课程：领导人媒体形象优化
浅析国家领导人形象建构的“ 米姆” 式路径
浅析国家领导人形象建构的“ 米姆” 式路径随着信息时代的快速发展，国家领导人形象构建已成为一个重要的政治活动。
在这个过程中，传统的宣传、广告、官方媒体报道已经不再是唯一的渠道，新媒体、社交平台等也有着重要的影响力。
在这个背景下，一种新的形象构建方式备受瞩目，那就是“米姆”式路径。
米姆（Meme）是指在文化或社会中具有流行力、被无意识地模仿和传播的符号、事物或行为。
在国家领导人形象构建中，米姆式路径也就是通过这种模仿、传播的方式来构建、打造一个领导人的形象。
首先，米姆式路径的构建依靠于流行文化和大众娱乐环境。
在现代社会中，人们的文化消费观念已经发生了巨大的变化，大众娱乐成为了人们生活中必不可少的一部分。
国家领导人形象构建者可以通过大众娱乐产品或事件来打造领导人的形象，如通过综艺节目展示领导人的生活方式或者对音乐、电影等文艺作品的推荐，这些都可以成为米姆式路径的材料。
其次，米姆式路径的构建需要与目标受众的审美需求相契合。
不同的受众群体有着不同的审美需求，因此在形象构建过程中，必须注意精确定位和分析目标受众群体，并针对其审美需求来设计米姆。
第三、米姆式路径的构建需要具备创造性、巧妙和时机把握的能力。
只有创造出有趣、新鲜、独特的米姆，才能引起广大受众的关注。
同时，在具体执行时，因特定事件和背景环境的不同，米姆式构建也需要随时变通。
最后，米姆式路径的构建需要与社会价值观相符合。
在现代社交媒体的环境中，不少构建领导人形象的米姆常常依附于社会时事和社会事件。
因此，米姆式路径的成功与否还要反映于社会的价值观念。
做出吸引人们注意的有趣和新奇的米姆，获得大众的认可和喜爱，但这从来不应该走向极端，而是应该遵循基本的社会价值观。
总之，“米姆”式路径是一个前所未有的形象构建方式，在国家领导人形象构建中也日益得到重视。
但是，其风险和挑战也随之而来。
因此，在构建一个领导人的形象时，需要综合运用各种渠道和方法，坚持较高的道德标准和领导人的使命感和责任感，使其成为全球公众面前的形象品牌。
新媒体背景下领导干部公共形象的塑造
新媒体背景下领导干部公共形象的塑造一、新媒体环境下领导干部公共形象设计的必要性分析随着新媒体终端的日趋多样化，并渗透到各国政治、经济、文化、社会、军事等领域，新媒体的发展出现了质的变化，全球进入新媒体时代。
新媒体的发展给中国的社会生活带来了深远影响，也深刻地影响着人们的公共生活，更是直接影响着政府的政治和行政过程。
媒体的监督功能使得政府的权力运行更加透明。
在这样的背景下，领导干部的公共形象尤其受到人们的关注，有时甚至关乎一个领导干部的领导生涯；同时，领导干部的公共形象问题不仅仅限于个体范畴，而且上升到一个组织机构的公权形象以及公众认可度的问题。
所谓领导干部公共形象，是指领导干部在公众内心留下的心理积淀形象。
领导者公共形象是借助大众媒体来传播的是公众通过媒体信息传递而感知到的具有伦理意义的政治人格形象。
在公众面前塑造一个良好的公共形象，有利于领导干部在下属面前树立威信，更有利于工作的展开；同时，公众往往会根据领导干部公共形象来评价其所在部门，所以良好的公共形象也是树立政府公信力的一个重要因素，它对于增强公共权威的人气指数和民意基础具有重要意义。
二、领导干部应对新媒体的形象偏差新媒体区别于传统媒体之处在于其传播速度快、传播范围广、透明度高、直观性强等特。
它打破了以往“党管媒体”的管理体制和“指令式”舆论调控模式。
在这样高密度的媒体网络之中，领导干部的公共形象表现出一种时代特殊性，这种特殊性在于领导干部与公众距离的拉近。
在这种情况下，领导干部在新媒体舆论冲击下不断调整其应对的思路和方法，然而当前许多领导干部在舆论应对上仍然表现出不适应性。
第一，受缚于应对传统媒体的习惯性思维，许多领导干部在新媒体的应对上没有实现思维习惯上的转变。
因此，传统的媒体基本上都只能报道对于政府有利的信息。
随着新媒体技术的迅速发展，政府很难再去牢牢掌握媒体。
面对这种转变，许多领导干部表现出了不适应，许多过去行得通的经验反而成为当下应对新媒体的阻碍。
试论在国家形象构建中我国领导人媒介形象的塑造
试论在国家形象构建中我国领导人媒介形象的塑造作者：张婧静来源：《新闻世界》2013年第10期【摘要】国家领导人作为国家的重要组成部分之一，其媒介形象塑造的成功与否，会对国家形象产生举足轻重的影响。
领导人的媒介形象研究是政治传播学的一个重要组成部分。
本文从理论开始，先定义国家形象和媒介形象，然后对中国领导人的媒介形象现状进行分析，最后尝试给出关于中国领导人媒介形象塑造的建议。
【关键词】国家形象国家领导人媒介形象布赖恩·麦克奈尔在《政治传播学引论》中将政治传播定义为关于政治的有目的的传播，认为“政治传播是所有政客及政治行动者为求达到目的而进行的传播活动”。
除此之外，还有“所有非政治行动者对政治行动者做出的传播活动，所有在媒介中涉及以上政治行动者的新闻报道、评论及政治讨论。
”麦克奈尔在书中说：“我们的定义包含了所有的政治话语。
因而当我谈到政治传播之时，考虑的不仅仅是口头或笔头的声明，还包括服饰、发型及标识设计等等视觉手段。
我们或许可以说所有的这些元素都构成了政治‘形象’或是政治身份。
”①《政治传播研究——理论、载体、形态、符号》也指出，政治形象是政治主体在政治活动中给社会公众留下的整体印象和综合评价，领导人形象属于政治形象之一。
政治形象传播是指政治主体通过多通道、多媒体、多符号传播自己的良好形象，以推动政治活动过程，影响社会公众的态度和行为，从而实现自己的政治目的。
②领导人是国家的象征，其形象的好坏会影响到一个国家的总体形象。
良好形象和声望是领导人从政的资本，领导人良好形象的塑造对一个国家获得国际社会和公众的政治认同，维护统治合法性有着很大作用。
可见，作为政治传播学研究范围中的重要组成部分，领导人的媒介形象将在政治进程中起到更重要的作用。
一、形象、国家形象、领导人形象和媒介形象的定义《现代汉语词典》对于“形象”的定义是“能引起人的思想或者感情活动的具体形态或姿态”。
