第三章 消费者行为理论

（2）收入、Py不变， Px变化对预算线的影响
（3）收入、Px不变， Py变化对预算线的影响
第三章 消费者行为理论
本章主要内容
❖ 效用论概述 ❖ 边际效用分析与消费者均衡 ❖ 无差异曲线分析与消费者均衡
第一节 效用论概述
一、消费者及其行为准则
❖ 消费者：指有独立的收入来源并且能够做出统一 的消费决策的经济单位。消费者可以是个人，可 以是家庭或居民户。
❖ 消费者行为：就是消费者运用自己的货币收入， 为了满足自己的欲望，而购买或消费一定数量的 物质产品或服务的经济行为。
1、预算线的含义 ❖ 预算线也叫消费可能线、预算约束线、收入线、
等支出线、价格线。它是指消费者在收入与商品 价格既定的条件下，消费者用全部收入所能购买 到的X、Y两种商品数量最大组合的线。或者指这 样一条曲线，在它上面的每一点，X、Y两种商品 的组合不同，但是所支出的货币是相等的。
❖ 例：I=50元，Px=2元，Py=10元，若全部 购买X可买25个单位，全部购买Y可买5个 单位，还可以购买两种商品的各种不同 组合，如（10单位X，3单位Y）、（5单 位X，4单位Y）等。
某种商品或劳务的消费所得到的增加的效用量或增 加的满足程度。
MU=TUn-TUn-1=△TU/△Q
3、总效用和边际效用的关系
• 可用图表和曲线表示两者关系
消费量Q 总效用TU 边际效用MU P
0
0
1
8
8
2
14
6
3
18
4
4
20
2
5
20
0
6
18
-2
当MU > 0时，TU增加； 当MU = 0时，TU最大； 0
二、总效用与边际效用
1、总效用（Total Utility，简写为TU） ❖ 总效用是指消费者在一定时间内消费一定数量的某
种商品或劳务所得到的效用总量或总满足程度。 TUn=u1+u2+u3+…+un
2、边际效用（Marginal Utility，简写为MU） ❖ 边际效用是指消费者在一定时间内每增加一个单位
的无差异曲线。
由图可分析出，
A更偏爱X商品，
U2
B更偏爱Y商品。
Q1 Q2
X 牛奶
可见，边际替代率能反映和衡量出消费者对增加或减少 一个单位某物品的重视程度及其偏好。
变动情况
∆X
a—b
1
b—c
1
c—d
1
∆Y
MRSXY
3
3
1
1
0.5
0.5
❖ 由上例可以看出，在一条既定的无差异曲线上，不同点的 边际替代率是不同的。
一、基数效用论的基本观点
❖ 基数效用论形成于19世纪末，代表人物有：杰文斯、门格尔、 瓦尔拉斯、庞巴维克等。
❖ 主要观点：各种物品的效用大小可以用基数(1、2、3 ……) 来衡量，计量单位为效用单位，效用可以加总求和，也可以 比较大小。
例：某消费者，早餐吃了一个面包、两个苹果、一杯牛奶。 一个面包的效用为6个效用单位，一个苹果为3个效用单位， 一杯牛奶为4个效用单位。则早餐这三种食物给他带来的效用 总量（总满足程度）为16个效用单位，一个面包的效用两倍 于一个苹果的效用，一个面包的效用比一杯牛奶的效用大2个 效用单位。
❖ 边际替代率递减是以边际效用递减为基础的，通过 数学推算可证明出： MRSxy =MUx/MUy
❖ 通过无差异曲线分析，我们知道了不同消费者在维 持同一效用水平下对不同商品组合的偏好程度，可 见，个人主观偏好是决定消费者购买决策的主观方 面的依据。
❖ 思考：消费者最终购买决策还受什么条件制约？
四、预算线
❖ 消费者均衡是指在一定收入和一定价格条件下，购 买一定数量的各种商品的消费者所能获得的总效用 达到最大值的状态。
❖ 消费者均衡的三个假设条件： （1）消费者的偏好是既定的； （2）消费者的收入是既定的； （3）商品的价格是既定的。
（二）消费者均衡的条件
❖ 消费者均衡的约束条件：
P1*Q1 + P2*Q2 = I ❖ 消费者均衡的实现条件：
研究消费者福利状况的变化，
0
以及评价政府的公共支出与税
D
收政策，有时也被商家用来作 为促销的手段。
O
Q0
Q
第三节 无差异曲线分析与消费者均衡
一、序数效用论的基本观点
❖ 序数效用论形成于20世纪30年代以后，代表人物有：帕累托、 埃奇沃思、希克斯、爱伦等。
❖ 主要观点：消费者不能确切地说出各种商品组合的效用量究 竟是多少，但可以明确地说出自己对不同商品的偏好的顺序， 因此消费者只能根据偏好程度，用序数（第一、第二、第 三……）来表示效用水平的高低。 例：在一个苹果、一个香蕉、一个橘子三者之间，你可 以肯定地说出你最喜欢一个香蕉，其次是一个橘子，再次是
Q
（二）边际效用递减规律存在的原因
1、消费者生理或心理的原因
随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲， 从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反 应程度是递减的。
