品牌传播的内容、策略与实施方案
创新的品牌传播策略
创新的品牌传播策略随着社会的发展和竞争的加剧，品牌传播变得越来越重要，而创新则成为品牌传播的关键。
在如今的数字时代，品牌传播需要通过创新的策略来吸引受众的注意力并建立起强大的品牌形象。
本文将探讨一些创新的品牌传播策略和案例，以供参考。
1. 故事化品牌传播故事化是一种能够吸引人们情感和注意力的方式。
通过将品牌故事化，将品牌和受众之间建立起情感共鸣，从而增强品牌的认可度和忠诚度。
成功的故事化品牌传播案例有很多，比如可口可乐的“开心就是世界”，通过讲述真实的故事，让消费者产生共鸣并建立起深厚的情感联系。
2. 社交媒体整合社交媒体已成为现今品牌传播不可或缺的一部分。
品牌可以借助社交媒体平台与受众进行互动，并通过这种途径传递品牌信息。
然而，仅仅在一个平台上开展传播，效果会受到限制。
创新的品牌传播策略是整合多个社交媒体平台，以便更广泛地覆盖受众，与受众进行多渠道的互动。
例如，某品牌可以通过在微博、微信、抖音等平台上同时推送内容，提高品牌的曝光度。
3. 互动式内容传统的品牌传播往往只是单纯地向受众推送信息，而互动式内容则可以让受众更加参与品牌传播过程，从而提高受众的参与感和对品牌的认可度。
通过创造性的互动形式，比如线上投票、抽奖活动、UGC （用户生成内容）等，品牌可以吸引并激发受众参与，进而增加品牌传播的影响力。
拿小米为例，他们以”小米生活方式“为理念，开展多种互动式活动，吸引了大量参与并增强了用户对品牌的认知。
4. 与公益事业合作与公益事业合作不仅可以为社会贡献一份力量，还可以提高品牌的社会形象和影响力。
创新的品牌传播策略是找到与品牌形象相关的公益事业合作，通过公益活动传播品牌理念，激发公众对品牌的好感。
例如，无印良品与环保组织合作，在公益活动中提倡环保理念，而这一合作不仅提高了品牌在消费者心中的形象，还推动了环保理念的传播。
5. 联合营销联合营销是指不同品牌之间的合作，通过互相借助彼此品牌的影响力和资源来实现共同的营销目标。
品牌传播策略
品牌传播策略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌对于企业的重要性不言而喻。
而品牌传播策略则是提升品牌知名度和美誉度的关键之一。
那么，如何制定一个有效的品牌传播策略呢？下面将从品牌故事、口碑传播、媒体渠道、社交媒体等方面进行探讨。
一、品牌故事品牌故事是品牌传播策略的核心。
它能够激发消费者的情感共鸣，提高品牌与消费者之间的亲和力。
通过讲述品牌背后的故事，企业能够赋予品牌以人文特质，使之更具吸引力。
品牌故事应该真实、有温度、具有传承性，以此来塑造品牌的独特性和价值观念，进而影响消费者的购买意愿。
二、口碑传播口碑传播是品牌传播的力量源泉。
消费者对于自身的经验和感受更加相信，因此他们之间的口口相传会对品牌传播起到巨大的推动作用。
企业可以通过提供优质的产品和服务，积极激发消费者的积极情感，引导消费者在社交圈中分享他们的购物体验，从而扩大品牌的影响力。
此外，企业也可以通过邀请口碑代言人、参与公益活动等方式来增加品牌的曝光度和美誉度。
三、媒体渠道媒体渠道是品牌传播的重要平台。
通过合理选择媒体渠道，企业能够将品牌信息传播给更广泛的受众。
传统媒体如电视、报纸等仍然能够覆盖大量潜在消费者，而新媒体如网络、移动应用等则可以更精准地锁定目标受众。
通过投放品牌广告、撰写新闻稿、参与行业研讨会等方式，企业能够利用媒体渠道提高品牌的曝光度和知名度。
四、社交媒体如今，社交媒体已经成为了人们获取信息和交流的重要渠道。
通过在社交媒体平台上建立品牌形象，企业能够与消费者进行直接的互动，增强品牌与消费者之间的关系。
企业可以通过发布有趣、有价值的内容来吸引用户关注，与用户进行互动和沟通，赢得用户的喜爱和信任。
此外，企业也可以通过社交媒体平台进行用户调研和市场分析，进一步优化品牌传播策略。
五、创意传播创意传播是品牌传播策略中的要点之一。
创意的传播方式能够吸引消费者的注意力，激发他们的情感共鸣，进而对品牌产生积极的认知和评价。
企业可以通过创意的广告设计、有趣的活动策划等方式来提高品牌的曝光度和记忆度，引起消费者对品牌的兴趣和好奇心。
美的品牌传播方案策划书3篇
美的品牌传播方案策划书3篇篇一《美的品牌传播方案策划书》一、前言二、目标受众1. 家庭消费者：关注家电品质、功能与性价比的广大消费者群体。
2. 年轻消费者：对智能家电、时尚设计有较高需求的年轻一代。
3. 专业客户：如房地产开发商、酒店等，对家电配套有特定要求。
三、品牌定位1. 高品质：强调产品的质量和可靠性。
2. 创新引领：突出技术创新和产品的独特性。
3. 智能生活：展现品牌对智能家电和便捷生活的推动。
四、传播策略1. 内容营销制作精美的产品介绍视频，展示美的产品的优势和特点。
推出系列品牌故事，传递美的的价值观和企业文化。
定期发布家电使用技巧、保养知识等实用内容。
2. 社交媒体传播在各大社交平台建立官方账号，积极与用户互动。
举办线上活动，如创意比赛、抽奖等，吸引用户参与。
利用社交媒体进行产品推广和新品发布。
3. 线下活动参加家电展览会，展示最新产品和技术。
举办产品体验活动，让消费者亲身感受美的产品的优势。
与家居商场等合作，开展联合促销活动。
4. 广告投放在电视、报纸、杂志等传统媒体投放广告。
加大在网络媒体、户外广告等的投放力度。
5. 合作与赞助与知名设计师、艺术家合作，推出联名产品。
赞助相关的家居、生活类活动或节目。
五、传播渠道1. 官方网站：作为品牌信息的核心平台，提供全面的产品信息和品牌动态。
2. 社交媒体平台：如、微博、抖音等，进行日常互动和内容传播。
3. 线下门店：通过陈列、宣传资料等展示品牌形象。
4. 合作伙伴渠道：借助合作方的资源和渠道进行传播。
六、实施计划1. 第一阶段（[具体时间段 1]）完成品牌定位的梳理和传播策略的制定。
启动社交媒体账号建设和内容发布。
2. 第二阶段（[具体时间段 2]）推出系列内容营销活动和线上互动。
开始线下活动的策划和组织。
3. 第三阶段（[具体时间段 3]）全面实施广告投放和合作赞助项目。
持续优化传播方案，根据反馈进行调整。
七、预算分配1. 内容营销制作费用：[X]元。
