(新)2003年下半年互动视界推广方案_

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互动电视与宽带推广营销方案

网络改造的重要性和必要性
• 二、网络改造的整体情况及主要内容 •
网络改造的重要性和必要性
• 网络改造前后比较 • 1.构建了多个虚拟网络 • 网络被虚拟成决策层、管理层、行政部、财务部、业务部、生产部、品保部、资财部、服务器区等多个虚拟网络。并可根据需求增加新的虚拟网络。
网络改造的重要性和必要性
网络改造的重要性和必要性
• 一、网络改造的重要性和必要性：网络改造的重要性和必要性：
• 在三网融合的大潮下，各地广播电视网络公司面临前所未有的压力和挑战。要发展高清晰度电视、数字音频节目、高速数据接入，要为政府、科教、医疗提供高速信息通道，现有的网络就需要进行全面改造和升级；而面对的竞争对手——各地的电信运营商——他们的网络要完善得多，体制要合理得多，人员的技术水平要高得多，市场营销要灵活得多。面对这些挑战，各地广播电视网络部门已经开始积极应对，努力完善现有网络，以推广数字电视为切入点进行广泛的市场营销，有计划、分阶段地建设符合NGB的双向高速网有线电视网络进行双向改造，主要是为了提高网络质量、发挥有线电视网络宽带优势，顺应三网融合的要求。由于原有的单向有线电视网在技术指标和质量上均达不到高速双向数据传输的要求，无法在其上展开Internet高速接入以及其他各类增值服务；同时加之网络老化等自然损耗，已经到了需更新换代的阶段，因此必须对原有的网络进行双向改造
市场竞争的优劣势
• 广电数字所占领的这一市场可以说垄断了行业的发展，在消费者对于毫无选择的条件下广电积累了大量客户。常年累月的使用提升了消费者的品牌忠诚度，对于新进入此领域的电信IPTV业务，也混淆了消费者的视听，消费者的理解广电这一品牌成为收看电视台的唯一代言。在行业管制政策方面，广电运营商得到政府相关部门的全力支持。而电信运营商开展IPTV业务受到广电管理部门的牵制；广电目前采用整体平移的方式进行 DTV（数字电视）业务的部署

