网络广告语言的模糊性及其语用功能分析
广告中的语义模糊及其功能研究
理 论 进 行 简要 地 介 绍之 后 ， 要 结 合 实 际例 子 ， 其 中的 语 义 模 糊 及 其 实现 形 式 进 行 了分 析 。语 义 模 糊 通 过 主 对 使 用模 糊 动 词 、 制 性 形 容 词 、 糊 限制 词 、 糊 数 量 词 等 来 更 好 实现 广 告 的 目的 。 通 过 对 语 义模 糊 的 分 析 限 模 模
生 动 简 洁 ， 能 引 起 读 者 无 尽 的 遐 想 ， 生 很 好 的美 学 效 又 产
果。
达 的 概 念 意 义 的 外 延 往 往 是 模 糊 的 ， 有 明确 的界 限 。 没
收 稿 日 期 ：０ ２—０ ２１ ７—３ ０
著名广告人 ＣｄＰ ａ ．Ｗｒ ｈ ２０ ） 为 这 些 动 词 的使 ｉ ｔ（０ １ 认 ｇ
ｄｅ ｍ ｂ ｕ． ｓｌ鞋 子 广 告 ） ｒａ ａ ｏ ｔ （ ｏ
这 则 广 告 中生 动 形 象 地 说 明 了 这 款 鞋 子 的 舒 适 。利 用 动 词 ｄｅｍ 的 意 会 性 和 模 糊 性 ， 广 告 变 得 含 义 丰 富 ， ｒａ 使
、
词 汇模 糊 现 象
模 糊 词 语 是 指 词 义 概 念 的 外 延 没 有 明 确 界 限 的 词 语 ， 自然 语 言 中 的 许 多 词 语 都 有 模 糊 性 。 它 们 所 表
商 家 推 销 商 品 的一 种 重 要 手 段 ， 商 业 世 界 已发 挥 着 举 足 在
（ ） 词 的语 义 模 糊 一 动
广告 中 ， 词 的使 用 频 率 是 非 常 高 的 ， 些 单 音 节 动 动 一 词 由 于其 本 身 词 义 的模 糊 性 ， 以起 到 非 常 好 的 效 果 。 如 可
计 者 往 往 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 选 择 用 最 精 炼 的语 言 ， 单 、 速 地 传 递 更 多 简 快
广告语的模糊修辞及其语用功能解读
广告语言这种具有独特的说服性目的的交际 语境中，模糊修辞显得更为活跃，更具有研究 价值。由于广告是一种多模态的语篇，其对象 还应包括声音语音和图形、形象设计等视觉语 言，因此。更深入的研究将是把模糊修辞放到 一个多模态的语境下分析。
象。但人的信赖本身就是感性的模糊感觉，何 以得“９９．９９９％的信赖”？广告主把模糊概念包 裹在精确这个外衣中。其真正目的并非要精确
受众接受，从而产生购买欲望。此类广告中．模 糊限制语起了缓和语气和促进沟通的作用．对 说服目的起了积极作用。
制语就是指一些“把事物弄得模模糊糊的词语
３．使用文学语吉表连模糊概套
【３】。这腾词语就话语的真实程度或涉及范围， 对话语的内容进行修正或限定．介于肯定和不
数学语言表达式是语言表达中重要的一 种形式，数学语言具有强大的表达力。有学者
（８）Ｎｅｗ Ｏｒａｌ—Ｂ ＴｒｉｕｍｐｈＴＭ．Ｉｎｔｒｏｄｕｃｉｎｇ ａ
【ｌ】张蔚．自然语言模糊性的哲学思考田．
ｈｉｇｈｅｒ ｌｅｖｅｌ ｏｆ ｃｌｅａＩＬ（Ｏｒａｌ－Ｂ Ｔｒｉｕｍｐｈ ｔｏｏｔｈ 社会科学家．２００９０）：１５４－－１５５．
ｂｒｕｓｈ）
【２］Ｌｅｅｃｈ．Ｅｎｇｌｉｓｈ ｉｎ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ［＾ｌ】．Ｌｏｎ－
肯定之间．体现了说话人的主观认识与评价。 （２）Ｂｕｙｉｎｇ ＮＯＶＡ ｎｏｗ ｃｏｕｌｄ ｂｅ ｔｈｅ
ｓｍａｒｔｅｓｔ ｍｏｖｅ ｏｆ ｙｏｕｒ ｃａｒ－ｂｕｙｉｎｇ ｌｉｆｅ．（ＮＯＶＡ Ｃａｒ）
认为“数学文化是人类文化的重要组成部分” 【４】，“数学文本是重要的诠释文本，有的哲学家 用数学诠释一切学问。毕达哥拉斯就是主张用 数学诠释世界的哲学家。”【５】因此，致学语言
ｉｎ ｔｈｅ Ｏｌｙｍｐｉｃｓ．Ｉｎ ｔｈｅ ｓｔ ｌｉｖｅｓ ｌｉｋｅ ｙｏｕｒｓ．（Ｏｍｅｇａ ｗａｔｃｈ）
试论语言模糊性产生的原因及其语用功能
２００ ） ３ ２ １
１引 言 ．
长期 以来 ， 类 一 直 认 为 精 确 是 好 的 ， 糊 则 不 好 ， 精 人 模 越 确越 好 。模 糊 性 曾作 为精 确 性 的对 立 面 ， 表 了蒙 昧和 落 后 。 代
１６ 年 ， 国 控 制 论 专 家 扎 德 （ ＿．ａｅ ） Ｉ ｏｍ ｔ ｎａ ｄ ９５ 美 ＬＡＺ ｄｈ 在 ｎ ｒ ａｉ ｎ ｆ ｏ
Ｃ ｎ ｏ杂 志上 发 表 了论 文 Ｆ ｚｙ ｅ ， 早 提 出 了 “ 糊 集 ” ｏｔ ｌ ｒ ｕｚ Ｓ ｔ 最 ｓ 模 的 概念 ， 系统 研 究 了事 物 的 模 糊 性 问题 ． 底 纠 正 了人 们对 模 糊 彻 性 的偏 见 。 指 出 ． 但 客 观世 界 中的 客体 普 遍 存 在 着 界 限不 他 不 清 的现 象 ， 且 人 的 思想 和语 言 也 弥 漫着 模 糊 性 …。随 着 模糊 而 理 论 研 究 的 发展 ， 糊 语 言 学 也 应运 而生 。在 我 国 ， 糊 语 言 模 模 学 研 究 的 开 拓 者是 北 京 师 范 大学 的伍 铁 平 教 授 。 ９ ９ ， １ ７ 年 他在 《 国语 》 期 上 发 表 了 《 糊 语 言 初 探 》 外 第４ 模 一文 ， 引起 了 国 内广 大学 者 的 浓 厚 兴趣 。 与此 同时 ， 内其 他 一些 学 者 也 先 后 撰 文 国 从 不 同的 角 度 、 同 的 平 面探 讨 语 言 的模 糊 性 。 糊 语 言 学这 不 模
