媒介融合时代下网络广告的发展之道
推动传统媒体与新媒体融合发展的基本路径
（三）完善技术手段，拓展新技术新应用，为媒体融合发展提供强大支撑
传统媒体向新媒体转型需要以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，不断加大技术投入。一是积极利用新技术，充分发挥4G等新一代网络的技术优势，提高信息传输效率，发展网络视听服务，将优质内容推送到互联网电视、智能手机、平板电脑等多屏幕多终端，推动社交平台与新闻传播平台对接，广泛吸引用户，不断提升影响力；二是不断探索新应用，发展移动客户端、手机网站和手机报等应用，借力微博、微信等传播平台，建设公共账号，抢占舆论高地，进一步扩大覆盖面；三是加强信息传播技术应用研发，顺应互联网传播移动化、社交化和互动化趋势，努力实现媒体融合发展的最佳效果。
第五，凸显个性促发展，打造新媒体品牌效应。各级媒体要在网页设计、图文制作、内容安排等方面做足“特色”文章，彰显媒体气质，增强竞争力。
最后，增强用户参与互动的积极性和主动性。要进一步加大各级新闻网站宣传力度，通过开展网上投票和有奖问答等形式，引导用户积极参与互动、发表评论，不断提高网站活跃度。只有既满足用户之间的沟通与交流，又提高用户的参与和贡献，才能促使网站赢得良好口碑,从而聚集人气，不断提高广大用户对本地网站的关注度。
（六）强化全局意识，坚持统筹兼顾，推动各级媒体协同共为
推动媒体融合要站在时代发展的战略高度，立足松原市（县、区）发展全局，深刻剖析各地传统媒体特点及媒介融合的现状，统筹安排，合理规划，推动松原市各级传统媒体协同发展，合力共为，开拓松原市新闻宣传工作新格局。
一是以市直媒体转型发展经验为鉴，采取切实有效措施，全力推动县区媒体融合发展。市直传统媒体要明确自身责任，加大新媒体发展力度，以改革创新精神做大做强新闻传媒业，真正使传统媒体与新媒体深度融合，在整合资源上下工夫、在做强主业上下工夫、在做大产业上下工夫、在体制创新上下工夫，通过组织经验交流会和人员借调学习等方式，为县区媒体融合发展指明道路。二是组建全市新媒体发展协调中心，为传统媒体与新媒体融合发展提供整体规划。要明确一个牵头单位，建立“新媒体发展联席会议制度”，加强新媒体发展的统筹和协调，促进新媒体之间的交流与沟通，整合新媒体资源，形成合力。
“互联网+”背景下传统广告模式的创新之道——以华龙网H5广告“老重庆问答穿越之旅”为例
新媒介技术推进社会变革，也冲击着传统广告经营。
传统广告模式无法适应用户阅读习惯，导致广告量大幅缩水。
H5广告的诞生为广告经营模式开创了更多可能，迎来新的发展机遇。
H5广告，是指基于H5编码技术的一种新媒体广告形式，泛指在网络社交媒体中带有声效、特效和互动体验的web 网页，支持手机端和PC 端两大新媒体平台接口。
一、华龙网H5广告“老重庆问答穿越之旅”的策划制作2021年2月，华龙网迎春巨制，出品H5广告“老重庆问答穿越之旅”（以下简称“老重庆”），以游戏互动的方式展现“金夫人”品牌形象，其广告的强隐匿性和3D 动画的趣味性，引发朋友圈转发和分享热潮。
“老重庆”于2月1日正式上线，2月7日结束，活动期间日均浏览量18万。
截至2月7日，参与互动次数52681次，参与抽奖人次为71390人次，“金夫人”品牌形象曝光达历史新高。
“老重庆”成为低成本、高效果的H5广告范例。
1989年，“金夫人”品牌诞生在重庆解放碑邹容路，它伴随着改革开放，见证了重庆人三十多年消费观念的改变，是重庆变革发展的标签，品牌本身即是老重庆的一部分。
H5广告“老重庆”将“金夫人”品牌形象嫁接到问答之中，赋予其历史厚重感，浸润无声地向用户注入品牌情感。
“老重庆”主打“回忆杀”感情牌，迎合大众社会心理。
产品发布于春节前夕，年味气息日渐浓厚，网民对“春节”、“家乡”等话题关注度达年度最高。
在内容上，“老重庆”设置十个涵盖重庆吃、穿、住、用、行的问答，通过重庆方言和老重庆场景的绘画还原，串联两代人的老重庆记忆，激发用户主动参与的积极性。
二、华龙网H5广告“老重庆”的精妙之处传统广告陷入危机，其自身弊端为主要因素。
传统广告属于大众传播，没有精准的用户画像，而且由于版面和播出时长限制、单向传播等因素，导致传统广告很难给受众留下深刻的印象。
华龙网H5广告“老重庆”的成功，得益于其【摘要】互联网技术的深入发展改变了传媒格局，广告的形式也更加多元。
互联网新闻传播新媒体时代的媒介融合与转型
互联网新闻传播新媒体时代的媒介融合与转型近年来，随着互联网的迅猛发展，新媒体成为人们获取信息的重要途径。
在这个新媒体时代，媒介融合与转型成为了互联网新闻传播的重要特征。
本文将探讨互联网时代下媒介融合与转型的现状与趋势，并分析其对新闻传播的影响。
一、媒介融合的现状与趋势互联网时代的媒介融合具有多样性和广泛性的特点。
传统媒体的报纸、广播、电视等形式已经被互联网媒体、移动互联网、社交媒体等新媒体形式所更新。
现在，人们可以通过手机、电脑等设备实时获取全球各地的新闻信息，而传统媒体由于线下发行、分发成本高等因素，迅速失去公信力和市场份额。
在这种背景下，媒介融合成为了传统媒体求生存、发展的重要途径。
许多传统媒体纷纷推出互联网新闻App、开设微信公众号、与社交媒体平台合作等，强化线上线下媒体融合，不断扩大自身的影响力和受众群体。
而互联网公司也纷纷进入传统媒体领域，收购传统媒体公司，借助其品牌影响力和资源，加速媒体融合的进程。
媒介融合的趋势表现为：一方面，传统媒体与新兴媒体的合作模式将更加多样化，例如，共享新闻内容、合作报道、共建技术平台等。
另一方面，传统媒体与互联网公司、科技企业将更加深入地合作，推动传统媒体的数字化、移动化转型。
二、媒介转型对新闻传播的影响媒介融合的转型对新闻传播产生了深远的影响。
首先，传统媒体由于媒介转型而面临诸多挑战。
移动互联网的普及使人们获取信息的方式和习惯发生了变化，用户越来越多地使用移动设备阅读新闻。
这对传统媒体的营销模式、广告收入和内容传播带来了巨大冲击。
其次，媒介转型推动了新闻生产与传播的多样化。
在互联网时代，每个人都可以成为新闻的发起者和传播者。
通过社交媒体、个人博客等渠道，个人可以随时随地发布新闻内容，这使得新闻传播的速度更快、更广泛。
新闻节奏加快，传播路径多样化，这对新闻传播的质量、可信度提出了新的挑战。
最后，媒介转型的影响还体现在新闻的呈现方式上。