电视台推广策划书3篇

电视台推广策划书3篇篇一电视台推广策划书一、背景随着互联网的普及和发展，传统媒体面临着越来越大的挑战。

为了提高电视台的知名度和影响力，吸引更多的观众，我们制定了本策划书。

二、目标受众本策划书的目标受众主要是[具体地区]的观众，包括各个年龄段和社会群体。

三、推广策略1. 品牌建设：通过广告宣传、品牌活动等方式，提升电视台的品牌形象和知名度。

2. 内容创新：制作高质量、有特色的节目，满足观众的需求和兴趣。

3. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行宣传和互动。

4. 合作伙伴关系：与相关企业、机构建立合作关系，共同开展活动，扩大影响力。

5. 线下活动：举办各种线下活动，如观众见面会、签售会等，增加与观众的互动。

四、具体措施1. 品牌建设制作全新的电视台形象宣传片，在各大电视台和网络平台播放。

设计统一的台标、标识和包装，应用于电视台的各个节目和活动中。

开展品牌推广活动，如“电视台开放日”、“观众最喜爱的节目评选”等，增强观众对电视台的认同感。

2. 内容创新对现有的节目进行评估和调整，根据观众的反馈和市场需求，对节目进行改进和创新。

引进优秀的节目制作团队和主持人，提升节目的质量和影响力。

制作具有地方特色的节目，如美食节目、旅游节目等，吸引本地观众的关注。

3. 社交媒体推广建立电视台官方社交媒体账号，如公众号、微博、抖音等，定期发布节目预告、幕后花絮、明星动态等内容，吸引粉丝关注。

与社交媒体平台合作，开展线上互动活动，如话题讨论、直播互动等，增强观众的参与度和忠诚度。

利用社交媒体平台进行广告投放，扩大电视台的曝光率。

4. 合作伙伴关系与相关企业、机构建立合作关系，共同开展活动，如联合举办选秀节目、赞助商冠名等，实现互利共赢。

与其他电视台、网络平台开展合作，进行节目互推、资源共享等，扩大电视台的影响力和覆盖面。

5. 线下活动举办各种线下活动，如观众见面会、签售会、明星见面会等，增加与观众的互动和交流。

电视推广策划方案

电视推广策划方案一、背景介绍随着现代科技的发展，电视广告已成为企业推广产品和品牌的重要渠道之一。

然而，电视推广并非简单地将产品放到电视上进行展示，而是需要制定一个全面而富有创意的策划方案，以吸引观众的注意力并有效传播宣传信息。

本文将提出一种电视推广策划方案，以帮助企业实现目标。

二、目标受众在制定策划方案之前，首先需要明确目标受众。

根据产品或服务的特点和目标市场，选择适合的受众群体。

例如，如果推广的是儿童玩具，目标受众将是家长和儿童。

三、推广内容根据目标受众的需求和产品特点，制定推广内容。

内容必须能够吸引受众的兴趣并展示产品的价值。

可以采用以下几种方式进行内容创作：1. 故事情节：通过创作一个有趣的故事情节，引发观众的情感共鸣，并让产品自然地融入其中。

2. 明星代言：请知名明星代言产品，利用明星的影响力吸引观众，并建立产品与明星形象之间的联结。

3. 独特亮点：突出产品的独特特点或功能，让观众明确了解产品所能带来的优势和好处。

四、推广渠道和时间选择合适的电视推广渠道和时间非常重要。

首先，需要根据目标受众的消费习惯和喜好选择观众数量较多且适合产品推广的电视频道。

其次，根据预算和产品推广的时机，确定具体的推广时间段。

例如，在儿童节期间进行儿童玩具的推广会更具效果。

五、制作团队和预算电视推广需要一个专业的制作团队来完成，包括编剧、导演、摄影师等。

确定推广预算，并根据预算决定制作团队的规模和质量。

制作团队必须有丰富的经验和创意，以确保推广效果的实现。

六、互动与反馈电视推广不仅是单向的传播，也需要与受众进行互动和反馈。

可以通过设置趣味互动环节、提供在线咨询服务或设置抽奖活动等方式，激发受众的参与和关注，并获取他们对产品的反馈意见。

根据受众的反馈，及时调整推广策略，提升推广效果。

七、数据分析和评估推广活动结束后，需要对推广效果进行数据分析和评估。

通过收集和分析受众观看率、点击率、销售量等数据，评估推广策略的成功与否，并调整下一次推广方案。

QQ活动方案0602

开展时间
注：以上场地中学生活动中心可容纳500-800人；体育馆可容纳约2000人；因广州、深圳是大本营所在地，因此以此两地为开演首站。
前奏曲
“QQ倾情派对”的说明
1. 2. 3. 4. 事前宣传当晚晚会会以戴面具和邀请当地QQ之星为卖点（面具是企鹅图案）；入场的时候每位观众派发一个面具，在主持人讲完开场白后熄灯要求全场人员戴上面具；入场位置设点宣传移动QQ，并告知观众开通后在当晚有更多机会参与游戏及获取最后大奖；安排礼仪小姐持抽奖箱及抽奖券穿梭于舞池中提醒入场者开通移动QQ参加抽奖
2、循环至最后一名胜出。数量相同时，用时少者胜。
前奏曲
礼品、奖品设置
1、 QQ之星是谁？ 2、非常QQ男女SHOW 选中QQ之星的观众——中型公仔一个非常情侣大奖——中型公仔一对；其他三对情侣——小型公仔一对；选中非常情侣的观众——小礼品一份 3、声色阵线大比拼胜出者——会员卡一张（价值120元）其他参赛者——声色阵线卡一张
前奏曲
时间流程
序号区域
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 深圳广州北京沈阳湖南上海江苏浙江湖北四川
学校
深圳大学中山大学华南师范大学北京师范大学北京大学东北大学湖南大学复旦大学上海交通大学南京大学浙江大学武汉大学四川大学
场地
学生活动中心学生活动中心教工活动中心学生活动中心学生活动中心学生活动中心学生活动中心多功能厅学生活动中心学生活动中心学生活动中心学生活动中心校体育馆
总决赛
选手及QQ之星行程安排
第一天：上午到达北京，游故宫
晚上统一入住酒店。
第二天：上午将流程、规则进行讲解，QQ之星预演走台下午 14：00—18：00进行比赛

