中国化妆品行业面膜品类市场分析报告ppt课件
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化妆品面膜调研ppt课件
？
根据功效，分为清洁型面膜，补水型面膜， 美白型面膜，控油类面膜，修复型面膜， 滋养型面膜，舒缓型面膜，紧致型面膜。
• 面膜成分分类详解（以最火热的面膜贴为 例）
面膜成分有多种，如果是正规产品，其添
成分 加成分可以从面膜成分表中看到。虽然每
一款面膜贴中的精华液都由很多种成分组 成，但总体来看，按配方结构可以分为乳 化型和非乳化型（非乳化型也可称之为增 稠型），这与传统的精华素的分类也很类 似，精华素也可分类乳化型和增稠型类精 华。一个最简单的分辨方法，能判断出90%
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
色素
添加剂
抗氧剂
香精
防腐剂
添加剂
• 色素 化妆品中所使用的色素应为食用色素或标 准中所允许的非食用色素。化妆品中色素主要分 为以下几类：
• 有机合成色素：主要包括染料、色淀、颜料三类， 花色多，色泽鲜艳，但易发生色染，性质相对不 稳定。
• 无机色素：花色较少，性质稳定。 • 天然色素：品种少，安全性好，是未来发展方向
表面活性剂体系：包括选用的主、辅表面 活性剂、增泡、稳泡调理作用的原料
稀释体系：去离子水 增稠体系：包括改善产品外观粘度，增加
稳定性的原料（汉生胶、丙稀酸聚合 物、羟乙基纤维素等）
化妆品配方体系
抗氧化体系：包括防止产品氧化引起酸败变味 的抗氧化稳定的原料（BHT，EDTA等）
防腐体系：使产品对微生物稳定的原料 感官及产品修饰体系：改善产品颜色、香气、
化妆品 专题文献调研
12级应用化学 郭南南
1208060109
定义：根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指
以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、 唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态 为目的的化学工业品或精细化工产品。
中国化妆品行业面膜品类市场分析报告
随着国内经济的稳步发展和居民 消费水平的提升，面膜品类市场 规模有望持续扩大。
02
技术创新推动品质 升级
未来，技术创新将在面膜品类中 发挥越来越重要的作用，推动产 品品质升级和差异化竞争。
03
个性化定制服务成 为主流
随着消费者需求的多样化，个性 化定制服务将逐渐成为面膜品类 市场的主流趋势。
05
营销策略与建议
渠道商
包括线上和线下渠道商，如天猫、 京东、屈臣氏等，他们通过销售 渠道优势占据市场份额。
生产商
包括专业生产面膜的厂家和化妆 品企业，他们通过生产技术和品 质保障占据市场份额。
02
消费者分析
消费者群体特征
年龄分布
中国面膜消费者主要集中在18-35岁年龄段，这一群体注重护肤保养，对面膜产品有较 高的需求。
中国化妆品行业面膜品类市 场分析报告
contents
目录
• 市场概述 • 消费者分析 • 产品分析 • 市场趋势与挑战 • 营销策略与建议
01
市场概述
定义与分类
定义
面膜是一种保养品，通过涂抹或敷在 脸部，为肌肤提供所需的水分、养分 和营养，以达到保湿、美白、清洁等 效果。
分类
面膜有多种分类方式，如按功效可分 为保湿面膜、美白面膜、清洁面膜等 ；按材质可分为棉质面膜、纸质面膜 、凝胶状面膜等。
线上线下融合
线上渠道的便捷性和个性化定制服务受到消费者青睐，线 下渠道则提供体验式服务和即刻满足感，线上线下融合成 为面膜品类发展的新趋势。
品牌竞争加剧
随着市场的不断扩大，越来越多的品牌加入面膜市场，竞 争日趋激烈，品牌间的差1
法规监管
面膜品类作为化妆品行业的重要组成 部分，受到国家相关法规的严格监管 ，企业在生产和销售过程中需遵守相 关规定，面临一定的合规风险。
02
技术创新推动品质 升级
