微博营销七宗“最”点破企业社会化营销盲点

合集下载

企业微博营销存在的问题及对策建议

企业微博营销存在的问题及对策建议企业微博已经成为了企业营销中不可或缺的一环，它为企业提供了一个直接与消费者进行互动的平台，可以有效地提升品牌知名度和产品销售。

随着企业微博市场的不断发展，也存在着一些问题和挑战，需要企业在营销策略上进行有效的对策和调整。

本文将分析企业微博营销中存在的问题，并就此提出相应的解决对策建议。

一、问题分析1. 内容质量不高许多企业在微博上只是以传统的广告形式去宣传产品，很少关注粉丝的需求和兴趣，使得微博的内容质量不高，难以吸引用户的注意。

部分企业在发布内容时出现错误的用词、语法和排版，进一步降低了内容的质量。

2. 缺乏互动性许多企业在微博上只是选择性地发布一些内容，却很少与粉丝进行互动，导致用户对企业微博产生了审美疲劳，不愿意与企业进行互动。

这使得企业微博失去了其所具有的社交互动优势，难以真正吸引用户的关注。

3. 缺乏原创内容部分企业在微博上只是转发一些他人的内容，缺乏自己的原创内容，使得微博的内容缺乏新鲜度和独特性，难以吸引用户的眼球。

缺乏原创内容也会影响企业的品牌形象和专业度。

4. 广告信息过度一些企业在微博上只是盲目地发布广告信息，以期能够直接吸引用户的购买意愿。

但过度的广告信息会导致用户产生厌倦感，从而降低了企业微博的关注度和影响力。

二、对策建议1. 提升内容质量企业应该注重提升微博内容的质量，可以从以下几个方面进行改进。

企业需要深入了解自己的用户群体，了解用户的需求和兴趣，根据用户的反馈和行为数据，调整微博内容的方向和形式。

企业需要加强对内容的审查和筛选，确保内容的语法、用词和排版都符合标准，保证内容的质量和专业性。

企业可以尝试增加一些生活化的内容，如一些有趣的段子、幽默的图片或视频，以此来吸引用户的注意和提升内容的趣味性和吸引力。

2. 增加互动性企业需要加强与用户的互动，可以通过举办一些有趣的活动或者答题互动，或者提供一些用户参与的话题讨论，增加用户参与感。

企业也可以在微博上定期进行用户调查和问卷调查，了解用户的真实需求和反馈，以此为依据来调整微博的内容和营销策略。

企业微博营销的5大致命误区

企业微博营销的5大致命误区企业开展微博营销已经是一个大的的网络营销趋势，从刚开始的质疑，到其后的跃跃欲试，到现在急忙招兵买马，似乎要大干一场。

然而这些企业对于微博营销没有一个清晰的定位和客观的看待，不知道自己究竟通过微博做什么？不知道微博该如何去运营管理，如何去考核运营相关人员，死磕粉丝数、转发数，不知道如何制定微博日常运营方案。

甚至不知道要找建站什么样的人来运营微博。

很欣喜，这些企业能够认可微博这样的社会性媒体，愿意去尝试一种新的营销方式，而我担心缘于的是因为企业没有更好的方法，最后丧失信心，浪费资金和人力不反问，更加失去营销战机。

先说说最近遇到的几个的企业微博营销中问题：1.我们的博客现在有11万粉丝了，可是好像很不活跃，跟他们互动都没反应，人家才2万玩粉丝，转发评论那么多，有什么办法解决这个环境问题。

2.我们想做微博营销，可能需要投入多少钱来做呢？需要多少人，多久会有效果。

3.几家淘宝商城的朋友微博想做微博营销，说现在还没有开通官方微博，是不是一定要开通了才能做？4.微博营销就是社会化营销吗？我知道以上的4个问题只是众多企业关于微博营销问题很小的一部分，问我的既有不会知名的企业，也有知名的企业，对于微博营销这样一个前无古人的新玩意，现在所有的人能都在摸索，没有任何一家跨国企业企业的方法可以直接烧录应用，你就可以成功。

没有任何一个模式直接说成用你就可以成功，而兵法讲的也是策略微观，而并非执行细节与计划，人说兵法无常态，大概意思也就如此。

我们需要有理会其核心策略，具体执行则具体分析。

结合以上的问题，我想谈谈企业微博营销中的几点误区，仅供参考。

误区一：粉丝数量决定企业微博的价值到迄今有又多少企业，仍将粉丝数量作为考核微博营销唯一指标，从那些买卖粉丝如火如荼的市场现状我们就不得而知了。

我驳斥从没有否认粉丝数量的重要性，我也知道它是微博营销的基础，可是问题所代表的吗仅仅是个例吗？我想不是，我自己也曾经研究过很多企业微博，他们粉丝数量达几十万，可是转发评论不到10。

品牌初涉社会化媒体营销要警惕的七大雷区

品牌初涉社会化媒体营销要警惕的七大雷区1.轻视或根本无视社会化媒体营销的趋势Web2.0至今都被一些人斥为无聊的炒作概念，有的人也会把同样的怀疑目光投向社会化媒体营销。