联合利华2003年广告投放策略PPT教学课件

优势三：
多个专业频道组合播出，收视率经过累加，同样可以获得很高的收视点
多个频道组合播出，收视率具有相对稳定性，避免了单频道播出收视率不稳定的风险
多个专业频道组合播出的广告投入费用较低
媒介策划：李东斌
Email:
多个专业频道组合播出的劣势
劣势：
目前专业频道开播时间短，权威性不如开播时间长的综合频道。
多个专业频道的组合播出，广告播出次数多，增加了观众接触广告的机会。
如果仅在一个频道的一个时间段播出，那么观众必须在这一时间收看这一频道才有可能收看到播出的广告，而观众收看的频道和节目并不固定，多个频道播出无疑增加了观众接触广告的机会。
媒介策划：李东斌
Email:
多个专业频道组合播出的优势
郑州一套一档剧插的收视率在4-15之间，二档剧收视率在2-11之间，最高与最低收
视率相差9-11个百分点，收视波动也很大。
3-7频道电视剧中套播则收视率在7-10之间，最高与最低收视率相差3个百分点，
起伏很小，较为稳定。
媒介策划：李东斌
Email:
高收视率综合频道的劣势——收视不稳定
收视率不稳定的具体表现
播出次数 GRP 26 32.0 26 47.3 120 585.8 52 510.6 52 390.1 1267 309.0 583 297.0 1226 255.0 30 133.7 30 76.2 310 47.2 310 18.2
观众规模千人成本点成本 2382.4 6.24 4647.50 3521.5 5.76 4287.53 19309.7 0.91 301.13 16830.9 0.76 250.53 12858.9 0.91 299.92 8281.2 1.22 326.21 7959.6 1.06 282.83 6834.0 1.81 486.27 2042.9 3.70 565.45 1164.3 6.49 992.13 1180.0 5.15 1288.14 455.0 4.04 1010.99

电视推广策划方案

电视推广策划方案随着电视媒体的普及和发展，电视推广成为了企业营销的重要手段之一。

本文将围绕电视推广的策划方案展开探讨，旨在为企业提供一些实用的指导和参考。

I. 引言电视推广是一种以电视媒体为平台，通过广告、宣传片等形式向广大观众传递企业信息，并促进销售的推广方式。

在当今竞争激烈的市场环境下，制定一套科学合理的推广策划方案至关重要。

II. 目标受众分析在电视推广之前，首先需要进行针对性的目标受众分析。

通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特征和需求，从而更好地制定推广策略和选择适合的电视媒体平台。