随着互联网技术的发展，新闻的呈现方式出现了极大的多样性，新闻内容丰富多样，形式也变得更加富有创意和多媒体化。
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路1. 引言1.1 融媒体时代的背景随着互联网的快速发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。
融媒体时代的到来，让人们的获取信息方式发生了翻天覆地的变化。
传统的报纸在这个数字化时代显得有些力不从心，因为人们更倾向于通过网络来获取新闻和资讯。
融媒体时代的背景下，报纸不仅要与传统媒体竞争，还要面对来自各种数字化媒体平台的竞争，如微博、微信、新闻客户端等。
在这个充满竞争和挑战的环境下，报纸需要进行转型升级，以适应时代的发展趋势，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
1.2 报纸在融媒体时代的困境在融媒体时代，报纸作为传统媒体形式面临着诸多困境。
首先，随着数字化媒体的兴起，传统纸质报纸的发行量不断下滑，受众群体逐渐转向线上阅读，对纸质媒体的需求也在减少。
这导致了广告收入的减少和发行量的下降，使得报纸的经营面临着严峻挑战。
此外，传统报纸的转型困难也是困境之一。
由于报纸的生产成本和发行渠道较为固定，对于新媒体技术的应用和转型需要投入大量资源和人力，而且转型过程中可能会遇到内部管理不适应、员工技术素养不足等问题，这些都给报纸的发展带来了阻碍。
另外，随着融媒体时代的到来，读者获取信息的方式也日益多元化，他们更倾向于在社交媒体、视频平台等新媒体上获取信息，使得传统报纸在信息传播渠道上受到挑战，如何在融媒体时代中找到自身的定位也是报纸面临的困境之一。
因此，报纸在融媒体时代需面对种种困境，寻找合适的发展出路才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
2. 正文2.1 数字化媒体的冲击数字化媒体的发展对传统报纸构成了巨大的冲击。
随着互联网的普及和手机的普及，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。
传统的纸质报纸在这个变革中逐渐失去了原有的地位。
数据显示，越来越多的人选择通过手机、电脑等数字化设备获取新闻信息，而不是依靠传统的纸质报纸。
数字化媒体的冲击带来了多方面的影响。
传统报纸的发行量持续下降，广告收入也在逐年减少。
“三网融合”背景下广告传播新模式分析
“三网融合”背景下广告传播新模式分析摘要本文从广告传播的传统传播模式分析三网融合之后广告传播模式的新变化，分别从广告时间、广告内容和广告方式等方面进行阐释。
本文认为，随着三网融合的不断推进和深化，未来中国广告行业的争夺必然会在终端、产品和模式三者之间展开。
关键词三网融合；广告内容；广告时间；传播媒介；广告环境中图分类号g30 文献标识码a 文章编号1674-6708（2013）83-0013-021 研究问题缘起从1997 年国家首次提出“三网融合”概念，到2010 年1 月13 日，国务院正式提出”三网融合”总体方案，之后，国家相继出台了加快“三网融合”的各种措施，“三网融合”势在必行。
简单来说，“三网融合”就是指电信网、广播电视网、互联网这三大网络的融合。
传媒学者艾伦·格里菲斯说，“任何一种技术形式的传播总是随着技术变革而演变，而传播领域的技术变革又总是引发一系列社会变化。
”三网在业务上的融合将产生了很多新媒体，与传统的电视、网络、手机媒体相比，广告的生存环境似乎更加困难。
三网融合无疑会改变现有的广告格局，传统的电视广告优势不再，电信和广播电视如何嫁接互联网让广告迎来另一个春天？本文试从广告传播的传统传播模式分析三网融合之后广告传播模式的新变化，分别从广告时间、广告内容和广告方式等方面进行阐释；并且，以互联网广告、移动互联网广告和网络互动广告为例，分析未来广告发展的新热点。
2 “三网融合”下广告传播模式的新变化2.1广告谁说了算过去很长一段时间里，人们认为广告接受过程可用“刺激——反应”模型来描述，刺激引起注意，注意召唤兴趣，兴趣导致欲望，欲望导致购买。
现实的实践证明了这样的模型带有严重的缺陷，它把受众看成是无主动能力的人。
“三网融合”时代，受众对媒介的接触行为都能被记录下来，广告商应以受众对媒介终端的接触行为为中心，精心设计广告与受众的交互模式。
所以，广告单向传播的特性有弱化的趋势，受众的参与程度不断提高，广告不再只是有传播者一方说了算。
新媒体环境下广播电视行业的困境及发展对策
新媒体环境下广播电视行业的困境及发展对策摘要：在互联网技术快速发展的背景下，新媒体的出现给人们的日常生活带来了极大的影响变化。
广播电视主要是利用无线电波或是导线作为传播媒介进行音像节目的传播，作为当代传统主流媒体之一，在面对新媒体的冲击下，广播电视面临前所未有的发展挑战。
因此，相关人员需要正视新媒体环境对于广播电视的影响，根据实际情况调整广播电视的发展路径。
文章首先分析了新媒体的特点，然后针对新媒体环境下广播电视行业面临的困境提出了具体的发展策略，以供参考。
关键词：新媒体；广播电视；发展路径1新媒体的基本特点新媒体主要是在现代互联网与信息通信技术的基础上发展的，融合了多种传播方式，能够以手机、平板电脑以及数字电视等智能化设备为消费者提供一个多元融合的信息化服务。
作为一种新兴的技术，新媒体技术可以说是整合了网络媒体、移动媒体以及数字电视等各种形式的优点，在一定程度上也被称为数字化媒体。
它的主要特点分为三个方面：首先是信息传播快速，通过多种渠道以及多种移动终端设备的信息传播，可以打破原本信息传播在时间空间上的壁垒，拓宽了传播渠道，减少传播时间。
在较短的时间内，最大程度达到信息的广泛共享，突破了原本一时一地的阻碍。
其次是内容广泛丰富，消费者在移动终端上可以在较短时间内获得大范围的内容，涉及经济、政治、文化、卫生、教育、医疗等多种方面。
最后是具有较强的互动性，消费者利用自己的平板电脑或者手机可以实时接受信息，同时也可以实时对这些信息作出反馈，成为信息的制造者和传播者，极大提高了信息传播的互动性。
2广播电视面临的机遇广播电视属于传统媒体而言，至少有三方面的机遇：（1）新闻采访技能融合的机遇。
原本从事单一文字报道的记者，也可成为电视台和网站的摄像记者，可同时发回文字稿件、静态图片甚至录音录像，形成“一种内容，多种表现”的竞争手段，这无疑给传统媒体的内容生产带来极大的创新机遇。