然后这的确是肉眼可见的趋势，营销本质就是和消费者进行沟通，也就是说需要把想要他们听到的信息传达给他们。

而沟通的前提是接触。

如果消费者在看电视，我们就要出现在电视上，如果消费者在等公车，我们就要出现在公车站，同理，既然消费者在使用社会化媒体，并且花越来越多的时间在其上，我们就要使用社会化媒体作为和他们接触的地方。

有人问一个狂热的登山家为何要登山，他想了想说，因为山在那儿。

如果现在还没有开始重视社会化媒体营销，要当心了，因为，你的消费者，他们都在那儿。

注：以产品为中心过渡为关注消费者的内心需求的转移。

（情感营销、体验营销）等。

2. 要求立刻看到回报很多品牌在开始建立公共主页、微博账号，或者策划一次营销活动的时候，都会满怀期待地问一些诸如“能给我官网带来多少浏览量”，“能给我带来多少销售”之类的问题，或者就会发出一些诸如“账号开通都两天了怎么还没几个人关注我们？”，“为什么转发的人这么少”之类的质疑。

社会化媒体具有自身的特点，在这里和消费者沟通必然要遵从其特点来设计策略。

不应该把投入看做支出，而应该是一笔投资——发布一条高品质微博不一定能立即带来多少新的粉丝与转发，但是如果没有一条条持续发布的高品质微博，在微博上，是永远无法建立起品牌的影响力，更无法和用户持续沟通。

社会化媒体绝不是临时抱佛脚的地方，要想有效，必须平时多烧香。

注：1、品牌营销是一项持之以恒的工作；2、利用微博进行品牌营销，必须遵循社会化媒体自身的特点（参与、公开、交流、对话、社区化、连通性）。

3、利用微博形成和消费者沟通策略。

3. 没有内容策略建一个微博？太容易啦，转点星座运势，发几个冷笑话，再来点口袋英语，齐活了。

社会化媒体的核心是人性，一切违背此铁则的行为终将导致失败的苦涩。

微博营销常用操作手法总结

微博营销常用操作手法总结微博营销常用操作手法总结微博营销常用操作手法总结来源：礼品卡1、微博营销初期给微博定位，没有定位的微博营销就像毛毛雨，你可以慢慢滋润大地，但可能永远也迎不来营销的洪峰。

给微博营销定位，找准撬动地球的那个支点，才能事半功倍，取得成功。

2、用微博进行内容分享，根据微博营销的定位，通过微博，分享高质量的与主题相关的内容，可以逐步建立微博在受众群体中的影响力，分享是微博营销的重要手段之一。

微薄的内容分为：文字，图片，视频，音乐，文档这几个方面，通过这几个方面的高度统一组合，创作高质量的内容，可以为微博营销打好基础。

3、制定完美的微博互动计划，互动是微博营销的根本，也是精髓，是微博营销必不可少的。

制作一个可执行的微博营销互动策略计划，是微博营销必不可少的，凡事预则立，不预则废吗。

4、通过微博数据分析工具，分析微博的相关数据，把握微博营销的大趋势。

5、建立微博舆论引导计划，微博因平民化、交互性和碎片化等传播特征，目前已发展成为我国最具影响力的主流媒体之一。

微博营销的灵魂就是“舆论引导”，通过舆论引导微博大众，按照微博营销计划的步骤进行微博营销，才能引起关注，取得微博营销的成果。

6、用微博做事件营销，像凤姐、天仙妹妹、还有九寨沟小萝莉等都是事件营销的产物，微博是现在的最火的社会化媒体之一，通过微博做事件营销，一定能取得意想不到的结果。

7、酌情做僵尸粉和僵尸转发评论，“僵尸粉和僵尸转发评论”这件事是现在很多营销人所不齿的事情，认为不是正人君子所为，那么从人性的方面来说，我们要不要做这件事情呢?不管是说人的“羊群效应”还是说人的“势利眼”，做这件事在某些方面是值得的，可以一试。

8、酌情做“三俗营销”，前段时间郭德纲被评为“三俗艺术家”，小沈阳被很多人称为“三俗艺人”，不多举例，那么我们做微博营销也可以尝试“三俗营销”?很多人会说“三俗”会破坏品牌形象。