未来，技术创新将在面膜品类中 发挥越来越重要的作用，推动产 品品质升级和差异化竞争。
03
个性化定制服务成 为主流
随着消费者需求的多样化，个性 化定制服务将逐渐成为面膜品类 市场的主流趋势。
05
营销策略与建议
渠道商
包括线上和线下渠道商，如天猫、 京东、屈臣氏等，他们通过销售 渠道优势占据市场份额。
生产商
包括专业生产面膜的厂家和化妆 品企业，他们通过生产技术和品 质保障占据市场份额。
02
消费者分析
消费者群体特征
年龄分布
中国面膜消费者主要集中在18-35岁年龄段，这一群体注重护肤保养，对面膜产品有较 高的需求。
中国化妆品行业面膜品类市 场分析报告
contents
目录
• 市场概述 • 消费者分析 • 产品分析 • 市场趋势与挑战 • 营销策略与建议
01
市场概述
定义与分类
定义
面膜是一种保养品，通过涂抹或敷在 脸部，为肌肤提供所需的水分、养分 和营养，以达到保湿、美白、清洁等 效果。
分类
面膜有多种分类方式，如按功效可分 为保湿面膜、美白面膜、清洁面膜等 ；按材质可分为棉质面膜、纸质面膜 、凝胶状面膜等。
线上线下融合
线上渠道的便捷性和个性化定制服务受到消费者青睐，线 下渠道则提供体验式服务和即刻满足感，线上线下融合成 为面膜品类发展的新趋势。
品牌竞争加剧
随着市场的不断扩大，越来越多的品牌加入面膜市场，竞 争日趋激烈，品牌间的差1
法规监管
面膜品类作为化妆品行业的重要组成 部分，受到国家相关法规的严格监管 ，企业在生产和销售过程中需遵守相 关规定，面临一定的合规风险。
化妆品行业的宏观环境分析模板ppt课件
2
营销中介
? 1.代理商 在有市场的地方布局网点，根据市场的大小规
模布局网点的多少 代理商就是网点的负责人和销售部门 2.广告传媒
通过广告 .海报.名人代言 .网络等渠道传播产品信 息吸引消费人群
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
L/O/G/O
Thank You!
第
二
小
组
2005-2008年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
市场增长速度分析
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
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化妆品行业的背景
天然化妆品市场备受青睐
中老年化妆品市场 需求巨大 专业 化妆品市场 一触即发 儿童 化妆品市场 方兴未艾 运动用化妆品市场 前景广阔
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
3、政治法律
1987年 颁布了《中国化妆品生产管理条例》、 《中国化妆品卫生标准》
营销中介
? 1.代理商 在有市场的地方布局网点，根据市场的大小规
模布局网点的多少 代理商就是网点的负责人和销售部门 2.广告传媒
通过广告 .海报.名人代言 .网络等渠道传播产品信 息吸引消费人群
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第
二
小
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2005-2008年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
市场增长速度分析
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
化妆品行业的背景
天然化妆品市场备受青睐
中老年化妆品市场 需求巨大 专业 化妆品市场 一触即发 儿童 化妆品市场 方兴未艾 运动用化妆品市场 前景广阔
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
3、政治法律
