互动广告创意与设计文献综述
广告营销策略分析文献综述
广告营销策略分析文献综述在广告营销策略领域的研究和实践中，文献综述起着至关重要的作用。
它可以帮助我们了解当前的研究动态，总结出各种广告营销策略的优势和缺点，并提供相关领域的新理念和发展趋势。
下面将从目标市场、媒体选择、品牌传播、消费者行为和社交媒体等几个方面来综述广告营销策略相关文献的研究成果。
首先，在目标市场方面的研究中，许多研究通过分析消费者的特征和需求来确定目标市场，并针对不同的目标市场制定相应的广告营销策略。
例如，一些研究者通过市场细分来确定目标市场，将消费者划分为不同的细分市场，然后根据这些细分市场的特征和需求来制定相应的广告策略。
此外，一些研究通过调查和研究消费者的购买行为和偏好，进一步指导广告营销策略的制定。
其次，在媒体选择方面的研究中，研究者主要关注选择哪种媒体来传达广告信息以获得更好的效果。
研究表明，通过对媒体选择的研究可以帮助广告主更好地了解各种媒体的特点和效果，从而选择最适合自己品牌和产品的媒体进行传播。
例如，一些研究发现在传播高参与度产品时，电视广告的效果更好，而在传播低参与度产品时，互联网广告的效果更佳。
另外，一些研究还研究了媒体选择与消费者行为、品牌传播之间的关系，提供了更加深入的理解。
第三，在品牌传播方面的研究中，研究者关注如何通过广告来建立和传播品牌形象，并提高品牌认知和品牌忠诚度。
一些研究指出，品牌传播策略需要考虑到品牌特征和目标市场，通过强调品牌的核心价值和差异化来塑造品牌形象。
另外，一些研究还探讨了品牌认知和品牌忠诚度对广告效果的影响，以及如何利用广告来提高品牌认知和品牌忠诚度。
第四，在消费者行为方面的研究中，研究者关注广告对消费者购买决策和行为的影响。
研究发现，广告对消费者购买决策的影响与广告内容、广告刺激、消费者特征等因素有关。
一些研究还通过实证研究和模型构建等方法，量化广告对消费者行为的影响程度，并提供相应的广告营销策略建议。
最后，在社交媒体方面的研究中，研究者研究了如何利用社交媒体来进行广告营销，并通过实证研究探讨了社交媒体广告对消费者购买决策和品牌传播的影响。
广告营销策略文献综述
广告营销策略文献综述广告营销策略是指企业或品牌在市场中宣传和推销产品或服务时采取的具体方法和手段。
该领域已经被广泛研究和探讨，有关广告营销策略的文献众多。
在广告营销策略领域，有很多研究涉及到广告创意、媒介选择、广告效果评估等方面的话题。
下面是一些较有代表性的文献综述。
1. Dobele, A., Toleman, D., & Beverland, M. (2005). Controlled infection! spreading the brand message through viral marketing. Business Horizons, 48(2), 143-149.该文献探讨了病毒营销（viral marketing）作为一种新兴的广告营销策略，通过社交媒体和互联网等渠道将品牌信息传播给大众。
2. Tellis, G. J., & Tellis, K. (2009). Advertising creativity: a synthesis—conceptual framework. Journal of Marketing, 73(1),295-309.该文献综述了广告创意研究的主要进展，并提出了一个广告创意的综合概念框架，对广告创作过程和创意评估进行了系统性的总结和归纳。
3. Ambler, T., Kokkinaki, F., & Puntoni, S. (2004). Assessing marketing performance: reasons for metrics selection. Journal of Marketing Management, 20(1-2), 185-209.该文献综述了评估和衡量广告效果的指标选择问题，并详细讨论了多种方法和度量指标的优缺点，为广告效果评估提供了理论依据。
4. Kitchen, P. J. (1999). New technologies and the strategic design of interactive advertising: exploring interactive multimedia and panoramic video. Journal of Advertising Research, 39(2), 21-35. 该文献综述了互动式广告的设计和策略，并讨论了多媒体技术在广告中的应用，特别是全景视频等创新技术的潜力。