品牌传播的策划书3篇
品牌传播的策划书3篇篇一《品牌传播的策划书》一、项目背景与目标（一）项目背景[简述品牌的现状、市场竞争情况等背景信息]（二）项目目标明确本次品牌传播活动的具体目标，如提高品牌知名度、增加品牌美誉度、扩大市场份额等。
二、目标受众分析（一）受众特征详细描述目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等特征。
（二）受众需求与痛点分析目标受众对品牌的需求以及在使用产品或服务过程中可能遇到的痛点。
（三）受众触媒习惯了解目标受众获取信息的主要渠道，如社交媒体、线下活动、传统媒体等。
三、品牌定位与核心信息（一）品牌定位确定品牌在市场中的独特定位，与竞争对手区分开来。
（二）核心信息提炼出品牌的关键信息，包括品牌理念、优势、特色等。
四、传播策略（一）传播渠道选择根据目标受众触媒习惯，选择合适的传播渠道，如社交媒体平台、线下活动、广告投放等。
（二）内容策略制定有吸引力、有价值的传播内容，包括文案、图片、视频等。
（三）传播节奏规划传播活动的时间安排和阶段划分，确保持续的影响力。
五、创意方案（一）线上创意活动如社交媒体互动活动、线上竞赛等。
（二）线下创意活动如主题展览、体验活动等。
六、执行计划（一）任务分工明确各部门或团队成员在品牌传播活动中的具体职责。
（二）时间进度制定详细的时间进度表，确保各项任务按时完成。
七、预算分配列出品牌传播活动的各项费用预算，包括人力成本、物料制作、广告投放等。
八、效果评估（一）评估指标确定用于衡量品牌传播效果的指标，如曝光量、互动量、销售增长等。
（二）评估方法说明如何收集和分析数据，以评估传播活动的效果。
（三）改进措施根据评估结果提出改进措施，为后续的品牌传播活动提供参考。
篇二《品牌传播的策划书》一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
我们的品牌目前处于发展阶段，需要通过有效的传播策略来提升知名度、美誉度和市场占有率。
二、目标设定1. 在短期内提高品牌的知名度，让更多的目标消费者了解我们的品牌。
品牌传播策略方案
1.品牌知名度、美誉度显著提升；
2.市场份额逐步扩大，竞争力增强；
3.目标客户群体深度联系，品牌忠诚度提高；
4.合法合规开展品牌传播，树立良好企业形象。
本方案旨在为企业提供一套全面、严谨、人性化的品牌传播策略，助力企业在市场竞争中稳步发展。在实际操作过程中，需根据市场变化和企业需求，灵活调整策略，确保品牌传播效果最大化。
品牌传播策略方案
第1篇
品牌传播策略方案
一、背景分析
随着市场竞争的加剧，品牌传播已成为企业提升知名度、塑造品牌形象、扩大市场份额的重要手段。本方案旨在结合我国相关法律法规，为某企业量身定制一套合法合规的品牌传播策略，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、目标定位
1.提升品牌知名度与美誉度；
2.扩大目标市场及潜在客户群体；
（3）内容形式：图文、短视频、H5等多种形式，满足不同场景下的传播需求。
4.媒体关系维护
与各类媒体保持良好合作关系，确保品牌传播的及时性和准确性。
5.法律法规遵循
（1）严格遵守我国广告法、反不正当竞争法等相关法律法规；
（2）加强内部培训，提高员工法律法规意识；
（3）在传播活动中，避免使用敏感词汇，确保合法合规。
二、品牌定位与目标
1.品牌定位
结合企业产品特性、企业文化及市场需求，明确品牌定位，凸显品牌个性，为品牌传播奠定基础。
2.品牌传播目标
（1）提高品牌知名度与美誉度；
（2）扩大市场份额，提升市场竞争力；
（3）建立与目标客户群体的深度联系，增强品牌忠诚度；
（4）确保品牌传播合法合规，树立良好的企业形象。
三、传播渠道策略
2.品牌形象更加深入人心；
3.市场份额逐步扩大；
品牌传播策略策划方案
品牌传播策略策划方案在当前激烈的市场竞争中，品牌传播策略的制定变得至关重要。
一个成功的品牌传播策略能够帮助企业树立良好的品牌形象，提高品牌知名度，吸引更多的消费者，从而实现持续稳定的销售增长。
在这篇文章中，将介绍一份完善的品牌传播策略策划方案。
首先，在品牌传播策略的制定过程中，企业需要深入了解目标受众群体。
通过市场调研和数据分析，确定目标受众的特征、需求和消费习惯，为传播策略的定位提供参考依据。
只有准确把握目标受众的心理和行为特征，才能有效进行品牌传播。
其次，制定品牌传播策略的时候，企业需要明确品牌定位和核心价值观。
品牌定位是企业在市场中的位置和形象，核心价值观则是品牌的灵魂和立身之本。
根据品牌定位和核心价值观，确定传播策略的内容、形式和渠道，确保传播效果与品牌形象保持一致。
在传播内容方面，企业可以通过故事、情感、特点等元素来塑造品牌形象，让消费者深入了解品牌的故事和理念，形成品牌认同感。
同时，结合不同渠道的特点，如线上媒体、社交平台、活动策划等，制定多样化的传播内容，提升传播的覆盖面和影响力。
在传播形式方面，企业可以结合市场需求和品牌特点，选择适合的传播形式。
例如，可以通过文字、图片、视频等形式进行传播，吸引不同类型的受众群体。
同时，配合明星代言、跨界合作等形式，增加品牌传播的新鲜感和热度。
在传播渠道方面，企业可以选择适合的传播渠道，如传统媒体、新媒体、社交平台、线下活动等，扩大品牌传播的覆盖范围。
在选择传播渠道的同时，要根据目标受众的特点和偏好，灵活调整传播策略，确保传播效果最大化。
综上所述，一个成功的品牌传播策略需要在目标受众、品牌定位、传播内容、传播形式和传播渠道等方面进行全面考量和策划。
只有通过有效的品牌传播策略，企业才能够实现品牌形象的提升，吸引更多的消费者，赢得市场竞争的优势地位。
品牌传播策略策划方案的制定是企业成功的关键，值得企业重视和投入。
品牌传播的内容策略与实施方案
品牌传播的内容策略与实施方案1.品牌定位：品牌传播的第一步是明确品牌在消费者心目中的定位。
品牌定位包括品牌的核心理念、品牌形象、目标市场等。
品牌定位的目的是为了让消费者对品牌有清晰的认知，从而形成品牌忠诚度。
2.品牌故事：品牌故事是品牌传播的重要内容之一、通过讲述品牌的创立背景、发展历程、核心价值观等故事，可以引起消费者的共鸣，增加情感连接，从而提升品牌认知度和好感度。
