领导人媒体形象优化(上)85分范文
领导人媒体形象优化上
领导人媒体形象优化（上）刘庆龙清华大学公共管理学院教授课程前言各位学员我们交流这样的一个题目，叫做领导人媒体形象的优化。
那么随着社会的发展，也随着我们政府的改革不断地深入，那么我们领导人出境的机会越来越多，媒体的报告的内容也越来越多。
那么，不仅是对于我们领导人个人的形象报告，对于我们的政府的机构，对于我们政府的工作相关的媒体也给予了高度的关注，也给予了非常密集型的报告。
使我们明显地感觉到我们的政府工作是处于一个媒体大的环境里面。
那么社会改革不断地深入，媒体也在不断地改革，不断地深入他们的功能，那么面对这样的形势，我们的政府机关，我们的党政领导如何有效地进行媒体的应对，如何把我们的形象能够更好地加以优化，借助媒体更好地把我们政府的工作能够跟公众进行广泛地宣传，进行广泛的传播和深入的沟通，这确实是我们面临新的课题。
特别是在最近这几年，这个媒体对于我们政府的相关报告的内容越来越多，使我们很多地方的领导干部，甚至我们国家机关、中央部委的一些领导干部都明显地感觉到工作压力是越来越大，挑战也是越来越强。
那么各位都有很多的工作经验，那么我们有很多的工作经验，是不是因为我们工作经验的积累，我们应对这样的挑战，应对这样的压力的这种能力就越强呢？我们在跟各位干部的接触当中，我们发现并不存在着正比关系。
为什么没有这样的正比关系呢？因为形势在发展，不断地会有一些新的内容，不断地会有一些新的要求给我们提出来，那这样的话这些新的要求并不是随着我们经验的积累就增长了，而是需要我们不断地去学习，去应对新的形势对我们提出的这样新的要求，这样的话我们才能够适应社会的发展，那么在诸多的这些要求当中，领导人的媒体形象、我们政府部门的媒体形象是个非常突出的问题。
那么在我们跟干部的接触交流当中，很多干部他们有一个非常明显的体会，那么就是我们在实际的工作推动当中，那么在传统的这种政府治理的环境下，我们的工作设想也好，我们工作当中这个推进的力度，力度大，我们在工作当中取得了实际的成效，感觉到这就是我们有明显的成就感了，我们也是很满意，我们对应的公众也是很满意，但是随着社会的发展，我们感觉到有些问题并不像我们传统政府治理的环境下的这种感觉了。
高度重视网络环境下领导干部媒体形象塑造
高度重视网络环境下领导干部媒体形象塑造作者：张进明来源：《法制博览》2015年第09期摘要：网络作为新兴的第四媒体，其开放、透明、互动和放大性特点，给当下领导干部形象构建和塑造带来了极大挑战。
如何与“网”俱进、顺势而为，塑造网上良好形象，既是每个领导干部需要解决的一个现实问题，又是每个领导干部的一项政治责任和自觉追求。
关键词：网络环境；领导干部；形象塑造中图分类号：D63 文献标识码：A 文章编号：2095-4379-（2015）26-0289-02作者简介：张进明（1964-），男，江苏泰州人，本科，南京政治学院上海校区教科办副主任。
随着互联网等新兴媒体的迅猛发展，人们受各种传媒的影响越来越大。
在这种网络环境中，领导干部较之于普通群众，更受各种媒体关注和影响，其形象也开始更多地与媒体联姻，从而构成了领导干部的媒体形象。
领导干部媒体形象是领导干部思想品德、知识水平、能力作风、仪表风度、心理气质等在媒体面前的综合表现和展示，既决定了公众对领导干部群体的认识和评价，又成为公众勾勒、褒贬领导干部形象的基本依据。
因此，高度重视媒体形象塑造，应成为当下每个领导干部的一种政治责任和自觉追求。
一、领导干部形象面临网络语境的极大挑战在当下无孔不入的新媒体时代，领导干部形象不可避免地被暴露在镁光灯和探照灯之下。
特别是全天候的监督环境、不良领导干部的丑行劣迹、公众“仇官”意识的滋长蔓延，以及各种传播乱象的交互掺和，给当下领导干部形象构建带来了极大挑战，甚至面临很大危机[1]。
一方面，网络监视的“全天候”特性和网络舆论的“放大器”效应，使领导干部稍有不慎就会引发形象危机。
在传统媒体时代，由于媒体缺乏互动性、开放性和透明性，人们对领导干部形象的认识和评价是单向的，领导干部形象的塑造与传播也往往是线性的[2]。
在这种情况下，领导干部形象往往是被格式化的，他们的真实形象鲜有流露，并很少为公众所知。
但当进入新媒体时代，特别是在广大网民可以“随手拍”“随意录”“随便转”的情况下，领导干部的言行举止、喜怒哀乐、穿衣佩带、仪态表情等，都被置于监视器和放大镜之下而藏无可藏，并成为网民围观、审视、议论和评价的对象。
领导干部如何应对媒体：领导干部的媒体形象研究
引导、 兴媒体运 用的能力。 新 近年 来， 由于领 导干部缺乏与媒体打 交道 的能力 ， 以致在处置 突发 事件 时 ， 事件 使
陛质恶化 ， 有的给 党和人 民的事业造成 了重大损 害， 有的导致 了 自己政 治生命的终结 ， 留下 了非常沉痛的教训 。
因此 ， 本期特别推 出“ 领导干部如何应对媒体” 的专题 ， 以期通过对 问题 的探讨 ， 更好 地总结经验 ， 吸取教训 ， 提 高认识 ， 促进 党政 干部增强应对各种媒体 的能力 。
领 导 干 部 的 媒 体 形 象 研 究
。 陈 培 浩
