上海大众汽车品牌创意策划路演方案(PPT50页).pptx
上海大众广告策划方案
上海大众广告策划方案第一部分:市场分析1)宏观环境分析为应对国际金融危机、促进国内经济平稳较快发展,2009年1月14日,国务院颁布《汽车工业调整振兴规划》,并先后出台了“汽车购置税下调”、“汽车下乡”、新能源汽车试点及补贴政策等几项政策,给阴霾布顶的中国汽车市场注入了活力。
据中国汽车工业协会统计,2009年1-11月中国汽车产销分别为1226.58万辆和1223.04万辆,分别比上年同期增长41.59%和42.39%,全年汽车产销量超过1300万辆已成定局。
在国家推出汽车产业振兴规划、实施购置税减半、促进汽车下乡、加快老旧汽车更新等一系列政策的连续刺激下,中国汽车市场“低开高走”,逐渐回暖复苏。
2010年,中国汽车消费需求进一步得到释放,市场增长乃大势所趋。
2010年,虽然汽车销售量增长速度减缓,但影响中国汽车市场的主要因素来自国家对消费市场和货币市场两方面的政策。
购置税减免、汽车下乡、以旧换新等刺激汽车消费的政策仍将继续执行。
国家出台的如消费信贷、二手车规范等新政策直接拉动汽车消费需求。
因此,可以预计,在未来的一年内,中国汽车市场仍将保持高速增长。
中国车市仍会保持火热场面。
2)汽车总市场分析2009年在宏观经济与产业政策双重因素推动下,中国汽车产业逆境飞扬,实现历史性突破,产销双超1300万辆,超越日本、美国位居世界第一。
在经过2009年的井喷式增长之后,中国车市在2010年仍保持高速增长,从整个汽车行业看来,随着一线市场的销售增速逐步放缓,二、三线市场巨大的潜力正得到汽车企业加倍重视,二、三线市场已成为各大汽车公司攻城略地的对象。
尤其是在全球车市剧烈震荡中,二、三线市场始终扮演起中国汽车市场企稳向好的稳定器角色,备受各大汽车公司的关注。
2009年,在购置税和“汽车下乡”政策的双重作用下,中国汽车市场在二三线市场快速发力,前三季度,二三线市场增速分别达到了41%和51%,首次超过一线市场。
同时,几乎所有中、高端合资汽车品牌都将营销重心转向二、三线市场,之前由自主品牌、低端产品盘踞二、三线市场的局面已被打破。
【最新】大众汽车营销策划ppt
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上海大众汽车营销案例PPT
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阶段营销策略
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阶 段 营 销 目 标 天作文400字我很喜欢钢铁侠,他是一位超级英雄,我
多希望和他一起拯救世界。钢铁侠是由一位叫安东尼 &middo
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阶段营销目标
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阶段营销策略
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一汽大众汽车奥迪营销策划方案80页PPT
C 目录 atalog
1.策划背景
Background
2.宣传策略
3.项目策划
4.费用预算
Planning
Publicity Strategy Project Planning Cost Planning
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P 项目策划 roject planning 活动总览
奥运噱头活动内容
P 宣传策略 ublicity strategy 各活动应用臂贴或各项活动LOGO设计
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P 宣传策略 ublicity strategy 宣传小结
活动进行一次性整体宣传,节省了各项活动的宣传频次和 宣传费用 应用浙江百得利官方微博进行全程活动直播,借此宣传自 身微博 各期段巡展时应用到宣传单的发放,增加巡展宣传面
C 目录 atalog
1.策划背景
Background
2.宣传策略
3.项目策划
4.费用预算
Planning
Publicity Strategy Project Planning Cost Planning
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T 目标分析 arget analysis
全新奥迪A6L现状分析
品牌店分析
7 2020/4/14
7月7日 7月8日 城市巡展
7月16日开始线上 投票活动
P 项目战略 roject strategy
活动排期
全新奥迪A6L拉拢战
时间:6月1日-6月22日