1987年 颁布了《中国化妆品生产管理条例》、 《中国化妆品卫生标准》
国内化妆品市场分析与零售业发展趋势(ppt 96页)
• 我国零售企业竞争过度、竞争力不强的一个主要原因就是 商店定位模糊、千店一面、相互模仿所致。
第 12 页
零售业发展趋势
• 当今所谓的识时务就是看清未来的发展趋势 ――未来的零售业必将是：
–百货店 –超市 –网络商店
• 三分天下，各得其一
第 13 页
专业化时代的百货店
主要经营主流商品、扩张性商品以及个性化商品
• 从零售业态的发展过程来看，中国在短短的不到20年时间， 走过了西方发达国家一百多年的路程。
• 进入90年代，零售业态发生着天翻地覆的革命。各种新型 的现代化商厦如雨后春笋般出现在大中城市，同时，各种 专卖店、专业店、便利店、居民小店、仓储商店、街区商 场、购物中心、自由市场等也出现在大街小巷。
• 1995年前后，超市业态大规模出现，国际零售资本的涌入， 如沃尔玛、万客隆等相继登陆，丰富的商品、方便的选购、 合理的经营布局、低价位，自主选货、集中收款等，确实 能够满足顾客对便和利的追求。
产品同质化，服务差异化；
3、优化产品结构，品牌经营；
销量、利润、周转、损耗排行分析，动态更新； 以品牌带动自身改造，协同竞争，共同发展。
4、提高管理水平；
销售现场展示、店面形象、营业人员素质、经营品种、有效库存控制；
5、整合资源，稳固市场地位。
第 21 页
门店经营业态的选择1
•常见的业态包括：专卖店，便利店，百货店，超市等
第四，中低档化妆品品牌竞争激烈程度呈现地区性差异性
因为肤质、地域、文化、习惯、气候等方面的原因，中低档化妆品区域性 很强，新品牌不断涌现，消费者品牌选择的集中度相对较高
第5页
外资品牌的经验
• 强劲的广告宣传攻势，公关应用，着重塑造品牌 • 产品品种多，花色全、能适应不同消费层次需要，符合个
第 12 页
零售业发展趋势
• 当今所谓的识时务就是看清未来的发展趋势 ――未来的零售业必将是：
–百货店 –超市 –网络商店
• 三分天下，各得其一
第 13 页
专业化时代的百货店
主要经营主流商品、扩张性商品以及个性化商品
• 从零售业态的发展过程来看，中国在短短的不到20年时间， 走过了西方发达国家一百多年的路程。
• 进入90年代，零售业态发生着天翻地覆的革命。各种新型 的现代化商厦如雨后春笋般出现在大中城市，同时，各种 专卖店、专业店、便利店、居民小店、仓储商店、街区商 场、购物中心、自由市场等也出现在大街小巷。
• 1995年前后，超市业态大规模出现，国际零售资本的涌入， 如沃尔玛、万客隆等相继登陆，丰富的商品、方便的选购、 合理的经营布局、低价位，自主选货、集中收款等，确实 能够满足顾客对便和利的追求。
产品同质化，服务差异化；
3、优化产品结构，品牌经营；
销量、利润、周转、损耗排行分析，动态更新； 以品牌带动自身改造，协同竞争，共同发展。
4、提高管理水平；
销售现场展示、店面形象、营业人员素质、经营品种、有效库存控制；
5、整合资源，稳固市场地位。
第 21 页
门店经营业态的选择1
•常见的业态包括：专卖店，便利店，百货店，超市等
第四，中低档化妆品品牌竞争激烈程度呈现地区性差异性
因为肤质、地域、文化、习惯、气候等方面的原因，中低档化妆品区域性 很强，新品牌不断涌现，消费者品牌选择的集中度相对较高
第5页
外资品牌的经验
• 强劲的广告宣传攻势，公关应用，着重塑造品牌 • 产品品种多，花色全、能适应不同消费层次需要，符合个
化妆品市场调查报告PPT参考课件
○ 2000以上
•Q3：您每月用于化妆品的消费是多少？（包括美容杂志） •○ 200以下 ○ 200-500 ○ 500-1000 ○ 1000-1500 ○ 1500以上
•Q4：您平均多久会购买一次服饰与化妆品？ •○ 一个星期 ○ 半个月 ○ 一个月 ○ 几个月 次
○ 偶尔才会买一
•Q5：您买东西是否重视名牌 •○ 一定要名牌，价格无所谓 理，自己喜欢
• ○ 没有牌子 随便买的
○ 高档品牌（江南布衣 MAC...)
