燃气灶市场研究报告XX-3

数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测
产品结 构
•分灶眼数市场零售量构成变化趋势
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产品结 构
•分灶眼数市场零售额构成变化趋势
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产品结 构
•2010年3月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较
•2010年3月与2009年3月不同渠道竞争格局比较 势
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零售量构成
零售额构成
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•不同渠道零售量份额变化趋势
渠道趋 势
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•不同渠道零售额份额变化趋势
渠道趋 势
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•本节关注
燃气灶市场分析报告
市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号
市场简
析
市场简析
市场总量及增长格局
据中怡康时代（CMM）的监测数据显示：2010年3月国内燃气灶市场销售涨幅明显，零售量为 244661台，零售额为251843千元，零售量和零售额环比分别上升了38.08%、83.23%，与去年同期相 比，零售量上升了4.65%，零售额上升了12.07%。
•2010年3月主要品牌网络覆盖率
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渠道趋 势
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燃气灶市场分析报告
•
•
•本节关注
市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号
•市场零售量分价格段构成变化趋势
价格动 态
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市场简
析
•市 场 简 析
产品结构
零售额结构：
城市燃气灶市场，与上年同期相比，台式燃气灶市场份额减少了0.86个百分点，达到7.33%
；嵌入式燃气灶市场份额增加了0.87个百分点，拥有92.65%的份额；烤箱式燃气灶占有0.02%的市场
份额。
品牌竞争
城市燃气灶市场：
套餐销售是目前燃气灶市场较有特色的销售方式。本月，前十大品牌占据了63.41%的零售
燃气灶市场分析报告
•本节关注
市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号
•2010年3月畅销型号（按零售量排序）
畅销型 号
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•2010年3月畅销型号（按零售量排序）
畅销型 号
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量市场份额，比上月增加了6.85个百分点，华帝、美的和老板三大品牌划走了27.28%的市场份额。各
主要品牌中，华帝零售量和零售额份额分别为10.18%和11.03%，位列第一名，美的以8.83%的零售
量份额排名第二，与华帝相差1.35个百分点，老板排位第三，零售量份额为8.27%，本月方太零售量 份额排名第四，达到7.64%。
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品牌竞 争
•2010年3月主要品牌零售量份额比较——分产品种类
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燃气灶市场分析报告
•本节关注
市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号
渠道趋
分灶眼数方面：双眼灶同比零售量上升6.78% 、额上升13.02%，单眼灶同比零售量、额分别下降 15.82%、2.02%。
就产品类型而言，台式燃气灶零售量环比下降了23.37%、零售额环比下降了23.10%，同比零售量 下降8.27%、零售额下降0.52%；嵌入式燃气灶零售量、零售额环比分别上升78.60%、105.63% ，同 比则量上升8.91%、额上升13.18%。
其中老板有3款，美的有2款，华帝、万和、帅康、方太、樱花各有1款。其中老板的JZ(Y.T.R)2-9B13
以1.85%的零售量市场份额居于榜首。
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•本节关注
市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号
较上月增长
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•分城市级别市场增长比较
市场总 量
较上月增长
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•分灶眼数市场增长比较
市场总 量
较去年同期增长
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燃气灶市场分析报告
•本节关注
市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号
产品结
•产品结构比较：2010年3月 VS 2009年3月 构
价格动 态
•主要产品种类价格变化趋势
•元/台
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•2010年3月主要品牌零售量分价格段构成
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价格动 态
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•主要品牌的品牌指数变化趋势
价格动 态
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产品结构
从产品类型来看，本月嵌入式燃气灶为市场主流，零售量市场份额达到77.83%，台式灶为22.16% ；从灶眼数来看，双眼灶最受消费者的欢迎，零售量市场份额一直居高不下，本月达到92.49%。 零售量结构：
城市燃气灶市场，与上年同期相比，台式燃气灶市场份额减少了2.83个百分点，达到22.16%； 嵌 入式燃气灶市场份额增加了2.84个百分点，拥有77.83%的份额。
•2010年3月畅销型号（按零售额排序）
畅销型 号
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•2010年3月畅销型号（按零售额排序）
畅销型 号
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价格动态
与去年同期相比，燃气灶整体市场的平均单价上升6.52%。
产品种类
2009年3月平均单价（元/台） 2010年3月平均单价（元/台）
整体市场
966
1029
台式燃气灶
316
340
嵌入式燃气灶
1182
1225
烤箱式燃气灶
3413
5229
变化% 6.52 7.59 3.64
53.21
畅销型号
2010年3月，燃气灶市场十大畅销型号划走全部市场12.28%零售量份额，由7个品牌瓜分，
燃气灶市场研究报告XX3
2020年6月2日星期二
目录
市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………7 产品结构…………………………………………………………………………12 品牌竞争…………………………………………………………………………20 渠道趋势…………………………………………………………………………25 价格动态…………………………………………………………………………30 畅销型号…………………………………………………………………………35
较去年同期增长
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较上月增长
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•分渠道类别市场增长比较
市场总 量
较去年同期增长
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较上月增长
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•分产品种类市场增长比较
市场总 量
较去年同期增长
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嵌入式燃气灶方面：老板、华帝、方太零售量份额分别为10.60%、10.15%、9.81%，位列
前三名，美的、西门子零售量份额分别为7.58%、6.09%。
市场简
析
市场简析
渠道趋势
家电渠道仍为销售的主力军，拥有83.95%的零售量份额，百货和超市表现一般，分别拥有
零售量份额的8.65%和7.41%。
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数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测
•2010年3月主要品牌市场零售量分灶眼数构成比较
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产品结 构
数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测
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•本节关注
市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号
品牌竞
•
20010年累计 VS 2009年累计
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零售量构
零售额构成
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零售量构 成
零售额构 成
•分产品类别市场零售量构成变化趋势
产品结 构
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数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测
•分产品类别市场零售额构成变化趋势
产品结 构
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•2010年与2009年品牌竞争格局比较
争
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当月
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年度同期累计
零售量构成
零售额构成
数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测
零售量构成
零售额构成
•主要品牌零售量份额变化趋势
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品牌竞 争
数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测
•主要品牌零售额份额变化趋势
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品牌竞 争