模糊语言在广告中的运用
商业广告中的模糊语言论文
商业广告中的模糊语言摘要：模糊语言在广告中的广泛应用，造就了很多脍炙人口的广告语。
本文从词汇学的角度出发，立足于语音模糊、语义模糊和语法模糊三个方面，分析模糊语言在广告中发挥的叹为观止的妙用。
关键词：模糊语言广告应用引言随着语言学的不断丰富和发展，模糊语言学在越来越多的领域得以应用，并展现了其勃勃的生机和无可替代的效果。
在某些特定的语境和场合下，模糊语言可以发挥其独特的作用，并传达出丰富的文字信息和感情韵味。
商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍所推销的商品或所提供的服务的广告。
其目的在于刺激消费者的购买欲望，促进销售。
广告行为是一个视听的过程，受视觉和听觉的双重支配。
电视作为媒体传播的重要平台，自然是商家的必争之地，广告公司也是使出浑身解数以创造出新颖奇特的广告，为商家带来丰厚的利润。
模糊语言在商业广告中的应用是一门独特的艺术，不仅给大众带来了愉悦的视听享受，还推动了产品的销售业绩，为商家带来了极大的经济利益。
本文主要对模糊语言在商业广告中的应用进行探析。
模糊的探究最早注意模糊现象的希腊哲学家学派是梅加腊学派，学派的代表人之一尤利德斯提出了著名的“连锁推理悖论”。
美国著名的哲学家、天文学家和土地测量学家皮尔斯1902年给模糊下了一个定义，这个定义至今仍被认为是对模糊的恰当描述，这个定义是：“当事物出现几种可能状态时，尽管说话者对这些状态进行了仔细的思考，实际上仍不能确定，是把这些状态排除某个命题，还是归属于这个命题。
这时候，这个命题就是模糊的。
上面说的实际上不能确定，我指的并不是由于解释者的无知而不能确定，而是因为说话者的语言的特点就是模糊的”。
模糊语言时时刻刻出现在我们的生活中，伍铁平教授认为：“在一定意义上我们可以说，没有模糊赐予，便没有人类的自然语言，更不会有文学作品。
”大量的模糊语言被应用于社会的各行各业：新闻、广告以及政治等。
广告中模糊语言的分类应用广告语言具有简短凝练，蕴含丰富信息的特点。
模糊修辞在英语广告语体中的语用功能
模糊修辞在英语广告语体中的语用功能模糊修辞是指在表达中使用含糊、模糊、不确定的语言表达方式，常常出现在英语广告语中。
本文将探讨模糊修辞在英语广告语体中的语用功能。
一、模糊修辞的概念和类型模糊修辞是指使用含糊、模糊、不确定的语言表达方式，以达到一种或多种特定的目的，如引起读者或听众的兴趣、引发联想、加强记忆等。
模糊修辞包括以下几种类型：比喻：用一个事物或概念来比喻另一个事物或概念，以引起读者或听众的共鸣和联想。
拟人：将非人类的事物或概念赋予人的特征和行为，以强化表达的效果。
借代：用一个代表一个事物或概念的词汇来表示另一个事物或概念，以增强表达的多义性和联想性。
语音修辞：包括押韵、反复、音律、节奏等，以强化语言的韵律美感。
二、模糊修辞在英语广告语体中的语用功能模糊修辞在英语广告语体中有以下几种语用功能：吸引注意力：使用模糊修辞的广告语更容易引起读者或听众的兴趣和好奇心，从而吸引注意力。
例如，“Just do it.”（耐克）增加记忆效果：模糊修辞的表达方式更容易留下深刻的印象，增加广告语的记忆效果。
例如，“The ultimate driving machine.”（宝马）引发联想：使用比喻、拟人和借代等模糊修辞方式，可以引发读者或听众的联想，让他们在脑海中形成更深刻的印象。
例如，“Finger lickin' good.”（肯德基）增强感受力：使用语音修辞的模糊修辞方式，可以增强广告语的感受力和美感，使广告更加生动、形象。
例如，“I'm lovin' it.”（麦当劳）增加多义性：使用模糊修辞的表达方式，可以使广告语具有多重解读的可能性，增加广告的含义和意味。
例如，“Think different.”（苹果）减少风险：使用模糊修辞的广告语往往不会给出具体的承诺和保证，而是采用含糊不清的表达方式，从而减少广告的风险和责任。
例如，“Expect the unexpected.”（万豪酒店）三、模糊修辞的使用原则虽然模糊修辞在英语广告语中具有很多优点和语用功能，但也有一些使用原则需要遵循：不要过度使用：过度使用模糊修辞会导致广告语的语义不清、表达不明确，让读者或听众产生困惑和不信任的感觉。
浅析模糊措词在英语广告中的语用功能
1612006年第12期下学术理论现代企业教育M OD ER N EN TERPR I SE ED U C ATI O N 现代企业教育1.引言语言模糊性是人类语言的本质属性之一它主要指词语所指范围边界的不确定性广义上而言模糊语言指语言的模糊性狭义上来说则指具有模糊性的语言单位(赵军峰,2003)有一种观点认为语义模糊性理论的提出是对写文章的三性之首的准确性的否定这是误解石安石1993恰恰相反没有了语义模糊文章将会呆板凝滞死气沉沉事实上自古以来语言的模糊性便受到了一些文人的青睐例如宋代杨万里赞美西湖的诗晓出净慈寺送林子方毕竟西湖六月中风光不与四时同接天莲叶无穷碧映日荷花别样红诗中用了不少模糊词如无穷别样,莲叶到底有多绿荷花到底有多与众不同诗句说不清道不明然而正是模糊语言外延的不明确才渲染了西湖六月美景比起精确词来更具诗情画意这样的例子在文学作品中比比皆是举不胜举2.语言模糊性在英语广告中的积极作用在商品经济高度繁荣的社会面对激烈的商品竞争商家纷纷把广告作为推广产品服务树立品牌形象的主要手段广告语作为诱导性语言起了非常重要的作用广告商尽可能使用生动形象富于艺术的语言以达到推销的目的在此过程中语言模糊性就起到了不可磨灭的作用2.1模糊语使广告更生动形象过分精确的措词往往使得语言变得贫乏生硬难以给人留下深刻的印象而模糊词使广告表达生动形象给人以丰富的想象如广告中使用相当普遍的形容词如下列某银行广告(龚红霞,2002)S unB an kO f fsh or e L i m i t edi s a w holl yo w nedsu bsidiar yo f Su nB an kplc,a m em ber of t he S un L i fe of C anada G r o up of C o m panies.W e can br ing you val u ab l et axad vantag es&off er yo uatt ract ivei n t er est rates.此广告中形容词的使用像val uabl e a t t r act i ve 等模糊词虽然其内涵外延不明确却体现了广告语言的艺术性从而达到吸引顾客提高产品销量的目的2.2模糊语的使用增加了广告的可信度准确性有时产品缺乏确凿的事实或数据广告作为一种营销手段为了最大程度上推销产品往往使用模糊措词以避免表达的过分绝对却提高了广告的可信度如中央电视台某电影制作景点的旅游宣传广告(龚红霞,2002),Int h e past t w oyear s,ov er 2,000T V prog r am s,p r od ucedbyd om esti c and f oreignd i r ector s,have b eensh ot at Z h uozho u,includ i ngpop ular C hi n ese T V seri es suchas T he T hree K ingd om s andO u t l aw s of T h e M arsh.I t h as r eceived m ore than1m il li o ndo m esti can dforei g ntou r ists.