网络广告品牌形象传播效果的探讨(一)
如何打造品牌传播的核心价值
如何打造品牌传播的核心价值品牌传播是企业宣传的重要手段，也是打造企业竞争力的重要环节之一。
一个成功的品牌传播战略可以带来企业的巨大收益，打造品牌传播的核心价值是一个企业发展的必经之路。
本文将探讨如何打造品牌传播的核心价值。
一、了解目标市场品牌传播的核心价值是为受众创造价值，因此了解目标市场是打造品牌传播的核心。
在传播过程中，企业需要了解目标市场的年龄段、性别、教育背景、工作经历等基本信息，同时还需要了解受众的消费习惯、购买心理等。
这些信息可以通过调查、问卷调查等方式获取。
二、明确品牌定位品牌定位是指企业在目标市场中传达的核心信息。
品牌定位的成功是通过向目标市场提供有价值的产品和服务来实现的。
企业需要了解目标市场的需求和关注点，以便制定品牌定位策略。
品牌定位的核心是提供有价值的产品和服务，企业需要通过实际操作和长期的经验积累来不断完善定位策略，并寻求与目标市场同步的策略。
三、建立品牌形象品牌形象是受众对品牌印象的总体感知。
品牌形象反映了企业的品格和文化，企业需要在品牌传播中注重打造品牌形象。
品牌形象的打造需要注意多方面的因素，包括视觉传达、文化传达、情感传达和实际体验等方面，品牌传播需要传达一个积极向上的情感，使受众愿意从企业获取产品和服务。
四、通过多种媒介传播品牌传播需要通过多种媒介来传达信息，包括电视广告、网络广告、报纸杂志、户外广告等。
企业需要根据目标市场的特点选择合适的媒介，同时也要注意协同的使用各种媒介来提高传播效果。
在传播过程中，要注重数据的收集和分析，不断调整和优化传播策略。
五、注重品牌生命周期管理品牌是一个有生命周期的实体，品牌生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。
企业需要在不同阶段制定不同的品牌传播策略，适时停止或更新品牌。
品牌传播需要不断跟随目标市场的变化，不断适应市场的需求。
六、建立品牌传播规范品牌传播需要遵循一定的规范，避免出现不利于品牌形象的信息传播。
企业应该建立品牌传播的规范，包括品牌标识使用规范、传播语言规范和传播效果评估等规范。
网络传播案例分析
网络传播案例分析随着互联网的迅猛发展，网络传播已经成为人们获取信息、交流沟通的重要渠道。
网络传播涉及到新闻、广告、宣传、推广等各个领域。
本文将以某知名餐饮连锁品牌的网络传播为案例，分析其传播策略和效果。
背景介绍该餐饮连锁品牌作为一家知名企业，一直致力于提供高品质的食品和服务。
然而，面对竞争激烈的市场，品牌需要寻找新的传播方式来提升知名度和吸引消费者。
因此，该品牌决定通过网络传播来触达更多的潜在顾客。
传播策略1.社交媒体营销该品牌充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，建立自己的官方账号，并定期发布有关产品、促销、活动等内容。
通过社交媒体的特点，可以实现与用户的互动，了解他们的喜好和需求，提供个性化的服务。
此外，该品牌还与一些有影响力的网络红人进行合作，通过他们的推荐和分享，扩大品牌的影响力。
2.内容创意营销该品牌注重内容的创意和质量。
他们聘请专业的团队，在社交媒体上发布有趣、独特或有启发性的内容，吸引用户的关注和分享。
同时，他们也注意与用户互动，回复他们的评论和问题，增加用户粘性和参与度。
3.网络广告投放为了提高品牌的曝光率，该品牌投放大量的网络广告，包括横幅广告、原生广告、搜索引擎营销等。
通过精准的投放策略，该品牌能够将广告呈现在潜在客户的视线中，提高品牌的知名度和认可度。
效果分析通过以上的网络传播策略，该品牌取得了显著的成果。
首先，通过社交媒体的传播，品牌的知名度得到了大幅提升。
用户对品牌的认可度和好感度也大幅度增加，购买率明显上升。
其次，通过内容创意营销，品牌建立了良好的口碑和品牌形象。
用户愿意通过分享和口碑传播来宣传品牌，进一步提高了品牌的影响力和知名度。
最后，通过网络广告的投放，该品牌实现了精准的推广，吸引了大量的潜在客户，并且取得了很好的转化率。
结论通过以上案例分析，我们可以得出以下结论：网络传播在提升品牌知名度、吸引潜在客户、促进销售等方面发挥了重要作用。
品牌需要制定合适的传播策略，充分利用社交媒体、内容创意和网络广告等方式，针对不同的目标受众进行精准的传播。
网络广告模式案例分析
网络广告模式案例分析随着互联网的普及和发展，网络广告成为了现代市场营销中不可忽视的一部分。
网络广告模式不仅能够有效地推广产品和服务，还能够精准地定位目标受众，提高广告效果。
本文将通过分析几个网络广告模式的案例，探讨其优势和应用价值。
一、搜索引擎广告模式搜索引擎广告模式是一种常见且广泛应用的网络广告模式，其中谷歌的AdWords是应用最为广泛的搜索引擎广告平台之一。
谷歌通过用户搜索关键词匹配广告，并展示在搜索结果的顶部或右侧，实现了精准投放。
例如，当用户搜索“旅游景点推荐”时，谷歌将会展示与旅游相关的广告。
这个模式的优势在于能够精准投放广告，使得广告主能够通过关键词的选择将广告展示给潜在消费者。
此外，搜索引擎广告还能够量化广告效果，通过点击量和转化率等数据进行分析和优化。
二、社交媒体广告模式社交媒体广告模式是近年来快速发展的一种网络广告模式，其中Facebook和微信广告是典型案例。
这些平台通过用户个人信息和兴趣爱好等特征，实现了广告的精准投放。
例如，当用户在Facebook上浏览与旅游相关的内容时，会看到与旅游相关的广告。
这种广告模式的优势在于能够高度定位和个性化投放广告，使得广告能够更好地吸引目标受众的注意力。
与此同时，社交媒体广告还可以通过点赞、评论和分享等互动方式扩大广告的覆盖面和传播效果。
三、内容推广广告模式内容推广广告模式是一种通过文章、视频等内容形式进行广告投放的模式，其中知乎和新浪微博广告是著名的案例。
在内容推广广告中，广告以一种自然的方式嵌入媒体内容中，使得广告与媒体内容更加融合。
例如，在知乎上，用户可能会看到一篇关于旅游经验分享的文章，其中会嵌入与旅游相关的广告。
这种广告模式的优势在于能够与用户的兴趣爱好和需求紧密结合，并通过有价值的内容吸引用户的关注。
与此同时，内容推广广告还能够提高品牌的认知度，并吸引目标用户进行转化。
综上所述，网络广告模式在现代市场营销中起到了至关重要的作用。
浅析广告创意对于品牌形象的影响