随着大众传媒的蓬勃发展 ，媒介化社会 已经悄然 到来 ，由各种媒介所编织起来 的巨大信息传播网络业 已形成 。 媒介 民意 、 媒介问政 、 媒介监督 、 媒介反腐 的出 现在一定程度上改变 了中国的政治生态环境 ，也给传 统的、 基于现实社会环境 的领导形象提出了新的挑战。 新媒体时代媒体 生态环境的变迁 随着经济社会 的快速发展和科技 的不断进步 ， 媒 介传播 、 媒介交往 、 媒介沟通 日趋常态化 ， 媒介及其信 息传 播 已成为不 可或缺 的人类 文 明中介和基 本交往 方式 ， 并不断丰富着社会总体 的表达形态 。 首先 ， 媒介 社 会化 。 社会 中媒介 的种 类 、 总量 、 盖面 的极 大增 覆 加 ， 介化与信 息化 相互交融 ， 媒 媒介大 型化 、 团化 、 集 国际化愈演愈烈 ， 媒介产业开放度 、 参与度不断增强 ， 日益成为全天候 、 全方位 的社会 交往通道和社 会治理 机制 。 次 ， 会媒介 化 。 其 社 媒介 在社 会生 活 中的影 响 力、 公信力 、 传播力 等有了根本 改变 ， 社会愈来愈成为 建构在发达 传媒 网之上 的网络信息社 会 。 次 ， 再 传媒 调控机制的嬗变。在改革 开放 和市场经 济的推 动下 ， 中国的国家 与社会关 系从 高度合一 到适度分离 ， 权力 领域 的分化 、 权力结构 的重组直接促成 了传媒调控机 制的变革 。 政府管制 的放松 和市场化 的进程使得媒体 从原先一元化 的刚性控制 中逐渐脱离 出来 ， 现了从 实 组织 性传 播 工具 到大众 传 播媒 介 的转 变 。 党 的逻 “ 辑” “ 、市场逻辑 ”以及正在兴起 的专业意识成为传媒 生存 图景 中三个相互推拉 的力量 。 最后 ， 自媒体 化与 互媒 体化的交 融。 当今 的媒介 化社会 ， 但受众个 体 不
领导干部面对媒体时的角色转变
D ＯＣＣＵＰＡＴＩＯＮ2012 08162大家谈ISCUSSION领导干部面对媒体时的角色转变文／李姗姗当今社会，各层次的领导干部面对媒体，与媒体打交道的机会越来越多。
在媒体面前，领导干部的言行举止不但备受关注，而且经过放大之后，任何的一点不恰当表现都有可能产生难以估量的严重后果。
于是，许多领导干部“谈媒体色变”。
但是，在信息传播高度发达的今天，怕媒体、躲媒体、防媒体，都是不恰当的。
这样做不但解决不了问题，反而可能惹祸上身。
领导干部如果要更好地适应媒体时代、成功地面对媒体、达到沟通目标、展示良好的领导形象，就需要在许多方面都有所转变。
具体来说，主要体现在三个方面。
一、面对媒体的领导不是代表个人，而是代表集体领导干部需要具备能够独当一面的能力，敢于担当责任，有丰富的思想、饱满的情绪、风发意气和号召力，这是在工作中一种良好的状态。
但是，在面对媒体的时候，就要调整过来，角色要转变。
在媒体面前，领导干部是以个人形象出现的，但是却不再属于自己，不再代表自己，而是代表领导干部身后的集体、团队，或是整个企业的形象。
有专家很形象地说：面对媒体时，领导干部的脑袋并不完全长在自己的肩上。
1.个人情绪就等于官方形象在媒体面前，领导个人的情绪波动、情绪表达都会被解读为官方的形象。
每个人都是有情绪的，但是当你面对媒体的时候，你的私人情感、个人情绪就完全成为了官方形象。
对于事先有准备的媒体采访，领导调整情绪的难度相对较小，主要应该注意整体回答提问的过程中展示出的精神面貌。
而容易出现问题的往往是在一些突发事件发生后，或者负面新闻报道后，领导在毫无准备的情况下面对媒体时，情绪往往会失去控制。
在面对突发事件或者负面新闻的时候，领导干部应该冷静，采用公关的方式加以解决。
其实，事情发生并不可怕，只要处理得好、表达得好，就有可能转危为安。
相反，处理得不好，表达得不好，问题就有可能更加严重。
因此，在媒体面前要控制好情绪，把好话说好，把不好的话好好说是很重要的。
新媒体背景下领导干部公共形象的塑造
新媒体背景下领导干部公共形象的塑造一、新媒体环境下领导干部公共形象设计的必要性分析随着新媒体终端的日趋多样化，并渗透到各国政治、经济、文化、社会、军事等领域，新媒体的发展出现了质的变化，全球进入新媒体时代。
新媒体的发展给中国的社会生活带来了深远影响，也深刻地影响着人们的公共生活，更是直接影响着政府的政治和行政过程。
媒体的监督功能使得政府的权力运行更加透明。
在这样的背景下，领导干部的公共形象尤其受到人们的关注，有时甚至关乎一个领导干部的领导生涯；同时，领导干部的公共形象问题不仅仅限于个体范畴，而且上升到一个组织机构的公权形象以及公众认可度的问题。
所谓领导干部公共形象，是指领导干部在公众内心留下的心理积淀形象。
领导者公共形象是借助大众媒体来传播的是公众通过媒体信息传递而感知到的具有伦理意义的政治人格形象。
在公众面前塑造一个良好的公共形象，有利于领导干部在下属面前树立威信，更有利于工作的展开；同时，公众往往会根据领导干部公共形象来评价其所在部门，所以良好的公共形象也是树立政府公信力的一个重要因素，它对于增强公共权威的人气指数和民意基础具有重要意义。
二、领导干部应对新媒体的形象偏差新媒体区别于传统媒体之处在于其传播速度快、传播范围广、透明度高、直观性强等特。
它打破了以往“党管媒体”的管理体制和“指令式”舆论调控模式。
在这样高密度的媒体网络之中，领导干部的公共形象表现出一种时代特殊性，这种特殊性在于领导干部与公众距离的拉近。