在2000和1m i l l i on 两个精确数字前面分别加上模糊限制词ove r 和m or e t han 得出的模糊表达是符合实际的广告的真实性和准确性便提高了现实生活中我们对旅游景点人的浅析模糊措词在英语广告中的语用功能金倩浙江师范大学外国语学院金华321004摘要模糊性是自然语言的基本属性之一英语语言的模糊性在广告中的运用有其积极作用也有其消极作用广告设计翻译人员要充分利用语义模糊的积极作用避免其消极作用人们也要增强对广告语言模糊性的认知意识以防止虚假广告而上当受骗本文通过对广告英语语言模糊性语用功能的介绍对最大程度上发挥广告这一媒介作用以及提醒顾客防止假冒产品有一定的现实意义关键词模糊性精确性英语广告语用功能统计一般都使用概数因为数据太大难以精确统计如果把数字具体精确到个位如2,031或1,093,785反而会给人一种不真实甚至自我炫耀的感觉此处使用模糊数字明显比精确数字好得多再如我国国家工商行政管理局要求停止发布含有第一品牌等内容的广告对于在广告中使用第一品牌等广告用语的要求各地工商管理机关按违反广告法处理因为这类广告宣传影响了公平竞争环境的形成国家工商局指出第一品牌等广告用语是与最佳含义相同的绝对化用语伍铁平1999而有时候使用太过绝对的措词反而会减弱广告的可信度2.3模糊语的使用增加了广告措词的灵活性不是所有的广告都要求具体精确清楚明白在某些特定情况下适当使用一些模糊表达会产生积极的效果改革开放和加入W TO 以来不少中国产品也开始踏出国门走向世界开拓国外市场很重要的一步就是打广告树立中国的品牌众所周知杭州的西湖藕粉是自古出名的滋养品历史上曾作为贡粉每年进献给皇帝但对英美人士来说却鲜为人知当翻译人员根据具有权威性的汉英词典中的藕粉英译成L ot us R oot St ar ch 向外宾作广告宣传时不少人不乐意购买原因在于st ar c h 一词因为多吃st ar c h 容易发胖而许多西方人都怕发胖后将st ar c h 改成pow de r 或puddi ng 购买者明显增加与St ar ch 相比很明显pow der 或puddi ng 的语言范畴比l ot us st ar c h 要大得多有时候笼统概括是产生语言模糊性的一个原因加上l ot us 以后l ot us pow der 或puddi n g 比l ot us st ar ch 在语义上更模糊用l ot us pow der 或puddi ng 涵盖了藕粉的真正成分但又没有刻意欺骗顾客比起l ot us st a r ch 来其交际信息含量增加了从而达到了增加销量的目的2.4模糊语使广告语言表达委婉含蓄模糊语言在广告中的使用可以减弱产品的不利因素突现其优点同时又不失广告的真实性如模糊结构在沃尔沃轿车广告(龚红霞,2002)中的运用E x pr essi on s of l ove ar e n ot u ncom m on am ongV olvo ow ner s.I nf act ,nine ou t o f tenpeo pl e w hohav e b oug ht newV ol v os ar e h app y.划线部分的含义是不是所有的沃尔沃轿车的拥有者都会满意它比one out of t en peopl e don't l i ke V o l vos.好因为模糊结构的使用减弱了沃尔沃轿车的负面影响突出了其轿车拥有者90%的满意率从侧面证明了车的质量又如美国B a l d E agl e A i r l i ne(秃鹰航空公司)的飞机舱位介绍T h e r o un dt ri pf ar e is $250,100fi rst cl ass and$200eco nom ycl ass.其中ec onom y cl a ss 就是二等舱这样用econom y c l as s 这一模糊级别避免了区分一二等舱给乘客带来的尴尬再如实行西部大开发战略以来为了吸引外商投资西部地区加大西部开发的力度我国对外界作了大量的广告宣传宣162学术论坛现代企业教育M OD ER N EN TERPR I SE ED U C ATI O N传广告往往把西部落后地区翻译成devel opi ng ar ea 或l ess devel oped ar ea 而不是backw ar d ar ea 以掩盖其真实情况devel opi ng ar ea 或l ess devel ope d ar ea 比bac kw ar d ar ea 模糊度大得多显得委婉含蓄既能吸引外商投资也充分表现了中国政府西部开发和发展的决心和信心显示了较强的能动性表现了较强的说服力3.英语语言模糊性在广告中的不足之处广告作为把产品信息传达给顾客的媒介在表意方面与一般文体相比有着更高的要求然而模糊语言从内涵到外延都不明确从某种程度上而言并非所有的广告都适合使用模糊语言因为不同的广告对于语言的模糊程度有着不同的要求在有些广告中使用精确的数据如样本量百分比距离消逝的时间节省的金钱等等反而能产生积极的效果如某电脑广告(龚红霞,2002)I nt el Pen t i um pr ocesso r 400M H Z100M H Zf ront si de b us I ntel 440B X agp set chi p set s dr amdi m m m em or y精确数字明确了电脑的规格让消费者对其性能一目了然如果使用模糊限制语把精确数字模糊化相信这肯定不会是一个成功的广告又如G r ey Poupon 的广告(杜邦[加]著;杨兆宇,杨楠译,2002),AL ot of M ust ar ds H ave B eco m e H i stor y Si nce G rey P oupo n W as I ntr odu cedI n 1777.对许多消费者来说产品长时间的市场寿命是高品质的代名词给出精确的数字可以使产品宣传更有说服力再如激情真丝衬衫广告(龚红霞,2002)TH E SE N SA TI O N A LE x peri ence the sheer pleasure o f p ur esil kag ai n st yo ur skin.Sli pintoa bil low ysil ksh i rt ,ani n disp en sable andl ux uri o usad dit iont oyo ur w ar d r ob e.T h r o w it o no ver leg ging s o r jeansan d,of co urse,it 's p erf ect f o r w orko r d r ess upf o r speci al o ccasi o ns.A v ail able inthr ee colors-bri l li ant blue,shocking pinko r iv ory,it 's aterr ifi cvalueat o nly$29.95.T his issm all i n du lgence;y ou j u st can 'taff o rdtom i ss.广告介绍了衬衫的质量后报出了精确的价格从而强调了产品的物美价廉突出了货物的卖点如果用模糊的数字结构如i t's a ter r if i c v al ue at ab out $29.95.就不能达到原来的效果此外模糊词也让一些不法商人有机可乘如在某药品广告(栾岚,2005)中T h e produ ct i s sugg estedf or use,andm ay be h el p f ul i nt he t em po r ary r el ief of som e of the sy m p t om s co m m onlyassoci at edw i thf all enar ches.这则广告阐述了药品的多种疗效广告商在广告中做了有关疗效的承诺但他们又在承诺中加进模糊词语因此即使药物无效广告商也不必承担责任4.结语本文以广告英语为例分析了语言模糊性在广告中的作用语言模糊性在广告中的运用有其积极的一面也有其不足的一面对于不同性质和宣传目的的广告我们要采取不同的语义模糊策略把握好广告英语语言的模糊度广告语言的使用精确或模糊并不是绝对的我们看到激情真丝衬衫的广告使用了诸如sheer ,pu r e,bil l o w y,luxu r i o us,p er fect ,speci al 等模糊词生动地阐述了拥有此衬衫的乐趣形象地描绘了穿此衬衫的美好感觉和其精确的价格构成了物美价廉的产品宣传攻势由此可见在广告中英语语言的使用是精确性和模糊性的结合体二者缺一不可日常生活中我们也要警惕不法商人为了扩大销售量而利用模糊语言迷惑消费者或者利用模糊语言以达到其推卸法律责任的目的作为消费者我们要增强模糊语言的认知意识提高辨别广告真伪的能力以防上当受骗参考文献1赵军峰主编.