ， 业 化 发 展 方 向 明 确 。 中 国 电 影 级 ， 表 ２ 示 ， 以 基 本 确 认 中 国 的 电 影 制 片 业 的 产 业 集 产 产 业 的 现状 如 何 ， 何 推 进 产 业 化 发 展 进 程 ， 为 一 个 具 有 中 度 属 于 寡 占 Ⅱ ， 争 程 度 不 高 ， 业 规 模 经 济 效 应 没 有 得 如 成 竞 产 重 大 意 义 的课 题 。 到有效显现 。 相 较 美 国 等 西 方 电 影 大 国 ， 国 电 影 产 业 在 规 模 上 仍 表 １ ２ Ｏ — — ２ Ｏ 中 ０２ Ｏ ５年 中 国 电影 制 片 业 票 房 计 集 中度 变 化 存 在 较 大 差 距 。 同 时 ， 于 中 国 电 影 企 业 自 身 规 模 较 小 的 由 集 中度 指 标 ２ ０ ０２ ２ ０ ０３ ２ ０ ０４ ２ ０ ０５ ＣＲ１ ５ ９ ２１ ２ ６ ３ ３ 原 因 ， 市 场 集 中 度 、 入 和 退 出 壁 垒 、 异 化 方 面 的 弱 势 在 进 差 Ｃ ３ Ｒ ７％ ５ ５ ７ ５ ６ ５ ７ 导 致 规 模 经 济 性 不 能 得 到 有 效 体 现 。 在 Ｓ Ｐ分 析 范 式 中 ， Ｃ ＣＲ４ ７ ９ ６ ９ ６ ５ ６ ７ 市 场 结 构 因 素 对 市 场 行 为 和 市 场 绩 效 有 着 重 要 影 响 ， 合 而 Ｃ ８ Ｒ ９ ０ ８ ９ ９ ０ ８ ％ ４ 理 的市 场 行 为 选 择 也 将 改 善 市 场 绩 效 。正 是 基 于 这 一 传 导 ＣＲ１ ０ ９ ３ ９ ３ ９ ３ ８ ８ 机 制 ， 展 电影 企 业 投 融 资 方 式 ， 效 扩 大 规 模 ， 高 经 济 拓 有 提 Ｈ ＨＩ ３ １ ６５ １ ９ ３ ５ １ ４ｌ ４ １８ ５ ７ 收 益 ， 中 国 电影 产 业 化 之 路 意 义 重 大 。 对
基于 SCP 范式的中国电视传媒产业分析
基于 SCP 范式的中国电视传媒产业分析王培霞【摘要】伴随着国民收入的增加，中国的电视传媒产业迅猛发展，但在产业效率和规范化程度方面都有很大的提升空间。
采用产业组织理论 SCP 框架对中国电视传媒产业进行分析，从我国电视传媒产业的市场结构、市场行为和市场绩效入手，对其产业组织特征进行全面研究，并在此基础上探讨市场绩效与市场结构的关联性。
由此，从电视台和政府双方的立场出发，探讨完善市场结构、优化市场行为和提高市场绩效的对策，以使得我国电视台传媒产业健康发展，提高效益。
【期刊名称】《经济研究导刊》【年(卷),期】2012(000)026【总页数】3页(P26-28)【关键词】SCP范式;电视传媒产业;市场结构;相关性【作者】王培霞【作者单位】华中农业大学经济管理学院,武汉430070【正文语种】中文【中图分类】F062.9改革开放以来，中国电视产业的基础设施不断完善，电视台数量由1982年的47家到1997年的923家再到2007年的287家，呈现出先增长后下降最终趋于稳定的状态，而其间，电视产业广告总收入却保持持续增加的趋势。
这说明，我国电视传媒产业的结构正逐步优化，效益正逐步提高。
但是，与国外电视产业强国相比，总体上还是有一定的差距。
关于电视传媒产业的SCP分析，相关的研究并不多。
曾有专家学者专门针对电视传媒产业的市场集中度进行了研究（商建辉，赵亮，SCP视角下电视产业集中度分析[J].新闻界2011年第9期），并得出结论:中国电视产业结构为极高寡占型，造成了不合理竞争。
但是，包含市场结构、市场行为和市场绩效的完整的SCP分析却很少，可以说，在这一方面是一个空白。
因此，以产业组织理论经典的SCP范式研究当前中国电视传媒产业的市场结构、市场行为和市场绩效，并对电视传媒产业中市场绩效和市场结构之间的相关性进行定量分析，并根据实证分析结论提出相应的政策建议，以期对我国电视传媒产业的发展有所裨益。
一、市场结构（structure）分析（一）市场集中度市场集中度是反映产业市场结构的最重要的指标。
基于SCP范式的中国门户网络媒体产业的经营分析
基于SCP范式的中国门户网络媒体产业的经营分析摘要网络媒体产业作为继广播，电视，报纸后的第四媒体，在我们日常生活中发挥着越来越重要的作用，它的及时性，互动性等许多优点让许多经营者看到新媒体产业的巨大潜力。
本文利用scp框架，对我国网络媒体产业的市场结构、市场行为以及市场绩效分别进行了分析，并给予结论及建议。
关键词scp模型传媒广告产业链scp（structure-conduct-performance，结构—行为—绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩、谢勒等人建立的。
该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构（structure）—市场行为（conduct）—市场绩效（performance）的产业分析框架。
scp 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。
