商业推广设计手册DM设计
DM单设计PPT课件
床垫系列、夏季用品系列等七大系列数百个品种。新春到来，又有一大部分秋冬款需
要清仓处理，公司推出换季促销活动。DM单设计制作要求如下：
（1）DM单设计制作突出活动主题。
（2）DM单上要有迪梦莎家纺名称和LOGO。
（3）DM单上要体现促销主打款式。
（4）设计精美，设计风格要充分考虑消费人群的购买心理。
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DM的定义及分类
2．DM的分类 （1）特卖宣传和介绍新产品的DM。 （2）新闻信息性的DM（含邮购内容）。 （3）服务和包含VIP待遇的DM。 （4）活动介绍的DM。 （5）邮购用的DM。 （6）非常规形式的DM。
（1）
（3）
（4）
（2）
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DM广告的特点
1．针对性：由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具 有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所 有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。
4．能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人 的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理 区域因素选择受众对象，以保证最大限度地使广告信息为受众对象所 接受。同时，与其他媒体不同，受众者在收到DM广告后，会迫不及 待地了解其中内容，而不受外界干扰。基于这两点，DM广告较之其 他媒体广告能产生良好的广告效应。
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DM广告的特点
5．具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销 售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效 果。这一优势超过了其他广告媒体。
6．具有隐蔽性：DM 广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易 引起竞争对手的察觉和重视。
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DM 设计的要点
1．DM设计与创意要新颖别致，制作精美，内容设计要让人不舍 得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。
dm开本介绍流程
dm开本介绍流程以DM开本介绍流程一、什么是DM开本？DM开本是一种常见的印刷术语，用于描述平装书的尺寸大小。
DM 开本通常用来制作小册子、宣传手册、产品目录等。
DM开本的尺寸有多种选择，如A4、A5、A6等。
二、DM开本的制作流程1. 确定目标和需求：首先，我们需要明确制作DM开本的目标和需求。
例如，是用于产品推广还是用于宣传活动等。
确定目标后，我们可以制定相应的设计方案。
2. 内容策划和设计：根据目标和需求，我们需要策划DM开本的内容，并进行设计。
内容可以包括文字、图片、插图等。
设计要符合品牌形象，并吸引读者的注意力。
3. 制作草稿：在正式制作DM开本之前，我们可以先制作草稿来预览效果。
草稿可以是手绘的简单稿件或使用设计软件制作的初步效果图。
通过草稿，我们可以进行修改和优化。
4. 确定尺寸和版面：根据DM开本的尺寸要求，确定具体的版面设计。
这包括页面的分布、文字和图片的排列等。
版面设计要有条理，便于读者阅读和理解。
5. 编排内容：将策划好的内容按照版面设计进行编排。
注意文字和图片的搭配，保持整体的平衡和美感。
文字要简洁明了，图片要高6. 调整细节和效果：对DM开本进行细节调整和效果处理，使其更加美观、吸引人。
可以调整字体、颜色、对比度等，以达到最佳效果。
7. 印刷和装订：确定设计完成后，将DM开本送往印刷厂进行印刷。
根据需求选择合适的纸张和印刷工艺。
印刷完成后，进行装订，如裁切、折页、订线等。
8. 审核和交付：印刷和装订完成后，我们需要对DM开本进行审核，确保没有错误和瑕疵。
最后，将DM开本交付给客户或用于宣传推广活动。
三、DM开本的优势1. 灵活性：DM开本可以根据需求灵活调整尺寸和版面设计，适用于各种宣传和推广活动。
2. 手持性：DM开本一般尺寸较小，便于携带和分发，方便读者随时阅读。
3. 可视性：DM开本采用印刷方式制作，图文并茂，色彩丰富，能够吸引读者的眼球，提高内容的可视性和吸引力。
DM型录-设计
而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
型录在英语中叫“catalog”， 意思是编目、目录、样本， 就其特性而言型录承载了很多商业、服务信息，
是接触消费者的先行兵，
一个优秀的型录设计是公司宣传和推销企业形象 的好媒介。