在这种情况下，领导干部在新媒体舆论冲击下不断调整其应对的思路和方法，然而当前许多领导干部在舆论应对上仍然表现出不适应性。
第一，受缚于应对传统媒体的习惯性思维，许多领导干部在新媒体的应对上没有实现思维习惯上的转变。
因此，传统的媒体基本上都只能报道对于政府有利的信息。
随着新媒体技术的迅速发展，政府很难再去牢牢掌握媒体。
面对这种转变，许多领导干部表现出了不适应，许多过去行得通的经验反而成为当下应对新媒体的阻碍。
领导人媒体形象优化(78分)
领导人媒体形象优化（78分）一、单选 ( 共 6 小题，总分: 40 分)1. 本讲认为，在媒体环境下，传播的最终目的是（）。
A.经济建设取得明显成效B.政治稳定C.树立良好的政府形象D.社会安定团结2. 本讲认为，政府在当前媒体形象管理的过程中起（）作用。
A.主导B.辅助C.带头D.以上都不对3. 我国在新闻发言人制度建构的基础上，又推出了（）制度。
A.媒体发言人B.舆论发言人C.网络新闻发言人D.公众发言人4. 本讲认为，在媒体环境的几个构成要素中，（）的好坏直接影响到公众对政府的评价。
A.政绩B.福利C.传播D.以上都不对5. 本讲认为，媒体形象管理中，最重要的是（）。
A.有管理的决心B.有正确的理念C.有有效的手段D.有明确的目标6. 在新媒体环境下，领导人媒体形象在具有收益的同时，也（）。
A.不具有任何风险B.具有一定的媒体风险C.视具体情况而定D.以上都不对二、多选 ( 共 4 小题，总分: 20 分)1. 本讲认为，政府管理部门的主要工作对象包括（）。
A.公民B.直接面对的公众C.外国居民D.公务员2. 本讲认为，加强政府组织成员的媒体教育培训包括（）。
A.开阔政府成员的视野B.提升政府成员的媒体意识C.提高政府成员的媒体要求D.提高政府成员的教育水平3. 有效协调媒体关系，需要注意以下内容（）。
A.媒体细分B.媒体性质C.需求分析D.对策设计4. 政府领导人主动运用媒介形象，具有（）的价值。
A.强大的动员力量B.模范带头作用C.有效的沟通效果D.三、判断 ( 共 6 小题，总分: 40 分)1. 本讲认为，一般舆论对于政府的关注方向主要集中于已经解决的问题和成效。
正确错误2. 领导人媒体形象同国家形象、民族形象没有直接关系。
正确错误3. 领导者出色的媒介形象，可以同属下和公众产生直接的沟通作用、拥有强大的动员力量和显著的示范效应。
正确错误4. 本讲认为，本讲拆迁案例中的房屋之所以没有被强拆的原因是媒体监督的介入。
浅谈我国新闻媒体对外传播中媒体形象的优化
浅谈我国新闻媒体对外传播中媒体形象的优化我国新闻媒体在对外传播中的形象，一直是备受关注的话题。
媒体形象的优化不仅关乎媒体自身的声誉和形象，也关乎国家形象的提升和国际传播的效果。
在国际社会中，国家形象往往是通过新闻媒体来传播的，因此新闻媒体对外传播中的形象优化成为了一项重要的任务。
本文将从我国新闻媒体对外传播的形象现状和优化策略两个方面进行探讨。
一、我国新闻媒体对外传播的形象现状1. 形象存在的问题我国新闻媒体在对外传播中存在一些形象问题，主要体现在以下几个方面：首先是媒体的公信力问题。
在国际社会中，我国新闻媒体的公信力一直备受争议。
一些国外观察者认为，我国新闻媒体受到政府控制，报道存在一定的政治倾向，因此缺乏客观性和公正性。
这种认知对我国新闻媒体的形象造成了一定的负面影响。
其次是媒体内容的质量问题。
一些媒体在对外传播中，重视报道数量而忽视了报道质量，导致了一些内容的浮夸和不实。
这种现象容易引起国际社会的关注和质疑，影响了我国新闻媒体在国际上的形象。
媒体的形象也受到了自身管理和职业素养的挑战。
一些媒体存在管理混乱、内部纠纷等问题，这些问题的存在不仅影响了媒体自身的声誉，也进一步削弱了媒体在国际社会中的形象。
2. 形象优化的必要性对我国新闻媒体对外传播形象的优化，迫在眉睫。
在全球化背景下，国家形象和新闻媒体形象的形成已经成为了国际间相互交流的重要组成部分。
优化媒体形象不仅是提升国家软实力和文化影响力的需要，也是提高媒体自身的公信力和声誉的需要。
只有形象优化，才能更好地展现国家的文化魅力和社会风貌，更好地进行国际传播，为国家争取更多的国际话语权和影响力。
二、媒体形象的优化策略1. 提升媒体的公信力提升媒体的公信力是优化媒体形象的关键一环。
只有媒体具备了较高的公信力，才能得到国际社会的认可和尊重。
媒体应当自觉加强职业道德建设，做到独立客观报道，坚守新闻伦理，增强报道的公信力。
媒体应当在报道过程中加强事实核实，防止夸大和虚假报道，提高报道的真实性和可信度。
塑造领导干部的媒体形象
塑造领导干部的媒体形象作者：王欣来源：《办公室业务》2016年第04期【摘要】本文论述了塑造领导干部媒体形象的重要性和必要性，以及应该注意的几个方面。
【关键词】塑造；领导干部；媒体形象我们现在正处在一个信息透明的新媒体时代，领导干部的一举一动都进入了公众的视野，塑造领导干部的媒体形象是提升领导力的一个重要方面。
当今社会，面对媒体的能力是每一个领导干部都必须具备的基本素质。
媒体可以在一夜之间把一个无名小卒捧为家喻户晓的英雄，也可以在短时间内把当政的领导者搞得声名狼藉。