我国学者管文虎这样界定国家形象：“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。
关于改进领导人活动报道的几点体会和思考
报道的频率较高，但部分活动报道的时效性有待提高。
报道频率
报道角度
现有报道在角度上较为单一，缺乏多元化的视角和解读。
报道立场
报道立场应更加客观中立，减少过度渲染和主观色彩。
VS
在文字表达、图片选择等方面，部分报道的质量有待提高，以增强可读性和吸引力。
报道效果
现有报道在传播效果上有限，应加强与新媒体平台的互动合作，提高信息传播范围和影响力。
媒体关注度
邀请专家对改进后的报道进行内容质量评价，包括信息的准确性、完整性、及时性等方面。
内容质量
通过问卷调查、访谈等方式，了解受众对改进后报道的接受程度、满意度及传播效果。
传播效果
观察改进后报道在社会舆论、公共议题等方面的影响，评估其对社会的贡献。
社会影响
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定量分析法
运用统计学方法对收集到的数据进行处理和分析，得出客观、具体的评估结果。
报道质量
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CHAPTER
改进领导人活动报道的必要性
适应信息传播格局变化
改进领导人活动报道，可以更好地适应信息传播格局的变化，提高舆论引导能力，巩固壮大主流思想舆论。
增强议程设置能力
通过改进领导人活动报道，媒体可以更好地设置议程，引导公众关注重要议题，推动问题解决。
抢占舆论制高点
改进后的领导人活动报道可以更加及时、准确地传递信息，抢占舆论制高点，掌握舆论主动权。
关于改进领导人活动报道的几点体会和思考
汇报人：
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目录
领导人活动报道现状分析改进领导人活动报道的必要性改进领导人活动报道的具体措施改进领导人活动报道的实践案例改进领导人活动报道的效果评估对未来领导人活动报道的展望与建议
企业领导人形象塑造工程
企业领导人形象塑造工程企业领导人形象塑造工程是一个复杂而庞大的系统工程，旨在通过多种渠道和方式，塑造企业领导人的良好形象，在市场竞争中脱颖而出，赢得消费者和投资者的信任和支持。
首先，企业领导人形象塑造需要建立一个清晰而正面的品牌形象。
品牌形象是企业的灵魂，是企业与消费者之间建立起的一种情感联系。
企业领导人作为品牌的代表和领导者，需要具备高度的敬业精神、诚信度和责任感。
他们的行为举止、言行举止都需要符合道德伦理，以树立正面的品牌形象。
其次，企业领导人形象塑造需要注重个人形象的建设。
个人形象是一个人在人们心目中的形象和评价。
一个企业领导人的形象不仅仅是外在形象的塑造，更需要从内在修养、核心价值观、领导能力等方面进行塑造。
他们需要具备扎实的专业知识和不断学习的勤奋精神，能够在面对挑战时保持冷静和应对机变。
同时，他们还需要具备高度的责任感，能够为企业和员工的发展负责，决策明智且公正，以赢得员工和投资者的尊重和支持。
此外，企业领导人形象塑造需要注重媒体和公众的引导。
媒体是一种重要的影响力渠道，通过媒体传递正面信息，能够在公众心目中树立企业领导人的好形象。
企业领导人需要注重与媒体的良好沟通，积极与媒体互动，展示企业的发展成果和未来的规划。
同时，他们需要注重公共关系的管理，与各界人士建立良好的人际关系，为企业争取各种资源和支持。
此外，企业领导人形象塑造还需要注重企业文化的塑造。
企业文化是一个企业的精神家园，能够凝聚员工的力量和激发员工的创造力。
企业领导人需要积极倡导企业文化的核心价值观和行为规范，以自身的言行举止影响员工，并通过培训和活动等方式，加强员工对企业文化的认同感。
最后，企业领导人形象塑造还需要注重社会责任的履行。
社会责任是企业的一种重要角色，企业领导人作为企业的代表，需要积极履行企业的社会责任。
他们需要关注社会问题，为社会做出贡献，并积极倡导企业在环境保护、员工福利等方面的可持续发展。
企业领导人形象塑造工程是一个长期并逐步推进的过程，需要企业领导人从内到外的全面提升。
07第七章 领导者形象和魅力[9页]
![07第七章 领导者形象和魅力[9页]](https://img.taocdn.com/s3/m/f20e96d70722192e4436f60f.png)
行政领导学
新编21世纪公共行政系列教材
第七章 领导者形象和魅力
关键词：领导者形象；领导魅力 本章重点： 1.领导者形象及影响因素 2.领导者形象的建设 3.领导魅力的构成与培植的原则
第一节 领导者形象及其建设
一、领导者形象的含义 公共行政领导者形象是指公共部门领导者在其领导活动中，在下属和公 众心目中留下的综合印象以及得到的总体评价。
领导者形象的特点：
1.客观性 2.综合性 3.稳定性
二、领导者形象的影响因素
1.领导者角色的规定，即价值准则和法律法规 2.领导者自身素质规定着领导者的形象，领导者形象必须建立在领导者 自身素质的利用和开发的基础之上。 3.领导环境规定着领导者形象。
三、领导者形象的建设
1.领导者ห้องสมุดไป่ตู้形象定位 2.领导者的形象塑造 3.领导者的形象推出 4.领导者的形象维护
第二节 魅力与领导魅力
一、领导魅力的含义 领导魅力是领导者所具备的非凡的品质，在领导活动中表现为对追随者 的吸引力、凝聚力和感召力，并因此而形成领导者和追随者之间的和谐 关系。
领导魅力的特征：
1.领导魅力虽然含有职无权利的因素，但更多的是个人影响力 2.领导魅力虽然具有神秘性，但更具有公开性 3.领导魅力是一把“双刃剑”，既可以起到积极作用，也可以起消极作
三、领导魅力的培植
1.情感原则 2.智慧原则 3.形象原则 4.影响原则
思考题
1 思考领导者形象塑造的过程和注意事项，对比现实中的领导者，你认 为他们成功和失败之处是什么?