浅析广告创意对于品牌形象的影响李超【摘要】在现代社会化大生产、分工更加细密、商品经济日益发达的条件下,广告的信息传播充斥着每个角落.平庸无奇的广告难以刺激受众的消费诉求,一些依靠重复手段迫使受众强制性记忆的恶俗广告,更是能够激起大众的强烈不满,甚至可以破坏其企业品牌形象.然而有的广告却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象,为企业品牌树立良好形象,带来巨大的经济效益.产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素.成功的广告战略往往来自于不同凡响的卓越创意,广告创意也是引起消费者认知企业品牌,激发消费者购买欲望的驱动力.因此,对于广告创意影响企业品牌形象的探讨研究就显得十分的必要了.【期刊名称】《甘肃高师学报》【年(卷),期】2013(018)002【总页数】2页(P88-89)【关键词】广告创意;品牌形象;感性诉求;消费者【作者】李超【作者单位】兰州城市学院人事处,甘肃兰州730070【正文语种】中文【中图分类】J524.3一、广告创意与品牌形象（一）当今趋势下的广告创意.20世纪80年代初，“创意”一词开始在中国广告界出现.但对于什么是广告创意,却有着种种不同的说法.有的人认为“广告创意是把许多旧元素进行新的组合”,有人认为“广告创意是一种创造意外的能力”.这些说法都有道理,但作为广告创意的定义,却又都觉不妥.广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想.简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的.随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词.现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现.不但如此，随着网络时代的到来，互联网也成为广告创意的试验田与战场.（二）品牌形象的形成与作用20世纪60年代中期，大卫·奥格威（David Oqiwy)所倡导的“品牌形象”观念，经过三十多年的实践，这一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐，显示了较强的生命力.现在，树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立足点，而且这一策略还代表了将来的趋势.每一品牌在市场中都存在着品牌形象.品牌形象意味着人们从一个品牌所联想到的一切情感与美学品质.品牌形象给产品附加了虚幻的形象、个性和象征，使人们对同样的东西产生不同的感觉和情感，这正是品牌形象发生作用的心理基础.树立品牌形象，必须为品牌选择和创造合适的广告意象，能够表现品牌特质和个性，并能为消费者接受.品牌形象的作用主要体现在品牌价值与品牌知觉优势上.品牌价值可以认为就是品牌资产的价值.常在如下两种意义上使用：一是从效用意义上将品牌资产的价值分成为消费者提供价值和为厂商提供价值两类.二是从资产评估意义上，即采用某种方法将品牌资产价值进行量化，赋予其一定的货币额，这个货币额即是品牌价值.一个企业品牌资产价值，主要借助于品牌形象的强化而提高.对厂商而言，消费者对某一品牌所持有的品牌形象即为其品牌力.品牌知觉优势是由消费者认知并熟悉品牌所产生的亲近感以及由好感而来的尊重所决定的，而品牌活力则是由品牌对消费者生活的意义所带来的适宜度及该品牌所拥有的特征，即差别化所构成.因此最好的品牌即具有强势品牌力的品牌是指在消费者知觉中市场品牌形象好，而且有活力的品牌.而强势品牌对于企业增强竞争优势，扩大市场占有率有着重要作用.二、广告创意对品牌形象的影响（一）广告创意是提高品牌知名度的关键广告借助于各种传播媒体，传递着大量的商品信息，影响着人们的消费行为.据《新闻周刊》的一项调查表明，在选择商品时，认为广告可作参考的人占48%，认为多少可以作为参考的占41%，只有11%的人认为毫无参考价值.这组数据可以发现广告信息对人们的消费行为能够产生相当的影响.品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本.品牌具有识别商品的功能，而广告宣传对消费者购买商品起着导向作用.企业为了在竞争中取胜，必然要依靠广告宣传来提高企业品牌的知名度.然而广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节.它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择.一个企业想要提高品牌知名度就必须树立起一个令消费者满意的品牌形象，这就必然离不开广告创意.通过广告创意将良好的品牌形象传递给目标受众，从而吸引消费者注意力，激起其购买欲望，有力的提高自身品牌知名度.（二）品牌广告引起消费者的感性诉求折射广告创意对品牌形象的影响斯蒂芬·金说：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西.”兰德公司的创始人华特·兰德先生说：“工厂制造产品，心灵创造品牌.”产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的.在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求.事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感.而这种情感又往往从消费上容易体现出来，也正因为这样，很多企业品牌就希望通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的.广告唤起消费者的情感可以分为积极的和消极的.美国的一些专家曾经指出，受众对广告的喜爱，对品牌偏好的影响高于广告其他任何宣传属性信息的能力.对于广告的积极的情感偏好，能够产生很高程度的品牌偏好.恶俗广告的投放无视消费者的个人空间及感受，必然使观众对商家产生消极的情感反应，导致消极的品牌情感，从而影响到消费者对这个品牌的选择.情感可以通过广告特性的评价对企业的品牌形象产生直接影响.例如，恒源祥12生肖广告，以几乎静止的画面加不断重复的广告语为表现方法，就广告创意本身来讲没有尊重消费者视觉听觉等的感受，这种对消费者的公然冒犯，导致反对情绪上升.新浪网调查显示，在4.7万多网友参加的调查中，有87.52%的网友对恒源祥的这则广告表示“反感”，认为搞笑、不反感的网友占8.81%，还有3.67%的网友持中立态度.通过调查显示表明，恒源祥12生肖广告以强硬的态度侵略消费者的耳目，这种不顾消费者感受的做法，传递出不愉快的气氛，这些气氛本身就对其品牌的广告形成了一种厌恶，对其广告制作方法的打分更低.