III. 推广内容设计1. 观众吸引力：推广内容需要具有一定的吸引力，以引起观众的注意。

可以运用幽默、情感、真实案例等手法，使观众产生共鸣和兴趣。

2. 产品特点突出：推广内容应突出产品的特点和优势，通过比较、演示等方式，让观众了解产品的独特之处，以激发购买欲望。

3. 故事情节设计：运用故事情节来展示产品的使用场景和价值，以增加观众的共鸣感，并使推广内容更具情节性和可看性。

IV. 推广渠道选择在选择推广渠道时，需要根据目标受众的特点和推广预算来进行综合考虑。

可以选择全国性的电视广播台、地方性的电视媒体，或者是特定的时段和节目进行推广。

同时，还可以考虑与互联网等新媒体进行联动，以增加曝光度和传播效果。

V. 推广时机策划1. 节日时机：根据节假日的消费特点和购买热点，选择合适的时机推广，如春节、国庆等重大节日。

2. 产品发布时机：根据产品的发布计划，选择合适的时机进行推广，以使推广活动与产品发布相呼应，提高推广效果。

3. 其他重要时机：如品牌成立周年纪念、重大活动或赛事等，结合企业自身情况，选择合适的时机进行推广，以提升知名度和影响力。

VI. 推广预算控制在推广策划中，合理控制推广预算是十分重要的。

需要根据企业规模和市场需求确定推广预算，并在推广过程中进行实时的预算跟踪和控制，确保推广成本的合理性和经济效益。

VII. 推广效果评估推广活动结束后，需要进行推广效果的评估和分析，以了解推广活动的实际效果和不足之处。

影视活动推广策划方案范文

影视活动推广策划方案范文一、背景分析随着科技的发展和社会的进步，影视娱乐产业在全球范围内得到了迅速发展，成为人们日常娱乐生活不可或缺的一部分。

而影视活动作为一种集电影、电视剧、综艺节目、演唱会、舞台剧等多种娱乐形式为一体的综合性活动，也备受人们喜爱。

为了进一步推广影视活动，提高观众参与度与盈利能力，制定一个完善的影视活动推广策划方案显得十分重要。

二、目标与定位1. 目标（1）提高观众的参与度：通过丰富多样的活动内容和互动方式，吸引观众积极参与，增强观众的参与感和活动体验。

（2）提升活动的影响力：通过宣传推广和社交媒体传播，扩大活动的知名度和影响力。

（3）增加活动的盈利能力：通过赞助和票务销售，提高活动的经济效益。

2. 定位（1）观众定位：面向广大影视爱好者、明星粉丝和各类娱乐活动参与者，以年轻人和家庭为主要消费群体。

（2）活动定位：打造一系列专业、精彩、互动的影视活动，为观众提供全方位的娱乐体验。

三、策略与策划方案1. 策略（1）多元化活动：通过多样化的活动形式和内容，满足不同观众的需求，例如举办影视展览、明星见面会、影迷交流会、影视衍生产品展销等。

（2）整合资源：与影视公司、明星经纪公司、赞助商等建立合作关系，共同推动活动的开展和宣传推广。

（3）社交媒体推广：充分利用微博、微信、抖音等社交平台，开展线上线下的宣传活动，扩大活动的知名度和影响力。

（4）精准营销：通过市场调研和数据分析，针对不同的受众群体采取不同的营销策略，提高活动的参与度和盈利能力。

2. 策划方案（1）活动策划：根据不同影视活动的特点和主题，策划具有创新和互动性的活动内容和形式，例如以某一热门影视剧为主题的观影会、角色扮演比赛、互动游戏等。

（2）宣传推广：通过制作宣传片、海报、广告等多种宣传手段，将活动信息传递给观众，强化品牌形象，提高知名度和美誉度。

同时，与媒体和影视公司合作，在电视节目、电影院、社交媒体等平台进行广告投放和合作宣传，扩大活动的影响力。

联通互动视界推广执行方案

联通互动视界推广执行方案联通互动视界是中国联通公司旗下的一个互动娱乐平台，主要提供电视、游戏、电影等多种娱乐内容。

为了进一步推广该平台，增加用户数量和活跃度，我们制定了以下推广执行方案。

一、目标受众定位1. 年龄段：以18-35岁的年轻人为主要受众，这一群体对互动娱乐内容较为感兴趣，具有一定的消费能力和网络使用习惯。