2、商品本身用途的多样性
在一种商品具有几种用途时，消费者总是将第一单位的消费 品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用 途上，等等。这样，消费品的边际效用随消费品用途重要性 的递减而递减。
（二）效用的特征
1、主观性 ❖ 效用是一种心理感觉，取决于消费者的主观评价。 2、非伦理性 ❖ 欲望有好有坏，但一商品是否有效用与欲望的好
坏没有关系，效用是中性的。 如：毒品 3、差异性 ❖ 同一物品对不同的人而言具有不同的效用。 ❖ 同一物品的效用对同一人而言也并非一成不变，
会因时、因地不同而不同。
1、无差异曲线的含义
❖ 无差异曲线也叫等效用线，是指能给消费者带来 同等满足程度（效用）的两种商品不同数量组合 的点的轨迹。
Y商品
A
B
CU
X商品
2、无差异曲线的特征
❖ （1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负。 这表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须 减少另一种商品的消费。
此外，欲望还有层次性、反复性、差异性等其他特征。
（二）消费者偏好
1、偏好与消费者偏好
❖ 偏好：人们对商品及其组合的喜爱程度。
❖ 消费者偏好：消费者根据自己的意愿，对可供消费的商品及 组合所进行的排序，它反映的是消费者个人的兴趣或爱好。
❖ 消费者偏好是决定消费者行为的重要因素，人们在收入既定、 价格既定的情况下如何决策，主要取决于消费者偏好。
2、消费者偏好的基本假定
❖ 完全性
❖ 可传递性
X﹥Y，Y﹥Z，则X﹥Z；
X～Y，Y～Z，则X～Z。
❖ 非饱和性
三、效用（Utility）
（一）效用的含义
❖ 效用是消费者从商品或劳务消费中所获得的欲望 的满足程度。 ❖ 效用一方面取决于商品是否具有满足人们某种欲 望的能力，另一方面取决于消费者对商品是否具有 满足自己欲望的能力及满足程度的主观心理评价。 经济学中的效用，只考虑后者。
❖ 原因：当消费者拥有越来越多的X商品时，增加的一单位X商 品对他的重要程度（满足程度、对X的偏爱）变得越来越低， 即X的边际效用递减；而当他拥有的Y商品越来越少时，减少 的一单位Y商品对他的重要程度却越来越高，Y的边际效用递 增，这样，他拿X所能替代的Y的数量越来越少，边际替代率 递减。
❖ 因边际替代率递减，而其值又等于无差异曲线的斜率的绝对 值，因而无差异曲线的斜率是逐渐减少的，用数学术语说， 就是无差异曲线凸向原点。
当△X→0时，MRSxy=lim(-△Y/△X)=-dy/dx ❖ 可见，无差异曲线任一点的边际替代率等于无差异曲线在
该点的斜率的绝对值。
2、边际替代率递减规律
❖ 内容：在维持满足程度不变的前提下，随着一种商品消费数 量的连续增加，人们为了得到某一单位这种商品而愿意减少 的另一种商品的数量越来越少，即呈递减趋势。
当MU < 0时，TU减少。
A
TU
B Q
MU
三、边际效用递减规律（戈森第一定律）
（一）边际效用递减规律的主要内容 ❖ 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的
情况下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消 费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的 增加的满足程度即边际效用将趋向下降。
P MU
消费者用其全部收入所购买的各种商品所带 来的边际效用与为购买这些商品所支付的价格之 比相等，即消费者通过每单位货币所获得的边际 效用都相等。
❖ 如果消费两种商品，消费者均衡的实现条件用公式
表示为：
--M-U-1- = -M-U-2-- = MUm
P1
P2
❖ 如果消费多种商品，消费者均衡的实现条件用公式 表示为：
一个苹果，因此香蕉的效用﹥橘子的是多少无关紧要。
二、无差异曲线
（一）无差异表
❖ 无差异表是表明消费者所消费的某两种商品的不同 数量组合给消费者带来的满足程度都相同的一个消 费组合表。
组合方式 X 商品 Y 商品
a
1
6
b
2
3
c
3
2
d
4 1.5
（二）无差异曲线及其特征
❖ 消费者行为准则：用有限的收入获得欲望的最大 满足即效用最大化。
二、欲望与消费者偏好
（一）欲望
研究消费者行为的出发点是欲望，归宿是欲望的满足， 即取得效用。 1、欲望的定义 ❖ 欲望即需要，是指一种缺乏的感觉和求得满足的心理愿望。 2、欲望的特征 ❖ 欲望具有无限性 ❖ 欲望的强度具有递减性 ❖ 欲望的满足具有替代性
MU1 MU2 MU3
MUn
-----= ----- = ----- = …= ----- = MUm