四重奏策划工作室-安幕希
安幕希策划书3篇
安幕希策划书3篇篇一安幕希策划书一、策划背景安幕希是一款希腊风味酸奶，以其独特的口感和丰富的营养受到了广大消费者的喜爱。
为了进一步提升安幕希的品牌知名度和市场占有率，特制定本策划书。
二、市场分析1. 酸奶市场规模庞大，且仍在持续增长。
2. 消费者对健康、高品质酸奶的需求不断增加。
3. 安幕希在酸奶市场中具有较高的知名度和美誉度。
三、目标1. 提升安幕希的品牌知名度和市场占有率。
2. 增加安幕希的销售量和销售额。
3. 提高消费者对安幕希的忠诚度。
四、策略1. 产品策略推出新口味和新包装，满足消费者的多样化需求。
加强产品的研发和创新，不断推出具有竞争力的产品。
2. 价格策略制定合理的价格策略，保持产品的性价比优势。
根据市场情况和销售业绩，适时调整价格。
3. 渠道策略拓展销售渠道，增加产品的铺货率和可见度。
加强与经销商和零售商的合作，提高销售效率。
4. 促销策略制定有吸引力的促销活动，如买赠、打折、满减等。
利用社交媒体、线下活动等渠道进行促销宣传。
五、活动安排1. 线上活动开展主题互动活动，如抽奖、问答等，吸引消费者参与。
利用社交媒体平台进行产品推广和品牌宣传。
2. 线下活动举办试吃活动，让消费者亲身体验安幕希的美味。
开展促销活动，如打折、满减等，提高产品的销售量。
六、预算1. 活动费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 促销费用：[X]元4. 其他费用：[X]元七、效果评估1. 定期对销售数据进行分析，评估活动的效果。
2. 收集消费者的反馈意见，了解消费者对活动的满意度。
3. 根据评估结果，及时调整活动策略和方案。
八、注意事项1. 活动策划要符合法律法规和社会道德规范。
2. 活动宣传要注意准确性和真实性，避免虚假宣传。
3. 活动执行要严格按照策划方案进行，确保活动的顺利开展。
篇二安幕希策划书一、策划背景二、市场分析1. 消费者需求随着人们生活水平的提高，对于健康食品的需求也越来越大。
安幕希作为一款高蛋白、低脂肪的酸奶，符合消费者对于健康和营养的需求。
营销策划方案安慕希
营销策划方案安慕希引言：安慕希是一家世界知名的酸奶品牌，以其独特的口感和健康营养的特点而广受消费者的喜爱。
然而，在当前酸奶市场竞争激烈的情况下，安慕希需要发展新的营销策略，以巩固现有的市场地位并吸引更多的潜在消费者。
本营销策划方案将从市场分析、目标设定、定位策略、营销组合和实施方案等多个方面进行论述，以帮助安慕希实现市场目标并提高市场份额。
一、市场分析：1. 酸奶市场发展趋势：随着人们生活水平的提高，酸奶已经成为人们日常生活中不可或缺的健康食品。
市场规模逐年增长，消费者对于品质和口感的要求也越来越高。
2. 市场竞争状况：当前酸奶市场竞争激烈，众多品牌竞相推出新品，市场份额分散。
竞争对手包括国内外知名品牌和本土品牌，如蒙牛、伊利、飞鹤等。
3. 消费者需求：消费者对于酸奶的需求主要集中在健康、营养、口味和品质上。
消费者对于品牌的选择更倾向于口碑好、知名度高的品牌。
二、目标设定：1. 市场目标：在未来三年内，将安慕希在酸奶市场的市场份额提高至15%。
2. 销售目标：每年销售额增长10%，达到2亿美元。
3. 品牌目标：提高品牌知名度，将品牌忠诚度提高至70%。
三、定位策略：1. 目标市场定位：以年轻女性群体为主要目标市场，拓展至文化品味较高、注重生活品质的中等收入群体。
2. 产品定位：安慕希作为高端健康酸奶品牌，注重对于原料的选择和品质的保证，将产品定位为自然美味、健康营养的代表。
3. 传播定位：通过传播安慕希产品的核心价值，打造健康生活方式，营造品牌形象和文化。
四、营销组合：1. 产品策略：不断创新产品，并将核心产品纳入日常生活场景。
同时，开发针对特定群体的定制化产品，满足不同消费者的需求。
2. 价格策略：注重与品质和口味相匹配的价格定位。
通过多种销售渠道和促销活动，提供多样化的产品组合，满足不同层次消费者的需求。
3. 渠道策略：与不同类型的渠道伙伴展开合作，包括超市、便利店、咖啡馆和餐饮连锁等。
同时，开设线上渠道，提供便捷的购买方式。
安慕希营销策划方案书
安慕希营销策划方案书一、背景分析随着消费者对健康饮食需求的不断增加，乳制品市场迎来了新的机遇。
作为乳制品中的一种新型酸奶产品，安慕希通过其独特的口感和低脂肪、高蛋白等健康属性，成为了市场上备受瞩目的产品之一。
然而，目前市场竞争激烈，安慕希需要一个全面的营销策划方案，以提升其市场份额，巩固自身品牌地位。
二、目标市场1. 目标人群：年龄在20-45岁的健康意识较高的消费者。
2. 目标市场：一、二线城市及部分发达地区。
三、市场定位将安慕希定位为高端酸奶产品，追求生活品质的顶级消费者的首选。
四、竞争分析1. 竞争对手：目前市场上的竞争对手主要有蒙牛、伊利等大型乳企，以及奶牛乳业、以及一些本地乳制品品牌。
2. 竞争优势：安慕希在产品口感、包装设计、品牌形象等方面具有一定优势。
但在市场占有率以及知名度方面，与主要竞争对手相比还有较大差距。
五、产品策略1. 产品特点：安慕希主打健康饮食的概念，产品偏向于轻盈、清新。
2. 产品系列化：可以开发多种口味、包装规格的安慕希产品，以满足不同消费者的需求。
六、定价策略1. 市场定价：根据市场调研结果，综合考虑产品成本、竞争对手产品定价、目标消费者购买能力等因素，制定一个相对合理的定价策略。
2. 促销定价：可以采用限时特价、打包销售等促销手段，以吸引消费者尝试购买。
七、渠道与销售策略1. 销售渠道：与大型超市、零售连锁店建立合作关系，使产品面向更广阔的消费者。
2. 电子商务渠道：通过自有官方网站、手机应用、第三方电商平台等渠道，提高产品的销售覆盖面。
八、促销活动策略1. 限时特价：在产品上市初期，可以通过限时特价的方式，吸引消费者尝试购买，增加产品的知名度和口碑。
2. 礼品赠送：在某些节假日或者特定的促销活动时，赠送购买安慕希产品的消费者一些小礼品，增加消费者的购买欲望。
3. 联合推广：与其他健康饮食品牌、运动健身品牌等达成合作，通过共同推广活动，提高品牌的曝光度。
