石家庄华泰项目广告表现沟通案

给15栋楼盘的中国神采
——石家庄华泰项目广告表现沟通案
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本案市场传播宗旨
以小盘塑造大品牌
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产品定位
新徽派 人文大宅
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新
• 以新形式进行再创造的古建筑,需要新的广告语言 • 一味雷同的市场面孔,需要有新意的视觉表现
• 给项目：一个年轻的老牌经典形象 4
徽派
• 中国的 • 商儒立派，家族扩散，文艺传承 • 中国文化之集大成者，历史500年
• 特立，不独行；标新，不立异。
—— 一个地产运营商的个性形象
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LOGO Ⅰ
清末书圣黄虹宾的字
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江南园林视觉符号：竹
徽州篆刻风格的印
以徽州新安 画派的方式 组合
LOGO Ⅰ
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LOGO Ⅰ
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项目LOGO Ⅱ
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燕溪堂
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燕溪堂
• 燕： ⑴河北；⑵“燕”“延年”，吉祥；⑶ 富贵，“王谢堂前燕不绝” • 溪： ⑴溪境园林；⑵“溪”“稀”；⑶ “溪”“栖” • 堂：登堂入室，大宅也。 • 三槐堂、喜鹊会、知春堂 • 沉稳端庄的古典组词
荷院、卓达太阳城·汉府
• 市中心有明显中国风格的楼盘吗？民心河畔 中联·随园？ • 全国十大污染城市之一，向往环境优美的江南 • 年轻的石家庄，虽在中国，却难得中国
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1、形象期
• 形象期推广口号： 在这个混乱、高速、赶时髦的城市里，华泰 设法在市中心复兴了一个中国的宅园。
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形象稿 1
1170年，白鹿洞书院，徽州，朱熹家宅 1871年，庆余堂，徽州，胡雪岩家宅 1900年，鲍家花园，徽州，盐贾鲍氏家宅 1932年，微山园，徽州，黄宾虹家宅
住者的情怀 • 市中心，大房子，大园子——少数人
• 给项目：市中心的纯正中国风格宅园，必然性的地标社区
，毫无疑问的城市文化名片。
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项目LOGO Ⅰ
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华泰 又一园
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华泰 又一园
• 中国建筑史上名园众多，徽派更有白府、三槐堂、鲍氏家宅等保存至今 • 延续古典中国园林的又一建筑作品 • 传承古典中国美学的又一人文作品 • 华泰地产继“花香维也纳”后的又一城市作品 • 广告法不让说第一，以“又一”隐含“第一” • 举重若轻的现代组词
在这个混乱、高速、赶时髦的城市里， 华泰设法在市中心复兴了一个中国的宅园。
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石家庄，又一园
在这个混乱、高速、赶时髦的城市里， wenku.baidu.com泰设法在市中心复兴了一个中国的宅园。
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形象稿 2
循着历史的脉络探访，
上上上上上世纪的烟雨故园
胡适走后，学问留下了 黄宾虹走后，山水留下了 陶行知走后，校园留下了 詹天佑走后，科技留下了 胡雪岩走后，生意留下了 张小泉走后，手艺留下了 朱熹走后，思想留下了 他们住在这的时候，后来的天下事 不过是当初中国宅园里日日推演的家事而已
• 温宛如玉，大气平和
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—— 一个地产运营商的知性形象
LOGO Ⅱ
徽州篆刻风格的印
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徽州砖雕的型
中国符号：祥云
以徽州砖 雕的方式 组合
LOGO Ⅱ
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今久的市场推广四步曲
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1、形象期 2、卖点期 3、强销期——开盘高潮 4、延续期
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1、形象期
• 石家庄有明显古典中国形象的楼盘吗？春江花月、亲亲·
• 给项目：一出生就有独一无二的家族史 5
人文
• 不是物件，是感觉 • 人不只是财富的奴隶,而更是文化的俘虏 • 盛世收藏——中国本土人文价值，近几年得到空前复兴 • 历史是留给现代的，无法沽值的，硬通货
• 给项目：历史的跨度，就是项目“文化支票本”的厚度 。6
大宅
• 传统的中国大宅，从来是宅园相生的 • 多数房子，居住者左右房屋的气质；少数房子，建筑决定居