门新 兴 学 科便 逐渐 形 成 了。 ２语 言模 糊 性 产 生 的 原 因 ． 语 言 的模 糊性 究竟 是 怎 样产 生 的 ？不 同学 者 之 间还 存 在 着 分 歧 。李 晓 明 的《 糊 性 ： 类 认 识 之 谜 》 、 红 旗 的 《 模 模 人 王 论 糊 语 义 产 生 的 原 因》 从 不 同的 角 度 探讨 了这 个 问 题 。本 文 将 从 以下 几 点 论 述模 糊 性 语 言 产 生 的原 因 。 ２１ 言 的模 糊 性 源 于客 观 事 物 本 身 的模 糊 性 。 ． 语 语 言 是 反 映 客 观 世 界 的 ． 客 观 世 界 中 的 各 种 客 体 ， 多 而 许 都 是 没 有 绝 对 精确 的界 限 。例 如 英 语 中 的ｂｏｋ ｓｅｍ，ｖｒ ｒｏ ， ｒａ ｒ ｅ， ｔ ｉ 多 大 的水 流 量 为ｂｏ ｋ 多大 的水 流 量 才 能称 为 ｓ ｅｍ？ 大 的 ｒｏ ？ ｔａ 多 ｒ 水 流 量 才 能 谓 之ｒ ｅ？ 们之 间并 没 有 泾 渭 分 明 的界 限 。 有 ｉｒ它 ｖ 还 ｃ ｙ ｔ ｎ ｍ ｕ ｔ ｎ ｉ． 等 ， ｉ 与 ｏ ， ｏ ｎ ｉ与ｈｌ 等 ｔ ｗ ａ １ 由于 这 类 事 物 之 间 都 存 在 着 明显 的相 互 过 渡 的 阶段 。 想 找 出它 们 相 互 间 截 然 分 明 、 对 要 绝 精 确 的外 延 界 限 ， 然 是 不可 能 的 。 显 ２２语 言 的模 糊 性 源 于人 们 对 客 观 对 象 认 识 的有 限 性 生 的 原 因 及 其 语 用 功 能
从语义范畴看广告词的模糊性
从语义范畴看广告词的模糊性广告语言不但具有准确真实的特点,也具有很大的模糊性。
本文从认知语义范畴的角度分析了广告语言存在的模糊性,并通过语义范畴理论对广告语言中的模糊词进行了分类。
语言研究者和消费者应理性地看待广告中存在的模糊语言现象。
标签：广告语词模糊性语义范畴模糊性是语言世界的基本属性,自然语言系统本身就是一个相当模糊的系统。
在人类语言中,许多词语表达的概念都没有明确的界限,例如“黎明”指的是天将明未明的时候或天刚亮的时候;“早晨”指的是天将亮到八九点的一段时间。
“黎明”与“早晨”词义内涵的不确定性,使得两个词之间没有截然分明的界限。
就是这样一条模糊的界限,使得不同语言或同一语言的不同说话人对语义范畴有不同的认知理解。
一、认知范畴及其语义模糊性“范畴”作为认知语言学的一个术语,被定义为“类型、范围”之义,就是把不同的事物归为同一类型或同一范围。
这种划分规则取决于人们认识客观世界和主观世界的态度、能力及经验,所以在范畴化的过程中也是复杂的、模糊的。
(一)认知范畴及其模糊性范畴理论经历了经典范畴理论到现代范畴理论的发展阶段。
亚里士多德的传统范畴理论认为:范畴内的所有成员或事物的地位相等,范畴之间的界限也是明确的。
亚里士多德认为,客观世界不存在同一事物既存在又不存在的似是而非问题,事物要不就在这一范畴里,要不就完全不属于这一范畴。
这一理论存在着很大的缺陷,无法解释范畴边界模糊不清的问题。
20世纪50年代,维特根斯坦提出了著名的家族相似性理论,即某一范畴的成员与其它成员之间有相似的本质属性,但并不是所有的成员能全部拥有该范畴的特征。
他以英语中的“game”这一概念范畴来例证:一个家族的成员之间的各种各样的相似之处,如体形、相貌、眼睛的颜色、步姿、性情等等也以同样方式互相重叠和交叉。
[1]Berlin和Kay从认知心理学及语言学层面对颜色范畴进行了研究,把颜色连续体进行切分,得出颜色范畴有中心、边缘之分,即不同的人们对中心颜色的认知是相同的,颜色范畴的边界在各语言之间或同一语言的不同说话者之间是不同的,从而导致颜色词的模糊性。
广告用语的模糊性特点与规范
广告用语的模糊性特点与规范广告用语是商家在广告中使用的语言，旨在吸引消费者的注意力并促进销售。
然而，广告用语往往具有模糊性特点，这既是一种手段，又是一种常见的营销手段。
广告用语的模糊性特点在某种程度上有助于使广告更具吸引力，但也可能会误导消费者，因此需要加强相应的规范。
一、广告用语的模糊性特点1、广告用语的含义不明确广告语言不像新闻报道或说明书那样需要准确地描述事实。
广告用语往往是故意缩短或误导性描述的。
例如，设计师在电视广告中误导消费者购买服装较大的尺码以获取更好的穿着效果。
消费者会因为广告的建议而购买较大的尺码，但实际上他们无法得到广告中的效果，这就是广告用语的模糊性。
2、广告用语的隐晦性广告用语通常采用高深晦涩的语言，掩盖了广告本身的关键信息。
广告的目标是使消费者感受到这种产品和服务的优越性，而不是通过清晰透明的语言来描述广告商品或服务的特性。
这种隐晦性提高了广告的吸引力，但也增加了消费者购买不合适产品的风险。
3、广告用语的现实感广告用语创造运用了消费者的观点和情感。
广告用语的目的是让消费者相信，该商品或服务可以营造出关于身份，尊严或幸福的感觉。
这种感觉可能只是虚幻的，却使消费者愿意购买广告中的商品或服务。
二、加强广告用语的规范广告用语的模糊性有时会误导或欺骗消费者，所以需要加强相应的规范。
以下是一些需要加强的规范：1、广告部门需要对广告语言进行审核广告部门需要审核，并且对广告语言进行标准化处理。
审核过程中需要进行严格的审查和评估，以确保广告用语没有过多的模糊性和歧义。
2、强制实际产品价格和优惠广告应该实事求是，不应该强调不合理的价格，也不应该忽略或隐藏其他付款方面的额外费用。
广告应显示实际产品价格和优惠，这样消费者就可以准确地估算他们要花费多少钱。
3、确认广告中产品和服务的真实性广告中出现的任何产品或服务应该是真实的并可以进行核实。
此外，广告需要提供充分的信息和表示，以便消费者了解广告中商品或服务的性质。
模糊语言的语用模糊性分析
模糊语言的语用模糊性分析模糊语言是一种词汇特点，其特点是把某种特定情况或事件用模糊描述词汇来表达，呈现出大致的话语框架，使描述更客观，更简短整洁，更容易被理解。
因此，模糊语言的研究以及它的语用模糊性分析受到了广泛的关注。
首先，模糊语言在不同的语境中各有不同，比如在新闻报道中模糊语言的使用可能会模糊实际的描述，从而影响接收者对其认知；而在广告推销中模糊语言的运用可以有效地提升消费者的购买欲望，以提高销售量和利润。