项目: 6.1儿童节活动
城市巡展
全新奥迪A6L保卫战
时间:6月23日-7月13日 项目: 端午节游轮聚会 A6L店头品鉴、试驾 城市巡展
上海大众汽车的品牌营销策划
上海大众汽车销售营销方案赣州顺旺汽车销售服务有限公司目录一、品牌介绍········································P3二、品牌个性········································P5三、品牌定位········································P7四、广告策略········································P9五、体验营销·······································P10一、品牌介绍:1937-19451937年3月28日,“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen VolkswagensmbH”公司宣告成立,随后于1938年9月16日更名为“Volkswagenwerk GmbH”。
一汽大众某汽车巡回路演活动方案
活动主题创意
感受进取、体验动感、享受尊贵 品位奥迪、享受个性生活
宣传
➢ 目标: ➢ 手段:
传播创意
➢ 广告
活动场地
➢区域:由奥迪市场部以及区域决策;
➢地点: ➢高尚的繁华商业地段 ➢高档休闲娱乐场所,如高尔夫俱乐部等 ➢符合要求的当地经销商展厅
活动区域与活动内容
➢ 产品展示:
➢ 实物产品展示、讲解; ➢ 非实物展示、讲解:
➢在活动现场以定制护栏将车技表演和试驾区域与 其他区域及现场观众加以区隔并形成安全保障,同 时摆放刀旗渲染活动气氛。
➢利用大面积地板革并配合洗涤剂溶液模拟特殊路 面,由专业车手结合奥迪A4的先进装备进行有针对 性的对比表演展示及现场讲解,如体现全时四驱、 ESP等;可邀请记者和来宾参与,体验感受。
➢用标准红色路障在车技表演和试驾区内摆放蛇行 桩、S弯、直弯、连续直弯、U型弯、肘弯、直线加 速区等各种路形,由专业车手驾驶奥迪A4做现场车 技表演。如受场地面积限制,可根据活动场地大小 部分摆放需要的路形。
➢嘉宾区内设置视频演示系统,供奥迪产品专家向嘉宾 演示相关文件。
➢在嘉宾专区设置小型酒吧,展示陈列各种高档名酒, 以高品位的酒文化与奥迪的品牌形象形成交相辉映,同 时可邀请嘉宾赏酒、评酒。
➢在贵宾专区内摆放奥迪A6豪华行政型产品一辆,并配 备专职讲解人员进行服务,使嘉宾可以细细品位奥迪轿 车的每一个细节。
➢ 团队: ➢ 来自4A以及跨国公司; ➢ 丰富行业经验
➢ 能力: ➢ 十年以上服务一汽-大众的经验 ➢ 全案服务以及品牌管理能力
客户服务 何远川
创意 崔永成
媒介 孟永超
经理 刘启兰
客户服务 李璇
策略,创意: 李安 • 博格
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THANK YOU
• 9、春去春又回,新桃换旧符。在那桃花盛开的地方,在这醉人芬芳的季节,愿你生活像春天一样阳光,心情像桃花一样美丽,日子像桃子一样甜蜜。20.7. 3020.7.30Thursday, July 30, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:45:1422:45:1422:457/30/2020 10:45:14 PM
• 11、夫学须志也,才须学也,非学无以广才,非志无以成学。20.7.3022:45:1422:45Jul-2030-Jul-20
• 12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。22:45:1422:45:1422:45Thursday, July 30, 2020
• 13、志不立,天下无可成之事。20.7.3020.7.3022:45:1422:45:14July 30, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
• 17、一个人如果不到最高峰,他就没有片刻的安宁,他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午10时45分14秒下午10时45分22:45:1420.7.30
谢谢观看
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T H E E N D 15、会当凌绝顶,一览众山小。2020年7月下午10时45分20.7.3022:45July 30, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头,那么任何风都不是顺风。2020年7月30日星期四10时45分14秒22:45:1430 July 2020