它是分析一个产业最常见的研究范式，因此，本文选择新媒体这个极具潜力和竞争力的产业作为研究对象。
由于国内运用scp模型分析广告业的文献很多，但对网络媒体这个新兴行业的实例尚未见到，本文尝试用这一理论框架对我国网络媒体产业进行研究。
一、市场结构分析市场结构是指特定的市场中的企业在数量、份额、规模上的关系。
而影响市场结构的主要因素有市场集中度、产品差异化和进入壁垒。
（一）市场集中度在产业经济学中，市场集中度是用于表示在特定产业或市场中卖者或买者具有怎样的相对规模结构的指标，它是反映特定产业市场竞争和垄断程度的一个基本概念。
市场集中度是从静态角度衡量市场结构的指标，可以反映一个产业内若干家最大企业所具有的经济支配能力，它是反映市场结构的一个重要指标其计算公式：crn =其中，crn为行业中规模最大的前n位企业的行业集中度；xi为行业中第i位企业的产值、销售额等数值；n为产业内的企业数；n为产业的企业总数。
根据贝恩对产业垄断和竞争的分类研究，若cr4=30%或者cr8>=40%，则该行业为寡占型，其中若cr4>=50%或者cr8>=80%，那么这个市场被认为是高度集中的。
中国数据产业发展研究基于SCP范式分析
3、数据安全
数据安全是数据产业发展的核心问题之一。随着数据的快速增长，数据泄露、 网络攻击等问题也日益严重。为保障数据安全，需要建立完善的数据安全管理体 系，加强数据加密、访问控制等技术的应用，提高数据的保密性和完整性。此外， 还需要加强网络安全防护，建立高效的安全监测和应急响应机制，及时发现和处 理安全事件。四、结论与建议
4、国际化水平
随着中国数据产业的不断壮大，其国际化水平也在逐步提高。一些国内领先 的数据企业开始拓展海外市场，参与国际竞争，如阿里巴巴、腾讯等企业在海外 市场的布局不断深化。此外，中国数据企业也开始积极参与国际合作，如“一带 一路”大数据合作项目等，为中国数据产业的国际化发展提供了更广阔的舞台。
2、数据产权
随着数据规模的不断扩大，数据产权问题也日益凸显。由于数据的特殊性， 如何界定数据产权成为了一个复杂而又亟待解决的问题。目前，中国在数据产权 方面的法律法规尚不完善，导致企业在采集和使用数据时存在一定的法律风险。 为解决这一问题，需要建立健全的数据产权法律法规体系，明确数据的所有权、 使用权和经营权等权利范围，以保障各方的合法权益。
5、发展趋势
未来，中国数据产业的发展趋势将朝着规模化、智能化、绿色化方向发展。 数据的处理将更加高效、精准，同时数据的隐私和安全问题也将受到更加重视。 此外，数据产业将与实体经济深度融合，推动传统产业的数字化转型，为中国经 济高质量发展注入新动力。
二、行业分析
1、附加值
中国数据行业的发展在一定程度上提高了企业的附加值。通过对大数据的分 析，企业可以更好地了解市场需求、优化产品设计、提高生产效率等，从而提升 自身的竞争力。例如，电商企业通过用户行为数据的分析，可以精准地推送相关 产品，提高用户满意度和忠诚度。
SCP范式下我国短视频市场的产业研究
SCP范式下我国短视频市场的产业研究作者：刘鸿钰来源：《新媒体研究》2019年第17期摘 ;要 ;随着2014年国内投资的迅速扩张，短视频这种制作周期短、传播速度快的媒介在不到两年的时间内就在互联网上占据了一席之地。
“抖音”“快手”甚至还成为了2019年央视春晚的主要合作伙伴。
但是短视频市场风起云涌的背后还蕴藏着不少的隐患危机。
文章采用了传统的SCP研究范式来讨论短视频市场的产业研究，目的是为了诊断短视频市场目前存在的主要问题，并提出相应的解决方案。
关键词 ;SCP;短视频;产业经济中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章编号 ;2096-0360（2019）17-0060-021 ;研究背景与意义短视频是指以移动社交媒体为主要传播方式，时长在1～5分钟的视频内容，其是继邮件、论坛、博客、微博、直播之后新兴的又一种信息载体。
对于短视频的时长标准，学界目前还存在争议，但主要集中在1分钟、5分钟、10分钟左右。
总之，“时长短”“传播速度快”是学界和业界对短视频的初步共识。
2018年中国短视频行业商业化进程加速。
艾媒咨询数据显示，2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人[1]市场规模依然有较大的上升空间。
2 ;什么是SCP模式20世纪30年代以梅森和贝恩为主要代表形成哈佛学派并建立了完整的贝恩两段论。
在贝恩两段论的基础上，现代主流产业组织理论SCP三段论范式日渐发展起来。
SCP三段論范式，即市场结构—市场行为一市场绩效（Structure—Conduct—Performance）的简称[2]。
3 ;我国短视频产业的市场结构、市场行为与市场绩效研究3.1市场结构分析根据艾媒咨询《2018—2019中国短视频行业专题调查分析报告》，截至2018年12月，我国短视频用户规模达到5.01亿人，与2017年相比增幅达到105%。
2018年用户人均月活量排名前五的品牌分别是快手、抖音、西瓜视频、火山小视频和美拍。