比如，我们都很熟悉的“我爸是李刚”事件，在一开始的媒体报道中，大家的焦点都集中在“官二代”这个字眼上，肇事者的口出狂言“有本事你们告我去，我爸是李刚！”更是激起舆论哗然，可以说网上网下同仇敌忾，愤怒声讨“官二代”李启铭。
让这个“李刚爸爸”也是红透半边天，百姓开始把枪口对准了领导干部。
而后来，事情发生了反转，有媒体还原了事件真相，这句“我爸是李刚”并非是大家热炒的飞扬跋扈的叫嚣，当时李启铭吓得身体颤抖，一边哭一边说：“快打120，赶紧救人，我爸是李刚，做错了事儿我会负责的”，他想表达的意思是救人要紧，我跑不了，我爸是李刚，我一定负责。
但是经过媒体的加工和传播，整个变味儿了。
可见，媒体的作用不可小觑，领导干部必须重视与媒体的关系，提高与媒体打交道的能力。
2009年3月1日，习近平同志在中央党校开学典礼讲话中指出：“领导干部要提高与媒体打交道的能力，善于正确运用媒体，科学管理媒体，有效引导社会舆论。
”这是新的历史条件下对领导干部提出的新要求。
同时，也说明我们的领导干部已经意识到了当前媒体传播的重要性。
媒体不是“麻烦制造者”，也不是“锦上添花人”，而是一种强大的社会力量，需要领导干部正确面对。
有的领导干部内心对媒体存有偏见，对待媒体态度不是很好，记者不高兴，甚至还会找机会大作文章。
德国总理失去总理宝座，就是因为得罪了一个很年轻的新锐记者。
记者采访他的时候，提问有点多了，施罗德感到厌烦，就说记者，“你怎么总喋喋不休地问那么多问题，我还要解决另外一个城市职工下岗的问题呢，你让我为老百姓做一些实事好不好。
领导人媒体形象优化答案
领导人媒体形象优化答案【篇一：领导人媒体形象优化(下) 课程的考试 -93分】ass=txt>一、单选 ( 共 6 小题，总分: 40 分)1. “怎么样有效地使跟对应公众的关系达到最大限度的协调”，这是形象管理的下列哪个环节应考虑的问题？a.形象监测b.形象传播c.关系协调d.教育培训2. 《北京市关于国家行政机关进一步接受监督的意见》提出，对主要新闻媒体的批评性报道，以及群众通过主要媒体反映的有关公共安全、涉及群众切身利益及政府工作中的重大问题，在（）工作日内向本部门负责同志报告。
a.2个b.3个c.4个d.5个3. 政府形象是指政府所对应的（）对象对该政府部门的评价。
a.媒体b.公众c.领导d.国家4. 《北京市关于国家行政机关进一步接受监督的意见》提出，各级政府及其工作部门要（）关注新闻媒体的报道。
a.指定专人b.由秘书处c.由办公室d.由一把手5. 公共行政学家弗雷德里克森教授在《公共行政的精神》一书中指出：长期以来，对（）的有效运用被认为是一种高超的政治技巧。
a.媒体b.资本c.人力d.软实力6. 借助传播媒介，将政府部门的有关信息及时、准确、有效地传递到相关公众对象与公众形成最大限度的沟通，这指的是（）a.形象监测b.形象传播c.关系协调d.教育培训二、多选 ( 共 3 小题，总分: 20 分)1. 刘庆龙教授指出，政府部门与媒体之间的关系协调包括以下哪几个部分？a.媒体细分b.需求分析c.对策设计d.事后交流2. 刘庆龙教授指出，领导干部形象管理中的形象监测，主要是监测两部分内容，分别是（）a.公众的评价b.社会环境发展变化的信息c.竞争者的信息d.上级领导的行事风格3. 下列各项表述中，正确的有哪些？a.目前，网络问责、网络监督已成为我国反腐败机制的重要一环。
b.刘庆龙教授认为，在政府的教育培训中，往往重教育，偏培训，讲的多，做的少。
c.刘庆龙教授认为，政府形象问题实际上是政府工作绩效问题。
新媒体环境下国家领导人形象建构与传播
新媒体环境下国家领导人形象建构与传播作者：杨益天田力来源：《今传媒》2020年第10期摘;要：国家领导人是国家形象的代言人，良好的国家领导人形象对于彰显国家实力，提升国家影响力有着重要意义。
媒体融合时代，传统媒体主动发力，在新媒体平台开展了卓有成效的国家领导人形象建构与传播，打破底层传播壁垒，发挥了主动祛魅和重新赋魅的效果。
本文选取人民日报抖音号关于国家领导人习近平的短视频，对其进行文本分析。
该抖音号塑造了一个既大气沉稳，又亲切爱民的领导人媒介形象，一定程度上改变以往单一、完美的领导人形象，推动了主流价值观的传播。
关键词：领导人形象;抖音;政治传播;短视频中图分类号：G206文献标识码：A;文章编号：1672-8122（2020）10-0001-05互联网发展进入纵深时代，技术的进步给政治传播带来了根本性的变化，互联网成为交流互动的平台。
截至2018年年底，网民使用手机上网的比例跃升至98.6%，手机成为上网的第一终端，政治互动的时空距离进一步被消弭，政府和公众之间的交流更为直接有效。
中央主流媒体抓住发展机遇，加强了新媒体矩阵的建设，掌握网络舆论场的主动权，积极推动“两个舆论场”的融合。
同时，由于政治话语本身所具有的严肃性和严谨性，使其在网络空间中的传播受阻，不同社会群体对待政治信息的态度差异明显。
正如“知沟理论”所指出的，“随着大众传媒向社会传播的信息日益增加，社会经济地位高的人将比社会经济地位低的人以更快速度获取信息，两类人之间的知识沟将呈扩大而非缩小之势”[1]。
与精英阶层相比，社会底层群体更愿意接受娱乐信息，政治传播形成了“底层传播壁垒”，如何打破壁垒，创新传播方式，一直是媒体界关心的核心问题。