A、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费， 只能免费赠送； B、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； C、目前可以和邮电局的DM专送合作。
DM在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业是 中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，
DM的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。据广州地
区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费 者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占 0.7%，邮 送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这
二 型录分类及形式
1、从内容上分
型录的分类
促销信函、明信片、请柬、贺卡、宣传单、宣传手册、企业 年报、产品目录、自我宣传、日历、名片、折价券等等。
（1）宣传单
形式多样，如单页传单、多折页传单等
（2）宣传册 包括企业宣传册和产品宣传册
（3）产品目录 又称商品样本，详尽地介绍产品
（4）贺卡 分为信函式贺卡和非信函式贺卡。 从使用功能上分： 贺卡又有分为商业贺卡（开业、庆典） 非商业性贺卡（生日卡、情人卡、母亲 卡、敬师卡、圣诞卡、新年卡）。
打动你的上帝。
俗语说得好：攻心为上。 巧妙的广告诉求会使DM有事半功倍的效 果。
(1)获取顾客资料 顾客资料包括顾客的姓名、住址、性别、年龄、电话、婚姻状况、 家庭背景、职业、服务单 位、职位、收入、住房情况、高级耐用消费品、所有物品等。获取 顾客资料的方法有：以送 赠品为条件，记下收据的抽奖号码时，询问明顾客的姓名、住址等 资料并保管副本;开展市 场调查工作时，附送小赠品，同时间明顾客的姓名、住址等资料 ;组 织联谊会，获取顾客资 料;使用赠券或礼券，请顾客留下个人资料。
最新DM广告设计课件ppt
三、临床应用
1.泌尿生殖系感染：环丙沙星 铜绿假单孢菌尿道炎首 选、加替沙星、氧氟沙星和内酰胺 尿路感染、前列腺炎，淋病
2.呼吸道感染：左氧氟沙星、莫西沙星、加替沙星+ 万古霉素 耐青霉素的肺炎链球菌 氟喹诺酮类替代大环内酯
5．可在折叠方法上玩些小花样， 比如借鉴中国传统折纸艺术， 让人耳目一新，但切记要使 接受邮寄者方便拆阅。
6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案， 刺激记忆。
7．考虑色彩的魅力。
8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资 源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多 大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广 告垃圾。
在DM中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你 的DM成为精品而不是垃圾，就必须借助一些 有效的广告技巧来提高你的DM效果。有效的 DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人
喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的 桥梁，它们包括：
1、DM创意与设计要新颖别致，制作精美，内容设计 要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。如
四、DM的设计制作方法：
1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习 性和规律，知己知彼，方能百战不殆。
2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印 刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3．DM的设计形式无法则，可 视具体情况灵活掌握，自由 发挥，出奇制胜。
4．充分考虑其折叠方式，尺寸 大小，实际重量，便于邮寄。
古井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治非典知
识，就深受广大消费者的喜爱，引起了消费者的争相 传阅。
项目4 使用Word制作商业广告宣传单手册
项目4 使用Word制作商业广告宣传单手册项目说明在文章中适当地插入一些图形、图片和艺术字，不仅会使文章显得生动有趣，还能帮助读者更快地理解文章内容.本项目通过制作“房产项目简介”、“公司宣传册封面"、“公司组织结构图”几项工作任务的完成，体验插入图片、插入艺术字、插入形状、插入SmartArt图形、插入文本框的方法和技巧，进而实现图文混排文档的制作。