基于SCP范式的中国新能源汽车产业发展困境分析及政策建议
四、行业绩效
四、行业绩效
虽然我国光伏产业规模不断扩大，但行业绩效并不理想。企业盈利能力较弱， 大多数企业处于亏损或微利状态。同时，由于国内市场开发不足，企业过度依赖 出口，导致市场波动较大，增加了企业的经营风险。
参考内容二
内容摘要
随着数字化时代的到来，数据产业已经成为全球经济发展的重要引擎。中国 作为世界第二大经济体，其数据产业的发展具有重要意义。本次演示采用SCP范 式，对中国数据产业的发展进行深入剖析。
4、竞争格局
4、竞争格局
中国数据产业的竞争格局呈现出多元化、竞争激烈的特点。众多企业通过技 术创新、模式创新等方式，的创业公司也不断涌现，为市场注入新 的活力。
5、发展趋势
5、发展趋势
未来，中国数据产业的发展趋势将朝着规模化、智能化、绿色化方向发展。 数据的处理将更加高效、精准，同时数据的隐私和安全问题也将受到更加重视。 此外，数据产业将与实体经济深度融合，推动传统产业的数字化转型，为中国经 济高质量发展注入新动力。
二、竞争分析
二、竞争分析
光伏产业是一个高度竞争性的行业。虽然我国光伏产业规模不断扩大，但企 业间的竞争仍然主要集中在价格和规模上。由于缺乏技术创新和品牌建设，企业 之间的竞争往往陷入低水平、同质化的竞争，难以形成差异化竞争优势。
三、企业行为
三、企业行为
由于市场结构分散和竞争激烈，我国光伏企业的行为往往过于短视和逐利。 企业缺乏对技术研发和品牌建设的投入，过度依赖政府补贴和资本市场，导致行 业发展受阻。
一、市场结构
一、市场结构
1、市场概况：中国新能源汽车市场正在迅速发展，市场规模不断扩大。然而， 国内新能源汽车产业的竞争力仍有待提升，自主品牌的汽车市场份额较小，国际 市场的份额也较小。
基于产业组织SCP范式的中国软件产业分析
作为新兴产业 ，软件产业在产业组织演进方 面还缺乏系统 的理论和实践经验 ， 国内研究相对薄弱 ， 可见加 强对 软件产业 组
织演进方面的研究尤为必要 。产业组织理论 的核心内容是结构
（ Ｓ ｔ ｒ ｕ ｃ ｔ ｕ ｒ ｅ ） 、 行为 （ Ｃ ０ ｎ ｄ ｕ ｃ ｔ ） 、 绩效（ Ｐ ｅ ｒ ｆ ｏ ｒ ｍ ａ ｎ ｃ ｅ ） 分析范式 ， 即所谓的 Ｓ Ｃ Ｐ分析 。 哈佛学 派和芝加哥学派先后指出 “ 市场结构一市场行
基 于产 业组织 Ｓ ＣＰ范式 的 中国软件产 业分析
姚 怡 甜 孙 江 明 （ ． 南京农 业 大 学 经 济 管理 学院 ， 江 苏 南京 ２ １ ０ ０ ９ ５ ）
摘 要： 软件 产业是 世界 各 国在 新 一轮 国际竞 争 中的战略 制 高点 ， 促进 软件 产 业发展 是新世 纪以来我 国的基 本 国策 。基 于产业 组
使市场行为和市场结构发生变化 。Ｓ Ｃ Ｐ范式作为成熟 的产业组 织理论框 架被 广泛应用 于各类产 业的分析 中，因此本文尝试利 用这一理论框架分析我 国的软件产业。
一
２ ０ ０ ２ — ２ ０ １ ２ 年我 国软件产业收入及出 口额的总体情况如下 ：
、
我 国软 件 产 业 发 展 现 状 概 述
织理论 的 Ｓ Ｃ Ｐ范 式 ， 结合 我 国软件 产 业的特 征 ， 本 文对该 产 业的 市场 结构 、 市场行 为和 市场绩 效 等方 面进行 了分 析 。结论 表 明 我 国软件 产 业发展 正 处于起 步阶段 ， 市场 集 中度 较低 ， 自主 创新 能力 不强 ， 市场绩 效水平 有待 进一 步提 高。
我 国软件产业起步 于 ２ ０世纪 ８ ０年代 ， 由于投资不足 ， 技术 创新能力薄弱 ， 迟迟未能形成规模 。 进入 ２ １ 世纪 以后 ， 为 了保证
基于SCP范式的中国电视剧产业现状研究
基于SCP范式的中国电视剧产业现状研究随着社会经济的发展及人们生活水平的提高，我国的的电视剧产业迅猛发展，同时也存在着资源配置和产业结构不合理等问题。
本文以产业组织理论SCP 框架为基础，对我国电视剧产业的市场结构、市场行为和市场绩效三个方面进行分析，总结出当下电视剧产业存在的问题，并对我国电视剧产业的发展提出了一些建议，以实现我国电视剧产业的社会效益和经济效益。
标签：电视剧产业；SCP范式；市场结构；市场行为；市场绩效一、研究背景及意义21世纪以来，随着全球化进程的加快、互联网等新兴媒介的迅速发展，文化产业蓬勃发展。
电视剧产业作为文化产业的重要支柱之一，其发展不仅对国家和民族的经济增长有重要影响，对国民素质、思想道德观念甚至是国家意识形态和社会制度等方面都发挥着至关重要的作用。
为了满足人们对更高品质生活的需求，丰富人们的精神文化生活，世界各国都采取了各种措施，探索本国电视剧产业化发展的道路，以谋求电视剧产业的壮大和长远发展。
以产业组织理论经典的SCP 范式研究当前中国电视剧产业的市场结构、市场行为和市场绩效，进行分析、得出结论并提出相应的政策建议，有助于我们了解我国电视剧产业的发展状况，对于提高国产电视剧的竞争力和我国电视剧产业的可持续发展等都具有一定的借鉴意义。
二、对我国电视产业现状的SCP 分析（一）SCP 理论的分析框架SCP 理论把产业分解成特定的市场因素，构造了一个包含市场结构、市场行为和市场绩效三个维度的的分析框架。