笔者认为，只有那些不合理的营销才会破坏品牌形象。

微博营销最惨痛教训：马甲切换失误

微博营销最惨痛教训：马甲切换失误
微博营销最惨痛教训：马甲切换失误相信各位还记得娱乐圈的博客乌龙事件吧，看一下这张图，非常欢乐，非常有内涵（笔者看一次笑破一次肚皮）。其实不仅是周尔康如此精神分裂过，演员金莎、袁立都失过手，一时间成为笑柄，品牌形象暴跌至冰点。
今天微博上又发生了类似的案例，不过这次倒霉蛋是企业官方微博：@360安全卫士的维护人员在切换水军马甲的时候不慎，使得官网账号转发评论了一条明显带有水军性质的言论。有图有真相：
这一次微博危机给360的品牌带来极大伤害： 1、信任危机的“连锁效应” 此前360及其CEO 曾在多个场合声称“360没有水军”，并且痛斥竞争对手“水军泛滥”，此次官方微博运营人员的失误等于是自己给了自己一个耳光。公众会普遍发出更多的质疑：这家上市公司的言论是否值得采信？微博上那些铺天盖地夸360的言论莫非都是这样炮制出来的？ 2、信任危机的“破窗效应” 消费者对品牌的信任感遵循破窗效应，即当某一个特殊事件导致信任受损时，其他各种各样关于信任缺失的线索可能被突然挖掘出来——通俗点说，这叫“墙倒众人推”。此次危机，“破窗”的先锋来自360的竞争对手，关于360动用水军控制舆论的截图、证据被不断发掘，引发更多网友的吐槽。比较遗憾的是，360的公关体系在面对这一突然爆发的危机时采取了不恰当的方式：其一，将水搅浑。通过PS一张类似的图片并动用大号渠道进行转载，试图让公众认为“这只是竞争对手PS的一场闹剧”。这种手法在微博危机公关中比较常用，但也可能火上浇油。随着更多证据留图得曝光，360错上加错，再次陷入尴尬。这一手法随后被叫停，相关微博也被删除。
杯具的是，尽管这位工作人员立刻发现失误并删除了微博，但依然被网友发现并截图，在竞争对手的推波助澜之下，迅速酿成了一场巨大的公关危机，波及新浪和腾讯两大微博平台。据笔者粗略估计，到目前，相关讨论的微博传播群体已达到百万级别，参与者多来自互联网和IT 业界，@keso 、@互联网那点事、@移话题。从操作手法来看，由于事发突然，360借助了编外的水军供应商，操作中暴露出简单、粗暴，缺乏理性引导，只有谩骂攻击的特点。这种水军言论很容易被普通网友识破，反而是弄巧成拙。

企业微博营销存在的问题及对策建议

企业微博营销存在的问题及对策建议随着社交媒体的发展，企业微博营销已成为企业推广品牌、服务和产品的重要渠道之一。

然而在实际操作过程中，不少企业却面临着种种问题，如营销内容单一、互动效果不佳等，导致企业微博营销效果不尽如人意。

本文将就企业微博营销存在的问题进行分析，并提出相应的对策建议。

一、企业微博营销存在的问题1. 营销内容单一大多数企业在微博上的营销内容大多集中在产品宣传、折扣促销等方面，缺乏多样性和新颖性。

这种单一的营销内容将导致用户的审美疲劳，降低用户对企业微博的关注度和接受度。

2. 缺乏互动性部分企业微博缺乏对粉丝的主动互动，只是不断地进行单向宣传，忽视了用户参与的需求。

这样的互动模式难以吸引用户的注意，更难以留住用户的关注。

3. 假粉丝过多为了迅速提升微博账号的关注量，一些企业采用购买假粉丝的方式，导致账号的真实粉丝和互动率降低，影响了企业在微博上的口碑和推广效果。

4. 内容质量不高部分企业在微博上发布的内容质量参差不齐，缺乏策划、深度和专业性，无法引发用户的共鸣，也无法提升品牌形象和认知度。

5. 缺乏后续跟进一些企业在发布活动或促销内容后，缺乏后续的跟进工作，无法将用户引流到官方网站或线下实体店，错失了转化的机会。

二、对策建议1. 多样化营销内容企业在微博上的营销内容应该以用户利益为导向，提供更多的产品使用案例、行业趋势、品牌故事等信息，增加内容的多样性和新颖性，吸引用户的关注。

