娃哈哈纯净水广告赏析共23页

哇哈哈矿泉水广告分析

•健康时代新优势开始显现
•围绕健康，形成对节能、环保、营养、服务等综合性需求，行业逐渐围绕消费者开始构建饮用水和谐生态环境，技术和 •产品创新动力大幅提升，同时围绕产品的服务能力和解决方
•生态时代案能力形成新的市场契机
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哇哈哈矿泉水广告分析
•目标市场区域
•我国包装饮用水行业产量区域集中度非常高，
•缺点：以松散形式关系为主体，没有固定网络和客户，以价格优势为主要手段吸引顾客，容易导致相互压价、低价冲货，没有深层的服务意识，只做“坐商”。
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哇哈哈矿泉水广告分析
•目标市场主要销售渠道及销售模式
•您一般会选择在哪购买矿泉水？
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哇哈哈矿泉水广告分析
•PART2
•竞品分析
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哇哈哈矿泉水广告分析
•竞品分析
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•52.1 %
•51.5 %
•50.8 %
•在忠诚度的各项得分中哇哈哈的得分都是非常高的
哇哈哈矿泉水广告分析
•竞品分析
•一二线竞品所占市场不同
•水行业的一线品牌（例如统一、怡宝），由于进入早，品牌知名度高，企业实力强大，加上外国雄厚资本的介入，配合业内已经营销多年的网络，对低端水市场垄断经营苗头已经初显，竞争优势明显。 •二线品牌（例如哇哈哈、康师傅）一般拥有品牌的历史沉淀或当地地方优势，以本地化战略、降低成本，强化竞争力为竞争手段拼争一线；但目前双方争夺重点仍集合在低端大众市场，中高档细分市场虽然初现端倪，但尚未引起足够重视。
•据2013年统计数据显示，我国包装饮用水产量主要集中在华南、华东、华
中地区，产量分别占同期 •全国总产量的23.5%、19.1%、15.9%。

娃哈哈纯净水系列广告分镜头脚本

蜜、可爱花儿开的很娇艳，是那么的翠绿清新自然
手机铃声响起，女孩接起电话
女孩把手机贴在耳边，嘴角微微扬起，轻声细语着.. 女孩转过身向阳台下望去
楼下一个男孩正拿着纯净水向女孩招手
男孩的笑容是如此灿烂
男孩女孩背靠背坐着，两人都在喝娃哈哈纯净水
背景乐
2s
背景乐
2s
手机铃声
3s
背景乐
4s
背景乐
2s
背景乐
2s
背景乐
3s
背景乐
2s
10
推至近景
固定
两人转过脸来满怀深情的相视而笑
背景乐
3s
画面中央出现一瓶男女混合旁
11 上一个画面模糊
固定
娃哈哈纯净水
白：爱的就是你，娃哈哈纯
3s
净水。
镜头
序号
景别
1
字幕
产品篇（25 秒）
镜头运动
画面
台词
全景
接上一个镜头切到字幕
哈哈纯净水，
3s
友谊之水
爱情篇（32 秒）
景别中景
镜头运动慢移
画面
阳台上一个穿着可爱连衣裙的女孩正在给花儿浇水
台词
音乐
时间
背景乐
5s
2
特写
3
特写
4
近景
5
特写
6
中景
7
全景
8
推至特写
9
中景
固定固定固定固定固定固定固定固定
柔和的光线让女孩看上去是那么甜
小 A 的脸上写满了不高兴
背景乐 2

对哇哈哈以往产品广告的理解与分析

对哇哈哈以往产品广告的理解与分析哇哈哈品牌之所以成功，那还是要谈谈它的支柱——广告。

哇哈哈一贯注重广告的的投入，但同时坚持明确的广告策略，那就是：经济有效、树立品牌的个性。

所谓的有效是指对消费者有效，“较好不叫卖”、对于一些华而不实的广告哇哈哈坚决不予采用；而个性确是哇哈哈品牌存在的根本原因，是其品牌生命力的张扬与体现所在。

豪放狂野——伏尔加，健康快乐哇哈哈。

哇哈哈矿泉水是公认的全国第一品牌，之所以能够在短期内独占鳌头，是与哇哈哈成功并巧妙的运用明星歌曲广告策略有着分不开的关系。

一、哇哈哈矿泉水广告分析1. 1996年4月份，哇哈哈矿泉水面市的时候，开拓出了一条情感诉求路线，以青春、时尚为基调，以“明星歌曲策略”为重要的特色。

显示以当时被大家所公认的青春偶像及当红歌星景岗山作为产品的形象代言人，然而那首青春浪漫、脍炙人口的流行歌曲中的经典歌词“我的眼里只有你”也成为了当时哇哈哈得到广告语。

