2019-2020年中国消费品零售市场运行分析及研究报告
2023年中国零售市场现状分析：整体消费放缓方案模板
04
线上与线下销售趋势
Online and offline sales trends
年轻人消费习惯改变
年轻消费群体线上消费习惯显著变化，个性化定制产品受青睐
在中国零售市场中，年轻人群体的消费习惯正在发生显著变化。根据最新数据显示，截至2022年，约有60%的年轻人更倾向于线上购物而非线下购物。 进一步调查显示，约有70%的年轻消费者表示他们更愿意通过移动设备进行购物，而不是传统的电脑或实体店购物。他们更加注重便捷、迅速的购物体验，希望通过手机APP或社交媒体平台直接购买商品。 此外，数据还显示，年轻人消费者中有超过50%倾向于购买个性化、定制化的产品。他们希望能够展示自己的独特个性和品味，对于那些能够满足他们个性诉求的品牌和产品更感兴趣。
1.2022年中国零售市场数字化转型崛起
2022年，中国零售市场正在经历一场前所未有的变革。随着数字化和电商的快速发展，零售行业的格局正在发 生深刻变化。根据最新的数据显示，2021年中国零售市场规模达到了14.2万亿元，同比增长9.6%。其中，线上 零售占比达到了40%，创下历史新高。
2.2023年中国零售市场预计增长11.8%
3.新零售：线上线下融合，打造智能、便捷、个性化消费体验
除了电子商务，新零售也是当前中国零售市场的热门话题。新零售以线上线下融合、场景化营销等为特点，受到众多消费者的追捧。新零售的核心是通过整合线上和线下渠道，构建全渠道销售体系，打造更加智能、 便捷、个性化的消费体验。据预测，2022年中国新零售市场规模将达到9.5万亿元。
2019年消费形势分析与2020年展望
2019年消费形势分析与2020年展望内容摘要：2019年以来，我国社会消费品零售总额增长基本稳定，消费名义增速减慢，实际增速与上年基本持平。
消费领域热点显现，汽车消费再度升温，信息消费加速增长，养老健康消费方兴未艾。
展望2020年，宏观经济平稳运行、消费环境日趋完善、消费政策大力支持将有利于消费潜力进一步释放，但城乡居民收入增速下滑将对消费增长形成制约。
建议加快收入分配体制改革，增强消费新引擎建设，促进消费新业态发展。
一、2019年我国消费形势基本特征1、消费实际增长基本稳定2019年我国消费增长保持稳定运行态势。
1-9月份，社会消费品零售总额名义增长12.9%，增幅同比放缓1.2个百分点，剔除价格因素后实际增长11.3%，同比放缓0.3个百分点。
居民收入减速以及零售物价涨幅回落使得消费增速放缓。
最终消费支出对GDP增长的贡献率为45.9%，较上年同期减少9.1个百分点，拉动GDP增长3.5个百分点。
四季度消费增长在价格涨幅温和上升、政策有利支持等因素作用下将有所加快，预计全年消费品零售总额增长13%左右。
图1：社会消费品零售总额名义增速与实际增速情况2、新兴消费模式不断发展中国经济发展正值调整结构、转型升级阶段，消费增长相应呈现出新的发展特征，新兴消费形式不断兴起。
一是信息消费快速发展。
随着信息技术对经济各领域、各方面的渗透融合，信息消费逐步显示出强大的生命力。
信息消费既包括居民对信息产品和信息服务的购买消费，如购买智能手机、智能电视、平板电脑等，又包括居民的数据接入、内容服务、购买软件、手机游戏和网络游戏等，还包括企业通过信息平台的交易和服务，如电子商务等。
信息消费不仅有利于提升我国消费水平，改善消费结构，而且对产业转型和民生改善具有重要意义。
2019年以来，信息消费快速增长，截至9月底，全国移动电话用户达12.07亿户，其中3G用户3.68亿户。
互联网宽带接入用户新增1595万户；农村地区宽带接入发展较快，用户大增，城市和乡村宽带用户比例由去年同期的3.31：1缩小到3.0：1；通信业完成业务收入同比增长8.6%；电子商务市场交易规模增长35%；软件业完成业务收入增长23.7%。
2019年4月份我国消费市场运行情况：全国社会消费品零售总额达到3.1万亿元
2019年4月份我国消费市场运行情况：全国社会消费品零售总额达到3.1万亿元近期调查显示，4月份我国消费市场运行平稳。
根据国家统计局数据，4月全国社会消费品零售总额达到3.1万亿元，同比增长7.2%。
据商务部监测，4月份全国5000家重点零售企业实现销售额3240亿元，同比增长2.2%。
消费市场主要呈现以下特点：一、网络零售提速。
1-4月全国实物商品网上零售额2.4万亿元，同比增长22.2%，增速较1-3月加快1.2个百分点;占社会消费品零售总额的比重为18.6%，较上年同期提高2.2个百分点。
二、服务消费稳健。
4月份全国餐饮收入3281亿元，同比增长8.5%。
据中国旅游研究院测算，清明假日期间全国实现旅游收入478.9亿元，同比增长13.7%。
有关数据显示，4月电影票房同比增长20.2%。
三、日用品消费旺盛。
4月份，限额以上单位日用品类、中西药品类、饮料类和粮油食品类商品零售额同比分别增长12.6%、11.5%、9.7%和9.3%。
四、价格上涨温和。
4月份居民消费价格总水平同比上涨2.5%，1-4月累计同比上涨2.0%。
4月商务部监测的36个大中城市食用农产品价格同比上涨8.0%。
其中，猪肉、蔬菜和水果价格分别上涨18.7%、15.6%和14.4%。
4月份社会消费品零售总额增速较上月回落1.5个百分点，主要是受节假日因素影响。
去年4月份公休节假日10天，今年4月份8天，比去年同期减少2天，对4月份消费增速影响较为明显，具体表现为石油类、家用电器类、家具类等商品消费有所放缓。
2019年4月份，社会消费品零售总额30586亿元，同比名义增长7.2%(扣除价格因素实际增长5.1%，以下除特殊说明外均为名义增长)。
其中，限额以上单位消费品零售额11120亿元，增长2.0%。
2019年1-4月份，社会消费品零售总额128376亿元，同比增长8.0%。