3.品牌形象：品牌传播还需要关注品牌形象的塑造。
品牌形象包括品牌标志、品牌色彩、品牌声音等，这些元素共同构成了品牌的视觉形象和感知形象。
品牌形象的塑造可以通过广告、包装、店面设计等方式进行。
4.品牌口碑：品牌传播的内容还包括品牌口碑的管理。
品牌口碑是消费者对品牌的评价和推荐，对于消费者来说，他们更愿意相信来自其他消费者的评价和推荐。
通过积极引导和管理品牌口碑，可以提升品牌的信任度和影响力。
1.多渠道传播：品牌传播需要在多种渠道上进行，包括线上渠道和线下渠道。
线上渠道包括品牌官方网站、社交媒体平台、电子邮件等；线下渠道包括广告、促销活动、公关活动等。
通过多渠道的传播，可以扩大品牌的曝光度，增加消费者的接触机会。
2.目标市场定向：品牌传播需要根据不同的目标市场制定相应的传播策略。
不同的市场有不同的消费者特点和需求，因此需要针对性地进行传播。
通过制定针对性的传播策略，可以提高传播效果和投入回报率。
3.故事化传播：品牌传播可以通过故事化的方式来吸引消费者的关注。
故事化传播可以通过创意广告、短片、微电影等形式来实现。
通过讲述生动的故事，可以让消费者更容易理解和记住品牌。
4.社交化传播：社交媒体的兴起给品牌传播带来了新的机遇和挑战。
品牌可以通过社交媒体平台与消费者进行互动，提升品牌知名度和亲和力。
同时，品牌还需要关注用户生成内容的传播，通过引导和管理用户生成内容，可以扩大品牌的影响力。
1.制定传播策略：根据品牌定位和目标市场，制定相应的传播策略。
品牌传播策略方案
品牌传播策略方案品牌传播是指企业将自己的品牌形象和价值观念传递给目标受众的过程。
一个好的品牌传播策略方案可以帮助企业树立良好的品牌形象，提高品牌认知度和市场份额。
以下是一个品牌传播策略方案的示例，以帮助企业实现其品牌目标。
1.明确品牌定位和目标受众：首先，企业需要明确自己的品牌定位和目标受众。
品牌定位是指企业在目标市场中的位置和特色，目标受众是指企业想要吸引和影响的消费者群体。
通过明确品牌定位和目标受众，企业可以有针对性地推出传播活动。
2.建立品牌故事：一个好的品牌故事可以帮助企业与目标受众建立情感连接，增强品牌认知和好感度。
企业可以通过挖掘自身的历史、理念、文化等因素来打造一个独特的品牌故事，并将其融入到品牌传播活动中。
品牌故事可以通过广告、宣传片、社交媒体等多种形式传播。
3.选择合适的传播渠道：4.制定整合营销传播计划：企业可以制定整合营销传播计划，将不同的传播渠道和工具有机地结合起来，以提高品牌传播效果。
整合营销传播计划可以包括线上和线下的活动、广告投放、公关活动、赞助活动等多种方式。
通过整合不同的传播手段，企业可以达到多角度、多渠道地传递品牌信息的效果。
5.关注口碑营销和用户体验：口碑营销是一种通过消费者口口相传传播品牌信息的方式，可以帮助企业树立良好的品牌声誉。
企业可以通过提供高品质的产品和服务，积极回应消费者反馈，加强与消费者的互动等方式来促进口碑营销。
同时，关注用户体验也是品牌传播的重要环节，企业需要不断改进产品和服务，提供良好的购物体验，以增强消费者对品牌的好感度。
6.持续监测和评估品牌传播效果：最后，企业需要持续监测和评估品牌传播的效果，以便及时调整和改进传播策略。
可以通过市场调研、消费者反馈、销售数据等方式来评估品牌传播效果。
根据评估结果，企业可以对传播策略进行调整，以提高品牌传播的效果和效益。
综上所述，一个好的品牌传播策略方案需要在品牌定位、目标受众、品牌故事、传播渠道、整合营销、口碑营销和用户体验等方面进行全面考虑。
品牌推广策划方案六篇
品牌推广策划方案六篇篇一：内容营销策划方案一、方案背景品牌推广的目的是提升品牌知名度和美誉度，增加销售额，内容营销则是通过有价值的内容来吸引目标受众并建立品牌形象。
本方案旨在通过合理策划和执行内容营销活动，快速有效地提升品牌曝光度和影响力。
二、目标受众本品牌的目标受众主要是18-35岁的年轻消费者，具备一定的购买力和在线消费习惯。
三、内容策略1. 调研和分析受众需求：通过市场调研和数据分析，深入了解目标受众的需求和兴趣，为内容策划提供有效的指导。
2. 创作优质内容：围绕目标受众的需求和兴趣点，创作有趣、有启发性、有实用价值的内容，如文章、视频、图片等。
3. 多渠道传播：通过品牌官网、社交媒体平台、行业内媒体等多渠道传播内容，扩大品牌曝光度。
4. 用户参与互动：通过调查问卷、投票、评论互动等方式，鼓励用户积极参与品牌内容，并分享给更多人。
四、执行计划1. 确定内容主题和类型：根据品牌特点和目标受众需求，确定月度内容主题和类型，如产品介绍、用户故事分享、行业洞察等。
2. 制定内容发布计划：根据目标受众在线时间和受众偏好，制定每周至少2-3次的内容发布计划，保持持续的内容更新。
3. 策划互动活动：结合品牌活动和节假日等时机，策划各类互动活动，增加用户参与度和品牌关注度。
4. 分析数据优化：通过数据分析工具分析用户反馈和互动数据，及时调整内容策略，提升活动效果。
篇二：社交媒体推广策划方案一、方案背景随着社交媒体的兴起，品牌推广已经不再局限于传统宣传渠道，更多的品牌开始利用社交媒体平台来实施推广活动。
本方案将利用社交媒体平台提升品牌知名度和用户互动度。
二、目标受众本品牌的目标受众主要是18-45岁的年轻消费者，具备一定的网络素养和社交媒体使用经验。
三、策略与措施1. 确定社交媒体平台：根据品牌特点和目标受众特点，选择适合的社交媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等。
2. 创作优质内容：创作有趣、有用、有情感共鸣的内容，结合品牌价值和目标受众兴趣点，提升用户粘性。
品牌传播的策划方案
品牌传播的策划方案品牌传播是企业在市场中推广自身品牌，提升品牌知名度和美誉度的重要手段。
有效的品牌传播方案能够帮助企业建立良好形象，提高市场竞争力。
下面是一个1200字以上的品牌传播策划方案：一、品牌定位分析1.企业背景与目标：对企业的历史和发展背景进行分析，明确企业的使命和愿景，并确定品牌传播的目标。
2.目标市场分析：对目标市场进行调研，了解目标客户的需求、喜好和行为特点，明确品牌传播的受众群体。