这正是缺乏广告创意因而引起受众的消极负面情绪，所导致企业品牌形象受到不利影响.从上个世纪开始，可口可乐在全球分销和特许经营的国家已将近达200个国家，并成为历年全世界最著名的品牌之一.百年品牌历史的可口可乐之所以可以令世人瞩目，它给人们留下的除了产品本身畅销全球的辉煌之外，它的成功之道还有其独特广告创意的精彩.从可口可乐上百年里广告创意的发展变化历程中就不难看出，一个品牌想要长久的发展下去，当产品品质保持不变时，就需要层出不穷地挖掘广告创意源泉，从而满足消费者的感性诉求，激发消费者心理情感的积极作用.创意是广告的灵魂.一个企业想要通过广告取得良好的品牌效应，在加大品牌广告力度宣传的同时，就必须重视广告的创意，成功的广告创意能够为企业品牌创造一系列的营销奇迹.广告创意是提高品牌知名度与美誉度，树立企业品牌良好形象的必胜之道.参考文献：[1]朱方明等.品牌促销[M].北京：中国经济出版社，1998.1.[2]童庆炳.艺术创作与审美心理[M].天津：百花文艺出版社，1999.[3]胡川妮.广告创意表现[M].北京：中国人民大学出版社，2003.[4]余明阳，陈先红.广告策划创意学[M].上海：复旦大学出版社，2003.。
网络广告投放及效果评估方案
网络广告投放及效果评估方案第一章引言 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (2)1.2.1 研究目的 (3)1.2.2 研究意义 (3)1.3 研究方法 (3)第二章网络广告概述 (3)2.1 网络广告的定义与分类 (3)2.2 网络广告的特点与优势 (4)2.3 网络广告的发展趋势 (4)第三章网络广告投放策略 (5)3.1 目标受众分析 (5)3.2 广告内容创意 (5)3.3 广告投放渠道选择 (5)3.4 广告投放时间与预算分配 (5)第四章网络广告投放平台 (6)4.1 搜索引擎广告平台 (6)4.2 社交媒体广告平台 (6)4.3 视频广告平台 (6)4.4 其他广告平台 (7)第五章关键词优化与竞价策略 (7)5.1 关键词选择与优化 (7)5.2 竞价策略制定 (8)5.3 竞价广告投放效果分析 (8)第六章网络广告创意设计 (9)6.1 创意设计原则 (9)6.2 创意设计类型 (9)6.3 创意设计案例解析 (9)第七章网络广告投放效果评估指标 (10)7.1 率（CTR） (10)7.2 转化率（Conversion Rate） (10)7.3 成本效益分析（CPA） (10)7.4 其他评估指标 (11)第八章数据分析与报告撰写 (11)8.1 数据收集与整理 (11)8.2 数据分析方法 (12)8.3 报告撰写技巧 (12)第九章网络广告优化策略 (13)9.1 广告内容优化 (13)9.2 广告投放渠道优化 (13)9.3 广告投放时间与预算优化 (13)9.4 持续优化与调整 (14)第十章网络广告法律法规与合规 (14)10.1 网络广告法律法规概述 (14)10.1.1 网络广告的定义与范围 (14)10.1.2 我国网络广告法律法规体系 (14)10.1.3 网络广告法律法规的主要内容 (15)10.2 网络广告合规要求 (15)10.2.1 广告内容合规 (15)10.2.2 广告发布合规 (15)10.2.3 广告经营合规 (16)10.3 违规广告案例分析 (16)10.3.1 虚假宣传案例 (16)10.3.2 违法广告案例 (16)10.3.3 违规广告案例 (16)第十一章网络广告案例分析与启示 (16)11.1 成功案例解析 (16)11.1.1 案例一：某知名品牌饮料的网络广告 (16)11.1.2 案例二：某电商平台的直播带货广告 (17)11.2 失败案例解析 (17)11.2.1 案例一：某传统行业的网络广告 (17)11.2.2 案例二：某互联网公司的产品推广广告 (17)11.3 案例启示与建议 (18)第十二章结论与展望 (18)12.1 研究结论 (18)12.2 研究局限与展望 (18)12.3 未来研究方向 (19)第一章引言社会的发展和科技的进步，我国在各领域取得了显著的成就。
掌握品牌推广中的整合传播策略
掌握品牌推广中的整合传播策略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广已成为企业取得成功的关键因素之一。
而整合传播策略作为一种综合性的推广手段，能够将各种传播渠道和工具有机结合，以实现品牌传播效果的最大化。
本文将深入探讨品牌推广中的整合传播策略，帮助您更好地理解和应用这一重要的营销手段。
一、整合传播策略的概念与重要性整合传播策略是指将广告、促销、公关、直销、人员推销等各种传播工具和手段进行整合，以传达一致的品牌形象和信息，从而实现与消费者的有效沟通和互动。
其重要性主要体现在以下几个方面：1、提高传播效果：通过整合不同的传播渠道和工具，可以实现优势互补，覆盖更广泛的目标受众，提高品牌曝光度和知名度。
2、增强品牌一致性：确保在不同的传播渠道中传递一致的品牌形象、价值观和信息，有助于消费者形成清晰、统一的品牌认知，增强品牌的信任度和忠诚度。
3、节约传播成本：合理整合传播资源，避免重复投入和资源浪费，能够提高传播效率，降低传播成本。
4、适应市场变化：随着消费者行为和市场环境的不断变化，整合传播策略能够灵活调整传播组合，更好地应对市场挑战。
二、整合传播策略的核心要素1、明确的品牌定位品牌定位是整合传播策略的基础。
企业需要清晰地了解自己的品牌在市场中的位置，明确品牌的核心价值、目标受众和独特卖点。
只有在明确品牌定位的前提下，才能制定出有针对性的传播策略。
2、一致的品牌形象包括品牌名称、标志、口号、包装、广告风格等，都要在不同的传播渠道中保持一致。
这样可以让消费者在接触到品牌的不同方面时，能够迅速识别并记住品牌。
3、多样化的传播渠道整合传播策略不仅仅局限于传统的广告媒体，还包括社交媒体、网络营销、事件营销、口碑营销等多种渠道。
企业需要根据目标受众的特点和行为习惯，选择合适的传播渠道进行组合。
4、统一的传播信息无论是在广告中、促销活动中还是公关报道中，传递的品牌信息都应该是一致的。
避免出现信息混乱或矛盾的情况，以免让消费者产生困惑。
网络广告的现状及发展对策
互动与参与度的提升
社交媒体和短视频平台将提供更多互动机制，提高受众参与度，增 强广告效果。
绿色广告和公益广告的社会责任担当
绿色广告的理念与实践
绿色广告将注重环保、可持续发展等理念，倡导绿色消费，推动 企业社会责任的落实。
公益广告的传播价值
网络广告的传播效果与受众反馈
传播效果