广告设计之互动创意
55艺术与设计一、互动创意的含义互动，即“共同参与，互相推动”１，它的基本特点是交往各方的相互影响和相互反应。
广告设计中重要的互动设计形式是网络广告设计，它的信息传播方式是双向沟通：受众坐在电脑前浏览大量信息，屏幕上出现自己感兴趣的信息后，点击鼠标就能了解更详细的信息，通过进一步“体验”产品与服务形成对信息更深刻的认识。
在广告设计领域，大量设计作品投放规模很大而收效却不尽人意，主要原因在于仅仅依靠单方面的告知并不能很好的达到传播效果。
受众并不是被动接受信息、消极接受刺激、作出预期反应的客体，相反他们是信息处理的主体，根据自己的兴趣和需要对信息主动地进行选择和加工。
传统的广告设计只提供给受众观看，受众的角色和感受停留在“旁观者”层面，因此不能起到参与和影响作品的作用。
然而互动创意设计通过改变传统广告的欣赏角度，增加互动的内容，使设计作品成为一个起点，引导受众参与，并解读新的信息内容，从而促成了信息的完整传达。
可见，在互动创意中受众接收信息的步骤一般是：１．注意，即受众被设计作品的形式所吸引，准备关注作品；２、参与，即受众被作品的内容诱导，以自觉或不自觉的状态参与到作品中；３、解读，即受众对加上了自身参与的设计作品进行新的诠释和解读，直至领会设计内涵。
二、互动创意与受众心理考虑人们在不同的场合会想些什么、做些什么，是互动创意的前提，对受众心理特点的把握是否精确，将决定广告设计的创意、制作和传达成功与否。
１．好奇心理好奇心理是个体对新异刺激的探究反应。
好奇心理是与新奇性密切联系的，对新鲜的事物和现象，人有着去了解和探索的本能。
对受众的好奇心理的把握和利用是互动创意的基础。
例如图１是以窥视为特征的“透视孔广告”。
这种新型广告形式突破了传统的平面广告设计，利用受众的好奇心理，引导受众参与到广告中：受众通过一个画面的导视小孔去探索另一个截然不同的主题画面，它引导人们在乍看平平无奇的表象中，去洞察一个新奇的世界，通过这种糅合灵感与惊喜的广告体验方式广告设计之互动创意The Interactive Originality Of Advertising Design∷谭旭红ＴＡＮ Ｘｕｈｏｎｇ∷广东商学院摘 要：在激烈的市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高广告设计水平作为提升竞争力的一种手段，广告设计创新显得越来越迫切。
广告学毕业论文文献综述
广告学毕业论文文献综述广告是商业世界中不可或缺的一环，它通过各种媒介手段，以吸引和影响消费者的方式，传输特定的信息，促使消费者购买产品或服务。
广告的效果和影响力成为了学术界和商业界持续讨论的焦点。
本文通过综述相关文献，对广告学领域的研究进行梳理和总结，旨在探讨广告对消费者行为、品牌形象以及社会文化等方面的影响。
一、广告与消费者行为1.1 广告对认知过程的影响广告通过呈现信息和视觉元素的方式，影响消费者的认知过程。
研究发现，广告的创意性和信息量对消费者对广告的注意力、记忆以及认知判断产生重要影响。
1.2 广告对消费决策的影响广告对消费者的购买决策起到重要的引导作用，不同的广告创意和表现形式会对消费者的购买意愿、购买动机和购买决策产生不同的影响。
1.3 广告对情感和态度的影响广告除了传达信息外，还通过情感诱发和态度塑造，影响消费者对产品或品牌的感受和评价。
广告中所呈现的情感与态度，能够激发消费者的情感共鸣，建立与品牌之间的情感联系。
二、广告与品牌形象2.1 广告对品牌认知的影响广告作为品牌形象塑造的重要手段之一，通过广泛传播品牌信息和价值观，使目标受众对品牌有更全面和准确的认知。
2.2 广告对品牌态度和形象的塑造广告通过营造品牌的特定形象和声音，以及传递特定的品牌理念和价值观，塑造消费者对品牌的态度和观感。
2.3 广告对品牌忠诚度的影响广告通过多样化的手法和内容，增加与消费者之间的互动，促进消费者对品牌的认同感和忠诚度，进一步巩固品牌形象。
三、广告与社会文化3.1 广告对社会文化的反映广告作为社会文化的一部分，不仅仅是商业传播的手段，也同时反映了社会的价值观和文化特征。
3.2 广告对社会文化的塑造广告作为一种文化生产方式，不仅仅传递信息，也可以通过呈现社会期望和道德规范，对社会文化进行塑造。
3.3 广告对社会文化变迁的影响广告随着社会发展和文化变迁不断演变和改变，它同时受到社会文化的影响，并对社会文化产生反馈和影响。