• Q9：你一般从哪里获取化妆品的信息？ • ○ 实体店 ○ 朋友介绍 ○ 杂志广告等
• Q10：你喜欢通过哪种途径购买化妆品
• ○ 实体店 ○ 代购 ○ 网购 ○ 定制
• Q12：写出3个你常用的化妆品品牌
• Q13：写出3个你所购买的化妆品类型
质性改变。纵观2010~2015年，中国的化妆品市场保持年均13%增长率。中
国化妆品市场的发展还有很大的空间。 1、 从产品需求结构来看，中国广袤
的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、 低不同档次的产品的需
求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时，化妆品的消费
群体地区分化较为明显：名牌和高档产品未大城市的主流，服务于白领阶层
化妆品 市场调查报告
2021/3/10
授课：XXX
1
•
由于人口众多，经济增长迅速，居民自我意识表达需求不断上升，中国
已经成为全 球未来增长潜力于规模最大的化妆品市场，2010年跃居世界四大
化妆品生产和销售国之一。统计数据表明，我国化妆品市场销售额平均以每
年23.8%的速度增长，最高年份达到41%，近几年需求持续增长，没有发生实
或部分高收入的消费者：中低档产品行销中小城市或收入偏低阶层，大部分
中国化妆品SWOT分析PPT课件
（2）间接消费者，如批发商、分销商、零售商。
第12页/共35页
第13页/共35页
化妆品行业案例 欧莱雅
第14页/共35页
一、欧莱雅集团简介 二、欧莱雅三大法宝 三、SWOT分析
第15页/共35页
欧莱雅简介
法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年。
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家 和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商， 以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球 500强企业之一。
第21页/共35页
O(机会）
（1）大学生市场巨大以及学生的护肤的需求不断增长使市场呈现出逐渐 扩大的趋势。
（2）我国北方很多地区都是气候干燥，风沙大，更需要对肌肤的专业呵 护保养。
（3）同行业中，专门针对校园市场进行品牌推广的竞争对手不多。
第22页/共35页
T（威胁）
（1）业内市场饱和，各品牌之间竞争激烈，产品替代效应明显。
第19页/共35页
SWOT分析
S（优势）
（1）契尔氏和巴黎欧莱雅是欧莱雅的明星产品， 品牌知名度大，在校园中获得认可。
（2）专业性强，针对性强。既有以护肤为主的 巴黎欧莱雅，也有以彩妆为主的美宝莲。
（3）产品创新能力强、健康安全，品质保证， 促销方式多。
（4）代言人为章子怡、范冰冰、李冰冰、巩俐、 张梓琳，明星代言效应较大。
目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中 小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额 部到20%，高档化妆品市场仍然是外资品牌，如： 欧莱雅、资生堂等占领。
第5页/共35页
3、化妆品行业投资调控方向
产业发展的空白点
第12页/共35页
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化妆品行业案例 欧莱雅
第14页/共35页
一、欧莱雅集团简介 二、欧莱雅三大法宝 三、SWOT分析
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欧莱雅简介
法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年。
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家 和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商， 以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球 500强企业之一。
第21页/共35页
O(机会）
（1）大学生市场巨大以及学生的护肤的需求不断增长使市场呈现出逐渐 扩大的趋势。
（2）我国北方很多地区都是气候干燥，风沙大，更需要对肌肤的专业呵 护保养。
（3）同行业中，专门针对校园市场进行品牌推广的竞争对手不多。