网络广告的传播效果因形式、创意、投放策略等因素而异。一般来说，视频广 告和搜索引擎广告具有较高的点击率和转化率，而横幅广告和社交媒体广告相 对较低。
受众反馈
随着用户对广告体验的要求不断提高，网络广告的受众反馈愈发重要。通过数 据分析、用户调研等方式获取受众反馈，有助于优化广告创意和投放策略，提 高广告传播效果。
VS
虚拟现实广告
通过虚拟现实技术为用户提供沉浸式体验 ，将产品特点融入场景中，如房地产、汽 车等行业运用较多。总结经验：借助新技 术提升用户体验是未来广告发展的趋势。
失败案例分析及其教训吸取
某品牌跨屏广告
试图通过电视与手机跨屏联动，但由于用户参与度低，互动效果不佳。总结经验：忽视用户需求和体 验将导致跨屏营销失败。
淘宝电商广告
通过商品展示、促销活动等手段吸引消费者，同时注重用户体验和购物流程优化 。总结经验：强化用户购物体验和精准营销是成功关键。
创新型网络广告的实践探索
短视频广告
在短视频平台上制作创意广告，吸引用 户关注。例如，抖音、快手等平台上众 多品牌与网红合作，推出定制化广告。 总结经验：运用创意和个性化定制是吸 引年轻用户群体的有效手段。
某网站弹出窗口广告
频繁弹窗打扰用户浏览体验，导致用户反感和投诉。总结经验：尊重用户体验，合理设置广告弹窗频 率是关键。
广告互动传播模式研究共3篇
广告互动传播模式研究共3篇广告互动传播模式研究1广告互动传播模式研究随着互联网技术的不断发展和普及，广告传播已面临着前所未有的挑战和机遇。
以往的广告传播模式已经不再能够满足人们对于广告的需求，广告的互动性成为了广告传播模式的重要组成部分。
本文将通过分析互动传播模式，了解广告互动传播模式的发展现状和趋势。
1. 什么是广告互动传播模式？广告互动传播模式是指通过双向、多元化的传播手段，创造广告受众参与的品牌营销传播方式。
这种模式具有双向沟通、精准定位目标受众、引导潜在客户参与互动的特点。
在互动传播模式下，广告受众不再是简单的接收者，而是成为参与者和创造者，可以根据自己的需求和喜好，参与到广告传播过程中，从而形成双向沟通和互利互惠的关系。
2. 广告互动传播模式的发展现状目前，广告互动传播模式已经被越来越多的广告主和品牌采用。
在数字营销中，广告互动传播成为了一个非常重要的手段，可以通过各种互动形式，提高品牌影响力和消费者忠诚度，从而实现营销目标。
(1)社交媒体广告的互动传播社交媒体广告是广告互动传播模式中应用最为广泛的一种传播形式，包括微博、微信、陌陌、Snapchat等社交平台。
由于社交媒体平台的高频使用率和用户自发性的传播特点，使得广告主可以更好地实现精准投放和广告受众的参与。
(2)植入式广告的互动传播植入式广告是指通过将广告内容嵌入到受众正在观看的内容中，比如电视剧、电影、音乐录像等，从而实现广告的品牌形象传达和互动传播。
植入式广告通过取代传统广告的单向扩散特点，实现了更加自然、有机的广告表现形式，从而提升了广告受众的品牌认知和影响力。
(3)互动体验广告的互动传播互动体验广告是指通过线下或线上的活动形式，让广告受众直接参与到广告传播中，通常包括各种互动游戏、虚拟现实、三维动画、原画互动等，具有互动性强、感知性高的特点，往往可以创造更好的广告效果。
3. 广告互动传播模式的发展趋势未来，广告互动传播模式将呈现出三大发展趋势。
浅论网络广告创意传播策略
戏 的玩家正 好是 ＮＫ Ｉ Ｅ产品 的主要 消费 群体 ， 游戏中玩家拥 有了酷炫 的 Ｎ Ｋ Ｉ Ｅ虚 拟球鞋 ， 就会有在现实 中也得到这个产品 的欲望 ， 所以广告 的促进购买效果明显。 传统广告 由于版面和播放 时间有限 ， 所以受众接触广告的次数 和时间比较少。 而 网络游 戏的忠实玩家每 天在游戏 中的
的意愿和动机 ，加强广告的互动式体验 ，
让受众 在 自发 的心理驱 动下接受广 告讯 息。 受众不再是 被动地接受广告， 而是主 动地掌握 和控制广告， 并参与到广告的内 容和传播之 中。 互动性强 的广告还会弱化
球 》 的 游戏 中 ， Ｉ Ｅ的球 鞋 成 为 玩 家 进 ＮＫ 行 装 扮 和 完成 游 戏 必 需 的 道 具 。 这 个游 而
激作用 降低 ， 各种新类型的广告模式开始
快 速 发展 起 来 。 网络 广 告 作 为 附载 于新 兴
媒体上的新型广告形式 ， 其新颖的形式 和 独特的传播优势逐 渐得到市场的好评。 在 金融危机 的大背景下 ， 以其低廉的价格 和 良好的传播效果越循 了市场细分 的原则 ， 遵 目标受
众 的选 择 很 正确 。 行 的各 种 线 上 线 下 的 举 活动 也 激 发 了 网友 的兴 趣 ， 加强 了 品牌 记
多文章对其进行 阐释 。 文主要讲一些 比 本
较 有 创 意 的 ，和 普 通 网 络 广 告 有 很 大 不
忆， 提高了知晓率。 此外 ， 还有 打工组件的 索尼爱立信 Ｗ７ ５手机 广告 ， １ 朋友买卖组
睐。
个 新 的饮 料 品 牌 悦 活看 中 了 开 心
网这个平 台， 自己量身打造了悦 活开心 为 网种植大赛进行品牌推广 。 网友通过种植
品牌推广方案的传播渠道及效果评估
品牌推广方案的传播渠道及效果评估在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广成为了企业提升知名度、拓展市场份额和增强竞争力的关键手段。
而一个成功的品牌推广方案离不开有效的传播渠道以及对推广效果的准确评估。
接下来，让我们深入探讨这两个重要方面。
一、品牌推广的传播渠道（一）传统媒体渠道1、电视广告电视作为一种广泛覆盖的媒体平台，能够触达大量的观众。
通过在热门频道和黄金时段投放广告，可以迅速提升品牌的知名度。
然而，电视广告的成本较高，且观众在广告播放时可能会选择切换频道或做其他事情，导致广告效果受到一定影响。
2、报纸和杂志报纸和杂志具有特定的读者群体，适合针对特定目标市场进行精准投放。
例如，财经杂志适合推广金融产品，时尚杂志适合推广服装和美容品牌。
但随着数字化媒体的兴起，报纸和杂志的发行量和影响力有所下降。
3、广播广告广播广告能够在人们驾车、工作或休闲时传递信息，具有较高的到达率。
但广播广告只能通过声音传达信息，表现力相对有限。
（二）数字媒体渠道1、社交媒体平台社交媒体如微信、微博、抖音等已经成为品牌推广的重要战场。
企业可以通过创建官方账号，发布有趣、有用的内容，与用户进行互动，建立品牌形象和口碑。
社交媒体广告也能够根据用户的兴趣和行为进行精准投放，提高广告效果。
2、搜索引擎营销（SEM）通过搜索引擎优化（SEO）和付费搜索广告（PPC），使品牌在用户搜索相关关键词时出现在搜索结果页面的前列。