广告策划创意文献综述
广告策划创意文献综述第一篇：广告策划创意文献综述广告策划创意文献综述【摘要】广告创意是一种复杂的脑力劳动，任何策划如果没有创意来做其灵魂，在实施中就很难运行。
本文主要是结合典型案例，分析各大优秀广告中独特的主题，与不同的创意。
【关键词】创意产品理念策划130天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。
其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。
最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款（深圳、广州）倍增。
2准确学外语轻松又容易——智能达复读机产品品牌林立，竞争对手比比皆是。
智能达列为第三梯队。
如何突破高科技电子产品的宣传难点从而脱颖而出？本案例成功在于，解决了复读机在市场上最大障碍――准确又动人的传播点问题。
大多复读机从复读的时长、音质、频响等特点来诉求。
智能达首家提出：复读机质量的好坏关键在于“内芯”；提出“智能机芯”的概念并树立“智能机芯”的标准，贯穿整个推广过程中。
还塑造了一个专业的可亲的徐老师的形象。
以专业的徐老师的形象为载体，以“智能机芯”为利益诉求点，将认知、形象、功能、消费者等有机整合起来。
产品推出后，智能达公司一下子脱销3个多月。
3肠”治久安——金双歧金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
基于ASP的广告互动平台系统分析设计【文献综述】
文献综述（20_ _届）基于ASP的广告互动平台系统分析设计本系统由小到大地从网络广告开始分析，基于他的发展现状，展望网络广告联盟的必然趋势，而网络广告联盟只解决了网络广告的部分问题，还未提到广告受众性这一概念，本系统就结合这些因素，适时地提出了，而ASP这一开发技术也会使网站开发更好地做到受众的交互。
1 网络广告的现状网络广告最早出现于1994年美国，网络广告联盟尾随于网络广告之后，亚马逊于1996年通过这种方式取得了可观的收入；而中国的第一个商业性网络广告出现在1997年3月，直到1999年初具规模。
随着网络技术的不断发展和普及，作为新兴产业，网络广告可谓发展迅猛。
据DCCI统计数据[1]显示，2006、2007、2008年的网络广告营销投放规模增幅都在50%以上，虽然2009年因为金融危机而有明显下滑，但DCCI预计2010年会出现恢复性增长，总规模将达到317.6亿。
靳鸿（2008）[2]：近年来，企业投入互联网广告的费用明显增长，以行业分布来看，目前在互联网上投放广告的企业既有一批高科技公司，同时又有大量大型传统企业，而且除了网络广告支柱行业之外，有更多行业的广告主在网络广告上日趋活跃，广告主数量大幅度提升，这意味着网络广告在传统企业整合营销。
邓敏（2010）[3]：中国网络广告展现出市场竞争激烈、发展势头迅猛、整体市场规模稳定增长、关键词搜索成为网络广告新的增长点的特点，而且还指出，网络广告市场呈多元发展趋势，互动网络广告将促建成为主流，与传统广告的融合加快。
杨建宏（2007）[4]：分析出网络广告存在虚假、欺诈广告，广告评估与检测机制不健全，缺乏创意和特色，推广带有强制性等等的问题，针对这些问题，提出了要定向传播、精准营销等措施。
综上所述，网络广告在飞速发展的今天，越来越多企业在互联网投放广告，网络广告市场竞争也日趋激烈，虽然在投放经费、传播范围、广告形式等这些方面都比传统的媒体要优异很多，但是网络广告本身也存在着很多例如虚假广告、欺诈、机制不健全、缺乏受众性这样的问题，让我们反思有什么手段可以趋利避害，这样，一些专门的联盟应运而生。
广告目标与广告效果文献综述
广告目标与广告效果文献综述摘要：关于广告效果的文章很多，研究从多种领域和角度分析广告效果产生的方方面面。
从总的来说有两个角度：一种角度是从实际入手，从一种特定产品从广告目标、投放的地区、媒体等指导“无知”的广告主如何按部就班做广告。
内容一般比较浅显，优点是和市场结合紧密，有时代感。
还有另一部分广告效果的文献是学术类文章：站在学术的前列。
从各种学术角度讲述广告效果，切入点小，但是非常深入，有的甚至设计演算等数学概念。
关键词：广告目标、广告效果正文：广告目标与广告效果是一个比较复杂的话题，这种复杂是由于广告效果的某些特性所引起的。
关于广告效果的文章很多，研究从多种领域和角度分析广告效果产生的方方面面。