其次，有研究指出，模糊语言还可以影响读者的情绪，比如模糊化的消极情绪可以使读者产生压抑感，从而影响他们对文章的理解，而且模糊化正面情绪也可以激发读者的好感，加深他们对文章的印象。
此外，模糊性也可能会对读者的认知和思维产生影响。
根据《易学研究》的研究，模糊语言可以引发读者的想象，让他们进入自己的世界，使他们更容易理解语言的含义和涵义，而且可以增加文字的阅读吸引力，提升读者的阅读体验。
最后，模糊语言还可以用来表达抽象的思想和情感，从而更清楚地传达信息，更符合人类的认知习惯，而且它能够把复杂的思想表达得更清晰。
综上所述，模糊语言的语用模糊性分析对于理解模糊语言的含义和涵义，以及对其影响的语言学研究具有重要意义。
此外，它还可以作为一种有效的文字表达方式，加深读者对文章内容的理解，更有效地传达思想，实现信息的传播。
模糊语言的特性有利于读者理解和想象文字所描述的内容，促进文字的传播与交流，有助于实现有效沟通。
然而，模糊语言也存在一定的局限性，如太多模糊词汇会影响语言的流畅性，这时候就需要有更多的细节描述才能让读者正确理解文字的涵义。
因此，语言使用者在使用模糊性词汇时应格外注意，立足实际，将文字和事件联系起来，以此防止语意模糊带来的误解。
总之，模糊语言作为一种有效的文字表达方式，在不同场景中不仅可以有效地传达信息，而且可以激发读者的认知和情感。
因此，模糊语言的语用模糊性分析不仅有助于深入理解模糊语言的含义和影响，而且可以提供有效的文字表达与传播方式，对于我们正确理解和使用模糊语言具有重要的意义。
广告中模糊语言的语用分析研究
广告中模糊语言的语用分析研究摘要:广告是社会生活实用性很强的一种独特语言,广告商往往采用不同修辞手法增强广告的生动性艺术性和感染力。
而模糊语言的使用就起到了积极的作用。
因此,广告中模糊语言的分析研究日益受到关注。
而模糊现象广泛存在于人类语言使用的方方面面,其实质就是语用问题,因此,本文旨在通过对广告中模糊词汇和模糊修辞的语用分析,从而指出:广告语言中模糊性的正确运用能帮助广告商更加成功地实现其广告运用的目的。
关键词:广告模糊词汇模糊修辞语用分析一、引言1965年美国控制论专家查德在其《模糊集合》一文中首次提出了模糊的概念和理论。
他在文中指出:在现实物质世界中所遇到的客体经常没有精确确定的界限,这种不能精确划定范围的类别,在人的思维中,特别是在模式识别,信息传递和抽象中都起着很重要的作用。
受到查德理论的启发,国内的一些学者也开始从不同层面和角度对模糊语言进行有意义的探讨,于是,模糊语言学,模糊教学,模糊逻辑学,模糊心理学等学科如雨后春笋迅速发展起来。
广告语言是社会生活实用性很强的一种独特语言,广告商往往灵活采用不同的手法增强广告的生动性,艺术力和感染力。
而模糊语言的使用便可以起到积极的作用,因此,模糊语言大量存在于广告语篇中。
二、广告中“模糊”的实现途径模糊语言不是语言误用,也不是一些无关紧要或承上启下的词语,它们是为了语言交际而特意选择的。
人们在广告语言中选用模糊语言并不是缺乏语言能力,而是刻意使用,以使广告具有凝练性和灵活性,从而刺激消费者的购买欲望以产生特殊的促销效果。
下面,笔者将从以下几个方面分析广告中语言“模糊”的实现途径:1.模糊词汇的使用模糊词汇是指的那些表达的概念外延不清晰,不确定的词语。
如:“早晨”“中午”“美丽”“巨大”等都是外延不确定的概念。
模糊词汇的模糊性还指语言自身的模糊性,即语言现象中类属边界的不确定。
这种特性在语言中表现的十分普遍和明显。
许多形容词的模糊性十分普遍,而在形容词,动词,数量词中也有许多模糊意义的词语,下面将一一举例说明。
浅析广告语言中的模糊现象
浅析广告语言中的模糊现象广告语言中的模糊现象是指在广告宣传中使用了含糊、不明确、模棱两可的表达方式，使消费者对产品或服务产生理解上的困惑或模糊感。
这种模糊现象的出现，既是广告商为了达到吸引消费者注意力的目的，又希望在言辞上保留某种弹性，以便适应不同消费者的需求和心理预期。
首先，模糊现象的出现可能会给消费者带来理解上的困惑。
广告语言中使用模糊的词语或句式，往往使得广告内容不够明确、直接。
消费者在阅读或听到这些模糊的广告语言后，很难准确理解广告所宣传的产品或服务的特点、优势等信息，导致消费者对广告的真实含义产生疑惑。
这种模糊现象可能使得消费者对广告的效果产生怀疑，降低了广告的信任度和可信度。
其次，广告语言中的模糊现象还可能导致消费者产生模糊感。
广告常常使用一些模棱两可的词语或句式，以便给消费者留下一种多种选择的空间。
这种模糊感可以使消费者对产品或服务产生好奇心，引发进一步的兴趣和关注。
然而，如果模糊现象过于明显或使用不当，消费者有可能会因为对产品或服务的模糊感而感到困惑和矛盾。
对于这种模糊感，一些消费者可能会选择放弃购买或选择其他更为明确的选项。
最后，广告语言中的模糊现象虽然可以吸引消费者的注意力，但也可能造成对广告效果的误判。
一方面，消费者在接触到模糊的广告语言时，由于缺乏清晰的信息指导，可能会对广告本身的内容和宣传目的产生猜测或误解。
另一方面，如果广告宣传中的模糊现象过于突出或使用不当，消费者有可能因为对广告真实性的怀疑而产生抗拒心理，从而对广告产生负面情绪，甚至不再信任广告的宣传。
综上所述，广告语言中的模糊现象是一种常见的应用手法，既可以吸引消费者的注意力，又保留了言辞上的弹性。
然而，过度使用或使用不当的模糊现象可能会导致消费者对广告内容的困惑和模糊感，减弱广告的可信度和效果。
因此，广告商在设计和撰写广告语言时需要注意适度，尽量避免过于模糊的表达，以提高广告的传播效果和信任度。
广告语言中的模糊现象是一种常见的现象，其出现主要是为了吸引消费者的注意力，同时又在言辞上保留某种弹性。
广告模糊语言的语用功能及误导效应探析_邹俊飞
语言应用研究odern chinese2010.02在当今信息时代的商业社会，广告几乎充斥着社会的每一个角落，充当着极其重要的角色，人们对广告语言的研究也愈加关注。
模糊是自然语言的必然属性，这种模糊性缘于客观事物本身的模糊性及人们对客观世界认识的不确定性。