九、广告与宣传策略1. 广告渠道选择：选择在电视、网络、户外等广告媒体上进行宣传。
安慕希活动方案
一、活动目的安慕希活动方案旨在提升企业品牌知名度、加强与消费者之间的互动联系，培养顾客忠诚度，同时通过活动推广销售，为企业带来更多的收益。
二、目标受众本次活动主要面向以下两类目标受众：1.现有消费者：通过活动提高现有消费者的忠诚度，增加他们对安慕希品牌的认知和好感度，促使他们继续购买安慕希产品。
2.潜在消费者：通过活动吸引潜在消费者的注意力，加强品牌印象和吸引力，提高他们对安慕希产品的兴趣，并转化为实际购买行为。
三、活动内容1. 安慕希主题体验区在活动现场设置一个专门的主题体验区，供参与活动的人士品尝安慕希产品。
体验区设有舒适的座位和展示台，提供各类口味的安慕希产品供参与者选择品尝。
通过现场品尝，参与者能够亲身感受到安慕希产品的独特口感和丰富的口味选择，从而增加对该品牌的好感度。
2. 安慕希互动游戏活动现场设置多个安慕希互动游戏，主要包括：•安慕希品牌知识问答：参与者回答与安慕希有关的问题，正确回答的人可获得安慕希礼品卡或其他小奖品。
•安慕希趣味挑战：参与者需完成给定的任务或挑战，通过挑战方案可以加深对安慕希产品特点的了解，并在完成任务后获得相应的奖品。
•安慕希摄影区：参与者可以在指定的安慕希摄影区拍摄照片，并通过社交媒体分享照片，标志着自己的参与。
最具创意或受欢迎的照片将有机会获得安慕希特别奖品。
通过这些互动游戏，可以增加活动的趣味性和互动性，吸引更多的参与者，并增加他们对安慕希品牌的认知和好感度。
3. 安慕希新品发布在活动期间，安慕希将发布最新推出的产品，并在现场进行演示和介绍。
通过产品发布，可以吸引更多的目标受众的兴趣，增加对新品的关注度和试用意愿。
4. 安慕希优惠活动活动期间，安慕希将提供特殊的优惠活动，包括：•限时促销：活动期间推出限时折扣活动，降低部分安慕希产品的价格，吸引更多参与者购买。
•赠品套餐：购买安慕希产品即可获得附加的赠品，如购买2瓶安慕希酸奶产品可获赠一瓶安慕希电子果汁。
安慕希营销策划方案的宣传方式
安慕希营销策划方案的宣传方式安慕希是一家知名的乳制品品牌，以其健康、营养、美味的产品广受消费者的喜爱。
目前，安慕希在市场上的竞争对手越来越多，市场份额逐渐下降，为了挑战竞争对手，增加市场份额，安慕希需要制定一套有效的营销策划方案。
二、目标市场1. 年龄层次：主要面向20-40岁的年轻一代，他们对健康和美食有较高的追求。
2. 城市居民：主要面向一线和二线城市的居民，因为这些城市拥有较高的消费能力和更广阔的市场。
3. 女性消费者：女性更关注营养和美容，是安慕希的潜在消费群体。
三、定位策略安慕希的定位是高品质、健康、美味的乳制品品牌。
通过创新、营销和品牌建设，安慕希将不断提升品牌形象和产品质量，赢得消费者的认可和喜爱。
四、产品策略1. 增加产品种类：推出不同口味和包装的安慕希，满足不同消费者的需求。
2. 提升产品质量：在原有的基础上，进行技术升级，推出更加优质的原料和工艺，提升产品的口感和营养价值。
3. 特殊系列产品：推出针对特定消费群体的特殊系列产品，比如儿童版安慕希、孕妇版安慕希等。
五、宣传方式1. 电视广告：电视广告是传统的宣传方式，可以覆盖到大量的潜在消费者。
安慕希的电视广告应该突出产品的健康、美味和品质，并与消费者的生活场景进行结合，营造出愉悦的消费体验。
2. 社交媒体营销：在微信、微博、抖音等社交媒体平台上开展广告营销活动，通过发布优质内容和互动活动吸引用户关注和参与，提升品牌形象和知名度。
3. 体验营销：在商场、超市等消费场所举办安慕希产品的品鉴会和试吃活动，让消费者亲自体验产品的口感和好处，同时提供优惠券等促销活动，促使消费者购买。
4. 明星代言：通过与知名明星签订合作协议，进行产品代言和形象推广，提高品牌的知名度和美誉度。
5. 与健身机构合作：与健身俱乐部、瑜伽馆等健身机构合作，举办健康讲座和活动，将安慕希与健康生活方式紧密结合，吸引更多健康追求者尝试安慕希产品。
6. 促销活动：在百货公司、超市等零售渠道开展促销活动，比如打折、赠品等，提升产品销量。
安慕希酸奶策划书
安慕希酸奶策划书尊敬的各位领导：您好！我是某某公司市场营销部门的负责人，我非常荣幸地向您提交我们的一份策划书，关于推广安慕希酸奶的营销计划。
一、背景分析安慕希是一款来自希腊的优质酸奶品牌，以其浓郁细腻的口感和健康营养的特点在市场上享有较高的声誉。
然而，近年来，市场激烈竞争使得安慕希在销售方面面临一些挑战。
因此，我们制定了一份全面的营销策略，旨在巩固并提升安慕希在消费者心目中的地位，进一步扩大市场份额。
二、目标客户我们的目标客户主要是年轻的都市白领，他们对健康生活有高度的意识，并愿意为高品质的产品买单。
三、市场调研我们已经通过市场调研了解到，安慕希的消费者普遍对其口感和品质非常认可，然而，对于酸奶的功能性和营养成分了解的普遍较少。
四、推广策略基于上述调研结果，我们制定了以下的推广策略来进一步提升安慕希在市场上的知名度和销售量。
1. 广告宣传我们将通过电视、广播、网络等渠道进行全面的广告宣传，以吸引更多的目标客户。
广告内容将突出安慕希酸奶的品质、口感和营养成分。
2. 新品推出我们计划推出一系列新品，以满足不同消费者的需求。
例如，添加水果块的口味，低糖版本等。
这些新品将通过市场推广活动来引起消费者的兴趣，并提升销售量。
3. 口碑营销我们将与一些知名健身教练、营养师、摄影师等合作，通过他们的推荐和分享，提高安慕希在消费者中的信任度和美誉度。
4. 社交媒体营销我们将在各大社交媒体平台上设立官方账号，在该平台上发布有关安慕希的内容，与消费者进行互动，增加品牌与消费者之间的黏性。
五、销售渠道除了继续在超市、便利店等传统渠道销售安慕希酸奶外，我们还计划开设专卖店和线上商城，以便更好地接触和服务目标客户。
六、预期效果通过以上的推广活动与策略，我们预计在推广期内将提升安慕希的市场占有率，并增加 considerable percentage 的销售额。
七、预算和时间表我们制定了详细的预算和时间表，以确保整个推广活动的顺利进行，并在可控范围内完成投资回报。