商务英语口译[M ].北京:高等教育出版社,2003,1:24-272石安石著.语义论[M ].北京:商务印书馆,1993:623龚红霞编著.广告英语900句[M ].北京:中国书籍出版社,2002,9:92-110,247-2594伍铁平著.模糊语言学[M ].上海:上海外语教育出版社,1999:428马克思晚年提出了跨越卡夫丁峡谷的设想认为经济文化落后的东方国家在特定条件下可以跨越资本主义充分发展的阶段进入社会主义我党对跨越资本主义卡夫丁峡谷进行了成功的探索毛泽东创立了新民主主义理论指导中国完成了跨越卡夫丁峡谷的第一段路程建立了社会主义国家邓小平创立了社会主义初级阶段理论探索出跨越卡夫丁峡谷第二段路程的成功之路以江泽民为核心的第三代中央领导集体进一步深化了这一探索实现了对跨越卡夫丁峡谷的成功接力跨越卡夫丁峡谷的成功探索纪咏梅杨莉莱阳农学院人文与公共管理学院青岛266109摘要马克思晚年提出了经济文化落后国家跨越资本主义卡夫丁峡谷的设想我党三代领导人对此进行了可贵的探索实现了对跨越卡夫丁峡谷的成功接力关键词卡夫丁峡谷新民主主义理论社会主义初级阶段理论一马克思晚年提出跨越资本主义卡夫丁峡谷的设想卡夫丁峡谷一词源于古罗马时代的一个典故公元前321年萨特尼特人在古罗马的卡夫丁峡谷击败了罗马军队后强迫他们从峡谷中用长矛架起的牛轭下通过借以羞辱打了败仗的古罗马人通过卡夫丁峡谷由此而来意思是遭受最大的羞辱马克思借用这一典故作比喻是他晚年对东方落后国家有可能不通过资本主义制度的卡夫丁峡谷而直接进入社会主义的一种预测和设想1877年11月马克思在给祖国纪事杂志编辑部的信中说如果俄国继续走它在1861年所开始走的。
试论模煳语的概念及其在广告英语中的运用对策
试论模煳语的概念及其在广告英语中的运用对策[摘要]模糊性是人类自然语言的客观属性。
研究中语用模糊现象是有效创作和解读广告语言的关键所在。
语境动态顺应是语言利用进程的核心。
广告中模糊语言的语境顺应包括对心理世界、物理世界和社交世界的顺应。
[关键词]英文广告；语用模糊；动态顺应模糊语言的运用是一种语用问题，也就是语用模糊。
模糊语应用于广告英语中，能适本地加大产品的未定性和空白度，增强广告的感染力和诱惑力。
一、语用模糊现象在结构层面上的表现（一）语音的模糊性对语音的模糊性的研究主要从语音音素、音位、语流等方面进行。
语言学界以为某一音素受前后其它音素的影响会发生同化、异化、弱化、省略、易位等转变。
所以，音段之间的界限是不明确的，韵律等超音度单位之间的界限也是模糊的。
1.头韵。
头韵又叫initial rhyme或head rhyme，是从拉丁语短语ad literam(按照字母)转化而来的，指两个单词或两个单词以上的首字母相同，形成悦耳的读音。
头韵是广告英语利用的主要修辞手腕之一。
例 1 Risk.———例 2 Britain’sBest Bus inessBank.———Allied Irish Bank在上述例子中，通过押头韵修辞手法的利用———重复字母“r”和“b”，表现了广告语言的节拍美、音乐美和整齐美，使得语言声情融合、音义一体，具有很强的表现力和感染力。
2.拟声。
拟声或称“摹声”，是词模拟人、其它有生命或无生命物的声音。
英语拟声词兼有双重功能，即融“拟声”与表示动作为一体。
例 3Buschhhhhhhhh!———Busch beer上面的例子是百威（Busch）啤酒广告的文字表述。
“Busch”一词的利用栩栩如生地描述了开启啤酒瓶时带有泡沫的液体奔涌而出的声音效果，使语言具有音韵美，给读者以声情并茂的美感。
（二）辞汇的模糊性1.形容词。
描述性形容词是广告撰写人或厂商从推销产品的目的动身，对产品进行带有夸张的赞扬性的评价而利用的形容词。
试析英语食品广告中模糊语言的应用及汉译方法
肉 类 研 究广告·微评试析英语食品广告中模糊语言的应用及汉译方法模糊性作为语言的一种基本属性，不仅是人们在社会交际中的实际应用需要，而且也可以通过语言模糊性更为真实、生动地反映客观世界，进而表达复杂的思想感情。
广告最重要的价值便在于要有强烈的语言说服力和吸引力，一方面，广告要对产品进行真实介绍，让消费者对产品有清晰准确的认识，另一方面，广告语言又要具有一定的模糊性，借助于模糊语言丰富的外延性给予消费者内蕴丰富、意味绵长的美学享受，引发消费欲望。
许多成功的英语食品广告往往离不开模糊语言的应用。
英语广告中模糊语言的应用通常集中于语音模糊、词汇模糊和语句模糊三个方面，首先在语音模糊方面，借助于语音因素、音位等特征增加广告表达效果、提升广告的说服力，最为常用的便是谐音双关，例如某免税商店的广告语选择“Have a nice trip , buy-buy ”，这一风趣幽默的广告语将“buy-buy ”和“bye-bye ”两个同音异义的词进行关联应用，让消费者在购买词汇“buy-buy ”模糊语义中引发读者想象，提升消费的语言暗示效果；其次，词汇模糊是广告中应用最为广泛的方法，广告语中可以用wonderful 、excellent 、fi ne 等赞扬式形容词吸引消费者的关注，也可以用taste 、feel 、smell 等感官动词表达对产品的主观意念以引发消费者心灵共鸣，例如图1雀巢咖啡广告语“The taste is great.”便是动词模糊的经典应用，通过taste 一词将雀巢咖啡所带来的高品位、高质量生活形象传神地展示出来，在加上中文含义“味道好极了！”更是对广告语起到画龙点睛的作用；最后，语句模糊在食品广告中的应用通常采用建议、分享式的陈述句语气或者省略结构语句，能增加语言的含蓄性，促使消费者琢磨其中的寓意，例如某饮品企业的广告词“Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.”，通过亲切、分享地口吻使消费者联想到橘汁与阳光都有着橙色般甜美灿烂的感觉，增强了消费者愉悦心情，也在无形中拉近了与消费者的心灵距离。
广告中模糊语言的语用分析研究
帮助 广告 商 更 加 成 功 地 实现 其 广 告 运 用 的 目的 。
关键 词 ：广告 模 糊词 汇 模 糊修 辞 语 用分 析
一
、
引言
１６ 年 美国控 制论专 家查德 在其 《 ９５ 模糊集 合 》一 文 中首次 提出
了模糊 的概念 和理 论 。他 在 文 中指 出：在现实 物质 世界 中所 遇 到的 客体经 常没有 精确 确定 的界 限 ，这种不 能精 确划 定范 围的类别 ，在
言 的使 用就起 到 了积极 的作 用。 因此 ，广 告 中模 糊 语 言 的 分析研 究 日益 受到 关 注 。 而模糊 现 象广 泛存 在 于人 类语 言使 用 的 方方 面 面 ，
其 实质 就 是语 用 问题 ， 因此 ，本 文 旨在 通 过 对 广 告 中模 糊 词 汇和 模 糊修 辞 的语 用分析 ，从 而 指 出：广 告语 言 中模 糊性 的 正 确运 用能
在 于广 告 语 篇 词 所表 达 的概 念 外延 通 常 是模 糊 的 ，几 乎都 没 有 明 确 的 界 限 ，广告 中大量 使 用描 述性 的形 容词 来描 述 产 品或 者服 务 ，从
而使 消 费者 展 开 想 象 ，激 起 兴 趣 ，例 如 ：