正是自然语言的这种模糊性，使它显得更丰富多彩，更富有表现力。
在广告文体中，模糊语言的恰当运用能发挥其独特的功能。
如：（1）碧浪洗衣粉，对蛋白质污渍有特别强的去污力。
（宝洁公司广告）（2）为您的孩子带来健壮的体魄和超常的智力。
（娃哈哈儿童营养液）用模糊语言“特别强的去污力”来强调该洗衣粉的去污力，“超强智力”虽无法界定，但可意会。
这些模糊语言的运用使广告显得真实可信，但又留有余地。
当然，广告中也有因为误用模糊语而显得蹩脚、虚假的现象。
本文将探究模糊语在英汉广告中的应用及其语用功能，并浅析使用不当的广告模糊语的误导效应。
一、模糊语言在广告语中常见的应用类型（一）模糊语音语音的模糊性可以从音素、音位、语流、标音形式、语音变异等方面进行分析和研究。
就英语广告而言，常见的语音模糊形式是谐音。
其中，一种是谐音双关，例如利用good-bye和good-buy的同音异义吸引顾客注意。
而在中顶上工夫。
“顶上”既暗示“头顶上”，也和“顶上等”的“顶上”构成谐音关系。
另一种是语音谐音现象（钟守满、王凌，2000）。
如蚊香广告语“默默无‘蚊’的奉献”，洗衣机广告语“‘闲’妻良母”，巧妙自然、浑然天成。
（二）模糊词语模糊词语是指词义概念的外延没有明确界限的词语（伍铁平，1999）。
自然语言中的许多词语都具有模糊属性，如名词、代词、形容词、动词、数词等等。
它们所表达的概念意义的外延往往是模糊的，没有明确的界限。
如：（3）蓝鸟风度，蓝鸟气派！（蓝鸟牌服装广告）（4）飘柔，就是这么自信。
（宝洁公司飘柔洗发水广告）（5）醋香飘万里，滴滴回味长。
（山西老陈醋广告）“蓝鸟风度”“蓝鸟气派”都是模糊概念，每位顾客都有自己的理解。
论广告语中的模糊现象及其语用功能
Ｏ 引 言 ． 众所周知广告是商品介绍和宣传的重要手段 ． 广告 语言作为广告 信息的主要载体 ．是以最经济的方式 最大限度地吸引公众 的注意力。 因此 ． 无论在 日常生活 中还是科 学领域里 ． 人们一 直认为精确是一 直 被追求的 ， 而模糊 是认 为不 可取 的。但是语 言本身的特性决定 了 人 在 们的交流中模糊语 言的普遍存 在， 糊是语 言的基本属性之一 实际 模 上语 言的模 糊性是语言具有 弹性 的表现 ． 是人们用语言进行 的一种 也 社 会需求 广 告语既不 同于书面语 ． 又不完全相 同于 １常 的 口语 ． ３ 具有 简明． 生动． 形象化 以及委婉 ， 礼貌 ． 含蓄 等特点 模糊现 象的存在正好 满 足 了广告语 的这种语言表达 的需求
◇ 高教论述◇
科 技 矗向导
２１年第Ｏ期 语用功 能
栾 诗 萌 （ 化学院外国语学院 黑龙江 绥 绥 化 １ ２ ０ ） ０ ０ ５
【 摘 要】 广告 业的发展越 来越迅 速， 明显 ， 很 广告作 为市场经济的先导产业 ， 我 国参与 国际竞争 中发挥 了不可忽视的作 用 广告语 言能 在 否具有诱 惑力和说服 力 已成为关注的焦点。 因此对英语广告语言 系统 、 面地研 究。 全 可以提 高对广告的理解 ， 构想出成功 的英语广告 模糊性是 语 言 的 自然属 性 之 一 ． 论 是 新 闻 用语 还 是 商务 报 告 都 随 处 可 见模 糊 现 象 本 文 主 要 讨 论 了广 告 话 语 中的 模 糊 现 象及 其 语 用 功 能 文章 首 先 无 而 、 写 了广告 中模 糊 语 言 的 定 义 ． 着 笔 者 向我 们 展 示 了模 糊 语 言 的现 象 文 中 重 点探 索 了广 告模 糊语 义 的 现 象及 语 用 功 能 希 望 通 过 本 炙 的 研 接 究 ． 够帮 助读 者 更好 的 理 解模 糊 语 在 广告 中 的 应 用 能
广告话语中模糊现象及其语用功能
也是作者 出于信息交 流与沟 通的策 略考虑 ， 过所掌握 的话 语权 故 意使用 一 些模 糊 词语 以适 应不 同 的 通
交际需要 。这是 因为有时模糊 词语 的使用 不仅不会 影响言 语交 际 ， 相反 ， 如果 没有 它 ， 语 的有效 表达 言
商业广告是 目的性 很强 的信息交 流实践 ， 现为广 告 主与受 众 之 间进行 的单 向交 际行 为。广 告主 体 开展广告活动 目的在于 获取经 济利益 的最大化 ， 而实现 该 目的前 提之 一就 是 进行 有效 的 广告话 语 建构
收 稿 日期 ： ０ ０ —１ ２ ９— ３ １ ０ 作者 简 介 ： 伟琪 ， ， 葛 男 宁波 大 学 外 语 学 院 。
时 能产 生 意 想 不到 的语 用 效 果。 关 键词 ： 告语 篇 ； 糊语 言 ； 用功 能 广 模 语 中图 分类 号 ： ０ ０ Ｈ ３ 文 献 标 识 码 ： Ａ 文章 编 号 ：０ ８— １９ ２ ０ ） ３— ０ １ ｏ １０ ７ ０ （０ ９ ０ ０ １ 一 ３
一
、
一
般说来 ， 商业广 告 中模 糊语 言建 构策 略主要从 语义 或句法 两个 层面进 行 ， 语义 层面 的模 糊性是 指
反而受到 限制。正如 波兰语义 学家 沙夫指 出 ： 交际需 要语 词 的模 糊 性 ， 听起 来 似乎很 奇怪 。但是 假 “ 这
如人们通过 约定 的方法 完全 消除语词 的模糊 性 ， 么我 们就会使 我们 的语 言 变得如 此贫乏 ， 那 就会使 它 的
交际和表达受 到如此 大的 限制 ， 而且结 果就摧 残了语 言的 目的。人 的交 际就很 难进行 ， 因为我们 用 以互 相交际的那种工 具遭 到了损害 。 ”
浅析广告语言中的模糊现象
浅析广告语言中的模糊现象大连广播电视大学广告学本科毕业论文广告语言中的模糊现象浅析姓名：年级：学号：专业：指导教师：完成时刻：«广告语言中的模糊现象浅析»名目名目 (1)内容摘要 (2)关键词 (2)一、语言模糊性产生的基础 (3)1、模糊性是人类思维的本质特点之一 (3)2、日常生活需要模糊的语言 (3)3、艺术表现需要语言的模糊 (4)二、广告语言模糊性的构建方式 (4)1、语音的模糊 (4)2、语义的模糊 (5)3、语用的模糊 (5)三、广告语言模糊性的作用 (5)1、劝诱功能 (6)2、含蓄功能 (6)3、拓展功能 (6)参考文献 (7)广告语言中的模糊现象浅析王某某【内容摘要】广告是经济进展到一定程度产品极其丰富之下的产物。