从总的来说有两个角度：一种角度是从实际入手，从一种特定产品从广告目标、投放的地区、媒体等指导“无知”的广告主如何按部就班做广告。
内容一般比较浅显，优点是和市场结合紧密，有时代感。
还有另一部分广告效果的文献是学术类文章：站在学术的前列。
从各种学术角度讲述广告效果，切入点小，但是非常深入，有的甚至设计演算等数学概念。
一则好的广告，不仅是要在销售量上取得良好的效果，同时也要在消费者的心理上起作用。
广告主总是希望花费最少的广告费用达到最大的广告效果。
有这样一个话，约有50%的广告费用是肯定被浪费了，问题是我们无法确定究竟是哪个50%被浪费。
我们所要做的，是不断提高广告有效的百分比，从50%到60%，甚至70%。
这就是部分广告文献最想完成的任务。
第一章节：关于广告目标的确立的文献综述一：广告目标的多样性（资料为《广告效果定量技术》、《广告效果的测定与反馈》、《增强广告效果的策略—谈引起注意》）文献对于广告的目标性的阐述有多种意义的归纳，设立广告目标的必要性在于：由于在一定的时间周期内，广告规划需要对产品、市场、消费者等进行系统分析，所以，广告目标必须明确。
在具体执行过程中，必须考虑以下几方面：广告目标是非常多样的，并不是单一的确立在提高销售量上。
关于广告创意灵感来源的文献综述
关于广告创意灵感来源的文献综述组长：陈祖钗；组名：集英组员：蒋奇龙，叶蔚玮，吴晓倩，金子然，周姝婷，雷蕾，夏晓霞摘要：好的创意一定是在思考的过程中产生的，思考的越多得到的创意灵感就越多，一个创意往往可以触发其它创意的产生，如果不进行思考，开动脑筋，灵感不会自动找上门来。
所以广告创意灵感的来源不是凭空产生的，而是广告人的思考结果。
作为广告人要时常关注消费者的心理变化，这样有助于灵感的产生，从而设计出具有独特创意的广告。
关键词：广告创意；唐诗今用；传统文化；兴趣广告创意思想中国广告创意思想是什么、源于何处?由于广告学科的年轻性和应用性,该问题一直被忽略。
然而中国广告的国际化传播趋势,使广告学界与业界不得不认真面对这一问题。
[1]而我今天要谈就是就广告创意灵感究竟来源于哪里，究竟如何获得灵感。
广告创意人才成长成熟，这些都离不开本土社会的文化土壤和经济环境。
当今社会,广告不仅是一种单纯的经济行为,更是一种文化传播现象。
人们的消费内涵已经从“物质”层面升华至“精神”层面,广告创意不再是单纯的产品宣传,还必须融入文化内涵,尤其是民族文化的精髓,以求从精神上打动消费者,这样才能发挥其巨大的商业冲击力。
[2]广告要达到诉求效果,必须尊重消费者的心理,进而尊重各民族的文化,在广告中将民族文化与产品、品牌及企业文化结合起来,从而赢得消费者的认同并产生消费行为。
广告创意的灵感大多来源于自身文化的积累以及对其哲学的思考和生活中一些细节的启发。
当我们要为一件商品做广告时，我们首先要想到这个商品所要表达的作用是什么，要最后达到的效果是怎样的，考虑完这两个问题以后我们就要通过自己长久的积累写出有哲理性有内涵的广告，然后为了让公众引起共鸣，就必须要与生活理念和人生价值观有所联系。
当思考完这些问题后，就要根据这一结构构思出针对这一商品所独有的广告创意。
看完广告创意灵感来源后我最受启发的是广告千万不能千篇一律，不同商品就有其独有的广告创意，针对商品特点和优势进行创意构思。
互动创意在广告设计中的运用探析
互动创意在广告设计中的运用探析摘要面对激烈的市场竞争，无论是世界500强，还是国内的知名企业，都把广告设计制作作为提升竞争力的有效手段之一，广告设计创新尤为重要。
本文将从互动角度出发分析创意对广告设计的重要性，旨在拓宽广告设计理论的渠道，使互动创意成为广告设计创新的发展趋势，总结和归纳广告设计实践中新的思考和创作方式，延展设计实践者的思维，丰富表现语言。
关键词广告设计；互动创意；传达；表现语言1 互动创意的概念互动即共同参与和相互推动，它的特点就是在相互交往中的各方相互影响又互相反应。
广告设计中运用最多的互动设计形式是网络广告形式。
它的信息传播方式本身就是双向沟通：受众坐在电脑屏幕面前浏览海量信息，当遇到自己感兴趣或者正要搜索的信息后，点击鼠标就能进一步获知详细信息。
通过一步步的点击“体验”产品与服务以便进行信息的筛选。
在广告设计领域，大量的设计作品进入人们视野却难以达到预期效果，究其原因在于仅靠广告的宣传不足以引起人们的关注，自然结果差强人意。
周中并不是被动接受信息、消极做出预期反应。
相反他们是信息处理的主体，喜欢按照自己的兴趣和关注对信息进行选择与加工。