（2）产品的数字化创新机遇。
新媒体目前正处于高速成长的过程中，它通过对新技术的运用，不断改造传统媒体的产品形态。
媒介融合的现状与发展趋势
媒介融合的现状与发展趋势当前，传媒领域正在发生着一场重大的变革。
随着信息技术的快速发展，媒介技术的逐渐革新，尤其是现时网络化技术的推动，让媒介之间的界限逐渐模糊化，媒介融合、发展与交互已经不可避免，我们已经迎来了媒介融合时代。
1什么是媒介融合“媒体融合”（mediaconvergence），最先是由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔所提出的，原本的意义指的是各种类型的媒介表现出集多功能于一身的发展动向。
它的概念包含着狭义与广义两层意义，狭义上指的是将各种类型的媒介形态“融合”起来，以实现“质变”，进而构建出一种全新的媒介形态，包括了：数字杂志、博客新闻等；而就广义而言，“媒介融合”其范围更为广泛，当中包含了所有的媒介及其相关要素的结合以及融合，其不但包含了媒介形态的融合，同时更包含了媒介作用、传播方式、所有权以及组织结构等不同要素之间的融合。
2媒介融合下的现状与问题2.1虚假新闻泛滥新媒体的涌现，媒体形态的丰富，传播渠道的多样化等都有了不同水准的飞跃。
但是，在其拥有积极意义之时，也存有着各种问题，有部分媒体总喜欢从“网友曝”当中“找新闻”，这也是导致假新闻产生的一个原因，一样是不容忽视的。
比如2014年出现的朱自清《背影》因“违反交规”被逐出教材、香蕉得艾滋病濒临灭绝等假新闻，便是某些网络媒体相互转发而发酵起来的。
像上述的假新闻，没有进行深入调查便已经被进行发布，容易导致严重的影响，更严重者还会影响到社会的安定繁荣。
2.2新闻暴力事件时有发生媒介的融合，虽然能够在一定水准上给予了人与人之间更多的交流机会与空间，不过同样会存有着不足，带来了负面的影响。
包括其侵害了一般人的私隐，直到最后不得不走司法途径的情况也经常出现。
例如：“人肉搜索”便是典型的案例。
如此不但需要受众拥有较高的判断能力，而且也要求政府相关机构必须要增强管治力度，例如实施上网实名制等工作。
2.3信息的同质化在媒介融合形势下，信息的同质化是不可避免的，媒介融合使得信息量急剧提升、传播速度逐渐加快的同时，也让新闻原创性逐渐下降，致使新闻同质化问题持续提温。
媒介融合下的广告形态变化与效果
态投放 ，不 同于传统 的病 毒式投 放 的广 告 ，移动媒体广告不受时间空间限制 ， 占 用受众碎片化时间 ， 相 比于传统媒介 大块 广告 时间 ，碎 片化广告 的受众 到达率更 高， 是一种 提高受众 到达率 ， 碎 片化 营销 的有效途径。 （ ４ ） 故事性包装 。 媒介 已经无孔 不入 地影响着受众 的生活 ， 广告也充斥 着生 活 的方方面面 ， 而受众对 广告 的厌 恶感 的增 强， 对广告产生的防卫 心理也大大降低了
【 关键词 】 媒 介 融合
一
、
媒 介 融合 的特 征
媒介融合背景 下， 信 一方 面 ， 受众 接受信 息 由过 去 的被 动式接受转移到 主动搜索 ， 依据个人兴趣
就是指 网络服 务商利 用网络追 踪技 术收 集 整理网络信息 ， 并对 用户按年龄 ， 性别 ， 职业 ， 爱好 ， 收入 ， 地域 等不同标准进行分 类， 记 录储存用 户对应 的 Ｉ Ｐ地址 ， 然后利 用网络广告配送技术 ， 根据广告主的要求
（ ２ ） 互动性增 强。 互动性 广告主要是
基 于 网络 技 术 和 数 字 技 术 平 台 ， 不 同 于 发
一
化 的改变着人们 的思维 和习惯 。 新媒体 出 的改变着受众 的观念 ， 信息传递 由点对 面 到点对点传播 ，传统媒介 信息的滞后 ， 表 现形式 的单一 在新媒 体 日益发 展的今天 受到巨大的挑战 ， 信息的数字化传播带来
及商 品 服 务 性 质 ， 向不 同类 型 的 广 告 发 送
随着信息技术 的发展 ， 媒介融合开 始 出现。 媒 介融合这一概念最早是 由美国马 赛诸塞 州 的理 工大学 的伊契 尔 ・ 索乐 ・ 普 尔提出 ， 他于 １ ９ ８ ３ 年 提出传播 形态融合 ，
我国网络广告发展中出现的问题及应对策略
摘要:随着互联网的发展和普及，基于网络平台的广告形式———网络广告也越来越多地进入到人们的视野中，网络广告发展迅速，并影响着众多网民的生活及消费习惯。
本文从分析网络广告的特点入手，着重分析现阶段我国网络广告发展中存在的问题，从而提出符合我国未来网络广告发展的对策，并分析了网络广告的创新发展策略。
关键词:网络广告互联网网络营销1网络广告发展中存在的问题1.1网络广告中陷阱很多，使消费者难以辨别。
霍夫兰的“可信性效果”研究表明:一般而言，信源的可信度越高，其说服效果越大；反之，可信度越低，说服效果越小。
网络广告的优越性我们大家都很清楚，但是事实上这种特性有利也有弊，人们对于网络都会有种不信任感，网络广告的效果也必然受到影响。
广告主要是通过视觉和听觉来影响消费者，从广告信息的传播效果来看，用户的选择率越高，说明效果越好，但目前的网络广告在屏幕中所占的部分不超过20%，而其他的部分对于网络广告来说是噪音，它降低了人们对网络广告的关注率，多数的浏览者不会停留在一个页面很久，如果这个区域不能被用户点击到，难么它也就失去了效果，成为消费者的视觉盲点。
《广告法》第十三条明确规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨别其为广告。
大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。
通过大众传媒发布的广告应当与其他非广告信息区别，不得使消费者产生误解。
近年来，广告与信息传播两者之间的界限逐渐变得模糊，原因在于广告形式的淡化和信息的泛广告化，例如隐性广告，它采用非公认的广告方式来传播广告信息，这种形式往往具有诱导性，使网民难以分辨，这样都会使消费者面临被欺诈的境地，使消费者在面对如此多的广告时无所适从。
1.2网络的特性使得网络广告的可信度降低。
作为网络广告载体的互联网，网络用户则会根据互联网的可信度来看待网络广告。
表1网络广告的可信度调查从表1中可以看出，与传统的广告形式相比，网络广告的可信度较低。
1.3网络广告整体商业价值较低。
浅析新媒体时代的媒介融合
浅析新媒体时代的媒介融合新媒体时代的到来，改变了传统的媒体格局，引入了更多的新媒体平台和内容形式。