3.竞争对手分析：研究竞争对手的品牌传播策略和效果，发现差距和机会，确定品牌定位的差异化竞争优势。
4.品牌核心价值的确定：通过企业核心竞争力和目标客户需求的匹配，明确品牌的特点与核心价值。
二、品牌传播渠道选择1.线上渠道选择：根据目标客户的行为特点和使用习惯，选择适合的线上传播渠道，如社交媒体、引擎、电子邮件等。
2.线下渠道选择：根据目标客户的线下消费行为和接触方式，选择适合的线下传播渠道，如广告媒体、展览会、合作伙伴等。
3.整合传播渠道：将线上和线下的传播渠道进行整合，形成互相支持的传播网络，增加品牌传播的覆盖面和影响力。
三、品牌形象设计1.品牌标识设计：根据品牌核心价值和传播目标，设计独特的品牌标识，优化标志的颜色、形状和字体，以凸显品牌的个性。
2.视觉元素设计：确定品牌的视觉元素，包括品牌色彩、图案和图片样式等，以形成一致的视觉形象，提高品牌的辨识度。
3.品牌声音设计：设计独特的品牌声音，包括品牌口号、音乐和语音形象等，以区别于竞争对手，增强品牌的记忆性和亲和力。
四、品牌传播内容创作1.品牌故事讲述：根据品牌的背景和核心价值，创作生动有趣的品牌故事，吸引受众的注意力和共鸣，提升品牌的关注度和认可度。
2.媒体稿件撰写：撰写相关专题报道、新闻稿件、宣传文案等，通过媒体传播品牌形象和消息，提高品牌的曝光度和信任度。
3.社交媒体内容策划：根据目标客户的特点，制定社交媒体内容的策略和计划，创作有趣的、有价值的内容，增加粉丝的互动和传播。
品牌传播方案
品牌传播方案一、品牌传播概述品牌传播可以帮助企业建立品牌形象，在市场竞争中获得优势并提高产品的销售。
针对不同行业和品牌特点，需要采用不同的传播方式和手段。
本文将根据企业的实际情况，提出适合其品牌传播的方案。
二、品牌定位在制定品牌传播方案之前，需要先明确企业的品牌定位。
品牌定位是企业决策的首要环节，它要求企业定义产品的定位，目标市场以及目标客户群体。
品牌定位决定了企业整个运营的基础方向，因此需要在制定传播方案时加以考虑。
三、品牌传播方式1. 线上传播线上传播是现代企业必须要采取的一种传播方式。
利用互联网，企业可以通过搜索引擎优化、社交媒体、微信公众号等渠道来发布品牌广告或相关信息，达到宣传和推广的目的。
线上传播的优势在于成本较低，并且可以精准地锁定目标客户。
2. 线下传播线下传播也是品牌传播中重要的一环，通过展会、印刷品、促销活动等手段将品牌带给顾客，增强品牌影响力和知名度。
线下传播可以提供更多的机会来与顾客进行交流和互动，增强客户黏性和品牌忠诚度。
3. 品牌合作品牌合作是一种共赢的合作形式。
企业可以通过与其他业界知名品牌联合推出广告活动、赞助赛事等方式，将自身品牌形象与其他知名品牌相结合，提高品牌的知名度和美誉度。
四、品牌传播策略1. 定位清晰品牌定位需要明确确定，传播策略需要围绕品牌定位来展开。
2. 目标明确制定品牌传播策略时需要明确传播目标和目标群体，针对不同的目标和人群制定不同的传播策略。
3. 组织内部协调品牌传播需要协调多个部门的行动，包括产品部门、市场部门、销售部门和宣传部门等，要确保传播活动与企业整体发展保持一致。
4. 创新传播方式针对不同的目标群体，需要采用不同的传播方式。
需要考虑采用一些新的传播方式，如虚拟现实、AR技术等方式来吸引顾客的关注。
五、品牌传播效果评估品牌传播是一项长期的工作，需要进行定期评估，以便及时调整传播策略。
评估内容包括品牌形象、品牌知名度和市场占有率等多个方面。
品牌联名传播方案策划书3篇
品牌联名传播方案策划书3篇篇一品牌联名传播方案策划书一、活动背景随着市场竞争的加剧，品牌营销已经成为企业发展的重要手段。
品牌联名作为一种新兴的营销方式，已经被越来越多的企业所采用。
本次品牌联名传播方案策划旨在通过与知名品牌的联名合作，提高[品牌名称]的知名度和美誉度，进一步扩大市场份额。
二、活动主题[联名品牌名称]X[品牌名称]：共创未来三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量。
3. 增强品牌与消费者的互动和沟通。
六、活动内容1. 联名产品发布：推出联名产品，包括服装、配饰、家居用品等，展示品牌联名的成果。
2. 品牌故事分享：通过视频、图片等形式，分享两个品牌的发展历程、文化理念等，让消费者更好地了解品牌联名的意义和价值。
3. 线下活动：在活动现场设置互动体验区，让消费者亲身感受联名产品的魅力。
同时，还可以举办抽奖、游戏等活动，增加活动的趣味性和参与度。
4. 社交媒体推广：利用社交媒体平台进行宣传推广，发布活动相关信息和照片，吸引更多的消费者关注和参与。
5. 名人代言：邀请知名明星或网红作为品牌代言人，为品牌联名活动造势。
七、活动执行1. 前期准备：确定活动主题、时间、地点等，制定详细的活动方案和预算。
同时，与联名品牌进行沟通和协商，确定合作细节和责任分工。
2. 中期执行：按照活动方案和预算，有序推进各项活动的执行，确保活动的顺利进行。
同时，加强与消费者的互动和沟通，及时了解消费者的需求和反馈。
八、活动预算活动预算主要包括场地租赁、活动策划、宣传推广、嘉宾邀请、设备租赁等方面的费用，预计总预算为[X]万元。
九、风险评估及应对措施1. 市场风险：市场竞争激烈，消费者需求变化快速，可能会影响活动的效果和收益。
应对措施：加强市场调研和分析，及时调整活动方案和营销策略，以适应市场变化。
2. 合作风险：与联名品牌的合作可能会出现问题，影响活动的顺利进行。
品牌传播战略策划方案
品牌传播战略策划方案1. 引言品牌传播战略是企业在市场中取得成功的重要因素之一。
本文旨在提出一份全面且可行的品牌传播战略策划方案，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 品牌定位品牌定位是品牌传播的基础。
通过精确定位品牌所代表的核心价值和目标受众，企业能够更好地吸引和保持消费者的关注。
在该方案中，我们将聚焦于以下几个方面来进行品牌定位：2.1 目标消费者：明确目标消费者的特征和需求，并将其纳入品牌传播的范畴。
例如，如果目标消费者是年轻职场人士，我们将在品牌传播中强调时尚、高效和与时俱进的特点。