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T（威胁）
（1）业内市场饱和，各品牌之间竞争激烈，产品替代效应明显。
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SWOT分析
S（优势）
（1）契尔氏和巴黎欧莱雅是欧莱雅的明星产品， 品牌知名度大，在校园中获得认可。
（2）专业性强，针对性强。既有以护肤为主的 巴黎欧莱雅，也有以彩妆为主的美宝莲。
（3）产品创新能力强、健康安全，品质保证， 促销方式多。
（4）代言人为章子怡、范冰冰、李冰冰、巩俐、 张梓琳，明星代言效应较大。
目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中 小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额 部到20%，高档化妆品市场仍然是外资品牌，如： 欧莱雅、资生堂等占领。
第5页/共35页
3、化妆品行业投资调控方向
产业发展的空白点
面膜市场概与展望(ppt 36页)
最重要的就是放入填充物，這間廠房推滿藍色的桶子裡，裝的就是各種香精化學原料，有蓮香，番茄；接上 儀器，透過塑膠透明管輸入包裝裡，女工拿著一大疊外包裝，動作迅速，不到一秒就可以生產一個面膜。
製作過程很簡單，最後再放入機器封包，一片售價十元的面膜就完成了，原料也不差，打開蓋子加了薰衣草 精油，膠原蛋白及玻尿酸；難以想像的是通通加起來成本只要八元。業者說：「成本大家都每一家都差不多，不 會差多少，差的五塊錢、六塊錢、十塊錢這樣而已，如果真的賣到幾千塊，真的是太暴利了，都是花在廣告上面， 再把廣告費注在客人身上。」
• 市場規模─2
• 綜合彙整(研究機構/市場研調機構/製造商宣稱)
• 未來發展趨勢─1 • 消費者面膜購買決策─1 • 小結─1
• 結論與建議（2min）─
• 市場機會/問題 • 面膜基才市場是否有發展空間 • 下一步美面膜年度銷售排行榜： 1.我的美麗日記紅酒多酚奈米面膜 2.我的美麗日記珍珠奈米面膜 3.露得清深層美白修護面膜 4.寵愛之名亮白淨化生物纖維面膜 5. DR.WU生物纖維全效面膜
• 開架通路
• 屈臣氏 • 康是美 • 其他藥妝
• 競廠市調
• 永豐餘
2005康是美面膜銷售排行
廠商 統一藥品 久光 姿怡 萊雅 露得清 森田 統欣 廣源良
排名 1 2 3 4 5 6 7 8
品牌 美麗日記 Lifecella SMART BEAUTY LOREAL 露得清 森田 美顏故事 廣源良
•
台灣面膜市場有多大？說出來很嚇人，業者粗估，一年消耗量約有一億兩千萬片，面膜的價格更相差幾十倍，
便宜的甚至一片只要十元，不過業者說，成本只要八元，所以還是有利潤，今天我們就帶您到十元面膜工看看面
膜到底怎麼做。
相关主题
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欧美品牌仍占据中国市场领先地位
欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和资生堂是在中国市 场居领先地位的四大化妆品集团。
国产品牌开始稳健崛起
国产护肤品牌日益成熟，更好的掌握国人的 护肤需求，不断国际间技术交流与合作，使 其专业服务日趋完善。其中自然堂、佰草集、 相宜本草表现突出。
数据来源：中国连锁杂志201308期
片装
80%
罐/瓶装
40%
DIY面膜 17%
渠道下沉与电子商务异军突起成趋势
纵观2011-2012中国化妆品市场渠道分布， 渠道下沉非常明显，电子商务是各渠道中增 速最快的。
数据来源：中国连锁杂志201308期
面膜在化妆品市场中的地位日益张扬
2011年，面膜品类的市场份额跃居第3位 占化妆品市场总额12.63%
精华素 5
9.53%
6 专业防晒
面膜的发源历史
举世闻名的埃及艳后晚上常常在脸上涂抹鸡蛋清，蛋清干了便形成紧 绷在脸上的一层膜，早上起来用清水洗掉，可令脸上的肌肤柔滑、娇嫩， 保持青春的光彩。据说，这就是现代流行面膜的起源。
中国唐代“回眸一笑百媚生”的杨贵妃，传言她美艳动人，除饮食起 居等生活条件优越外，还得益于她常用的专门调制的面膜。杨贵妃的面膜 并不难做：用珍珠、白玉、人参适量， 研磨成细粉，用上等藕粉混合，调 和成膏状敷于脸上，静待片刻，然 后洗去。说是能去斑增白，去除皱 纹，光泽皮肤。看来，简便易做、 效果明显的美容面膜，很早以前便 为爱美的女士争相采用，不断改进， 沿用至今。
面膜了。
面膜的原理
