谁是美剧迷_互联网上中国观众的美剧观看与接受_曹书乐

随时 ! 按需点播 , 有极为广泛的内容选择余地 , 网络视频成为不少年轻互联网用户观看电视节 目的第一选 择, / 互联网上看电视 0 的娱乐习惯渐渐形成 " /互联网上看电视 0 的渠道主要有四类: 一是在 电视台 ! 电视制作机构的宫方网站上观看其播出的正 版电视节 目. 二是在未经授权的情况下 , 用户彼此之间通过互联网传播电视节 目视频 , 或在视频网站上观 看未经授权的节 目, 在一定程度上侵犯了知识产权 ; 三是商业视频网站向电视节 目版权所有者 购买正版视 频授权 , 然后向互联网用户播出; 四是互联网用户观看视频网站原创 自制剧 "其中 , 在很长一段时间内第
为估测误差较大有关 "
过去一年 内, 有37% 的观众声称只观看了不到2 0 集美剧 ; 有6 8 % 的观众观看了5 0 集以内的美剧 " 鉴于 大多数美剧一季的集数为2 2 至2 4 集 , 我们可以认为, 近7成中国观众在过去一年内所看的美剧 , 从数量上
相当于一部到两部美剧的一整季 "但研究者仍认为 , 受访者对 自己每周观剧时长的估计更准确 " (二) 第一部美剧
具有特定的价值观与生活方式 , 形成 了特定的亚文化 "本研究试图通过问卷调查和数据分析的实证研究方
法 , 揭示网络美剧迷的构成与特性 , 包括该群体的基本人 口统计学特征, 其观看美剧的渠道 ! 方式 ! 时
间 , 喜爱的剧集 ! 类型和原因 , 及其美剧讨论行为 ! 对美国社会的认知和印象等 "
网络传播研究
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由自己主导的互联网战略以开辟新的天地 , 另一方面要在受众和广告方面与新兴视频网站竟争 " 这种竞争已 日渐激烈 "有报道称 : / 艾瑞咨询的数据显示 , 过去三年, 北京电视机开机率从7 0 % 下降 到30% "也就是说 , 过去1 0 0 户家庭中7 0 户有看电视的习惯 , 现在只有3 0 多户 " 0 (刘映花 , 20 1 1 ) 传统 电 视用户在流失 , 而网络视频用户在不断增长 "据统计 , 目前中国 / 已有超过400 0 万人为 网络视频独占群 体 . , 即他们只使用网络视 频而不收看传统 电视 " 网上的收视群体主要集中在2 1一 7 岁, 高中到本科学历 2 的 占据80 / 0 " (李舫 , 常丽芳 , 20 11 0 ) 这表 明在中国, 视频网站 已拥有稳定庞大的受众群体 " 因为可以
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图 1
(二) 受教育程度 82 .9% 的受访者声称接受 了高等教育 , 其中4 1 .6% 具有大学本科学 历 , 3 0 .6% 具有大学专科学历 " 对
比C N N IC 同期报告 , 仅2 3 .2% 的中国网民接受 了高等教育 , (三) 英语水平 自我评估
网绪传播研究
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98 .9% 的受访者的生活环境中有电视机 "当被问到 /您平均每周在电视机前看电视 (不包括通过互联
网收看 ) 的时间是多少个小时 0 , 有4 1 % 的人表示在7小时以内 , 回答 / 8一 14个小时 0 和 / 15一 1 个小时 0 2 的各有2 2 % 的受访者 " 因此 , 8 5 % 的人平均每周通过 电视机看 电视不超过2 1 个小时 , 即平均每天不超过3小
年龄
受访者年龄在1 1 至6 8 岁之间, 平均年龄为3 0 .5 岁 "其中, 1 8 岁以下仅 占1% , 18一 24 岁之间占24% ,
25一 3 1岁之 间占40% , 32一 38 岁之间占20% , 40 岁以上占14 .1% "也即84% 受访者在 18一 38岁I d e . , 覆盖 /70
频 , 第四阶段, 在线观看 已授权视频 (曹书乐 , 20 12 )
通过如下四个步骤进人 国内:
"
其 中, 代表着第三阶段的行为是 中国年轻观众近年来观看美剧的主要方式 "未经授权的美剧视频一般 /0 d a y 0 组织接收并录制美剧及字幕 , 压缩成特定格式在互联网上发布片