（/v/b/8834304-1339075534.html）2. 1998年，是哇哈哈矿泉水进入市场的第三个年头，哇哈哈这次制定的销售目标居然是1996年的10倍。

为了更有效地完成这一目标，哇哈哈选定了新的形象代言人、与景岗山有着不同风格的歌手——毛宁。

在广告语上，则把广告语升为“心中只有你”，新的合作不仅能让消费者眼前一亮，在合作的效果上也是有着非常惊人的惊喜。

3.1999年，台湾歌星王力宏接着成为了哇哈哈矿泉水新的广告形象代言人。

王力宏“爱你等于爱自己”哇哈哈广告主题歌曲，优美动听的旋律传遍了大街小巷。

在王力宏为哇哈哈矿泉水代言的这段时间中，广告不断的也在更新换代，相续还推出了，王力宏“爱的就是你”、王力宏“爱，经得起考验”、王力宏“我依然爱你”等系列矿泉水广告。

爱你等于爱自己/v_show/id_cl00XNzEyOTAzNg==.html 爱的就是你/v/b/4325559-1246954052.html我依然爱你/show/YuIOaNCL7bTI8XXYJ8BJkQ...html?lb=1二、哇哈哈矿泉水广告策略的特征1.较早的使用了优秀的传播媒介——央视央视极高的权威性、独此一家的垄断性、发布的统一性决定了哇哈哈矿泉水广告的传播能力。

哇哈哈纯净水的广告语录

娃哈哈纯净水系列广告一、公司简介娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有，是全球四大饮料制造商之一。

2009年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业，曾创造了多项世界之最、中国之最。

二、创业之初1998年杭州娃哈哈营养食品厂成立，主打儿童市场，它的品牌名字和商标图案也是为儿童量身打造的。

开发解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，广告语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”。

三、娃哈哈纯净水的品牌形象历次广告语：我的眼里只有你、心中只有你、爱你等于爱自己、爱的就是你、把爱随身携带、爱无所不在、爱你到永远主打包装：现在是“我的星座我的水”的新概念包装。

包装简单明了，美观卫生，附有王力宏的照片，突出娃哈哈纯净水健康、时尚的亲和特点。

十二款星座时尚新鲜，可以防止聚会时拿错别人的水。

目标市场：大众化市场产品路线：1995年娃哈哈纯净水推出市场，首创“明星+名牌”的广告宣传模式，1996年4月，景岗山作产品形象代言人，广告语：“我的眼里只有你”。

1998年，新的形象代言人毛宁，广告语：“心中只有你”。

1999年，台湾歌星王力宏接着成了“娃哈哈纯净水”新的广告代言人，广告歌曲“爱你等于爱自己”。

2001年“吸引”版广告，王力宏拿纯净水来杂耍以吸引女孩子的注意，拍摄地点北京王府井大街，广告语“爱的就是你”。

2003年纯净水+果汁“天生一对”广告，王力宏和某美女多次相遇，相遇时男的握着纯净水，女的拿着果汁，广告语“各有各的味，天生是一对”。

后来改为“感觉对味，成双成对”。

2003年“爱心”版广告，王力宏去学校看望学生，广告语“把爱随身携带”。

同年“传递”版广告，王力宏给大伯送水，和学生一起打篮球、拉小提琴，广告语“把爱随身携带”。

2004年哇哈哈由纯净水过度到激活广告，“想要激活，follow me”。

2005年拍摄地点云南，王力宏和少数民族联欢，“不同的民族，不同的语言，不同的人，喝同样的水”。

娃哈哈纯净水广告赏析

总结：
96年“娃哈哈纯净水”面市,在当时众多瓶装水纷纷以纯净﹑健康﹑卫生为诉求的情况下, “娃哈哈”独辟蹊径,走出了一条情感诉求的路线,在广告片中,我们可以感觉到高楼大厦﹑名车美女﹑衣着时尚的青年﹑温婉动人的歌曲和浪漫温馨的情侣,虽然看起来并不新鲜,但这无疑迎合了众多消费者追求浪漫时尚的心态。 “明星歌曲策略”贵在轰动，更贵在坚持。 “娃哈哈”在竞争品牌不断变换策略,纷纷启用明星的形势下,坚持策略核心的一贯性,在消费者心目中刻画出鲜明而清晰的品牌界限,成为民族品牌的宝贵财富。
竞争对手分析
品牌娃哈哈广告策略
感性诉求；明星+歌曲路线
品牌特点的眼里只有你心中只有你爱的就是你信任你我的怡宝
怡宝
体育明星代言
友情的象征；买怡宝等于重视友情
乐百氏
理性诉求；很纯净，可以信赖；乐百氏纯净水经过 27层净化鲜明的USP（独特 27层净化的销售主张)、单一的主题感性与理性诉求并重环保、天然、健康农夫山泉有点甜
娃哈哈
纯净水广告赏析
传播1034班第七小组
组织简介：
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，是中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2010年，全国民企500强排名第8位。主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类 100多个品种的产品。
(二)策略制定
制订了 “明星歌曲路线”。
所谓 “明星歌曲路线”，即使用流行歌曲作为载体，启用明星作为产品形象代言推广产品。为了达到推广产品的目的，歌曲推广、形象代言人推广、广告三管齐下，互为依托、相互促进。