2 领导魅力的特征和发展趋势是什么? 3 领导魅力结构包括哪几个要素? 4 你身边存在有魅力的人和有魅力的领导者吗?怎样理解魅力是一种非
试论在国家形象构建中我国领导人媒介形象的塑造
试 论 在 国家形 象构 建 中 我 国领 导 人媒 介 形 象 的塑造
。 张婧 静
Байду номын сангаас
【 摘
要 】国家领导人 作为 国家的重要组 成部 分之 一 ， 其媒介 形象塑造的成功与 否， 会对 国家形 象产生举足轻重 的影响。 领导人
本， 所 以塑造 良好的形象对领导人来说 十
众 ，在无形 中又增加 了领导人 的神秘感 ，
在一 定程度 上也疏远 了领导 人与 民众的
关系 。
分重要 。 而形象 的塑造必须要依托 于各种 传播途 径 ， 即媒 介。 这就涉 及到另 一个关
键名词 ，也就是媒介 形象。朱春阳认 为 ： “ 媒介形象是 一个 内涵 丰富的概念 ， 在媒 介市场竞争语境下 的媒介 形象是指 ， 社会 和评价 ， 可细分为产品形象 、 服务 形象 、 员 工形象 、 领 导形象与环境形象等等 。 ‘ 领
形 象 。
和 网络等媒体 ， 通过这些渠道来获得直观 的印象 。 而绝大多数媒体报道 中的领导人
形象往往又总是 出现在外事 、 会晤 、 会议 、 考察等重大政务活动和场合 中， 以至于国 家领导人在公众头脑 中的媒介形象 ， 无论
社会 公众 留下 的整体 印象和综合评价 ， 领 导人形 象属于政治形象之一 。 政治形象传
机媒体等新媒体。 二、 中国领导人媒介形象现状 分析 在我 国， 长期 以来民众对于国家领 导 人 的了解 ， 主要 是依 赖于电视 、 报刊 、 杂志
说 ： “ 我 们 的定 义包 含 了所 有 的政 治话
语。 因而 当我谈到政 治传 播之 时 ， 考虑 的
浅谈我国新闻媒体对外传播中媒体形象的优化
浅谈我国新闻媒体对外传播中媒体形象的优化随着我国对外开放的不断加快，新闻媒体对外传播的作用日益凸显。
作为我国的新闻媒体，在对外传播中的形象直接关系着国家形象和国际声誉，因此媒体形象的优化成为了一个亟待关注和改善的问题。
本文将围绕着我国新闻媒体对外传播中媒体形象的优化进行浅谈，从提升专业素养、加强内容规范、优化技术手段、加强国际合作等方面进行探讨。
加强内容规范是优化媒体形象的重要举措。
媒体在对外传播中应当注重传播内容的质量，避免出现低俗、媚俗、偏激等不良内容，树立起良好的道德风尚和社会责任感。
媒体在对外传播中应当注重文化适应性，兼顾不同国家和地区的文化差异和需求，避免出现文化冲突和误解，为跨文化沟通搭建良好的桥梁。
优化技术手段也是提升媒体形象的必由之路。
以新闻媒体为例，传统的报纸、电视等媒体形式正在逐渐向新媒体平台转变，这就需要媒体加强技术创新和更新，提供更加便捷、高效、多样化的传播方式，以适应不同国家和地区的传播需求。
媒体应当加强网络安全和信息保护，避免信息泄露和网络攻击，确保信息传播的安全和可靠性。
加强国际合作也是优化媒体形象的有效途径。
在对外传播中，媒体应当加大与国际媒体和国际组织的合作力度，共同开展报道和交流活动，增进相互了解和沟通，提升国际声誉和影响力。
媒体也应当注重开展跨国际的联合报道和项目合作，共同推动全球新闻传播事业的发展和进步。
我国新闻媒体在对外传播中优化媒体形象是一项长期而艰巨的任务，需要媒体从专业素养、内容规范、技术手段和国际合作等方面加强自身建设，不断提升国际形象和国际影响力。
只有如此，我国新闻媒体才能在全球范围内获得更多的认可和尊重，为促进国际社会的相互理解和友好合作作出更大的贡献。
媒体时代的领导形象塑造
媒体时代的领导形象塑造作者：骆伟鹰来源：《经济研究导刊》2014年第27期摘要：在媒体政治时代，形象就是声誉，声誉就是权威；为此，打造出一批秀外慧中的偶像级的领导形象，以赢得社会公众崇拜、追随、支持与信任意义重大。
关键词：媒体时代；领导形象；塑造途径中图分类号：D6 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）27-0290-03互联网的迅猛发展，改变着人们的生活方式，并对政治生活和社会生活产生深刻影响。
网民通过互联网了解国家事务，发表意见建议，行使民主监督权利；各级政府则利用互联网了解民情、汇聚民智，宣传政策、服务群众；网络已成为架设在党委、政府和群众之间的桥梁，并成为塑造政府和领导形象的重要平台。
为此，打造出一批秀外慧中的偶像级的领导形象，以赢得社会公众崇拜、追随、支持与信任意义重大。
一、塑造魅力型的领导形象是媒体时代的呼唤1.社会公众崇拜与追随魅力型的领导。
所谓公众形象，是指占有社会角色的公众人物实际的、具体的思想、行为和表现及其在公众舆论中的投影与反映，也就是社会公众和社会舆论对某人的认知和评价。
领导的人格魅力是指由每个领导的信仰、气质、性情、相貌、品行、智能、才学和经验等诸多因素综合体现出来的一种人格凝聚力和感召力，它体现在领导的能力形象，主要是敏捷周全的思维和运筹能力、客观超前的预见和判断能力、审时度势的快速应变能力、身体力行的带头实干能力、灵活机智的沟通协调能力；它体现在领导的仪态仪表，也就是领导的外部形象主要是仪表美、气质美，即具备高超的语言艺术，掌握演讲技法与文字表达能力；具备优雅的行为举止；使用正确的态势语言、保持友善亲和的态度、注重面部表情的修塑等。
