电子商务案例分析实验报告格式2012评估

实验1

实验名称

实验一：比较新浪和百度的网络广告服务

实验目的

1）通过搜集资料学习，了解目前国内比较典型的两个网络广告模式站点（新浪和百度）的现状；

（2）通过对这两个典型网络广告模式的网站案例进行全面分析和比较，更好的掌握网络广告模式网站的特点

实验内容

（1）搜集新浪网和百度的相关背景资料（包括合理的经营战略、高水平的服务以及有力的推广因素等）。

（2）浏览这两个网站的内容,然后从网站的结构、网站提供的广告服务、站点的风格以及管理模式等方面进行考察和分析

实验器材

1、硬件：A、80586或更高CPU；B、RAM >=16MB（NT>=32MB）；C、HDD>=400MB

D、VGA；

E、Mouse或其他定点设备；

F、宽带网

2、软件：Win9X / WinXP或WindowsNT3.51以上版本；IE5.0及以上版本；WORD2003 实验步骤

（1）通过搜索引擎，搜集新浪网和百度的发展历程以及相关背景资料，并进行学习。

背景资料：百度目前是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月创立于北京中关村。百度的使命是让人们最便捷地获取信息，找到所求。百度的核心价值观是“简单可依赖”。

1999年底，身在美国硅谷的李彦宏看到了中国互联网及中文搜索引擎服务的巨大发展潜力，抱着技术改变世界的梦想，他毅然辞掉硅谷的高薪工作，携搜索引擎专利技术，与徐勇一同回国，于2000年1月1日在中关村创建了百度公司。从最初的不足10人发展至今，员工人数超过10000人。如今的百度，已成为中国最受欢迎、影响力最大的中文网站。

百度拥有数以千计的研发工程师，这是中国乃至全球最为优秀的技术团队，这支队伍掌握着世界上最为先进的搜索引擎技术，使百度成为中国掌握世界尖端科学核心技术的中国高科技企业。

从创立之初，百度便将“让人们最便捷地获取信息，找到所求”作为自己的使命，11年来，公司秉承“以用户为导向”的理念，始终坚持如一地响应广大网民的需求，不断地为网民提供基于搜索引擎的各种产品，其中包括：以网络搜索为主的功能性搜索，以贴吧为主的社区搜索，针对各区域、行业所需的垂直搜索，Mp3搜索，以及门户频道、IM等，全面覆盖了中文网络世界所有的搜索需求，根据第三方权威数据，百度在中国的搜索份额超过70%。

在面对用户的搜索产品不断丰富的同时，服务于生机勃勃的企业的搜索推广应运而生。多年来，通过搜索推广，极大地促进了中国数十万中小企业的生存与发展。搜索推广，以及基于搜索推广的百度推广也得到迅速发展，以全球以及中国500强为主的大型企业，在百度搜索平台上开展以搜索推广为基础的品牌推广，为企业的品牌、产品推广创造了不同凡响的收益。同时，百度近年来响应网民的诉求，进入C2C电子商务领域，为网民提供更多更好的一站式服务。

为推动中国数百万中小网站的发展，百度借助超大流量的平台优势，联合所有优质的各类网站，建立了世界上最大的网络联盟，使各类企业的搜索推广、品牌营销的价值、覆盖面均大面积提升。与此同时，各网站也在联盟大家庭的互助下，获得最大的生存与发展机会。