农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水广告分析报告

目录一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要 (1)二、娃哈哈纯净水 (1)2.1产品分析 (1)2.2广告策略 (2)2.2.1情感诉求策略 (2)2.2.2名人广告策略 (2)2.2.3广告创意策略 (2)2.3广告创意手法分析 (3)2.4广告表现分析 (4)三、农夫山泉天然矿物质水 (5)3.1产品分析 (5)3.2产品定位 (6)3.3广告分析 (7)3.3.1广告目标 (7)3.3.2广告创意 (7)3.3.3创意分析 (7)3.3.4广告媒介 (8)3.3.5效果分析 (8)四、广告创意比较 (8)一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要二、娃哈哈纯净水2.1产品分析先进的生产设备、科学的质量保证体系加上严格的质量监控网络，使得娃哈哈纯净水多项指标优于国家标准。

产品包装上采用激光喷码，易于消费者识别真假。

2.2广告策略2.2.1情感诉求策略“爱”这样一个大主题，从不同角度上来讲，有不同的意义。

关爱、博爱，友爱等等都属于人性心理诉求，广告抓住消费者心理情感，达到共鸣。

突出主题是依然爱你，有两方面的含义：对于诉求对象来讲，这是一种个人情感的传递；对于娃哈哈纯净水来讲，一直在市场上、在身边陪伴大家的一种品牌感情因素得到重新的体现。

2.2.2名人广告策略王力宏属于青春实力派歌手，其个人魅力所传递给消费者的是一种阳光、青春与活力。

同时王力宏是一个形象好，有亲和力的大牌明星，有他的代言更容易让人接受这个品牌。

2.2.3广告创意策略广告语：爱的就是你，纯净经得起考验/show/-UWXwettyIQo73zvtf6osA...html广告语：爱的就是你，我依然爱你/v_show/id_XNzIwMjI1Mzc2.html?from =s1.8-1-1.2背景歌曲：《依然爱你》/#/song?id=25642129&autoplay=true2.3广告创意手法分析娃哈哈纯净水“坚持健康、青春”路线纲领。