知识目标✍会在文档中插入图片和剪贴画✍会在文档绘制图形并编辑艺术字✍会使用文本框和SmartArt图形✍能综合运用图文混排的技巧和方法进行文档排版能力目标✍掌握插入图片和剪贴画的方法✍掌握插入和编辑艺术字的方法✍掌握插入和绘制形状的方法✍理解插入SmartArt图形的方法✍掌握插入和编辑文本框的方法项目分解任务1 制作房产项目简介任务2 制作宣传手册封面任务3 制作组织结构图任务1 制作房产项目简介任务目的本项目是为一家房地产公司完成广告宣传册的排版工作，该项任务是制作宣传册的一个内页“项目简介”，效果如图4—1所示。
图4—1任务内容制作广告宣传页面对美感的要求非常强，Word 2010可以非常方便的在文档中插入图片、剪贴画、文本框、图形和SmartArt图形，并且对插入的对象进行编辑和修饰。
广告宣传手册的封面中的元素有文本、图像和艺术字，根据任务内容,共有以下三个子任务:子任务1。
1输入文本并进行格式编辑。
子任务1.2在文档中插入图片并调整图片的位置、大小、样式。
子任务1.3将文档中题目设计成艺术字效果.任务实施子任务1。
1输入文本并进行格式编辑。
利用前面已掌握的方法完成前期工作的操作有：准备好图片文件和文字资料，创建文档，设置纸张大小，输入文字并对格式进行编辑。
子任务1.2在文档中插入图片并调整图片的位置、大小、样式。
在Word 2010中插入图片的操作如下：（1）鼠标在文档中单击，确定要插入图片的大致位置;(2）切换到“插入”选项卡,插入图片工具栏按钮就在该选项卡下，如图5-2所示；（3）在“插图”工具组单击“图片”按钮,打开“插入图片”对话框，如图5—3所示；图5—2 图5—3（4)通过“查找范围”下拉菜单或快速定位图标定位图片文件所在的位置，选定图片文件后单击“插入”按钮将其插入文档。
DM设计教案
DM设计教案2008年9月第一章DM的基本概念1.何谓DM？DM=Direct Mail (Advertising)，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，是一种常用的广告方式，实际就是满大街散的小广告，我们并不陌生。
2.对比各种广告传媒的特征：报纸杂志广播电视DM户外交通POP 互联网E-mailDM容易限定对象，也容易获得反馈，但邮费较高3.DM的作用和效果：商家宣传内容－>沟通受众、使之理解，所以DM实际是为了让受众接收信息而做的设计，优秀的设计师所做的就是让受众以最佳的状态接受信息。
须遵守法律，勿不实、勿欺骗、勿滥用，故而设计师应作出让人感到可信赖的设计单纯地发送DM≠有效，故而能够使DM不被丢掉的东西就是设计4．DM的历史最早的工商业印刷（DM的原型）是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。
这是至今发现的世界最早的印刷广告物。
（附图）广告标题：济南刘家工夫针铺广告正文：收买上等钢条，造工夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。
请记白。
广告附文：认门前白兔儿为记广告插图：白兔儿一只5．DM的制作程序（接受委托——设定题目并写策划书——作出草图和设计方案——估价并被认可——获得更详细的资料——商家或企业可能会对版式提出意见和特别要求——正式制作——最后核对——交付印刷——出片校正）——大量印刷——进行投递——反馈核实一般设计师所负责的只是括号内的内容，但了解全盘过程很有利于设计师的制作，特别是有关印刷的内容，核对和印前准备是最容易出现问题的环节。
问题越早被发现，所造成的损失也就越小。
（事例众多）第二章DM的种类和形态1．特卖宣传和介绍新产品的DM最重要的信息是特卖的活动时间、折扣率和对主要商品的展示，而不必特别强调活动的内容。
在新产品上市之前进行一番“炒作”，提前营造一种对产品充满期待的热烈氛围。
超市DM推广手册-DM投放操作流程规范
DM投放操作流程规范一．DM的作用精准投放的利器。
DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。
投放得当会形成消费粘性。
信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。
对于DE类城市来说，是最容易促动销售的方法。
二．操作流程1.制定DM月度计划2.每期DM主题活动的提出，商品的建议与选择3.提供DM商品信息并对商品信息进行校对确认4.DM设计、制作、印制、校对，没有设计制作能力的城市可转交第三方，并做好预算、监督工作5.DM的发送，如有雇佣人员发送，需做好监督、记录工作6.每次DM后续总结工作三．执行细则1 月度计划1.1 频次A类城市：重要市场活动、商户合作活动可酌情制作发放，不强制要求，如有计划则提交。
BC类城市：重要市场活动、商户合作活动可酌情制作发放，不强制要求，如有计划则提交。
DE类城市：每个月要求至少2次DM任务，上限为5次，如有临时突发重要任务可酌情替换计划任务。