安慕希广告书策划方案
安慕希广告书策划方案【安慕希广告书策划方案】一、背景介绍安慕希是一家知名的乳制品品牌，以其独特的风味和健康营养的特点受到了消费者的喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，安慕希决定开展一次广告宣传活动。
本文将为您提供一份详细的安慕希广告书策划方案，以帮助您更好地了解我们的宣传计划。
二、目标受众1. 年龄段：主要面向18-35岁的年轻人群体，这个年龄段的人群更加注重健康饮食和时尚生活方式。
2. 地域：以一线和二线城市为主要目标市场，这些城市的消费者更加注重品质和品牌。
三、宣传目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传活动，让更多的消费者了解安慕希品牌，并形成品牌认知。
2. 增加销售量：通过精准的宣传手段，促进消费者购买安慕希产品，从而提高销售量。
3. 塑造品牌形象：通过宣传活动，传递安慕希健康、高品质的形象，吸引更多消费者选择安慕希。
四、宣传内容和策略1. 主题：以“健康美味，源自自然”为主题，突出安慕希产品的健康营养和纯天然的特点。
2. 广告形式：a) 电视广告：制作一支30秒的电视广告，通过精美的画面展示安慕希产品的美味和健康，搭配欢快的音乐，吸引观众的注意力。
b) 平面广告：在主流媒体的报纸、杂志等刊物上发布安慕希的广告，采用精美的图片和简洁的文字，突出产品的特点和品质。
c) 网络广告：在各大社交媒体平台上发布安慕希的广告，通过精准投放和有趣的内容吸引年轻人的关注。
d) 户外广告：在主要商业区域的电子屏幕、公交车站等位置展示安慕希的广告，增加品牌曝光度。
五、宣传渠道选择1. 电视媒体：选择知名的电视台和热门节目，如央视、浙江卫视等，通过广告投放增加品牌曝光度。
2. 印刷媒体：选择知名的报纸和杂志，如人民日报、新周刊等，通过刊登广告吸引读者的注意。
3. 网络媒体：选择知名的社交媒体平台，如微博、微信等，通过精准投放和有趣的内容吸引年轻人的关注。
4. 户外媒体：选择主要商业区域的电子屏幕、公交车站等位置展示广告，增加品牌曝光度。
安慕希广告策划书
安慕希广告策划书一、项目背景安慕希是一家知名的高端乳制品品牌，以其独特的口感和健康营养而深受消费者喜爱。
为了进一步拓展市场份额，提高品牌知名度和消费者黏性，我们拟定了一项全新的广告策划方案。
二、广告目标1. 提升品牌知名度：通过创意独特的广告，让更多的目标消费者熟知并关注安慕希品牌。
2. 塑造品牌形象：通过广告展示安慕希的高端品质、健康价值和消费者体验，进一步巩固品牌形象。
3. 提升销售量和市场份额：通过广告引导消费者购买安慕希产品，增加销售量和占据更多市场份额。
三、广告创意在广告创意方面，我们将运用以下几个关键元素来打造独特的广告形象：1. 健康与活力：展现安慕希产品对消费者的积极影响，包括身体健康和提供持久活力。
2. 纯正的品质：通过展示生产流程和原材料的高品质，突出安慕希乳制品的纯正属性。
3. 喜闻乐见的形象：设计雇佣一位知名演员作为品牌代言人，以吸引更多目标消费者。
四、广告媒介选择为了确保广告能够有效触达目标消费者，并提高品牌营销效果，我们选择了以下广告媒介：1. 电视广告：在黄金时段投放安慕希的品牌形象广告和产品介绍广告，以吸引更多观众的关注。
2. 网络平台：在知名社交媒体平台上投放视频广告，以及合作搭建微信小程序，提供更多产品信息和购买便捷性。
3. 杂志和报纸广告：选择健康和生活方式类的主流杂志和报纸，以增加目标消费者对安慕希品牌的认知。
五、广告预算为确保广告能够实现既定的目标，并获得最佳的品牌效益，我们计划投入总额为1,000,000元用于广告创意、制作和媒体投放等方面。
六、广告效果评估为了评估广告策划的效果，我们将采用以下几种方法：1. 市场调研：通过定期进行市场调研，了解消费者对广告的反馈和购买意向等数据。
2. 销量分析：对广告投放期间的销售量进行统计分析，以了解广告对销售的影响。
3. 社交媒体互动数据：监测广告在社交媒体上的互动情况，包括点赞、评论和分享等，以衡量广告的传播效果。
安慕希牛奶市场营销策划方案
安慕希牛奶市场营销策划方案一、背景分析1.1 公司背景安慕希是一家知名的乳制品公司，致力于生产高品质的希腊风味酸奶。
公司拥有先进的生产技术和强大的研发团队，产品在市场上享有很高的声誉和口碑。
1.2 市场概况目前，中国的乳制品市场正在快速发展，消费者对高品质、健康和营养丰富的产品需求不断增加。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，高端乳制品市场潜力巨大。
安慕希牛奶以其独特的希腊风味和优质的口感在中国市场上备受欢迎。
然而，由于竞争对手众多，安慕希需要加强市场营销策略，以提升品牌影响力，抢占更大市场份额。
二、目标市场2.1 目标消费者针对安慕希牛奶的特点和优势，我们将主要定位以下目标消费者群体：- 健康追求者：注重健康饮食的消费者，对有机食品和天然成分有高度认可。
- 年轻人群体：年轻一代消费者对新鲜、时尚的产品有较高的兴趣和购买欲望。
- 高端消费者：高收入人群，有能力购买高品质的乳制品，对产品的体验和品牌形象有较高要求。
2.2 市场定位通过提供高品质的希腊风味酸奶，安慕希将自己定位为高端乳制品市场的领导者。
公司将以健康、天然、时尚为核心，迎合目标消费者的需求和品味，不断扩大品牌影响力和市场份额。
三、市场营销策略3.1 产品策略- 产品创新：持续进行研发，推出符合消费者需求的新品种和口味，以满足不同消费者的需求。
- 包装设计：更新产品包装设计，使其更加符合年轻人的审美和时尚感，提升产品的购买欲望和使用体验。
3.2 价格策略- 高端定价：根据产品的品质和独特性，定价相对较高，使其成为高端、奢侈品感的代表，进一步提升品牌形象。
3.3 渠道策略- 建立线下零售渠道：与大型超市、便利店和高端餐饮店合作，安慕希产品得以更广泛地覆盖到消费者身边。
- 线上销售推广：积极拓展线上渠道，与电商平台合作，提升产品的线上销售业绩。