传统的广告设计值满足受众的视觉，是受众的感受停留在“旁观者”层面，难以融入广告设计的情景之中，因此不能起到参与作品的作用。
然而互动创意设计通过改变传统广告这一弱项，增加了互动内容，以作品设计作为一个起点，引导受众积极参与，并解读新的信息内涵，从而促成信息的全面传达。
由此可见，在互动创意过程中受众接受信息可以分为三个步骤：一是引起注意，也就是受众被设计的作品某一点所吸引，开始关注广告；二是参与进来，即受众被作品的内涵深深震撼，以一种自然而然的态度参与到作品中来；三是解读，受众以自身视角对设计作品进行自我诠释，直至全面领会设计内容。
2 互动创意与受众心理的相互过程考虑人们在不同的环境会想到什么、做什么，是互动创意首要考虑内容。
对受众心理特点的精准把握，将决定广告设计的创意、传达能否成功。
互动创意在广告设计中的重要性研究
互动创意在广告设计中的重要性研究作者：夏斯琪来源：《财讯》2017年第08期广告设计在各行各业中应用普遍，在铺天盖地的广告宣传面前，人们难免产生审美疲劳，甚至对广告宣传产生厌烦情绪。
优秀的广告设计作品另辟蹊径，在互动创意上不断探索，分析广告设计中的不同创意体现，增强了广告传播的效果。
广告设计互动研究创意生活中随处可见广告宣传。
现代经济的剧烈竞争，需要借助广告宣传的有力工具塑造品牌与推广产品。
特别是来自世界各地的产品涌进国内市场，对消费者的消费观念起到潜移默化的作用。
对于同质产品竞争的白热化，广告设计怎样能够突出产品特点，从众多产品竞争中脱颖而出，是亟待解决的问题。
传统的平面广告主要采用图形和文字主要形式。
对于信息量激增的当下，很快会被新的信息取代，因为单纯的说教式广告信息已经为人们所熟悉，人们对消费主动性参与的热情持续高涨。
由此带来的广告设计理念、方式也需要做出及时的调整。
为了得到意想不到的广告效果，互动式广告创意进入人们的视野，广告改变了以往推销的低级层次，转而采用宣传手段进行针对性、空间性的传播过程，创意清新、简洁明了，同时又可以发动消费者共同参与，通过互动传播了品牌，体验了产品的功能。
互动，基本特点就是互相影响，共同作用，形式上有心理与行为两方面。
广告设计中互动创意的开启，已经在市场上获得了不错的表现。
对产品、服务的介绍和宣传突破了原有的思维定式，给平面广告开辟了新的发展途径。
广告设计中互动创意的体现（1）注重人本观念，强调广告受众的心理感受广告设计传播的对象是不同的消费群体，互动创意的核心就是围绕心理与行为互动展开，包括对以人为本的理解。
设计师对消费群体的心理与行为应有细致的观察与了解，围绕消费者生活习惯与人生态度、价值观念等，进行互动设计，摆脱广告“广而告之”的印象，触发消费者内心的感受，引起人们的感情共鸣。
（2）互动过程要顺其自然广告宣传的方向大多数时候是单向循环的。
从现有形式向双向互动的转变，让消费者持续关注广告信息，才能够激发广告受众的参与热情。
基于社交媒体的互动式广告创意设计研究
基于社交媒体的互动式广告创意设计研究下载温馨提示：该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
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互动媒体时代下的创意广告设计研究
互动媒体时代下的创意广告设计研究随着互联网的普及和移动设备的普及，互动媒体时代已经来临。
互动媒体不仅改变了人们的消费习惯，也改变了广告设计的方式和形式。
传统广告媒介不再适应人们的需求，创意广告设计在互动媒体时代中成为了吸引消费者的重要手段。
一、互动媒体时代广告设计的特点1、多样化的形式互动媒体时代广告形式丰富多样，不再受限于传统广告媒介的平面广告，电视广告和广播广告。
广告投放渠道变得更加灵活，广告内容更加生动，更加符合消费者的需求。
例如，社交平台上的互动广告，移动应用和网站的插屏广告等等。
2、个性化的内容互联网和移动设备的普及，使得消费者更容易接受各种信息，各种内容也更加个性化。
广告设计师必须根据不同用户需求和口味创作不同的广告内容，满足不同用户的需求。
例如，在社交平台上的广告，根据用户兴趣和用户评论，调整广告内容，使得广告更符合用户需求。
3、数据分析的作用互联网媒介的最大特点是可以收集精确的消费者信息。
广告设计师可以从各种渠道获取消费者信息，并根据数据分析制定广告设计策略和计划，提高广告的效果。
例如，在社交平台上的广告，可以根据用户兴趣、年龄和地理位置等数据，分析消费者所在群体，制定针对性的广告创意。