这一范式认为产业结构决定了产业内的竞争状态，并决定了企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效。
其中，市场结构是指对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织特征，通常指市场集中度程度、产品差异化与市场进入和退出壁垒。
市场行为指企业在充分考虑市场的供求条件和与其他企业的关系的基础上所采取的各种决策，其目的是获得经济效益最大化，主要包括价格行为和非价格行为两类，价格行为包括定价行为和价格歧视行为。
移动互联网时代基于SCP范式的中国短视频行业分析和盈利模式探究
移动互联网时代基于SCP范式的中国短视频行业分析和盈利模式探究【摘要】本文围绕移动互联网时代基于SCP范式的中国短视频行业展开分析，首先介绍了移动互联网时代的背景和研究目的。
接着探讨SCP范式在中国短视频行业中的应用，并深入分析了该行业的现状。
在盈利模式方面，文章详细探讨了短视频行业的各种盈利模式，并提出了关键成功因素的分析。
结论部分给出了对未来发展趋势的展望，总结了本文的主要观点。
通过本文的研究，可以更好地了解中国短视频行业的发展现状和趋势，为行业从业者提供更多的参考和启示。
【关键词】移动互联网时代、SCP范式、中国短视频、行业分析、盈利模式、成功因素、发展趋势1. 引言1.1 背景介绍：中国短视频行业在移动互联网时代快速发展，成为人们日常生活中必不可少的娱乐方式。
随着智能手机的普及，用户可以随时随地通过手机观看各类短视频内容，这为短视频平台提供了巨大的发展空间。
短视频以其短小精悍的特点，吸引了大量用户，让他们在碎片化时间中快速获取信息，满足娱乐需求。
随着短视频内容的多样化和个性化，用户对短视频平台的需求也在不断增加，使得中国短视频行业竞争日益激烈。
研究中国短视频行业盈利模式，有助于了解这一行业的运作机制，为相关企业提供经营建议，促进行业的良性发展。
本文将重点探讨移动互联网时代下中国短视频行业的SCP范式应用情况，分析短视频行业的现状及盈利模式，力求揭示短视频行业的关键成功因素，为未来发展提供借鉴。
1.2 研究目的研究目的：本文旨在探讨移动互联网时代下，基于SCP范式的中国短视频行业如何运作和发展。
通过对SCP范式在短视频行业的应用和中国短视频行业现状的分析，着重探讨短视频行业的盈利模式，并研究关键成功因素。
通过研究短视频行业的发展趋势和未来展望，以期对短视频行业的发展提供一些建议和启示。
通过本次研究，希望能够深入了解中国短视频行业的运作机制和盈利模式，为相关从业者和投资者提供参考，同时也为行业的未来发展提供一些可行性建议。
浅析SCP理论下我国创意产业的发展状况
目录1.我国创意产业的现状分析 (4)1.1 创意产业的市场结构 (4)1.1.1 买者需求和产品特性 (4)1.1.2 市场集中度 (5)1.1.3 创意产业的产商规模 (5)1.1.4 行业内产品的差别化程度 (6)1.1.5 创意产业的进入壁垒 (6)1.2 创意产业的市场行为 (6)1.2.1 兼并 (7)1.2.2 研究与开发 (7)1.2.3 广告 (7)1.2.4 产品竞争 (8)1.3 我国创意产业的市场绩效 (8)1.3.1 利润率 (8)1.3.2 技术进步 (8)1.3.3 社会效益 (9)2. 我国创意产业目前存在的问题 (9)2.1 创意产业市场结构存在的问题 (9)2.1.1 创意产业集中率偏低，创意园区缺乏核心竞争力 (9)2.1.2 产业链发展不完善 (9)2.2 创意产业的市场行为方面存在的问题 (10)创意人才的匮乏 (10)2.2.2 知识产权保护不完善 (10)2.2.3 政府支持力度不够 (10)2.3 创意产业中市场绩效的问题 (10)2.3.1 产商规模过小，某些情况下不利于技术的进步 (10)2.3.2 长期获得高利润率没有保障 (11)3. 对于创意产业出现问题的原因进行分析 (11)3.1 创意产业结构问题分析 (11)3.1.1 创意产业集中度低、创意园区缺乏核心竞争力归因 (11)3.1.2 创意产业链不完善的原因 (11)创意产业中市场行为问题的分析 (12)3.2.1 专业性和综合性的创意人才的缺乏 (12)3.2.2 盗版市场繁荣，知识产权保护难以完善 (12)3.2.3 对于文化创意产业，政府仍占垄断地位 (12)3.3 创意产业市场绩效问题的分析 (12)3.3.1 产商规模过小与技术进步发展慢的原因 (13)3.3.2 长期获得高额利润率没有保障的原因分析 (13)4．对于创意产业出现的问题，提出相应的对策 (13)4.1 对创意产业结构中出现的问题提出对策 (13)4.1.1 提高创意产业市场集中度，增强企业的核心竞争力 (13)4.1.2 突出创意价值核心，完善创意产业链的发展 (14)4.2 对创意产业中市场行为的问题提出相应对策。
基于SCP范式下的产融结合分析