3.4 促销策略- 定期举办体验活动：在大型商场和购物中心组织产品体验活动，让消费者免费尝试产品，并通过口碑传播提升品牌知名度。
广告学作业 安慕希广告策划案
安慕希广告策划案
小组成员：111 汇报人：111
目录
01 分 析 02 策 略 03 推 广 04 启 动
品牌描述 市场分析 目标对象
广告任务 广告诉求
广告主题 广告作品 线下物料设计 网络推广计划
媒介投放计划 预算分配
01
分析
品牌描述 市场分析 目标对象
01 品牌描述
伊利安慕希
伊利安慕希引入希腊酸奶，旨在为 人们带来更多营养与浓醇享受。而 相比其它高端常温酸奶，伊利“安 慕希”也具有明显的特色。来源于 希腊的“Ambrosial”，更添加了 希腊雅典农业大学最新研制的菌种， 具有浓郁的口感和更多的蛋白质， 比普通酸奶高出蛋白质35%，最长 保质期六个月
02 广告诉求 ——卖点1 爱慕希与校园故事
1.校园的人群不管现在还是以后，都是安 慕产品的主要客户群，与他们息息相关， 可以更好的建立一个品牌印象，在选择时 主动选择安慕希。
02 广告诉求 ——卖点2 一个有传播度的视频广告
把安慕希的品牌形象通过一 个简短的、精细的广告让产 品与青春、校园、爱情等关 键词做关联，到达传播的目 的，当我们的广告足够有趣， 有痛点，有情感的时候，它 就带有自传播的特点，降低 我们的广告成本。
场也竞将添者争愈加名异演竞称常愈激烈争烈，对于市场份额的保卫和争夺战
01顾客满意度排名如 下所示。伊利安慕希、莫斯利安、三元占榜 首前三，顾客满意度指出均超过79；蒙牛纯
甄、达能碧悠、伊利等产品位居其后。
01 目标对象
安慕希用户年龄段调查 24以下 25-34岁 35以上
在引出一个描述 女生的剧情，让 大家跟着一起感 觉是一个甜甜的 剧
最后的回想结束， 一直手搭在男主身 上，做一个留白的 ending
安慕希酸奶的营销策划提案
安慕希酸奶的营销策划提案1. 简介安慕希酸奶是一种优质的希腊风格酸奶，以其浓郁的口感和健康的营养成分而受到消费者的喜爱。
为了进一步推广安慕希酸奶并增加市场份额，我们提出以下营销策划提案，旨在提高品牌的知名度和吸引更多的潜在消费者。
2. 目标受众我们的目标受众是注重健康生活和追求高品质食品的消费者。
通过研究市场调查和人口分析数据，我们可以确定以下潜在消费者群体：•健康意识强烈的年轻人群；•追求高品质食品的中高收入人群；•对营养成分和口感有较高要求的美食爱好者。
3. 竞争分析在酸奶市场竞争激烈的环境下，了解竞争对手的优势和劣势对我们的营销策划是至关重要的。
以下是对主要竞争对手进行的简要分析：•竞争对手1: 希腊风格酸奶品牌A–优势：市场占有率较高，品牌知名度广泛，产品口感和质量稳定。
–劣势：产品定价较高，缺乏新鲜感。
•竞争对手2: 希腊风格酸奶品牌B–优势：注重产品创新，不断推出新口味和包装设计，吸引消费者目光。
–劣势：品牌宣传力度较弱，知名度相对较低。
4. 营销策略基于目标受众和竞争分析的结果，我们制定了以下营销策略来推广安慕希酸奶：a. 品牌定位通过突出安慕希酸奶的优势和特点，我们将鲜明地定位它为一个健康、高品质和创新的酸奶产品。
我们希望消费者能够把安慕希酸奶与其他竞争对手区分开来，并认可它的价值。
b. 产品创新与多样性为了增加产品的新鲜感和吸引力，我们将不断推出新口味和包装设计。
我们将定期进行市场调研，了解消费者的口味偏好，并根据调研结果进行产品创新和改进。
c. 品牌合作与跨界营销与其他优质食品品牌合作，例如优质燕麦品牌、水果供应商等，通过共同推出系列产品来扩大品牌影响力。
同时，我们还可以探索与健身房、健康餐厅等合作，共同宣传健康生活方式。
d. 社交媒体营销通过社交媒体平台，如微博、微信公众号和抖音，运用有趣的内容和图片来吸引消费者的注意。
我们可以定期发布健康食谱、酸奶知识和与安慕希酸奶相关的信息，以增加品牌在目标受众中的曝光率。
安慕希酸奶策划书
安慕希酸奶策划书一、市场调研与分析在当前健康食品市场竞争激烈的情况下，酸奶作为一种富含营养、有益健康的乳制品备受消费者青睐。
针对中国消费市场，我们进行了一系列的市场调研与分析。
1.1 目标市场定位我们的目标市场是中国的年轻消费者群体，特别是90后以及新生代消费者。
他们注重健康生活，对于美味和优质产品有较高的追求。
1.2 市场需求分析通过市场调研，我们发现消费者对于健康饮食的需求日益增长。
而传统的酸奶产品在口感和品质上存在一定的差异，这给了我们引入安慕希酸奶的机会。
1.3 竞争对手分析酸奶市场竞争激烈，主要有伊利、蒙牛、光明等知名品牌。
他们在市场上占据一定的份额，并且拥有大规模的生产和营销能力。
我们需要通过产品差异化和策略创新来脱颖而出。
二、产品介绍与优势2.1 产品特点安慕希酸奶以其独特的醇厚口感和高品质而闻名，采用传统的希腊酸奶制作工艺，经过精心筛选，在生产过程中不添加任何防腐剂和人工添加剂，保持原始的风味和健康价值。
2.2 品牌优势安慕希作为一个拥有悠久历史的品牌，在市场上有很高的知名度和美誉度。
我们将借助品牌的影响力和消费者对于高品质酸奶的需求，打造出更具吸引力的产品形象。
2.3 宣传和推广通过多渠道的宣传和推广活动，我们将告知消费者安慕希酸奶的制作工艺和优点，引起他们对于产品的兴趣和好奇心，增强购买欲望。
三、销售渠道与策略3.1 销售渠道我们将通过线上和线下相结合的方式来销售安慕希酸奶。
线上销售将借助电商平台，提供便捷的购买方式；线下销售将通过超市、便利店等渠道，增加产品的曝光度。
3.2 促销和附加值通过与合作伙伴进行促销活动，如满减、赠品等方式，吸引消费者购买。
同时，我们也会加大对于产品的附加值开发，例如推出限量版包装或与知名设计师合作推出联名款。
四、市场营销与品牌推广4.1 媒体广告我们将通过电视、网络等多媒体渠道投放广告，提高品牌的知名度和美誉度。
4.2 社交媒体推广借助微博、微信等社交媒体平台，与消费者进行互动和交流，传播安慕希酸奶的品牌理念和产品优势。
安慕希营销策划分析方案
安慕希营销策划分析方案一、背景分析安慕希是一种具有悠久历史的酸奶产品，拥有浓郁的口感和独特的风味。