作为一个专注于音乐短视频的社区，抖音平台充分发扬“记录美好生活”的宗旨，海量曲库为用户拍摄视频提供配乐，配备良好的互动转发评论机制，受到年轻用户的喜爱。
2018年，抖音短视频成为“爆款产品”，主流媒体纷纷选择入驻抖音平台，加快短视频传播领域的布局和发展，是将主旋律内容“去政治化”并打破基层传播壁垒的有益尝试。
干部学习讲稿：领导人媒体形象优化(下)
干部学习讲稿：领导人媒体形象优化（下）刘庆龙清华大学公共管理学院教授三、领导人媒体形象艺术这种艺术，我们也说是一种管理艺术，我们谈到这个形象管理了，形象管理有着多方面的职能，有着多方面的事情要做，我们说有效的形象管理，对于政府领导人形象的建树，形象的传播有着非常重要的作用，那么怎么样来把形象管理的职能更好地去体现，在我们的形象管理当中，如何能够进行提升我们管理的艺术，这个是我们接下来要讨论的一个突出的问题，所以在这里面我们给各位概括出来形象管理的四个方面的艺术。
这四个方面第一个就是形象的监测。
形象监测从某种意义来说就是我们的形象管理的模型图里边的下边的这条线。
第二个是形象传播，如何把我们的政府领导人的这个完美的形象能够去有效地表达出去，这是我们要提升的管理艺术的第二个方面。
也就是我们模型图的上面的这条线。
第三个就是如何有效地去协调关系，协调谁的关系？协调你的政府部门和你的对应公众的关系。
那么怎么样有效地去使你跟对应公众的关系达到最大限度的协调。
在这里边我们也给大家提供一个思路。
第四个就是教育培训。
教育培训是我们政府形象管理的自身的要求，如何使我们的政府部门的所有的工作人员都能够达到我们形象管理的要求，这个必须要进行有效的系统的教育培训，这样的话我们才能够把我们形象管理的所有的工作都给它做起来。
那么在这四个方面我们跟大家逐一地来进行介绍。
在这个介绍当中我们首先跟各位讨论形象监测。
（一）形象监测那么形象监测在我们这里边要明确，我们所说的政府形象也好，领导人的形象也好，我们说首先要清楚我们所说的形象到底是个什么概念？在这里边我们明确我们所说的政府形象所说的领导人的形象实际上就是我们政府或者我们领导人所对应的公众对象对我们政府部门的评价。
所对应的公众对象对我们政府部门的评价，也就是说公众你的形象我们可以理解成两个方面，一个方面我们从自身的角度来讲，所谓形象，就是在你工作当中产生的影响，你给人家的印象，这就是你的形象。
国家领导人媒介形象传播效果实证研究
国家领导人媒介形象传播效果实证研究1. 引言1.1 研究背景国家领导人作为国家权力的象征和代表，其形象传播对于国家形象和国家软实力的建设至关重要。
随着媒介技术的不断发展和社交媒体的兴起，国家领导人的形象传播途径越来越丰富多样，同时也更加复杂和立体。
在这样的背景下，研究国家领导人媒介形象传播的效果，对于深入探讨国家形象塑造和国际传播具有重要意义。
传统媒介如电视、报纸等仍然是国家领导人形象传播的主要渠道，而互联网和社交媒体的普及更进一步丰富了国家领导人形象传播的方式。
国际社会对于国家领导人形象的关注度和审美标准也在不断演变和提高，这对于国家领导人的形象传播提出了更高的要求和挑战。
深入研究国家领导人媒介形象传播效果的影响因素、方式和渠道、评价指标以及实证案例分析，对于进一步提高国家形象的塑造力和传播效果具有重要的现实意义。
对于未来国际传播研究的发展也有着积极的推动作用。
1.2 研究目的国家领导人媒介形象传播效果实证研究旨在通过深入分析国家领导人在媒体传播中的形象，探究其对公众认知、态度和行为的影响机制，从而全面评估和解释国家领导人在媒介传播中的效果，为决策者和公众提供科学的依据。
具体而言，本研究旨在分析国家领导人媒介形象传播的影响因素，揭示国家领导人媒介形象传播的方式和渠道，构建国家领导人媒介形象传播效果的评价指标体系，通过实证案例分析验证国家领导人媒介形象传播效果的实际情况，进一步分析国家领导人媒介形象传播效果的影响因素，以期为国家领导人媒介形象传播提供有针对性的建议和指导，为未来相关研究提供新的思路和方向。
1.3 研究意义国家领导人媒介形象传播效果实证研究的研究意义在于深入探讨国家领导人在媒介中的形象传播效果，为政府部门和媒体机构提供科学的决策依据。
通过研究，可以更加全面地了解国家领导人在媒介中形象传播的影响因素和方式，为提升国家领导人形象传播效果提供参考和指导。
研究也可以为提高媒介报道的质量和影响力提供借鉴，促进媒体行业的发展和进步。
试论领导干部媒体形象的现状、影响因素与建构对策
２０１４．４党的建设与政党理论试论领导干部媒体形象的现状、影响因素与建构对策何丽君（中国浦东干部学院，上海 ２００１２７）［摘 要］所谓领导干部媒体形象，指的是人们基于大众传媒传播信息基础之上所形成的对领导干部较为稳定的总体认知、印象和评价。
领导干部媒体形象受到领导干部、社会公众、大众传媒等多种因素影响。
通过探讨领导干部媒体形象的现状和影响因素，我们可以提出领导干部媒体形象的建构对策。
［关键词］领导干部；媒体；形象［中图分类号］ Ｄ２６２．３ ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］１００７－８４８７（２０１４）０４－００３６－０４［收稿日期］２０１３－１０－１２［作者简介］何丽君（１９７７－），女，湖南邵阳人，中国浦东干部学院教研部副教授，博士，研究方向为领导学。