2.2 品牌定位语：制定一个简洁、醒目而易于记忆的品牌定位语，以便消费者可以轻松地与品牌产生共鸣。
例如，如果品牌的核心价值是创新和先进技术，我们可以采用定位语如“创新引领未来”。
3. 渠道选择品牌传播需要通过适当的渠道来实现。
根据目标消费者的特征和市场调研结果，我们将选择合适的渠道来进行品牌传播。
以下几个渠道是我们计划使用的：3.1 社交媒体平台：在当今数字化时代，社交媒体已成为品牌传播的热门渠道之一。
通过在主要社交媒体平台上发布内容、与用户互动并与关键意见领袖合作，我们将有效地扩大品牌影响力。
3.2 线下活动：虽然线上渠道迅速发展，但线下活动仍然是品牌传播中不可或缺的一环。
例如，举办产品发布会、参展行业展览和赞助相关活动，将有助于提高品牌知名度。
3.3 合作伙伴关系：与相关行业的合作伙伴建立紧密的关系，可以共同开展品牌传播活动。
例如，与知名博主、媒体和其他品牌合作，进行联合营销或推出联名产品。
4. 内容策略在品牌传播中，内容是王道。
通过精心策划和制作吸引人的内容，将品牌核心价值传达给受众，从而提高品牌认知度和市场份额。
以下是我们的内容策略：4.1 品牌故事：通过打造一个富有情感和感染力的品牌故事，激发消费者的共鸣和忠诚度。
故事可以是品牌创始人的创业故事，或是产品背后的研发过程。
4.2 用户生成内容：鼓励用户参与品牌传播，例如通过举办用户活动、发布用户案例或与用户进行互动，从而提高品牌的口碑和社交媒体曝光率。
品牌方案传播策划书3篇
品牌方案传播策划书3篇篇一《品牌方案传播策划书》一、策划背景随着市场竞争的加剧，品牌传播对于企业的发展至关重要。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的传播方案，以提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现品牌的长期发展目标。
二、品牌分析1. 品牌定位：[品牌名称]是一个[品牌定位]的品牌，目标受众为[目标受众群体]。
2. 品牌优势：[品牌名称]具有[品牌优势]，如[列举品牌的独特卖点或优势]。
3. 品牌挑战：品牌在传播过程中可能面临的挑战，如竞争对手的压力、市场份额下降等。
三、传播目标1. 提高品牌知名度，让更多人了解[品牌名称]。
2. 提升品牌美誉度，增强消费者对[品牌名称]的好感和信任。
3. 增加品牌忠诚度，促进消费者重复购买和推荐。
四、传播策略1. 线播：利用社交媒体、搜索引擎优化、网络广告等手段，扩大品牌的线上曝光度。
2. 线下传播：通过活动营销、公关关系、口碑传播等方式，提升品牌在现实生活中的影响力。
3. 内容传播：制作有价值、有趣的内容，吸引目标受众的关注和分享。
4. 合作传播：与相关品牌或机构进行合作，实现互利共赢。
五、传播计划1. 制定传播时间表：明确各个传播活动的时间节点和持续时间。
2. 安排传播预算：根据传播策略和计划，合理分配传播费用。
3. 确定传播执行团队：组建专业的传播团队，确保传播活动的顺利进行。
六、传播效果评估1. 设定评估指标：根据传播目标，确定评估传播效果的具体指标，如网站流量、社交媒体互动量、销售增长率等。
2. 定期评估：按照设定的指标，定期对传播效果进行评估和分析。
3. 调整优化：根据评估结果，及时调整传播策略和计划，优化传播效果。
七、风险与应对措施1. 分析可能面临的风险，如市场变化、竞争对手行动等。
2. 制定相应的应对措施，以降低风险的影响。
3. 建立风险预警机制，及时发现和应对潜在的风险。
本品牌方案传播策划书旨在通过全面、系统的传播策略，提升[品牌名称]的品牌影响力和市场竞争力。
品牌宣发方案策划书3篇
品牌宣发方案策划书3篇篇一《品牌宣发方案策划书》一、品牌背景与目标二、宣发策略1. 线上宣传（1）社交媒体平台：利用热门社交平台如、微博、抖音等，定期发布品牌动态、产品信息、用户故事等内容，与用户互动，增加品牌曝光度。
（2）官方网站优化：确保网站内容丰富、界面友好，提供便捷的购物或咨询渠道。
（3）线上广告投放：包括搜索引擎广告、社交媒体广告等，精准定位目标受众。
2. 线下活动（1）举办产品体验活动，邀请消费者现场体验产品优势。
（2）参加行业展会或活动，展示品牌实力和特色。
（3）与相关机构合作开展主题活动，扩大品牌影响力。
三、实施计划1. 第一阶段（[具体时间段 1]）完成社交媒体账号的建立与基础运营。
制定并上线官方网站。
2. 第二阶段（[具体时间段 2]）开始线上广告投放。
举办首次线下产品体验活动。
3. 第三阶段（[具体时间段 3]）持续优化线上线下宣传内容和策略。
参加重要行业展会。
四、资源需求1. 人力资源：包括社交媒体运营人员、活动策划与执行人员等。
2. 财务预算：用于广告投放、活动举办等费用。
3. 物资资源：如活动现场布置物料等。
五、效果评估1. 设定关键指标，如粉丝增长数、网站流量、销售增长等。
2. 定期分析数据，评估宣发效果，及时调整策略。
六、风险与应对1. 可能出现宣传效果不达预期的情况，需提前准备多种预案。
2. 关注市场动态和竞争对手动作，及时做出应对。
策划人：[姓名]日期：[具体日期]篇二《品牌宣发方案策划书》一、项目背景[品牌名称]作为行业内具有一定影响力的品牌，为了进一步提升品牌知名度、美誉度和市场占有率，特制定本宣发方案。
二、目标受众1. 核心目标客户群：[具体描述核心客户群体特征]2. 潜在客户群：[描述潜在客户群体特点]三、宣发目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。
2. 增加[具体数量]的潜在客户线索。
3. 强化品牌形象，树立行业领先地位。
四、宣发策略1. 内容营销制作高质量的品牌故事、产品介绍、案例分享等图文及视频内容。
公共品牌宣传实施方案
公共品牌宣传实施方案一、背景分析。
公共品牌宣传是指政府、公益机构等公共机构或组织为了提升自身形象、传播理念、推广政策而进行的一系列宣传活动。
在当今社会，公共品牌宣传已成为政府和公益机构的重要工作之一。
随着信息技术的发展和社交媒体的兴起，公共品牌宣传的方式和手段也在不断创新和变化。
二、目标定位。
1. 提升公共品牌知名度和美誉度，树立良好的社会形象。