在媒体政治时代，形象就是声誉，声誉就是权威；整个社会信息化程度的加快，领导的公益活动、会议讲话、视察调研等方面的情况，通常是在第一时间被报道出来，伴之而来的媒体形象也在不断地、迅速地更新着；加上政府不断公开的政务，加大了政府事务的透明度，领导的行踪也不再隐晦迷离。
8.3 政府领导人形象及塑造——学习材料
（一）知觉形象知觉是人们通过感觉器官对客观事物认知和感知的过程。
政府领导人的知觉形象是指人们对政府领导人客观外在形象和行为所形成的直接认识和评价。
主要有：一是政府领导人的仪表风度。
包括政府领导人的言谈、举止和作风，如是否能言善辩、举止是否自信果敢坚毅、作风是否热情公道正派等；二是政府领导人的胸怀。
包括是否豁达大度、远见卓识和能扬长容短；三是政府领导人的廉洁形象。
包括领导人自身的廉洁、其家属随员廉洁；领导班子的廉政建设情况等。
（二）素质形象要是说知觉形象政府领导人的外在形象的话，那么素质形象就是政府领导人的内在形象。
主要包括这样三方面：一是政府领导人的思想素质形象，包括政府领导人在政府管理活动中的原则观念、公仆意识、实事求是精神、民主意识、灵活策略意识等；二是政府领导人的知识素质形象，包括基础知识、专业知识、政策法律法规知识等；三是是政府领导人的能力素质形象，包括政府领导人的组织领导能力、分析决策能力、协调应变能力和交流沟通能力等。
（三）政策形象政府领导人的政策形象是指广大公民对政府领导人在制定和执行政策的过程中所作所为的评价。
这是政府领导人形象最重要的因素，要是前面两个是静态形象的话，那么，政策形象就是政府领导人的动态形象，广大人民根据政府领导人在制定和执行政策的动态过程中去对政府领导人进行评价。
一、政府领导人形象内容这方面主要包括两方面：一是制定政策的形象，包括政府领导人在决策过程中信息的把握、分析、比较、判断是否全面准确，调查研究是否深入民主，方案的抉择是否科学正确等；二是政策执行形象，包括政策执行过程中是否严格依法办事，是否接受人民的严密监督，在执行过程中是否根据不断发展变化的情况及时修订等。
（一）思想文化观念素质形象塑造1、民主和法治精神。
政府领导人必须牢牢树立民主和法治的政治价值理念，使民主和法治精神贯穿于政府领导人的一切活动中，成为政府领导人行为选择的基本准则。
2、服务意识和进取精神。
社交媒体上的领导力展现：专业、真实、有价值的领导形象
社交媒体上的领导力展现：专业、真实、有价值的领
导形象
在社交媒体上展现出自己的领导力，以下是一些具体的建议：
1.分享成功经验：分享你作为领导者在项目或组织中的成功经验，突出你的
战略眼光、团队协作能力和解决问题的能力。
2.发表专业见解：在社交媒体上分享你对行业趋势、领导力发展等方面的专
业见解，展现出你的领导视野和思考深度。
3.参与公共讨论：积极参与有关领导力、行业趋势等话题的公共讨论，分享
你的观点和经验，增加你的影响力。
4.建立专业形象：在社交媒体上展示你的专业知识和技能，强调你在行业中
的专业地位和领导能力。
5.展示团队成就：分享你带领团队取得的成就和项目成果，突出你的团队管
理和组织协调能力。
6.利用社交媒体平台：通过社交媒体平台发布有价值的内容，如行业报告、
领导力讲座等，与他人分享知识和经验。
7.建立人脉关系：与行业内的专家、领导者建立联系，参与行业活动和论坛，
扩大你的人脉圈和影响力。
8.提供支持和帮助：积极为他人提供支持和帮助，参与公益活动，展现出你
的领导力和社会责任感。
9.展现决策能力：在分享成功经验和讨论话题时，展现出你的决策能力和眼
光，让潜在雇主了解你的领导风格和思考方式。
10.保持真实和透明：在社交媒体上展示真实的自己，避免夸大或虚假宣传，
以树立可靠、可信的形象。
在展现领导力时，要注意保持专业、积极、真实的形象，提供有价值的内容并与他人建立联系。
同时，要突出自己的独特优势和成就，以吸引潜在雇主的关注和兴趣。
如何塑领导者的“媒体形象”
客 观 环 境 的变 化 而 做 出相 应 调 整，要 么在 蹲在倒塌瓦砾中， 用话筒告 诉埋在下边的
外交场合西装革履， 要么在深人民间时一 孩子们一定要挺住、“ 听爷爷的话，等待救
“ 媒体形象 ”也成为领导形象中一个 非常 身素朴、轻装简行。如布什在 伊拉克战争 援人员的救援”时， 中国的老百姓被震撼了。
视自 “ 着 形 象 ”的 策地 甚 至有 很 多国 都 给 人 们 留下 了深 刻 的印象 。而 对 于 国人 会给公众留下深刻而良好的印象。我国前外 身 穿 家政要将此看作与他们的政治观点同等重 而言 ， 印象 最 深刻的恐 怕就 是 我们的 “ 亲民 交部长李肇星就是这方面的典范。 ３ 文摘Ｉ １ ０ ６Ｉ 赍治 １５ ２ ０
温总理的亲民作风不止～端。２ ０ 年 ５ ０８ 月 １ ，我国四川汶川发生里氏 ８ ２日 ． ０级大地 震， 伤亡惨 重。人们在电视里看到，身在灾区 的温总理主持会议时穿着一件借 来的棉警 服， 神色忧郁。显然， 时刻把人民利益放在
第 一 位 的 这 位 平 民总 理，在 听 到汶 川地 震
ＳＴＲＡＴＥＧＹ 政略 ｆ
・ＶＩ Ｓ ＡＹ． ０１ ＥＷ Ｍ ２ １