媒介融合是新媒体时代下一个重要的发展方向。
媒介融合是指不同媒体形式之间的互补和交错，通过互相融合和发挥各自的优势，实现更好的传播效果，提高资源利用效率。
本文将从三个方面，即新媒体时代的媒体融合背景、媒体融合的重要性以及媒体融合模式的实践探索，对新媒体时代的媒体融合进行浅析。
新媒体时代的到来，使得媒体形态和结构发生了根本性的变化。
传统媒体的单一形态已经无法满足当代人对信息获取和传播的多元化需求，同时新媒体平台的迅速崛起也为媒体融合提供了更多可能性。
例如，几乎每个传统媒体台都开设了自己的网站和微信公众号，并通过这些新媒体平台获取更大的受众和更广泛的传播效果。
此外，新媒体的特点是媒体形态丰富、传播速度快等等，这些优势也为各家媒体提供了更广阔的发展空间，而媒体融合则是有效解决这些问题的途径。
二、媒体融合的重要性媒体融合是新媒体时代下，实现传媒资源共享和效率提升的重要手段。
1.3C原则在新媒体时代的媒体融合中，出现了一个重要的理论，即“3C原则”，即“内容、渠道、受众”的融合。
媒体融合可以打破原有的传播方式和媒体属性的局限性，将不同媒体间的优势进行整合，为业务文化产生新的变革。
例如，电视台通过网络媒体平台，可以将在电视上播出的节目进行在线回看、互动评论等功能，在提升用户体验的同时，也为电视台增加了广告收益。
2.资源整合另外，媒体融合可以促进媒体共享资源，实现内容的整合和优化利用，这样能将原本分散的传媒资源整合起来，减少冗余成本。
例如，电视、报纸和网络媒体平台之间的合作共享，在广告资源的开发、人才培养和信息服务等方面能够实现效益最大化。
三、媒体融合模式的探索目前，媒体融合的发展模式主要有三种：1. 同业媒体融合模式这种模式是在同业媒体之间进行融合的，即同属于某一领域的媒体机构之间的融合，如报纸、电视台、广播站等之间的合作。
媒介融合时代下网络广告的发展之道
多的发展 机会 。 （ 一 ）流媒体技 术的发展 ，带动 了网络视 频 广告 的快速
发展
宽带 网的普及 ， 使得 以流媒体技术为核心 的网络视频服 务成 为了下一个主要 的网络广 告载体。各大 网站在正常播放 视 频内容之前 ，可 以开辟 多个适 当的窗 口，不停地轮播视频 广告 ，既形象又生动 。而且视 频广告可 以像传统 的巨幅广告
青年与社会
２ ０ １ ４ 年３ 月上 第７ 期 总第５ ５ ３ 期
媒介融合时代下网络广告的发展之道
平 悦
武汉 ４ ３ ０ ０ １ １ ） （ 湖北 大学知行 学院 人 文与社会科 学系，湖北
【 摘 要】 作为一种典型的信息传播形态，广告的本质决定了其产生、发展以及壮大都始终离不开媒介技术的发展。现
条既有国际视野又保持本土特色 的专业发展道路 。 参 考文献
［ １ 】 谢 丽华 ． 访 问 美 国基 金 会 （ 之二） ． ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｂ ｌ ｏ ｇ ． ｓ ｉ ｎ ａ ． ｃ ｏ ｍ．
ｃ ｎ／ ｓ ／ ｂｌ ｏ ｇ ４ ｂ５５ ｂｌ ２ ａ Ｏ１ ０ ２ ｄ ｘｒ ｃ ． ｈｔ ｍ１ ．
＿
此外 ，网络广告也可 以根 据受众的不同喜好 ，不 同时间 以及 不同地域投放不同的广告。这也是网络广告在媒介融合时代 与其他媒体相 比较而言 ，比较具有机遇性 的特点之一 。 二、媒介融合背景下网络广告发展面临的挑战
业报（ Ｂ ０ ３ ） ， ２ ０ ０ ７ — ７ — ２ ４ ， １ ０ ．
（ 三 ）网络 广告 投 放 定 位 更加 准确
与传统媒体 广告相 比，网络广告的发布本身就能锁定 目 标客户 ，使得广告投放 的更加精 准。一般通过点击进入的页 面基本上是对广告 内容 或者产品感 兴趣的 ，这样 网站就可 以 通过程序跟踪客户的来源和兴趣 ， 从而定 向向客户投放广告。
网络广告的现状及发展趋势
网络广告的现状及发展趋势摘要随着Internet和电于商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速的发展。
网络广告随着互联网的迅速发展应运而生，并继报刊、杂志、广播、电视等四大传统媒体广告后确立了第五大媒体的地位。
因此，掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要。
Internet作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Internet的广告和传统广告既有区别又有联系。
本文仅从客观的角度，浅谈网络广告发展的现状，分析其特点，并试图探索出其发展趋势。
关键词：网络广告，网络营销，网络发展目录一、网络广告概述 (3)1．1 网络广告的概念 (3)1．2 网络广告的起源 (3)二、网络广告的现状 (4)2．1网络广告的优势与效益 (4)2．2 网络广告市场增长迅速且竞争激烈 (4)2．3 网络广告与营销全面结合 (4)2．4 网络广告与传统媒体的合作 (5)2．5 我国的网络广告与国外差距较大，市场发展潜力大 (5)2．6 网络广告形式和创意落后 (5)2．7网络广告监管缺失 (5)三、网络广告的发展趋势 (6)3．1 互动广告将逐渐成为主流 (6)3．2 网络广告与互动游戏结合 (6)3．3 网络广告与传统广告的融合加快 (6)3．4 网络广告市场逐步规范，管理将从无序趋于有序 (6)3．5 网络广告形式将更加复杂和多样 (7)四、总结 (7)参考文献 (8)一、网络广告概述1．1 网络广告的概念简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一种手段。
对于互联网的每个用户来说，网络广告的运作所担任的角色可能产品的经营者，也可能是服务的提供者，或者是网络中提供服务的中介商等。
媒介融合形势下电视广告的发展之道
括技 术融合 、产品融合 、业务融合 、市 冲击下 ，已经越来越受到质疑。
场 融 合 、组 织 融 合 等 方 面 。具 体 来 说 ，
市 人 均 （ ｌ 岁 以上人 口 ）每 天使 用 指 ５
８分 传统媒介有一致 的弊端 ，即传播受 媒 介时 间约３ ７ 钟 ，其 中看 电视时 间
值 实 现 的重 要 筹 码 。
消 费者 追捧 这个 平 台是 基于 品牌 的力
任何事物都具有两面性 ，媒介融合 量。如果说常规传播渠道和高端传播渠 道和手机传播渠道是 解决传播深度 和时