安慕希在中国市场上已经有一定的消费群体，但是在当前竞争日益激烈的酸奶市场上，售卖量和市场份额相对较低。
因此，对于安慕希品牌来说，开展一系列的市场营销活动是必要的，以提高品牌曝光度和市场份额。
二、目标市场分析1. 目标人群：年轻女性（20-35岁）是安慕希的主要目标顾客群体，她们注重健康饮食，对美食有追求，经济能力较强，消费力较强。
2. 目标市场：一线和二线城市是安慕希的主要目标市场，这些城市有较高的经济发展水平和生活水平，消费者对高品质产品的需求相对较高，并且具有较好的销售渠道和宣传渠道。
三、SWOT分析1. 优势：（1）品质优势：安慕希采用优质原料制作，产品口感好，品质稳定。
（2）口碑优势：安慕希在市场上有一定的知名度和良好的口碑，消费者认可度较高。
（3）品牌定位：安慕希定位为高端酸奶产品，有一定的市场份额和竞争力。
2. 劣势：（1）价格较高：与其他普通酸奶产品相比，安慕希的价格相对较高，不利于在市场上拓展更广泛的消费群体。
（2）宣传不够：与其他知名品牌相比，安慕希的宣传力度较小，品牌曝光度相对较低。
3. 机会：（1）健康饮食流行：随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注健康饮食问题，对高品质酸奶的需求逐渐增加。
（2）电商渠道快速发展：电商渠道是安慕希扩大销售渠道的良好机会。
4. 威胁：（1）竞争压力：酸奶市场竞争激烈，其他品牌也在加大宣传和推广，增加了安慕希的竞争压力。
（2）假冒产品：市场上存在着一些假冒的安慕希产品，容易影响消费者对于品牌的信任。
四、营销目标1. 市场份额增长：在一年内将市场份额提高至5%。
2. 品牌知名度提升：通过一系列的市场活动，提高安慕希品牌的曝光率和知名度。
3. 直接消费者群体增加：通过电商渠道的推广，增加安慕希的直接消费者群体。
五、策略与活动1. 产品定位策略（1）高品质：强调安慕希是高品质的酸奶产品，通过原料选择、工艺制作等手段来保证产品质量。
安慕希策划书范文3篇
安慕希策划书范文3篇篇一《安慕希策划书》一、策划背景安慕希是希腊酸奶品牌，以其浓郁的口感和丰富的营养受到了广大消费者的喜爱。
随着市场竞争的加剧，安慕希需要不断创新和改进，以满足消费者的需求。
本次策划旨在通过一系列的活动，提高安慕希的品牌知名度和市场占有率。
二、市场分析1. 消费者需求：消费者对于酸奶的需求主要集中在健康、美味、方便等方面。
2. 竞争对手：市场上的酸奶品牌众多，竞争激烈。
安慕希需要不断创新和改进，以提高自身的竞争力。
3. 市场趋势：随着消费者健康意识的提高，酸奶市场呈现出快速增长的趋势。
三、活动目标1. 提高安慕希的品牌知名度和市场占有率。
2. 增加消费者对安慕希的认知和好感度。
3. 促进安慕希的销售增长。
四、活动内容1. 产品创新（1）推出新口味的安慕希产品，如草莓味、蓝莓味等。
（2）开发低糖、低脂等健康型安慕希产品。
（3）与其他品牌进行合作，推出联名产品。
2. 促销活动（1）在超市、便利店等渠道开展促销活动，如买一送一、打折等。
（2）在电商平台上开展促销活动，如满减、优惠券等。
（3）开展会员制度，为会员提供专属的优惠和福利。
3. 品牌推广（1）在电视、报纸、杂志等传统媒体上进行广告宣传。
（2）利用社交媒体、短视频等新媒体进行推广。
（3）开展线下活动，如品鉴会、促销活动等。
4. 消费者互动（1）开展消费者调研，了解消费者的需求和意见。
（2）在社交媒体上开展互动活动，如抽奖、问答等。
（3）建立消费者俱乐部，为消费者提供专属的服务和福利。
五、活动执行1. 时间安排活动将在[具体时间]开始，持续[具体时间]。
在活动期间，将根据不同的阶段和目标，制定相应的执行计划。
2. 人员安排成立活动执行团队，负责活动的策划、组织、执行和监督等工作。
团队成员包括市场部、销售部、宣传部等部门的人员。
3. 物资准备准备活动所需的物资，如宣传物料、促销礼品、奖品等。
物资将根据活动的需要，提前进行采购和制作。
安慕希活动策划方案
安慕希活动策划方案一、活动背景与目的安慕希作为一款颇受欢迎的酸奶品牌，为了进一步提升品牌知名度和用户忠诚度，决定举办一场精彩纷呈的活动。
本次活动旨在通过多种形式的互动体验，打造与消费者的深入交流，加强品牌与消费者的情感连接，提升品牌形象，拓展市场份额。
二、活动时间与地点时间：2022年9月10日地点：XX市市中心广场三、活动策划内容1. 主题设定本次活动以“健康生活从安慕希开始”为主题，旨在强调安慕希作为一款健康饮品的优势特点，鼓励人们从健康的饮食开始，共同追求高品质生活。
2. 互动体验区在市中心广场设置一个互动体验区，吸引人们前来参与。
该区域包括以下几个活动项目：- 安慕希品鉴区：设置展示柜台，供参与者尝试不同口味的安慕希产品，并提供产品优惠券，促进销售。
- 健康食谱分享：设置一个讲台，邀请专业营养师，现场分享健康饮食知识和安慕希与其他食材的搭配原则，吸引人们更加注重饮食健康。
- 互动游戏区：设置小游戏区域，设有转盘抽奖、答题环节等，参与者通过游戏赢取安慕希礼品，增加互动性和趣味性。
- 儿童乐园：为吸引家庭参与，设立儿童专区，提供儿童游乐设施和亲子互动游戏，让家长和孩子们能够一同体验活动的乐趣。
3. 安慕希健康讲座在活动现场设置一个专门的讲座区，邀请著名的健康专家进行健康讲座。
通过专业人士的分享，提高消费者对健康生活的认知，进一步加深对安慕希品牌的信任。
4. 明星Meet&Greet邀请安慕希代言人或知名嘉宾来到现场，并进行Meet&Greet环节。
粉丝们有机会近距离接触并合影留念，增加活动的观赏性和娱乐性。
5. 社交媒体推广针对活动提前推出相关的社交媒体宣传，通过公众号、微博等平台发布信息，吸引更多的人关注并参与互动，提高活动的曝光度和影响力。
四、预算与资源活动预算：XX万元（详细预算可根据实际情况进行调整）资源需求：活动场地租赁、道具布置、音响灯光设备、活动物料、礼品、讲师费用、代言人费用等。
安慕希酸奶策划书
安慕希酸奶策划书一、前言安慕希酸奶是一款来自法国的高端酸奶品牌，以其口感浓郁、清爽不腻的特点受到了众多酸奶爱好者的喜爱。