2. 主动互动企业需要积极在微博上与粉丝互动，回复用户提出的问题、评论和建议，参与热门话题的讨论等，增加用户参与感，提升互动效果。

3. 精准引流企业需要通过合适的方式引流粉丝到官方网站或线下实体店，比如通过微博活动、优惠券等方式，提高转化率和销售效果。

4. 提升内容质量企业在发布微博内容时，应该注重策划、深度和专业性，提升内容的质量，并根据用户反馈进行调整和优化，以提升用户体验和参与度。

5. 建立真实粉丝企业需要摒弃购买假粉丝的方式，通过真实的内容和互动吸引真实的粉丝，提升账号的可信度和影响力。

微博营销的实施挑战与解决方案

微博营销的实施挑战与解决方案一、引言随着社交媒体的普及和用户规模的不断增长，微博作为中国最具影响力的社交平台之一，已成为企业进行品牌推广和宣传的重要渠道。

然而，在使用微博进行营销时，企业常常面临着诸多挑战。

本文将分析微博营销过程中所面临的实施挑战，并提出相应的解决方案。

二、微博营销的实施挑战1. 信息过载：随着用户数量的增长和信息内容的爆炸式增加，用户在有限时间内获取有价值信息变得越来越困难。

因此，企业如何在众多信息中脱颖而出成为一大难题。

2. 反馈困难：与传统媒体不同，微博是一个双向互动性很强的平台，用户对品牌信息进行评论和反馈是常见现象。

这给企业带来了更多关注点和处理事项。

3. 竞争激烈：由于商业竞争加剧，各个品牌都在积极参与微博营销活动。

这意味着企业需要在激烈的竞争中脱颖而出，吸引用户的关注和兴趣。

4. 特定用户群体获取困难：微博上的用户群体广泛多样，企业如何找到目标用户并进行精准营销是一个挑战。

同时，不同用户对于不同产品或服务的需求和兴趣也存在差异。

三、针对挑战的解决方案1. 优质内容创作：- 了解目标受众：通过调研和分析数据，深入了解所要吸引的目标受众，了解他们的需求、爱好和习惯。

- 提供有价值内容：通过创作符合用户兴趣和需求的内容，提供有用的信息、实用技巧或娱乐资讯等，以增加关注度和粉丝互动。

- 多样化内容形式：结合文字、图片、视频等多种形式创作内容，并根据受众喜好进行适当调整。

2. 建立积极互动:- 及时回复用户评论：与用户建立良好的沟通互动。

回复让他们感到被重视，提供帮助或解答疑问，增强用户满意度。

- 引导用户参与互动：借助微博的互动功能，发起有奖问答、投票或互动活动，吸引用户参与并增加用户粘性。

- 利用大V合作：与行业相关的影响力大V进行合作，引导他们转发和评论企业的微博内容，扩大企业在社交媒体上的曝光率。

3. 独特品牌定位：- 强调独特价值：通过不同于竞争对手的创意和特色等方式突出品牌独特价值，吸引目标受众对该品牌的关注。

企业微博营销存在的问题及对策建议

企业微博营销存在的问题及对策建议随着社交媒体的普及和发展，企业微博已成为企业营销的重要渠道之一。

在进行微博营销的过程中，企业也面临着一系列问题和挑战。

本文将从企业微博营销存在的问题出发，提出一些对策建议，帮助企业更好地利用微博进行营销。

问题一：信息过载和竞争激烈随着企业微博越来越受欢迎，信息在微博上的传播速度也越来越快，用户的注意力也更加分散。

企业在微博的营销信息很容易被用户忽视，甚至忽略。

由于竞争激烈，企业很难让自己的微博内容脱颖而出。

对策建议：个性化定制内容，提高互动性为了解决这个问题，企业需要细分自己的受众群体，根据受众的特点和需求，定制个性化的内容，吸引用户的注意力。

通过与用户进行互动，了解用户的反馈和需求，根据用户的喜好和兴趣，进行微博内容的调整和优化，提高用户粘性和互动性。

问题二：内容质量不高, 缺乏原创许多企业在微博上的营销内容质量不高，缺乏创新和原创性。

大量的企业微博内容是模仿他人的，缺乏特色，缺乏独立思考和创新。

这种情况导致企业在微博上的品牌形象受损，影响营销效果。

对策建议：重视内容创新, 提升品牌形象为了解决这个问题，企业需要重视内容的创新和原创性，挖掘企业自身的特色和优势，推出更加有特色和独特性的微博内容，吸引用户的关注。

建立企业自身的品牌形象，提高品牌认知度和影响力，提高微博营销的效果。

问题三：缺乏有效的营销策略和规划许多企业在进行微博营销时缺乏有效的策略和规划，只是零散发布一些内容，缺乏系统性和整体性。

这种情况导致企业的微博营销效果不理想，无法达到预期的效果，浪费了企业的宣传资源。

对策建议：制定科学的营销策略和规划为了解决这个问题，企业需要制定科学的营销策略和规划，并根据实际情况进行调整和优化。

企业可以通过调研分析受众的特点和需求，制定相应的营销策略和方案，确定微博营销的目标和方向，明确每一次微博营销活动的目的和策略，达到预期的效果。

问题四：缺乏反馈和评估机制许多企业在进行微博营销时缺乏有效的反馈和评估机制，很难及时了解用户的反馈和需求，无法对营销效果进行准确的评估。

微博营销的八个误区

另一方面，微博营销创意产生后，还要注意信息的表达方式。此时，既要注意帖子中话语的口气(如轻松幽默)，还要注意帖子中的信息量及信息表达的清晰度，如果需要可能还要借助图像、音视频来配合帖子中的文字描述。甚至，帖子中间的排比、夸张等修辞用法，标点符合和各类表情的巧妙利用，都需要进行认真地考虑。
所以，微博帖子虽然简短，但是真正撰写时并不简单。
一方面，是前面提到的抽奖专业户或马甲帐号所为，甚至有些企业将微博营销外包给营销中介公司，而这些从事外包营销的公司，可能会为了达到表面繁荣(进而向被外包企业收取更多的费用)，而采用了大量的水军帐号，这些水军帐号的特点是粉丝数量相当少(甚至为0)，显然它们的存在对微博营销的贡献相当小，却在表面数量上贡献特别大。
正确的做法是，你要研究对应企业及相关产品的特点，了解其产品定位及主要潜在客户的特点。起码这些产品的直接潜在客户或间接潜在客户要在微博中有一定数量，否则，你的营销活动就找错了地方，而应该找微博以外的主。
同时，微博也有其短板，比如营销信息的碎片化，这一点上就不如博客丰富、完整及清晰;又比如营销帖子中评论的关联性，许多时间评论中的前后关系会被搞混，这一点它就不如BBS;再比如其一个帖子中图片、视频等都最多只能放一个，那么信息的表现能力自然要差一些。
微博营销问题六：只要每天发帖，营销就算完成
一个企业的微博营销团队主管告诉我，由于目前营销团队都是兼职，其他工作又比较紧张，他就规定所有营销团队成员只要平均每天发一条微博帖子，就算微博营销任何基本完成了。
对于这个企业的例子，我认为需要引起注意。这种方式也许是为了减少兼职营销成员的工作压力，但是却可能使得微博营销的效果微乎其微。问题的要害就在于微博中帖子发布后，更重要的任务是要不断地通过评论、回复与博友进行互动。甚至，在帖子迅速被掩没而几乎没有响应的时候，还要想办法挑起问题以引起其他人的注意及兴趣。