毕 业士 官 学 员却 不 能及 时上 岗 ，有的 甚至 改 行使 用 ，造成 人 才资 源 浪 费 。为此 ，总部 需要 制 定相 应 的法 规 ，建立 士 官专 业技 能 资 １ 、提 高招 生 门槛 确 保 生 源质 量 按照 总 部规 定 ，初 中以 上 文 化 程度 的士 兵 （ 士官 ） 以报考 格 认证 制 度 ，赋予 院 校 各相 应 培训 机 构专 业 技能 鉴定 职责 ；实行 可 双 毕 士 官 院校 。显 然 这一 标 准 太 低 ， 已不 能适 应 部 队建 设 的需 要 ，应 受 训 学 员 “ 证 ”（ 业 证 、专 业 技 能 资格 证 ）制度 ；规定 用 人 当提 至高 中文 化 程 度 。要建 立健 全 从 大学 生 士兵 中招 录士 官 学员 单 位 将 专 业 技 能资 格 作 为 上 岗 的必 备 条 件 ，杜 绝 无 证上 岗 。 在 未 来 部 队建 设 和作 战 中 ，新 型 武 器装 备 主要 由 士 官 来操 的制度 ，充分 利 用 国 民教 育 资源 ，培养 部 队 急需 的 士 官人 才 。在 全 军统 一 文 化 、军事 考 试 ，择优 录 取 的 同时 ，还 应该 采 取 直接 遴 作 ，部 队 现代 化 建设 的专业 技 术 岗位 主要 由士官 来担 当 ，部 队现 选 推荐 办法 ，招 录组 织 能力 强 、业 务素 质 过硬 的优 秀士 兵 （ 士官 ） 代 化 建设 的具体 工 作 主要 由士官 去完 成 ，军 事斗 争 准备 的 每个 环 节 、基 层 管 理 的每项 工 作 ，都离 不 开 士官 队伍 作用 的 发挥 。这 就 进 院校 学 习 。多 法 并 举 ，从 源 头 上 把住 士 官素 质 关 。 要 求 我们 必 须抓 住 士官 队 伍 建设 的关 键 环节 ，在 提高 士 官 队伍 能 ２ 、明 晰管 理 职责 强 化 实 习管 理 总部 虽 然 对学 员 实 习期 问 的管 理 早 有 明文规 定 ，但管 理 职责 力素 质上 下 功夫 ，正确 认 识 军校 士官 教育 的客 观规律 ，深入 研究 尚不 明 晰 。如 实 习 代 分 配 学 员 ，学员 尚未 毕业 ，档 案 留在 院校 ， 军校 士 官教 育 的发 展 策略 ，为部 队培 养造 就 出适 应未 来 战 争和 军 但 行政 关 系 在部 队 ，造 成 实 习 管理 “ 张皮 ”现 象 。此 类实 习学 队现 代 化 建 设 需 要 的合 格 人 才 。 两 员一旦 出 了问题 ，院校 、部 队都 不 愿 承担 责 任 ，这在 一 定 程度 上 参考文献： 干扰 院 校 的 正常 工 作 。总 部 有 必 要 对 实 习学 员 的行 政管 理 职 责 ， 【】 泉． １于正 士官￣ － ｑＭ］ 京： 国防 大学 出版 社 ，２０ ，９ ｇｑ ． 北 ０８ ． 分 ￣Ｊ类 进 行 疏理 ，界 定 院校 、部 队 管 理 职责 ，明确行 政 关 系在 －Ｊ ＪＵ 【】 ２ 张备． 士官教育理论 与实践【 ． Ｍ】北京：国防工业 出版社 ， 部 队 的实 习 学 员 ，应 对 其 行 政 管理 负全 责 。 ２０ ０ ８，５ ． ３ 、完 善资 格 认 证 实 行 持 证 上 岗 【】 ３洪庆根 ． 队院校 教 育思 想观念 新论 【 】 军 Ｍ ． 北京 ：国防工业 出 目前 ，全军 部 分 士官 岗位 已开 始实 行 专 业 资格 认 证制 度 ，但
浅析广告语言中的模糊现象
浅析广告语言中的模糊现象广告语言中的模糊现象是指在广告宣传中使用了含糊、不明确、模棱两可的表达方式，使消费者对产品或服务产生理解上的困惑或模糊感。
这种模糊现象的出现，既是广告商为了达到吸引消费者注意力的目的，又希望在言辞上保留某种弹性，以便适应不同消费者的需求和心理预期。
首先，模糊现象的出现可能会给消费者带来理解上的困惑。
广告语言中使用模糊的词语或句式，往往使得广告内容不够明确、直接。
消费者在阅读或听到这些模糊的广告语言后，很难准确理解广告所宣传的产品或服务的特点、优势等信息，导致消费者对广告的真实含义产生疑惑。
这种模糊现象可能使得消费者对广告的效果产生怀疑，降低了广告的信任度和可信度。
其次，广告语言中的模糊现象还可能导致消费者产生模糊感。
广告常常使用一些模棱两可的词语或句式，以便给消费者留下一种多种选择的空间。
这种模糊感可以使消费者对产品或服务产生好奇心，引发进一步的兴趣和关注。
然而，如果模糊现象过于明显或使用不当，消费者有可能会因为对产品或服务的模糊感而感到困惑和矛盾。
对于这种模糊感，一些消费者可能会选择放弃购买或选择其他更为明确的选项。
最后，广告语言中的模糊现象虽然可以吸引消费者的注意力，但也可能造成对广告效果的误判。
一方面，消费者在接触到模糊的广告语言时，由于缺乏清晰的信息指导，可能会对广告本身的内容和宣传目的产生猜测或误解。
另一方面，如果广告宣传中的模糊现象过于突出或使用不当，消费者有可能因为对广告真实性的怀疑而产生抗拒心理，从而对广告产生负面情绪，甚至不再信任广告的宣传。
综上所述，广告语言中的模糊现象是一种常见的应用手法，既可以吸引消费者的注意力，又保留了言辞上的弹性。
然而，过度使用或使用不当的模糊现象可能会导致消费者对广告内容的困惑和模糊感，减弱广告的可信度和效果。
因此，广告商在设计和撰写广告语言时需要注意适度，尽量避免过于模糊的表达，以提高广告的传播效果和信任度。
广告语言中的模糊现象是一种常见的现象，其出现主要是为了吸引消费者的注意力，同时又在言辞上保留某种弹性。
语言模糊性现象在广告传播中的运用
广告传播的核心是信息 ，是信源对某一观念 或思想编码 的具体结果 。在广告 的传播 中，它的 终端形 式 有 两 种 ：一 种 是 图像 ，一 种 是 语 言 。对
受众来 说 ，他 们 总 是 有 选 择 的接 触 、理 解 、记 忆 与他们 的行 为准 则 、理 解 方 式 、思 想 观 念 等 相 一
２１ ０ ２年第 ３期
九江 学 院 学 报 （ 会科学版 ） 社
（ 总第 １６期 ） ６
Ｎ ， ２１ ｏ， ２ ３０
Ｊ ｒ ｌｆｉｉｇ ｎ ｅｉ Ｓ ｉ ｉ ｃ Ｅｉ ｎ ｏ ａｏＪｊｎ Ｕｉ ｒｙ（ ｃｌｃ ｎ ｄｉ ） ｕ ａ ｖ ｓ ｏ ａＳ ｅ ｅ ｔ ｎ ｕ ｔ ｏ
致的信息、符号或者内容。无论图像也好 ，语言 也罢，都是一种信息传播 的符号 ，它可能有象征 性 ，也可能隐喻某种含义 ；它可 能很精确的传达 信息，也可能比较模糊 的表达思想 ；它可能一 目 了然 ，也可能讳莫如深。但对广告传播效果而言 ， 说什么和怎么说都 同等重要 ，都是要触动消费者 的心智 ，让其最终产生购买行动。广告语言模糊 性的使用 ，最终 也是为了达到这一广告传播 的 目
属辨 别或性 质 状 态方面 的不明 习性 、 亦此 亦彼 性 、 非此 非彼性 ， 就是 中介 过 渡性 ， 广告 的 也 在
信息传递 中有着不可替代的作用。 关 键词 ： 模糊 性 广告传播 信息
中图分 类号 ： １． 文献 标识 码 ： 文章 编号 ：６３— ５０ ２ １ ）３— １４一（４ Ｆ７ ３８ Ａ １７ ４ ８ （０２ ０ ００ ｏ）
大脑 的能 力 。 ¨ 对模 糊 性 根 源 的研究 成 果 ，李 晓 ” 明先 生考证 的结 果是 ：在 国 外人 们 普 遍 认 为 “ 模 糊 性关 系 到 主 体 对 对 象 类 属 边 界 、性 态 的把 握 ， 其 测 度 与 主 体 密 切 相 关 ， 因 而 是 主 观 的不 确 定 性” ，查 德本 人就持 此种 首 先是 客观事 物 自身 具 有 的 内在
广告语言中模糊语言的应用及修辞功效
兴趣一欲望一 记忆一 行动 的逐 步转变 。广 告文 体 中模 糊
语 言的应用能使表达灵活 、 自由、 洁 ， 简 能提 高语言表达 效率 和表意的准确性 ， 能丰 富语 言的 表现力 。“ 糊语 言 主要是 模
指 由模糊词组构成的表示概念 的外延难 以精确确定 的语 言 ，
即表达模糊概 念的语 言” Ｌ 所谓 “ 糊性词 语 ” 就是指 “ 。ｌ 模 ， 那 些语义界定模糊 、 概念 内涵 比较虚 泛 的词语 。＿ ． ” ｊ 从一 定 的 ２‘ 意 义上来说 ， 就是不穷 自己所欲言 ， ‘ 不 嚼饭 与人 ’不无 视和 ，
低估受众 的能动 ； 而是让读者独立思考 ， 让读者 驰骋想象 ， 让