广告设计娃哈哈苏打水设计理念

广告设计娃哈哈苏打水设计理念广告设计是一种将产品或服务展示给潜在消费者的艺术。

在设计娃哈哈苏打水广告时，需要明确的设计理念来吸引目标受众，提升品牌知名度并促进销售。

以下是我对娃哈哈苏打水广告设计的理念。

首先，我希望通过广告设计传递娃哈哈苏打水的清新和活力。

苏打水是一种碳酸饮料，具有独特的气泡和爽口的口感。

因此，在广告设计中，我会运用明亮清爽的色彩和流畅的线条来展示苏打水的可口和提神的特点。

我会选择鲜艳的绿色和蓝色来引起众人的注意，并使用流动的水滴和冒泡的气泡来营造出水分子在碳酸饮料中形成的效果。

这样的设计不仅能够吸引年轻人和活力消费者的目光，还能让人产生强烈的口渴感，从而刺激消费欲望。

其次，我会在广告设计中突出娃哈哈品牌的形象和价值观。

娃哈哈作为国内知名的饮料品牌之一，其品牌形象一直以健康、快乐和创新而闻名。

因此，在广告设计中，我会体现娃哈哈产品的健康和天然属性。

我会使用清新的自然背景，如大自然的湖泊或森林，来强调苏打水的天然成分。

同时，我会在广告中加入一些快乐的元素，例如笑脸或欢快的人群，来表达娃哈哈品牌的快乐和愉悦的氛围。

这样的设计不仅可以引起消费者的共鸣，还能增强他们对娃哈哈苏打水品牌的好感。

最后，我会在广告设计中加入与消费者互动的元素。

互动式广告已经成为现代广告设计的一种趋势。

通过与消费者的互动，广告不仅可以吸引他们的注意力，还能让他们更接近和了解产品。

在娃哈哈苏打水广告设计中，我会添加一些互动元素，如扫描二维码获取优惠券、参与线上有奖竞猜等。

这样的设计不仅能够吸引消费者的参与，还能促进他们对娃哈哈苏打水的兴趣和忠诚度。

总之，广告设计是一个多方位的过程，需要综合考虑产品特点、品牌形象和目标受众。

在设计娃哈哈苏打水广告时，我会通过传递清新活力、突出品牌形象和提供互动体验来吸引消费者的目光和兴趣。

这样的设计理念将有助于提高娃哈哈苏打水的品牌知名度和销售额。

娃哈哈系列广告与文化

娃哈哈广告与文化分析
目录：
娃哈哈纯净水
1
娃哈哈营养快线
2 3
娃哈哈八宝粥
4
总括
一：娃哈哈纯净水
◆
1、爱的就是你，娃哈哈纯净水”。用唱歌的独特方式介绍产品，介绍产品，从而获得人们的好感。
2、爱无处不在”，纯净水透明自在，就是把爱随身携带。
3. “不同的民族，不同的语言，不同的人，喝同样的水”,中华民族的人自古以来就有一种”胸怀天下”。
2、在这样物欲横流的时代、还能做到回报社会，给人一种好感，它的发展不只是为了自己，也在为社会默默努力。
3、早上喝一瓶，精神一上午，15 种营养一步到位，体现了娃哈哈企业关怀每个员工的健康，把员工当家人来对待，在工作中也要让员工工作幸福。
4、“营养快线，幸福牵线”，更体现了哈哈给人以幸福的感觉，体现了“家”文化中的给人以幸福的享受。
3 4 5
粥作为东方的食物，是亚洲文化圈的的特有食物。而亚洲文化圈又特别注重“百善孝为先”，送父母八宝粥体现孝道，符合风俗习惯。虽然在工作，一句粥还有吗？好像在家里那样，又有谁不想在公司体会到在家的温馨呢？又有那个老板不希望构建那样的工作环境呢？可爱的孩子说，粥，还有吗？给人一种可爱的感觉，无形中把对孩子的喜爱，转移到娃哈哈八宝粥上。
4.娃哈哈的”家“文化不仅关注小”家 “，更关注大”家“、国”家“,关爱大家，热爱国家，激起中国消费者的爱国情怀。 5.纯净透明就像爱一样我国传统儒家文化强调“仁爱”，我们要爱自己，爱别人。娃哈哈企业就爱我们消费者，一如既往的贯彻企业的小家文化--关心爱护每一个消费者。
二、娃哈哈营养快线 1.营养快线“筑巢行动”，一砖一瓦，一瓶一分体现心系天下人的博大胸怀，与儒家达则兼济天下的思想相符，构建 “大家”

娃哈哈广告创意分析

王力宏娃哈哈全集：/programs/view/pKEb_-LCeR8/创意分析：广告之一：广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点，经过王力宏身体舞动的展现，既展现了王力宏的个人魅力，同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上，放大了矿泉水的形象，起到了很好的宣传效果，耳边伴随着王力宏动听的歌曲，我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。

广告之二：把娃哈哈矿泉水作为爱的载体，世界上各种各样的人都喝着同样的水，那就是娃哈哈矿泉水，它所到之处总伴随着爱的存在。

这则广告让人感觉娃哈哈矿泉水是一种高尚纯洁的矿泉水，广告词宽阔的容纳性把它传播到整个世界。

这则广告很有效地扩大了娃哈哈矿泉水的销售范围，为娃哈哈塑造了一种高尚的品牌形象。

娃哈哈HelloC+啤儿茶爽：/programs/view/2G9BHoow82M/娃哈哈Hello C创意分析：“每天两次C的问候”这一广告语瞬间被大众记住，因为它的贴切与温馨。

背景音乐活泼，欢快，为Hello C的出场奠定了欢快的基调。

用手打造出的形象的C也是广告中的一个焦点，多次强调C来吸引大众的注意力，让大众轻松记住娃哈哈Hello C。

娃哈哈啤儿茶爽创意分析：这则广告一播出，“你Out了”这一广告词马上风靡全国各地。

啤儿茶爽是一个新产品，它与传统饮料很大的区别在于在茶的味道中有淡淡的酒味，整个产品的包装很像酒瓶。

产品的创意使广告有很大的发挥空间，大胆突破传统饮料的界限，传统观念的束缚，通过反复强调“你Out了”这一广告词把哇哈哈啤儿茶爽推入大家的视线中，引起大众想要尝试的好奇心。