社会化营销的七宗罪

社会化营销的七宗罪140字摘要：成功的社交媒体运营需要避免一些易犯的错误。

这些错误会影响你的营销表现。

社会化营销七宗罪①向粉丝过度推销②贪恋数据表现③过于表现自我④行动迟缓⑤引发公众的不满⑥抄袭⑦自负写在前面的话：社区运营的过程繁琐而充满细节，成功是一条漫漫长路，社交媒体营销需要创意更需要勤勉和认真。

怎样避免一些日常工作中容易忽视的问题是每一个营销者需要考虑的，笔者希望通过本文来与大家一同分享应该注意的一些日常问题。

很多企业日复一日地上传内容，但却对他们的社交网站主页的糟糕表现毫无办法。

他们刊登的帖子让人们哭笑不得，赶走了粉丝，更糟的是——它们的存在让人们觉得无聊得要死。

如果你的企业也犯下了社交媒体内容7宗罪的其中一条，那你就应该赶快纠正它!#1 向粉丝过度推销如果几乎所有你的帖子都是向你的粉丝兜售什么，那么你就犯下了贪欲罪。

这个错误也可能出现在直销的情况下，而不是利用你的声誉、知识和社区来服务你的销售。

如果你的Facebook，Twitter 和博客页面充斥着购买信息，那赶快清除掉他们吧!#2 贪图数据表现大多数社交媒体营销者利用大量时间的工作来聚集或鼓励在自己页面上的互动。

这可能涵盖了所有营销的误区，通常情况下这意味着渴望得到评论、赞或转载。

记住，不应该太贪恋与这些反馈，你能给予的更多，你就能得到的更多。

帮助人们，教导人们，评论更多!#3过于追求自我表达你一定意识到了真正能做好社交媒体的企业是那些强调参与他们平台的用户。

聆听受众的心声要比企业自己的独白重要而有趣的多。

不要太过于强调你是谁，你就是企业而已——应该更多的去融入你的粉丝表达你独特的个性。

#4 懒惰，行动迟缓一个常犯的错误是发帖数太少。

粉丝们喜欢媒体访问你的页面，发现一些新的东西，即使数量不多。

如果你非常懒，那么当战略和计划执行的时候，你必须改变你的方式——否则你的站点就只有死路一条了。

#5 引起公众愤怒在社交媒体的领域你必须非常重视，不要忘记低调谦虚的意义。

企业微博营销存在的问题及对策建议

企业微博营销存在的问题及对策建议随着互联网的快速发展，企业微博营销已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要途径。