而广告语言是语言存在的一种新的形状，在广告宣传中,为了更好地宣传产品,扩大消费层面,广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的。
【关键词】广告；广告语言；模糊现象；模糊性词语；广告是经济进展到一定程度、产品极其丰富之下的产物。
在信息社会的今天，广告已成为传播经济、文化、科学技术社会信息的有力工具和手段。
在众多的广告中，尽管借助现代科技手段，运用了多种艺术表现方式，但语言文字依是广告的灵魂，是商品信息的要紧载体。
广告大师奥格威过：〝广告是词语的生涯。
〞语言作为人类最重要的交际工具，它除了和谐组织生产以外，还不得不承担起促进消费，平稳生产和消费的良性循环的重任，适应这一需求的广告语言应运而生了。
广告语言是语言存在的一种新的形状，甚至能够说是语言运用的最活跃的领域。
它适应社会经济进展的需要，适应经济活动中广告宣传的需要，从日常语言的规范模式中脱而出。
广告语言不仅充斥着我们的生活空间，而且简直确实是我们的生存方式，正如海德格尔所说：〝语言是存在的寓所。
〞广告语言成了我们和商品社会联系的一种方式。
广告中有许多新奇有味的语言现象，值得加以考察研究。
模糊词语的使用确实是其中重要的一个方面。
浅析模糊语言在广告中的应用
浅析模糊语言在广告中的应用模糊语言作为一种特殊的自然语言，它在广告中的应用可以产生独特的效果。
本文将主要探讨广告语言模糊性的表现形式,广告模糊语言的语用功能及模糊语言在广告应用中的注意问题。
标签：广告；模糊语言；语用功能1、引言以语言为基本载体的广告业已成为信息时代重要的交流手段，它已经渗透到社会生活的方方面面，极大地影响着人们的消费观、价值观和生活观。
广告语言是社会生活实用性很强的一种独特的语言，它集中反映了消费者的需求动机，同时又充分展示了产品的信息，模糊语言在其中的运用起到了积极的作用。
“模糊”一词开始一般只用于消极方面，后用来表示一种中性的概念。
“模糊”这个概念成为一个科学术语始于加利福尼亚大学伯克利分校的一位名叫扎德（L.A.Zadeh）的教授。
他在1965年发表的论文《模糊集》（Fuzzy Sets）中，提出了“模糊集”的概念，并选择“fuzzy”作为表达模糊的术语，标志着模糊理论的诞生。
自此语言的模糊性逐渐为人们所认识，并引起了学术界的普遍关注。
“语言的模糊性不同于语言的歧义或含糊不清，它是语言使用的不确定性，指语言中心词语表达的中心意义明确，但词语所指范围是不确定的”（伍铁平，1997：63）。
它是一种语言现象，有时可以比精确语言表达更准确，更有说服力。
目前国内关于模糊语言的研究方兴未艾，伍铁平先生是我国研究模糊语言学的第一人，之后有很多学者从不同视角分析了语言的模糊现象，也有一些学者开始研究模糊语言在不同语用领域中的使用，广告就是其中之一。
国内以往对广告语言的研究侧重分析广告中的词汇模糊现象，本文拟从语音、词汇和句法三方面综合探究模糊语言在广告中的语用功能及其在广告使用的注意问题。
2、广告语言模糊性的表现形式在英汉广告中，语言模糊性主要通过语音、词汇和句法手段实现。
2.1语音模糊谐音双关是一种典型的语音模糊。
它一般是有拼写相似、发音相同或相近的词构成的。
例如：（1）Ask for More.(香烟广告)More（摩尔牌）是美国的一个深受女性烟民青睐的香烟品牌。
广告语言模糊性的语用研究
广告语言模糊性的规范：广告语言应当遵循行业标准和规范，不得违反社会公德和道德准则。
监管机构对广告语言的监管：监管机构对广告语言进行严格监管，对违反规定的广告进 行处罚。
行业自律限制与规范
广告语言模糊性的行业自律限制 广告语言模糊性的语用规范 行业自律组织的作用与影响 行业自律限制与规范的实施与监督
增强广告的说服力
增强广告的说服 力：通过使用模 糊语言，广告可 以给消费者留下 更多的想象空间 和探索欲望，从 而增强广告的说
服力。
提升广告的创意 性：模糊语言的 使用可以使广告 更具创意和艺术 性，使广告更具
有吸引力。
降低广告成本： 在某些情况下， 模糊语言的使用 可以减少广告的 文字量，从而降 低广告的制作成
语境模糊策略
利用多义词或同义词表达不同含 义，让受众产生多种解读
故意省略或模糊某些信息，留给 受众足够的想象空间
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
使用比喻、拟人等修辞手法，让 语言更加形象生动，引发受众联 想
利用语境暗示，让受众自行推断 广告的意图和意义
对消费者的影响
引发好奇心：模糊性语言激发消费者的探索欲望，使他们更愿意了解产品或服务。
本。
提高广告的适应 性：模糊语言的 使用可以使广告 更加灵活，适应 不同的受众和文 化背景，提高广
告的适应性。
增强广告的传播力
增强广告的传播 力：通过使用模 糊语言，广告可 以引起消费者的 好奇心和探究欲， 从而增加广告的 传播范围和影响
力。
提升广告的美感： 模糊语言具有丰 富的意象和隐喻 效果，可以使广 告更具艺术性和 美感，吸引更多 消费者的关注。
模糊语言在广告中的运用及其作用
模糊语言在广告中的运用及其作用模糊语言在广告中的运用及其作用摘要：在我们的日常生活中，广告商开展广告活动目的在于获取最大的经济利益。
因此，模糊语言也就成了商业广告话语构建的策略之一。
本文从词语、句法以及模糊辞格等方面分析广告语中的模糊性，进而得出模糊语的使用对广告的作用。
希望通过这篇文章，广告商可以更好的在广告中使用模糊语言，消费者也能够对广告语有更多更深的了解。