娃哈哈红茶绿茶广告：/programs/view/mH7iEM_ZId8/创意分析：很简短的一则广告中，利用“茶”与“茬”的谐音，巧妙地产生了找“茶”与找“茬”两种理解，同时在谢娜与张杰的个人魅力号召下广告起到了一定的传播效应，两人双双找茶，让红茶与绿茶这一对茶引入大众的视线，就像男女成双一样，红茶与绿茶也是天生的一对好茶，简单的一则广告让我们都能牢牢记住它的创意，记住哇哈哈红茶与绿茶。

农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水广告分析

目录一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要 (1)二、娃哈哈纯净水 (1)2.1产品分析 (1)2.2广告策略 (2)2.2.1情感诉求策略 (2)2.2.2名人广告策略 (2)2.2.3广告创意策略 (2)2.3广告创意手法分析 (3)2.4广告表现分析 (4)三、农夫山泉天然矿物质水 (5)3.1产品分析 (5)3.2产品定位 (6)3.3广告分析 (7)3.3.1广告目标 (7)3.3.2广告创意 (7)3.3.3创意分析 (7)3.3.4广告媒介 (8)3.3.5效果分析 (8)四、广告创意比较 (8)一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要二、娃哈哈纯净水2.1产品分析先进的生产设备、科学的质量保证体系加上严格的质量监控网络，使得娃哈哈纯净水多项指标优于国家标准。

产品包装上采用激光喷码，易于消费者识别真假。

2.2广告策略2.2.1情感诉求策略“爱”这样一个大主题，从不同角度上来讲，有不同的意义。

关爱、博爱，友爱等等都属于人性心理诉求，广告抓住消费者心理情感，达到共鸣。

突出主题是依然爱你，有两方面的含义：对于诉求对象来讲，这是一种个人情感的传递；对于娃哈哈纯净水来讲，一直在市场上、在身边陪伴大家的一种品牌感情因素得到重新的体现。

2.2.2名人广告策略王力宏属于青春实力派歌手，其个人魅力所传递给消费者的是一种阳光、青春与活力。

同时王力宏是一个形象好，有亲和力的大牌明星，有他的代言更容易让人接受这个品牌。

2.2.3广告创意策略广告语：爱的就是你，纯净经得起考验/show/-UWXwettyIQo73zvtf6osA...html广告语：爱的就是你，我依然爱你/v_show/id_XNzIwMjI1Mzc2.html?from=s1.8-1-1.2背景歌曲：《依然爱你》/#/song?id=25642129&autoplay=true2.3广告创意手法分析娃哈哈纯净水“坚持健康、青春”路线纲领。

【推荐】娃哈哈纯净水广告词及广告集锦欣-优秀word范文 (16页)

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==娃哈哈纯净水广告词及广告集锦欣篇一：送水广告词娃哈哈纯净水系列广告一、公司简介娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有，是全球四大饮料制造商之一。

201X年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业，曾创造了多项世界之最、中国之最。

二、创业之初1998年杭州娃哈哈营养食品厂成立，主打儿童市场，它的品牌名字和商标图案也是为儿童量身打造的。

开发解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，广告语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”。

三、娃哈哈纯净水的品牌形象历次广告语：我的眼里只有你、心中只有你、爱你等于爱自己、爱的就是你、把爱随身携带、爱无所不在、爱你到永远主打包装：现在是“我的星座我的水”的新概念包装。

包装简单明了，美观卫生，附有王力宏的照片，突出娃哈哈纯净水健康、时尚的亲和特点。

十二款星座时尚新鲜，可以防止聚会时拿错别人的水。

目标市场：大众化市场产品路线：1995年娃哈哈纯净水推出市场，首创“明星+名牌”的广告宣传模式，1996年4月，景岗山作产品形象代言人，广告语：“我的眼里只有你”。

1998年，新的形象代言人毛宁，广告语：“心中只有你”。

1999年，台湾歌星王力宏接着成了“娃哈哈纯净水”新的广告代言人，广告歌曲“爱你等于爱自己”。

201X年“吸引”版广告，王力宏拿纯净水来杂耍以吸引女孩子的注意，拍摄地点北京王府井大街，广告语“爱的就是你”。

201X年纯净水+果汁“天生一对”广告，王力宏和某美女多次相遇，相遇时男的握着纯净水，女的拿着果汁，广告语“各有各的味，天生是一对”。

后来改为“感觉对味，成双成对”。

201X年“爱心”版广告，王力宏去学校看望学生，广告语随身携带”。

同年“传递”版广告，王力宏给大伯送水，和学生一起打篮球、拉小提琴，广告语“把爱随身携带”。

哇哈哈纯净水的广告语录

篇一：送水广告词娃哈哈纯净水系列广告一、公司简介娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有，是全球四大饮料制造商之一。