二、互动媒体时代创意广告设计的重要性1、吸引眼球互动媒体时代的广告呈现形式多样，可以采用图像、视频，音频等多种媒介形式，广告设计师需要通过创意手段吸引醒目的视觉和声音的元素，来吸引消费者的注意力。
2、增强消费者体验互动媒体时代的广告设计不仅需要吸引眼球，还需要让消费者愿意与广告互动，增强消费者的体验感。
例如，在Facebook上的广告，提供简单、有趣的小游戏，让消费者与广告可以互动，使广告设计更具吸引力。
3、提高品牌认知度互动媒体时代广告设计的目的不仅仅是吸引消费者的视觉和注意力，更重要的是提高品牌的认知度。
与传统媒介相比，互动媒体时代的广告媒介可以投放更精准的广告，根据不同用户的兴趣和消费习惯，投放有针对性的广告，提高品牌的认知度和用户黏着度。
户外广告文献综述
论户外媒体互动广告新思路为了论述户外媒体互动广告的新思路，我查找了许多的书籍，收集了很多期刊杂志对于这个问题研究的资料。
通过这些文章，加深了我对于国内外户外广告的现状和发展和户外媒体互动广告的基本情况的了解和认识。
所谓户外广告，是指在户外特定场所，以不特定对数为对象，在一定的期间持续提供视觉传达沟通的广告物。
户外媒体是最传统的传播媒介，但是户外广告却有着旺盛的生命力，根据2010新的媒介趋势预测，对于户外媒体广告来说，数字技术将会引爆新的增长点，产生规模聚效应。
传播学界对于户外广告的研究也是丰富多样的，樊志育和樊震在《户外广告》对于户外广告的特点、发掘应用和创意设计都做了很详细的研究，并结合着许多国外或经典或有趣的户外广告案例进行分析。
书中总结到户外广告有着广告效果可以持续发挥；无论平面还是立体，各种造型可以随心所欲；发布的场所极富弹性，可以以特定地区和阶层为广告对象等等特性。
而只有令人震撼的创意，简洁明了诙谐幽默的文字，运用鲜艳的色彩，并且按照品牌或产品特性选择个别适用的样式和适当的位置的户外广告才可以最大限度的吸引受众的注意，使户外广告奏效。
中国户外广告的发展也是研究的重要方面，汪蓓和郑书敏在《中国户外广告的发展趋势初探》中就提到随着科技的日新月异，户外媒体也表现了其在形式上强大的延展性和内容上无限的潜力。
在这样的态势下，户外媒体广告也显现出了向更加具有科技性、互动性、创意性、与环境的协调性、分众性和垄断性的方向发展趋势。
互动性将是营销活动的一个趋势，也是信息爆炸时代信息的存在方式由量变到质变的一个必然转化。
随着网络、数字电视、手机相关技术的飞速发展，人们每天可以接收信息的渠道越来越多样化，接收的信息量也是十分巨大。
对于生活在信息海洋，并且被无数广告所包围的受众，可能已经对平面静止、同质化严重的户外广告产生麻木甚至厌恶的情绪。
我们如何才能使得户外广告获得受众更多的注意，如何提高户外广告的到达率，互动性户外广告就是弥补这个缺失的一个强力武器。
创意写作文献综述
创意写作文献综述
文献综述的特点，致使它的写作既不同于读书笔记，读书报告也不同于一般的科研论文。
①通过搜集文献资料过程，可进一步熟悉科学文献的查找方法和资料的积累方法;在查找的过程中同时也扩大了知识面;②查找文献资料、写文献综述是科研选题及进行科研的第一步，因此学习文献综述的撰写也是为今后科研活动打基础的过程；
③通过综述的写作过程，能提高归纳、分析、综合能力，有利于独立工作能力和科研能力的提高;④文献综述选题范围广，题目可大可小，可难可易。
对于毕业设计的课题综述，则要结合课题的性质进行书写。
文献综述与读书报告、文献复习、研究进展等有相似的地方，它们都是从某一方面的专题研究论文或报告中归纳出来的。
但是，文献综述既不象读书报告、文献复习那样单纯把一级文献客观地归纳报告,也不象研究进展那样只讲科学进程，其特点是“综”，“综”是要求对文献资料进行综合分析、归纳整理,使材料更精练明确、更有逻辑层次; “述”就是要求对综合整理后的文献进行比较专门的、全面的、深入的、系统的论述。
总之文献综述是作者对某一方面问题的历史背景、前人工作、争论焦点研究现状和发展前景等内容进行评论的科学性论文。
写文献综述一般经过以下几个阶段:即选题，搜集阅读文献资料、拟定提纲(包括归纳、整理、分析)和成文。
网络广告互动性对传播效果的影响【文献综述】
毕业论文文献综述广告学网络广告互动性对传播效果的影响作为20世纪90年代以后诞生的新型媒介，互联网现在已经渗透到了我们生活的方方面面，成为了人们的“生活必需品”。
根据中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2009年12月30日，中国网民规模已经达到3.84亿人，普及率达到28.9%。