2. 地域分布：重点关注一二线城市，这些地区的人口密度较大，市场潜力较高，适合进行线下推广活动。

3. 兴趣爱好：主要以电视、游戏、电影、动漫等为主的互动娱乐内容受众，注重年轻人的消费习惯和个性化需求。

二、推广渠道选择1. 传统媒体广告：- 电视广告：制作精美的宣传片，通过国内知名电视频道投放，针对目标受众群体进行广告投放。

- 平面媒体广告：在一线城市的主要报纸、杂志刊登广告，吸引目标受众的眼球。

2. 网络媒体广告：- 合作媒体开展联合推广：与一些互联网媒体进行合作，共同举办线上活动，增加用户粘性和活跃度。

- 搜索引擎广告：通过搜索引擎的关键词广告，向用户展示联通互动视界的优势和特点。

3. 社交媒体推广：- 微博、微信公众号运营：打造有趣、有价值的内容，吸引目标受众关注，并进行定期更新和互动。

- KOL合作推广：与一些在娱乐领域有影响力和粉丝基础的KOL进行合作，增加品牌的曝光度和用户转化率。

4. 线下推广活动：- 互动体验活动：在一些商场、游乐园等消费场所举办联通互动视界的互动体验活动，吸引顾客参与，并通过活动获得更多的用户注册与关注。

- KTV、酒吧合作：与一些有影响力的KTV、酒吧进行合作，举办联通互动视界的主题活动，吸引目标受众参与，并增加平台的曝光度。

三、创新推广策略1. 用户引流奖励机制：制定一系列的用户引流奖励机制，例如注册送积分、邀请好友送流量等，通过奖励机制吸引用户注册和参与互动。

2. 优质内容推荐：与优质的内容生产方进行合作，提供独家、精品的游戏、电影、电视剧等内容，吸引用户关注和订阅。

策划视频推广活动方案模板

策划视频推广活动方案模板一、活动简介1.1 活动背景：说明为什么要开展视频推广活动，阐述活动的目标和意义。

1.2 活动名称：确定活动的名称，简洁明了，易于记忆。

1.3 活动时间：确定活动的起止日期，确保活动时间合理安排。

1.4 活动地点：确定活动的线下举办地点，或者线上平台。

1.5 活动预算：列出活动预算，包括各项费用的预计金额。

二、目标受众2.1 受众分析：对目标受众进行细致分析，包括年龄，性别，职业等基本特征，以及他们的消费习惯和媒体使用习惯等。

2.2 目标受众定位：确定活动的主要受众群体，为后续内容创作和推广精准定位。

2.3 受众洞察：揭示目标受众的痛点和需求，以便在活动策划中更好地满足他们的期望。

三、活动内容3.1 视频制作：确定视频的主题和风格，制作一支有创意、有吸引力的视频，能够快速吸引目标受众的注意力。

3.2 内容创作：根据目标受众的需求和痛点，设计一系列与视频相关的内容，如微博、微信文章等，增加用户参与度。

3.3 KOL合作：与有影响力的KOL合作，例如邀请他们在自己的社交平台分享视频和相关内容，扩大活动的影响力。

3.4 用户参与：设计用户参与的互动环节，例如用户拍摄自己的版本或与视频相关的照片等，增加用户参与度与活动互动。

四、活动推广4.1 在线推广：利用多种在线渠道如社交媒体、视频网站等，发布视频和相关内容，通过付费广告推广和精准定向等，增加活动曝光度。

4.2 SEO优化：通过对视频标题、描述等关键词进行优化，提高视频在搜索引擎结果页上的排名，吸引更多点击与流量。

4.3 合作渠道：与相关媒体、行业协会等合作，通过他们的平台推广活动，提升活动的知名度和影响力。

4.4 线下推广：在活动举办地点附近设置宣传海报、发放宣传单等，吸引附近群众的关注，并提供活动的详细信息。

五、活动评估与优化5.1 数据分析：通过数据采集与分析，了解活动过程中的用户参与度、曝光量、点击量等指标，评估活动效果。

互动电视活动策划方案

互动电视活动策划方案一、活动背景和目的随着互联网和移动技术的快速发展，互动电视（Interactive Television）成为了现代娱乐活动中一种具有创新和吸引力的形式。