读者享受咀嚼 。 ¨恰 到好处 地使用 模糊语 言 可以增 强广 告 ” ３ 语言表 达的形象 性 、 生动性 ， 以传 递 出含蓄性 、 可 委婉 性、 暗 示性和灵活性 ， 可以使 言语 富有美学 效果 ， 以更好 地增强 可 宣传效果和力度 ， 而激 发消 费者 的购买欲 ， 进 以实现广 告 的
第 ２卷 第 １ ３ 期 ２１ ００年 ３月
文章 编号 ： ０ —４ １（００ ０ —０ ４ ２ １ ９ ３８２ １ ）１ ＯＯ一０ ｏ
连云 港职业 技 术学 院学 报
Ｊ ｕ ａ ｆ ｉ ｙ ｎ ａ ｇＴ ｃ ｎｃ ｌＣ ｌ ｇ ｏ ｒｌ ｏ ａ ｕ ｇｎ ｅｈ ｉａ ｏｌ ｅ ｎ Ｌ ｎ ｅ
者进入多彩 的商 品世界 ， 激发他 们的兴趣 ， 促使他 们在 听到 或读到广告后能产生强烈 的购买欲 ， 从而 实现消费者 由注 目
一
“ 模糊 动词 侧重从 商品 或服务本 身 的作用来 加 以宣泄 ，
而语气则 不 怎 么 绝 对 ， 有 一 些 表 示 人 的感 觉 的词 ｌ ｋ 还 ｏ ， ｏ ｔ ｔ， ｅ， ｅ ａ ｅｆ ｌｓ ｎ等 ， 以表示 主观 意念 ， 使 消费者 产生丰 富 ｓ ｅ ｍ 可 诱 的想象 。 动词能给与名词 以生动的形象 ， ” 模糊 的动词 可以 激发顾 客的购买欲。
模糊语言在广告语中所起的积极作用
一
目的 和效 果 。而广 告本 身 就是 广告 商 与人们 进行 的一种 交 际 ，若
要使 得这 种交 际 能够 达到 最好 的效果 和 目的 ．就 不可 避 免 的在广 告语 中使 用模 糊 语言 ，以此能 够 有效 地提 高广 告 传播 的效 果 。由 此可 见 ，模糊 语 言在 广告 中有 广 泛而 灵活 的应 用 ，并通 过广 告模
从 以上两 段话 我们 可 以知 道 ，人 们要 通过 语 言进 行有 效 的交 际和 表达本 身 就需 要语 言 具有 模糊 性 ，否 则就 无 法完 全 的达到 交 际 的
言 所难 以具备 的强有 力 的宣 传 、鼓 动 功能 ，深 刻 的影 响 着人 们 的 日常 生活 、 思 维 习惯 以及 价值 取 向等 。 而模 糊 语言 具 有准 确精 炼 、
ｌ ｌ Ｖ
ｌ ＿ ，ｋ ｌ、
Ｅ ＮＴ Ｅ Ｒ Ｐ Ｒ ｌ Ｓ Ｅ
Ｃ ＵＬ Ｔ Ｕ ＲＥ
对策建议
模糊语言在广告语 中所起的积极作用
文， 徐 礼佳
广告 语体 是一 种特 殊 的 实 用语 体 ，要 求简 洁 自然 ，以形式 上 的最小 值 换取 最 大 的信 息交流 。在 当今 时代 ，广 告语 具有 其他 语
关注 度 。使 广告 语 言更 具表 现 力。 第 二 ，句 法的 模糊 。 “ 语 法在 某种 程度 上是 一个 模 糊体 系 ，例 如在 类 别和 结构 之 间常 常没 有 明确 的界 限 。 ” 而广 告 中 的句 法模 糊 产 生于 广 告语 、超越 和 变形 。 它 通 过 句 子成 分 的缺 失 （ 省略 主 语 、谓 语 、宾 语 等 ） ，形成 一 种 未
广告中模糊语言现象分析
[摘要] 模糊语言是自然语言的一种属性,普遍存在于广告英语的使用中。
本文从广告英语语言实际出发,具体分析了广告英语中的模糊语言现象及其带来的积极效果。
[关键词] 广告英语模糊语言一、模糊语言语言的模糊性是语言自身固有的基本属性,为某种语言的一切成员所共同理解接受。
模糊语言包含的信息量大,表达简洁但效率高,同时使语言表达更委婉、含蓄、有礼貌,将语言适当的模糊处理往往会带来意想不到的积极效果。
因此广告中的模糊语言具有得天独厚的优势,能更好地体现广告的联想性和明显的心理效应,并加大产品的未定性和空白度,激发人们的理解和想象。
二、广告英语中的模糊语言现象1.广告英语中语音的模糊性语音的模糊性基于语音的自然性。
广告英语中常见的就是谐音的双关。
谐音双关发音相同或相似的词构成,具有风趣幽默、俏皮滑稽的语言风格,使表达在特定的环境中具有明暗两层含义,既增强了广告的说服力和感染力,又能给大众留下深刻的印象。
例如:Sofa-So-Good. (沙发) 中的Sofa 与 So far形成谐音,再与 Good 搭配使用,给人一种安逸宁静的联想。
再如:More sun and air for your son and heir. (海滨浴场) 广告制作者巧妙运用了sun 与 son,air 与 heir 这两对谐音词,使广告不仅和谐悦耳,而且风趣幽默,有感召力。
2.广告英语中词汇的模糊性(1)形容词的模糊性广告英语用词的独特之处在于大量使用评价性的褒义形容词。
形容词所表达概念的外延越大,其意义越模糊。
例如:True values never change.(钻石)形容词 true 的使用使人感到钻石真正永恒的价值,给人一种信任感。
此外,比较级和最高级使其所指外延更为扩大,意义更为模糊,也使广告内容的语义得以扬升。
例如:The most natural kind of beauty for every kind of skin. (护肤品)The most natural 迎合了大众崇尚自然美的心理,最高级most运用的恰到好处。
广告模糊语言的语用功能及误导效应探析
的现 象 。 本 文 将 探 究 模 糊 语 在 英 汉 广 告 中 的 应 用 及 其 语 用 模糊 性 。 功 能 ，并 浅析 使 用 不 当 的广 告模 糊 语 的误 导效 应 。
一ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（ ）模 糊 限 制语 三
Ｌ ｋ ｆ 对 模 糊 限制 语 的 定 义 是 ： “ 意 把 事 物 弄 得 更 ａ ｏｆ 有
语 音 变 异 等 方 面 进 行 分 析 和 研 究 。就 英 语 广 告 而 言 ，常 见 是直 接 修饰 模 糊 词 的 ，如 英 语 中 的ｖ ｒ ， ｍ ｒ ｒ ｅｓ ｅ ｙ ｏｅ ｏ ｌ ｓ ， 的 语 音 模 糊 形 式 是 谐 音 。 其 中 ，一 种 是谐 音 双 关 ，例 如 利 ｍ ｃ 等 。汉 语 中类 似 的 模 糊 限 制 语 有 ： 非 常 ， 或 多 或 少 ， ｕｈ 用 ｇ ｏ — ｙ 和 ｇ ｏ — ｕ 的 同 音 异 义 吸 引 顾 客 注 意 。而 在 中 ｏ＇ ｂ ｅ ｏｄｂ ｙ ｄ 极 大 （ ） ，稍 微 的 等 。第 二类 模 糊 限 制 语 的作 用 是 说 明 的
语 言应用研 究
广告模糊语言的语用功能厦误导效应探析
口 邹俊 飞
摘 要 ： 广告 语 中存 在 大量 的模 糊 语 言 ，本 文 分析 了广 告 语 中的模 糊 语 言的 类 型 ，并概 括 了其 独 特 的语 用功
能。最后 ，对 广告语 中不当使用模糊语言造 成的误导效应进行 了浅祈。
文 广 告 中 ，如 某 理 发 店 的 广 告 ： “ 是 毫 毛 技 术 ， 却 是 它 们 分 别 从 哪 些 方 面 作 用 于 模 糊 词 的 。 这 类 模 糊 限 制 语 虽
２ Ｏ Ｏ Ｏ１ ． ２
广告语言模糊性的语用研究
广告语言模糊性的规范：广告语言应当遵循行业标准和规范，不得违反社会公德和道德准则。
监管机构对广告语言的监管：监管机构对广告语言进行严格监管，对违反规定的广告进 行处罚。
行业自律限制与规范
广告语言模糊性的行业自律限制 广告语言模糊性的语用规范 行业自律组织的作用与影响 行业自律限制与规范的实施与监督
增强广告的说服力
增强广告的说服 力：通过使用模 糊语言，广告可 以给消费者留下 更多的想象空间 和探索欲望，从 而增强广告的说
服力。
提升广告的创意 性：模糊语言的 使用可以使广告 更具创意和艺术 性，使广告更具
有吸引力。
降低广告成本： 在某些情况下， 模糊语言的使用 可以减少广告的 文字量，从而降 低广告的制作成
语境模糊策略
利用多义词或同义词表达不同含 义，让受众产生多种解读
故意省略或模糊某些信息，留给 受众足够的想象空间
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