中国网民人数已经超过美国居全球首位。
预计到2012年全球网民人数将达到18亿人，占全球总人口的四分之一（CNNIC数据）。
这些数据说明人类生活从现实逐渐移到网上，在互联网快速发展的同时，网络广告也在蓬勃地发展，并呈现出了巨大的发展空间。
据媒体规划与收购公司实力传播发表的数据显示，网广告的全球市场份额已超过户外广告牌，并且将很快超过广播电台的广告收入。
2008年全球互联网广告开支达到342亿美元。
至2010年，中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计将达到157亿元。
网络广告业的迅速崛起，使其已经逐渐成为企业整合营销传播中不可或缺的重要组成部分，成为了最热门的广告形式。
由于信息时代受众的独特心理、性格特点，以及互联网的本质特征，使得网络广告与传统媒体广告有所不同。
其互动性的传播特点成为了区别于传统媒介的最大优势。
互动一词最早来源于英文，interactive，有相互影响相互作用的含义。
中文互动一词是在现代语言环境下产生的新汉语词汇，是20世纪80年代后对英文interactive的意译。
互动在中文中原属社会学术语，指人与人之间的相互影响、相互作用。
随着计算机的交互技术的出现和互联网的发展，“互动”一词广泛应用开来。
传播效果既是传播行为产生的有效结果。
是传播者的某种行为实现其意图或目标的程度。
拉扎斯非尔德等人研究中发现：“大众传播的信息并不是完全直接流向一般受众，中间经历意见领袖的筛选—也就是“选择性接触””。
而对于网络广告他不仅是将信息传递给受众，而且期望受众在接触新鲜的同时，能够受广告中的观点，形成对广告产品或服务的认知，建立广告主期望的对产品的态度并且能购买广告产品或接受广告推广的服务。
文创产品发展的文献综述
文创产品发展的文献综述摘要：随着文化产业的快速发展和社会需求的变化，文创产品成为了一个新兴的市场。
本文通过对相关文献的综述，分析了文创产品的定义、类型、发展趋势以及影响因素。
研究发现，文创产品不仅是一种文化产品，同时也是一种创新的商业模式。
其发展趋势主要表现为多样化、体验化和社交化。
而影响文创产品发展的因素主要有文化创意、技术创新、市场需求和政策支持等。
关键词：文创产品，文化产业，创新，发展趋势，影响因素引言文创产品是文化与创意的结合，是文化产业的一种重要组成部分。
随着我国文化产业的快速发展和社会需求的变化，文创产品在市场上日益受到关注。
本文综述了相关文献，希望能够对文创产品的发展做一个概括性的总结，为文创产品的进一步发展提供一定的指导和参考。
文创产品的定义和类型文创产品是文化和创意的结合，是一种具有文化价值和商业价值的产品。
文创产品的定义不仅包括传统的文化产品，如书籍、音乐、电影等，还包括新兴的文化产品，如手工艺品、文化创意设计产品等。
根据不同的分类标准，文创产品可以分为多种类型，如根据产品形式可以分为实物型和虚拟型；根据产品内容可以分为文学作品、艺术作品、传统工艺品等。
文创产品的发展趋势文创产品的发展趋势主要表现为多样化、体验化和社交化。
多样化表现为文创产品的类型越来越多样化，包括传统的文化产品和新兴的文创产品。
体验化指的是文创产品更加注重用户体验，通过创造独特的体验来吸引用户。
社交化是指文创产品通过社交媒体等渠道进行推广，带动用户之间的互动和分享。
影响文创产品发展的因素文创产品的发展受到多个因素的影响，主要包括文化创意、技术创新、市场需求和政策支持等。
文化创意是文创产品的核心竞争力，只有具备独特的文化创意才能够吸引用户。
技术创新是推动文创产品发展的重要动力，通过技术创新可以提高产品的质量和用户体验。
市场需求是决定文创产品成败的关键因素，只有充分了解市场需求，才能够设计出符合用户需求的文创产品。
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互动广告创意与设计文献综述
（刘文沛，应宜伦，2007）
序言
2004年，全球数字内容产业的总产值达到2228亿美元，其衍生产品的总产值高达5000亿美元，而我国数字内容产业的主体——动漫产业的总产值仅有117亿元人民币。
在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本生产的作品占60%，欧美占29%，而中国原创动画（包括港澳台地区在内）只占11%。