2009年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业，曾创造了多项世界之最、中国之最。

二、创业之初1998年杭州娃哈哈营养食品厂成立，主打儿童市场，它的品牌名字和商标图案也是为儿童量身打造的。

开发解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，广告语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”。

三、娃哈哈纯净水的品牌形象历次广告语：我的眼里只有你、心中只有你、爱你等于爱自己、爱的就是你、把爱随身携带、爱无所不在、爱你到永远主打包装：现在是“我的星座我的水”的新概念包装。

包装简单明了，美观卫生，附有王力宏的照片，突出娃哈哈纯净水健康、时尚的亲和特点。

十二款星座时尚新鲜，可以防止聚会时拿错别人的水。

目标市场：大众化市场产品路线：1995年娃哈哈纯净水推出市场，首创“明星+名牌”的广告宣传模式，1996年4月，景岗山作产品形象代言人，广告语：“我的眼里只有你”。

1998年，新的形象代言人毛宁，广告语：“心中只有你”。

1999年，台湾歌星王力宏接着成了“娃哈哈纯净水”新的广告代言人，广告歌曲“爱你等于爱自己”。

2001年“吸引”版广告，王力宏拿纯净水来杂耍以吸引女孩子的注意，拍摄地点北京王府井大街，广告语“爱的就是你”。

2003年纯净水+果汁“天生一对”广告，王力宏和某美女多次相遇，相遇时男的握着纯净水，女的拿着果汁，广告语“各有各的味，天生是一对”。

后来改为“感觉对味，成双成对”。

2003年“爱心”版广告，王力宏去学校看望学生，广告语随身携带”。

同年“传递”版广告，王力宏给大伯送水，和学生一起打篮球、拉小提琴，广告语“把爱随身携带”。

2004 2005年拍摄地点云南，王力宏和少数民族联欢，“不同的民族，不同的语言，不同的人，喝同样的水”。

广告语“爱你到永远”。

2006年哇哈哈锐舞派对矿化水，广告语四、近五年的传播主题2007年至今，哇哈哈水系列走多品牌路线，推出品牌锐舞派对（青春活力营养）、纯真年代（廉价），新增品种桶装矿泉水（城市）、苏打水（家用）、矿泉水（天然）、活性含氧水（绿色健康）、薄荷水（夏天清凉）篇二：节?a href="" target="_blank" class="keylink">加盟婀愀娲?节约用水公益广告词1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

娃哈哈品牌广告分析精品文档26页

2019年，是娃哈哈纯净水进入市场的第三年头，娃哈哈制定的销售目标是2019年的10倍。为完成这一目标，娃哈哈选定新的形象代言人、与井冈山有着不同风格的歌手──毛宁。广告语上升为：“心中只有你”，新的合作效果同样惊喜！
毛宁的广告
2019年，台湾歌星王力宏接着成了"娃哈哈纯净水"新的广告代言人。王力宏"爱你等于爱自己"娃哈哈广告歌曲，优美动听的旋律传遍了大街小巷。
哇哈哈系列产品
娃哈哈品牌成功的支柱—广告
娃哈哈一贯注重广告的投入，但同时坚持明确的广告策略：经济有效、树立品牌的个性。
所谓有效是指对消费者有效，"叫好不叫卖"、华而不实的广告娃哈哈坚决不采用；而个性是品牌存在的根本，
是其生命力的张扬与体现，豪放狂野――伏尔加；健康快乐――娃哈哈。
娃哈哈纯净水是公认的全国第一品
“明星歌曲策略”贵在轰动，更贵在坚持。在娃哈哈纯净水代言人这一表像的变化背后有一脉相传的东西，所以十几年中在竞争对手不断变换广告策略、也纷纷起用名人的情势下，娃哈哈所一贯坚持的"健康、青春、活力、纯净"这一品牌核心内涵却日益凸显出来。
娃哈哈的广告策略总体特点
一是较早地使用了央视广告央视极高的权威性、独此一家的垄断性、发布
的统一性决定了其传播力。娃哈哈的广告重点集中在央视，高频率播放。
二是正确选择诉求方式。
饮料这一类的产品没有多少高科技含量，产品同质性较强，在广告诉求方式上如果采用理性诉求，很难说清楚什么，感性诉求是最好的方式。不同于乐百氏的27层净化诉求，也不同于农夫山泉的天然水诉求，娃哈哈在水广告上采用的都是感性诉求方式，如“我的眼里只有你”、“我的心里只有你”、“爱你就等于爱自己”、“中国人自己的可乐”“亮出你自己”等。