关键词：广告；模糊语言；广告语1.引言模糊理论的研究在国内外一直层出不穷，对于何为模糊语言，国内外学者对其定义也各不相同。
西方学者C. S. Peirce 认为, “当事物出现几种可能状态时, 尽管说话人对这些状态进行了仔细的考虑, 实际上仍不能确定是把这些状态排除于某个命题之外还是归属于这个命题, 这时候, 这个命题就是模糊的” 。
我国最早研究模糊语言的语言学家之一何自然则认为, “模糊”概念就是表达命题真假之间存在界限不明的延伸。
语言的模糊性是语言的自然属性，其被广泛应用于各个领域，包括广告，新闻，文学等。
广告商在选择广告语时，往往选择言简意赅并且信息量大的语言，而模糊语言往往可以用模糊的概念表达深刻的含义，模糊性的广告语可以使广告语表达的更贴切且更耐人寻味，用模糊性的广告语来吸引消费者的眼球，这样不仅节约了传播广告所需的费用，往往还能吸引更多的消费者来购买自己的产品，从而从中获得更大的经济效益。
因此，本文着重探讨模糊语言在广告中的运用及其作用。
2.模糊语言在广告中的具体使用分析广告语中的模糊性可以从词语，句法以及模糊辞格等方面分析。
2.1 模糊词语在广告中的使用模糊词语指的是词义概念的外延并没有明确清晰的界限与限定的词语。
广告语常常以在程度、范围、方位等方面有伸缩性的模糊词为主构成模糊词语。
或对中心语进行修辞、限制、或直接充当中心词，表达不必精确或不愿精确的内容，收到模糊修辞效果。
我们来看一则广告：智慧演绎，无处不在（摩托罗拉手机）这则广告中“无处不在”是没有明确范围的模糊词，这四个字，可以给人以无限畅想，和前面的四个字“智慧演绎”组合在一起，很自然的会使人联想“使用摩托罗拉手机是不是代表智慧？选择摩托罗拉是不是代表我是有智慧的呢？摩托罗拉手机是不是在世界各地都很受欢迎呢？等等”。
广告语言的模糊性
• 模糊性是指由于事物类属划分的不分明而 引起的判断上的不确定性 • 在人类的语言中，许多词语所表达的概念 都没有精确边缘的，这些都是所谓的“模 糊概念”，如“早晨”、“夜间”等此类 都是外延的不确定的模糊概念。
• 广告语言属于一种特殊的实用语体，具有 鼓动性，有着强烈的、但又不被人明确感 知的说服力和诱惑力，以便满足受众的期 待感。出色的广告会以其简约而丰富的内 容增强吸引力、竞争力、传播力以及震撼 力。 • 著名的雀巢咖啡的广告语：“味道好极 了！” • “味道“一词的模糊却抓住了消费者对咖 啡口味的诉求，对雀巢咖啡的推广 • 一次敷用，青春常驻（某化妆品广告）
结语
• 适度的言语模糊既会为广告增加色彩，又 能促进产品宣传广度，实现经济利益。
词汇模糊——
• • • • • 模糊名词 模糊动词 模糊代词 模糊形容词 模糊数量词
• • • • 天府之国，璀璨明都。 神州行，我看行。 飘柔，就是这么自信。 特别的美属于特别ห้องสมุดไป่ตู้ 您。 • 十足女人味——太太 口服美容液。
• 句法模糊—— • It’s the taste(味道好极了)! • 何自然曾分析道：“此句的意思是不确定 的。因为taste可表示味道的‘好’与‘不 好’，我们怎么能把它理解为‘好极了’ 呢？”
广告语言的模糊现象
1.语音模糊（谐音双关） 2.词汇模糊 3.句法模糊
语音模糊： Sofa So Good.(沙发广告) “咳”不容缓（桂龙牌咳喘宁广告）
语音模糊
Sofa So Good.(沙发广告) “咳”不容缓（桂龙牌咳喘宁广告） “好色，不只是男人专权”（菲琳格尔木 地板广告）
【模糊语助就成功广告】 论广告中模糊语言的语用意义
【模糊语助就成功广告】论广告中模糊语言的语用意义摘要:作为自然语言的一个基本属性,模糊语言的应用存在于各种文化中,其中也普遍存在于随着商品经济发展的广告之中。
本文从广告英语语言实际出发,具体分析了广告英语中的模糊语言现象及其带来的积极效果。
<br/> 关键词:模糊语广告语用功能 <br/> I045 A 1002-2139(20__)-11-093-1 <br/> <br/> 语言的模糊性是语言自身固有的基本属性,为某种语言的一切成员所共同理解接受。
模糊语言包含的信息量大,表达简洁但效率高,同时使语言表达更委婉、含蓄、有礼貌,将语言适当的模糊处理往往会带来意想不到的积极效果。
因此广告中的模糊语言具有得天独厚的优势,能更好地体现广告的联想性和明显的心理效应,并加大产品的未定性和空白度,激发人们的理解和想象。
<br/> <br/> 1.关于广告模糊语 <br/> <br/> 自从Sausser区别了语言( langue)和言语(parole)后语言学的研究进入了多层次,多角度,多方位的领域;由语言,语义,语法结构扩展到语篇,题材,意识形态,形成众多新的分支学科,广告语言学的研究也由此而产生,其研究从语言形式跨入到了意义层面。
人们开始用语用学,社会语言学等理论分析广告语言,还把广告语言与社会意识形态联系起来,从而突出了广告的社会功能。
广告语言的研究不能仅局限于语言,词汇和语法,而应包括实际情景中应用的言语系语言. <br/> <br/> 2.模糊语言在广告中的语用功能 <br/> <br/> 模糊语言在广告中运用的部分原因是语言本身的特性使然,但更主要的原因是模糊语言的使用与商家引起读者对商品的兴趣,促使其购买行动的最终目的密切相关。
<br/> 2.1.提供有效信息量的功能。
从语用学的角度看广告语言的模糊现象
体对产品做广泛地宣传， 即通过多彩的广告语言刺激 消费者 的购买欲望 ， 到销 售 目的。那么 ， 达 广告设 计者 义是如何凭借寥寥数语的广告语言来激发消费者的购 买愿望， 达到销售 目的的呢？从语用学的认知和语境
角度仔 细推敲一 下广告语 言 ， 就不难发 现大量 的广告
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
０ 引 言
现代社会是一个商 品经济 高度 发达 的社 会 ， 多 众
范围里才有意义， 精确性 和模糊性是在人类认识活 动中产生 的” 。因而， 方 面， 一 在设 计广告 语言