作为一款大众化的饮品，安慕希有着较高的市场需求，但这并不意味着我们可以停留在现有的成就上。
在市场竞争激烈的时代，仅仅能够满足市场需求是远远不够的，我们需要有创新精神，不断提高产品品质，让消费者始终对我们充满信心与认可。
二、品牌历程安慕希酸奶是由法国露易丝集团于1991年推出的高端酸奶品牌，以“让美食更纯粹”为品牌口号。
经过多年的品牌推广和产品优化，安慕希已经成为了法国酸奶市场的领导者之一。
在2014年，安慕希首次进入中国市场，由于其优质的酸奶口感及不断的推广宣传，收到了良好的市场反响。
三、市场现状目前，国内酸奶市场呈现逐年增长的趋势。
安慕希酸奶在中国市场的销售仅有六年，但是其成为高端酸奶市场中的领导品牌已逐渐成为事实，具有很大地潜力。
在品质保证的基础上，安慕希在市场竞争的优势也越来越明显。
四、品质保证安慕希秉承“品质第一”的理念，所有的原料都经过严格的筛选和检测。
所有的生产环节都采用高标准的工艺，保证产品的稳定性和质量。
同时，产品的包装也尽可能地保证了酸奶的品质与营养。
五、推广计划1、大型综艺节目推广安慕希可以与某一大型的综艺节目达成合作，成为其节目的指定饮品，并在其节目中有多处品牌植入，进一步推广品牌知名度。
2、线上推广活动针对购买安慕希酸奶的消费者，设计线上推广活动。
比如可参与抽奖、代金券等优惠活动，以及与品牌形象相关的互动活动（如挑战安慕希拍照等）。
通过网络影响消费者的购物决策，提高品牌知名度及美誉度。
3、商品陈列在大型超市/商场内，使用更加特别的阵地陈列方案，以及配备尝试等活动，并对顾客盲测味道和售价等因素的评价，从更加直接的方式拉升品牌知名度。
4、赞助活动赞助重要场馆、品牌独立运动、音乐等活动，如国家提琴比赛、学生艺术比赛等。
提高品牌的知名度以及美誉度，让中高端消费群体更加重视安慕希品牌。
安慕希酸奶策划书
安慕希酸奶策划书一、产品介绍安慕希酸奶是罗布乐思（Danone）旗下的一款高端酸奶产品。
采用特殊的酸奶菌和发酵工艺制作，口感醇厚、细腻，被誉为酸奶中的“香奶皇后”。
目前，安慕希酸奶已成为酸奶市场的领导者之一。
二、市场分析随着消费者对健康饮食需求的提升，酸奶市场正逐渐进入发展期。
而高端酸奶产品的需求也在逐年增长，这为安慕希酸奶的发展提供了良好的机遇。
当前市面上的酸奶产品种类繁多，但大多数都是普通的酸奶或者果味酸奶。
相比之下，安慕希酸奶拥有独特的口感和品牌形象，具有一定的竞争优势。
但与其他高端酸奶产品相比，安慕希的营销手段和市场占有率还存在一定的提升空间。
三、策略目标通过本次策划，旨在进一步扩大安慕希酸奶的市场占有率和品牌影响力，实现以下目标：1. 提升品牌知名度和美誉度，打造高端酸奶市场领导品牌；2. 促进销售增长，提高市场份额；3. 深化与目标消费者的联系，提升品牌忠诚度。
四、策略方案1. 品牌形象提升通过对品牌形象的升级，进一步提升消费者对安慕希的认知度和好感度。
具体方案如下：（1）重新设计包装：在原有的基础上，融入更多的元素，突出产品的特点，使其更具有诱惑力和时尚感；（2）制作品牌宣传片：通过宣传片的形式，展现品牌形象和产品特点，提高知名度和美誉度；（3）参加大型活动：参加一些与健康和饮食相关的大型活动，增加品牌曝光率和美誉度。
2. 新品推出除了原有的产品，安慕希还可以推出针对不同消费需求的新品种，提高产品多样性，满足消费者不同的特殊需求。
比如：（1）低糖、低脂安慕希：针对注重健康饮食的消费者，推出低糖、低脂的安慕希产品，迎合消费者日益增长的健康需求；（2）果味安慕希：在安慕希产品中加入某些水果泥或果酱等，更符合广大消费者的口味需求。
3. 社交媒体营销通过社交媒体平台，增加品牌曝光率，与目标消费者建立联系，并提高消费者对品牌的熟知和信任度。
具体操作方案如下：（1）开设官方微博、微信等账号，及时发布品牌、产品等相关信息；（2）与一些知名微博、博主等合作，提高品牌的曝光率；（3）定期发布优惠活动、抽奖等活动，提高品牌的用户互动性。
安慕希策划书
安慕希策划书1. 引言本文档是安慕希策划书，旨在介绍安慕希产品的定位、目标市场、竞争分析以及市场推广策略。
安慕希是一款以希腊风味酸奶为主打产品的乳制品品牌，以其健康、美味和高品质而深受消费者喜爱。
2. 定位安慕希的定位是高品质、健康的乳制品品牌。
通过独特的希腊风味酸奶配方和精湛的制作工艺，安慕希致力于为消费者提供美味且营养丰富的产品，帮助人们享受健康的生活。
3. 目标市场安慕希的目标市场主要是中高收入人群、追求健康生活方式的消费者。
这部分人群对食品的品质和营养价值有较高的要求，愿意为高品质的产品支付合理的价格。
4. 竞争分析在乳制品市场中，安慕希面临着一些竞争对手，其中包括其他知名的酸奶品牌以及一些新兴的健康食品品牌。
与竞争对手相比，安慕希具有以下优势：•品质保证：安慕希采用优质的原材料，并且拥有先进的生产工艺，确保产品的品质和口感。
•健康理念：安慕希注重产品的健康价值，通过调整配方和研发新产品来满足消费者对健康食品的需求。
•品牌影响力：安慕希在市场上拥有较高的知名度和良好的口碑，这有助于吸引更多的消费者。
5. 市场推广策略为了扩大市场份额和提高品牌知名度，安慕希将采取以下市场推广策略：•广告宣传：通过电视、网络和平面媒体进行广告宣传，展示安慕希的品质和健康理念，吸引消费者的注意。
•产品展示：在超市和零售店内设置专柜，展示安慕希的产品，并提供试吃和优惠活动，吸引顾客购买。
•社交媒体营销：利用社交媒体平台，与消费者进行互动，分享产品信息和健康生活方式，增加品牌的曝光度。
•合作推广：与健身房、健康餐厅等相关机构合作，进行联合推广活动，吸引目标人群的关注。
6. 结论通过以上的定位和市场推广策略，安慕希将进一步巩固其在乳制品市场的领先地位，吸引更多的消费者选择安慕希产品，享受健康美味的乳制品。
同时，安慕希还将不断创新和提升产品的品质，满足消费者对健康食品的需求，为人们的健康生活提供更多的选择。
以上是安慕希策划书的内容概要，通过明确的定位和市场推广策略，我们相信安慕希将在乳制品市场中取得更大的成功。
安慕希广告策划