总理”温家宝的 “ 另类”“ 穿着形象”了。 早在 ２ ０ ０６年年初，温总理 一件绿色 冬衣 穿了十年的报道在网上流行之 后，便 引起了网民们的强烈反响， 后来温总理的一 双 旧胶鞋， 又一 次凸显了温总理的亲民作 风。此事被台湾和香港媒体广为转载。据
重要的方面。领导者通过媒体展现在公众 期间，当他会见军方将士的时候， 经常身着 透 过温总理 的这 些 “ 另类 ”服毙 人们真 面前的一言一行、一举一动都会牵动着其 迷 彩服 ， 起 衣 袖， 挽 给人 以干 练坚 决的印象 ， 切 地 感 受 到了其 亲 民爱 民、 以民为 本 ”的 “ 视觉注意力，甚至会成为公共问题和公共 塑造了一个 “ 战时总统＂ “ 、 反恐总统”的形 思想，他的 “ 亲民形象”再次深深 扎根 于 话题。叶利钦的形象设 计师曾指出： 在政 象 。而 英国首 相 布朗则习惯 于 将 自 己的领 带 中国老百 姓心 中。 治 包 装中，“ 些 不 起 眼的纰 漏 ”会 影 响公 作 为 向公 众 传 达 信 息的 工 具 ， 其 当他 出 一 尤
浅析国家领导人形象建构的“ 米姆” 式路径
浅析国家领导人形象建构的“ 米姆” 式路径国家领导人形象建构是一个复杂而重要的过程，涉及到政治、媒体和社会等多方面的因素。
在当代社会，随着社交媒体的兴起和信息传播的快速发展，国家领导人形象建构的路径也在不断演变。
“米姆”式路径成为了一种新的影响力途径，通过模因、网络文化等方式塑造、传播国家领导人的形象。
我们需要了解什么是“米姆”。
米姆（Meme）一词最早由英国生物学家理查德·道金斯提出，指的是一种文化符号或行为，通过模仿和传播方式在人类社会中传播。
米姆是一种具有传染性和传播性的信息单位，它可以是一个语句、一个图片、一个视频，甚至是一个动作，能够在社交网络中迅速传播，影响和改变人们的观念和行为。
而“米姆”式路径就是运用这种模因传播的方式，来建构和传播国家领导人的形象。
在这一路径中，网络文化扮演了至关重要的角色。
社交媒体平台如微博、微信、抖音等成为了人们获取信息的主要渠道，越来越多的政治信息和领导人形象也在这些平台上得到了传播。
在网络文化的影响下，一些具有代表性的言行举止、形象特征被网民戏仿、模仿，并通过图片、视频等形式传播开来，形成了大量的“米姆”图片和视频。
这些“米姆”通过吸引眼球、幽默娱乐等方式，快速扩散并深入人心，对国家领导人形象产生了一定的影响。
政治偶像化现象也在“米姆”式路径中得到了展现。
政治偶像化，指的是在政治领域中，领导人被赋予了超越人的形象，成为了一种符号和精神寄托。
在“米姆”式路径中，一些具有政治意义或者形象特点的动作或言论通过网络模因的运作，被放大、戏仿、传播，最终形成了一种政治偶像化的效应。
这样一来，国家领导人的形象在网民心目中不仅仅是一个政治领袖，更成为了一种文化符号和精神图腾。
这种现象对于国家领导人形象的塑造和传播产生了积极的影响。
通过“米姆”式路径建构国家领导人形象还能够增加领导人与民众之间的互动性。
在传统的宣传活动中，国家领导人往往通过新闻发布、演讲等正式场合与民众交流，但这种方式显然缺乏足够的互动性和个性化，难以与现代社会的快速传播和群众参与相匹配。
3G时代政府公共关系的构建
政 府 公 共 关 系 的沟 通 、 协 调 和传 播 活 动 ， 有 助 于 动 员社 会 一 切力 量 抗 灾救 灾 ， 促 进 政 府 危 机 管理 的科 学 化 、 民主 化 和 信 息 化 ， 为 发 挥 政 府 在 危 机 管
理 中的主导作用创造了条件 ， 为维护和树立政 府的
良好形 象 奠 定 了基 础 ， 政 府公 关 成 为 公 共危 机 管理
的功能性和传播力。 ３ Ｇ 时代的到来对政府公共关系工
作 的开展产 生了深 刻影响 ，既开拓 了政府公共关系的 视野 ， 同时也 对政 府公共 关系提出 了新 的要求。 因此客
更快捷更准确地传递给 目 标公众 ， 公众在充分知情
的状 况 下 也 可 以更 迅 速 地将 自己的 声 音 传 递 给政
２ ０ １ ４ 年第 １ 期 （ 总第 １ ０ ０期 ）
福 建省社 会 主义 学 院学报
Ｊ ＯＵＲＮＡ Ｏ Ｆ Ｆ ＵＪ Ｉ ＡＮ Ｉ ＮＳ Ｔ Ｉ Ｔ ＵＴ Ｅ ＯＦ Ｓ ＯＣ Ｉ ＡＬ Ｉ Ｓ Ｍ
Ｎｏ ． １ ２ ０１ ４
ｓ ｅ ｉ ｆ ａ ｌ Ｎｏ ． １ ０ ０
适应 ， 急 需具 有 创 新 和活 力 的人 才加 入 。二 是从 政 府 公关 人 员 的 培训 机 制 看 ， 目前我 国公 务 员公 共 关 系专 业继 续 教 育 培训 课 程 主要 包 括 ： 现 代 公 共关 系 原 理及 在 政 府 工作 中的应 用 、政 府 公共 关 系 协 调 、
３ Ｇ时代 政府公共关系的构建
王 卉
（ 中共福州市委党 校 ，福建 福州 ３ ５ ０ ０ １ ４ ）
［ 摘要 ］３ Ｇ 时代 的到 来对政府信息处理能力 、危机处理能力、利用媒体 能力提 出了新的挑战 。同时也对政府公 关从 业人
浅析国家领导人形象建构的“米姆”式路径
收稿日期：２０１９－０５－０８基金项目：陕西省大学生创新创业训练计划项目，项目编号：２０１８０７１０４。
作者简介：程硕阳，男，西北大学新闻传播学院新闻学专业，主要从事网络视频传播研究；李源，男，西北大学新闻传播学院广告学专业，主要从事广告传播研究。