1.2 计划内容包括DM目标DM主题制作、发放排期印制、发放费用预算1.3 设计制作1）主题细化：根据月度DM计划细化执行方案，或根据临时突发任务策划DM执行方案2）敲定内容组成：DM主题页面设计风格本期产品组合商家特殊信息3）规格与形式：特殊情况可根据预算申请特殊形式，如贺卡、折页等，一般情况下均使用此种规格尺寸：A5，竖版/横版均可材质/重量：双胶纸克重范围【100-150】铜版纸克重范围【105-157】印刷：双面彩色印4）费用预算：A类城市：视预算、市场活动自行调配BC类城市：视预算、市场活动自行调配DE类城市：每张DM成本控制在0.05—0.15元，每周计划最多5000张，每月DM预算最高不超过2500元5）排版必须添加要素：1.Logo+slogan，通常安排在头部2.主推产品，选择当地大品牌价格吸引力高的商品，安排在设计视觉中心，采用具有冲击力的视觉，要有明确的价格提示来吸引消费到网站注册并购买3.其他优质产品，以较小的面积表示窝窝团还有更多惊喜，可以是以往上过的优质商品4.注册流程及购买流程，提示消费者注册购买简单，订阅更方面5.其他活动，如果在有其他市场活动的时候，需加入活动信息吸引消费者6）设计人员须知：整体要求：热情、欢快、活泼大方用色：鲜艳、明快，不可混淆颜色，窝窝团logo和solgan的颜色不可错误组版：根据具体单子情况自行安排, 必须明确知道单子的优点，选择最佳设计方式突出单子优势与亮点a.单一主题活动：主视觉突出明显，solgan简单明了，利益点一目了然b.多单组合：同一品类归为一组，分组明显，不繁冗7）商品图片大小与位置安排：a. 单一主题活动：主视觉突出明显，主推商品加大置顶b. 多单组合：原则上劲爆的主推商品放在第一版显著位置，重要的商品可适当加大图片，其他商品时具体情况而定，即重要的商品放在DM的上半部显著位置，排版时图片的大小，应与商品的正常比例对应。
项目4 使用Word制作商业广告宣传单手册
项目4 使用Word制作商业广告宣传单手册项目说明在文章中适当地插入一些图形、图片和艺术字，不仅会使文章显得生动有趣，还能帮助读者更快地理解文章内容。
本项目通过制作“房产项目简介”、“公司宣传册封面”、“公司组织结构图”几项工作任务的完成，体验插入图片、插入艺术字、插入形状、插入SmartArt图形、插入文本框的方法和技巧，进而实现图文混排文档的制作。
知识目标会在文档中插入图片和剪贴画会在文档绘制图形并编辑艺术字会使用文本框和SmartArt图形能综合运用图文混排的技巧和方法进行文档排版能力目标掌握插入图片和剪贴画的方法掌握插入和编辑艺术字的方法掌握插入和绘制形状的方法理解插入SmartArt图形的方法掌握插入和编辑文本框的方法项目分解任务1 制作房产项目简介任务2 制作宣传手册封面任务3 制作组织结构图任务1 制作房产项目简介任务目的本项目是为一家房地产公司完成广告宣传册的排版工作，该项任务是制作宣传册的一个内页“项目简介”，效果如图4-1所示。
图4-1任务内容制作广告宣传页面对美感的要求非常强，Word 2010可以非常方便的在文档中插入图片、剪贴画、文本框、图形和SmartArt图形，并且对插入的对象进行编辑和修饰。
广告宣传手册的封面中的元素有文本、图像和艺术字，根据任务内容，共有以下三个子任务：子任务1.1 输入文本并进行格式编辑。
子任务1.2 在文档中插入图片并调整图片的位置、大小、样式。
子任务1.3 将文档中题目设计成艺术字效果。
任务实施子任务1.1 输入文本并进行格式编辑。
利用前面已掌握的方法完成前期工作的操作有：准备好图片文件和文字资料，创建文档，设置纸张大小，输入文字并对格式进行编辑。
子任务1.2 在文档中插入图片并调整图片的位置、大小、样式。
在Word 2010中插入图片的操作如下：（1）鼠标在文档中单击，确定要插入图片的大致位置；（2）切换到“插入”选项卡，插入图片工具栏按钮就在该选项卡下，如图5-2所示；（3）在“插图”工具组单击“图片”按钮，打开“插入图片”对话框，如图5-3所示；图5-2图5-3（4）通过“查找范围”下拉菜单或快速定位图标定位图片文件所在的位置，选定图片文件后单击“插入”按钮将其插入文档。
DM广告设计DM的特点
DM广告的特点
(1)范围可大可小。DM广告既可用于小范围的社区广告，也可用于区域 性或全国性广告，连锁店可采用这种方式提前向消费者进行宣传。 (2)时间可长可短。DM广告既可作为专门指定在某一时间期限内送到、 以产生即时效果的短期广告，也可作为经常性、常年性寄送的长期广告。 (3)目标可以选择。通过从专业机构处获得的有关资料，可以使DM广告有 的放矢地寄送到消费者手中，从而提高DM广告的效果，节省费用。 (4)广告费用低。与在报刊、杂志、电台、电视等媒体发布广告的高昂费 用相比，DM广告的成本是相当低廉的。 (5)因为是直接寄送的广告，因此受众产生亲切感和优越感。
企业或商家的具体情况来选择版面，并可自行确定广告信息
的长短及印刷形式。
• 3.持续时间长
DM广告不同于电视广告，它是真实存在的可保存信息，能 在广告受众作出最后决定前使其反复翻阅其广告信息，并以此 做为参照物来详细了解产品的各项性能指标，直到最后做出购 买或舍弃决定。
• 4.广告效应良好
DM 广告是由工作人员直接派发或寄送送达的，故而广告主 在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素 选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接 受。与其他媒体不同的是广告受众在收到 DM 广告后，基于心 态驱使会想了解其内容，所有 DM 广告较之其他媒体广告能产 生良好的广告效应。并且广告主在发出直邮广告之后，可以借 助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传 出之后产生的效果。