其 次 ，在 所有 媒 介 当 中 ，电视 仍 在给传统 电视媒介带来挑战 的同时也带 道解决人群区分的话 ，那么网络传播渠 然是 最具 公 信力 的媒 体 。路透 社 和英 来 了新 的 机遇 。 国广播公 司等机构 委托全球舆论 调查公 在愈演愈烈的媒介融合大潮 中，电 机问题 。新 的传播渠道 ，同时也是 广告
广 告 研 究
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媒 介 融合 形 势 下 电视 广 告 的发展 之道
口 王 蕾
【 摘 要 】本文采 用文献研 究法 、跨 学科研 究法、对比法以及ｓ ｗｏＴ分析法 ，分析媒介 融合给 电视 带来的冲击
的 影 响不 止 于此 。随着 融合 的不 断发 现出来 的是媒介产业融合 。
展 ，媒介运 营的不断调整 ，广告业也 受 广告如何在竞 争格局中发展成为一个 必
须 思 考 的 问题 。 媒 介 融合 的 定 义
统广播 电视 的生存 与发展埋下 了危机与 结合优势 、把握机 遇。谋求 电视广 即使是在融合形势不断 的冲击下 ，
媒介融合背景下传统媒体的转型与创新——以“澎湃新闻”为例 第一、二章 内容
第一章绪论1.1研究目的和意义媒介的发展影响着新闻的生产和传播方式,每一种媒介技术的重大更替都会改变新闻的面貌和受众的接收方式。
在媒介融合的大背景下,国内报业在新媒体竞争、受众需求变化、技术革命等因素的冲击下,面临着严峻的挑战。
特别是新媒体凭借数字技术等新技术,完全颠覆了传统媒体旧有的单向线性的消息传播方式,转而以个性化、交互性、多媒体的传播方式“取悦”用户,这种天然的优势是传统媒体无论如何也无法比拟的,传统媒体要获得更大的生存和发展单纯依靠平面媒体是远远不够的，还需要突破传统纸媒的定位。
作为国内报业体制改革的先锋,都市报对社会环境和市场趋势的变动有着天然的感知能力和快速反应能力。
当以网络技术和数字技术为核心的新媒体不断涌现并迅速扩大影响力时,都市报敏锐地发现纸媒的危机与挑战,认识到只有借助新技术实现自身经营方式的转型,才能使自身走出困境。
拥抱新媒体、开拓新市场也成为许多都市报的战略共识。
作为国内较为成功的都市报,上海报业集团旗下的《东方早报》在媒介融合背景下上线的“澎湃新闻”具有很显著的特征，是本文关注的重点，对地方报业探索成功转型的合适道路也有一定的借鉴意义。
1.1.1研究目的新媒体技术的发展给当今的新闻传播环境带来了巨大变化，由此以广播、电视、报纸为代表的传统媒体受到了来自新媒体的强大冲击。
在具有较强互动性、即时性、便捷性的新媒体面前"传统媒体的受众在不断减少。
互联网终端已经成为当前受众获取新闻信息的主要途径，传统媒体的生存发展正在面临着严峻的挑战，传统媒体的转型与创新是时代的必然，而其主要表征则体现在媒介融合上。
本文的主要目的就是通过对“澎湃新闻”的成功案例进行分析，来总结出一条试用于中国传统媒体在媒介融合背景下进行转型与创新的道路，从而把握和舆论的中心，引领舆论的方向。
1.1.2研究意义1.理论意义：第一、系统并深度研究媒介融合的含义与特征，对其现状及其形成原因经行分析，为传统媒介的创新与转型提供理论基础。
媒介融合背景下新闻传播方式的变化及应对策略
新闻视界67视界观.2021.05媒介融合背景下新闻传播方式的变化及应对策略王浩淼（吉林省人民检察院科室，吉林，长春 130000）摘 要：随着媒介融合时代的到来，极大的打破了传统媒介的格局，多元化传播方式的出现，虽然让媒介迎来了发展的机遇，但也带给其不小的挑战，因此必须要紧跟时代发展步伐，制定相应的发展策略，让媒介融合的功能真正的发挥出来，从而实现良性发展。
关键词：媒介融合；新闻传播方式；变化；应对策略一、媒介融合背景下新闻传播方式的主要变化（一）新闻信息的获取渠道发生变化在很长一段时间，公众都是通过垂直化的方式获取信息的，这样单向的传播极大的制约了公众参与和信息传播互动性的发展。
而媒介融合的到来恰好解决了这一问题，不仅信息传播呈现辐射状，而且公众之间还形成了一定规模的传递网络。
对于新闻信息，公众不再是单纯的接收，还能对其进行反馈，甚至是自身成为信息的发布者，这在很大程度上提高了新闻传播的互动性。
公众不再只是依靠电视、广播等传统媒体渠道来获取新闻信息，而是更加倾向于微博、今日头条等这些不受时间和空间限制的形式来获取信息。
因此，新闻媒体必须要清楚的认识到扩展新闻获取渠道对于自身发展的重要性，进一步加大对手机平台、网络视频等形式的应用力度，从而满足人们对于信息接收不断增长的需求。
（二）新闻信息的传播方式发生变化在媒介融合背景下，出现了新闻直播这种形式，其借助共享平台，使新闻实现了实时传播，新闻信息的传播效率也因此得到了极大的提升。
就舆论引导而言，传播方式的层出不穷，也使得引导手段变得更为的丰富，引导功能更为的强大。
除此之外，随着媒介融合的到来，曾经刻板、程式化的新闻语言得以改变，变得更加符合公众的要求，从而使新闻信息传播力度增强。
另外，从大部分电视新闻可以看出，其不再是单一的、客观的阐述新闻内容，而是能够对其进行深层次的挖掘，让新闻媒体与观众之间的距离变得更近，从而获得广泛的认可，并为新闻传播的可持续发展打下坚实的基础。
网络时代传统媒体的融合转型之路
41 MEDIA OBSERVER 媒体观察1 路之阻隔：网络时代下传统媒体面临的 挑战在网络时代，网络媒体已成为传播领域的新媒介。
因为网络媒体具有传统媒体无可比拟的优势，由此给传统媒体带来了很大挑战，具体而言有以下几个方面。
第一，相对而言，网络媒体在传播速度方面更快，与这些新媒体相比，传统媒体虽然也有一定的进步，但终究还是被落下很大距离，在速度、内容容量上都处于下风。
在网络环境下，新媒体几乎不受什么传播的客体限制，可以随时地进行相关信息的发布和传播，信息覆盖面更广，能及时将信息传递到世界的每一个角落。
同时，随着网络技术的日益成熟，网络媒体的运作将更加专业化，也能为人们提供更为便捷的服务。
正是因为这些特性，网络媒体对传统媒体广告市场将造成很大的影响，毕竟网络媒体具有及时性、丰富性的特点，网络媒体在人们的日常生活中是比较实用的，这必然导致其不断地蚕食传统媒体广告的份额，进而影响传统媒体的生存和发展，这使得传统媒体依托广告收入的运营模式也受到了威胁，乃至于发展更加步履维艰。