浅析国家领导人形象建构的“米姆”式路径程硕阳 李 源（西北大学新闻传播学院，陕西西安７１０１２７）摘 要：塑造和改善国家领导人的公共形象是政治传播的主要功能，而“米姆”则是一种新型的政治参与方式。
本文通过梳理“米姆”一词的语义发展过程，解释表情包“米姆”的内涵和外延。
以国家主席习近平的形象建构为例，分析新的媒介环境下“米姆”在政治传播中起到的独特作用，探究政治宣传中“米姆”的生产、复制和再生的机制和形成“强势米姆”的决定性因素，试图为国家领导人形象建构的“米姆”式路径提供新的、有价值的参考。
关键词：“米姆”；领导人形象；表情包中图分类号：Ｇ２０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２－８１２２（２０１９）０９－００４９－０３ 一、表情包———典型的互联网图像“米姆”“米姆”一词最早由英国生物学家理查德·道金斯（ＲｉｃｈａｒｄＤａｗｋｉｎｓ）在其１９７６年所撰写的著作《自私的基因》（ＴｈｅＳｅｌｆｉｓｈＧｅｎｅ）中首次提出，词源是希腊语词汇“Ｍｉｍｅｍａ”，意为“被模仿的东西”（Ｔｈａｔｗｈｉｃｈｉｓｉｍｉｔａｔｅｄ）。
“Ｍｉｍｅｍａ”和基因的英语单词“Ｇｅｎｅ”结合则成为“Ｍｅｍｅ”，中文常常翻译为“米姆、模因、媒母”等。
理查德·道金斯把“米姆”定义为一个“文化基因”，就像生命基因一样，“米姆”会进行传播、复制、进化、变异，以达到增殖的目的［１］。
表情包是互联网图像“米姆”的典型代表，无论是网友自发编辑的影视剧表情包、综艺表情包，还是团队推手的明星表情包等，都是在一个小的“文化单位”上进行的扩展、衍生。
诸如“表情包四大天王”、蘑菇头小人等强势表情包已经成为“常态网络文化”，能够与最新的流行文化结合，进一步扩大传播。
论全媒体时代领导干部形象塑造
研究与交硫论全媒体时代领导干部形象塑造◎叶佩仪（广西师范大学政治与公共管理学院，广西桂林541004）摘要：领导干部的形象是领导力的体现，更代表了政府的公众形象，在全媒体时代背景下，对领导干部的形象提出了更高要求。
领导干部要拥有过硬的政治修养、拥有较高的文化素养、拥有较强的领导艺术、拥有健康的身体外形，才能树立起执政为民、大公无私、爱国勤政、亲民亲和的领导干部形象，才能发挥好领导干部应有的领导科学作用。
关键词：全媒体；领导干部；形象塑造中图分类号：D262.3文献标识码：A文章编号：2096-3866（2020）09-0183-02全媒体时代，对领导干部的领导力和公众形象都是一次全新的严峻挑战。
全媒体时代的时代特征，将领导干部的个人素养、外在形象以及所表现出来的领导力都暴露于公众面前，对领导干部提出了更高的要求。
如何在全媒体时代塑造领导干部形象的问题，值得深入研究与探讨。
一、全媒体时代的特征（一）公开性全媒体时代的特征主要表现在公开透明。
随着智能手机的发达、信息网络的普及，以及随着QQ、微信、微博等自媒体的快速发展，领导干部已不再是以往的深藏不露。
领导干部的一言一行都有可能被周围的手机、摄像头记录下来,甚至是现场直播。
领导干部的形象是公开于众的，是随时随地接受群众监督的。
（二）快捷性全媒体时代的特征更体现在快捷性上。
以往在传统媒体时代，领导干部的信息和形象都会经过主流媒体的过滤，然后统一塑造和传播。
在全媒体时代，传播者可能就是普通民众，进行了即时传播，并不会再经过过滤传播，对领导干部的形象要求是随时随地的保持和注意。
（三）广泛性在脱、公开的前提下，广泛性是全媒体时代对领导干部形象提出的最为严峻的要求。
一石激起千层浪。
一个小小的照片传播，可能就会引起广泛的舆论危机。
_句不经意的话语，可能就会马上带来倒台风险。
千万的群众都在时刻关注这领导干部的言行，广泛性对领导干部带来的是巨大的压力。
二、全媒体时代下对领导干部的要求全媒体时代对领导干部个人的素养提出了更高的要求。
试论领导干部媒体形象的现状、影响因素与建构对策
２０１４．４党的建设与政党理论试论领导干部媒体形象的现状、影响因素与建构对策何丽君（中国浦东干部学院，上海 ２００１２７）［摘 要］所谓领导干部媒体形象，指的是人们基于大众传媒传播信息基础之上所形成的对领导干部较为稳定的总体认知、印象和评价。
领导干部媒体形象受到领导干部、社会公众、大众传媒等多种因素影响。
通过探讨领导干部媒体形象的现状和影响因素，我们可以提出领导干部媒体形象的建构对策。
［关键词］领导干部；媒体；形象［中图分类号］ Ｄ２６２．３ ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］１００７－８４８７（２０１４）０４－００３６－０４［收稿日期］２０１３－１０－１２［作者简介］何丽君（１９７７－），女，湖南邵阳人，中国浦东干部学院教研部副教授，博士，研究方向为领导学。
一、领导干部媒体形象的现状剖析所谓领导干部媒体形象，指的是人们基于大众传媒传播信息基础之上所形成的对领导干部较为稳定的总体认知、印象和评价。
领导干部媒体形象体现着主观性和客观性、同一性和差异性、可变性和稳定性的辩证统一。
计划经济时代，大众传媒是国家上层建筑意识形态的重要组成部分，为领导干部道德建设提供较为单一的外在舆论环境。
伴随着文化体制改革，单一的大众媒体格局逐渐瓦解，以娱乐性为主要价值诉求的新兴媒体凭借其深厚的大众基础，冲击、对抗着主流媒体的正面宣传。