•4. 拓展项目实训
• 1.制作理财产品宣传单 设计师解析
本实例制作的是一则商业类理财产品的DM宣传单，通过绿色和蓝色 将DM单一分为二，使用贝塞尔工具绘制出灯泡和绿叶图形，使其成为画 面焦点，让主次更加分明。主要目的在于掌握基础型的DM宣传单的制 作。所需技术包括矩形工具、星形工具、贝塞尔工具、文本工具。
优秀dm单设计案例
优秀dm单设计案例优秀DM单设计案例1. 主题：新品发布会设计理念：通过DM单向受众介绍新品发布会的时间、地点、议程等信息，营造出高端、精致的氛围，吸引目标受众的关注。
2. 主题：旅游推广设计理念：通过DM单向潜在客户介绍旅游目的地的独特魅力，包括景点介绍、特色美食、住宿推荐等，以吸引客户选择该目的地作为旅行目的地。
3. 主题：健康保健产品设计理念：通过DM单向目标受众传达健康保健产品的功效、特点以及购买方式，以吸引潜在客户购买并提升品牌知名度。
4. 主题：餐饮促销活动设计理念：通过DM单向顾客介绍餐饮促销活动的时间、地点、优惠内容等，以吸引客户到店消费并提升销售额。
5. 主题：教育培训课程设计理念：通过DM单向潜在学员介绍教育培训课程的内容、师资力量、授课方式等，以吸引学员报名参加课程。
6. 主题：电商平台推广设计理念：通过DM单向潜在客户介绍电商平台的特点、优势、购物流程等，以吸引客户注册并进行购物。
7. 主题：汽车展销活动设计理念：通过DM单向潜在客户介绍汽车展销活动的时间、地点、展车型号等，以吸引客户到场参观并促成交易。
8. 主题：美容美发服务推广设计理念：通过DM单向目标顾客介绍美容美发服务的项目、价格、预约方式等，以吸引顾客到店体验并提升销售额。
9. 主题：房地产项目推广设计理念：通过DM单向潜在购房者介绍房地产项目的地理位置、户型、配套设施等，以吸引客户了解并购买房产。
10. 主题：婚纱摄影推广设计理念：通过DM单向准新人介绍婚纱摄影服务的特点、价格、预约方式等，以吸引新人选择该摄影机构进行婚纱照拍摄。
以上是10个优秀DM单设计案例，每个案例都围绕不同的主题，通过独特的设计理念和内容表达方式，能够有效吸引目标受众的注意力，提升品牌知名度和销售额。
DM广告运营手册
改变中国DM传媒有限公司对加盟者意味着什么？一、国内广告市场分析21世纪的中国，入世已成，百业待兴。
随着人们生活观念、行事观念的转变，一个从未有过的意识形态大变革时期已不可逆转的来临了……行业竞争的升级，使无数敬业务实的企业家绞尽脑汁．彻夜难眠一一如何保持良好的销售势头?进而一系列的促销手段出台，短时间内给竞争对手以重创!可时隔不久，对手又玩出了新花样，使他再次步履维艰。
于是，一轮轮残酷的商战在各行各业重复上演着。
客观的说，只要存在商业游戏，那么，商战就会如影随形！在商家持续的实力与智力的大比拼当中，惟有一个行业是隔岸观火净得渔翁之利，这是哪种行业呢？广告媒体！这样一个特殊的行业他的现状如何?中国的广告传媒从1980年发展至今，虽然是改革开放的产物，却没有随着改革开放的高速发展而改变，顶多是以前不敢说的现在敢说点，以前不敢办的现在敢办点。
说得直接些，就是现在的广告媒体经营者敢钻《广告法》的空子。
中国现在绝大多数的广告媒体还以国家机构的新闻部门为经营主体，这就从根源上限制了广告媒体的发展。
无竞争、无风险意味着不能进步或原地踏步，国有体制不是局部的个体承包所能改变得了的。
自从中国加入“世贸”后，国内媒体也面临着新的竞争和挑战。
中国入关的条约其中规定，在10年内，中国必须对广告传媒“解禁”，允许外国传媒进入中国经营(新闻除外)。
这就是说在10年内，国内的广告媒体将经历一次历史性的变革，在10年左右的转型期内，看谁能成为“黑马”！国内现行发布的广告媒体有若干种，如电视广告、电台广告、报纸广告(平面广告)、DM广告(直递广告)……。
目前国内各行业的竞争加剧，广告费投入已呈几何数字上升。
但广告效果如何，只有广告投入者心里清楚。
按最新的数据我们可以得出，有80％以上的广告客户对广告媒体的效果不满意!直接表现为广告效果与广告费投入不成正比。
我们上面说过，国内大型广告媒体都为国家相关部分管理，其经营意识和管理手段已不适应新兴传媒的发展变化。
DM设计
DM设计1、认识DM概念：直邮广告/直投广告（传单）类型：单页、折页、画册、异形等特点：免费、传播性广排版方法：九宫格排版法、标准式、满版式等技巧：只要有某种比例的排版方式必好看2、运用排版的四大原则排版的四大原则，掌握了这四个原则你的排版设计才能给人主题清晰、一目了然的感觉亲密：将相关的内容放在一起，分类整理内容对齐：左对齐、居中对齐、右对齐，让版面看起来“整洁”对比：通过对比来展示不同层级的内容，突出重点重复：通过运用重复，重复的字体，字号，颜色，元素等来营造画面的统一感3、清楚排版样式1）标准式上面图片，下面文字；或者上面图片，下面文字的构成方式2）满版式整个版面由一张大的图片铺成3）对角式版面有很明显的对角线分隔的关系4）定位式大篇幅的画面都围绕一个点来渲染，如右下角相机5）坐标式沿着坐标轴的方向进行排列，横纵或者纵轴的方向6）重叠式构成元素之间有重叠区域，如下7）导引式沿着一条导引的线进行排列8）聚焦式所有的图片或者文字围绕一个中心点进行排列9）分散式像这种遵守一定的规则，但是又没有按照某个点或线进行排列的方式•10) 自由式不遵循以上任何一种排版方式，但是也不是乱排，而是很随意的一种排版方式。