其中，限额以上单位消费品零售额46212亿元，增长3.5%。
2019年中国零售行业市场现状及发展趋势分析 多元消费需求驱动付费会员制爆发
2019年中国零售行业市场现状及发展趋势分析多元消费需求驱动付费会员制爆发1、网购红利消失消费需求升级促使付费会员制爆发随着宏观经济增速和居民可支配收入增速放缓，中国零售行业增速同步放缓。
2018年，中国社会消费品零售总额为380987亿元，同比增长9%，增速下降1.2个百分点。
2018年，我国网上零售额为90065亿元，同比增长23.90%，增速同比下降8.3个百分点。
社会消费品零售额和网上零售额增速均有所放缓，网购红利消失。
我国经济水平不断发展，人们消费能力不断提高，80和90后消费群体的成长，以及互联网技术的普及应用，越来越多的中国消费者更加注重产品的性价比、简单舒适，注重品牌和自己内心的交流，而不仅仅是追求名牌，综上所述，中国居民消费结构正在加速改善、升级，整个社会开始进入以消费者为核心的消费升级时代。
而付费会员制符合目前人们个性化的消费理念，多元消费需求驱动零售企业提供差异化商品或服务。
2、中国零售业付费会员制加快脚步，多家企业纷纷入局付费会员制早起源于欧洲俱乐部制度，20世纪80年代成为风行欧美的商业促销形式，经历多年发展已逐渐走向成熟。
20世界90年代付费会员制进入中国，从引进到现在经历了三个发展阶段：1996年8月，山姆会员店进驻深圳，成为中国第一家会员店。
随后中国零售业的付费会员制加快了发展的脚步，各家零售企业争相布局，除了山姆会员店，近年来线上线下均有多家企业入局。
从实体零售企业来看，2015年8月，物美旗下首家会员制超市尚佳会员店开业，年费150元;2015年11月，永辉超市在上海开出首家会员店，年费150元;2016年9月，正大会员店在佛山、苏州，开设会员制仓储型超市;2016年12月，顶新国际(旗下拥有德克士、全家Family Mart等品牌)，推出付费会员体系，涉及“集享联盟”App和“甄会选”会员电商平台;2017年8月，银泰推出数字化付费会员INTIME365，年费365元;2017年10月，便利蜂推出超级会员;2017年12月，好邻居会员店开业，年费240元。
中国网络零售市场现状及未来发展趋势分析
中国网络零售市场现状及未来发展趋势分析一、定义网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。
买卖双方通过电子商务（线上）应用实现交易信息的查询（信息流）、交易（资金流）和交付（物流）等行为。
网络零售也称网络购物，包括B2C和C2C两种形式。
二、市场现状《2020-2026年中国网络零售行业市场发展规划及营销渠道分析报告》数据显示：网络零售经营模式的适应性将越来越强，网购已经成为社会主流消费的方式之一。
2019年国内网络零售市场交易规模达10.32万亿元，较2018年的8.56万亿元，同比增长20.56%。
网络零售市场交易规模增长日趋平缓，较上一年有小幅增长，增速上涨1.18个百分点。
电商平台拼多多、京东、阿里等向低线城市的扩张及国际化步伐的迈进，促进交易规模的增长。
交易额方面，阿里、京东、拼多多位居前列。
另外短视频平台快手、抖音在电商方面也有较快发展，其中快手电商2019年交易额约为350亿元。
2019年中国网络零售市场交易规模达10.32万亿元，占2019年中国社会消费品零售总额41.16万亿元的25.07%，较上一年提高2.57个百分点。
网络购物在社会消费品零售总额的占比继续提升，2019年超过1/4，可见网络购物的重要性凸显。
用户对线上购物的消费习惯已经培养形成，对线上购物具有一定的依赖性。
同时加上线上线下零售体系联合的推动下，新零售市场未来可期。
从2015至2017年网购用户的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相较前几年，回升明显。
2019年国内网络零售用户规模达7.32亿人，较2018年的5.7亿人，同比增长28.42%。
截至2019年底，年活跃用户上，阿里达7.11亿人，同比增长11.2%；拼多多5.85亿人，同比增长39.67%；京东3.62亿人，同比增长18.6%。
三、市场竞争格局2019年网络零售B2C市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），以GMV统计，排名前三位分别为：天猫50.1%、京东26.51%、拼多多12.8%；排名第四至八位分别为：苏宁易购3.04%、唯品会1.88%、国美零售1.73%、云集0.45%、蘑菇街0.24%。
中国化妆品行业发展规模、行业消费现状、经济运行情况及化妆品企业三大发展趋势
中国化妆品行业发展规模、行业消费现状、经济运行情况及化妆品企业三大发展趋势一、中国化妆品行业发展规模分析《2020-2026年中国化妆品零售行业市场经营风险及发展前景预测报告》显示：2013-2020年中国化妆品产量及市场规模数据可以看到，在2013年至2016年之间，中国化妆品行业的产量处于稳定状态，每年产量维持90万吨左右。
在2016年开始，中国化妆品行业的市场规模不断上涨，与此同时，化妆品的产量也在这几年明显增加，数据显示，2019年中国化妆品行业的产量达124万吨。
从护肤品行业来看：护肤品是是化妆品行业中规模最大的子行业，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。
目前市场规模呈高速发展态势，行业仍处于成长期。
数据显示：2017年我国护肤品行业市场规模达到1787亿元。
据预测，到2020年，我国护肤品市场规模将突破2000亿元。
随着中国消费者收入的提高以及消费升级的需要，化妆品行业的市场需求将会不断增长，行业产量也会进一步增长，而由需求端拉动供给端发展的情况，会在一定程度上使化妆品行业的产销率上涨。