基于SCP范式下的产融结合分析基于SCP (Source-Channel-Protocol)范式下的产融结合分析是指将产业和金融相互结合起来，通过优化产业链上各个环节的资源配置和运作效率，以及通过金融工具提供资金和服务支持，推动产业发展和经济增长。
在SCP范式下，产业代表着信息源，金融代表着信息传输的通道，而协议则代表着信息传输的规则和方式。
通过结合产业和金融，可以实现资源的高效配置、资金的有效流动以及风险的控制和分散，从而提高整个产业链的竞争力和经济效益。
产融结合可以实现资源的高效配置。
在产业链上，不同环节之间存在着资源不平衡的问题，通过金融工具，可以将资源从相对低效的环节转移至相对高效的环节，实现资源的最优配置。
通过金融机构提供的信贷支持，可以帮助企业优化生产过程中的资金使用，提高工作效率；通过金融市场提供的融资渠道，可以帮助企业获得更多资金，进行技术创新和扩大生产规模。
产融结合可以实现资金的有效流动。
在产业链中，资金的流动对于各个环节的运作至关重要。
通过金融机构提供的支付结算、承兑汇票、票据贴现等服务，可以加快资金的周转速度，减少流动性风险。
通过金融市场提供的股票、债券、期货等投资渠道，可以吸引更多的资金进入产业链，促进资源的流动和配置。
产融结合可以实现风险的控制和分散。
在产业链中，存在着各种各样的风险，如市场风险、信用风险、操作风险等。
通过金融工具，可以提供风险管理和保险服务，帮助企业规避和分散风险。
企业可以通过金融市场购买期货合约来对冲价格波动的风险；通过金融机构提供的信用保险和担保服务，可以减少信用风险和操作风险。
基于SCP范式下的产融结合分析通过优化资源配置、实现资金流动和控制风险，能够促进产业链的发展和经济增长。
这需要金融机构、企业和政府等各方的合作与共同努力，提供适当的金融工具和政策支持，推动产融结合的深入发展。
移动互联网时代基于scp范式的中国短视频行业分析和盈利模式探究
2020年第03期ECONOMIC RESEARCH GUIDE总第425期Serial No．425No．03，2020经济研究导刊引言随着移动互联网时代的到来，智能终端和移动互联网环境的不断优化，使用户的移动触网习惯逐渐养成并且为用户的移动端上网体验得到保障。
截至2017年12月，手机网络用户达到5.49亿，较2016年12月份增加1870万，占手机网民的72.9%，网络视频移动化的趋势更加明显。
短视频是指播放时长在5分钟以下的网络视频，其具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷以及信息密度大的特点，因而契合移动互联网时代用户碎片化的消费习惯和对信息获取的诉求。
2017年中国短视频行业用户规模保持高速增长，2017年8月独立设备数超过3.13亿台，月平均增长率高达14.1%。
短视频与其他互联网行业的发展模式相似，均为前期投入大量资本抢占市场，完成用户和流量的积累，后期则是寻求可行的盈利模式实现变现。
短视频本质上是移动传播时代媒体创新报道的重要手段和途径[1]。
以“Papi 酱”短视频贴片广告以高价被天猫卖家丽人丽妆拍下为例，短视频表现出的营销价值和变现能力，表明其是一种有效的营销工具和盈利工具。
广阔的用户流量和良好的变现能力，吸引了大量创业者和投资者进驻短视频行业。
资本大规模涌入推动短视频行业的快速发展，随之而来的则是商业变现难的问题。
探究可行的盈利模式，实现商业变现以回填初期资本投入并实现超额利润是短视频行业实现可持续发展的关键。
本文结合短视频行业从泛娱乐化到垂直化的发展趋势，对短视频行业可行的盈利模式进行探究和总结。
一、我国短视频行业介绍第一，我国短视频行业的发展路径。
进入移动互联网时代以来，短视频的发展经历了探索期、成长期到如今的成熟期。
2012—2015年是短视频行业的探索期。
在这个阶段，用户的移动消费习惯逐渐养成，短视频价值凸显。
各类移动短视频纷纷试水，其中美拍、秒拍和快手等短视频平台的地位逐渐确立，短视频内容以UGC 为主。
移动互联网时代基于SCP范式的中国短视频行业分析和盈利模式探究
移动互联网时代基于SCP范式的中国短视频行业分析和盈利模式探究随着移动互联网时代的到来，短视频行业正在蓬勃发展。
以中国为代表的短视频行业正以前所未有的速度迅猛崛起，给传统的视频内容行业带来了巨大的挑战和机遇。
而基于SCP范式的中国短视频行业不仅在内容创作和传播方式上有所创新，也在盈利模式上探索出了一条值得借鉴的道路。
1. SCP范式概述SCP范式（Segmentation, Concentration and Power）是在现代经济学中常用的概念，它指的是市场的细分、集中和力量。
在短视频行业中，SCP范式同样适用。
市场的细分指的是对目标受众的精细化划分，集中指的是市场份额的集中度，力量指的是行业内企业的实力和地位。
基于SCP范式，短视频行业可以更好地理解市场结构和竞争格局，更有效地制定发展策略和盈利模式。
2. 中国短视频行业的发展概况随着5G技术的普及和移动互联网的飞速发展，短视频行业迎来了快速增长的时代。
根据艾媒咨询的数据，截至2021年6月，中国短视频用户规模已经达到7.17亿人，占整体视频用户的比例达到了58%。