哇哈哈广告分析

三、媒体策略 1.广告媒介本次广告活动是针对爽歪歪开展的，而且企业准备投入比较多的费用，所以我们建议突破其他产品的只做电视广告的模式，采取全方位的媒介策略。 (1)以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求，争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。 (2)以报纸杂志广告为补充 ,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。 (3) 以网络广告作为辅，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。 2.媒介选择的标准 (1) 选择武汉地区对消费者生活最有影响力的媒介。 (2) 选择武汉地区消费者接触最多的媒介。 (3) 选择最家庭化的媒介。 3.所选媒介 (1)武汉电视台：是武汉地方电视台，也是武汉地区收视率最高的电视台之一，一般家庭都收看这一台的节目。 (2)《武汉晚报》：是武汉唯一一家都市报 , 也是以家庭为主的报纸 , 其广告费用较高 , 但是广告覆盖面广 , 能对电视广告做有效的补充诉求。 (3)校内网、腾讯网、新浪网：都是深受大学生及白领喜欢的网站。 (4)广告发布时机：各媒介的广告在广告活动开始时同时发布。 (5)广告发布频率：各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。在广告开始的一个月内采取集中发布的策略，即在各媒介上持续发布广告，以快速打开市场。一个月后采取间歇发布的策略，以节省广告费用，保持广告的连续性，起到持续的说服和提醒作用
。 1、产品核心利益分析：最营养的饮料在消费者的认知中，牛奶是营养价值很高的动物蛋白营养饮品，果汁是含有维生素最丰富的营养饮品。“最营养的蛋白饮品含维生素最丰富的果汁饮品最营养的饮料”，这一心智认同很快在消费者心中落地，所以爽歪歪才会打出 15 种营养素一步到位的口号祖，同时产品的顾客也定位于希望喝到“最营养的饮料”的消费。 2、产品组合策略强调自身“牛奶水果营养素”的独特性、开创性、新奇性、时尚性以及“快速补充营养素”的功能，娃哈哈通过加深营养快2/5 网络营销线的产品组合的深度来加强对目标市场的吸引，娃哈哈集团陆续推出各种主打类型有：爽歪歪、爽歪歪升级版果汁酸奶， 18 种营养素、爽歪歪幸福牵线果汁酸奶，益生菌发酵。

娃哈哈纯净水广告赏析

娃哈哈
纯净水广告赏析
传播1034班第七小组
组织简介：
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，是中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2010年，全国民企500强排名第8位。主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类 100多个品种的产品。
为什么选择景岗山？为什么选择景岗山？
产品的形象代言人是以对消费者调查的为依据选择的。景岗山形象健康、青春，略带成熟色彩，充满活力，是产品形象代言人的候选人之一。他虽不是大红大紫的一线歌手，但也同时具有相应的优势。因不是万众瞩目的焦点，出镜率相对较少，他的形象也没有特别的定型，可以经由广告的再创作，以适应产品形象需要，同时避免了对一线歌手固有的“反感人群”。
(二)策略制定
制订了 “明星歌曲路线”。
所谓 “明星歌曲路线”，即使用流行歌曲作为载体，启用明星作为产品形象代言推广产品。为了达到推广产品的目的，歌曲推广、形象代言人推广、广告三管齐下，互为依托、相互促进。
“娃哈哈”用别出新裁的“歌星＋歌曲”的广告运作模式，从景岗山的《我的眼里只有你》到毛宁、陈明的《心中只有你》，再到现在王力宏的《爱的就是你》
随着时间的推移，创意稿也被一遍又一遍地修改，直到2001年4月，创意被最终确定为“表达篇”与“引力篇”两篇。创意的主题都围绕城市男孩（王力宏）自信地对 “水”的控制而展开情节，在广告片中， “水”和代言人都给予了充分的展现和巧妙的联系。
娃哈哈纯净水“坚持健康、青春”路线纲领。广告创意中坚持未变的就是娃哈哈纯净水广告中的“明星元素”、“歌曲元素”、 “产品”作为情节纽带的联系元素。因此，受众可以从众多的广告中一眼认出那就是娃哈哈纯净水的广告，同时，由于歌曲不同了，人物的角色性格不同，情节不同，新鲜感和了解的欲望仍然存在，品牌和广告的累积效应由此而达成。