这种方式能够吸引主动寻找相关产品或服务的潜在客户，提高转化率。
3、电子邮件营销向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，介绍新产品、促销活动或提供有价值的内容，有助于维护客户关系，促进重复购买。
但要注意避免过度发送邮件，以免被视为垃圾邮件。
（三）线下活动渠道1、展会和研讨会参加行业展会和研讨会可以让企业直接与潜在客户和合作伙伴进行面对面的交流，展示产品和服务，提升品牌知名度和专业性。
2、促销活动在商场、超市等场所举办促销活动，如打折、赠品、试用等，可以吸引消费者的注意，促进销售，同时提高品牌的曝光度。
论网络互动广告与品牌形象传播——基于富媒体广告的探讨
果， 如产生品牌知 晓、 增强 品牌记忆 、 提升品牌态度等。
二、 富 媒体广 告 高效塑造 品牌 美誉 度
品牌美誉度是指品牌获得公众信任 、 支持和赞许 的程度 ，
集中体现在品牌 的亲和力上 。 沟通 能够拉近人与人的距离 ， 而
互动广告 同样也 能拉近受众与 品牌的距离。网络广告具有实 时交互性 ， 通过广告可 以点击鼠标链接 ， 从厂商的相关站点中
了多种动画效果 ， 使界面设计上呈现出高度的品质感 与视 觉 感染力。 Ｆ Ｌ Ａ Ｓ Ｈ版本以 Ｖ Ｉ 创意交互式入 口， 采用触发式菜单 导航 ， 每个 页面均采用巧妙且颇具设计感的互动体验。富媒
体广告的形式 ， 集视频 、 图片 、 声音 、 文 字于一身 ， 能够引起 更
而变 得更 美好 ” 。这则广告在 与用户有效互 动中 ， 将品牌推 广Ｄ Ｎ Ａ植入受众 脑海 中 ， 迅速提高了品牌印象度与影响力 ； 广告投放当天互动率达到 ５ ６ ． ５ ３ ％， 迅速提高 了品牌的认 知度
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互展示 。 通常会利用 富媒体技术实现 ｒ ｉ ｃ ｈ ｂ ａ ｎ ｎ ｅ ｒ 与ｒ ｉ ｃ ｈ视频
自富媒体技术 的支撑 。何为富媒体广告？“ 富媒体 Ｓ Ｉ Ｇ （ Ｓ ｐ ｅ — ｃ ｉ ａ ｌ Ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｅ ｓ ｔ Ｇ ｒ ｏ ｕ ｐ ） 的会 长 Ｂ ｉ ｌ ｌ Ｍ ｃ Ｃ ｌ ｏ ｓ ｋ ｅ ｙ认 为使 用影像 、 声
音、 矢 量图形（ ｖ ｅ ｃ ｔ ｏ ｒ ｇ ｒ ａ ｐ ｈ ｉ ｃ ｓ ） 、 动态 Ｈ Ｔ ＭＬ 、 Ｓ ｈ ｏ ｃ ｋ ｗ ａ ｖ ｅ 和Ｊ ａ ｖ ａ
文字说服力为一身 ， 且轻松 实现广告 的互 动交 流 ， 对品牌知 名度具有极强 的提升力 。 富媒体技术 还越来越多地 应用在企业官 方网站形象 的
新媒体时代下品牌传播策略和营销技巧探讨
新媒体时代下品牌传播策略和营销技巧探讨第一章品牌传播在新媒体时代的转型 (2)1.1 新媒体时代的特点与挑战 (2)1.2 品牌传播策略的演变 (2)1.3 新媒体环境下品牌传播的优势 (3)第二章新媒体营销基础理论 (3)2.1 新媒体营销概述 (3)2.2 新媒体营销与传统营销的区别 (4)2.3 新媒体营销的核心要素 (4)第三章：内容营销策略 (4)3.1 内容营销的价值 (4)3.2 内容创意与策划 (5)3.3 内容分发与推广 (5)第四章社交媒体营销 (6)4.1 社交媒体平台的选择 (6)4.2 社交媒体营销策略 (6)4.3 KOL与社群营销 (7)第五章视频营销策略 (7)5.1 视频营销的趋势 (7)5.2 视频内容制作与优化 (7)5.3 视频营销案例分析 (8)第六章电子商务与品牌传播 (8)6.1 电子商务与新媒体的关系 (8)6.1.1 电子商务概述 (8)6.1.2 新媒体概述 (8)6.1.3 电子商务与新媒体的关系 (9)6.2 电商平台品牌传播策略 (9)6.2.1 电商平台品牌定位 (9)6.2.2 电商平台品牌传播渠道 (9)6.2.3 电商平台品牌传播内容 (9)6.3 电商直播营销 (10)6.3.1 电商直播概述 (10)6.3.2 电商直播营销策略 (10)6.3.3 电商直播营销发展趋势 (10)第七章数据分析与品牌传播 (10)7.1 大数据时代下的品牌传播 (11)7.2 数据分析在品牌传播中的应用 (11)7.3 数据驱动的营销策略 (11)第八章跨界合作与品牌传播 (12)8.1 跨界合作的意义 (12)8.2 跨界合作的形式与策略 (12)8.3 跨界合作案例分析 (13)第九章品牌传播与消费者行为 (13)9.1 消费者行为分析 (13)9.2 品牌传播对消费者行为的影响 (14)9.3 消费者参与度提升策略 (14)第十章新媒体时代品牌传播的未来趋势 (15)10.1 新媒体技术的发展趋势 (15)10.2 品牌传播模式的创新 (16)10.3 企业在新媒体时代的机遇与挑战 (16)第一章品牌传播在新媒体时代的转型1.1 新媒体时代的特点与挑战互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种全新的传播载体，已经成为当下品牌传播的重要渠道。
网络广告品牌形象传播效果的探讨
摘 要 网络 广告 由于传播 范围广而富有弹性 ， 之互动性 、 加 实效性以及精确 性对品牌 形象传播效果有极 大的优
势， 消除网络 广告品牌形 象传播效果的误 区， 要 培养起 用户的忠诚度 、 进我 国网站 和企业增 强市场 竞争 力。 促
点 击 的互 联 网广 告 就 是 无 效 的 。 其 实 互 联 网广 告 人 是 幸 运 的 ， 因为 互 联 网广 告 的 不 同 于 传 统 的 特 性 让 我 们 可 以 对 点 击 率 以外 的 广 告 接 触 的效 果 进 行 科 学 的 、 化 的测 量 。通 过 将 Ｃ ｏｉ 与调 查 （ ｕｖｙ 相 结 量 ｏ ｋｅ Ｓ ｒｅ ） 合 ， 们 能 够 将 对 特 定 互 联 网广 告 要 素 的 接 触 与 品 牌 知 名 度 我 和 品 牌认 知 （ ｒｎ ｅｃｐｉｎ 的 变 化 相 比较 ； 的 调查 技 术 Ｂ ａｄＰ ｒｅｔ ） ｏ 新 的 出 现 更 是 能 够 在 第 一 时 间进 行 上 述 品 牌 监 测 。 我 们 将 能
ｅ ｆ ｃｉ ｅ ｅ ｓ ａ ｄ ａ ｃ ｒ ｃ ｏ ｒ ｓ ｔ ｅ ｃ ｍｍｕ ｉ ａｉ ｎ ｅ ｆ ｃ ｓ ｏ ｒ ｎ ｍａ ｅ ｆｅ ｔｖ ｎ ｓ ｎ ｃ ｕ ａ ｙ ｔ ｗａ ｄ ｈ ｏ ｎ ｃ ｔｏ ｆ ｅ ｔ ｆ ｂ ａ ｄ ｉ ｇ ．Ｗ ｅ ｓ ｏ ｌ ｅ ｉ ｈｅ ｍｉｔ ｋ ｓ ｈ ｕ ｄ ｇ ｔｒｄ ｏｆ ｔ ｓａ ｅ