与此短视频行业的市场规模也在不断扩大，预计到2022年将超过千亿级别。
中国短视频行业已经成为移动互联网时代最受欢迎的内容形式之一。
3. 基于SCP范式的短视频行业分析（1）细分化市场在SCP范式中，市场的细分是指将用户按照不同的特征和需求进行精细化划分。
在短视频行业中，用户的特征和需求是多样化的，有些用户喜欢搞笑段子，有些用户喜欢美食、旅游，有些用户喜欢音乐、舞蹈。
短视频平台需要根据用户的兴趣和偏好，提供个性化、精准的内容推荐，满足不同用户群体的需求。
（2）市场集中度市场的集中度是指市场份额的集中程度。
在中国短视频行业中，目前市场集中度较高，抖音、快手、微视等知名短视频平台占据了绝大部分市场份额。
这些平台通过技术、内容和用户体验等方面的不断优化和升级，巩固了自己在市场中的地位。
（3）行业力量行业力量指的是企业在行业内的实力和地位。
SCP范式下我国短视频市场的产业研究
SCP范式下我国短视频市场的产业研究随着短视频应用的兴起和普及，中国的短视频市场已经形成了一种以“SCP”为核心的商业模式。
这个模式主要包含“生产、传播和变现”三个环节。
首先是生产环节。
短视频的生产可以是用户自主创作，也可以是运营商或平台主导的内容创作。
用户自主创作的短视频在这个环节中占据了极大的比重，用户可以通过各种短视频拍摄和制作工具，将自己的想法和创意转化为一段有趣的短视频。
而平台方则通过引导用户创作，提供创作工具和优化算法等手段，激发用户的创作热情，并吸引更多有才华的创作者加入。
第二个环节是传播环节。
传播环节主要通过短视频平台来实现。
短视频平台作为信息传递的媒介，为用户提供了一个展示自己作品的平台，并通过精准的推送算法，将用户感兴趣的内容推送给用户。
平台通过分析用户的兴趣和行为，将用户进行精准分类和推荐，提高用户留存率和粘性。
最后是变现环节。
通过广告变现是中国短视频市场主要的盈利方式。
短视频平台通过投放广告来获取收入，同时也为用户和创作者提供了一种变现的机会。
用户可以通过直播带货、推广商品等方式赚取佣金，而优秀的创作者则可以通过粉丝经济和品牌合作等方式赚取收益。
也有一些短视频平台设立了会员制度，提供更多的高级功能和特权，通过会员费实现收入。
SCP范式下的中国短视频市场形成了一个完整的产业链。
从内容生产、传播到变现，每个环节都扮演着重要的角色。
中国短视频市场的快速发展不仅推动了内容创作者的崛起和个人IP的形成，也为广告主和品牌提供了一种全新的广告营销渠道。
随着技术的进步和用户需求的变化，短视频市场还将继续创新和发展，给用户带来更多精彩的内容和消费体验。
SCP视角下5G时代广播电视产业的发展趋势
SCP视角下 5G时代广播电视产业的发展趋势【摘要】广播电视产业的发展直接影响着我国文化娱乐事业，甚至对于社会民生以及国家经济发展等都有着严重影响。
新时期背景下，广播电视部门需要引入5G技术，加快产业建设和发展。
基于此，本文主要以SCP视角对5G时代广播电视产业发展进行探讨，先阐述SCP理论下我国广播电视产业结构、广播电视产业行为以及广播电视产业绩效情况，而后总结未来5G时代广播电视产业的发展趋势，希望可以为有关部门提供借鉴，更好地面对5G时代的到来，助力广播电视在移动媒体领域的新发展。
【关键词】5G；SCP；广播电视产业；发展趋势当前5G时代背景下，要求广播电视部门引入先进技术，明确产业建设目标，加强产业结构、产业行为以及产业绩效三者之间关系的了解，认真分析SCP视角下广播电视产业发展趋势。
对此，本文主要研究SCP范式，构建基本的广播电视产业研究框架，通过市场集中度、产品差异化程度、进入与退出壁垒因素探究我国广播电视产业市场结构，并进一步分析产品生产机制创新行为、跨媒介传播行为以及整合经营行为等，最终总结广播电视产业市场绩效情况，为未来5G时代广播电视产业发展提出一些建议，促进广播电视产业向着智能化、先进化方向发展。
1SCP范式SCP范式是“结构—行为—绩效”范式的简称。
20世纪30年代，哈佛学派的贝恩建立了此范式的基础，由谢勒发展完善，此后SCP范式成为产业组织经济学的规范范式，并提供了产业组织的宏观市场分析模型。
该产业组织理论以经验研究的方法将产业组织视为特定市场中结构、行为与绩效的因果互动，总体反映了特定产业中的市场秩序以及企业竞争和垄断关系。
2广播电视产业市场结构2.1市场集中度市场集中度是广播电视产业市场结构中重要的分析指标，可以从侧面反映市场结构，基于SCP范式框架研究下，经过研究分析可知，我国广播电视产业市场主要表现为中低集中，寡占型结构。
就产业竞争而言，激烈现象较为明显，而且已经出现垄断特征，尤其央视频道具有较强的市场寡头垄断地位。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
栏目主持吕晓东M ed ic i'基于SCP范式的中国短视频新媒体产业组织分析◎廖秉宜1,金奇慧1,李淑芳2(1.武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉430072；2.广东外语外贸大学新闻与传播学院，广东广州510420)【摘要】随着移动互联时代的到来，短视频新媒体产业获得了快速发展。