一
的商品种类繁多、 琳琅满 目、 丰富多彩。为了使本产品 从众多产品中脱颖而出受到消费者青睐， 商家和厂家
所为 ， 目的就是为了推销产品。本文从广告语言模糊现象产生的条件 着手 ， 其 探讨并分析 了广
告 语 言模糊 现 象的表 现形 式 ， 结合语 用学 的认 知 和语 境 理论 对 广 告语 言模 糊现 象进行 了例 并 证 分析 ， 为广 告语 言模糊现 象的恰 当运 用是产 品得 到广 泛销售 的极 佳手段 。 认 关键词 ： 用学 ； 告 ； 糊现 象 语 广 模 中 图分类 号 ：Ｆ７ ３８ ； ３ １．０ Ｈ０ ０ 文 献标识 码 ： Ａ 事 物与人 发生认 知 关 系 的前 提 下 ， 只有 在认 识 的 即
２ 广告语言模 糊性 的表现形式
“ 由于广 告 的 主要 目的 是 推 销 商 品 ， 此广 告 因
语言很 自然地是一种带有夸张力的倾向性语言。它
没有科 技 或 法 律 语 言 那 么 精 确 ， 有 一 定 的模 糊 具 性 ” 。这 些 模糊 性常 常 以下面 的不 同形式 出现 。 ２ １ 广告语 盲 中修饰 语 的模糊 性 ．
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
摘要：网络英语广告相关论文是伴随网络而生的一种新型广告形式，它在词汇和句法上都有一定的模糊性。
本文在考察一些网络广告语言的词汇模糊和句法模糊的基础上，简单地探讨了这些模糊用法的语用功能。
关键词：网络英语广告；模糊语言；语用；礼貌准则一、引言我们生活在一个充满广告的时代。
作为潜在的消费者，我们总是被这些无处不在的广告信息包围着，而且这些广告信息的来源也十分丰富，如电视、杂志、报纸、广播、海报、因特网等等。
所有的这些广告都为我们的生活提供了最丰富、最快捷和有价值的产品信息和服务信息。
正因为广告在生活中如此地丰富多彩，语言研究者们一直以来也都对广告语言有着浓厚的兴趣。
他们对各种广告形式的语言特点都进行了研究，无论是从静态的语言特征还是从动态的语用特征。
其中，杂志、报纸和电视广告的语言是人们长期的研究对象。
语言研究者们分别从词汇、句法和篇章三个层次对其语言进行了剖析。
而网络广告随着因特网在世界各地的普及，对人们的生活也逐渐产生了越来越大的影响。
作为这样一类相对于杂志、报纸和电视广告而言比较新颖的新生广告形式，网络广告的语言是不是有着一些它所独有的特点呢？对此，以往的大部分学者将重点放在网络广告语言的静态研究上，如网络广告的词汇、句法和篇章特征。
本文作者将在这些前人的基础上将研究重点定位在几个比较大的国际英语网站，对其中出现的网络广告进行定量分析。
由于考察的网络广告篇幅比较短，所以本文将旨在发掘网络广告语言在词汇和句法两方面都存在哪些模糊性；并且在此基础上简单地探讨这些模糊用语的语用功能。
二、词汇的语用模糊由于网络的使用者多为文化程度较高的办公人员，因此在网络上出现的广告涉及的产品和服务的范围比报纸、杂志、电视广告的范围要狭窄些。
在笔者考察的几个国际英语网站上（如CNN,BBC）出现的网络广告大部分是汽车业、保险业、度假酒店等与职业白领和商旅相关的产品服务广告。
通过笔者的大量搜集，在综合分析之后，发现网络英语广告在词汇的选择上大致有如下一些特点。
（一）经常使用部分模糊性较高的动词和形容词网络作为现代获取信息的一种新生方式，有其一定的局限性。
其中最明显的就属网络使用者的范围狭窄；网民日平均使用网络的时间有限。
考虑到这些特点，网络广告制作者们就不得不想尽办法减少网民在阅读网络广告时所需要耗费的时间。
因此网络广告英语在选词上会使用到大量的单音节动词和含义丰富的形容词。
常出现的动词有buy,come,ask,go,get,give,save,need,like,love,know,look,use,keep等；形容词有nice,good/better/best,great,new,fine,rich,delicious,fresh,clean,real,beautiful,crisp,fr ee,big,full,sure,easy,bright,extra,safe,special等。
当然这类单音节动词和形容词简洁有力、通俗易懂，其含义要么与消费者对商品和服务的态度有关，要么直接反映网民消费者与商品和服务之间的关系。
从关联理论的角度出发，通过使用这些与广告产品和服务关联性比较强的词语，网络广告制作者旨在减少网民消费者理解信息所需要耗费的精力和时间。
但是往往这些使用频率极高的词会伴随产生很大的模糊意义。
例1：Great Things Come In Small Sizes.这是一则关于某国际品牌护肤产品的广告。
简单的6个词却能引起无数的联想。
该广告语中的great是广告业中使用频率相当高的一个词，但是该词在表达的程度上有很大的模糊性。
该广告中的great伴随着该护肤品的功效到底大到什么程度。
它是一般产品使用者能体会到的功效还是产品专家测试得到的功效；它是在皮肤保养的某些方面产生功效还是在皮肤保养的所有方面都能产生的功效。
这些都是模糊的概念。
Small也是个程度模糊的形容词，小到什么程度，评判小的标准是什么。
同样，在该广告中出现的动词come也是个意义极广的词。
Come在字典上出现的含义有十几种，对应该句合理的意义可能在字典上找到若干种，那到底哪一种是该广告语中百分百对应的意思呢？这是个很难的判断，也是相当模糊的概念。
网络广告制作者之所以会使用这些模糊的动词和形容词是因为他们希望通过故意违反Grice会话合作原则中要求提供足量信息的数量准则和用语简明清晰的方式准则，来达到体现消费者对广告含义理解的主体地位，在侧面体现了人际交往中的礼貌准则。
网络消费者在阅读这些广告时，发挥了自己的主体性，利用自己的想象空间，对广告语言作出自己认为最合理的解释。
这样广告制作者就维护了消费者的积极面子，实现了交际中的礼貌原则。