ｅ ｉｔｎ ｈ ｏ ｘ ｓｉ ｇ ｔ ｅｃ ｍｍｕ ｉ ａ ｉ ｎ ｅ ｆ ｃ ｓ ｏ ｒ ｎ ｍａ ｅ ｃ ｌ ｖ ｔ ｈ ｏ ｅ ｔ ｆｕ ｅ ｓ ｔ ｗａ ｄ ｈ ｒ ｎ ｓ Ｓ ｓｔ ｏ ｎ ｃ ｔ ｆｅ ｔｙ ｏ ｓ ｒ ｏ ｒ ｓｔ ｅ ｂ ａ ｄ ， Ｏ ａ ｏ ｐｒ ｍｏ ｅ ｏ ｂ ｉ ｔ
品牌传播的策划书3篇
品牌传播的策划书3篇篇一《品牌传播策划书》一、引言品牌传播是企业在市场竞争中塑造和提升品牌形象、推动品牌发展的重要手段。
本策划书旨在制定一套全面、有效的品牌传播策略，以提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，促进品牌的可持续发展。
二、品牌现状分析（一）品牌优势1. 具备一定的市场知名度和美誉度。
2. 拥有独特的品牌理念和价值主张。
3. 产品或服务具有一定的质量优势。
（二）品牌劣势1. 品牌传播渠道较为单一，覆盖面有限。
2. 品牌形象在年轻消费群体中的认知度有待提升。
3. 与竞争对手相比，品牌差异化不够明显。
（三）市场机会1. 目标市场的消费需求不断增长，为品牌发展提供了空间。
2. 新兴媒体和传播技术的发展为品牌传播提供了更多的渠道和机会。
3. 行业竞争格局尚未完全定型，品牌有机会脱颖而出。
（四）市场威胁1. 竞争对手的强势品牌传播策略对本品牌构成一定压力。
2. 市场环境的不确定性和变化可能对品牌传播产生不利影响。
三、品牌传播目标（一）短期目标1. 在三个月内，提高品牌知名度 20%。
2. 在六个月内，提升品牌美誉度 15%。
3. 在一年内，增加品牌忠诚度 10%。
（二）长期目标1. 成为行业内具有影响力的知名品牌。
四、品牌传播策略（一）内容传播1. 制定品牌故事和品牌价值观传播计划，通过官方网站、社交媒体、新闻稿等渠道进行传播，增强品牌的情感共鸣和认同感。
2. 定期发布优质的产品或服务相关内容，如产品介绍、使用案例、行业趋势分析等，提高品牌的专业性和可信度。
3. 鼓励用户创作与品牌相关的内容，如用户评价、创意作品等，进行二次传播，扩大品牌的影响力。
（二）社交媒体传播1. 建立品牌官方社交媒体账号，包括公众号、微博、抖音等，定期发布内容，与用户进行互动。
2. 开展社交媒体营销活动，如抽奖、互动话题、优惠券发放等，吸引用户参与，提高品牌的关注度和活跃度。
3. 与社交媒体意见领袖合作，进行品牌推广和口碑传播。
网络广告下的品牌树立研究
客 的偏 好 、兴 趣 及 其 发展 动 态 。建 立 有 效 的 客 户 关 系管 理 系统 可 以 帮助 企 业做 到 这一 点 。通 过 客 户 数 据 库 ，企业 可 以更 加 有 针 对 性 地 为 顾客 提 供 体 验 价 值 并 保 持 灵 活 的应 变机 制 。 ３ 运 用体 验 营 销 塑 造 品牌
我 国企 业 虽 然 数 量 众 多 但 具 有 国 际 知 名 度 的 品牌 却 少之 又
少 因此 企 业应 运 用 体验 营 销 树 立 自 己的 品牌 形 象 。
４ 实 施 体 验 营 销要 注 重 文 化 的 作 用 从 心 理 学 角度 讲 体 验 是 人 们在 某 种 外界 环 境 中行 为 、情 绪 、
心 智 等 因素 互 动所 产 生 的一 种 感觉 和 潜 意识 因此 ，我们 认 为 体 验 是 一 种 文 化积 淀 的过 程 。 中 国作 为一 个 有 悠久 文化 历 史 的文 明
古 国 在 发 展体 验 营销 的 同时 ，应 考 虑 到 文 化 的渗 透 。一 方 面 本
国企 业 可 以考 虑 利 用我 国文 化 加 强 对 人 们 的心 理 渗 透 另～ 方 面 量 的快 速 增 长 和 网络 带宽 条件 的 改 善 而 最 终 网 络 成 为 主 流 媒体 ， 国外 企 业 也 可 以 整合 各 类 不 同 的 文 化价 值 观 差 异 因地 制 宜 的 将 品 牌形 象将 不 得 不 依 靠 网 络来 建立 。纵 观 传 播 媒 介 发展 历 程 ，一
化 着 的需 求 。 这 就 需 要企 业 注 重 对 顾 客心 理 需 求 的分 析 掌握 顾
来 提 出 网络 广告 对 品 牌树 立 的适 度 效 果 ，并 对 网络 广告 的 本性 和 网络 广 告 的 角 色进 行 尝 试 性探 讨 ，提 出具体 可行 性 途 径 。 帮助 企
品牌塑造与传播实战技巧分享
品牌塑造与传播实战技巧分享第1章品牌塑造基础理念 (4)1.1 品牌概念与价值 (4)1.1.1 品牌概念 (4)1.1.2 品牌价值 (4)1.2 品牌定位策略 (4)1.2.1 市场需求分析 (4)1.2.2 竞争态势分析 (5)1.2.3 自身优势分析 (5)1.2.4 品牌定位策略 (5)1.3 品牌个性与差异化 (5)1.3.1 品牌个性 (5)1.3.2 品牌差异化 (5)第2章市场调研与分析 (6)2.1 市场环境分析 (6)2.1.1 宏观环境分析 (6)2.1.2 微观环境分析 (6)2.2 竞品分析 (6)2.2.1 竞品识别 (6)2.2.2 竞品策略分析 (7)2.2.3 竞品优劣势分析 (7)2.3 消费者需求洞察 (7)2.3.1 消费者画像 (7)2.3.2 消费者需求分析 (7)2.3.3 消费者满意度调查 (7)第3章品牌视觉设计 (7)3.1 品牌标识设计 (7)3.1.1 设计原则 (7)3.1.2 设计方法 (8)3.2 品牌色彩与字体 (8)3.2.1 品牌色彩 (8)3.2.2 字体设计 (8)3.3 品牌应用延展 (8)3.3.1 线上应用 (9)3.3.2 线下应用 (9)第4章品牌核心价值提炼 (9)4.1 品牌故事构建 (9)4.1.1 挖掘品牌历史 (9)4.1.2 确定品牌定位 (9)4.1.3 创作故事内容 (9)4.2 品牌口号创作 (10)4.2.1 简洁明了 (10)4.2.3 独特性 (10)4.3 品牌核心价值传播 (10)4.3.1 多元化传播渠道 (10)4.3.2 借助KOL/明星效应 (10)4.3.3 营销活动策划 (10)4.3.4 客户口碑传播 (10)第5章品牌传播策略 (10)5.1 品牌传播渠道选择 (10)5.1.1 传统媒体传播渠道 (11)5.1.2 新媒体传播渠道 (11)5.2 媒体整合传播 (11)5.3 网络口碑营销 (12)第6章社交媒体运营 (12)6.1 社交媒体平台选择 (12)6.1.1 平台用户基数：优先选择用户基数大、活跃度高的社交媒体平台，以提高品牌曝光度。
论Vlog广告如何助力品牌传播与营销
