XXXX高校宣传推广建议方案

XX高校宣传推广建议方案

本推广案是以XX产品的特点进行宣传推广，结合高校活动的具体情况，针对重度消费群体——高校学生，特别制定。

本推广案旨在通过“XX品牌”主张，通过组织赛事等学生参与性活动，推动XX的产品在高校里吸引消费群，从而也更好的将XX 的品牌文化在高校学生中传播，促进XX在高校的市场发展。

一、推广策略

1、校园推广背景

市场验证，饮料市场早在2000年期间就开始瞄准高校消费群，随着生活物质的提高，高校大学生成为了大多饮料厂商重要的消费群体。随着大多数的厂商在高校里抢占市场的同学，更需要一些以活动来吸引高校的消费群体，从而做到让产品的特点在高校消费者心中树立良好的形象。

学生更能容易接受品牌，并且学生之间的沟通会进一步扩大品牌知名度和美誉度，顺利进入市场的成长期。

在这一时期，市场推广以重点消费群体为主。各高校更是重点消费群体的聚集地，福州大学、福建师范大学、农林大学等都是福州市人流最为集中的高校，消费潜力无限。

2、高校市场分析

（一）活动造势先声夺人抢占高校市场

结合高校的文娱活动、以赞助企业的身份在消费群体中树立良好的形

象，一方面将西西里红橙的特点潜移默化传递给大学生们；另一方面，通过活动造出声势；同时还可以拉进产品与大学生们的距离。目前，该活动处于宣传报名阶段，高校校园内，报名海报随处可见。在这一方面，XX是想达到先发制人，在统一行动之前抢占学校通路，以达到沟通学生消费群的目的。

（二）用代言人拉近距离

大学生消费的一个特点就是追求时尚，选择适合的代言人也是企业良性推广的重点。XX公司特邀：香港著名影星张柏芝。05年底风靡全国大片的《无极》，展现了张柏芝的另一面，而她的形象魅力更是以其清新自然，毫无做作的形象赢得了追求时尚和健康的青年的认同。XX更要利用张柏芝在大学生心目中已建立起来的健康活泼形象进一步拉近大学生们的心理距离。

（三）优势分析

XX的优势主要体现在以下方面：

产品品类多

内容丰富

资费低廉

在以后的市场推广中应该加大服务与活动推广力度，特别是如何与青少年更紧密的接触，举办青少年喜爱的文体，联谊等活动等。（四）广告活动

1、广告方式与媒介，由于缺乏青少年广泛阅读收看的媒体，因此广告应以活动为主，媒介配合以户外广告，pop广告等广告形式。

活动主要以高校里促销、体育活动的赞助冠名，文娱、公益活动为主。

2、广告目的

A、通过高校里的广告活动，促进XX产品的知名度，美誉度，加大

产品销售。

B、活动以更深入的挖掘青少年消费为主，并且带到其他消费群体接

受XX品牌。

3、促销活动

A、（一）现场促销台以产品展示，资料介绍为主，并提供买二送一

或买三送一的优惠促销活动。

B、定期的在高校举行促销活动。

C、促销台，促销礼品，促销人员培训。

4、其他

A、活动监控，公共关系。

B、新闻报道：相关媒体刊播本次比赛的新闻。

C、所需相关资料的收集，反馈。

（五）加强终端宣传

在福州大学、福建师范大学、农林大学等高校。这里密布最多的为B 类小超市，从外面望过去，XX花生牛奶的招贴显得异常醒目。让消费群一进入店内，都可以很自然的看到店内围柱广告、宣传画、POP。

二、高校媒体宣传

1、校园灯箱广告媒体优势

◆高校星图视窗灯箱与急救箱统一结合。为客户建立良好的支持工益事

业形象，提升品牌形象建立好感度，使企业品牌更具亲和力。

◆高校星图视窗灯箱与急救箱统一结合。为客户建立良好的支持工益事业形象，提升品牌形象建立好感度，使企业品牌更具亲和力。

◆高校视图视窗形象统一鲜明，品牌形象建立快捷。

◆纯净的广告环境、其他广告干扰很低。信息直接传递增加记忆度。◆高校视图视窗避免客户的广告信息沉没在杂乱的海报栏中。

◆高校视图视窗保障客户产品信息暴露时效性强、视觉美感度高。

◆大学生群生活在校园内相对封闭的环境，一般的大众媒体接触机会比其他受众低、而高校星图却能带来无法比拟的广告效果。

◆如果只用大众的媒体传播，往往比易达到学生群有的消费能力群体。

◆高校视图视窗装置地点来学生必经之地，每天都可以多次抓住目标消费群体。给予耳濡目染的消费教育。

■九网络广告是一家专业的媒体开发运营机构，主要致力于大学校园的媒体资源整合与深度开发及户外公交车身广告，为所有对大学市场感兴趣的企业提供专业化的品牌推广方案。

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与各大高校良好的合作关系，成为福建首家成功地使商业广

告进入大学这一广告禁区的实力媒体机构。

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福州高校学生人均消费情况

各大高校促销：

1、促销地点：福州大学、福建师范大学、农林大学、闽江学院、医

科大学。

2、销时间：06年下学期开学后每一周（暂时计划）

3、促销人员可由学生会来组织培训。（从而也体现了高校消费群体参与性）

4、校内的户外宣传：各个高校人流众多场所体现XXPOP等标识及宣传画、及横幅。

福州九网络广告公司

地址：福州广场香榭丽都9B