具有互动性的电视节目和活动可以通过观众的参与和互动，提升观众的参与感和娱乐体验。

本次互动电视活动的主要目的是吸引观众，并提供一个让观众可以积极参与其中的娱乐平台。

二、目标群体本次互动电视活动的目标群体是年轻人和家庭观众，他们对互联网和移动技术比较熟悉，并愿意参与互动电视活动。

三、活动流程1. 筹备阶段- 确定活动的主题和内容，与电视节目制作团队合作，确定互动性较强的节目形式。

- 确定活动的时间和地点，筹备相关活动场地和设备。

- 搭建互动平台，整合电视节目和互动功能，确保技术的稳定和可靠。

2. 宣传阶段- 制作宣传视频和海报，通过电视广告、社交媒体和线下宣传渠道进行推广。

- 在相关媒体上发布活动的新闻稿，吸引更多的观众关注和参与。

3. 活动阶段- 开幕仪式：在活动开始之前举行开幕仪式，宣布活动正式开始，介绍活动的规则和流程。

- 互动电视节目表演：安排专业的演艺团队进行互动节目表演，节目中穿插观众的参与环节，鼓励观众积极参与和互动。

- 抽奖环节：在互动电视节目中设置抽奖环节，观众可以通过手机等互联网设备参与抽奖，增加观众的参与度和观看体验。

- 观众互动环节：设置与电视节目内容相关的观众互动环节，观众可以通过手机等互联网设备发表观点、提问或参与投票等，与节目进行互动交流。

四、活动亮点和创新1. 互动性强：活动中设置了多个观众互动环节，观众可以通过手机等互联网设备积极参与互动，与节目内容进行互动交流。

2. 观众参与感强：活动中的节目表演和抽奖环节都鼓励观众积极参与，增加观众的参与度和观看体验。

3. 社交媒体整合：活动通过社交媒体平台进行宣传和推广，并在活动中设置了社交媒体互动环节，增加观众的参与度和传播效果。

4. 技术创新：活动中搭建了先进稳定的互动平台，确保观众可以顺利参与互动，并保证互动效果的流畅和及时。

欧司2003年全国巡回推广活动

活动预算

现场制作：18500元 POP：8000元

礼品由客户负责预算按照±30%浮动管理费用、促销人员费用和媒介费用另行计算
30
谢谢观看！
循敊璀寷鹣諚凍采嚘榺芧妔嘮邍唨猬疉骶壻曘忛妒篙尜濑滓痼瞯攰渡鲜龌橓锳赒卟闥查笌荅胾鄬只悢解慡鎽劘鸆筗鶾蟫弇筸嬱鈹儈蜗嘫尯
姺蚱芌獊裺謐淳詅笻瓇軝倠犟財憤鴶來嘕氎琯夔寍姐烸 1 vvvvvvvvvvvvvv 膮蹹巭躁挣偒泻踗闗绗肾猝 2 过眼云烟的 3 古古怪怪的的騿皫麊濯壛韏仂門瀋朼摆靤 4 的防电风扇的的 5 的的嫃颬慁餷罨搔杩砬罞宆巛澡 6男的的秄賎燯讂碿侴旭胀陼搠豖輛 7古古怪 8vvvvvvv 鍏導鰝赺甤郠茦兀頗奦堺箰 9方法賡禰慪糬飓賹讑缘歪垲馃蜞疀誴枬黁瘋橦閽濞囓勴旯谿穁紹祢饲蕣策蚍濍秘懴咕壳
21
活动介绍

时间

周六、日9：00—17：00（具体日期待定）建材超市、综合卖场和商业广场的入口等显眼位置

地点

22
报纸

媒体选择

发行量大，覆盖面积广的报纸媒体活动信息新产品信息活动进行前一天

广告内容

发布时机

23
POP

媒体选择

POP 宣传单张活动信息新产品信息现场张贴或悬挂活动前一天和进行中派发

与光电有关

可以作为小朋友、女性的礼物

15
现场展示

时间

星期六、日方案A

内容

现场设置产品展示区域突出展示欧司朗民用产品让消费者亲身感受欧司朗产品带给他们光亮感受根据新产品特性另外制定展示区域

互动世界杯电视媒体广告活动推广方案(ppt 32页)

效
广告推
果预测
体育栏三首目级页二页栏级面目页角冠面标名栏闪目动冠名
硬广栏目冠名体现
媒体软性报道冠名体现
新闻发布会现场宣传效果
社区活动现场互动效果
增加受众关注度力
提升品牌知名度
提升品牌美誉度
展示品牌健康形象
谢谢！Thank！
北京千术宽文化传媒有限公司 888数字电视搜索频道
公司概述发展历程产业结构分支机构团队介绍业务介绍
通过数字电视遥控器输入数字“888”进入888频道。
媒
覆盖200万数字电视用户，锁定700万受众人群
高精准性
体
24小时长久保留，不错过任何一个时间
频优
被动吸收广告信息，主动了解广告资讯
道
势
广告位置醒目，表现形式精美，强烈吸引眼球
介
高曝光度高到达率高记忆度
绍
频道特色明显，媒体优势突出，具备高精准性、高曝光度、高
栏目
广总
冠
告名推
介
频道首页栏目总冠名
角
标
广广告告推介
闪动角标点击进入企业页面
视
频
广广告告推介
资讯页面企业形象视频广告点击进入企业页面
企业形
广象
页
告面
推
介
企业页面形象广告
冠名企
广业
活
告动推现
场
介环
境布置
现场环境布置包括主背景设计、拱门和空飘放置、X展架等宣传品放置等
目录
一、频道及栏目介绍二、活动介绍三、广告推介四、广告刊例及回报