2. 传达政府或公益机构的理念和政策，引导公众积极参与社会公益活动。
3. 增强公众对公共品牌的认同感和归属感，促进社会和谐发展。
三、实施方案。
1. 制定整体宣传策略。
通过市场调研和目标群体分析，确定公共品牌宣传的整体策略。
结合当前社会热点和公众关注的议题，确定宣传重点和方向。
同时，制定多元化的宣传手段和渠道，包括传统媒体、新媒体、户外广告等，以全方位、多角度地传播公共品牌形象和理念。
2. 建立宣传团队。
组建专业的宣传团队，包括宣传策划、文案撰写、设计制作、活动执行等多个岗位。
团队成员要具备较强的专业素养和创意能力，能够有效地传播公共品牌形象和理念。
3. 制定宣传内容。
根据宣传策略和目标群体的特点，制定丰富多样的宣传内容。
内容可以包括文字、图片、视频等多种形式，以吸引不同类型的受众。
同时，要注重内容的真实性和可信度，避免夸大宣传和虚假宣传。
4. 创新宣传方式。
除了传统的宣传手段外，要积极探索和尝试新的宣传方式。
可以结合线上线下活动，举办公益演讲、社区义工活动、公益广告创意大赛等，吸引公众参与，增强宣传效果。
5. 加强宣传监测。
在宣传过程中，要建立监测机制，及时了解宣传效果和公众反馈。
可以通过调查问卷、网络舆情监测等方式，收集公众意见和建议，为宣传策略的调整和优化提供参考。
四、预期效果。
通过以上实施方案的落实，预期可以达到以下效果：1. 提升公共品牌的知名度和美誉度，树立良好的社会形象。
2. 传达政府或公益机构的理念和政策，引导公众积极参与社会公益活动。
3. 增强公众对公共品牌的认同感和归属感，促进社会和谐发展。
品牌策划传播方案
品牌策划传播方案摘要品牌作为企业的核心竞争力，品牌策划传播方案的制定和实施对企业的发展至关重要。
本文旨在通过从市场和消费者的角度出发，结合企业的实际情况，提出一份全面有效的品牌策划传播方案。
1. 品牌定位品牌定位是品牌策划传播的基础，它涉及到品牌的目标市场和核心价值。
经过市场调研和分析，公司的目标市场是年轻人群体，追求潮流时尚，追求个性和品质生活。
核心价值是：品质、时尚、创新、态度。
因此，品牌定位为：面向年轻人的时尚创新品牌。
2. 品牌形象设计品牌形象是企业形象的外在体现，直接影响消费者的选择和认知。
品牌形象设计应该完全符合品牌定位和核心价值。
本公司将设计强调简洁、有力，配色方面以黑、白、灰作为主色调，结合了某些明亮的颜色来推广年轻时尚的品牌形象。
品牌形象设计的基本要素：品牌标志、品牌标语、品牌色彩、品牌字体。
品牌标志选用抽象的字母图形，方便消费者识别，品牌标语“拥抱创新潮流生活”的字体明亮、大胆、不失优雅，既强调了品牌立场和企业文化，又满足了年轻人的需求。
3. 品牌传播渠道品牌传播渠道是品牌传播的重要渠道，主要分为以下几个方面：3.1. 电视广告电视广告是品牌传播不可忽视的重要手段之一，能够覆盖广泛的观众群体和快速传递品牌信息。
通过精心策划和创意设计，制作公司品牌广告片，通过在重点电视媒体上播放，优化广告站位和投放时间，确保广告效果最大化。
3.2. 社交媒体社交媒体如微博、微信和抖音等是消费者获取信息的主要途径，也是品牌所必须借助的平台。
公司需要定期发布品牌信息，通过与消费者互动，增加粉丝参与和满意度。
结合社交媒体热词、大事件和时事新闻及有趣的话题不断创造内容，并通过整合营销手段，吸引粉丝参与和分享，打造企业品牌的话题标签。
3.3. 体验式营销体验式营销是近年来品牌传播的重要形式，企业通过策划和组织一些具有影响力的特别活动来让消费者亲身感受品牌的产品和服务，从而增强品牌形象和认知度。
公司可以在大型商场或者其他热门场所设置品牌展馆，BoBo、kols、品牌大使等围绕品牌开展活动，让消费者更深入地了解品牌文化和产品信息，产生深度的体验式推广效果。
传播执行方案
传播执行方案【传播执行方案】传播目标：为了提升品牌知名度和影响力，我们拟定了以下传播目标：1. 增加品牌曝光度，使更多的目标受众了解我们的品牌；2. 塑造积极的品牌形象，提升消费者对我们品牌的好感度；3. 扩大品牌的社交媒体影响力，增加互动和用户参与度；4. 建立有效的沟通渠道，以便及时回应消费者的需求和反馈。
传播策略：为实现以上传播目标，我们制定了以下传播策略：1. 品牌定位和形象塑造：- 通过精心设计的品牌标志和视觉形象，传达出品牌的核心价值观和个性特点；- 制作专业的品牌介绍视频，向目标受众展示品牌的故事和独特之处；- 在重要媒体平台上发布品牌故事，提醒消费者注意我们的品牌。
2. 多渠道传播：将传播活动覆盖到多个渠道，以最大限度地扩大品牌曝光度和影响力。
- 在主流电视媒体上播放品牌广告，确保品牌信息高频次地出现在目标受众的视野中；- 利用社交媒体平台，建立品牌官方账号，发布有趣、有价值的内容，与粉丝互动；- 寻求与知名博主或KOL（关键意见领袖）的合作，通过其影响力推广品牌。
3. 参与公益活动和赞助品牌活动：- 积极参与社区公益项目，展示品牌的社会责任感和关心；- 赞助并参与与品牌定位相关的活动，增加品牌的知名度和认同度。
传播执行步骤：为确保传播策略的有效执行，我们拟定了以下执行步骤：1. 品牌识别设计和制作：- 预算安排和设计稿确认；- 品牌标志、标语、口号等视觉识别元素的设计和制作；- 相关设计元素的整合和输出。
2. 视觉传达品制作：- 制作品牌介绍视频，包括剧本撰写、拍摄、剪辑等环节；- 确定合适的视频发布平台，制定发布计划。
3. 传媒策划和执行：- 与广告公司合作，制定广告策划方案；- 确定播放时间段和频次；- 跟踪广告播放效果，并根据反馈调整策略。
4. 社交媒体传播：- 创建品牌官方账号，并完善相关信息；- 制定发布计划，包括定期发布精心准备的内容、参与粉丝互动等；- 设立品牌监测小组，关注用户反馈和互动情况。
品牌传播战略策划方案
品牌传播战略策划方案摘要本文旨在探讨一个品牌传播战略策划方案，以帮助品牌企业更加成功地宣传自己的产品和服务，吸引更多的潜在客户和消费者。
该方案包括以下几个方面的内容：明确目标受众群体、确定有效的传播渠道、制定创新的宣传策略和开展面向大众的品牌活动。
正文1. 明确目标受众群体品牌传播过程中，最重要的就是明确自己的目标受众群体，只有定位清楚，方能精准地进行宣传和传播。