第二，网络媒体具有双向互动的特点，这点也是传统媒体所不具备的优点，主要体现在以下两个方面：一是在传统媒体的环境下，我们的受众在接收相关信息时是处于被动地位的，主动参与新闻讨论的可能性和积极性都不足，更谈不上与传播源形成双向的良好互动；二是在同样的环境下，观众的反馈有效渠道是处于相对空白状态，而网络新媒体下的用户可以通过论坛、留言和发帖等实现信息交互，可以说为受众提供了一个很好的平台，让他们参与到社会交往中去，获取新闻来源并传播相关的信息，自身也变成了一个信息源。
网络媒体的双向互动可以使受众及时掌握和控制信息，也能使受众参与信息传递的过程，充分凸显个性化特征，提高受众的参与度和满意度，自然也就比传统媒体更加受人欢迎。
第三，网络媒体的传播载体可以形式多样，而传统媒体多数传播功能单一，就拿报纸来说，受众只能获得相应的图片和文字信息，甚至于图片也多是黑白颜色，清晰度和分辨率都不高；但网络媒体则是多种运载模式的结合，从文字、图片到声音、视频都可以促使受众有着更为广泛而深刻的印象，使受众可以在网络环境下，无论在何时何地都可以浏览不同类型的信息，甚至可以对感兴趣的内容下载和存储，这无疑给传统媒体带来了越来越多的 冲击。
媒体融合与传媒发展趋势
媒体融合与传媒发展趋势近年来，媒体融合成为传媒业发展的一大趋势。
不同媒体间的深度融合及产业间的广度融合，使传媒业发生了翻天覆地的变化。
媒体融合对传媒发展的影响不断深化和拓展，值得我们深入探讨。
随着数字化、网络化媒体发展，传媒业面临的竞争也不断加剧。
在这种情况下，媒体的融合逐渐成为一个优选策略。
媒体融合利用多媒体技术，将传媒业不同的业态软硬件技术、资源、内容等有机地融合在一起，把电视、广播、报刊、互联网等传统媒体和手机、数字出版、网络等新兴媒体进行深度和广度的融合，提供全方位、多层次、跨媒介、全球化、个性化的信息服务。
媒体融合的产生，缩减了传统媒体的成本，节约人力、财力、物力；增强了信息的传播力、感染力和影响力；拓展了传媒业的广度和深度；增加了传媒业的盈利点。
第一，媒体融合推动传媒业的发展。
电视、报纸、广播等传统媒体在媒体融合的发展趋势下，发展出了自己的数字化、网络化、智能化的产品，例如移动电视、电子书、电视广告。
媒体融合使传统媒体得到更新。
媒体在融合的基础上，依靠自身的优势进行业务拓展，增加了盈利点，如电视购物、在线购物等。
新兴媒体也能够借助媒体融合打破行业壁垒，提供新的业务模式和创新服务，如电视购物、互联网广告等。
第二，媒体融合实现信息的全面传播。
媒体将传统媒体和新媒体进行有机融合，使不同的传媒业不再互相封闭，实现了信息共享，实现各媒体之间的信息流动，在社会中传递更广、更深入的信息，并且通过去垄断行业地位的变化，打破了信息壁垒，实现了信息的全面传播。
第三，媒体融合拉近生产者和用户的距离。
媒体融合将信息和资源整合到一起，实现了生产者和用户的距离“零接触”，让用户更加方便地获得经济、政治、文化、娱乐等多方面的信息，同时也给企业带来了更多的商业机会。
网络广告、移动广告、数字出版等互联网广告的出现，为企业带来了更多变现的机会，吸引大量的广告主进行投资，增加了广电电视节目投资的收入。
总结来说，媒体融合是一种浪潮，将传媒业面临着市场变化、技术变化、传媒业的日新月异等新的要求与挑战，媒体融合的发展是传媒业发展的一个必然趋势。
媒介融合下广告发展新态势
媒介融合下广告发展新态势作者：程星李敏来源：《记者摇篮》2018年第07期【摘要】媒介融合下广告业发展迅猛，出现诸多新趋势、新挑战、新机遇。
媒体融合下广告日益新闻化，智能广告产业快速发展，更加关注程序化广告的透明度，广告行业投放内容为王，公益广告中存在的问题亟待解决，大数据支撑下的广告精准投放面临质疑，“公司即媒体”成为跨国公司新的战略布局。
【关键词】媒介融合内容付费网络广告创意中插伴随着互联网的快速发展，媒介融合已成为必然趋势，广告行业也发生巨大转变，在广告形式、广告产业发生转变的趋势下，广告面临新的机遇和挑战。
一、媒体融合下广告发展新趋势如今的媒体融合处于深度变革期，推动媒体资源的全面融合，再造媒体运营的流程和战略，实现产业链的深度变革，依托大数据及算法的程序化广告发展与管理体系越来越健全。
1.原生广告、创意中插等广告形式引发热议。
互联网的快速发展，越来越多的广告主将广告投放重点转向网络平台，原生广告、创意中插等众多广告形式出现在网剧、网综里。
以网剧《老九门》和网综《火星情报局》为例，采用花式口播、剧中小剧场、出演情景剧及歌舞秀等多种形式进行广告宣传，以更轻松活泼、软性投放的方式，赢得不错的点击率及产品转换率。
这类广告的投放资金比重不断上升，也使得原生广告、创意中插等形式的广告地位不断上升。
不过，新的形式容易造成跟风现象严重、观众审美疲劳等问题，产品价值与客户服务相统一才是真正维系顾客的王道。
2.广告日益新闻化。
媒体融合不仅仅是传统媒介与新媒介的融合，更是内容共享、技术分配与经营方式的融合，是最终实现各种媒体更好满足用户个性化需求的融合。
在媒体融合背景下，信息流广告正由社交媒体向新闻媒体迁徙，产品、广告和新闻之间的界限渐趋模糊，所以有“广告即新闻”的说法。
媒体融合下的广告发展，与新闻发展亦步亦趋，从之前倡导的新闻“去广告化”到现在的新闻“广告化”，亦是广告发展的另一种表现形式——广告新闻化。
网络广告可持续发展的路径分析
网络广 告的形式要不断翻新
互 联 网的 迅速 发 展 同 时也 刺激 了宽 带深 度 渗透 ，网络 富 媒体 广告 拥 有传 统 电视 广 告不 可 比拟 的优 势 。 由于各 年 龄 段 的电视 观众 都 很 多 ， 电视 广 告 的定 位 很 难 ， 网络富媒 体广 告则ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 然 ， 而 定位 的
方 向，并且在此基础 上出现娱 乐互动性质
等 网络广告 ，流量 的 巨大化将进一步加大 网络媒体对传统媒体 的竞争优 势。 综上 ，我 国现 阶段的网络广告还处于 初级竞争状态 ，随着市 场容量 的扩大 ，网 络广告将从相对 的无序性向专业性和规模
性发展
问量增 加、ＡＬ Ｘ Ｅ Ａ排名提升 等因素。基于 网络 广告的特 性 ，其效果较传统媒体 能更 快 速的从隐性转为显性 ，因而 ，如何 建立 套切 实可行的网络广告效果评估体 系将
网络 广 告 未来 发 展 趋 势