使用比喻、拟人等修辞手法，让 语言更加形象生动，引发受众联 想
利用语境暗示，让受众自行推断 广告的意图和意义
对消费者的影响
引发好奇心：模糊性语言激发消费者的探索欲望，使他们更愿意了解产品或服务。
本。
提高广告的适应 性：模糊语言的 使用可以使广告 更加灵活，适应 不同的受众和文 化背景，提高广
告的适应性。
增强广告的传播力
增强广告的传播 力：通过使用模 糊语言，广告可 以引起消费者的 好奇心和探究欲， 从而增加广告的 传播范围和影响
力。
提升广告的美感： 模糊语言具有丰 富的意象和隐喻 效果，可以使广 告更具艺术性和 美感，吸引更多 消费者的关注。
模糊语言在英语广告中的运用
大到什么程度 % 产生模糊的语义 & 而且发动机功率更强大 % 当然说不清 楚 % 广 告 限 于 篇 幅 也 不 必 要 说 得 精 确% 因而用 ’ ( 这样比较级 模 糊 语 言 来 表 述 ) 而到底功效 ? 2 5 BK 2 O B 5 9 4 8 才称得上 ’ 更加高效 ( % 广告中也没有说明清 高到什么程度 % 楚% 当然 % 更 不 能 提 及 比 较 对 象% 因而采用概括性模糊语 ’ ( 来表 述& 英 语 广 告 的 撰 写% 如果写得冗长 ? 2 5 BB 9 9 = N = B 6 D 则会分散读者的注意力 % 无法激起消费者的购买欲望 % 而模 糊语言短小精悍的特点可以有效地解决这一问题 & 又如 * $ % % # , [ 2 4O 2 6 ^ D 9 = 6 ;7T 4 = N R B 5 B 7 C = B 5 6 B 7 D B 5O 7 D 2B 6 $ E J 7 6 N BE 2 4 5Q B 7 4 D + E 这是一则化妆品广 告 % 为了说明这种商品使用起来快 捷+ 简易 + 洁净 % 美容效果显著 % 广告商采用了三个并列模糊 性形容词比较级 ’ ( % ’ ( % ’ ( 来描 述 这 种 化 4 = N R B 5 B 7 C = B 5 6 B 7 D B 5 T 妆品的性能和作用 % 但只字 不 提 比 较 对 象 & 前 面 再 用 ’ [ 2 4 你再也 找 不 到 $ ( 一 个 否 定 句 式% 提高描述一个 O 2 6 ^ D 9 = 6 ;# 等级 % 这就是形容词 的 假 比 较 级 & 形 容 词 假 比 较 级 往 往 产 生最高级的模糊语义 % 广 告 言 外 之 意 是* ’ 你再也找不到更 快捷 + 更简易 + 更洁净的化妆品了 & ( 最高级产生的模糊意义 !" 除了比较级 % 英语广 告 中 还 常 常 使 用 形 容 词 或 者 副 词 唯其独尊 % 事实上这是一 的最高级来排斥同类商品或服务 % 种夸张而模糊的表达方法 & 广告中的最高级一般也没有比 较范围 % 如* G B7 5 BC B 8 8 = 6 D 2 N R9 5 2 ?D J BO = ; B C D 5 7 6 B2 92 9 9 = N BB $ >C > ！ 4 = ? B 6 D 7 D D J B 8 2 O B C DK 5 = N B C e A B 6D J B? 2 C D? 2 ; B 5 6N 2 ? $ T K 4 D B 5 C7 5 B7 D 8 2 O% 8 2 OK 5 = N B C + L 2 ? B7 6 ;C B B D J B 8 7 5 B C D C B $ K > 8 B N D = 2 62 9N 2 ? 4 D B 5) E 2 4O 2 6 ^ D9 = 6 ;8 2 O B 5K 5 = N B C7 6 $ K E ! %"# & , &$ K ！ O J B 5 B 这是英国 0 广 3办公设备公司一则非常典型商业广告 % 告中 使 用 了 一 系 列 形 容 词 最 高 级 % ’ ( % ’ ( % O = ; B C D 8 2 O B C D ’ ( % ’ ( 等% 而 且 还 使 用 了 一 句 形 容 词 假 比 较 级% ? 2 C D 8 7 5 B C D > 但都没有明确的比较范围 % 也不提出比较对象 % 从而使其语 义模糊不定 & 从 整 条 广 告 看 % 价 格 多 少 均 无 表 露% 只称很 低% 全文意义模糊 % 但通过一系列形容词最高级的模糊语言 促成消费者产生消费欲望 % 从而 能紧紧抓住消费者的心理 % 收到良好的广告促销效果 & 不管是比较级还是 最 高 级 % 其模糊用法的理据都来源 于广告语言夸张的特 点 % 而且模糊语言具有很大的灵活性 和概括性 % 因此 % 比较级 + 最高级意义虽然模糊 % 但在广告中
模糊语言在英语广告中的语用分析
口温雅 琴
［ 内容提 要】 模糊语言的应用存在 于各种 文化 中， 在广 告文化 中模糊语 言被 大量使用 以达 到促进 商品销售 ， 树立企 业形象和迅速传递商业信息 的功能。模 糊语 言是 一种语言现象 ， 往往 比较 简练 ， 信息量较 大， 符合广告语 言表达交 流的需要 ， 能更好地达 到广 告宣传 的效果。文章在讨论 英语广 告实 际案例的基础 上， 析模糊词 汇和模糊修辞 在 分 英语广告 中的具体应用 ， 并且 尝试总结模糊语言在英语广 告 中的语用功 能。 ［ 关键词 ］ 模糊语言； 模糊词汇； 模糊修辞 ； 英语广告 ； 语用 功能 【 中图分类号 ］ ３ ５ Ｈ １ ［ 文献标识码 ］ Ａ ［ 文章编号］０ ８— ０ １ ２ １ ） １ ０ ８ ０ １０ ８ ９ （０ ０ ０ — ０ ９— ７
于艺术感染力的产品形象。广告语言所塑造的意境 、 情感和色彩美都与产 品信息传递有直接或间接的联系。在广告中， 使用精确的语言来准确 、 简洁 地传达信息固然必要 ， 然而有时采用模糊语言不仅可以节约信息传递 ， 而且 使人们之间能彼此迅速沟通 。广告语言的简洁性 ， 要求其字斟句酌 ， 以形式 上的最小值换取最大的信息交流 。模糊语言的外延很广 ， 没有明确界限，
利福尼 亚大学伯 克利分 校 的一 位名 叫扎德 （Ｌ ．
Ａ ａｅ）的教授 于 １６ ．Ｚ ｈ １ ９ ５年 首先提 出 的。他在
看， 广告通过语言来传递商品信息并最终达到 劝导 和诱惑 消费者购 买商 品或服务 的 目的。 因
此广告首先具有传递信息的功能。 传递商品 信息要求语言真实准确、 实事求是。因此广告 语言首先要遵守的是真实性原则 ， 即广告所传
们熟 视无 睹 、 以为 常 的模糊 语 言现 象 也开 始 习 被学术 界 广 泛 关 注 。模 糊 语 言 是 一 种 语 言 现 象， 有时 它可 以 比精确语 言表达 得更 准确 ， 更有
论模糊语言在广告英语中的运用
收 稿 日期 ：０ ０—２ ２１ ｌ—ｌ ５ 修 回 日期 ：０ １ ２— ｌ ２ １ 一ｌ ０
在 广告 英语 中 ， 糊 性 的 特点 是非 常 显 著 的 。 模
基金项 目 ： 安徽 ｉ联学 院 ２ １ ０ ０年度省级科研基金项 目（ Ｃ １０ ７ 阶段性成果 。 Ｂ Ｂ ０１） 作者简介 ： 林 凡 （９ ０ ） １８一 ，女 ， 山西长治人 ， 安徽 联学院英语系讲师 。
广 告对 于语 言 的选择 可谓 匠心 独具 、 心 良苦 ， 就 概念 ， 反映 客观 事物 中那 些 在 内涵 和 外 延上 的不 用 这 是 使 得广 告用 语形 成 了 自己 的鲜 明特 色 ： 要 达 到 推 确定性 的语言概 念 。它 的最大 特点在 于客 观事物 的 既
销 商 品的宣 传 目的 ， 要使 观众 乐 于接受 ， 尽可 能 模 糊 与语 言本身 在 内涵 、 延上模 糊 的相对 应 ， 成 还 并 外 形
— —
广 告 中大 量 使 用 的形 容 词 有 ：ｏｄ ｅｃ ｕ， ｇｏ ，ｄｌｉ ｓ ｉｏ
ｅ ｏ ｍｏ ｓ，ｗｏ ｄｅ ｕ ， ｇｅ ｔ ｎ ｔ ｒ ｌ ｎ ｗ， ｅ ｕ ｉｕ ， ｎｒ ｕ ｎ ｒ ｌ ｒ ａ ， ａ ｕ ａ ， ｅ ｂ ａ ｔｆ ｌ ｆ
Ｓｉ０手表 Ｊ３ ｅ ｋ ｌ ２