当前，我国短视频新媒体产业呈现寡头垄断与竞争并存的格局，短视频平台企业积极布局差异化战略，探索多元的盈利模式，从内容、技术、融资、产业链拓展等方面提升竞争实力。
然而，短视频新媒体产业也存在一些影响其发展的重要问题。
文章基于产业组织理论SCP范式的视角，分析了中国短视频新媒体产业的市场结构、市场行为和市场绩效，并提出了短视频新媒体产业组织优化的策略，即通过实施差异化定位和完善内容布局来优化市场结构；通过建设生态化平台和探索盈利模式来规范市场行为；通过提高资源配置效率和推动科技创新来提高市场绩效。
【关键词】SCP范式短视频网络视频新媒体产业产业组织【中图分类号】G211【文献标识码】A【文章编号】1003-6687(2019)8-044-05[DOI110.13786/l4-1066/g2.2019.8.008随着信息碎片化时代的到来，短视频以其短小精致的表现形式、多元丰富的信息内容日益抢占用户时间，成为继文字、音频、图片之外的另一重要信息表现形式。
相较于长视频，短视频的制作成本较低，互动性和社交性更强，正在成为用户展示自我的一种社交方式；相较于直播视频而言，短视频在传播性上更强，便于全网内容的分发和消费。
“短视频企业按照以内容制作为主导来划分，主要有两种类型，一类是分发平台型，另一类是内容主导型。
”⑴分发平台型包括快手、抖音、美拍等短视频独立平台，微信朋友圈、微博、今日头条、一点资讯等社交资讯综合平台。
而内容主导型主要是一条、二更这样的内容生产方和整合PGC内容的MCN(Multi-ChannelNetwork,即多网络渠道内容输送)机构。
根据移动互联网研究数据服务公司Questmobile发布的数据，截至2018年3月，短视频APP行业月活跃用户规模达到4.61亿，市场渗透率达42.1%,成为增长最快的行业之一。
在经历了工具化发展、内容扶持与运营探索后，短视频行业已经进入了巨头时代。
腾讯、阿里巴巴、今日头条纷纷布局短视频领域，一个全新内容体裁的创业风口正在崛起。
本文基于产业组织理论，釆用SCP范式，即结构(structure)—行为(conduct)—绩效(performance)分析范式，分析了中国短视频新媒体产业的市场结构、市场行为和市场绩效，并提出了短视频新媒体产业组织优化的策略。
基金项目：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002)作者信息：廖秉宜(1978—),男，湖北潜江人，武汉大学新闻与传播学院副教授，武汉大学媒体发展研究中心研究员，武汉大学珞珈青年学者，主要研究方向：广告与媒介经济；金奇慧(1995—),女，湖南常德人，武汉大学新闻与传播学院硕士研究生，主要研究方向：广告与媒介经济；李淑芳(1964—),女，河南开封人，广东外语外贸大学新闻与传播学院教授，主要研究方向：广告与媒介经济。
044|编辑之友•Editorial Friend|2019.8|传媒|一、中国短视频新媒体产业的市场结构1.短视频新媒体产业的市场集中度“市场集中度是指产业生产经营的集中程度，通常用产业内主要厂商的销量或生产要素占整个产业的比重来表示。
”冏本文根据主要短视频平台的用户规模来计算。
集中度高就意味着产业内少数大平台拥有较大的用户流量，这能在一定程度上反映中国短视频新媒体产业的垄断程度。
根据公开资料整理及第三方数据机构发布的数据，笔者对短视频新媒体产业的市场集中度进行了统计（见表1）0表1中国短视频APPEJ均活跃用户、市场渗透率与新安装用户规模短视频APP2018年2月日均活跃用户2018年3月市场渗透率2018年3月新安装用户规模全行业最高日活2.58亿42.10%].69｛乙快手10812.67万25.60%5825.3万抖音4397.72万14.10%9353.1万西瓜2915.39万12.20%3584.7万火山2667.40万14.10%3691.8万根据美国经济学者贝恩对产业垄断和竞争类型的划分，当前中国短视频行业前四名公司的用户规模占全行业用户规模的60%以上，属于中（上）集中寡占型市场结构。
而且短视频行业“马太效应”凸显，呈现集中化发展趋势。
少数大型平台的拉新促活能力越来越强，凭借着先发优势和资本力量，快手占据短视频行业的第一梯队，第二梯队及腰部平台依然在进行着激烈的竞争。
2.短视频企业的差别化优势作为一个内容生产聚合平台，要想在市场竞争中立于不败之地，应深谙内容为王的互联网法则，找到自身内容方面的独创性。
针对明确的目标受众群体，努力塑造自身的差异化内容优势，是平台生存的立足点，同时也是应对未来激烈的市场竞争的突破口。
虽然更全面的内容能够覆盖更广泛的群体，具有相当可观的市场规模，但对于大多数平台来说，专注于垂直领域，精细化和差异化运营，才是更合理的发展方向。
131（1）分发平台型的短视频企业。
当前，短视频独立平台都在积极推进平台差异化建设，一是为了避免同质化恶性竞争的不良影响，二是为撬动不同用户圈层，吸引不同领域的广告主，从而在市场竞争中找到细分市场，占据有利地位。
例如，快手在具备先发优势和深厚技术积累的背景下，定位于全民应用，倡导为更多普通用户记录生活。