企业微博营销也面临着一系列问题，如微博内容质量不高、粉丝互动率低、竞争激烈等。

为了解决这些问题，企业需要制定有效的对策建议。

问题一：微博内容质量不高在进行企业微博营销时，有些企业往往只是简单地发布广告内容或者与产品相关的信息，而缺乏精彩的内容来吸引用户的注意。

这样的内容缺乏吸引力，难以引起用户的兴趣，从而无法产生有效的营销效果。

对策建议：企业应该根据自身的品牌属性和产品特点，制定出有吸引力、有价值的内容，以吸引用户的关注。

可以通过与用户互动、参与热点话题、发布有趣的图片和视频等方式，增加微博内容的吸引力。

企业还可以邀请优质的KOL（Key Opinion Leader）进行合作，让他们帮助企业推广产品和服务，增加微博内容的质量和影响力。

问题二：粉丝互动率低许多企业在微博上虽然有大量的粉丝，但是粉丝的互动率却很低，用户评论和转发的数量有限，导致企业的微博传播效果不理想。

企业需要建立粉丝信任和情感连接。

可以通过发布优质内容、定期参与用户互动、举办有奖活动等方式，促进粉丝与企业的互动。

企业可以利用微博的互动功能，积极回复用户的评论和私信，让用户感受到企业对他们的重视和认可。

企业还可以通过推出有趣、有参与性的互动活动，如投票、抽奖等形式，鼓励粉丝积极参与互动，增加微博的互动率。

问题三：竞争激烈随着企业微博营销的普及，微博上的竞争也日益激烈，各种各样的企业和品牌都在微博上展开竞争，同时吸引用户的注意变得越来越困难。

企业需要进行竞品分析，了解竞争对手在微博上的营销策略和效果，有针对性地制定自己的营销策略。

企业可以通过定期的数据分析和用户反馈，及时调整和优化微博营销策略，以应对竞争环境的变化。

企业可以通过与行业协会或者与其他企业进行合作，共同举办一些活动或者推广项目，以提高品牌的知名度和影响力。

企业微博营销虽然面临着诸多问题，但只要企业有针对性地采取有效的对策建议，就能够克服这些问题，提升微博营销的效果和效益。

社会化营销,你错过了什么？

9.看棒球比赛，男人看棒球运动员的脸和身体，而女人只看脸。
人根本不会去看“鞋子”。
3.夏士莲的广告。请注意：仅仅放上一张美女脸蛋图
是远远不够滴!“她在看什么 ”才是最重要滴!
4.这被称为“ba
nner 盲点”。这说明了为什么出版商和广告商那么讨厌“横幅广告 ”或“旗
在大家集中关注微博如何商业化、广告主紧盯着这块营销重地不放的时候，很多人都走入了一个误区，那就是把社交媒体营销等同于微博
营销。其实微博营销，已经逐渐遇到一些问题，越来越多僵尸粉肆虐和用户对于微博过度的热情逐渐退烧，如何更好地商业化?放眼互联
眼神追踪:15幅图揭示人们都关注什么?
zso222
后加入了这一全新的阵地，打造新的营销平台。而新浪网凭借先发制人所奠定的庞大用户群，发展迅猛，迄今注册用户数已超过3亿人，
官方微博的数量也已达17.15万。据新浪今年第二季度财报披露，其微博平均每日活跃用户增长了21%，达到3650万，贡献了
10%的营业收入，达到千万美元的规模。一时间，微博成了“地球的脉搏 ”。而在企业层面，微博营销作为
网络营销的新配工具之一，愈加受到重视。到了2012年，这场以微博为平台的竞争更是达到了白热化的阶段，各家奇
招频出，在各大主流媒体及线下广告发布中比拼实力，让广告主眼花缭乱。然而，与海外的Twitter和Facebook相比，国
内的微博仍然存在着社交与商业化这两大短板。前者用了五年都没有实现微博的真正商业化，那么后者又需要多久呢? 就

企业微博营销存在的问题及对策建议

企业微博营销存在的问题及对策建议
随着互联网的不断发展，越来越多的企业开始利用微博平台进行宣传营销，但是在实
践中也存在一些问题。

下面是企业微博营销存在的问题及对策建议：
问题一：内容单调乏味
很多企业在微博上只是发布一些产品广告或者套用别人的素材，缺少原创内容，内容
单调乏味，难以吸引关注者的注意力。

解决方案：提升原创性
企业微博的成功需要有独特的视角和深度思考，提升原创性，着重表达企业的特点和
价值，同时将优秀的原创内容进行分级和分类，精准匹配受众。

问题二：缺少互动性
企业微博需要和关注贵公司的客户有良好的互动关系，但是一些企业在微博上发布消息，但是缺少与客户的良好互动关系。

解决方案：积极互动
积极参与社交媒体互动是企业微博的核心，可以更好地了解客户需求，让客户感受到
企业的关注，提供及时的回复和服务，大力加强企业对公众的互动和反馈。

问题三：不运营人性化
很多企业微博只是单纯用来发布新产品、新活动等内容，没有符合人性化的营销策略，如没追踪公众心理偏好、不去维护良好的声誉、不考虑公众诉求等。

解决方案：人性化管理
要让企业微博在社交媒体上突出个性化调性、打造特色品牌，同时建立以用户为中心
的运营策略，维护用户忠诚度，提高品牌美誉度，实现企业与公众的良性互动。

问题四：效果评估不足
企业微博营销进行一段时间后，很多企业的运营团队只是关注粉丝数量，而没有对于
营销效果进行定量分析，缺乏目标导向性。

解决方案：定期评估
企业微博要想有较好的效果，需要有目标导向性，每一个营销活动都需要进行效果评估，根据数据进行优化，同时手握公众的反馈信息和市场动向，对微博内容进行调整和完善。

微博营销常见错误及对策

错误1：盲目追求粉丝数量表现：每天都在问自己，用什么方法可以快速增加粉丝数量呢？通过一些有奖活动、在QQ群中找别人互粉，通过一些应用刷、甚至花钱购买一些僵尸粉，每天都盯着自己的粉丝数字，涨则喜，不涨则忧。

我看到有很多企业微博账号的粉丝很多，可那么多粉丝又怎样？这粉丝里面到底有多少是真正的目标用户、有多少是僵尸粉、聚集这么多粉丝又要做什么呢？也许没有想过，只是一味的追求这个数量，可能是老板的要求抑或是考核的指标。