2019年中国化妆品常规品类品牌榜：女性香水类目从2019年香水消费品牌榜上榜的品牌信息来看，综合实力前10的品牌均来自欧美国家，这说明海外大牌香水仍中国市场的消费主流。
二、化妆品行业消费及经济运行情况分析1、需求偏刚性，行业零售表现居可选消费中最优受国内疫情影响，可选消费承压。
但美妆品类延续了此前的韧性，Q1行业零售下滑幅度仅为13%。
原因有三：1、直播及内容营销兴起激发购买欲望；2、高电商占比能够对冲线下无差别关店造成的负面冲击；3、消费观念升级，美妆（特别是护肤品）已经具备一定的必选属性。
2、20Q1龙头公司利润端受疫情影响有限从利润表的角度看，化妆品品牌公司所受疫情影响有限。
重点公司2因电商占比高，且线下多以经销为主，收入端合计下降 3.67%；同时注重控制货品折扣率并对费用支出严格管控，毛利率（61.91%）及净利润率（17.67%）保持相对稳定，净利润增速合计增长2.95%。
2019年全国网络零售市场发展报告
2019年网络零售各类店铺分布情况
店铺主营品类分布
25.1%
33.1%
4.7% 5.0%
5.0% 6.6%
20.5%
服装鞋帽、针纺织品 五金、电料 化妆品
日用品 粮油、食品 体育、娱乐用品
店铺区域分布
6.0% 16.1%
16.2%
61.7%
东部
中部
西部
东北
数据来源：商务大数据，覆盖重点监测的网络零售平台及在线餐饮、在线文娱、虚拟商品等非实物商品领域
1.7% 2.1%
法国
2.5%
新西兰 4.6%
英国 意大利 荷兰
4.7% 5.1%
其他国家和 地区
10.2%
16.0% 10.7%
各商品品类跨境电商零售进口额占比
化妆品 粮油、食品 日用品 服装鞋帽、针纺织品 文化办公用品 家用电器和音像器材 体育、娱乐用品 金银珠宝 其他
1.6%
9.4%
2.4%
2.4% 3.7%
2019年全国网络零售 市场发展报告
商务部电子商务和信息化司
网络零售市场总体情况
网络零售市场规模稳步扩大，首次突破十万亿大关
➢ 2019年，全国网上零售额达10.63万亿元，较上年规模扩大1.63万亿元，同比增长16.5%。
单位：亿元
71,751
90,065
106,324
32.2%
23.9%
16.5%
81.3%
88.2%
9.8% 90.2%
2017年
2018年
2019年
PC端网络零售额占比
移动端网络零售额占比
数据来源：易观智库
5
B2C模式发展迅猛，市场份额持续领先
消费市场运行情况分析
消费市场运行情况分析一、消费品市场运行的主要特点一季度，全市社会消费品零售总额实现75.6亿元，同比增长25.9%，增速比去年同期提高48.2个百分点，比2019年一季度高20.7个百分点，两年平均下降1.1%，市场规模已恢复到2019年一季度的97.8%。
总量位列全区第五位，与去年同期持平；增速位列全区第四位，较去年同期提高2个位次。
（一）按城乡划分看，城镇市场销售好于乡村市场一季度，城镇消费品零售额实现65.9亿元，同比增长26.9%，比2019年一季度增长7.4%，两年平均增长3.6%；乡村消费品零售额实现9.7亿元，同比增长19.3%，比2019年一季度下降17.8%，两年平均下降32.5%。
一季度，因就地过年及汽车销售增长等因素，城镇市场销售增速比乡村市场高7.6个百分点。
（二）按行业划分看，餐饮消费增长加快一季度，我市批发和零售业消费品零售额实现69.9亿元，同比增长25.5%，比2019年一季度下降0.9%，两年平均下降0.4%，占消费品零售总额92.4%，其中，零售业实现消费品零售额55.3亿元，同比增长29.0%，比2019年一季度增长5.3%，两年平均增长2.6%。
住宿餐饮业消费品零售额实现5.7亿元，同比增长30.2%，比2019年一季度下降12.2%，两年平均下降6.3%，占消费品零售总额的7.6%，其中，餐饮业零售额实现5.0亿元，同比增长30.0%，比2019年一季度下降11.6%，两年平均下降6.0%。
（三）按企业规模划分看，限上市场保持活跃全市共有限额以上企业及个体经营户270户，比2019年末减少21户。
在社会消费品零售总额中，限额以上单位消费品零售额实现24.4亿元，同比增长36.1%，比2019年一季度下降2.8%，两年平均下降1.4%，占全社会消费品零售总额的32.3%；限额以下单位消费品零售额实现51.2亿元，同比增长21.5%，比2019年一季度下降2.1%，两年平均下降1.0%，占全社会消费品零售总额的67.7%。
中国零售行业的研究报告
消费者更加注重健康、环保和社会责 任等方面的因素，对绿色消费和可持 续性要求更高。
未来消费预测
随着人工智能、大数据等技术的不断发展，未来零售行业将更 加智能化和数字化。
消费者将更加注重购物的社交性和娱乐性，线下实体店将逐渐 转型为体验中心和社交场所。
随着绿色消费和可持续性成为全球趋势，未来零售行业将更加 注重环保和社会责任等方面的实践。
随着电子商务的快速发展，传统零售业面临线上购物的 冲击，需应对客流减少、销售额下降等问题。
经营成本上升
随着中国劳动力成本、租金、物价等上涨，零售业的经 营成本面临较大的上升压力。
消费升级
随着中国中产阶层的扩大和消费水平的提高，零售业需 要适应消费者多样化的需求，提供更高品质的商品和服 务。
供应链优化
新兴渠道开拓
实体店、电商平台、社交媒体 等多元化销售渠道将进一步融 合，实现全渠道营销。
推动线上线下的融合，发挥各 自优势，提高客户体验和服务 质量。
积极探索直播带货、社交电商 等新兴渠道，扩大销售规模。
个性化需求满足
消费者洞察
通过数据挖掘和分析，深入了解消费者需求和行为，为消费者 提供个性化服务和产品。
国内政策环境不断变化，零售业需 要适应新的市场环境和政策要求。
研究意义
深入了解中国零售行业的现状和问题，为政策制定和企业决策提供科学依据。 通过研究和分析，探索零售业未来的发展趋势和创新方向，推动行业的可持续发展。 提高零售企业自身的竞争力和创新能力，促进整个行业的转型升级。