网络广 告与传统 广告的融合／ｌ ｊ， ｒ￣ ｌ 网络 和传统媒介融 合 的加快是 网络广 告与传统广告融合加快 的主要 原因。网络 技 术经过长期发展 ，越来越注重和传统媒 体 的相 互融 合和促进 。网络广告也 因此更 加注重文字 、 声音 、 图像 的充分融合 和全面
径。
客户更加注重网络广 告的效果
未来 ，投放 网络 广告的客户逐渐 走向 成 熟 ，他们将更加看重 网络广告 的实际效
果 ，而 不是原先单纯 广告所 带来的 日 ｌ访 Ｐ
对弹窗 、页 面漂浮等广告形式 的厌倦 ，大 流量信息传递模式 的网络 广告将开始逐渐 成熟 。以后 ，此 广告模式将成 为一大发展
关键词：网络广告 可持 续发展 趋势
媒体融合时代传统传媒的创新发展策略
媒体融合时代传统传媒的创新发展策略由于我国信息技术的快速发展，新媒体技术有了一定的优化，导致传统广播电视媒体行业遭受到了较大的打击。
再加上我国经济水平的提升，信息通讯水平也在逐渐上升，从以往单一的媒体模式到如今的媒体融合时代。
由此可以看出，媒体行业的进步发展是瞬息万变的，对此，传统广播电视媒体行业必须要在原有基础上进一步地提升自己，从而才能实现创新发展的目的。
1媒体融合时代概念1.1媒体融合时代的内涵融媒体主要是借助报纸、新媒体等作为媒介，充分整合新闻报道的内容、传播方式，以此来加强新闻报道的效率和质量。
在融媒体的运用下，工作人员可以将新闻资源进行通融，以此来凸显内容的兼容性，并通过这种方式来获得一定的经济价值和效益。
其次，融媒体的发展也能有效拓展新闻报道的形式，比如利用图片、声音等，以多样化的形式来展示新闻信息，同时观众也可以借助手机、电脑等来获取新闻信息，使观众不再受限于空间和时间，从而更好地满足对新闻信息的需求。
1.2融媒体的特点首先，集成性。
融媒体在信息流手段上具有一定的集成性，而这也比较符合当前社会发展的特征。
一般来说观众可以在报纸、广播、电影中获取到信息，媒体人也可以通过这些渠道来传播信息内容，借此来凸显信息传播的多样性，从而加强新闻宣传的效果和质量。
其次，交流互动性。
网络媒体与传统媒体都有着各自的优势和特征，它们之间的交流互动，在极大程度上能够实现互补和互动，从而将网络媒体和现实进行有效地结合，在此基础上增加信息的覆盖面积，丰富应用方式以及手段。
最后，整合性。
传统媒体的形式和融媒体还是有着本质上的区别，比如人力资源、内容等等。
对此，可以通过整合人力资源、宣传方式、内容等环节，改变以往单一的模式，创新多样化的表现形式。
当然也可以整合其他的一些新闻媒体报道方式，以此来提高宣传效果和质量。
2媒体融合时代传统传媒创新发展的积极作用在媒体融合时代下，相对于传统传媒发展来说，还是具有一定的现实意义和积极作用。
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媒介融合时代下网络广告的发展之道作者：平悦来源：《青年与社会》2014年第07期【摘要】作为一种典型的信息传播形态，广告的本质决定了其产生、发展以及壮大都始终离不开媒介技术的发展。
现代网络媒介技术的快速发展与完善，为网络广告的发展带来了新的冲击与突破。
本课题关注了媒介融合时代，网络广告传播与发展的新策略问题，研究并分析网络广告在当前的发展状态、发展特点、拥有的优势、存在的问题以及在媒介融合时代应该改进的新策略。
【关键词】网络广告；富媒体广告；窄告；新策略；媒介融合随着中国互联网产业的快速成长，网民的数量迅速增加，网络广告市场的硝烟也无处不在。
无论是网站、手机、即时通讯软件终端还是论坛，只要有网络的地方，都可以看到网络广告的影子。
所谓网络广告，广义上是指一切都通因特网的各种技术表现形式，从狭义上讲，网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。
简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告，是确定的广告主以收费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。
网络广告的呈现形式丰富多样，颇具特色，也逐渐为广告主所接受和喜爱。
相较于传统的媒体广告，网络广告的传递形式和表现手段丰富多彩，信息传播的交互性比较强，发送者和接受者实现的即时双向沟通。
除此之外，网络广告却是凭借着网络搜索引擎使受众从以往的被动接受信息状态转变成主动搜索信息状态。
这种形式大大激发了受众的兴趣，让受众拥有了很大的选择权和主动性，赢得了受众的好感。
一、媒介融合背景下网络广告的新发展虽然媒介的多元化和融合发展在不断地分化消费者，但是网络广告凭借着高新发达的网络技术，在媒介融合的时代，并没有失去市场。
反而，网络广告市场迎来了新生，有了更多的发展机会。
（一）流媒体技术的发展，带动了网络视频广告的快速发展宽带网的普及，使得以流媒体技术为核心的网络视频服务成为了下一个主要的网络广告载体。
各大网站在正常播放视频内容之前，可以开辟多个适当的窗口，不停地轮播视频广告，既形象又生动。
而且视频广告可以像传统的巨幅广告那样，定时全屏播放视频广告，甚至可以和电视媒体那样，播放视频新闻、娱乐节目或者电视剧之前或者中间，插播视频广告。
视频广告以鲜活的动态形象出现在消费者眼前，其广告内容较之传统广告或静态广告也更为丰富传神，对观众的吸引力自然是不言而喻的。
（二）“窄而告之”的启动，让网络广告获得了新的血液在以往，植入式广告让受众只能站在被动的立场，接受来自各方面广告的灌输。
因而，受众对这样的广告往往表现出极其消极的态度。
因而面对网络上各式各样的弹出式广告，视频贴片广告等等，就会抱有消极反感的态度。
然而，2005年2月2日，人民网启动的“窄告”，却让网络广告获得了新生。
“窄告”的出现，不仅标志着中国权威官方媒体对它的进一步认可，同时也意味着中国官方网站的网络广告开始步入“以人为本”的定向传播时代。
更为重要的是，“窄告”使得传播模式从单向转变成双向，大众化与人性化特征开始在网络广告中得到呈现。
而且，可以减少受众阅读或者浏览时的“被动感”，这就有助于广告效益的提高。
（三）网络广告投放定位更加准确与传统媒体广告相比，网络广告的发布本身就能锁定目标客户，使得广告投放的更加精准。
一般通过点击进入的页面基本上是对广告内容或者产品感兴趣的，这样网站就可以通过程序跟踪客户的来源和兴趣，从而定向向客户投放广告。
此外，网络广告也可以根据受众的不同喜好，不同时间以及不同地域投放不同的广告。