5焦点·前沿论Vlog 广告如何助力品牌传播与营销文/杜婉婷 金湉湉随着网络的普及，越来越多的企业开始使用互联网进行品牌的传播与营销，而Vlog 广告（视频博客广告）作为一种新兴传播模式，自身独特的优势使其成为众多企业所青睐的传播工具。
Vlog 广告为企业搭建全新的品牌形象展示平台，帮助品牌传播产品信息，推动品牌知名度的提升，刺激市场潜在消费，从而促进消费。
本文主要探讨Vlog 广告助力品牌传播与营销的策略，实现品牌的快速发展。
目前，Vlog 广告已逐渐成为现代品牌市场营销中的重要传播渠道之一。
Vlog 广告不仅可以使品牌商更好地了解消费者需求，而且还能增强品牌商的产品竞争力，提高品牌价值。
其凭借独特的优势吸引众多品牌商家参与，并为其带来巨大的商业利润，然而许多品牌商在利用Vlog 广告促进品牌传播与营销的过程中面临不少挑战。
因此，企业需要加强Vlog 广告对品牌价值及营销影响的研究，探索Vlog 广告助推品牌传播与营销效果的规律，充分发挥Vlog 广告对品牌传播与营销等方面的积极作用，进而帮助品牌商实现有效品牌传播和营销。
Vlog 广告概述Vlog 广告是一种利用Vlog 形式进行品牌宣传和产品推广的一种广告形式。
与传统的电视广告相比，Vlog 广告作为一种新兴的广告形式，通常由博主或明星根据自己的真实体验和真实想法创作，因此具有较高的可信度，使消费者更容易接受并信任品牌。
同时，Vlog 广告能够巧妙地将品牌与个人形象紧密结合。
在Vlog 中，博主或明星通常以自己的形象和风格进行创作，使品牌与他们的个人形象产生紧密的联系。
这不仅提高了品牌的认知度，还增强了消费者对品牌的亲和感。
此外，Vlog 广告还注重创意和娱乐性，通过内容充实、有趣及引人注目的素材来吸引消费者的注意，激发消费者的情感共鸣和购买欲望，促进销售和品牌忠诚度的提升。
总之，Vlog 广告是一种品牌传播和营销工具，品牌商通过与Vlog 博主合作，制作精彩的视频内容，可以有效提高品牌的知名度并实现营销目标，通过跨平台推广和定期优化，可以进一步扩大品牌的影响力，吸引更多潜在消费者的关注和促进购买。
品牌传播与广告宣传策略
品牌传播与广告宣传策略品牌传播与广告宣传策略是现代企业市场竞争中至关重要的手段。
有效的品牌传播和广告宣传策略可以帮助企业提高品牌知名度，塑造品牌形象，增强品牌竞争力，从而实现企业的长期发展。
本文将从品牌传播与广告宣传策略的角度，分析其内涵、目标、原则和方法，以及如何制定和实施有效的品牌传播与广告宣传策略。
1. 品牌传播与广告宣传的内涵品牌传播是指通过各种传播渠道和手段，将品牌信息传递给目标消费者的过程。
品牌传播的目的是让消费者了解、认知、认同和信任品牌，从而形成品牌口碑，提高品牌知名度和美誉度。
广告宣传是指企业通过广告媒体，向目标消费者传递产品信息、品牌形象和服务理念的过程。
广告宣传的目的是吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望，从而促进产品销售。
2. 品牌传播与广告宣传的目标品牌传播与广告宣传的目标主要包括以下几点：1.提高品牌知名度：通过品牌传播与广告宣传，让更多的消费者了解和认知品牌，提高品牌的知名度和影响力。
2.塑造品牌形象：通过品牌传播与广告宣传，传递品牌的价值观、文化内涵、产品质量和服务理念，塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认同和信任。
3.增强品牌竞争力：通过品牌传播与广告宣传，提高品牌的市场份额和竞争力，降低产品价格敏感性，增加消费者的忠诚度。
4.促进产品销售：通过品牌传播与广告宣传，激发消费者的购买欲望，引导消费者购买产品，提高产品的销售量和市场份额。
3. 品牌传播与广告宣传的原则1.真实性原则：品牌传播与广告宣传应真实、准确地传递品牌信息和产品特点，不得夸大或虚假宣传。
2.目标性原则：品牌传播与广告宣传应明确目标受众，针对性地传递品牌信息和产品特点，提高传播效果。
3.一致性原则：品牌传播与广告宣传应保持形象、语言、传播渠道等方面的一致性，形成品牌特色。
4.创新性原则：品牌传播与广告宣传应注重创新，运用新颖的传播手段和表现形式，吸引消费者的注意力。
4. 品牌传播与广告宣传的方法1.传统媒体宣传：包括电视、广播、报纸、杂志等，这些媒体具有广泛的覆盖面和影响力。
企业品牌形象塑造及宣传推广策略研究报告
企业品牌形象塑造及宣传推广策略研究报告第1章引言 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (3)1.3 研究方法与内容框架 (3)第2章品牌形象塑造理论基础 (3)2.1 品牌与品牌形象 (3)2.2 品牌形象塑造的理论体系 (4)2.3 品牌形象塑造的关键要素 (4)第3章企业品牌形象现状分析 (4)3.1 企业品牌形象概述 (4)3.2 企业品牌形象现状诊断 (5)3.3 企业品牌形象存在的问题 (5)第4章品牌定位策略 (6)4.1 品牌定位理论 (6)4.1.1 美国著名广告营销专家艾·里斯与杰克·特劳特的“定位”理论：强调在消费者心智中寻找空位，为企业打造独特的品牌形象。
(6)4.1.2 美国市场营销专家菲利普·科特勒的“市场细分、目标市场选择与产品定位”理论：主张企业根据市场细分，选择目标市场，并对产品进行定位。
(6)4.1.3 美国品牌管理专家大卫·奥格威的“品牌形象论”：认为品牌形象是品牌价值的体现，企业应通过塑造独特的品牌形象来提升品牌价值。
(6)4.2 品牌定位方法 (6)4.2.1 产品特性定位：根据产品的独特功能、功能、质量等优势，确定品牌定位。
(6)4.2.2 消费者需求定位：从消费者需求出发，挖掘消费者痛点，为消费者提供独特的价值。
(6)4.2.3 竞争对手定位：分析竞争对手的优劣势，寻找市场空位，制定针对性的品牌定位。
(6)4.2.4 品牌形象定位：通过塑造品牌形象，传递品牌价值观，提升品牌知名度和美誉度。