源 . 字幕组搬运片源 ! 翻译字幕 ! 网上发布 ; 美剧论坛提供片源和字幕信息以及讨论空间; 美剧迷下载观
表网民整体状况 "
在进行本研究的问卷发放时 , 该实验室按照系统随机抽样的方法对固定样本组进行问卷发放 "问卷发 放和填答分两次完成 , 第一次为20 1 0年1 2 月2 3 日至2 9 日 (回收有效 问卷3078份) , 第二次为201 1 年4 月2 9
日至5月5 日 (回收有效问卷517份) " 两次共发放问卷 10928份 , 回收有效问卷3595份 "
集 0 , 15 .3% 的受访者称它是 自己看过的第一部美剧 "其次是一部十多年前引进国内, 在中央电视台及其
他地方台反复播 出过的家庭温卑情景喜剧 5 成长的烦恼 6 , 6 .3% 的受访者 由它开始 了个人美剧观看史 "名 列第三的是 另一部广为流传的经典情景喜剧 5 老友记 6 (也译为 5 六人行 6 ) , 为3 .3% 的受访者的 /第一 看 0 "之后是 5 加里森敢死队 6 (2 .1% ) ! 5 大西洋底来的人 6 (1.1% ) ! ( j申 探亨特 6 (0 .7% ) 这些 20世纪8 0 年代引进中国的美国连续剧 , 让较为年长的观众从电视机上初次领略 了美剧的味道 ; 以及 5 绝望 主妇 6 (1.2% ) ! 5 迷失 6 (l% ) ! 5 排闻女孩 6 (0 .7% ) ! 5 4 小时 6 (0 .7% ) 等近年来通过互联 网 2 被传播和观看的最热门美剧 " (三) 首次和 目前最常用的观看美剧的方式 不同观众的美剧初体验是通过 不同的方式进行的 "调查显示 , 2 6 % 的观众通过国内电视台的 引进版
本研究问卷发放 , 是根据C N N I C 中国网民整体情况进行的配额发放 "假设所有收到问卷者 均填写并 返 回有效 问卷 , 则分析结果可代表 中国全体网民 "
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Байду номын сангаас网络传播研究
但实际上两次问卷均遵循 自愿原则进行填写 , 且所有返 回有效问卷者 中 , 9 4 .7% 的人表示有美剧观看 经验 "故研究者假设 , 主动填写并返回问卷的受访者群体较好地代表了 / 美剧观看人群 0 即 /美剧迷 0 的 情况 "而完成有效问卷的受访者群体和中国网民总体的人 口统计学特征差异 , 也在很大程度上反映 了 / 美 剧迷 0 群体与中国网民总体情况的对比 "
二类行为远远多于其他 "近两年来 , 第三类情况正迅速变得普遍, 第四类则是一种新兴的趋势 "
在各种通过互联网被观看的电视节 目中 , 美剧 (即美国电视剧) 是在 中国年轻观众中风行的一种重要 类型 "看美剧 ! 谈美剧也 已成为不可忽视的社会文化现象 " 美剧在中国的传播经历了从 / 地上 0 到 /地下 0 再到 /地上 0 的四个阶段 : 第一阶段 , 打开 电视看 译制剧 ; 第二阶段 , 打开电脑 (碟机 ) 看盗版光盘 , 第三阶段 , 打开电脑从互联网下载或在线观看盗版视
三 ! 受访者群体的基本情况
(一 ) 性别
受访者中6 2 .6% 为男性 , 3 7 .4% 为女性 "而据C N N I c 同期 (ZO n 年1月) 发布的报告 , 4 .57亿中国网 民中 , 男女网民之比为5 5 .8 :4 4 .2 "由此可见 , 相对普通 网民 , 受访者群体中男性所 占比例更高 "或可推 论 : 中国男性网民更爱看美剧 "
美剧超过2集 , 他们属于美剧重度消费者 "3 据观察 , 看美剧的行为可分为两类 , 一种是较为集中地观看已在美国播映过 的剧集 , 另一种是所谓 /追 0 新剧 , 即在字幕组的协助下追看正在美国热播的剧集 "所有看过美剧的受访者 , 平均每人每周观看 6 .6集美剧 , 4约等于每天看一集 " .这个数字说 明 , 看美剧 已成为观众每周娱乐生活中相当重要 的组成部
倍 "2
据CN N I c 报告 , 2 0 1 0 年我国网民平均每周上网18 .3小时 , 日均上网2 .6小时 "本调查显示 , 相 比全体 网民 , 美剧观众在互联网上花费了更多时间 "
四 ! 美剧观看与讨论情况