针对不同的受众群体，针对不同的需求和偏好，我们可以采取不同的宣传手段和方式。
比如，对于年轻人这一群体，我们可以将宣传主要集中在社交媒体、线上平台和夜间场所等，而对于中老年人这一群体，我们则可以选择更加传统的媒介来进行宣传，比如电视广告、报纸杂志等。
2. 确定有效的传播渠道确定有效的传播渠道是品牌传播战略策划的关键一环。
目前，市面上有许多传播渠道可供选择，比如微信、微博、抖音、快手、小红书、博客等。
如何选择一个最合适的传播渠道，主要需要考虑两个因素：第一是目标受众群体的偏好，第二是传播效果的评估。
要想让传播效果可控，我们需要做到数据分析、精准广告投放、舆情监测等，同时还要针对不同的渠道制定不同的宣传策略和创意。
3. 制定创新的宣传策略制定创新的宣传策略也是品牌传播战略策划的重要环节。
创新需要针对特定的受众开展具有互动性、创造性和价值性的活动，同时还要注重活动的持续性和长期效益。
在创新宣传策略制定过程中，需要考虑到创意、内容、方式、媒体等多个因素。
比如，可以设计互动游戏、拍摄视频、写推文、举办线下活动等。
4. 开展面向大众的品牌活动开展面向大众的品牌活动也是品牌传播战略策划的重要部分。
通过各种形式的品牌活动，可以提高品牌曝光度和品牌美誉度，增强消费者的购买欲望和消费体验。
比如，可以开展某项公益活动，搭建一个品牌展示展览，推出一个新产品发布会等，这些活动都可以将我们的品牌形象直接、全面地呈现给消费者。
结论品牌传播战略策划方案需要结合市场环境、品牌特点和受众需求等多重因素进行总体考虑，同时要不断创新和调整，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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金地地产品牌整合传播计划说明第一部分品牌传播的目标第二部分金地地产品牌描述第三部分品牌传播的内容第四部分品牌传播的策略第五部分品牌传播实施方案第六部分品牌调查和传播效果评价第七部分2002年度品牌传播推广预算第八部分对本计划的特别说明说明金地集团正由一家单一职能性的企业转变为全国性发展的以规范母子公司关系为基础的企业集团。
金地品牌的建立和传播是集团一项非常重要的工作，也是集团作为母公司的核心战略性资源。
品牌管理工作应该在集团的统一领导和监控下由总部和各个子公司共同进行。
北京作为全国性媒体集中的首都，是品牌传播的全国性制高点，因此，北京公司的品牌管理工作对于集团的品牌管理工作全局具有重要的作用。
为此，北京公司成立了品牌推广部集中归口进行金地品牌在北京的管理。
所有北京公司品牌推广工作都是以金地整体品牌为导向，为金地品牌树立良好形象，积累无形资产。
前期我们已经针对金地品牌在北京的定位和品牌目标形象向集团提交了正式文件，作为延续和具体执行，我们制定了“金地地产品牌整合传播计划”，对金地品牌在北京的传播目标和2002年的传播进行了整体计划。
第一部分品牌传播的目标品牌传播目标可以分成短期目标和中长期目标。
关于品牌传播目标，本计划主要借鉴品牌推广部在“金地地产品牌定位分析与建议报告”中对传播目标的表述。
一、短期目标在2002年底应该实现的目标有：1、提高金地地产品牌在北京地区的品牌认知度。
建议目标截至2002年底，金地品牌在潜在消费者中认知度达到30％（没有提示）和80％（有提示）；2、目标客户中的大部分（70％）基本了解金地在北京的项目概况；3、初步建立金地品牌专业化，品质卓越，客户至上的形象；4、目标顾客能够了解我们项目品牌的定位和开发理念；二、中长期目标到2004年底应该实现：1、使金地地产品牌跻身北京地产品牌前三名行列（可以制定一套企业内部的品牌评估指标体系）；2、将金地地产品牌在北京目标顾客群中的认知度提高到较高的水平：30％（无提示第一、第二提及），60％（无提示）和90％（有提示）；3、目标顾客群接受认同我们的品牌定位；4、目标顾客群能描述出三个以上金地品牌形象要素：比如高品质，专业化，诚信规范，人性化服务，实力等。
第二部分金地地产品牌描述在确定品牌传播内容之前，首先需要对我们认为理想的金地地产品牌作一个较完整的描述。
1、金地品牌定位：金地地产品牌（在北京）的定位是“强调品质和精细的专业地产商”，坚持“产品主义”的路线。
品牌定位语是“金地地产，专业之道，惟精惟一”或者“金地集团，专业地产，惟精惟一”。
2、品牌的核心价值：为客户设计适合的生活方式；建筑规划设计；品质保障体系和能力；尊重消费者的人本服务。
3、品牌个性和与消费者的情感联系：是消费者值得信赖的朋友。
特征是年轻、正直、专业能力强。
4、品牌目标客户：城市中的中高级白领阶层和具有较高生活品味的成功人士。
5、典型消费者形象：年轻，受过良好教育，事业正处于发展期，个性逐步走向成熟，心态开放，有家庭责任感。
6、典型产品：精品中高档住宅第三部分品牌传播的内容金地品牌传播应该包括非常广泛的内容：一是企业理念的传播；二是企业品牌传播；三是企业品牌结合项目品牌的传播。
一、企业理念的传播对于地产品牌，由于地产产品质量具有后验性特点，消费者在购买过程中面临很大的风险。
因此，在地产品牌传播中，建立良好的企业声誉非常重要。
特别是在商业信息的可信度大为下降的情况下，企业声誉对于建立品牌的作用非常大。
而企业理念的传播则是建立企业声誉非常重要的手段。
对于金地品牌可以从以下方面进行。
1、金地使命和产品开发理念可以使消费者更多地了解该品牌如何进行产品（项目）开发的战略性思考。
万科的“创造健康丰盛的人生”和提出的“主流社会新住宅运动”在思路上值得我们借鉴。
目前我们还没有这样明确的企业使命和产品开发理念。
建议以金地的“精品物业，精致生活”为现阶段产品开发理念。
2、金地企业文化传播1）金地的管理制度：计划管理，过程管理2）金地吸引、培养、留住好的人才的能力：人才观，考绩考核制度，培训和职业生涯计划3）金地对消费者的态度：诚信，尊重，以消费者利益为出发点4）金地对社会和环境的责任感：在建筑形式上，在绿色环保和健康住宅开发上等5）金地的团队精神：鼓励个性，崇尚合作6）金地的创新观：不能容忍平庸和缺憾7）金地的核心竞争力：市场研究能力，品质保证能力8）企业领导人的个人魅力和形象包装(注：有关企业文化传播的部分，需要从集团总部正在进行的企业文化提炼工作《金地准则》中汲取可以用于品牌传播的元素。