4、了解纸张的大小在设计之前根据传达的内容的多少，推广方式来选择宣传折页的纸张大小。
区分国际标准与国内标准国际标准纸张尺寸：210*297国内标准纸张尺寸：210*2855、清楚DM规格及折叠方法折页样式有单页、两折页、三折页、四折页……单页设计尺寸成品尺寸：大16开（210mm*258mm）单P/双P(正反两面）两折页成品尺寸：95mm*210mm新建/展开尺寸：190mm*210mm折叠方法：1种（对折）三折页成品尺寸：95mm*210mm新建/展开尺寸：285mm*210mm折叠方法：两种（1、内折2、风琴折/外折）四折页成品尺寸：95mm*210mm新建/展开尺寸：380mm*210mm折叠方法：三种（1、内折2、风琴折/外折3、对折）以此类推，五折页的折法有4种、六折页的折法有5种6、熟练使用PS中的字符面板字符面板——字符字符面板——段落快捷键的使用（通过试用快捷键可以极大的加快排版速度）Ctrl + T 快捷键可以调出字符面板；Ctrl + M快捷键可以调出段落面板；alt+↑缩小行间距alt+↓增加行间距alt+←减小字间距alt+→增加字间距7、了解字号的换算8、DM设计步骤1）确定纸张的大小2）确定纸张的折叠样式3）通过折纸确定版面，如P1、P2、P34）确定排版样式（如九宫格）或者风格，可借鉴他人的排版样式（站酷等设计网站）5）空间想象排版出来的样式，或者纸上打好草稿6）使用软件进行排版设计新建文档（注意文档大小、单位、像素、模式）——建立参考线——锁住参考线——开始排版（背景——图片——色块——文字——元素——颜色）对图片进行处理、去水印、去色、调整色阶、色相饱和度，合成等7）从封面开始设计，确定标准内容的层级关系体现：大标题、小标题、副标题、中文正文、英文正文文字的统一设计标准：字体、字号、颜色、行间距、字间距中英文的字体、字号、间距、段落的设置皆有差异英文字号比中文字号小1-2个点行间距在字号大小的基础上加2字间距-50%8）标准：通过运用四大基本原则（亲密、重复、对齐、对比）来使得折页传达的内容给读者主题清晰、一目了然的印象，达到宣传推广的效果9）注意事项：设置3mm出血、排版时充分运用参考线（建立并锁定）、对每一版面内容进行编组（达到让其它人拿到设计原稿2分钟立马看懂的效果）10）设计完成，预览效果，两步完成：通过放大镜放大设计稿进行检查，少量打印输出，查看效果9、案例展示设计步骤分享10、养成分析作品的习惯1）分析类型，如金融类、超市类、化妆品类等2）分析主题、如突出什么重点，金融类突出收益率和安全、超市类突出物美价廉、化妆品类突出折扣力度大等3）分析风格，如欧美、韩式、古典、另类等4）分析排版样式、如九宫格形、满版样式、标准版样式5）分析构成元素、尤其是创意元素，如钻石的绘制6）收集有特色的宣传折页7）分析实现、如何通过软件制作出来怎么做好DM宣传单设计？1.突出名字标题（来往的行人只会马马虎虎看看，所以要有吸引眼球的地方，让读者看完）2.突出特色（DM单设计是要考虑目标受众，是老年人、年轻人、儿童，以不同的特色来吸引不同年龄阶段人）..3.突出位置以及地图（别人看完DM宣传单后，要知道你的公司在什么位置，方便消费者前去）4.突出服务及产品（要让读者看完你的产品或服务宣传后产生信任和肯定）5.好的DM还应该注重广告技巧，不是一味对商品进行推销，可以根据消费需求，提供一些商品除外的生活讯息。
什么是DM设计？
性．独立性和整体性的特点．为工商界所广泛应用。
1．针对性 我国的宣传卡可分为三类：一类是宣传 卡片（包括传单、折页、明信片、贺年
片、企业介绍卡、推销信等），用于提示商品、活动介 绍和企业宣传等；另一类是样本（包括各种册子、产品 目录、企业刊物、画册），系统展现产品，
存，以便于使用和维修。封面形象需色彩强烈而显目； 内页色彩 相对柔和便于阅读。对于复杂的图文．要求讲 究排列的秩序性．并突出重点。对于众多
的张页．可以作统一的大构图。封面、内心要造成形式、 内容的连贯性和整体性．统一风格气氛．围绕一个主题。
完！
品牌策划
因为宣传卡具有针对性强和独立的特点．因此要充分让 它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、从开 本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱
不释手。就象我们得到一张精美的卡片或一本精美的书 籍要妥善收藏．而不会随手扔掉一样。精美的宣传卡， 同样会被长期保存．起到长久的作用。
A．纸张 宣传卡根据不同形式和用途选择纸张一 般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。 B．开本 宣传 卡的开本，有32开、24
有前言、厂长或经理致辞、各部门、各种商品、成果介 绍、未来展望和介绍服务等，树立一个企业的整体形象； 最后一类是说明书。一般附于商品包装内
，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用 方法。 由此看来象这种内容繁多的广告刊登在其它 的媒介物上．不易达到全面、详实的效