而抖音则不断扩散在年轻用户中的品牌影响力，成为年轻人潮流文化的聚集地。
美拍精准定位于女性市场，以实现打造女生最爱的潮流短视频社区为战略目标，聚集了大量在时尚、生活方面有较高需求的用户。
头部平台和腰部平台都在积极树立行业准入壁垒，使得新进市场的短视频APP只能选择深耕垂直细分领域，获得长尾市场的流量。
（2）内容主导型的短视频企业。
由于内容主导型的短视频企业自身没有内容分发渠道，只能依靠微博、微信、今日头条等社交综合平台触及用户，因此，优质内容生产能力就显得格外重要。
“无论是一条、二更、视知还是功夫财经等，都在不断巩固其在高质量内容制作中的核心竞争力，并在各自的垂直内容领域不断深耕。
”⑴例如，由前《外滩画报》执行总编辑徐沪生创立的一条视频，主打生活、潮流、文艺，专注于高端的、专业的内容创作，展现中产阶级的生活方式，力图打造一个优质的社区类的产品平台。
而二更则秉持发现身边不知道的美的理念，连接内容制作和媒介资源，通过线上线下互动，坚持输出贴近生活、贴近用户的优质内容。
视知则持续在医药、汽车、财经、二次元等垂直领域建立起自己的内容优势。
这些短视频内容生产方通过长期在某些特定领域垂直深耕，已经建立起一定的知名度和美誉度，并逐渐建立起内容差别化壁垒，有利于提高短视频行业的市场集中度。
总体来说，各家短视频企业努力塑造自身的差异化优势，且小有成果，很多企业已经让用户形成鲜明的品牌认知。
但用户对品牌从认知到认同是需要长时间来培养的。
以短视频头部平台快手为例，第三方数据显示，快手的用户年龄和地域分布与全网用户特征相似，但总免不了被看作非高端人士聚集地。
虽然快手为了推进品牌传播做了很多努力，但消除用户的刻板印象还需要一定时间。
总之，短视频企业应该找到属于自己的独特基因，确定目标用户群体，确定平台内容定位，不断塑造自己的差异化优势，增强自身的不可替代性。
二、中国短视频新媒体产业的市场行为1.短视频新媒体产业链的拓展从横向发展来看，短视频平台在内容布局上，不断深挖优化，已经覆盖了娱乐、美食、美妆时尚、生活技巧、游戏、汽车、音乐、科技等众多细分领域。
在内容优化的基础上，同时注重功能的优化改善，加强与用户的互动和深度参与，从拍摄上传环节到滤镜制作、特效运用，再到搭建互动社区、智能分发，不断提升用户体验，影响用户态度，增强用户黏性。
从纵向发展看，短视频平台不断拓展上下游业务，|编辑之友•Editorial Friend|2019.8|传媒|045从产业链上游的内容生产到中间环节的内容分发，再到产业链下游的内容变现，短视频平台都在尝试布局，打造一个完整的生态圈。
在内容生产环节，平台通过补贴扶持和用户流量倾斜等方式，帮助内容创作者实现内容变现。
例如腾讯、阿里巴巴、今日头条等互联网巨头，均推出不同的内容扶植计划，纷纷拿出数十亿元补贴给原创短视频作者，以激励其内容产出。
在内容分发环节，越来越多的短视频平台打通社交资讯综合平台的分发渠道，扩大用户触及面，为平台源源不断地导入用户流量。
在内容变现环节，一方面是整合短视频广告资源，充当媒介代理公司，同时对接广告主与内容生产方；另一方面参与短视频内容营销创意，为广告主定制创意广告内容，涉足广告创意公司业务。
⑷2.短视频企业融资并购与战略联盟为快速实现规模化发展，在内容、技术、产业链扩张等领域拥有更强的竞争力，短视频企业持续进行着以上市融资为主要特征的大资本运作。
由于短视频的内容生产成本较低，却在获取用户流量、保持用户黏性上均有不俗表现，商业资本发现了其中的机遇，大量涌入短视频平台和内容制作公司，为短视频内容生产者提供了资金保障，鼓励更多优质内容的产出。
据艾瑞咨询统计，2018年QI—Q3期间短视频行业已经发生了48起融资事件，高于2017年全年发生的41起，预计两年合计接近100起。
各大互联网巨头迅速做出反应，开始布局短视频，包括投资短视频平台以及内容生产方。
鼓励内容创作者生产更多更高质量的短视频，同时为短视频平台的运营提供了充足的资金支持，促使短视频行业能够充满活力并且保持快速增长的态势。
同例如，腾讯投资快手3.5亿美元，阿里巴巴旗下土豆转型为短视频平台，今日头条通过发布西瓜视频、火山小视频、抖音和Muse形成产品矩阵，打通短视频细分市场。
除了选择融资上市的方式扩大企业规模、增强行业影响力外，企业通常会进行两两战略合作，优势互补，扩大影响。
例如微博与秒拍间的投资关系，使得秒拍成为微博在短视频领域内唯一的战略合作伙伴，微博提供更广阔的分发渠道，秒拍提供更丰富的信息内容。
微博与秒拍的战略联动模式，一方面扩大了秒拍的内容触及面，增加了秒拍的内容播放量，另_方面微博也通过短视频内容提升了平台的用户活跃度，两两合作，互利共赢。
3.短视频平台的盈利模式短视频的变现有两个维度：一个是流量变现——主要针对分发平台型的短视频企业；一个是内容变现主要针对内容主导型的短视频企业。
本质都是通过内容获取大量流量，再将流量引流到广告、电商或其他地方。
目前短视频平台最主要的盈利模式依然集中在广告，通过激励内容生产者，形成丰富的短视频内容，吸引用户持续性地使用，然后平台向广告主兜售自身媒体资源和流量资源。