（二）大量的模糊新词频繁出现网络广告中出现的新词大多是一些罕见的合成词，充分利用构词法中的合成法，缔造出了许多涵义丰富的词语。
在CNN网站中出现的一家大型酒店的广告就典型地使用了多个合成新词。
下面仅举其中的大标语为例。
例2：ITC-WELCOMGROUPHotels,palaces and resortsTake a Welcombreak……在该酒店广告的动态标语中，就出现了两个合成新词welcomgroup和Welcombreak。
显然，他们都是由welcome的前大半部和单词group和break合成，想表达的意义也就是这两个词融合在一起的复合体。
如果说welcombreak在此处比较明确地表达了令顾客满意的住宿条件，让顾客在此酒店获得舒适的休息的话，那么welcomgroup却是个相当模糊的词语。
此处的group和welcome连用，到底是指一个时刻令顾客欢迎的团队还是时刻欢迎顾客的团队呢？这时的团队和欢迎之间的关系并不明确。
广告制作者做出这样模糊合成的广告语，违背了会话合作原则的质量准则，却给读者留下了隽永的印象，达到了一箭双雕的功效。
读者无论从哪面去理解welcomgroup的涵义，都维护了该酒店在顾客面前的积极面子，为该酒店的形象加了分。
这无疑是模糊语言起到的独特语用功能。
三、句法的语用模糊在网络广告语言中，简单句、分离句、并列句、祈使句和省略句都是常见的句子类型。
其中祈使句和省略句最具广告语言的代表性。
下面笔者选用几个网络广告中出现的祈使句和省略句，对它们的模糊性及其语用功能进行简单的探讨。
（一）祈使句的语用模糊祈使句本身含有请求、劝告、邀请和号召的意义，而广告的目的正在于说服、敦促人们采取行动，购买某种商品或接受某种服务。
祈使句的特征正好符合广告的需要，因此广告英语中会大量使用祈使句。
网络英语广告也不例外。
但是祈使句在使用中又常常带有命令的语气。
这就使得某些网络广告语言中的祈使句让读者产生模糊含义。
例3：Just do it.爱好体育的读者可能都知道这是耐克牌运动鞋的网络广告语，经常出现在一些主打体育新闻的网站。
这句话在句子类型上属于祈使句，但是这句话却又包含着很深的请求意义在里面。
作为广告语，它不可能是一种强硬的命令话语，否则的话，会威胁到读者的积极面子，使消费者感觉到没有地位和权势。
这种请求含义就是该祈使句在具体用法中的模糊含义，它与祈使句最原始的功能相违背，是祈使句在广告语中的特殊功能。
因此，这句广告语就含有句子类型与其对应的基本功能的模糊性，使得读者在阅读中应用自己的想象力去正确理解它的深层含义。
同样，这句广告语在使用了简单的3个词后，所产生的丰富联想意义也是不容忽视的。
例4：Make your move to France a success．这是一则法国某商旅酒店的网络广告，出现在CNN的伙伴酒店的广告当中。
它所采用的也是祈使句的类型，表达的却是该酒店对潜在顾客的期盼、请求和希望。
这种模糊的功能与句子类型的相差是祈使句在广告业中独特的用法之一。
（二）省略句的语用模糊省略句更为广告英语所常用，是广告英语中最引人注目的代表性句型。
广告要在有限的时间和空间达到宣传效果，节省费用，就一定要采用省略句来节省篇幅、突出重点，传递尽可能多的信息。
由于省略句从另一个角度说是不完整的句子，所以它会伴随句子产生很多的模糊意义，从而提供最可能多的信息。
例5：Internet only rate；Best rates available over the internet.Book Now And Save-Fully Prepaid，Cancel Rules Apply.这是介绍某一酒店的广告语。
短短的一句话，就包含了4个小的省略句：Internet only rate；Best rates available over theinternet；Fully Prepaid；Cancel Rules Apply。
这4个句子都是在原来完整句子的基础上，留下了几个重要的关键性的实词和部分不可省略的虚词。
它们都抓住了该酒店对于网上预订酒店的顾客提供的是最低的折扣，最好的服务；顾客还可以随时修改和取消预订的服务。
正是这一系列省略句的使用，给读者提供的信息也并不十分明确，让读者对该酒店给予网络顾客的折扣和服务产生了很多宽泛的意义。
例6：Sleep deep,Work Smart,Eat Well,Stay Fit and TreatYourself with every stay.这是一则Hilton Garden Inn的网络广告。
它省略了一系列的主语，使得句子读起来非常有气势，用语简洁而有力度。
由于句子省略了主语，使得该广告语在目标对象上产生模糊意义，模糊了潜在消费者的范围以及该旅店提供服务的具体优点，仅仅凭着消费者的感受来描述该旅店的优良服务。
这对于不同的读者来说会产生不同的理解程度。
因此，使用这样的省略句，给予了该酒店的服务标准一个伸展的空间，使它自动地调节来满足不同消费者的不同需求。
四、结语综上所述，虽然要求广告商提供消费者准确的产品和服务信息，维护消费者的知情权，但是广告制作者仍然会巧妙地运用语言的模糊性特征，来扩大推销产品和服务的优点和益处，为广告产品和服务商提供推脱责任的机会。
对于广告制作商来说，巧妙地在广告中运用模糊的语言是十分重要的手段。
作为消费者，我们应该理智地理解广告语言，从而对产品和服务作出正确的选择。
参考文献[1]戴芳.广告英语的句法特征[J].职大学报,2008,(3).[2]何兆雄．新编语用学概要[M]．上海外语教育出版社,2000．[3]何自然.再论语用模糊[J].外国语,2000,(1).[4]王慧盛,王静,赵磊,夏苗.广告英语的多维度分析[M].北京:对外经济贸易大学出版社,2007.[5]伍铁平．模糊语言学[M]．上海外语教育出版社,1999．[6]闫玉芬.广告英语的句法及修辞特征[J].唐山师范学院学报,2008,(6).[7]赵静.广告英语[M].北京:外语教学与研究出版社,1992.。