面膜的原理，就是利用覆盖在 脸部的短暂时间，暂时隔离外 界的空气与污染，提高肌肤温 度，皮肤的毛孔扩张，促进汗 腺分泌与新陈代谢，使肌肤的 含氧量上升，有利于肌肤排除 表皮细胞新陈代谢的产物和累 积的油脂类物质，面膜中的水 分渗入肌肤表皮的角质层，皮 肤变得柔软，增加弹性。肌肤 自然光亮有弹性，呈现好气色。
海洋
其他
MASK
植物
科技
原液
面膜产品升级的几个趋势
• 功能诉求进一步细分：复合性诉求成消费趋势。 • 材质升级 ：越来越薄、越来越贴 。 • 配方升级：从植物萃取到汉草名方 。 • 安全升级：更多天然、更少刺激、护肤接近零负担 • T+U的美妙组合 怎么看都有趣 • 3D/4D分体式设计 营养一滴也不落
400%
2011年 2012年 面膜品牌数占比
350
300
250
200
150
100
50
25亿
0
2001年
300亿
34亿
106亿
2008年
2012年 2015年
面膜销售额增长趋势图
面膜品类已成为 渠道优势品类
在与大卖场的竞争蓝图当中，化妆品店几个 主要品类（如护肤品、洗面奶、洁面后调养 水和即用型面膜）均为卖场优势品类。
购买频率
6% 19%
更长 时间
半年 1次
使用频率
21%
三个月 1次
5% 7%很少 两周 使源自 1次26%一周 1次
17%
4-5天 1次
26%
二个月 1次
30%
2-3天 1次
28%
4-6周 1次
8% 7%
1天 1天 1次 2次以上
快消浪潮中， 中低价的片装面膜接受度最高。
随着面膜市场走向快消化、大众化，单价较低、使用方便的片装面膜， 最受消费者欢迎。由此也引发了片装面膜市场的迅猛增长。
女性对护肤品的关注度远大于其他品类
女性对化妆品的使用观念有一个发展过 程，通常是从护肤开始的，逐渐发展到 使用彩妆和香水，香水是相对来说更为 奢侈的化妆品。 2010年，中国护肤品市场规模为642亿 元，是化妆品最大的细分市场。
数据来源：中国日用品市场监测与分析报告2011
2010中国化妆品品类关注分布图
中国化妆品行业 面膜品类市场分析报告
Content
1、中国化妆品行业现状 2、面膜品类的起源与发展 3、面牌品类消费者分析 4、面牌品类主力品牌分析 5、面膜品牌的机会与挑战
中国化妆品 行业现状
中国化妆品市场规模巨大
2001-2012年，中国化妆品零售规模增长了5倍， 每年均保持两位数增长。
数据来源：CTR媒介与消费行为研究部 2010.7
在美容化妆品中，面膜属于最早 出现的一种。
面膜的分类
按材质分可分为6种
泥膏型面膜
撕剥型面膜
冻胶型面膜
乳霜型面膜
片式面膜
泡泡面膜
按身体部位分可分为8种
私处膜
面膜
眼膜
臀膜
MASK
手膜
胸膜
肩膜
脚膜
按功能分可分为9种
美白
排浊
补水
塑脸
MASK
保湿
紧致 舒缓
控油 祛痘
按产品概念分可分为5种
5% 15%
预计2013年面膜品类 在二三线市场日化专营店 的零售额占比 由原来的5%提高到15%以上。
面膜已成为 必须重视和研究的品类！
面膜品类 起源与发展
面膜的概念及原理
面膜的概念
面膜是一种敷在脸上的美容护 肤品，有的敷后经过20～30分 钟，便会形成一层紧绷在脸上 的薄膜，所以称做面膜。但是， 有的面膜干燥后不形成膜；不 能整块地掀起来，只能用水把 它洗掉，准确地说，这些面膜 应该叫做敷面涂剂，但习惯上， 因为操作和效果跟做面膜是一 样的，也就笼统地归到一起叫
面膜品类 消费者分析
首先是消费观念的改变。
在护肤品市场中，面膜已从特殊 护理、深度护理的角色，逐渐转 变为日常护肤品类。
清洁
护肤
深度护理 面膜
面膜迎来了“美容快消品”时代。
• 在购买频率上，超过半数的消费者两个月就会消费一次面膜。 • 在使用频率上，2-3天使用1次以上面膜的消费者高达45%。 • 面膜已成为当今消费者的“日常护肤必备”。
6.22%
化妆水 4
10.94%
化妆品市场
1 膏霜乳液
41.79%
3 面膜
12.63%
2 洁面乳
18.89%
毫无疑问，这是一个 增长势头强劲的新兴市场
2001-2008年之间，面膜销售额平均增幅达31% （护肤子类中最高） 2015年面膜销售额，更预计达到300亿的规模 2012年一年间，市面上的面膜品牌数量激增了400%
气泡大小 = 各品类在全国化妆品店的销售额
潜力品类
优势品类
弱势品类
高竞争品类
在门店销售中的地位也日益凸显
20%
自屈臣氏于2011年重启面膜招商起，短短一年面膜销售占到大 陆地区屈臣氏总销售额的20%左右。
25%
香港著名美妆连锁SASA的面膜产品销售额占比更高达25%。
销售季节性波动明显。
即用型面膜的销售高峰从7月开始，持续到12月，在 第四季度达到最高峰。