一、领导干部媒体形象的现状剖析所谓领导干部媒体形象，指的是人们基于大众传媒传播信息基础之上所形成的对领导干部较为稳定的总体认知、印象和评价。
领导干部媒体形象体现着主观性和客观性、同一性和差异性、可变性和稳定性的辩证统一。
计划经济时代，大众传媒是国家上层建筑意识形态的重要组成部分，为领导干部道德建设提供较为单一的外在舆论环境。
伴随着文化体制改革，单一的大众媒体格局逐渐瓦解，以娱乐性为主要价值诉求的新兴媒体凭借其深厚的大众基础，冲击、对抗着主流媒体的正面宣传。
媒体力量的对比反映到领导干部媒体形象之上，便呈现出两种截然不同的领导干部媒体形象：神圣化与妖魔化。
其一，领导干部媒体形象神圣化。
出于社会整合的目的，有些媒体极力塑造、渲染领导干部的“圣人”、“君子”形象，领导干部被塑造成超凡脱俗、一心为公的媒体形象，领导干部丰富的生活被窄化为一种无我的纯粹奉献。
这就为领导干部的生活划定一个高度理想化的道德边界，做一个优秀的领导干部被定格在贫穷与苦难十字架上，必须牺牲自己，成全别人，被供放在神坛上供人瞻仰与膜拜。
这种对领导干部的过于美化、夸大、拔高的宣传，把他们在某一方面的突出贡献和先进事迹渲染成完美的高大全形象。
领导者“媒体形象”如何塑造
２０ ０ ５年 ３ ６日 月 上午，十届全 国人大三次会议开幕 后 的首场中外记者招待会在人 民大会堂三楼举行。中外 记者有备而来，提 出的大都是地 区和国际敏感 问题 ： 朝 核问题、钓鱼岛问题、中美关系问题 … 一 问题尖锐，但 李肇星从容不迫，多次用平 民语言，机智幽默 地和几百 名中￣ ｉ 者轻松对话，显示 良好的 “ ＇ｉ ｌ２ － 言语形象”和较高 的外交水平。 招待会上，美联社记者在提 出关于朝核危 机的问题 时， 使用了 “ 假如”一词， 李肇星微笑着说 “ 你 刚才提 到卜 个 假设的问题 。你说假如如何如何，我一 般不回答假设性的问题。 ”众人显然一 时没有反应过来 外长会如此应对，但随即便笑声四起 ，原本紧绷着的气 氛轻松起 来。 日本记 者请 李肇星评 价朝鲜拥有核武器 问题 时，他很谦虚地回答 ： 在朝鲜是否拥有核武器上 ， “ 我想这方面你可能知道得比我更多，换句话说我不比你 知道的更多。 ”一 句巧妙 的回答，引起了在场 记者会意 的笑声。德国记者 的提问由中国要制定 （ （ 反分裂国家法
日 领导科学口
牵扯到了欧盟 是否解 除对 华军售禁令 的问题，“ 我看你 是过虑了 李肇星 “ 开导”起这位记者来 ， 中国作为发 “ 展 中国家，我们不需要，实际上也没有钱 买那 么多价格 很高、对 我们也没什么用的武器。 ”话音 未落 ， 招待会 现场响起一阵笑声。 ２ １ 年 ３ ４日， ００ 月 还是在人 民大会堂三层 金色大厅＇ 十一届全国人大三次会议大会发言人李肇星介绍会议 隋 况，并 回答记者的提问。其中，李肇星回答个别国家售 台先进武器 这一 问题 时说 ： 比如 说，到现在我们海峡 “ 两岸的 中国人，他们情 同手足 、血浓于水 ，正在进行友 好交流 ，扩大和加强友好交往的时候 ，个别国家向台湾 出口先进武器， 这就相当于弟兄两个人正在 拥抱 的时候 ， 有人给其中一方递上一把 匕首，用心何 在？ ”这一精 彩 比喻，既形象生动、机智幽默 ，又不失原则性、现卖 陡， 进一步彰显 出一位 老外交部长超 强的外交艺术 风格和 雄 才大 略。毫无疑 问，这样的思维 方式和语 言效 果是 值得广大领导者学 习和借鉴的。 相反，作为领导者若 是口无遮拦，信 口开河，甚至 愚蠢无知、蛮横霸道，那么其 “ 言语形象”就让 人无法 接受 了 。而事 实上 ，这种 “ 言语形象”不佳 的领导者确 实不乏其人。 ２０ 年 １ 月 １ ０８ ２ ７日， 中央人 民广播电台一名女记者， 在 采访西安 电子科 技大学在学生不知情的情况下，“ 擅 自”为万余名学生集体办理 “ 中国工商银行牡丹运 动圆 梦学生卡”的相关事件中，当问到 “ 学校 对保护学生个 人信息有何规定 ”时，学 校宣传部 部长似乎被激 怒 了 ， 大发雷霆，扬言 “ 叫保卫处把记者扣起来” 要做一个 、“ 轰动全国的事情 ” ８日早上，中央 人 民广 播 电台 “ 。Ｉ 中 国之声 ・ 新闻纵横”播出了这篇录音报道 ， 很快被腾讯 、 网易等 网站转 载，并迅速在 网上传播，这位部长被 网友 称为 “ 最牛的宣传部长” ，贻 笑大方。 无 独有偶，２ ０ ０ ９年 ６ 月，河 南郑 州市须 水镇 西岗 村原本被划拨 为建设经济 适用房的土地上 ，竟然被 开 发商建起了 １ ２幢连体别墅和两幢楼中楼。６ 月中旬 ，中 央人 民广播 电台记者赶 赴郑州 采访。当记者要求 主管 信访工作 的市 副局长逯 军对 于他们出具的信访处 理 意 见进行 解释 时，他 却向记者 问了这 样一个 问题 ： 你是 “ 准备替党说话 ，还是准备替老百姓说话 ？ ”此事一经传 播 ， 替谁说话” 的逯军副局长便 引来一片声讨。有 的 “ 网民直接反问逯军是在替谁说话，有的直指其党性原则 不 强，才说 出如 此带 有 明显政 治错 误倾 向的话来 ，有 网友评价 “ 见过雷的， 见过牛的， 还真没见过雷死牛的。 ” 美国著名社论作 家、记 者杰克 ・ 敦曾经说 过 这 海 样一句话 ： 如 果是一个 敏感 的问题 （ 果记 者找到你 “ 如 的头上那就 很可能是这样） ，那你就不要指望通过不予 合作的办法 来隐瞒事实” 因此 ，面对记者与面对 大众 。 样，领导 者要塑 造 良好的 “ 言形象” 语 ，除了高超 的