媒体力量的对比反映到领导干部媒体形象之上，便呈现出两种截然不同的领导干部媒体形象：神圣化与妖魔化。
其一，领导干部媒体形象神圣化。
出于社会整合的目的，有些媒体极力塑造、渲染领导干部的“圣人”、“君子”形象，领导干部被塑造成超凡脱俗、一心为公的媒体形象，领导干部丰富的生活被窄化为一种无我的纯粹奉献。
这就为领导干部的生活划定一个高度理想化的道德边界，做一个优秀的领导干部被定格在贫穷与苦难十字架上，必须牺牲自己，成全别人，被供放在神坛上供人瞻仰与膜拜。
这种对领导干部的过于美化、夸大、拔高的宣传，把他们在某一方面的突出贡献和先进事迹渲染成完美的高大全形象。
领导干部如何应对媒体
领导干部如何应对媒体随着改革和发展的进一步深入，要求政府工作更加透明、公开，使人们更容易地获得各种政务信息。
如何应对媒体、如何引导舆论，已经成为领导干部面临的一个重要的挑战，也是加强领导干部执政能力建设的重要组成部分。
在现代社会中，媒体发挥着越来越重要的作用，古人曾有一句话，一言可兴邦，一言也可以丧邦。
大众传媒未必能做到这一点，但实际它的作用确实不可小视。
随着经济的发展，人民民主意识的提高，媒体已经形成了一种公共力量。
作为领导干部，应该从与媒体的相处中，学习一种开放的心态，学会理性的、艺术地对待媒体。
这样不但能够促进党和政府工作的开展，也能树立起亲民、透明、开明的政府形象。
一、应对媒体的基本原则1.1〓尊重媒体，要用坦诚的态度去应对媒体。
其一是对媒体要有正确的认识和良好的心态。
无论国内国外、高层低层，都免不了要碰到媒体的场合，回避和抵触解决不了问题，关注负面事件是人的本性，追逐负面新闻是媒体的本性，无论哪里都一样，连国家领导人都会经常碰到和媒体较量的场合。
对于媒体的采访要求和询问问题时，要作出快速响应，一方面，给予积极回应，安排采访，了解核实情况，予以答复。
另一方面，如果不能接受采访或没有明确口径予以答复，也要及时告知媒体，这样也是一种回应。
其二是要诚信、负责，不要耍弄、迎合媒体。
领导干部的诚信代表和展示政府或组织的形象和信誉，其言行代表政府，不要以打发记者“纠缠”的态度来对待媒体、耍弄媒体。
应对媒体要诚信公开，不说谎，不猜测，不推测，不发表个人观点。
尤其是面对突发事件、危机事件和来采访负面影响的记者。
面对突发事件、危机事件，最关键的是如何处理。
同时如何通过舆论来获得公众的支持和帮助非常重要，它可以检验政府的应急能力。
处理的好，就可以在公众中树立高效、勤政的政府形象，更能够寻找新的空间，创造新的活力。
1.2〓前后一致，信息清晰。
回答媒体采访，要认真准备回复口径，不要轻易和草率表态。
口径要前后一致，简练清晰，表明立场、态度，重点要突出，条理要清楚。
领导者“媒体形象”如何塑造
２０ ０ ５年 ３ ６日 月 上午，十届全 国人大三次会议开幕 后 的首场中外记者招待会在人 民大会堂三楼举行。中外 记者有备而来，提 出的大都是地 区和国际敏感 问题 ： 朝 核问题、钓鱼岛问题、中美关系问题 … 一 问题尖锐，但 李肇星从容不迫，多次用平 民语言，机智幽默 地和几百 名中￣ ｉ 者轻松对话，显示 良好的 “ ＇ｉ ｌ２ － 言语形象”和较高 的外交水平。 招待会上，美联社记者在提 出关于朝核危 机的问题 时， 使用了 “ 假如”一词， 李肇星微笑着说 “ 你 刚才提 到卜 个 假设的问题 。你说假如如何如何，我一 般不回答假设性的问题。 ”众人显然一 时没有反应过来 外长会如此应对，但随即便笑声四起 ，原本紧绷着的气 氛轻松起 来。 日本记 者请 李肇星评 价朝鲜拥有核武器 问题 时，他很谦虚地回答 ： 在朝鲜是否拥有核武器上 ， “ 我想这方面你可能知道得比我更多，换句话说我不比你 知道的更多。 ”一 句巧妙 的回答，引起了在场 记者会意 的笑声。德国记者 的提问由中国要制定 （ （ 反分裂国家法
日 领导科学口
牵扯到了欧盟 是否解 除对 华军售禁令 的问题，“ 我看你 是过虑了 李肇星 “ 开导”起这位记者来 ， 中国作为发 “ 展 中国家，我们不需要，实际上也没有钱 买那 么多价格 很高、对 我们也没什么用的武器。 ”话音 未落 ， 招待会 现场响起一阵笑声。 ２ １ 年 ３ ４日， ００ 月 还是在人 民大会堂三层 金色大厅＇ 十一届全国人大三次会议大会发言人李肇星介绍会议 隋 况，并 回答记者的提问。其中，李肇星回答个别国家售 台先进武器 这一 问题 时说 ： 比如 说，到现在我们海峡 “ 两岸的 中国人，他们情 同手足 、血浓于水 ，正在进行友 好交流 ，扩大和加强友好交往的时候 ，个别国家向台湾 出口先进武器， 这就相当于弟兄两个人正在 拥抱 的时候 ， 有人给其中一方递上一把 匕首，用心何 在？ ”这一精 彩 比喻，既形象生动、机智幽默 ，又不失原则性、现卖 陡， 进一步彰显 出一位 老外交部长超 强的外交艺术 风格和 雄 才大 略。毫无疑 问，这样的思维 方式和语 言效 果是 值得广大领导者学 习和借鉴的。 相反，作为领导者若 是口无遮拦，信 口开河，甚至 愚蠢无知、蛮横霸道，那么其 “ 言语形象”就让 人无法 接受 了 。而事 实上 ，这种 “ 言语形象”不佳 的领导者确 实不乏其人。 ２０ 年 １ 月 １ ０８ ２ ７日， 中央人 民广播电台一名女记者， 在 采访西安 电子科 技大学在学生不知情的情况下，“ 擅 自”为万余名学生集体办理 “ 中国工商银行牡丹运 动圆 梦学生卡”的相关事件中，当问到 “ 学校 对保护学生个 人信息有何规定 ”时，学 校宣传部 部长似乎被激 怒 了 ， 大发雷霆，扬言 “ 叫保卫处把记者扣起来” 要做一个 、“ 轰动全国的事情 ” ８日早上，中央 人 民广 播 电台 “ 。Ｉ 中 国之声 ・ 新闻纵横”播出了这篇录音报道 ， 很快被腾讯 、 网易等 网站转 载，并迅速在 网上传播，这位部长被 网友 称为 “ 最牛的宣传部长” ，贻 笑大方。 无 独有偶，２ ０ ０ ９年 ６ 月，河 南郑 州市须 水镇 西岗 村原本被划拨 为建设经济 适用房的土地上 ，竟然被 开 发商建起了 １ ２幢连体别墅和两幢楼中楼。６ 月中旬 ，中 央人 民广播 电台记者赶 赴郑州 采访。当记者要求 主管 信访工作 的市 副局长逯 军对 于他们出具的信访处 理 意 见进行 解释 时，他 却向记者 问了这 样一个 问题 ： 你是 “ 准备替党说话 ，还是准备替老百姓说话 ？ ”此事一经传 播 ， 替谁说话” 的逯军副局长便 引来一片声讨。有 的 “ 网民直接反问逯军是在替谁说话，有的直指其党性原则 不 强，才说 出如 此带 有 明显政 治错 误倾 向的话来 ，有 网友评价 “ 见过雷的， 见过牛的， 还真没见过雷死牛的。 ” 美国著名社论作 家、记 者杰克 ・ 敦曾经说 过 这 海 样一句话 ： 如 果是一个 敏感 的问题 （ 果记 者找到你 “ 如 的头上那就 很可能是这样） ，那你就不要指望通过不予 合作的办法 来隐瞒事实” 因此 ，面对记者与面对 大众 。 样，领导 者要塑 造 良好的 “ 言形象” 语 ，除了高超 的
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课程：领导人媒体形象优化（85
分）
一、单选（共8小题，总分：40分）
1.本讲认为，政府赢得公众所要遵循的原则是（）。
A.个人效益最大化
B.政绩优先
C.尊重公众
* D.互惠互利
2.在新媒体环境下，领导人媒体形象在具有收益的同时，也（）。
A.不具有任何风险
* B.具有一定的媒体风险
:;C.视具体情况而定
D.以上都不对
3.本讲认为，在媒体环境的几个构成要素中，（）的好坏直接影响到公众对政府的评价。
A.政绩
B.福利
* C.传播
D.以上都不对
4.我国在新闻发言人制度建构的基础上，又推出了（）制度。
A.媒体发言人
B.舆论发言人
* C.网络新闻发言人
D.公众发言人
5.本讲认为，在媒体环境下，传播的最终目的是（）。
A.经济建设取得明显成效
B. 政治稳定
* C.树立良好的政府形象 D.社会安定团结
6. 本讲认为，媒体形象管理中，最重要的是（
）。
A.有管理的决心 *
B.有正确的理念
C. 有有效的手段
D. 有明确的目标
7. 借助（），可以将政府部门的有关信息及时、准确、 与其保持最大限度的沟通。
A. 记者招待会 *
B.传播媒介
C. 政府监测
D. 政府发布会
8. 本讲认为，政府在当前媒体形象管理的过程中起（ * A.主导 B. 辅助 C. 带头 D. 以上都不对
二、多选（共8小题，总分：20分）
1.
本讲认为，政府形象监测的具体内容包括（ ）。
“ A.对政府所提供的产品的评价信息 B. 对政府在国际上的地位的评价信息
有效的传播到公众,
）作用
C.对公务员服务水平的评价信息
"D.对政府自身相关方面的评价信息
2.本讲认为，政府管理部门的主要工作对象包括（）。
"A.公民
“ B.直接面对的公众
C.外国居民
D.公务员
3.本讲认为，媒体环境的要素包括（）。
’ A.政府
"B.公众
C.舆论
“ D.传播
4.本讲认为，形象传播的功能包括（）。
“ A.告知公众
“ B.扩大影响
“ C.矫正形象
D.树立形象
5.本讲认为，加强政府组织成员的媒体教育培训包括（）
A.开阔政府成员的视野
“ B.提升政府成员的媒体意识
"C.提高政府成员的媒体要求
D.提高政府成员的教育水平
6.政府领导人主动运用媒介形象，具有（）的价值。
丿A.强大的动员力量
“ B.模范带头作用
“ C.有效的沟通效果
D.
7.本讲认为，网络沟通具有（）的优点。
“ A.快速
“ B.便捷
C.有效
"D.受众多
8.有效协调媒体关系，需要注意以下内容（）。
"A.媒体细分
B.媒体性质
“ C.需求分析
"D.对策设计
三、判断（共7小题，总分：40分）
1.现阶段，领导人媒体形象不受社会和大众的监督和评价。
正确
*错误
2.本讲认为，一般舆论对于政府的关注方向主要集中于已经解决的问题和成效。
正确
*错误
3.本讲认为，本讲拆迁案例中的房屋之所以没有被强拆的原因是媒体监督的介*正确
错误
4.领导者出色的媒介形象，可以同属下和公众产生直接的沟通作用、拥有强大的动员力量和显著的示范效应。
*正确
错误
5.领导人媒体形象同国家形象、民族形象没有直接关系
正确
*错误
6.社会形象通过大众传播媒介，特别是报纸、广播、电视等报道出来就形成了媒体形象。
正确
错误
7.在媒体环境下，领导人如何树立自己的形象、以及政府部门如何进行形象管理显得尤为重要。
*正确
错误。