(6)4.3 品牌定位实践案例分析 (6)4.3.1 案例一： (6)4.3.2 案例二：农夫山泉 (7)第5章品牌视觉识别系统设计 (7)5.1 品牌视觉识别系统概述 (7)5.2 品牌标志设计 (7)5.3 品牌色彩与字体设计 (7)5.3.1 品牌色彩设计 (7)5.3.2 品牌字体设计 (7)5.4 品牌应用系统设计 (8)第6章品牌文化传播策略 (8)6.1 品牌文化传播概述 (8)6.2 品牌文化传播渠道 (8)6.3 品牌文化传播内容 (9)6.4 品牌文化传播案例分析 (9)第7章网络营销与品牌推广 (9)7.1 网络营销概述 (9)7.2 品牌网络推广策略 (9)7.3 社交媒体营销 (10)7.4 网络广告投放策略 (10)第8章线下活动与品牌推广 (11)8.1 线下活动概述 (11)8.1.1 线下活动的定义 (11)8.1.2 线下活动的类型 (11)8.1.3 线下活动在品牌推广中的作用 (11)8.2 线下活动策划与实施 (12)8.2.1 活动策划 (12)8.2.2 活动筹备 (12)8.2.3 活动实施 (12)8.2.4 活动评估 (12)8.3 品牌合作与赞助 (12)8.3.1 品牌合作与赞助的途径 (13)8.3.2 品牌合作与赞助策略 (13)8.3.3 品牌合作与赞助注意事项 (13)8.4 线下活动推广案例分析 (13)第9章品牌危机管理与应对策略 (14)9.1 品牌危机概述 (14)9.2 品牌危机预防与预警 (14)9.3 品牌危机应对策略 (14)9.4 品牌危机公关案例分析 (15)第10章企业品牌形象塑造与宣传推广策略总结 (15)10.1 研究成果总结 (15)10.2 企业品牌形象塑造与宣传推广策略建议 (15)10.3 研究局限与展望 (16)第1章引言1.1 研究背景经济全球化与市场经济的深入发展，企业品牌形象的重要性日益凸显。
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网络广告品牌形象传播效果的探讨(一)
摘要：网络广告由于传播范围广而富有弹性，加之互动性、实效性以及精确性对品牌形象传播效果有极大的优势。
要消除网络广告品牌形象传播效果的误区，培养起用户的忠诚度、促进我国网站和企业增强市场竞争力。
关键词：网络广告品牌形象传播效果
品牌形象是当今市场经济中最热门的话题，它不仅受到企业的高度关注，引起消费者的高度兴趣，同时也引起政府有关部门的高度重视，它甚至被提升到民族精神和民族振兴的高度。
随着网络的互动特性引发品牌传播一场新的革命，越来越多的企业开始意识到网络对企业经营发展的重要作用，网络广告也因此成为商家竞相追捧的对象和商业竞争的有利武器。
自1997年3月IBM在Chinabyte的网站上发布我国第一条网络广告以来，网络广告在我国开始初露端倪，随后得到了快速的发展。
网络广告收入由2004年的2l亿元上升到2008年的180.6亿元，5年间增长了8.6倍，市场份额增加速度已经远远地超过了传统媒体中的报纸广告的增幅。
因此，笔者探讨网络广告对于品牌传播的独特优势，并充分利用网络广告的独特优势去进行高效的品牌传播，以促进我国网站和企业进一步增强市场竞争力。
一、网络广告品牌形象传播的误区
到目前为止，互联网广告人在网络广告品牌形象传播上存在着一个很大的误区，这个误区主要将点击率(ClzckThrough)作为互联网广告形象效果的重要指标。
然而越来越多明智的广告人意识到上述做法的误导性，尤其是对旨在品牌形象传播的互联网广告而言。
要提高点击率并不是一件很困难的事，在你的广告中免费提供一些与性有关的内容或是宣布点击该则广告便可以免费去毛里求斯旅行，就会带来点击率的飙升，但是这样获得的点击率并不能对品牌形象塑造做出贡献。
一个杰出动人的创意不仅有强大的品牌形象塑造力还会有强大的行动激发力(Calltoaction)，所以优秀的网络品牌广告确实会带来较高的点击率，点击率和品牌形象传播力之间并没有必然性的联系。
点击率对于DM导向的互联网广告更为合适；若你的目标是品牌形象塑造，单看点击率是远远不够的。
对点击率的偏执，也大大损害了对互联网广告作为强大的品牌塑造工具的接受。
许多广告主认为互联网广告日益减少的点击率意味着广告传播效果的减低，互联网广告面临着证实自身价值的严峻问题。
很多广告人已接受了车体、户外广告无须点击便可有效的提高品牌知名度和提升品牌价值，甚至还发展出测量效果的手段，但偏偏就认为不能获得点击的互联网广告就是无效的。
其实互联网广告人是幸运的，因为互联网广告的不同于传统的特性让我们可以对点击率以外的广告接触的效果进行科学的、量化的测量。
通过将Cookie与调查(survey)相结合，我们能够将对特定互联网广告要素的接触与品牌知名度和品牌认知(BrandPerception)的变化相比较；新的调查技术的出现更是能够在第一时间进行上述品牌监测。
我们将能够在对具体到互联网广告中的任一元素能为品牌塑造做出什么样的贡献等问题的清楚认识的基础上，走出网络广告品牌形象传播效果的误区，将我们的品牌传播计划最优化。
二、网络广告对品牌形象传播的优势
1.传播范围广且富有弹性
互联网广告通过Internet可以把广告传播到Internet网络所覆盖的任何国家和地区。
且全天候、24小时不间断。
不像传统的广告往往局限于一个地区、一个时间段。
在今日的世界，人口的流动性越来越大，互联网广告传播范围广的特性使品牌讯息持续不断地到达目标受众，让品牌突破地域性限制，与现有的消费者维持稳定长久的关系，使品牌流失最小化，同时不断开拓新市场，为建立国际性品牌搭建起坚实的平台。
互联网广告具确多重传播特性：一是互联网广告可以是大众传播。
万维网上热门门户站点的首页上投放的广告，可到达全球各地上百万上亿的受众，具有鲜明的大众传播特点；二是互
联网广告也可以是群体传播。
在一些窄众站点以及Usenet上发布的广告、又演变成群体传播；三是当以电子邮件传递个性化的讯息时，又成了人际传播。
这种多重性使互联网广告极富弹性，可简单可深入，不受版面或时间段限制，既可以在大量的消费者中激发品牌知名度，又可以对特定的目标消费者实行一对一的传播，强化其忠诚度，展开多层次的品牌形象塑造。
这是传统广告所做不到的。
2.互动性使个性化“一对一”的传播成为可能
互动性是互联网广告最本质的特征，也是最让人眼前一亮的新特点。
互联网广告的互动性体现在给消费者发言的机会，并为特定的目标消费者量身定做个性化的讯息，使个性化“一对一”的传播成为可能。
以塑造品牌形象为目的的互动必须加以管理和引导，即以网络为平台，进行客户关系管理，也就是精信的互动媒体部所言的“DialogManagement”，让品牌与目标消费者进行有高度个人相关性的对话，向对品牌有利的方向引导对话，建立目标受众对此种对话的依赖性，从而收到品牌宣扬的效果，并使品牌拥有客户终生价值。
互动性会带来趣味性，可提高品牌信息的亲和力，并可产生移情作用增强对品牌的好感，这也是互联网广告人性化魅力的一个方面。
例如，Nike在推出其新款跑鞋时、通过悬疑型的广告将目标受众带到其为新产品开辟的网址：。
消费者可以为电视片选择七种结局中的任何一个，并在线观看故事的结局。
这便是互动性带来的趣味性，而这在传统媒介上是不可能实现的。