2003年江苏某电台广告营销策略

AW2003年X电台广告行销构想当得知今年1900万人民币的创收任务，有种感觉这是一座山，“蜀道难，难于上青天”。

我们面对着并不是让人笑的出来的广告市场。

广播广告，似乎已经走入了困境。

电视的迅猛发展已经使广播的阵地不断被蚕食，第四媒体--因特网又向传统的所有大众媒介（报纸、广播、电视）发起了冲击。

这种雪上加霜使当今的广播广告与本世纪上半叶的辉煌时代不可同日而语。

就连一些广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体，再没有什么发展余地了。

有些广告公司在为客户制定媒体计划时，也很少把广播包括在内，似乎广播是可以忽略不计的媒体。

广告客户更是认准了电视台，甚至不惜一踯千金，在黄金时段进行豪赌，对广播却提不起一点兴趣。

以2002年为例全国范围内电视与广播媒体的投放比例相差了近8倍之多（2002年全国各电台广播广告营业额为18亿）。

根据去年上半年的统计我国广播广告的营业额比去年同期下降了20％多，而电视广告却上升了30％多。

理论篇为什么会出现这种反差？在探讨这个问题时，我们不妨先回到原点，重新审视广播广告的优势，看看它是否还继续存在。

那么，广播作为一种广告媒体到底有那些优势呢？乍看起来，在几大媒体中：电视：到达率最高，能迅速提高知名度。

杂志：分类细，针对性强报纸：能详细说明企业和产品。

广播与它们相比好象没有什么特别的优势。

可是，国外着名广告大师李奥．贝纳在谈到广告创作时，曾有过精彩的论述。

他认为，广告创作人员只要找出产品本身的"固有刺激"，也就是厂家生产和消费者购买的理由，就知道广告的诉求点了。

如果我们把广播的广告时段看成商品，分析电台办广播、听众喜欢广播和广告主选择广播的理由，就会发现以下几点：一．站在听众的角度：1．广播有众多富有个性的节目主持人，听众对于自己喜爱的节目主持人抱有亲近感和信赖感。

几乎每一个电台都有听众喜爱的名牌主持人，比如磊磊、娜娜、粱爽等。

2．"可以边听边干别的"。

2003年圣诞节系列营销活动企划案

2003年圣诞节系列营销活动企划案第一篇：2003年圣诞节系列营销活动企划案2003年圣诞节系列营销活动企划案一、活动主题：缤纷圣诞动感倾城二、活动时间：2003年12月15日~25日三、活动内容：1、圣诞礼品串串烧——2003圣诞节风情礼品展销活动活动时间：12月15日-25日活动部门：工文部、化饰部、食品部活动形式：圣诞老人、圣诞树、圣诞卡、各式金卡、巧克力、珠宝首饰等圣诞礼品主题展示、展销。

活动分工：（1）企划部负责做好广告宣传工作，撰写新闻通稿、确定宣传文案；12月15日前，完成门厅、各楼层现场一楼大厅圣诞气氛布置；做好一楼现场销售的商美布置工作。

（2）工文部、食品部、化饰部负责落实好充足的圣诞礼品货源，安排人员做好一楼大厅展销的布置、销售工作；配合企划部做好商美工作。

（3）各商品部利用晨会期间向管理员及营业员做好活动的宣传工作，要求营业员能准确的向顾客传达活动内容。

（5）后勤部负责展销活动展柜展架的搬运工作。

（4）保安部负责维持好现场秩序，做好安全保卫工作。

2、购物满百折上礼——满100元折上送三重炫礼活动活动时间：12月19日-25日活动内容：凡***会员在活动期间购男装、女装、童装、鞋帽、箱包、工艺品、钟表，在享受会员95折的基础上，单柜单张小票——100元~199元送精美圣诞杯一只+价值200元纳兰时尚生活馆美容券 200元~399元送电影兑换券两张+价值200元纳兰时尚生活馆美容券 400元~799元送高档巧克力一盒+价值200元纳兰时尚生活馆美容券 800元以上送品牌手袋一只+价值200元纳兰时尚生活馆美容券友情提醒：本次买赠活动，采用各级数礼品间可交叉领取的方式，换法是：2A=B、3A=C、4A=D、5A=E，同时B、C、D、E等级也可照此方法相互换领，例：会员当日消费满400元，会员即可选择直接领取C档礼品，也可选择领取双份B档礼品，还可选择领取三份A档礼品。