(一 ) 美剧观看总体情况 在 日常情况下 , 4 5 % 的受访者每周平均观看 1一 3集美剧 , 2 6 % 的人每周观看4一 7集美剧, 17% 的人每周 观看8一1 4 集美剧 "也就是说 , 有7 1 % 的美剧观众平均每天观看l集美剧或更少 "仅有1 2 % 的人平均每天观看
时 " 另, 所有受访者平均每周通过 电视机看电视时间为1 2 .6 7 小时 "
(五 ) 互联网使用时长
平均每周上网时间, 1 4 % 的人在7小时以内, 3 5 % 的人在2 1小时以内, 另有3 5 % 的人超过了3 5 小时 (即 平均每天上 网超过5小时 ) " 另, 所有受访者平均每周上网3 1 .3 0 小时 , 是平均每周看 电视时间的大约2 .5
二 ! 抽样方法及代表性 说明
本研究委托清华大学煤介调查实验室进行问卷的发放和回收 "问卷共3 2 题 , 以封闭式问题为主 , 配有 少数开放式问题 "在正式发放前分别经过7 0 名本科三年级学生和3名研究生的两轮试答与修订 " 该实验室借鉴中国互联网络信息中心 (C N N I C ) 对网民的定义 , 将 网民界定为每周上网不少于 1个小 时的6 周岁及以上的中国公民 "在C N N I C 网民调查数据的基础上 , 进行 网民整体评估 , 以性别 ! 年龄 ! 地 区和收人为基本抽样指标招募样本 , 并在甄别后形成有效固定样本组 "再对样本进行权重调整 , 以精确代
分"
为进行交叉验证 , 研究者在问卷中另设一题 , 询问过去一年内观看的美剧集数 "根据填答数据 , 过去 一年内平均每位观众看过4 9 集美剧 "这个数字与前述发现 /平均每人每周观看6 .6集美剧 0 相对照 , 显得 有些保守甚至矛盾 "这或许与受访者 回答此问题时上限被设定在 10 0 集有关 , 也跟个人对 自己一年内的行
中国的美剧观众接触的第一部美剧是什么? 是什么剧集使其留下了美好印象, 从而继续对美剧的观看
和 喜好 ?
研究者从问卷 中填写的上百部剧集甚至电影名称 中, 筛选出名列前十的 / 美剧启蒙教材 0 " /结果
显示 , 结合悬念 ! 犯罪 ! 动作等要素的 5 越狱 6 (20 05年8月首播 ) 成为当之无愧的 / 美剧启蒙第一剧
/高中学历 0 和 / 初中学历 0 的网民群体分别
占35 .7% 和3 2 .8% " 因此 , 网民中的美剧观众受教育程度相对更高 "
研究者请受访者对 自己的英语水平进行评估 , 从1到1 0 进行打分 , 水平最低选1分 " 结果数据集中在
5一 8分 "选5分的人最 多, 占17 .9% (或许很多人都觉得 自己英语为 / 中等水平 0 故选择此项 ) ; 此外 , 觉 得 自己英语水平在6一 8分之间的共39% , 另有6 .8% 的人为 自己打9一1 0 分 " 打1一 4分 (也即 自我评估较差 ) 的人仅占3 6 .3% " 受访者整体上对 自己的英语水平较有 自信 " (四) 电视机使用时长
后0 ! /8 0 后 0 和 /9 0 后 0 的代际群体 , 尤以 / 8 0 后 0 为主 "
本研究的年龄初始数据为受访者填答的数字 , 所以可按C N N I C 报告中的年龄区间进行处理统计 "对 比可见 , 被过度代表的年龄段群体包括 / 20一 29 岁 0 ! / 3 0 一 9 岁 0 , 代表不足的年龄段群体为 / 1 3 9 岁及
以下 0 ! /4 0 一 9 岁 0 和 /5 4 0 岁以上 0 (如 图1) "这说明中国网民中看美剧的人 口集中在中青年, 而非青
少年和4 0 岁以上者 "
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本调宜及C N N I C 调查中受访者年翻分布情况比较 (2011载 刀) )
看和论坛讨论分享 (曹书乐 , 加11) " 在此过程 中 , 各大门户网站紧追最新美剧的消息 , 纸媒随之跟进 . 各大论坛讨论热烈 , 微博和社交网 站中也有大量资讯和讨论被转发分享 "互联网成为美剧传播最重要的中介因素 "许多未通过正 式渠道引进
国内的美剧 , 却在 中国赢得了海量观众 , 挑战着内容审查和版权管理 " 本研究假设 , 近年来美剧在中国互联网上的传播 已培养 了一个 / 美剧观看人群 0 , 这些 / 美剧迷 0 .