“80后”领导干部媒体形象重塑
本一致 ，“ ８ ０ 后” 党政 群领导干部学历以本 科为主 ， 研 究生学
当然 这 组 比例 数 字 不 能 完 全 体 现 女性 在 我 国权 力 结 构 中的 现 历 比重 有所 增 加 ， 而非 “ 高学历 ” 水准。
基于此 ， 客观公正地把 握 “ ８ ０ 后” 领导干 部的媒体形象以 美 女 副县 长 李梅 ，“ ８ ０ 后” 美 女副 市长 郑 晓燕 ， 湖北 “ 最 美 女 常
及 官员 的流 动真 实 状 况 ， 对 于 我 们 了解 当下 中国权 力 分 布状 况 委 ”范阳等， 无不带有 “ 美 女”的标签 ， 而湖北江 陵县 县长 王
实情 况 ， 尤 其 是 女性 在 重 要 岗位 或 者 说 决 策 性 岗位 所 占比例 离
职 位 分 布 以共 团各 级 别 书记 副 书记 为主 ， 正 副 县 长、副
从 职 务 分布 来 看 （ 这 里的职 务 分布 只涉及 联合 国女性在国会或议会 参政比例不低 于３ ０ ％这一 目标还 有 局 长职 务 不容 忽视 。 很大 距 离 。
软件对 “ ８ Ｏ 后” 党 政 群 领导 干 部 整 体 媒 体形 象 进 行 实证 分析 ， 可 以得 出以下结论 。
一
但 随 着 时 间 的 推移 ， 研 究 生 高 学历 人 才 比 重 将 会 呈现 进
步增长态势。 ２ ０ ０ ９ 年 中央党校 中央国家机关分校针对 “ ８ ０
女性 “ ８ ０ 后” 领导干部撑起半边天， 性别刻板印象明显。
后” 领 导 干 部 的调 研 报 告 也 认 为 ， 中央 国家 机 关 的 “ ８ ０ 后” 干
建立领导品牌树立个人的领导形象
建立领导品牌树立个人的领导形象在当今竞争激烈的商业环境中，领导者面临着巨大的挑战和压力。
为了在职场中脱颖而出，建立自己的领导品牌和树立个人的领导形象是至关重要的。
一个强大的领导品牌不仅能够提升个人的知名度和认可度，还能够为个人带来广泛的机会和资源。
在本文中，将探讨如何建立领导品牌以及如何树立个人的领导形象。
一、积极树立个人形象1.1 价值观和原则的坚持作为领导者，树立良好的个人形象首先需要基于稳固的价值观和原则。
必须明确自己的核心价值观，并始终坚守。
无论是在公司内部还是在外部，始终以诚信、责任和透明度为准则，这样才能树立起一个可信赖的个人形象。
1.2 永续学习和成长作为领导者，要不断学习和自我提升，保持敏锐的观察力和洞察力，并在不同领域获取广泛的知识。
积极地参加培训课程、研讨会和行业会议，与业内人士进行交流和合作，以提高自己的专业素养和领导能力。
1.3 打造专业形象个人形象的塑造需要注重细节。
从着装、言行举止到沟通表达，都需要细心打磨。
穿着得体、自信大方，举止文雅、谦和待人，清晰、准确地表达思想，都是塑造专业形象的重要因素。
二、建立领导品牌2.1 明确核心价值建立领导品牌的第一步是明确个人的核心价值。
个人的核心价值是什么，这个价值对他人有何益处？通过明确个人价值的独特之处，可以将自己的品牌与众不同，吸引更多的人认同并追随。
2.2 广泛展现自我领导品牌的建立需要积极地展示自己的才能和成就。
通过写作发表专业观点，参与行业内的演讲和研讨会，通过社交媒体和个人网站分享自己的见解和成果，都是有效的方式。
此外，还可以主动参与志愿者活动和社会公益事务，展现自己积极向上的一面。
2.3 建立个人网络建立良好的个人网络是建立领导品牌的关键。
与同行业的领导者和专业人士保持密切的合作和联系，参与行业组织、协会和研究机构的活动，通过参加团队合作和项目合作，扩大个人影响力，提升个人品牌的认知度。
三、经营个人形象和领导品牌的重要性3.1 建立信任和认可树立个人形象和建立领导品牌能够帮助领导者赢得员工和合作伙伴的信任和认可。
社交媒体与个人形象建设演讲稿
社交媒体与个人形象建设演讲稿尊敬的各位领导、老师和同学们：大家好！今天我很荣幸能够在这里和大家分享关于社交媒体与个人形象建设的话题。
随着社交媒体的日益普及，我们的生活已经离不开它，它已经成为了我们日常生活中不可或缺的一部分。
然而，我们也不能忽视社交媒体对于个人形象建设的重要性。
首先，让我们来看看社交媒体对于个人形象建设的积极影响。
在社交媒体上，我们可以展示自己的生活、工作和学习等方方面面，通过分享精彩的瞬间、知识和经验，来展现自己的个性和魅力。
同时，我们也可以通过社交媒体来扩大自己的社交圈子，结识更多志同道合的朋友，甚至是潜在的合作伙伴。
此外，通过积极参与社交媒体上的讨论和互动，我们还可以提升自己的社交能力和沟通技巧，从而更好地展现自己的个人魅力和价值。
然而，社交媒体也存在着一些负面影响，尤其是对于个人形象建设。
在社交媒体上，信息传播速度快，一旦发布了不当言论或照片，很容易被他人所看到，从而影响到自己的形象。
此外，社交媒体上的虚假信息、谣言和负能量也会对我们的形象产生负面影响。
因此，我们在使用社交媒体的时候，一定要谨慎选择发布的内容，不轻易相信和传播未经证实的信息，以免给自己带来不必要的麻烦。