安慕希广告策划1. 引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划是企业获取客户和推广品牌的重要手段。
本文将以“安慕希广告策划”为标题，探讨如何通过广告策划来提升安慕希品牌的知名度和市场份额。
本文将介绍安慕希品牌的背景，目标受众，竞争对手分析以及具体的广告策划方案。
2. 安慕希品牌背景安慕希是一家知名的乳制品品牌，以其浓郁的口感和健康的营养成分而闻名。
品牌成立于20世纪80年代，起初只在本土市场销售，但在过去几十年中已经发展成为国际性的乳制品企业。
目前，安慕希拥有广泛的产品线，包括酸奶、奶酪和冰淇淋等。
3. 目标受众分析针对广告策划的有效性，了解目标受众是至关重要的。
对于安慕希来说，主要的目标受众可以分为以下几类：3.1 健康追求者健康追求者是一个重要的目标受众群体，他们注重饮食的营养平衡和健康生活方式。
安慕希作为一种富含营养成分的乳制品，可以满足他们的需求。
3.2 儿童和家庭安慕希也是儿童和家庭的首选之一。
其口感浓郁，易于消化，适合儿童和家庭共同食用。
3.3 运动爱好者运动爱好者是另一个重要的目标受众群体。
他们注重补充能量和蛋白质，以提高身体素质。
安慕希酸奶的高蛋白质含量可以满足他们的需求。
4. 竞争对手分析在广告策划中，了解竞争对手的优势和劣势对于制定有效的策略至关重要。
以下是安慕希的主要竞争对手：4.1 雀巢雀巢是全球领先的食品和饮料公司，其乳制品产品线非常广泛。
与安慕希不同的是，雀巢更加注重品牌的多元化和市场份额的扩大。
4.2 蒙牛蒙牛是中国乳制品市场的领导者，其产品线涵盖酸奶、奶粉和奶酪等。
与安慕希相比，蒙牛在国内市场享有较高的知名度和市场份额。
5. 广告策划方案基于对安慕希品牌背景、目标受众和竞争对手的分析，以下是一些广告策划方案的建议：5.1 品牌定位确定安慕希的品牌定位是广告策划的首要任务。
通过突出产品的健康营养价值和口感，安慕希可以巩固其在健康追求者和家庭市场的地位，并吸引更多的目标受众。
安慕希策划书
安慕希策划书一、背景介绍安慕希是一种非常受欢迎的酸奶品牌，具有浓郁的口感和独特的风味，在市场上拥有广泛的消费群体。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们制定了一份策划书，旨在通过一系列有针对性的市场活动和推广手段，提升安慕希在消费者心中的形象。
二、目标与目的1. 目标•提升安慕希品牌的知名度和美誉度•扩大安慕希在目标市场的销售额•吸引更多的潜在消费者关注和购买安慕希产品2. 目的通过策划和实施一系列市场推广活动，达到以下目的：•帮助消费者了解安慕希的产品特点和优势•强调安慕希的高品质和健康价值•建立安慕希与消费者之间的情感连接•激发消费者对安慕希产品的购买欲望三、策略与措施1. 品牌定位安慕希作为一种高品质的酸奶品牌，具有独特的口感和健康价值。
我们将通过以下措施来强调其品牌定位：•在宣传和广告中突出强调安慕希的独特风味和原料质量•利用社交媒体平台展示安慕希与健康生活方式的关联性•与健康食品专家合作，共同推广安慕希的营养价值2. 市场推广活动为了提高安慕希在目标市场的知名度和销售额，我们将采取以下市场推广活动：•举办安慕希品牌推广活动，邀请消费者参与品尝和体验•在超市和购物中心开展促销活动，提供优惠券和折扣•制作有关安慕希的食谱和健康饮食建议，与消费者分享3. 线上推广随着互联网的普及，线上推广成为了品牌宣传的重要手段。
我们将采取以下线上推广措施：•在社交媒体平台上发布安慕希的产品介绍和用户评价•与美食博主合作，制作安慕希相关的视频内容•利用搜索引擎优化技术，提高安慕希在搜索结果中的排名四、预期成果通过以上策略与措施的实施，我们预期能够达到以下成果：•提升安慕希品牌在目标市场中的知名度和美誉度•增加安慕希产品的销售额•建立安慕希与消费者之间的情感连接•增加安慕希产品的用户数量和忠诚度五、总结通过本次策划书，我们对安慕希品牌的推广活动进行了详细规划。
通过市场推广活动、品牌定位和线上推广等手段，我们将努力提升安慕希在消费者心中的形象和认知度。
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奔跑吧，安幕希（游戏区1）
游戏设置
1.规则：在90秒内成功闯关成功者获胜，要求闯关时手拿安幕希，任何一关挑战
失败则游戏结束 第一关：疯狂锤锤锤（跑道两边各3个锤子，交叉伸缩） 第二关：看字识色（制定一个字说出字体颜色，答对两个字过关。如：红、
安慕希是希腊风味酸奶比其他普通酸奶多35%的蛋白质但这个卖点不够 深入人心，所以更要加强其卖点。
活动目的
1.宣传产品，强调品牌：
安慕希是伊利旗下的新产品，消费者对此产品的品牌认知度不够，所以在 活动过程中和节目设计上不断提及和强调品牌，宣传产品。
2.强化卖点：
通过路演活动及节目，强调产品的希腊风味（在生产方面，希腊酸奶去除
蒙牛纯甄
5
200g
5个月
光明莫斯利安
4.5
200g
4个月
2009年推向 市场2012年 全国铺货上 市
其它酸奶
2-4
100g-160g
口味种类 多
冷藏15天
结论：伊利安慕希市场占有率低
由其它品牌的酸奶上市时间得出，莫斯利安酸 奶，纯甄酸奶先后上市，抢占大部分市场。而安慕 希（处于五一劳动节期间，人流量大）
• 活动地点：重庆市沙坪坝区三峡广场永辉超市对面，
轻轨2号出口旁。
（三峡广场位于沙坪坝商圈，人口密度大，符合产品目标人群多）
区域设置
舞台区
抽奖区
游戏区1 游戏区2 展示区
促 销 区
龙门
促 销 区
舞台区职能
1.舞台布置：
幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题：品味希腊，浓醇之享。
产品现状
优点：
（1） 品牌支撑：安慕希有伊利品牌保障使其消费者能快速
接 受旗下产品。
（2） 独特的工艺：来自希腊菌种发酵生产工艺独特营养丰
富，且多35%的蛋白质。
（3） 厂商大力宣传：赞助目前收视率最好的综艺节目《奔
跑吧兄弟》，收视人群与产品的目标
人群比较符合。
缺点： （1）进入市场较晚，知名度不够：
2.舞台作用：
（1）舞台上的游戏互动与“跑男”相结合，借助跑男的人气吸引并留住