予名词 丰 富的想 象 ， 而广 告 恰 恰 可 以利 用 名 词 的这 体 现 出来 。
种模糊 性来 达到 意想不 到 的效果 。例如 ：
Ｃｈ ｎ ｅ ｇ ｅ ｎ． ａ ｇ ｏ ｓｉ
Ｃｈ ｎ ｅ ｃ ｍ ｅ ｕ ． ａ ｇ ｏ ｓｏ ｔ
— —
２ ３ 形 容词 的模糊性 ．
Ａ ｓ ａｔ Ｆ ｚｉｅｓ ｏ ａｕ ｎ ｓ）ｉ ｏ ｅｏ ｔｅｅｓｎｉ ｒｐｒｅ ｆａ ｇ ａｅ ’ｈｓ ａｅ ｔ ｄ ｃｓ ｂｔ ｃ： ｕｚ ｓ（ｒ ｇｅ ｅｓ ｓ ｎ ｆｈ ｓ ｔ ｌ ｏ ｅｔ ｓ ｎ ｕｇ ．Ｔ ｉ ｐｐ ｒｎｒ ｕ ｅ ｒ ｎ Ｖ ｅ ａｐ ｉ ｏｌ ｉ ｏ
论广告中的模糊语言
关 。 广 告 商 使 用 模 糊 语 言 的 背 后 隐 藏 有 许 多 动 机 及 语 用
需要。
３ ２槲 ￥ 版 权 页 题 ：２ “ 菌 计 划 ” 你 柔 嫩 、 洁 １ ａ ２个 育 给 光
美 肌
目员 应 该 注 意 ，１字 段 作 为 标 目字 段 。 当 规 范 ． 目 ５７ 应 其 的 是 为 读 者 查 全 某 一 类 文 献 提 供 检 索 点 。不 可 对 原 题 名 信 息 进 行 简 单 复 制 ， 则 不 仅 无 助 于读 者 的检 索 。 否 反 而 会 增 加 数 据 库 的 容 量 ， 响 检 索 效 率 ， 以 编 目员 应 影 所 遵 循 Ｃ ＭＡＲ Ｎ Ｃ相 关 规 则 ， 原 题 名 中 抽 取 规 范 的 、 有 从 具 检 索 意 义 的 文 字 作 为 标 目 内 容 。 才 是 增 加 ５ ７ 段 的 这 １字
真 正 内 涵
５ ７ｌ ａ ２ “ 菌 计 划 ” 你 柔 嫩 、 洁 美 肌 １ 舶 ２ 个 育 给 光 ７如 著 作 载 有 由 他 人 撰 写 的 著 作 ， 该 著 作 的 题 名 ． 则 应 在 ５７ 段 著 录 ， 时在 ３ ２ 或 ３０ 宇段 加 以说 明 ， １字 同 １（ ０ ） 并
一
、
词 义模 糊性 的 产 生与 意义
模 糊 语 言 在 广 告 中 运 用 的 部 分 原 因 是 语 言 本 身 的 特
性 使 然 ，但 更 主 要 的 原 因 是 模 糊 语 言 的 使 用 与 商 家 引 起 读 者 对 商 品 的 兴 趣 ，促 使 其 购 买 行 动 的 最 终 目 的 密 切 相
想 感 情 。词 义 的 模 糊 性 并 不 会 妨 碍 交 际 ， 人 认 为 语 言 有
企业广告英语中模糊语言的语用功能及翻译
企业广告英语中模糊语言的语用功能及翻译
1965年，美国科学家札德(L.Zadeh)在论文《模糊集合》中引用“隶属函数”的概念，首次成功运用数学方法描述模糊词项。
随后，语言学家们利用该理论从语义、语用等方面来研究语言的模糊性，从而形成一门新的边缘学科――模糊语言学。
所谓模糊性，是指一个概念的中心区域基本上确定，而外延界限不明确的属性。
模糊性是自然语言的基本属性之一，语言的模糊性是语言具有弹性的表现。
模糊语言包含的信息量大，表达简洁效率高；同时，要使语言表达更加委婉、含蓄、有礼貌，可将语言进行适当的模糊处理，往往会带来意想不到的效果。
广告中的模糊语言具有得天独厚的优势，能更好地体现广告的联想性和明显的心理效应，并加大产品的未定性和空白度，激发人们的理解和想像。
模糊语在地产广告中的应用分析
模糊语在地产广告中的应用分析摘要：模糊是语言的固有属性之一，被广泛用于日常生活，特别是广告之中。
房地产作为我国市场经济中的支柱行业，其对广告的重视有目共睹，而模糊语在地产广告中的应用更是随处可见。
本文结合理論与实证分析，认为模糊语在地产广告中的应用主要分为模糊词语和模糊语用两类。
而模糊语在地产广告中的效用则主要体现为：有效突出地产广告的主要信息内容；提升楼盘品位，增加消费者的心理预期。
关键词：模糊语地产广告应用1、模糊语在地产广告中的应用种类模糊是语言固有的属性之一，语言中的模糊性是指一个命题在与另外一个命题相比较的时候，缺乏明显的特征。
模糊语因为弹性较大，相比精确语言具有更大的概括性和灵活性，在日常生活中，尤其是广告中应用较为广泛。
在房地产广告中，模糊语的应用种类可以分为模糊词语与模糊语用两个方面。
模糊词语的主要作用是让信息接收者可以接收到大致的概念，但是无法捕捉到细致的信息。
如河南新乡市楼盘银马宝利城所用的广告语为“银马宝利流金百年坐拥天下雄踞中原”。
中原是中国文化的发祥地，象征着富庶和繁华，同时也象征着一统天下的霸气。
新乡处于中原地区，该楼盘明显借用了中原地区的历史优势、人文优势和经济资源优势为自己壮大声势。
从模糊语的角度来看，这则广告主要是通过模糊数词、方位词来营造一种凝聚财富，贯通天下的宏大气势，强烈地突出了该楼盘得天独厚的地理位置和商业功能。
消费者通过这则广告虽无法得知银马宝利具体有多大的规模，交通位置如何，以及与各个商家、厂家的关系和管理质素如何，但是对于该楼盘交通便利，凝聚财富的聚宝盆形象已经有了感性的认识和体会。
又如山东济南鲁能领秀城的广告语为“一城风景半城山”。
济南是有名的泉城，领秀城又同时坐落于济南风景秀丽的南部山区，是鲁能集团的一个高档住宅楼盘。
从造词遣句上看，这个地产广告语明显化用了《老残游记》中“一城山色半城湖”的名句，但是从模糊语的角度来看，这则广告主要是通过模糊了量词来营造一种云蒸霞蔚的恢宏之气，强烈地突出了该楼盘风景优美的特征。
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摘要广告充斥着人们生活中的每一个角落，并时时刻刻影响着人们的社会生活。
广告语言在广告的劝说性和有效性方面发挥着至关重要的作用。
模糊语言作为一种语言策略是广告的一个重要特征，前人分别从文体学、符号学、话语分析法、社会语言学以及语义学等方面对其进行了分析研究。
然而模棱两可作为模糊语言在交际中的语用运用在广告语言领域尚未引起学界的足够重视。
鉴于此，本文试图从语用学角度出发，以七条简短的广告词为蓝本，对广告用语的四种句式即简单句，省略句，散句和疑问句进行深入细致的分析，并以Grice的会话的合作原理和Leech的礼貌原则为理论支撑来对广告用语模棱两可的现象进行阐释。
AbstractAdvertising permeants our life and exerts a considerable influnce on our society.The language of advertising is of decisive importance to the persuasiveness and effectiveness of advertising. Vagueness, a strategy often used in advertising, is a remarkable feature of advertising language. So far the study on it has been approached mainly form stylistic semiotic, discoursal, socialinguistic, and semantic perspectives. However, ambivalence, which is a special kind of vagueness, has not been paid much attention to as the pragmatic use of vague language in advertising. Enlightened by this gap, this thesis attempts to comduct a systematic analysis on the use of ambivalence in commercial English advertisements from a pragmatic perspective with seven advertisements based on the theoretical frame of Cooperative Principle and Politeness Principle.Key Words：Vagueness; Cooperative Principle；Politeness Principle．模糊语言在广告中的运用1.引文语用学，顾名思义，研究的是语言的运用。