研究目的
01
02
03
线下渠道
中国零售企业线下渠道仍占据主导地位，但受到线上渠道的 冲击。
线上渠道
线上渠道发展迅速，成为零售企业拓展市场的重要手段。
社会消费品零售市场分析报告
社会消费品零售市场分析报告1.引言1.1 概述概述部分社会消费品零售市场一直是经济发展的重要领域之一，它在整个经济中起着举足轻重的作用。
本报告旨在对社会消费品零售市场进行全面的分析和研究，以便更好地了解市场的概况、消费趋势、消费者行为以及市场未来的发展趋势。
通过本报告的撰写，我们希望能够为企业和决策者提供有益的参考和建议，帮助他们更好地把握市场机会，制定合理的营销策略，提高市场竞争力。
接下来将对社会消费品零售市场进行全面深入的分析，为读者呈现一幅清晰的市场画面。
1.2 文章结构文章结构部分包括对本报告的整体安排和分析方向的说明。
首先介绍了本文的大纲和各个部分的内容概述，然后具体说明了在正文部分将分别对社会消费品零售市场概况、消费品种类与消费趋势分析以及消费者行为与购买习惯调查进行详细的分析。
接着在结论部分将对市场发展趋势预测、竞争分析与机会挑战以及建议与展望进行总结和展望。
通过这样的结构安排，有助于读者对整篇报告的内容和框架有一个清晰的概念，方便其更好的理解报告内容和分析结论。
1.3 目的：本报告的目的是对社会消费品零售市场进行深入分析，以了解市场的概况、消费品种类和消费趋势、消费者行为与购买习惯等方面的情况。
通过对市场发展趋势的预测、竞争分析与机会挑战的探讨，以及提出相关建议与展望，为相关企业和机构提供决策参考，促进社会消费品零售市场的健康发展。
文章1.4 总结部分：通过对社会消费品零售市场的分析和调查，我们可以得出以下结论：首先，社会消费品零售市场正在经历快速的变化和发展。
消费品种类越来越丰富，消费趋势也在不断变化。
消费者行为和购买习惯也呈现多样化和个性化的特点。
其次，市场发展趋势呈现出多元化和个性化的特点。
随着科技和社会的进步，消费者对于产品的需求不断变化，市场竞争也更加激烈。
最后，为了在市场竞争中取得优势，企业需要不断创新，加强品牌建设，提升产品质量和服务水平。
同时，也需要关注消费者的需求和反馈，不断调整产品和营销策略，以满足消费者的需求。
中国消费市场大数据分析报告
中国消费市场大数据分析报告目录中国消费市场大数据分析报告 (1)引言 (1)背景介绍 (1)目的和意义 (2)中国消费市场概况 (3)消费市场规模 (3)消费结构 (4)消费趋势 (5)大数据在中国消费市场的应用 (6)大数据的定义和特点 (6)大数据在消费市场中的作用 (7)大数据分析方法和工具 (8)中国消费市场大数据分析结果 (9)消费者画像分析 (9)消费行为分析 (10)消费偏好分析 (12)中国消费市场大数据分析的启示和挑战 (13)启示 (13)挑战 (14)结论 (15)总结 (15)展望 (16)引言背景介绍中国消费市场大数据分析报告背景介绍随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国消费市场正经历着前所未有的变革和增长。
消费者的购买行为和偏好正在发生巨大的变化，这对企业和政府来说都是一个重要的挑战和机遇。
为了更好地了解和把握中国消费市场的发展趋势，大数据分析成为了一种重要的工具和方法。
中国是世界上最大的消费市场之一，拥有庞大的人口和日益增长的中产阶级。
随着城市化进程的加速，中国消费者的购买力不断增强，消费需求也在不断扩大。
然而，中国消费市场的复杂性和多样性也给企业带来了巨大的挑战。
了解消费者的需求和行为变化，对企业来说至关重要。
大数据分析是一种基于海量数据的分析方法，通过对消费者的购买行为、偏好和社交媒体数据等进行深入挖掘和分析，可以揭示出消费者的潜在需求和市场趋势。
大数据分析可以帮助企业更好地了解消费者的需求，优化产品设计和营销策略，提高市场竞争力。
中国消费市场的大数据分析可以从多个维度进行，包括消费者的年龄、性别、地理位置、收入水平等。
通过对这些数据的分析，可以了解不同消费群体的消费习惯和偏好，为企业提供有针对性的产品和服务。
此外，大数据分析还可以揭示出消费者的购买决策过程和影响因素，帮助企业更好地制定市场营销策略。
在中国消费市场的大数据分析中，社交媒体数据也扮演着重要的角色。
中国零售业发展现状及趋势分析报告
中国零售业发展现状及趋势分析报告中国零售业发展现状及趋势分析报告一、我国百货零售业发展的现状零售业是指将生产者生产的产品直接售给居民或社会集团的商品销售行业。
零售行业是典型的劳动力密集型和资金密集型行业，随着零售业发展水平的提高，行业生产要素逐渐由典型的劳动密集向典型的资金密集转移。
中国经济自改革开放以来保持了持续、健康、快速发展的良好态势。
从2001年开始，中国经济进入一个新的快速发展期，GDP增长速度逐年加快，至2006年达到11.1%。
到2006年底，中国限额以上连锁零售门店数达到个，其中超级市场个，专业店个。
2006年限额以上连锁零售业零售额为亿元，占社会消费品零售总额13.7%。
2007年上半年全国重点大型零售企业共完成销售总额2020.3亿元，同比增长22.44%，其中完成零售额1729.8亿元，同比增长23.91%。
国民经济的持续快速发展，为中国零售业的发展提供了良好的发展环境。
二、中国零售业的趋势分析1.业态层次不齐，差距明显中国零售业的业态层次不齐，差距明显。
超市、商场、专卖店等大型零售企业发展较快，而小型零售企业发展相对滞后。
其中，百货零售业的发展较为缓慢，面临着市场份额下降和生存压力增大的问题。
2.线上线下融合趋势明显随着互联网技术的不断发展和普及，线上线下融合已成为中国零售业的趋势之一。
越来越多的零售企业开始布局电商业务，通过线上线下融合提升销售额和用户体验。