观众，突出产品品牌。
（2）开场舞带动现场气氛，吸引观众。
名称
放纵、 music 安慕希产品展示 知识问答 戴望远镜踩气球
形式
舞蹈 走秀 互动 游戏
时长（分钟）
10 10 8 10
Fantastic baby
戴高帽子吃糖 甜甜的 抽奖
问答类
问答的问题：
1.安慕希是什么品牌？（伊利）
2.安慕希比其他酸奶蛋白质含量高多少？（35%) 3.在《奔跑吧兄弟》中与安慕希有关的一句话是什么？（奔跑吧安慕希） 4.安慕希是什么风味的酸奶？（希腊） 参与者奖品：定制钥匙扣一个（缩小版的安慕希外形），抽奖劵一张
游戏类
1.游戏名称：戴望远镜踩气球 2.规则：①主持人随意邀请现场2名观众上台进行PK
创意理由
可以激发观众的购买欲望和提高观众参与游戏互动的积 极性，吸引更多的观众和留住现有的观众。抽奖券上有本产 品的基本信息，使更多的消费者了解本产品，并达到销售产 品的目的。
创意：
1.两个小天使往安幕希里倒酸奶的模型 2.围绕模型摆放安幕希产品 3.龙门区是拱形气柱，外形是广告宣传图
案，气柱上写有品牌名称和活动主题。
气柱旁边站两个工作人员身穿丘比特服 装发宣传单。
职能：
用希腊风格的模型更好地展示产品，吸引观众。
创意：
1.销售点用希腊城堡模型 2.城堡三面销售产品 3.工作人员端着试饮产品在销售区周围
职能：
1.利用城堡模型吸引消费者 2.更好地销售产品
3.让更多的消费者了解产品
促销方式：1.凡购买产品都赠送一张抽奖券和参加游戏区的游戏(购买6瓶以下
.戴上我们制定的道具; .90秒以内先吃到糖者获胜，若都没吃到无人胜出，则赠与参与奖。
3.奖项及奖品：获胜者得两瓶安慕希产品，参与者得定制的钥匙扣一个
4.主要道具：定制的帽子（外观用安慕希包装图案），糖果，定制的钥匙
扣（缩小版的安慕希外形）。
5.创意理由：借助“跑男”的综艺节目里面的一则游戏，让更多消费者知
参与奖（定制钥匙扣）
谢谢观赏
Make Presentation much more fun
了乳制品里面的水分而留下了乳清，显得很粘稠，口感浓醇）和比普通酸奶多
35%的蛋白质（营养更丰富）的卖点，让消费者印象更深刻。
3.销售产品：
通过现场宣传，强化产品卖点，配合促销手段， 达到产品销售。
• 活动主题：品味希腊，浓醇之享
（安慕希广告语和此次活动目的相符合，广告语已经被大多数消
费者所了解）
• 活动时间：2015年5月2日下午3:00—4:30
黄、蓝、绿）
第三关：独木桥（过独木桥到终点取吸管喝完整瓶安幕希）
2.奖品设置：
获胜奖（酸奶机） 参与奖（一瓶安幕希和定制钥匙扣）
长筷子夹酸奶（游戏区2）
游戏设置 1.规则：在60秒内用长筷子夹起安幕希酸奶到指定的区域
（共3瓶）然后带上特定的帽子到指定区域顶破一
个气球则获胜
2道具设置：长筷子夹着安慕希的模型，特制的气球和帽子 3.奖品设置：获胜奖（小天使毛绒玩具）
酸奶多35%；
2.采取希腊菌种发酵：特别甄选希腊雅典农业大
学研制菌种，与牛奶发酵。
3.常温储存/饮用：领先利乐钻金属包，让酸奶的
美味享受不再受时间、空间的 限制。
竞争品分析
产品名称 伊利安慕希 价格 （元） 5.5 规格 205g 特征 希腊风味， 多35%蛋白 质 无添加色 素，保留 酸奶的原 味 第一款常 温保存 保质期 5个月 上市时间 2013年12月 推出 2013年全国 上市
同类产品光明莫斯利安是最早推出的中高端常温酸奶，其次是蒙牛纯甄上 市，突出酸奶无添加其他成分，口味醇正的特色，两者都占有市场一定的地 位。而安慕希是最晚上市的，虽然具有希腊浓醇风味特色，但是品牌形象不 够深入人心。由于产品处于导入期，安慕希与伊利品牌的联系度不高，产品 知名度也不够。
（2）卖点强化度不够：
道安慕希与“跑男”的联系，带动现场的活动气氛，留住观众。
抽奖类
1.参与资格：凡在现场购买本产品者和参与互动者都可获得一张抽
奖券来参与抽奖。（抽奖券上必须填写本人的信息）
2.抽奖方式：由主持人现场抽取并公布获奖名单 3.奖项设置： 一等奖——面包机（3台）
二等奖——酸奶机（5台）
三等奖——整箱安慕希产品（10箱）
创意理由
因为本产品是希腊风味酸奶，所以整个场景布置为希腊 风格，这样的希腊风格装饰比较新颖独特，能直接的吸引人 群的眼球，让观众产生好奇。在选定模特方面，不仅选用成 人模特，还选用儿童模特，她们身穿希腊服饰，特别是儿童 模特装扮成丘比特，突出希腊风格，进一步展示本产品营养
丰富无添加适合各个年龄阶层。
②参与者戴上望远镜手指地旋转三圈
③90秒以内谁先把气球踩爆者获胜，没完成则赠与参与奖。
3.奖项及奖品：获胜者得两瓶安慕希产品，参与者得定制的钥匙扣一个 4.主要道具：望远镜、特制气球（外观用安慕希包装图案） 5.创意理由：这个游戏有一定的娱乐性和观赏性，能够吸引更多的观众观
看
1.游戏名称：戴高帽子吃糖 2.规则: .主持人随意邀请现场观众3名上台；
舞蹈
游戏 歌曲 互动
5
15 5 10
歌舞类
放纵和music、fantastic baby、甜甜的
创意理由： 开场舞用流行动感的歌曲，制造热闹气氛吸
引周边人群；中间的歌舞再次带动活动氛围并且抓住观众的 眼球，为下个节目做铺垫。
产品展示
1.环境：以希腊风格为活动场景
2.模特着装：选定4个模特（着装为希腊长裙服饰）在选定2个儿童模特
伊利安慕希路演方案
——四重奏策划工作室 小组成员：张珊珊 张蝶 张萍萍 和娅琪
产品简介
品牌：伊利 名称：安慕希希腊酸奶 规格：205g*12/箱 价格：66元/箱 成分：优质牧场奶源；
希腊菌种； 蛋白质含量（每100g）高达3.1g
保质期：五个月（常温保存）
产品特色
1.蛋白质含量高：蛋白质含量高达3.1g， 比普通
一男一女（丘比特装扮） 3.出场：2个模特手中拿着单件产品，从两边上场，围绕展台走一圈；另 外2个模特手中拿着整箱产品，从两边上场，站在前面2个模特的旁边；最后2 个儿童模特手拉手并每人手中拿着饮用的单件产品，并走到4个模特的中间。
（在模特展示的同时主持人依次介绍本产品的信息）
4.背景音乐：前4个模特用动感轻快的轻音乐，儿童模特用可爱俏皮的轻 音乐。