果和定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的宣传形 式．针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针 对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者
商业DM文案
A面世界的一条街海河东90万平米城市综合体内，钻石大道上的黄金旺铺璀璨登场占据城市核心珍稀座位，圈定财富旺地繁华商业脉搏，醇熟氛围造就绝版地段由天津海河东城市副中心的发展辐射，傲居津滨大道南侧城市中央轴地的天津·红星国际广场，东临东兴立交桥，南临新阔路，西临泰昌路，5分钟即可到小白楼商务区与南站CBD，更有地铁4.5号线筑起的核心脉络，打造城市级优越交通网络，必将汇聚强大消费客群。
内迎90万㎡超级城市综合体旺盛消费力外接海河东津滨大道、万达广场双向客流红星国际广场·钻石大道，由精品商业、高端商务和生活配套三大功能组合而成，比邻项目内高端墅质洋房住宅区，并与晶海购物公园以及红星美凯龙第8代高端家居体验馆形成完美的商业互补，构成90万平米综合体乃至海河东200万平方米区域高端商业群，囊括万达广场等高端城市综合体的高品位休闲娱乐商业集群，聚集大量常住消费人群，满足综合体内部的商务、娱乐、休闲、运动、购物、住宿以及文化交流等城市功能，以及河东整体高端时尚消费的需求。
丰盈业态、多维组合，成就无限繁华钱景“钻石大道”商街，金钻旺铺，火热上市钻石大道，以商业空间步行化、商业经营街铺化、公共空间时尚化为规划理念，按照现代国际商业法则，无论在建筑、商业定位、主力店引进、区内交通动线、内部空间广场、车位配置等方面都充分体现了现代商业项目的最佳表现形式，区域规划优势显著，在强大客流、物流、现金流汇聚的地方，其稀有性会随着商圈的发展成熟而不断升值。
远见创造利润，投资商铺坐享收益热潮。
B面现代商业空间规划，国际团队全盘国际化视野感受都市生活格调，领秀国际hopsca动力街区钻石大道上，南北贯通，街铺内廊外廊明确划分，各个商铺单位间隔实用，面积大小可灵活调配，典雅大气的建筑错落排列、沿道而立，几何形的板式构件，动感的建筑天际线……每个细节都被打磨得圆润精美。
同时，从区位选择、概念设计与规划到智能化概念的引入、各个铺位的设计、面积分割，都满足多元业态商业的需求，并配备一流的机电设备监控消防系统，开通有线电视、宽带网、纯净水，让入主商家轻松掌控财富资本，给未来进驻钻石大道的经营者带来强大助力，广聚人气，“钱”途无限。
DM工作手册(1)
DM工作手册(1)北京华联综合超市营运规范二零零二年八月内部资料严禁外传编号：OPSM 09目录第一单元前言第二单元 DM活动的目的和散发形式第三单元 DM活动转档流程及步骤说明第四单元 DM商品陈设第五单元 DM商品POP卡说明第六单元 DM快讯制作流程第一单元前言一. 适用范畴本手册适用于综合超市各门店的DM促销工作。
二. 目的制作本手册的目的是为各门店在正常营运中对DM商品的组织、更换及销售各环节工作有程序可遵循。
三. 益处本手册详细介绍DM和DM工作的内容，通过对本手册规范化的学习，有关治理人员及职员能够在较短的时刻内把握DM工作内容及操作要求，关心职员更好的从事其本职工作。
四. DM之概述DM来源于英文DIRECT MAIL，意为快讯商品广告，通常由八开或十六开广告纸正反面彩色印刷而成。
华联超市以DM形式作为商店周期性的要紧促销手段，通常每二周推出一期，DM上所列商品是以季节、月份、天气、温度、流行度、节令等因素所设定。
如在夏季以饮料、防暑品、空调等为重点，在冬季则以火锅、熟食、防寒品等为主。
一年中的要紧节令是做DM的最好时机，如：元旦、春节、端午节、中秋节、儿童节、国庆节、圣诞节等。
DM和商品降价特卖、限时抢购、摸彩、抽奖、试吃、竞赛活动等都属商场内重要的促销方式。
（见下图）第二单元 DM活动的目的和散发形式一．DM目的：DM确实是要最大限度地促进销售、提高业绩，其目的大致可归纳为以下几点：1.在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利额；2.稳固已有顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量；3.介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳固消费群；4.增加特定商品（新产品、季节性商品、自有商品等）的销售，以提高人均消费额；5.增强企业形象，提高公司知名度；6.与同行业举办的促销活动竞争；7.刺激消费者的打算性购买和冲动性购买，提高商场营业额。
二．DM散发形式：1．通过报纸夹带赠送到消费者手中；2．通过广告人员派发，要紧包括：A.在有选择的区域派送到消费者的住处；B.对重点消费者（团体消费者）以邮寄方式发放；C.在重点人流区域如车站、停车场等公共场所派送；D.在商店门前入口处派发；E.在商场客服区内陈设并供消费者自由索取。
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DM设计
（日）南云治嘉
1
一、 常用设计和DM
2
常用设计的动向
一． DMA（Direct Mail Advertising）,是一种通过直接投递邮件 来做广告的方式。
二．
DM不是单纯的广告，而是一种能够确切地得到反馈的传
媒手段.