那么，面对社交媒体对于个人形象建设的双重影响，我们应该如何正确地利用它呢？首先，我们要树立正确的社交媒体观念，明白社交媒体只是我们生活的一部分，而不是全部。
我们要学会控制自己在社交媒体上的行为，不要沉迷其中，而是要将更多的精力投入到现实生活中，不断丰富自己的生活和经验。
其次，我们要学会保护自己的隐私，不要轻易将自己的生活细节和个人信息公之于众。
最后，我们要学会辨别信息的真伪，不要盲目相信社交媒体上的信息，要学会用理性的眼光去看待和分析。
总之，社交媒体对于个人形象建设既有积极的一面，也有负面的一面。
我们要正确看待社交媒体，善于利用它，不被它所左右。
只有这样，我们才能在社交媒体上展现真实的自己，树立良好的个人形象。
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领导人媒体形象优化（上）课程的考试
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一、单选 ( 共 8 小题，总分: 40 分)
1. 从刘庆龙教授所讲述的山西洪洞“黑砖窑事件”中，可以得出以下哪个结论？
A.地方政府不作为现象十分普遍
B.地方政府工作效率普遍偏低
C.舆论的偏向性往往使之不能完全反映事情全貌
D.个别媒体存在选择性失明现象
2. “孟浩事件”涉及的是下列哪个领域的问题？
A.教育
B.物价
C.医疗
D.媒体
3. 刘庆龙教授认为，想要有效地进行城市管理，要以（）为出发点。
A.工作绩效
B.行政条款
C.互惠互利
D.便民利民
4. 据2006年9月7日《北京青年报》报道，国家林业局原定2006年8月13
日在（）举办的中国首次“野生动物狩猎权”拍卖活动。
A.北京
B.上海
C.广州
D.成都
5. 从刘庆龙教授所讲，“杜宝良事件”发生在哪一年？
A.2005年
B.2006年
C.2007年
D.2008年
6. 根据刘庆龙教授所讲，专职负责形象管理的职能部门最早是在（）诞生的。
A.学校
B.企业
C.政府
D.社团
7. 刘庆龙教授指出，（）是政府部门的工作对象。
A.公众
B.媒体
C.社团
D.学校
8. 重庆”史上最牛钉子户”事件发生于哪一年？
A.2005年
B.2006年
C.2007年
D.2008年
二、多选 ( 共 4 小题，总分: 20 分)
1. 下列各项表述中，正确的有哪些？
A.刘庆龙教授指出，课程中所讲每一个案例都发生在不同的地方，有不同
的管理的领域，但是所有的案例又都有一个共同的因素在其中支撑——媒体。
B.刘庆龙教授指出，课程中所讲每一个案例都发生在不同的地方，有不同的管理的领域，但是所有的案例又都有一个共同的因素在其中支撑——群众。
C.2006年国家林业局原定举办的“野生动物狩猎权”拍卖活动并未因舆论压力而暂停。
D.2006年国家林业局原定举办的“野生动物狩猎权”拍卖活动曾因舆论压力被迫暂停。
2. 下列各项表述中，正确的有哪些？
A.刘庆龙教授指出，随着社会的发展，随着政府的改革不断深入，领导人出镜的机会越来越多。
B.刘庆龙教授指出，随着社会改革不断地深入，媒体也在不断地改革。
C.刘庆龙教授指出，随着改革的推进，媒体独立经营的色彩越来越重，媒
体之间的竞争，媒体在新闻抢夺的报告当中又异常激烈，凡是具有报告价值的内容，媒体都要力争在第一时间来进行报道。
D.刘庆龙教授指出，随着媒体的改革，它不仅具有政府的传统上的工作报
告的功能，同时它还具有评价的功能、监督的功能。
3. 根据刘庆龙教授所讲，2007年发生的以下哪两个案例被法律界评为中国宪法十大事件之一和之二？
A.重庆“钉子户”事件
B.山西洪洞黑砖窑事件
C.陕西周正龙拍虎事件
D.南京周久耕天价烟事件
4. 下列各项表述中，正确的有哪些？
A.传播管理，就是政府与公众之间的信息的发和收。
B.随着社会的不断发展，公众的需求也会发生相应的变化，公众对于政府
工作的评价也会发生相应的变化。
C.当今社会，政府、官员必须要很好地考量在既往的工作当中，如何有效
地进行形象管理，也就是如何把传播管理给做到位，这对于政府的形象管理来说那是非常重要的。
D.公众是政府工作对象，这并不仅仅是指服务的对象，还包括关联的对象。
三、判断 ( 共 8 小题，总分: 40 分)
1. 刘庆龙教授认为，重庆“最牛钉子户”之“牛”，在于其引发了媒体的广泛关注。
正确
错误
2. “孟浩事件”之所以引起广泛关注，是因为其由中学生的择校问题，从而引发出的对领导人、政府的评价问题。
正确
错误
3. 刘庆龙教授认为，由于执政环境的变化，政府就必须要有新的应对办法，这种办法是传播。
正确
错误
4. 在处置“最牛钉子户”事件中，重庆市政府召开新闻发布会的举动，有效地分化了原本一致的舆论倾向。
正确
错误
5. 刘庆龙教授认为，在媒体环境下，政府部门只要有靠勤恳为民的敬业精神，就可以解决所有问题。
正确
错误
6. 刘庆龙教授认为，随着社会的不断发展，公众对于政府工作的评价也会发生相应的变化。
正确
错误
7. 刘庆龙教授指出，“公众”的概念完全可以用“群众”或“人民大众”代替。
正确
错误
8. 刘庆龙教授认为，各地高校教学楼冠名现象是高校与企业互利共赢的一种表现。
正确
错误。