总之，这种想象在微博营销中非常普遍。

建议：1.先聆听，通过一些关键字在微博上搜索，关键字可以是企业的名字、产品名称、甚至是竞争对手的一些信息，看看微博上的用户是如何讨论这些的，是负面的还是正面的。

2.再筛选，筛选出一些目标用户，这些用户是对你的产品感兴趣或者有抱怨的，他们可能有问题需要解决，试着去帮助他们吧，哪怕给他们回答一些问题、提供一些信息也好。

3.看看你的竞争对手吧，他们是如何去做的，他们的粉丝情况如何，他们有没有服务好粉丝，学习他们的长处，避免和他们一样犯同样的错误。

4. 粉丝数量都是浮云，不要太看重粉丝的数量，把精力花在聆听上吧。

我很反对以粉丝的数量去考核影响力，真正微博的能量不在于这些数字，水善利万物而不争，一个企业可以像张爱玲所说的“低到尘埃里去”，就可以赢得大众。

你的姿态越低获得的越多。

十万元你做个报纸版本广告您能保证多少有效传达，没人保证，监测只能告诉您多少到达。

更没办法保证多少销售转化。

十万元丢到社交网络上，5个人一天回复1000条和你相关的信息，你能保证一个月15万人次的直接沟通。

哪个更划算？所以说，其实绝大部分人没想明白这最简单的事情你会为大师的80 页ppt 付出几十万，你会为1 万个活跃粉丝付出100 万么？不要相信什么获取一个粉丝大概多少钱的屁话，而是想你获取这些粉丝的目的是什么？即使品牌在现实中很有名气你其实可能也比不过一个郭美美，消除消费者和你的商业距离是需要无数次沟通和时间的，时间不是金钱么？错误2：自言自语，不注重对话表现：很多企业把微博当成一个电视、报纸之外的广告渠道，在微博上滔滔不绝，完全都是王婆卖瓜式的做法，比如发一些公司又获得了什么什么称号、某某领导人来公司视察参观了，发布了一款科技世界领先的产品，而面对粉丝的一些疑问、求助、质疑却无动于衷，忘记了社会化媒体营销的本质是对话。

企业微博营销法则及常见误区

企业微博营销法则及常见误区国内最常见的实用的社会化媒体包括博客和微博、维基、播客、论坛、社交网络（SNS）和内容社区这几大类。

目前比较热门的有新浪微博（博客）、腾讯微博等。

企业如何利用这些社会化媒体资源进行营销，如何部署营销战略，如何衡量营销效果都显得尤为重要。

微博的火热相信大家都有目共睹，各大企业都纷纷加入了微博营销的领域中，相信在2012年企业通过微博来做营销是大势所趋。

虽然有不少企业去进行微博营销，但最后获得不错效果的却只是少数。

由于微博营销目前处于新生阶段，许多企业在没有深入了解微博的定位以及如何利用微博进行营销的情况下就迫不及待地冲进去想分一杯羹，走入了许多误区，结果什么都没捞到，浪费资金与人力。

大贺集团正积极探索社会化媒体营销的运营发展。

下面结合实际谈谈企业进行微博营销应遵循的法则以及营销过程中常见的误区。

1、企业微博需要一个团队当企业有了进入微博的想法，那就必须有一个良好的运营团队，以保证微博长期有效的执行下去。

这个运营团队最好是企业多个部门组成的，以保证微博话题的多样性和鲜活性，利用集体的智慧和激情，写出好的微博。

此外公司的高层领导，乃至董事长、总经理，也最好开通微博，配合企业完成微博营销。

2、明确企业微博的定位和目标在组建微博运营团队后，就必须明确企业微博的定位和目标。

根据企业的规模和资金，做好企业微博的目标和定位。

特别是中小企业，由于资金的限制，更需要小企业明确企业的定位。

目前很多企业对于自己的定位并不是特别清晰，弄不清微博在企业营销中的地位,这样做后果很严重。

有了定位和目标，企业才不会走一些“弯路”。

3、为企业进行加V认证认证是一种真实身份的象征，更能够获得受众的真实互动。

让用户知道哪个账号是真正的企业官方账号，有助于企业增加信任度，同时也可以避免雷同的品牌账号对企业不利的消息。

4、注重和粉丝互动交流微博最大的特点，就是它的互动性极强，尤其对于企业，这点尤为重要。

优秀的企业微博切不可在微博夸夸而谈，不重视对话；同时也不可以在微博只注重发广告，这都是优秀的企业微博大忌。

中小企业微博营销需要注意的问题

中小企业微博营销需要注意的问题微博具有大量注册用户和活跃用户，可以作为宣传企业产品、公司文化的互动平台。

这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门人员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引、讨好粉丝。

那么，中小企业微博营销需要注意哪些问题呢？一、中小企业微博不宜发布的内容1.未经核实的内容。

2.容易产生政治、宗教争议的内容。

3.容易产生社会价值争议的内容。

4.容易产生性别歧视的内容。

5.对其他产品的贬低或者批评的内容。

6.出于个人情绪的内容。

7.带有负面情绪的内容。

8.过于冷淡、没有感情色彩的内容（特别是在讨论时事和回复企业负面信息时）。

二、中小企业微博引起网友反感的原因1.微博定位不清，一会官方口吻，一会个人口吻，显得不够专业。

2.微博内容过于单调或没有营养，对网友吸引度不够。

3.微博纯发布内容，不理会网友反馈，让网友感到冷冰。

4.发布微博内容太多频繁，很容易“扰民”。

5.内容中多为不加企业观点的纯“转发微博”，这样会让网友觉得你是个“传话筒”。

6.频频发布过时的网络热门段子来“炒冷饭”，发布转载内容而不写明出处，被指出抄袭可是很尴尬的。

7.经常举办@几位好友的活动，这样网友会被打扰。

8.利用求关注，私信等形式向用户发送广告。

三、中小企业微博增加粉丝的方法1.在微群里找到成员比较多的微群进行加入并在微群内发布互粉信息，同时还可以给有意向互粉的群友发私信进行互粉，如新浪微博中的“我的微群”。