二． DM设计的基本要求是能够对使用者和观赏者有价值
三． 投递DM时，需要考虑接收者的情况，在交流的世界中，视觉直 观的东西也是可以产生信息的，设计师的工作就是让接收者感 到愉快。
2. 样品试用
3. 光临商店店面
4. 网站检索
5. 样板间接待
6. 详细咨询
7. 营业员直接讲解
8. 订购
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新闻性的DM
一． 在定期发行刊物中，最重要的是新鲜和优惠。 二． 定期发行刊物的原因：有利于双方互相认识彼此的
融洽关系，向客户宣传有价值的的新信息。
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服务用的DM
一．
用于服务的DM，是在企
二． 刊载的内容：话题、会员参与的页面、今后的预定计划表等。 会员特殊待遇则具有固定和扩大会员的作用。
三． 信息媒介的作用
1. 目的是顾客和会员的维持：形态多为单页
2. 人们感兴趣的新闻：新产品的信息
3. 从其它传媒得不到的信息：独特的取材
4. 与读者关系密切的信息：读者来稿
5. 会员特惠介绍：会员的利益
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介绍新产品的DM
一． 向公众介绍新产品的DM具备多种功能，其中特别重要的是向公众提示他们 怎样才能得到新产品更详细的信息。
二． 新产品的DM功能 1. 正确地宣传产品的特征、性能 2. 未能详尽地说明产品细节时进行补充 3. 具体地向用户告知产品的优点
三． 产品介绍的反应：
1. 与其他公司产品的比较
二．DM设计就是确保信息能够发挥其价值的手段
三．DM的作用与功能 1. 发送信息：发布必要而有价值的信息（产品介绍、活动信息、
特卖信息） 2. 直接宣传：缩小销售对象范围，可直接投递(入学准备、售楼) 3. 效果测定：具备了解客户反映的方法（问卷调查、申请、资料
索取） 4. 灵活应对：时段的设定及内容的变更方便（临时时间表） 5. 实物样品：可以确实得到试用品及样品（带样品）
一． 特卖DM是面向已经成为客户的人所发送的，没有特别确定销售对象的必要。 不必特别强调活动的内容，而以活动时间的通告为最重要的信息。
二． 特卖用的DM设计以简约的风格为主流，目的是吸引人们眼球
三． 特卖的重点： 1. 特卖活动的理由是必要的：清楚地体现出特卖的原因 2. 选择时间：方便顾客购买的时期 3. 调查市场需求的动向：调查季节、流行、杂志 4. 强调重点：最能吸引顾客注意的东西 5. 明确表明折扣商品：用照片展示事物 6. 强调对顾客的优惠：让人产生特别感 7. 同时举办的活动 8. 赠品：告知人们有抽奖活动
6. 下次反复：今后的预期
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7. 给读者的礼物：提供娱乐
邮购用的DM
邮购商品目录的制作要点
设计上的要点
销售对象的选定 根据需要筹备 商品的说明 照片的选择 分组 易看的版式设计 相关的商品介绍
便于使用者购买的系统
订购手续 支付方法 退货系统 明确的保证 Repeat通告
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其他的DM
一． 变换形式不单纯是游戏，其最终目的是能够起到劝人购买的作 用。
业的售后服务环节中所
制作的，就是通过细致
周到的服务来得到客户 售后服务
的信任。
询问产品使用情况
用户
转账通知
同时寄送其他的产品 介绍
生日特惠
与个人相关
二． 维持回头客的服务
定期检查
定期性的检查
会员续约更新
特别折扣
续约的动机 只有会员销售的特惠
下次的介绍
对下一次的期待
质量保证和服务
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获得信赖
活动介绍用的DM
DM的制作程序
1. 工作委托：阐明设计DM的目的、销售对象、时间、数量等。 2. 组建设计项目组，策划工作（必要时进行市场调查） 3. 提出设计方案、递交资料 4. 版面设计与制作 5. 核对，资料完成 6. 交稿、校正、印刷 7. 交付、投递 8. 反馈核实
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二、 DM的种类和形态
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特卖用的DM
一． 活动的意义在于
让客户在特定的
日子里去体验那
些平常所体验不
内容
到的事情。
活动的目的 介绍
招待
二． 活动DM的设计
1. 活动内容要简明 易懂
2. 如果参加者无利 可图则无人参加
特征
特惠
期限、人数限制
日期、会场、费用
赠品 （限参加者）
希望、意见 （问卷）
参加活动、申请加入 活动
Байду номын сангаас13
信息用的DM
一． 信息发布的目的并不是机械地维持与客户的密切关系，它的 制作需要设计师投入很高的热情
契约的更新 5. 让人们都了解相关信息：进行通
知或联络
二．反应的种类与内容
反应的种类 反应的内容
广告反应 经营反应
①表示关心 ②引起兴趣 ③得到共鸣 ④得到了解 ①有买卖交易 ②有订购 ③销售客户增加
服务反应
①接到垂询 ②收到反馈意见 ③了解用户感想 ④收到索赔投诉
资料库
顾客表 改善表 市场表
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DM的制作程序
4
6. 个人信息：可提供符合对方条件的信息（生日礼物、定期）
DM的用途
DM的主要用途
1. 寻找潜在客户：产品宣传册、样品、展销会、开业活动 2. 促使客户购买：产品目录、订购单、企业资料、报价 3. 使客户固定化：新产品的介绍、产品信息、委托推广人、订购
的回馈礼品、定期契约 4. 固定客户的维护：新闻通告、特卖、新产品服务（定期发行） 5. 信息发布活动：新信息、业绩报告、动向信息预告 6. 经营支援：价目表、商业资料、小额商品的销售、不能做大型
广告的商品宣传 7. 调查：问卷调查、需求调查、购买动向、对本公司产品的认知 8. 信息传达：特定组织刊物、定期进行讲解书籍
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DM的效果
一．DM的预期效果
1. 可获得信息：问卷调查的答案、 委托评论员、接受订购
2. 提供信息：商品、活动等信息 3. 促进销售：降价销售的通告、特
价优惠 4. 直接的纽带（继续）：售后服务、
四． 广告传媒的种类
1. 四大媒体：报纸、杂志、广播、电视
2. SP广告（促进销售的广告传媒）：DM、插页、户外、交通、 POP、电话簿、活动
3. 卫星传媒：卫星传播、CATV的合作者
4. 互联网：主页、移动终端、E-mail
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DM的使命和作用
一．DM是基本的沟通工具之一，是信息的载体。投递方将这种信息 以能够被众读取的形式投递出去。