3.消费升级带动高端零售业发展随着国民收入水平的提高和消费升级，高端零售业市场需求不断增加。
越来越多的国际大牌和高端品牌开始进入中国市场，推动高端零售业的发展。
4.品牌建设成为企业发展的关键品牌建设已成为零售企业发展的关键。
消费者对品牌的认知度和忠诚度越来越高，品牌的建设和维护成为企业发展的重要手段。
同时，品牌建设也需要企业不断提升自身的管理和服务水平。
总之，中国零售业在快速发展的同时也面临着诸多挑战和机遇。
零售企业需要不断创新和提升自身的竞争力，以适应市场的变化和消费者的需求。
2019-2020年消费行业深度分析报告
21.8%
22.9%
50+：5.69亿业态
4.1% 22.7% 20.4% 8.2%
2 0 2
0
年
总人口：14.12亿 21-35：3.06亿 ★ 36-50：3.20亿 ★★ 50+：4.62亿
品
• 白酒
22.6%
• 中老年旅游
类
• 中老年旅游
• 保健品
不
• 家电
动 力 二
• 医疗保健 • 宠物 • 养老服务
24.8% • 家居 • 汽车
驱 动 力 一
人
23.8%
• 白酒 • 教育
口
• 智能家居
变 迁 ， 消 费
2
23.5%
总人口：14.28亿 0
21-35：2.24亿
3
36-50：3.24亿 ★★ 0
6.6% 10.5% 22.8%
22.7% 15.7%
序言
人口年龄结构的变化和消费升级共同驱动着消费品类的变迁。改革开放 以来 40 年，我国经济快速发展，人民生活水平不断提升，消费不断升 级。过去十年，伴随着城镇化的不断推进，越来越多的年轻人来到了大 城市，人口红利为房地产、汽车、家电等行业的快速发展孕育了土壤。 但随着适孕女性人数的不断减少以及生孩意愿的降低，我国未来新生儿 人数或将持续下降，2018 年全国新生人口降低至 1523 万，出生率降至 10.94‰，总和生育率（TFR：指一个国家或地区的妇女在育龄期间（15-49 岁），每个妇女平均的生育子女数）降至 1.51，若保持这个生育率，预 计全国总人口将在 2028 年到达高点，老龄人口占比不断提升，这对于 未来中国消费行业将有巨大影响。
消费行业深度分析报告
目录
零售业市场调研报告贺志欣
零售业市场调研报告贺志欣发布时间：2021-11-04T08:29:09.547Z 来源：《中国经济评论》2021年第9期作者：贺志欣[导读] 本报告通过搜集整合来自国家统计局、中国连锁经营协会、中华人民共和国商务部等网站的相关数据，研究中国超市零售行业的竞争者、消费者构成。
蚌埠商学院安徽省蚌埠市 23300一、综述本报告通过搜集整合来自国家统计局、中国连锁经营协会、中华人民共和国商务部等网站的相关数据，研究中国超市零售行业的竞争者、消费者构成。
二、中国零售行业分析2.1 中国市场环境2.1.1 数据概览中国零售行业消费市场巨大。
2016-2019年，中国零售市场总额稳步增长，整体增速放缓。
2020年，受疫情影响，零售市场总额有所下降。
根据中国统计局最新数据显示：2021年1-2月社会消费品零售总额69737亿元，同比增长33.8%；比2019年1—2月份增长6.4%，整体呈复苏态势。
2.1.2 市场环境2020年两会报告以及在国务院常务委员会会议中，均肯定了新零售业态在抗议中发挥的重要作用，并继续出台支持，全面推进“互联网＋”与“数字经济新优势”，并在扩大有效投资中提及“激发新消费需求，助力产业升级。
”疫情发生以来，零售创新层出不穷，不仅丰富了市场，更赢得了更多消费者的认可，有效激发了消费热情，充分挖掘并满足了消费需求。
无论是直播电商、社群电商等互联网零售新模式，还是智能门店、即时配送等线上线下融合的消费创新，都充分发挥了互联网零售企业长期积累的供应链、大数据、人工智能等数字化能力，零售行业发展迎来新机遇。
2.1.3 预测整体来看，中国零售行业市场呈现稳步复苏态势，在疫情期间，线下的销售受到了巨大打击，而线上销售则呈现了快速增长，线上零售会在短期内获得绝对优势。
但随着疫情的控制，线下超市逐渐恢复营业，甚至出现“排长队”的现象，可见消费者的消费热情不减。
预计未来，线上与线下相融合的趋势将成为零售行业发展的新标杆。
2019-2020年中国新零售产业研究报告
2019-2020年中国新零售产业研究报告伴随着全球消费需求、消费渠道、消费方式的转变，电子零售带来的零售额迅猛增长红利已经逐渐消退。
数据显示，2013-2018年全球零售总额保持小幅增长但增速放缓，预计2020年全球电子商务零售额增速将下降至20%以下。
核心观点2019年中国网络零售额突破10万亿，新零售万亿市场可期中国社会消费品零售规模稳步增长，2019年达到41.2万亿元。
网络零售额占比也不断上升，2019年网络零售额达到10.6万亿元，占社会消费品零售总额25.7%。
分析师认为，在成熟的线上线下零售体系联合推动下，新零售万亿市场可期。
新零售驱动新营销，私域流量开启新风潮截至2019年上半年，中国互联网网民规模为8.54亿人，同比增速为6.6%。
网民高增长之势难以为继，红利见顶驱使零售企业转型的同时，也驱动了营销模式的变革。
开辟私域流量，多内容创新营销，深耕存量用户价值，成为零售业营销新风潮。
科技驱动零售变革，刷脸支付快速渗透支付是零售的重要一环，继二维码支付以后，刷脸支付成为提高支付效率、提升支付安全的新利器，有效改善商家和用户的支付痛点。
在支付巨头的推广带动下，刷脸支付渗透快速，2019年刷脸支付用户约为1.18亿人，增长快速，预计2022年将增至7.61亿人。
中国新零售产业图谱2019新零售年度热门关键词盘点下沉市场：消费升级主力军，市场潜力巨大数据显示，截至2019年上半年，中国农村网民数量达到2.25亿人，中国农村互联网普及率约为39.8%。
分析师认为，随着乡村网络普及，低线城市的消费潜力有望进一步释放，下沉市场用户的消费升级需求将成为推动中国新零售发展的重要力量。