我国是一个数字艺术的消费大国，而数字产业的生产发展却还处在初级阶段。
（中国传媒大学校长、教授，苏志武，2006）说明中国数字产业还具有很大的潜能，我们值得为它努力。
第一章现代媒体与传播
媒体是广告发布和传播的平台和依托，广告和媒体关系紧密不可分割。
以互联网为代表的信息技术革命，深刻地改变了我们社会生活的各个方面。
互动广告的产生和发展是建立在互联网广泛应用基础上的。
以手机为表征的个人无线移动网络传播革命，彻底改变了传播形态的面貌。
多媒体短信则完全整合了视频、图片、声音和文字等多种信息形式，形成了一个全新的、性能优越的文化媒介。
手机是一个全新的发展点，应该参照互联网广告的发展，抓紧机遇，突破手机产业。
互联网在中国的发展
中国互联网1994年起步，但发展极其迅猛。
直到2000年以前，中国的上网用户数每年都以200%左右增长，发展到2000年中国的上网用户已经超过2000万。
兴起阶段。
2001年底，中国互联网的泡沫开始破灭。
2001年CN下注册的域名只有127319个，比较前一年只增加了不到4.3%；WWW 站点只增加了1.2万个。
媒体开始进行一些苍白空洞的概念炒作。
停滞阶段。
2003，走出低谷，再度繁荣。
截止2005年6月30日，中国的网民总数为10300万人，首次超过一亿人口，总数仅次于美国。
与2005年1月相比，半年增加了900万人，增长率为9.6%，同2004年7月相比增长18.4%。
截止到2005年6月30日，我国网站总数（包括CN和COM等gTLD下的网站）为677500个，比2005年1月调查增加8600个，增长率为1.3%，与2004年7月相比增长8.1%.
摩尔定律
处理器的能力每18个月的时间就会翻一倍。
（媒体传播领域，互联网的发展也被人们认为遵循此规律。
）所以我们广告宣传的方式等也要与时俱进。
比如：当年在电台广告能够起到一定效果，而现今大多数的精力应该放到手机，网络这些现代媒体上来。
说到这里，我有一个新的发现，随着中国普通家庭私家车的普及，电台广播又有着复苏的迹
象。
而在众多电台节目里，音乐类节目尤其受到大众的喜爱和追捧。
究其原因，一方面是因为唱片业的低迷，人们更愿意听所谓比较免费的音乐；另一方面，是因为80后一代人的小资情绪，认为在深夜静静聆听一些音乐节目时有格调的象征，并且也能从相对最纯粹的情形下听到他们心目中的好音乐。
于是，一股不小的电台热在城市小资中掀起，DJ也成为另一具有神秘吸引力的职业。
电台，是又一个不能够忽视的部分。
互联网的意义和影响
社会
物质时代的基本粒子如果是“原子”的话，那么构成信息时代新世界的基本粒子就是“比特”。
“比特，作为信息的DHA正迅速取代原子而成为人类社会的基本要素。
”比特，即计算机处理，储存，传送信息的基本单位（bit,binary dight的缩写），即由1和0组成的二进位数字。
“计算不再和计算机有关，它将决定我们的生存。
”（美，戈洛庞帝，1995，《数字化生存》）
经济
经济活动变得透明，减少了交易成本，增加了竞争，强化了价格约束机制的作用。
“新”经济最显著的效果就是使得“旧”经济更有效率。
文化
互联网文化的核心内容何以视为平等，自由，兼容，共享。
网络语言，文字图片，符号图片。
多元取代了单一，商业取代了专业，人们有了更多选择。
于是，揣摩好这部分受众的口味，抓住网民的试听成为重要部分。
要问自己：我得广告是做给那部分人看的？想要他们看过后得到什么样的效果？要怎样才能吸引他们注意我的这则广告。
我们大家都有体验，在打开一个网站突然冒出一个嘈杂的广告时，我们很多人都会被吓一跳并且在第一时间关掉它。
怎样让受众注意，并且愿意仔细阅读你的广告，这是个问题。
把广告尽量平和化，甚至非常优美，增添试听乐趣，并且把开关设到不好找到的地方，我想，这是个不道德却可能有用的办法。
趋势
良性产业化链条。
多媒体新闻发布，网上演示，在线直播，网络广告，电子商务，视频点播，远程教育，实时视频会议。
网络媒体和传播
网络媒体的传播特性
既可以实现面对面传播，又可以点对点的传播。
个别独立的上网用户之间的交流。
将单向的大众传播和双向的人际传播结合起来，在总体上形成一种散布型网状传播结构。
既有人际传播的交互性，受众可以迅速地反馈信息，发表意见。
接受信息是有很大的自由选择度。
受众拥有了前所未有的权利，直接参与到传播活动中去，成为名副其实的传者。
个人传播。
它是指在网络传播背景下，个人凭借一定的网络知识，自主掌握一个属于个人的“媒体”，自主接收和传播各种信息的一种传播方式。