（2）分别去浏览这两个网站的内容：

1)百度（）

2)新浪（）

实验结果及其分析

百度虽然搜索信息量大，但更应该以公共道德为主，减少侵权等行为。新浪建议继续扩展业务，使社区及各种服务更加人性化，贴近人们的生活。

实验二：行业服务提供模式典型案例分析——腾讯公司

一、实验目的与要求：

1）了解目前国内行业服务提供模式站点的现状、该类型网站的基本结构和盈利模式；

（2）通过对行业服务提供模式典型站点——腾讯公司进行全面分析，更好的掌握行业服务提供模式网站的特点。。

二、实验内容：

（1）搜集腾讯公司的相关背景资料（包括战略目标、市场定位、商业计划、融资、经营战略、服务等）。

（2）浏览腾讯公司网站的内容,然后从网站的目标、结构、网站提供的服务、站点的风格以及管理模式等方面进行考察和分析

三、实验器材：

每个学生配一台PC机，要求开通宽带互联网络。

1、硬件：A、80586或更高CPU；B、RAM >=16MB（NT>=32MB）；C、HDD>=400MB

D、VGA；

E、Mouse或其他定点设备；

F、宽带网

2、软件：Win9X / WinXP或WindowsNT3.51以上版本；IE5.0及以上版本；

WORD2003

四、实验步骤：

（1）通过搜索引擎，搜集腾讯公司的发展历程及相关背景资料，并进行学习。

发展历史

1998年11月12曰，马化腾和他大学时的同班同学张志东正式注册成立"深圳市腾讯计算机系统有限公司"。当时公司的主要业务是拓展无线网

络寻呼系统。在公司成立当初主要业务是为寻呼台建立网上寻呼系统，这

种针对企业或单位的软件开发工程可以说是几乎所有中小型网络服务公司

的最佳选择。1997年，马化腾接触到了ICQ并成为它的用户，他亲身感受到了ICQ的魅力，也看到了它的局限性：一是英文界面，二是在使用操作

上有相当的难度，这使得ICQ在国内使用的虽然也比较广，但始终不是特

别普及，大多限于"网虫"级的高手里。马化腾和他的伙伴们一开始想的是开发一个中文ICQ的软件，然后把它卖给有实力的企业，腾讯当时并没有想过自己经营需要投入巨大资金而又挣不了钱的中文ICQ。当时是因为一家大企业有意投入较大资金到中文ICQ领域，腾讯也写了项目建设书并且已

经开始着手开发设计OICQ，到投标的时候，腾讯公司没有中标，结果腾讯决定自己做OICQ。要知道，当时腾讯给OICQ标的价格才仅仅为三十多万而已。到后来腾讯开始迅速发展的时候，马化腾十分合时宜的说，"我们需要自己的中文网络软件，我们需要自己的ICQ！"，但事实上，腾讯推出OICQ 纯属是一个偶然，如果那家大企业没打算投入资金到中文ICQ领域，也就

不会有OICQ，如果腾讯公司中了标，也就不会有腾讯的OICQ，腾讯的成功在某种程度上可以说：一半是运气，一半是实力。

腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，并基于此完成了业务布局，构建了QQ、腾讯网（）、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区。在满足用户信息传递与知识获取的需求方面，腾讯拥有门户网站腾讯网（）、QQ即时通讯工具、QQ邮箱以及SOSO 搜索；满足用户群体交流和资源共享方面，腾讯推出的QQ空间（Qzone）已成为中国最大的个人空间，并与我们访问量极大的论坛、聊天室、QQ群相互协同；在满足用户个性展示和娱乐需求方面，腾讯拥有非常成功的虚拟形象产品QQShow、QQ宠物、QQ游戏和QQMusic/Radio/Live （音乐/电台/电视直播）等产品，同时，还为手机用户提供了多种无线增值业务；在满足用户的交易需求方面，c2c电子商务平台——拍拍网已经上线，并完成了和整个社区平台的无缝整合。腾讯微博在UI方面具有很好的视觉效果，主流UI界面和Twitter有着类似的视觉效果。根据内部测试效果截图显示，腾讯微博在正式上线运营的过程中，将和腾讯QQ的客户端面板结合，这样将有助于用户通过QQ 客户端面板发布和分享微博记录。截至2009年9月30日，腾讯即时通讯工具QQ的注册帐户总数已经达到10.57亿，活跃帐户数达到4.849亿，最高同时在线帐户数达到7,550万。“QQ游戏”门户最高同时在线帐户数达到570万。腾讯网（）已经成为了中国浏览量第一的综合门户网站，电子商务平台拍拍网也已经成为了中国第二大的电子商务交易平台。