用户持续高增长，合规经营是关键数据显示，预计2020年中国社交用户规模将达到5.77亿人。
分析师认为，社交电商运营的模式虽然能以更低成本获取流量，但在各种社交玩法探索的同时，也容易衍生运营模式问题。
特别对于社交零售平台，分级商城运营的模式如果不注重监管容易发展成为传销模式，平台及商家需要始终注重电商平台产品零售的本质，注重运营模式的合规性。
2020年中国零售行业发展概述
2020年中国零售行业发展概述2020年的这一场全民抗疫之战,或将成为中国零售业的又一个分水岭,也必将加速中国零售业在供应链上的重新思考。
接下来小编为大家整理了2020年中国零售行业发展相关内容，欢迎大家阅读!2019年中国商品零售行业发展回顾及2020年行业发展布局分析一、商品零售复苏放缓，整体持续承压1、消费复苏放缓，整体持续承压数据显示：2019年至今，零售行业的复苏力度趋弱。
2019年1-10社会消费品零售总额同比增长8.1%，增速较上年同期下降1.0个百分点，限额以上企业商品零售总额同比增长3.9%，增速较上年同期下降2.8个百分点。
2019年1-10月，全国百家重点零售企业零售额同比降低0.3%，增速较上年同期下降1.4个百分点。
分品类看，受今年以来CPI持续上行影响，必选品类表现相对较好，而主要可选品类受国际贸易摩擦及宏观经济不确定性加强带来的消费意愿降低等因素影响，今年以来品类销售额增速表现较为平淡。
2、线上占比持续小幅提升，电商增速呈现下降态势近年来，我国线上零售的销售额持续增长，但增速呈现下降态势。
全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重从2015年的10.8%上升到2019年(前10个月)的19.5%，全国网上零售额同比增速从2015年的33.3%下降到2019年(前10个月)的16.4%。
2019年“双十一”全网销售额最终锁定在4101亿元，同比增长30.5%。
天猫销售额占全网销售额的65.5%，京东、拼多多、苏宁易购占比分别为17.2%、6.1%和4.9%。
天猫双11狂欢节当日交易额截止24:00交易额为2684亿元，去年双11交易额为2135亿元，同比增长26%。
据悉，京东11.11好物节期间，累计成交金额2044亿元，同比增长27.9%。
2019年天猫双11销售额超京东640亿元。
3、行业上市公司收入增速微升，净利润增速下滑1-3Q2019零售行业主要的54家上市公司营收增速较上年同期微升，扣非归母净利润增速略有下降。
中国消费品及相关市场零售增长情况及行业消费时代分析
中国消费品及相关市场零售增长情况及行业消费时代分析一、2019年中国消费品市场增长情况分析2019年，中国消费品市场总量稳步扩大，消费结构不断优化，转型升级持续推进，新消费增长点加速形成，国内消费继续发挥对经济增长的主引擎作用。
《2020-2026年中国快速消费品行业发展动态及竞争策略研究报告》显示：2019年社会消费品零售总额41.2万亿元，比上年名义增长8.0%。
第四季度在国庆假期、“双十一”电商促销节等因素带动下，当季社会消费品零售总额竞然达到11.5万亿元。
2019年消费品市场主要受石油类和居住类商品增速回落影响。
增速比上年有所回落。
2019年最终消费支出对经济增长的贡献率为57.8%，消费继续发挥对经济增长的主引擎作用。
2019年乡村消费品零售额比上年增长9.0%，增速快于城镇1.1个百分点；乡村消费品零售额占比为14.7%，比上年提高0.2个百分点。
2019年农村居民人均消费支出名义增长9.9%，比城镇居民人均消费支出增速快2.4个百分点。
2019年中国实物商品网上零售额比上年增长19.5%，占社会消费品零售总额的比重为20.7%。
国2019年快递业务量和业务收入分别完成630亿件和7450亿元，分别增长24%和23%。
据测算，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超过45%。
2019年传统零售业态加速转型升级，包括超市、专卖店、专业店等在内的限额以上单位实体店零售额比上年增长 3.8%。
其中，限额以上超市和便利店零售额分别增长6.5%和4.9%，增速比实体零售平均增速分别快2.7和1.1个百分点。
2019年限额以上单位吃类商品零售额比上年增长9.7%。
其中，粮油食品类商品增长10.2%；饮料类商品增长10.4%。
限额以上单位日用品类商品增长13.9%。
2019年限额以上单位化妆品类、文化办公用品类和通讯器材类商品零售额比上年分别增长12.6%、3.3%和8.5%；体育娱乐用品类商品增长8.0%，上年为下降2.7%。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2019-2020年中国消费品零售行业市场运行分析及研究报告目录第一章2018-2019年我国消费品市场运行分析 (7)第一节2018年我国消费品市场分析 (7)一、消费品市场 (7)二、网上实物零售 (9)三、乡村消费品市场 (10)四、餐饮收入和商品零售 (12)五、小微型企业 (13)六、大型零售企业零售额 (14)七、主要生活用品 (15)第二节2018年消费品市场特点分析 (16)一、居民消费支出 (16)二、服务性消费支出 (17)四、消费者更加注重高品质与性价比的平衡 (19)五、新品和进口商品消费 (19)六、新兴业态与传统业态融合发展 (20)第二章2018年我国服装市场销售运行情况分析 (22)第一节服装消费市场情况分析 (22)一、限额以上服装类商品零售额增速加快 (22)二、服装消费价格涨幅略有加快 (22)第二节全国重点大型零售企业服装零售额分析 (23)一、服装零售额增速放缓，童装市场增速较快 (23)二、服装零售量同比下降，服装单价涨幅较大 (24)三、男装、女装、童装销售单价均较快上涨 (26)四、运动服销量增速有所提升 (28)五、防寒服销量不及上年同期 (29)六、多数品类服装市场竞争程度提升 (29)第三节服装网购市场发展分析 (31)一、穿类网上实物零售额增速放缓 (31)二、许多以实体店渠道为主的品牌线上销售优势明显 (31)第四节服装及衣着附件进口情况 (32)第五节2018年服装市场呈现特点分析 (33)一、居民衣着消费增速加快 (34)二、年轻化、时尚化品牌升级力度加大 (36)三、多品牌战略盛行 (36)四、质量和性价比明显提升 (37)五、门店升级效果显著 (37)六、全渠道营销成为共识 (38)第六节未来服装市场发展趋势预测 (38)一、服装消费将保持平稳较快增长 (38)二、科技感将快速融人时尚消费 (38)三、上新频率高的服装品牌将更受年轻消费者青睐 (39)四、服装品位将更多源自品质和专业 (39)五、消费者将更加关注品牌的社会形象 (39)第三章2018年我国床上用品销售运行情况分析 (41)第一节2018年床上用品整体运行情况 (41)一、零售额增速继续放缓 (41)二、12月零售额增速同比下降 (41)三、零售价格有所上涨 (42)四、一线城市零售额增速下降最快 (43)第二节床上用品发展状况分析 (43)一、床上用品套件前十品牌集中度提升 (43)二、床上用品套件领先品牌间市场综合占有率差距扩大 (44)三、床上用品套件排名靠前品牌地位稳固 (45)四、床上用品各种被前十品牌集中度提升 (45)五、床上用品各种被领先品牌间格局稳定 (46)六、床上用品各种被品牌市占有率提升 (46)第三节未来床上用品发展趋势分析 (46)一、品牌集中度将进一步提升 (46)二、新技术加快应用于床上用品 (47)三、消费频次加快、品质提升 (47)四、消费需求趋向时尚化、艺术化 (47)五、床上用品与家具一体化发展 (48)六、线上线下融合共赢发展 (48)第四章2018年我国化妆品市场销售运行情况分析 (49)第一节化妆品市场整体运行情况分析 (49)一、化妆品消费市场保持较快增长 (49)二、化妆品市场增速情况 (50)三、美容彩妆品类增速最高 (51)四、化妆品零售价格 (52)第二节2018年化妆品市场主要特点分析 (53)一、工具品类市场火爆 (53)二、男性化妆品市场升级趋势明显 (53)三、跨界化妆品品牌增多 (54)四、文化元素助力化妆品销售 (55)第三节化妆品市场发展趋势分析 (55)一、化妆品市场规模将保持较快增长 (55)二、化妆品品类、功用进一步细分 (56)三、线上线下渠道进一步融合 (56)四、产品生命周期缩短，产品上新速度加快 (57)五、消费者更注重产品的安全性 (57)第五章2018年我国洗涤用品市场销售运行情况分析 (58)第一节全国重点大型零售企业洗涤用品市场销售分析 (58)一、洗涤用品市场零售额同比下降 (58)二、与化妆品市场增速比较 (59)三、主要洗涤品类零售额均不及上年 (60)第二节主要品类市场及优势品牌发展情况分析 (61)一、市场集中度整体下降 (61)二、优势品牌间差距分析 (62)三、2018年洗涤市场中表现突出的品牌 (64)四、洗涤市场中日化企业市场份额分析 (65)第三节我国洗涤市场发展特点分析 (67)一、同质化严重是目前制约市场发展的重要问题 (67)二、对高端洗涤产品的需求得到重视 (68)三、洗涤产品向自动化和精细化发展 (69)四、网络中社交因素对洗涤产品的购买驱动加强 (70)第四节未来我国洗涤市场发展趋势分析 (70)一、传统优势品牌要警惕“品牌老化”的问题 (70)二、洗涤产品要紧跟家居行业的技术发展 (71)三、洗涤市场消费升级趋势不变 (71)四、行业应向“文旅体健养”靠拢 (71)第六章2018年我国家电市场销售运行情况分析 (72)第一节2018年家电市场总体运行情况 (72)一、家电零售额增速放缓 (72)二、彩电、空调产量实现两位数快速增长 (72)三、家电出口保持良好增长态势 (73)四、价格降幅略有扩大 (74)五、百货渠道家电零售额增速 (75)第二节2018年家电市场发展特点分析 (76)一、品牌消费集中度较高 (77)二、高端、智能家电受消费者青睐 (78)三、家电售后服务受关注程度高 (79)四、家电家居融合发展趋势明显 (79)第三节家电市场发展趋势分析 (79)一、智能、绿色家电成为新消费热点 (80)二、政策助力促进家电消费稳定增长 (80)三、新技术产品体验性更强 (81)四、迷你家电市场潜力较大 (81)第七章2018年我国食品消费市场销售运行情况分析 (82)第一节食品消费市场总体运行情况 (82)一、限额以上企业零售额平稳增长 (82)二、重点大型零售企业零售额增速下滑 (82)三、食品实物网上零售额增速加快 (83)四、食品烟酒消费支出占比继续下降 (84)五、农村人均食品消费支出增速明显加快 (84)六、食品消费价格温和上涨 (85)第二节食品消费市场发展趋势分析 (86)一、居民更重视食品安全，国家监管更严厉 (86)二、食品消费市场仍有较大的增长空间 (87)三、消费升级浪潮方兴未艾 (87)四、食品消费娱乐化、休闲化、方便化 (88)五、乡土乡情商品需求增强 (89)图录图12013-2019年上半年我国消费品市场增长情况 (8)图22018年和2019年上半年我国消费品市场各季度增长情况 (8)图32015-2019年上半年我国实物商品网上零售占社会消费品零售总额比重 (9)图42018年和2019年上半年网上实物和网下实体店消费品市场月度增长情况 (10)图52013-2019年上半年乡村消费品市场占比 (11)图62018年和2019年上半年城乡消费品市场月度增长情况 (12)图72018年和2019年上半年我国商品零售和餐饮收入月度增速 (12)图82018年和2019年上半年我国限额以下消费品市场月度增长情况 (13)图92013－2019年上半年我国百家重点大型零售企业零售额增长情况 (14)图102014-2019年上半年我国居民人均消费支出实际增速 (17)图112013-2019年上半年我国居民消费恩格尔系数 (18)图122013-2018年限额以上服装商品零售额增速 (22)图132013－2018年服装类居民消费价格涨幅 (23)图142013-2018年全国重点大型零售企业服装零售额増速 (24)图152013-2018年全国重点大型零售企业男装、女装、童装零售额增速 (24)图162013-2018年全国重点大型零售企业服装零售量增速 (25)图172017-2018年全国重点大型零售企业各品类服装零售量增速 (25)图182013-2018年全国重点大型零售企业服装单价涨幅 (26)图192013-2018年全国重点大型零售企业男装单价涨幅及零售量增速 (26)图202013-2018年全国重点大型零售企业女装单价涨幅及零售量增速 (27)图212013-2018年全国重点大型零售企业童装单价涨幅及零售量增速 (28)图222013-2018年全国重点大型零售企业运动服零售量增速 (28)图232013-2018年全国重点大型零售企业防寒服零售量增速 (29)图242017-2018年全国重点大型零售企业各服装品类前十品牌市场集中度 (30)图252018年全国重点大型零售企业各服装品类前十品牌市场集中度同比变化情况30图262018年穿类商品网上实物零售额月度累计增速 (31)图272016-2018年前十月服装及衣着附件进口増速（以美元计） (33)图282016-2018年服装及衣着附件进口增速（以人民币计） (33)图292013-2018年居民人均衣着消费支出情况 (34)图302013-2018年居民人均衣着消费支出占比 (35)图312013-2018年农村居民人均衣着消费支出情况 (35)图322013-2018年城镇居民人均衣着消费支出情况 (36)图332006-2018年全国重点大型零售企业床上用品零售额增长情况 (41)图342018年全国重点大型零售企业床上用品类零售额月度增速 (42)图352009-2018年品牌床上用品平均单价 (43)图362010-2018年全国重点大型零售企业一、二、三线城市床上用品零售额增速.43图372014-2018年床上用品套件市场集中度情况 (44)图382017-2018年床上用品市场优势品牌间市场综合占有率差值 (45)图392014-2018年床上用品各种被市场集中度情况 (45)图402017-2018年床上用品各种被市场优势品牌间市场综合占有率差值 (46)图412010-2018年限额以上企业化妆品零售额増速 (49)图422010-2018年全国重点大型零售企业化妆品零售额增速 (50)图432018年限额以上企业及全国重点大型零售企业化妆品类零售额月度增速 (51)图442017-2018年全国重点大型零售企业主要化妆品品类零售额增速 (51)图452008-2018年化妆品类零售价格指数（上年=100） (52)图462018年各月化妆品类商品零售价格指数（上年同月=100） (52)图472011-2018年全国重点大型零售企业洗涤用品零售额增速 (58)图482018年全国重点大型零售企业洗涤用品类商品月度零售额增速 (59)图492009-2018年全国重点大型零售企业洗涤用品销售增速快于化妆品销售增速.60图502017、2018年主要洗涤产品品类零售额增速情况 (61)图512017、2018年全国重点大型零售企业主要洗涤用品前十位品牌市场综合占有率合计 (62)图522017、2018年全国重点大型零售企业主要洗涤用品前二十位品牌市场综合占有率合计 (62)图532017、2018年全国重点大型零售企业主要洗涤用品销售第一名与第十名品牌占有率差值 (63)图542017、2018全国重点大型零售企业主要洗涤用品销售第一名与第二十名品牌占有率差值 (64)图552018年我国合成洗衣粉市场中日化企业销售份额 (66)图562018年我国洗衣液市场中日化企业销售份额 (66)图572018年我国香皂市场中日化企业销售份额 (66)图582018年我国清洁洗涤剂市场中日化企业销售份额 (67)图592018年我国洗发护发品市场中日化企业销售份额 (67)图60消费供给下的市场发展阶段 (69)图612013-2018年限额以上企业（单位）家用电器和音像器材零售额增速 (73)图622018年我国主要家电品类产量 (73)图632018年四大家电出口同比增速 (74)图642010-2018年家用电器和音像器材商品零售价格同比增速 (75)图652016-2018年全国重点大型零售企业家用电器零售额同比增速 (76)图662016-2018年全国重点大型零售企业三大家电零售额增速 (76)图672017年、2018年全国重点大型零售企业大家电前十品牌市场综合占有率之和77图682017年、2018年全国重点大型零售企业小家电前十品牌市场综合占有率之和78图692008-2018年限额以上企业粮油食品零售额同比增速 (82)图702008-2018年全国重点大型零售企业粮油食品类零售额增速 (83)图712016-2018年全国吃、穿、用网上实物零售额同比增速 (83)图722013-2018年我国居民食品烟酒消费支出占消费支出比重（恩格尔系数） (84)图732014-2018年城乡居民人均食品消费支出增长速度 (85)图742010-2018年居民消费价格指数和居民食品消费价格指数 (85)表录表12017-2019年上半年我国限额以上单位各类商品零售额增速对比 (15)表22017-2018年天猫双十一服装销售榜单 (32)表32016-2018年洗涤用品市场中表现迅猛的优势品牌 (64)表42017-2018年食品及分类别价格涨幅及变动幅度（百分点） (86)2018年，我国消费连续第五年成为经济增长的第一驱动力。