娃哈哈纯净水广告词

娃哈哈纯净水广告词娃哈哈纯净水“女人似水”课题研究调研报告1.1调查的目标市场和范围选定水，是生命的源泉，人们生活的命脉。

随着我国社会经济和综合国力的不断发展，人们的生活水平也不断地得到改善。

随着人们生活水平的提高，人们对生活不再是简简单单的吃饱穿暖，而是上升到更高层次，对食品的健康安全，环保绿色也越来越重视。

数据调查显示，有68%有人对饮用水的要求不仅是解渴，而是更加关注其是否能满足品质和健康的需求。

在发达国家，饮用水是讲健康、有品位的标志。

世界知名品牌都是矿泉水，如法国“依云” 斯柏克林、巴黎水等。

“阿尔卑斯山的雨水流到依云变成了高品质矿泉水，流到日内瓦和洛桑却什么都不是。

”这是依云在中国的品牌概念。

依云成功之处就在于水质，娃哈哈纯净水相对于矿泉水有更好的水质。

不仅可以用来解渴，更可以利用这一特点填补泉水喷雾市场的空白。

1.2 企业背景分析杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年目前为中国最大的食品饮料生产企业全球第五大饮料生产企业，是目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。

浙江是中国饮料总产量最高的省份之一，其中中国饮料行业十强企业中的娃哈哈、农夫山泉是浙江本土企业。

娃哈哈产量最大，占整个饮料业5成以上。

1.3调查目的纯净水纯水、太空水近年来发展势头较好。

这种水由于采用了目前较先进的膜分离技术较好的去除了水中的污染物及细菌和病毒等对人体有害的物质使饮用水做到了洁净、卫生从而达到了提高水质的目的。

目前纯净水占据了大部分的饮用水市场。

但也有人指出纯净水虽然卫生、洁净但同时对人体有益的物质也一并去除了因此也是不完全科学的。

纯净水到底给人们带来多少利弊可以说是仁者见仁智者见智。

所以我们正可以利用纯净水卫生、洁净的特点开发出饮用与脸部保湿喷雾相结合的产品。

所以我们的调查目的就是人们是否能接受这类产品。

且娃哈哈旗下的饮用水就是以纯净水为主。

而在如今的饮用水市场上绝大部分是矿泉水，矿泉水是含有矿物质，而纯净水是不含任何杂质的，我们因发挥它特有的性质。

娃哈哈广告词

‎‎‎‎娃哈哈广告‎词篇一：‎娃‎哈哈广告创‎意分析王力‎宏娃哈哈全‎集：‎/pro‎g rams‎/view‎/pKEb‎_-LCe‎R8/创意‎分析：‎广告之‎一：‎广告把娃‎哈哈矿泉水‎最为一个焦‎点，经过王‎力宏身体舞‎动的展现，‎既展现了‎王力宏的个‎人魅力，‎同时又把观‎众的视线吸‎引在这瓶矿‎泉水上，‎放大了矿泉‎水的形象，‎起到了很‎好的宣传效‎果，耳边‎伴随着王力‎宏动听的歌‎曲，我们‎都会陶醉在‎这样一个吸‎引人的广‎告中。

广告‎之二：‎把娃哈‎哈矿泉水作‎为爱的载体‎，世界上各‎种各样的人‎都喝着同样‎的水，那就‎是娃哈哈‎矿泉水，‎它所到之处‎总伴随着爱‎的存在。

这‎则广告让人‎感觉娃哈哈‎矿泉水是一‎种高尚纯‎洁的矿泉水‎，广告词‎宽阔的容纳‎性把它传播‎到整个世界‎。

这则广告‎很有效地扩‎大了娃哈哈‎矿泉水的‎销售范围，‎为娃哈哈塑‎造了一种高‎尚的品牌形‎象。

娃哈哈‎Hell‎o C+啤儿‎茶爽：‎ /pr‎o gram‎s/vie‎w/2G9‎B Hoow‎82M/ ‎娃哈哈 H‎e llo ‎C创意分‎析：‎“每天两‎次 C 的‎问候”这一‎广告语瞬间‎被大众记住‎，因为它的‎贴切与温‎馨。

背景音‎乐活泼，欢‎快，为 H‎e llo ‎C的出场‎奠定了欢快‎的基调。

用‎手打造出的‎形象的‎C也是广‎告中的一个‎焦点，多‎次强调 C‎来吸引大‎众的注意力‎，让大众‎轻松记住娃‎哈哈 He‎l lo C‎。

娃哈哈啤‎儿茶爽创意‎分析：‎这则广‎告一播出，‎“你 O‎u t 了”‎这一广告词‎马上风靡全‎国各地。

啤‎儿茶爽是一‎个新产品，‎它与传统‎饮料很大的‎区别在于在‎茶的味道中‎有淡淡的酒‎味，整个‎产品的包装‎很像酒瓶。

‎产品的创‎意使广告有‎很大的发挥‎空间，大胆‎突破传统饮‎料的界限，‎传统观念的‎束缚，通过‎反复强调‎“你 Ou‎t了” ‎这一广告词‎把哇哈哈啤‎儿茶爽推入‎大家的视线‎中，引起‎大众想要尝‎试的好奇心‎。