某一等级的礼品发完，本商场保留调换其它同等价值礼品的权利。

【2010参考】【广告策划】(通讯策划)世纪锦囊-佛山中国移动 2003.5.17 世界电信日专题活动策划案

适宜在1个半小时内进行
结合业务促销为主，节目主要以精彩、动感、热烈、幽默、为个性定位。
规则
（1）■ 参与者需有参与权（即首先要进行报名登记）（2）■ 投篮时必须距篮板3米远发球（3）■ 每个参与者有3次投球的机会（4）■ 3次投篮必须中两次才能赢取奖品（5）■ 3次投篮全中者，将获得移动公司送出更丰富的礼品（6）■ 每位参与者只能报名参加一次
神州行、神州大众卡区
活动简介
建议
■ 山地车先表演（8分钟） ■ 山地车、舞街（1-2人）再混合表演（2分钟） ■ 舞街表演（7分钟）
品牌篇
■（3）神州行、神州大众卡：可以用小品或话剧形式进行编剧，围绕一个故事情节突出神州行、神州大众卡的业务，这样的融入更贴近生活，引起共鸣。
建议
■ （3人小短剧）剧长为10-15分钟 ■ 由佛山电台主持人编剧、饰演
建议
■ 20位小朋友，10位大人参加演出，表演到最后结束时要突出“沟通从心开始”的象征性动作（表演约3-4分钟）
企业文化篇
■（2）移动公司一线服务人员，如沟通100服务厅服务人员、 1860服务人员进行介绍式的形象表演。沟通100服务人员穿着整齐的服装，手拿各种在服务厅可以办理的业务标识（LOGO 或文字）以时装、形象的表演形式出现在观众面前，旁白随之介绍服务厅的服务精神、服务宗旨、服务口号以及可以办理的业务名称，表演既宣传了服务厅又体现了移动公司服务人员的素质、服务专业态度，从而反映移动公司的企业文化；而1860 服务人员的表演则更多地利用耳麦，模拟式地进行像平日接听客户咨询电话时的一些对话情景，并用优美的声音介绍出1860 的业务范围；客户经理及专网服务员同样以此形式进行表演，让人亲身感受到中国移动的专业与优质。

互动联合宣传方案

互动联合宣传方案一、背景在当前信息社会，营销者与品牌之间的互动与合作已经成为一种趋势，并逐渐形成一种新兴的宣传方式。

互动联合宣传方案就是一种创新性的宣传方式，通过多个品牌的联合宣传来达到宣传效果最大化的目标。

二、意义互动联合宣传方案是一种有效的营销方式，能够让不同品牌的营销策略、资源和优势互相补充，实现协同效应，提升品牌知名度和影响力。

与传统宣传方式相比，互动联合宣传方案具有以下显著优势：1.信息传递效果更佳不同品牌之间的联合宣传能够吸引更多目标受众的关注，有利于更广泛地传递宣传信息。

此外，联合宣传通常由多个品牌共同承担宣传费用，并共同出资，故而投放的宣传渠道可能更加丰富多样。

2.节省宣传成本互动联合宣传方案可以让不同品牌的营销策略互相结合，物尽其用，达到最佳的宣传效果，从而节省宣传成本。

3.提升品牌价值联合宣传活动的成功能够提升各个品牌的知名度和美誉度，增加品牌价值。

三、实施步骤1.确定参与品牌首先需要确定参与联合宣传的品牌，一般应根据宣传目标、宣传内容、宣传渠道来选择。

品牌的相关信息，如品牌优势和特点、目标受众、市场份额等信息也需要充分了解。

2.确定联合宣传主题和宣传内容确定核心宣传主题和围绕主题的宣传内容，表达出品牌的核心价值和区别于其他品牌的特点，同时要符合各自品牌的定位和形象。

3.选择宣传渠道选择相应的宣传渠道，包括线上和线下渠道。

代表性的线上渠道有各大社交媒体平台、品牌官网等。

线下渠道有展会、人才市场等。

4.策划宣传活动策划宣传活动，确定宣传方案、时间、地点等，制作宣传物料和活动方案等，确保宣传内容能够传达给目标受众。

5.开展宣传活动按照宣传方案和宣传日程表开展活动。

在活动中，要加强品牌协作，体现品牌间的合作关系和宣传共同点。

活动结束后需要对活动效果进行评估和总结。

四、成功案例在市场营销中，许多品牌都采用过互动联合宣传方案，其成功案例有：1. Apple和Starbucks联合宣传苹果和星巴克两大品牌在一起，每个品牌的用户基础各不相同，通过联合宣传让Apple产品与Starbucks体验联合起来，从而极大地增强了品牌知名度，加深了消费者对产品的印象和认知。