它有别于语义学，语义学研究的是语言符号与符号所代表的事物之间的关系，而语用学则研究语言符号与符号解释者之间的关系，即把语言文字的自身意义同他们的使用者联系起来。
在广告中引入语用学，将语用学的研究成果运用到广告之中，这是广告的新课题。
广告除了告知功能外，更为突出的是说服和引导消费功能，这有赖于广告语言的功效。
有时候为达到吸引消费者的目的，广告用语可能含有虚假、不实信息，或通过特殊的语言处理引起消费者的误解，这一切都是通过广告用语的模棱两可造成的。
本文从广告用语模棱两可的现象出发，以七条简短的广告词为蓝本，对广告用语的四种句式即简单句，省略句，散句和疑问句进行深入细致的分析，并以Grice的会话的合作原理和Leech的礼貌原则为理论支撑来对广告用语模棱两可的现象进行阐释。
2.广告中的模糊语言2.1 广告语言，模糊语言的定义及广告语言模糊性理论支撑2.1.1广告语言和模糊语言的定义Geis对广告语言是这样定义的：The language of advertising is language that is used in efforts to persuade or otherwiseentice people to purchase products or services,vote for particular political candidates，modify their behavior （just say ‘no！’)，or come to adopt a favorable view of some corporate entity(We’re working to keep your trust．)．广告自身的这些特质就决定了广告用语可能通过模棱两可这种语言现象，制造一些虚假、不实信息，或通过特殊的语言处理引起消费者的误解。
语言是人类思维的工具与文化的载体。
它既有精确性，也有模糊性，这是其本身固有的两种基本属性，两者缺一不可。
Joanna Channell在他的《模糊语言》中列举了Ullman，Pierce，Deese，Crystal，Kennedy，Lakoff，Rosch给模糊语言下的定义，其中，Pierce的定义是这样的：“Aproposition is vague where there are possible states of things concerning which it is intricically uncertain whether had they been contemplated by the speaker,he would have regarded them as excluded or allowed by the proposition.”模糊的语言现象在生活中随处可见，而且模糊性的语言对于我们的生活来说是非常重要的，模糊性在语用中的作用主要体现在以下几个方面:（1）提高语言的表达效率，描述的不确定性并不是坏事，相反，倒是件好事，它能用较少的代价传送足够的信息，并能对复杂事物做出高效率的处理。
也就是说，不确切性有助于提高效；（2）增强语言的灵活性，在言语交际中，由于受各种主客观因素的影响，为了避免把话说得绝对化往往用模糊性的语言来实现自己的交际目的；（3）提高语言表达的准确性，由于客观事物本身的不确定性，所以用模糊的语言表达才显得精确；（4）使语言表达委婉含蓄，营造和谐的气氛。
模糊语言可以让表达更客观，能扩大表达的信息范围，拓宽人类想象的空间，让听话人更容易接受所说话语，从而增加其获准的机会。
同时模糊语言还能缓和潜在的冲突，营造舒适的气氛，在参与者间建立起密切的关系。
2.1.2 广告语言模糊性的理论支撑Crice的会话含义理论认为，话语交际双方都有相互合作求得交际成功的愿望。
人们在话语交际中总是遵守真实、充分、关联、清楚的“合作原则”。
如果在言语交际中说话一方的话语在表面上违反了合作原则，那么，会话含义便随之产生了。
模棱两可无疑是通过违反“合作原则”产生会话含义的一种语言表达形式。
在广告这种特殊的交际方式中，模棱两可的产生往往基于广告语言对“合作原则”四条准则的违反。
因此，“合作原则”对英语广告语言中的模棱两可现象具有充分的阐释力。
合作原则(Cooperative Principle)是由美国语言学家Grice率先提出的, 指“在一次谈话及其各个阶段中, 谈话的参加者应根据谈话的目的和要求做出自己的积极努力”。
合作原则是话语交际的普遍原则, 它很大程度上影响着话语的表达和理解, 决定着双方交际能否顺利进行并取得成效。
因此, 合作原则是话语交际研究不可或缺的重要内容。
以下是合作原则的内容：Quantity：Make your contribution as informative as is required(for the current purpose Of the exchange)．Do not make your contribution more informative than isrequired．Quality：Do not say what you believe to be false．Do not say that for which you lack adequate evidence．Relat'ion：Be relevant．Manner：Avoid obscurity of expression．Avoid ambiguity．Be brief(avoid unnecessary prolixity)．Be orderly．Grice的会话含义理论成为当今语用学研究的基础,该理论指出,人们在说话时要相互合作,要遵守合作原则的四大准则。
可是实际交际中人们往往违反这些准则,而合作原则却又不能有效地解释违反的原因。
于是1983年Leech效法Grice的合作原则提出礼貌原则,礼貌原则完善了会话含意学说,解释了合作原则无法解释的问题。
用Leech的话说,礼貌原则可以“援救”合作原则。
Leech将礼貌原则分为六类,每类一条准则和两条次则:1.得体准则(Tact Maxim):减少表达有损于他人的观点:(1)尽量少让别人吃亏;(2)尽量多使别人受益。
2.慷慨准则(Generosity Maxim):减少表达利己的观点:(1)尽量少使自己受益;(2)尽量多让自己吃亏。
3.赞誉准则(Approbation Maxim):减少表达对他人的贬损:(1)尽量少贬低别人;(2)尽量多赞誉别人。
4.谦逊准则(Modesty Maxim):减少对自己的表扬:(1)尽量少赞誉自己;(2)尽量多贬低自己。
5.一致准则(Agreement Maxim):减少自己与别人在观点上的不一致:(1)尽量减少双方分歧;(2)尽量增加双方一致。
6.同情准则(Sympathy Maxim):减少自己与他人感情上的对立:(1)尽量减少双方的反感;(2)尽量增加双方的同情。
对合作原则和礼貌原则的违反是广告中的常见现象。
正是由于对这两项原则的违反才造就了广告语言的丰富和多姿多彩。
2．2，模糊语言在广告中的应用广告词常用的句式有四种，简单句，省略句，散句以及疑问句，这四种句式都能很好的制造广告的模糊效应。
2.2.1简单句成功的广告都具有以下品质：可信度，简单，可读性。
简单的句子具有简洁的特点，看这种广告的第一眼，观众就会被这种广告抓住。
所以一句话广告词在广告中大量被使用。
比如：Listen toyour heart——Chex．（配有图片：一只医生用的听筒，仿佛在给这块饼干看病，看它的心脏是否正常一样）这是一种饼干品牌Chex的广告。