这也是网络广告在媒介融合时代与其他媒体相比较而言，比较具有机遇性的特点之一。
二、媒介融合背景下网络广告发展面临的挑战媒介融合时代，数字技术和网络技术的快速发展和融合，无疑是给网络广告带来了极大的发展空间和成长机遇。
但是另一方面，网络广告在迎接发展的同时，也面临着诸多挑战。
（一）网络广告市场法律法规的欠缺，给网络广告的发展造成了一定的困扰由于我国目前对网站的监管还相对滞后，使得网络广告市场处于一种无序管理的状态。
多数广告主为了增加广告收入，抢占广告市场份额。
甚至有些网站选择降低销售的策略，使得网络广告的单价屡创新低。
其次，某些广告主、网络广告代理公司或者网络媒体，在日益竞争激烈的网络广告市场下，为了自身利益，经常制作或者发布虚假广告，向消费者推送不实的信息或者虚假承诺，以达到推销产品和服务的目的。
消费者叫苦不迭，然而网络广告市场却由于监管滞后，采取措施不力，始终无法彻底根治。
这在媒介融合时代到来之际，无疑将会成为网络广告健康发展的拦路石，同时也是制约网络广告在新时代获取重生的巨大挑战。
（二）缺乏受众统计和效果评估平台目前业界仍然没有一个权威性的独立机构对网络广告的受众数量和广告效果进行量化统计评估，一般都是由各网站自行提供访问量和受众构成等资料，其可信度和权威性都大打折扣。
除此之外，网络广告在衡量广告效果和收费标准方面也存在着许多不科学的地方。
展露次数也许可以在一定程度上反映阅读广告页面的网民数量，但是点击者是否真正注意到了广告内容，是否会进一步采取相应的购买行为，依然是未知数。
这在媒介融合的大背景下，面临着各大广告媒体的融合于创新发展，也是具有极大挑战的一个重要问题。
网络广告是否能够及时、妥当的处理这些问题，是决定其能否在媒介融合的时代，继续健康快速发展的重要前提之一。
（三）网络广告的互动性仍然存在着不足之处，广告中的游戏化色彩也比较欠缺在媒介融合的时代，面临着传统媒体和新新媒体的优化与融合，要想在这场融合竞争中立于不败之地，增强网络广告的互动性，是必不可少的工作之一。
因为只有增强网络广告的互动性，才能促使受众作为主体参与到网络广告的各环节中进行互动，从而提高用户体验。
同时，为了进一步带动用户的互动性，可以在网络广告中加大游戏化色彩，引发消费者自主关注和参与意识。
如南孚电池的“足球射门”广告游戏就是采取这一方法获得良好效果的。
然而在当前的网络广告发展中，互动性和游戏化色彩都显得极为不足。
在媒介融合的背景下，促使这两方面的提高，也是网络广告发展的一大挑战。
三、网络广告在媒介融合时代下的发展新策略在媒介融合时代，对网络广告的发展提出了更新更高的要求，这就要求网络广告制作者们必须努力分析自身存在的问题，研究新对策，解决新问题。
而在当前环境下，网络广告要在媒介融合时代保持继续健康快速发展，必须要有自己的发展新策略。
（一）发展富媒体广告，做出自己的品牌特色所谓富媒体广告，是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成达到复杂的视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。
富媒体作为新兴的互联网媒体，改变了互联网的存在形式，使得互联网从一个简单、被动等待网民访问的网站，变成了一个丰富、主动让网民选择的平台。
如视频类广告给人以最直观的形式，将广告播放到网络中，广告商可以根据用户观看视频的次数、时间长短来分析该用户对广告产品的关注度。
浮层类广告以不规则动画形式突然出现在网页上，动态的形式很容易吸引受众注意，能更好地表现广告内容。
总而言之，广告主可以利用富媒体让广告更加精准和有效。
（二）提倡“窄告”策略，迎合网络广告自适性所谓窄告，即通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的宣传图片或信息自动投放到与其内容相匹配的网络文章周围，而且还可以根据浏览者的偏好、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将其投放到相关网页的网络广告形式。
窄告的出现，是网络广告系统的自我发展，它的出现反映了网络媒体广告平台的高延展性，它比传统媒体更容易实现从现实世界的需要到商业模式的映射。
“窄告”对消费者进行行为分析研究，退出按用户地区进行再次细分的“省市定位”功能，可以帮助广告主很好的进行营销聚焦，拓展“窄告”的地区客户。
从而使得网络推广工具更向智能化、精确化、分众化、的发展之路迈进。
更为重要的是，窄告可以缓解当前网络广告形态的前置导致广告系统与环境的不和谐状态。
通过发出调整信号，结合市场环境优化，对网络广告进行重构或者新建，从而达到适应多方面的需求。
（三）推行UGA营销模式所谓UGA营销，主要是指适用于视频分享类平台的视频营销，也是视频分享平台区别于其他视频网站的主要特征之一，受众通过参与品牌主题的创意制作实现广告主与受众的“双向”沟通。
UGA营销巧妙地将用户上传的视频与广告主的产品相结合，以互动营销的方式将产品的诉求传递给视频的受众。
从用户角度看，原创作品更加贴近生活，更符合网民自我价值的认同；从广告主角度看，原创作品的新奇、独特、反常规更能抓住用户的注意力。
UGA营销通过开展各种线上、线下活动方式实现广告主与受众的双向传播，既节省了广告主的制作和投放成本，又能通过受众参与来提升品牌的知名度和美誉度，激发消费者的购买行为。
对于广告主来说，推行UGA营销模式，也是在媒介融合时代网络广告亟需改善的一个发展新策略。
创新是无止境的，任何的方针策略，都只能是一时的，不可能固定不变。
本文总结的媒介融合背景下网络广告的发展策略，也只是相对的，还有许多的细节需要进一步查证与把握，还需要配合优秀的执行，才能产生良好的效应。
但是只要有了科学合理的广告策略和坚强的执行能力，广告传播活动也就成功了一半。
因此，策略不可少，好的执行力更不可少。
参考文献[1] 胡瀞心.网络广告研究综述[J].今传媒，2014（02）.[2] 杜亚敏.我国网络广告发展中出现的问题及应对策略[J].中小企业管理与科技. 2014（01）.[3] 付静.我国网络广告发展存在的问题及对策[J].教育教学论坛.2013（10）.[4] 黄细芬.网络广告营销的策略[J].长江大学学报，2013（03）.[5] 张兴兴.当下网络广告的发展问题及其对策[J].新闻世界，2011（01）.作者简介：平悦，湖北大学知行学院人文与社会科学系新闻专业教师。