2.点击别人的微博，进行留言、评论、发私信询问有没有互粉的意向。

3.把新浪微博地址推荐给同学、亲朋好友等，请他们进行互粉。

4.下载免费刷粉丝的工具进行刷粉丝；（后期工作，前期不能使用）。

5.多发表一些有自己见地的文字或话题.要大家都喜闻乐见的那种。

6.提高身份“信息来源于身份显著的人或者权威，往往传播力较强，同时需要认证。

7.关注名人，名人往往有很多有特色的发言或者图片，也会透露出很多信息，跟着发表一些言论，而这些发言就有可能被其他人所关注到。

微博营销常见的10大误区

微博营销常见的10大误区微博营销是一个学问，并非做了就可以赚钱，他更多的是在营销一个品牌，或者做个危机公关!今天汇到整合网络营销为大家分享一篇简单的10大微博营销误区知识：1、微博营销就是发广告微博是横向传播的互动平台，最大的魅力在于人家知道是广告还愿意帮你传播。

所以前提不是你上广告，而是解决人家愿意传播的问题。

没人喜欢一个整天发广告的微博。

要知道在这个被广告泛滥的世界，微博存在的最大优势不再是你跟人家说你多好，而是解决了人家自己觉得你好。

2、微博营销就是推广首先我们要理解什么是推广，在4P里面，promotion的核心理念就是于消费者沟通。

而在互联网时代，带有互动性质的沟通显得更加重要。

如果你所指的推广就是把你的产品告诉人家，不好意思，我可以选择不关注你。

有古诗这么说：“随风潜入夜，润物细无声。

”好好理解这句，这是现代推广的最佳解释。

3、微博要靠粉丝量粉丝量确实重要，但前提是你的粉丝是活的。

有的微博，特别是官微，上来就刷了上万个僵尸粉，问其原因，答曰：“没办法，制造人气。

”我觉得这种思维真是幼稚，试想想，你开个店，刚开张就买了几十个蜡像摆在店里制造人气，你觉得可行么?就是你的蜡像比温莎夫人蜡像馆里的还像真人，但它们再那一动不动的，人气何来?所以不怕粉丝少，就怕粉丝死。

三个有影响力的粉丝，比你三十万个僵尸粉强得不知道多少倍。

不要自己骗自己了。

何况现在内行的人一眼就可以看穿。

4、推广离不开大号转发有人问我，你不用大号转发，怎么推广?我想想，回答靠实力。

大号转发可以说是微博初级阶段普遍使用的办法。

目前来说，其传播力在微博世界里是不可否认的。

我并不排斥大号转发，但我一直都是这样的观点：大号转发只是小战术，不是战略。

战术上偶尔使用不为过。

但是，实力是决定战略的根本因素。

什么是实力，就是内容创意。

没有好的内容创意，就是大号给你转发了，也没有吸引力。

而好的内容创意，你的活跃粉丝自动就会给你转发，何必花钱请大号呢?5、只要高转发，就会产生购买许多人做微博营销，以为转发多了，传播广了就能让消费者进行购买了。

微博营销的7个之最

微博营销的7个之最微博营销彻底火了!在我们预见的范围内，你会看到微博的存在让我们触网的时间从8小时到接近24小时了，这个时代被微的入侵而疯狂了。

微时代的来临，让广告主变的更被动了，阿远知道，以往我们会一个硕大的广告牌屹立在户外就可以接受瞩目，而如今微时代，人们的碎片化时间却更多的用在了手机上：微博、微电影、微新闻等等，这是一个比快餐时代还可怕的改变，这会让更多的广告主找不到核心在哪里?我的受众怎么一夜之间都不见了!沈阳seo阿远细数了一下生活正在改变的，品牌接触受众最快的途径变成什么了，无疑的一点是，微博的蝶变效应，正在改变生活的方式，改变品牌的营销的时代。

而微博带给我们的一些改变让我们了解到原来的一些营销策略只是变的更加碎片化，我们找到了更便捷的途径去打动消费者，在微时代心动就成了分享转载的理由，而品牌的曝光率就在转载分享间获得了更高的转化。

微博营销的7个之最，你知道吗?1、最浪漫世界上最浪漫的事，不是山山水水我们一起走过，而是隔着两座城市的距离用140字谈谈情恋恋爱。

这是微时代带给我们最浪漫的冲击，于是很多的商家把控了这一点，用浪漫去传播品牌的文化价值，于是帝都暴雨时刻“百合网”缔造了办公室看海地铁看瀑布的微段子。

但凡与情侣之间相关的日子，微博上最疯狂的都是各种商家的情感促销，比起之前的实打实的买就送狂促销开始变的更加情感化。

这就是为什么爆笑解读营销书籍《这样谈恋爱，更爽》的诞生，它让更多人的通过生活的细节吃喝玩乐谈恋爱看清了营销的本质，以及营销的技巧，比起之前的各种营销书籍，该书更浪漫读来像是一本言情小说。

2、最潮流犀利哥混搭、微笑哥跨年45°仰望天空的烟花、清洁工爷爷鼻吻小孙女。

这个时代，究竟LV、爱马仕、Chanel、Gucci更养眼还是那些我们日渐西远的一份情感最养眼，时代的潮流在140字面前来的更迅速，草根时代人人都是一个媒体，也因为如此每个人的声音都可以被这个世界听到，也因为如此潮流以为握在手中而最后我们还是被潮流甩的很远。