)3、企业业绩1）规模和实力2）成长性3）盈利能力4）财务稳健性5）社会性荣誉，获奖情况等二、金地（企业）品牌传播1、品牌定位传播通过企业品牌传定位传播，使消费者接受并认同企业品牌的定位提示信息。
对于金地品牌在北京的定位宣传，计划采取多种媒体专门做品牌定位传播。
2、品牌个性传播品牌在具有了拟人化的个性之后，能够更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“这是我的品牌”的心理变化。
3、增加品牌附加价值的传播北京地产市场的特点之一是消费者很大程度上是因为附加心理性价值带来的冲动而做出购买决策。
所以应该对目标客户多做一些宣传而不是将广告诉求点集中在品牌的产品因素上。
为客户做传播可以作为品牌投资的一个方向。
4、企业VI系统的设计，维护和管理三、企业品牌传播与项目推广的结合项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些有很好传播效果的品牌接触点，可以使企业品牌和项目推广实现良性的互动。
即：对企业品牌所做的投资能够带动项目销售，而项目推广也可以为企业品牌积累资产。
比较可行的品牌传播点包括：1、销售人员：是最直接往往也是最有影响力的品牌接触点。
建议对销售人员做一些金地品牌的培训，并对其在销售中的品牌传播意识和行为设立相应的奖惩措施。
2、各种促销广告：可以把金地品牌作为一个项目的卖点来进行宣传。
3、促销公关活动4、企业和项目VI的结合使用：可以在现场包装、售楼处、展示厅、各种纸品、看楼车等接触点有计划地应用金地的VI系统。
第四部分品牌传播的策略1、金地品牌现状及问题分析根据我们前期对金地品牌在北京现状的调查，目前金地品牌在北京的基本情况是：1）金地在业内有比较高的知名度，这与金地20001年上市以及公司在北京前期所作的一些传播推广活动有关。
比较一致的对金地的印象是：金地是一家深圳的上市公司，是房企上市开禁以后和天鸿一起首批上市的公众公司；金地的成名作品是深圳金海湾花园；金地在深圳是和万科，中海齐名的“三剑客”之一；金地是一家比较低调，注重产品的公司。
2）金地在消费者群体中普遍认知程度很低。
原因在于：一是金地在北京还没有过成功的项目；二是金地前期没有对企业品牌投入更多资源进行传播。
3）北京地产业界中对金地的看法有很大的不同：有的认为金地具有管理规范、市场化程度高、注重产品品质等竞争优势，能够在北京获得成功；另外的一部分认为金地会在北京遇到运作环境、项目运作、特别是市场推广方面的一系列问题，前景不容乐观。
我们认为：金地品牌目前在北京的形象基本上反映了公司前期在品牌推广方面的工作成果，也存在一些不足之处：1）公司在宣传上整体显得过于低调，使金地在各种传媒上的曝光率不足。
金地在北京各种大众传媒和专业媒体上的信息发布量太小，主要原因在于：一是公司在选择信息发布媒体比较谨慎，有合作关系的媒体数量少；二是公司目前与媒体的关系还处于比较被动的状态，通过我们自己设计推广主题，利用媒体关系资源有计划成系列地发布信息的工作做得不够。
据我们的了解，北京的媒体行业中，定期或不定期给记者（特别是有发稿权）的记者一定数量的车马费是行业内的惯例。
有的能力比较强的记者每个月可以靠此项收入10000－15000元左右。
这样可以密切与记者的关系，特别是当我们主动需要利用媒体做宣传攻势的时候会显得更重要。
在后面的传播具体方案中会对这一部分做出建议。
2）品牌传播投入资源不足。
而且没有一个整体的品牌传播计划。
3）传播主题的设计上可能需要改进。
需要提出一些比较有煽动力，能够造势的主题。
2、相应的策略1）品牌传播中的信息一致性。
品牌不是仅仅是在消费者心目中形成，而是存在于与各种利益相关者的关系网络中。
这需要品牌传播工作中注意各种品牌信息的一致性，以免各种品牌信息自相矛盾，使品牌形象受损。
但是一致性不是指同一性。
因为各种相关者所关注的品牌信息是不一样的：消费者关注产品/服务；投资机构关注投资价值、成长性、现金流量等；大众传媒主要看重新闻炒作价值；政府机构看重企业的社会责任感和企业道德。
所以，一致性应该体现为在统一品牌核心价值观下的各种品牌信息的互补。
2）整合传播策略奥美认为：“消费者在脑海中形成品牌形象的方式，就像鸟儿筑巢一样；用任何随手可得的材料”。
往往很小的细节就可以在消费者心目中形成很深刻的印象。
品牌管理研究学者将其称为“品牌接触点”（Moment of Contact）。
因此，在品牌传播中必须引入整合传播的方法，尽可能将各种品牌接触点纳入到整合传播体系中。
3）立体化传播策略这实际上是整合传播的一个方面。
基本的思路就是充分利用各种传媒资源构筑立体化的传播体系。
目前可以考虑的传播方式包括广告（户外、电视、网络），纸媒（包括金地自身的媒体和外部公共媒体），系列品牌推广活动等。
第五部分品牌传播实施方案一、品牌定位（形象）传播广告方案1、户外广告金地集团在北京机场路立柱品牌定位宣传广告正在按计划推进。
除了立柱广告本身具有很好的传播效果以外，立柱广告的平面设计方案还可以用于其他媒体的品牌传播广告。
2、电视目前地产公司在电视媒体上做企业形象和品牌广告的很少。
主要是因为地产行业的区域性经营特点所致。
（和记黄埔曾在中央台做过公益类的形象广告“知识改变命运”）有两种可供选择的方案，一种是广告的形式，主题可是以品牌为直接诉求点的广告；也可以选择某个社会公益主题做公益广告。
优点是对树立形象很有好处，缺点是费用很高。
另一种是采用栏目冠名，合作进行栏目制作等形式。
这样费用比较低。
（具体建议，以及是不是需要做电视广告，在何种电视台做，需要进一步讨论）3、网络网络广告正成为非常重要的广告发布媒体。
网络广告具有费用低、互动性、易于统计、实现技术形式多样先进等优点。
缺点在于网络用户的商业价值平均较低，网络广告制作水平较低。
由于用户浏览网站的集中程度很高，往往只需要在1－2家网站做广告就能起到很好的传播效果。
从适合作品牌广告的角度来看，新浪网的新闻主页和焦点房地产网是比较好的选择对象。
新浪网：新浪网是目前最有影响力的中文门户网站，主要体现在它的用户一般都文化层次高，收入也比较高。