南京六朝皇家公园旅游度假别墅项目可行性研究报告doc11

南京六朝皇家公园旅游度假别墅项目可行性研究报告一、项目基本概况溧水县系安徽省毗邻，北接江宁区，东连句容县和溧阳市，南与高淳县接壤，是秦淮河上游源头所在地。

溧水县处在以上海为中心的长江三角洲地区，距南京约40公里，境内交通便捷，车程时间约40分钟。

目前以拥有连接宁、沪、苏锡常等大中城市的高等级公路，宁杭高速、沿江高速公路正在建设之中，宁杭铁路也在加紧筹划中，为溧水全面开发开放构筑了良好的外部条件。

项目位于南京市南郊溧水县幸庄水库周边地区和无想寺、无想寺水库周边地区，幸庄水库周边面积为4450亩，可开发面积约3000亩，幸庄水库水域面积340亩，幸庄水库离县中1.8公里。

二、置地立项有利条件1、有利于增强企业持续发展能力。

根据总公司五年及十年中长期发展战略，为增强企业发展后劲，实现规模效益、创树品牌，做专、做精、做大、做强房地产主业。

必须在金陵世纪花园、江宁等现有项目的基础上积极寻找后续开发地块。

进一步拓展发展空间。

2、土地价值具有一定的升值空间。

由于土地资源的稀缺性和不可再生性以及土地市场化运作的必然趋势，使得近两年来南京市土地价格上升幅度较大。

随着南京市政府新一轮开发高潮的掀起和城市化进程的加快以及溧水县投资经济的启动，必将带动房地产的快速发展，预示着该项目有着一定的发展前景。

3、启动该项目的有利时机。

经初步市场调研以及和县政府高层的接触，预计该地块取得的价格每亩8万元左右。

目前如以少量的资金取得此项目，同时随着金陵世纪花园的竣工，上乘庵项目、江宁项目的实施，公司将取得一定的经济效益。

若三年以后正式启动该项目将有一定的资金支撑。

三、市场分析（一）房地产总体走势房地产业作为国民经济支柱产业，近几年随着国家采取的一系列扩大内需、增加投资的积极而有效政策，房地产得到了快速发展，并对国家经济的发展和繁荣起到了较好的拉动作用。

随着中国加入WTO，国民经济持续发展以及南京市政府为实现富民强市加快发展的宏伟目标而实施的新一轮城市建设高潮，为房地产业赢来了新的发展机遇。

同时，随着居民收入水平的提高和国家住房制度改革的推动作用，对房地产的有效需求，呈现出房地产市场购销两旺、经济繁荣的良好发展态势。

（二）旅游度假别墅市场分析1、别墅市场从近十年发展来看，我国别墅市场的发展呈曲线上升的势头，经历了高潮——低谷——升温——热潮四个过程。

目前正处于别墅开发的第二个热潮。

别墅市场从沉寂中苏醒过来，主要是近年随着二次置业者的增加，造成了别墅市场的升温。

别墅物业作为一种高档商品，如今已经成为人们身份、地位、财富的象征。

别墅市场的区域分布主要集中在深圳、广州、北京、上海、杭州等几个大城市。

别墅的空间分布特征有一定的相似性，主要聚集在交通比较便捷的一小时都市圈内，私家车出入较方便的区位，周边依山傍水，空气清馨，环境轻松的地区，真正实现悠闲的别墅生活环境。

南京的别墅市场近两年也已启动，主要集中在亚东和江宁等城郊结合地带。

从销售情况看具有较好的市场前景。

2、旅游市场随着人民生活水平的提高和对生活质量的追求，必将带动旅游市场的发展和繁荣。

因为本项目紧临无想寺风景区，从营销角度，我们要充分利用溧水县著名景点无想寺和丰富的山水资源，通过宣传山景、水景、树景、寺景及野趣，突出山的灵性，水的动性，人的和谐性。

预计无想寺旅游景点在今后几年内将建成为南京的著名景点，会集聚一定人气，对本项目产生一定促进作用。

（三）差异化竞争策略可整合旅游资源，是该项目区别于南京市别墅市场的特征。

应把握好以下几个要点：一是市场定位。

在经济型精品别墅、豪华别墅和极品别墅中，我们倾向于前两种。

档次定位为中高档，目标消费群市场细分为IT、金融、房地产等行业的新兴的“中产阶级”、白领、金领人士和企业家、高级经理人等。

客户群既可是南京溧水及周边地区的高收入阶层，也可是苏南、浙江、上海、安徽等地区的高收入阶层；二是产品定位。

集居住、旅游度假、投资于一体的别墅，既可作为第一居所也可作为第二居所，但以第二居所为主；建筑风格融中国文化于现代建筑风格中，即具有中国皇家园林的高贵风范又具有现代建筑的新潮时尚；户型面积大小取决于别墅形态以买家需求，联排别墅为180——220平方米，独立别墅为250——350平方米；三是价格定位。

别墅价格不能走高与低的极端，太高曲高和寡，太低“有失身份”，关键是适度抬高。

别墅不易采取降低策略，应预留一定的升值空间。

对于滚动开发的别墅来说尤其重要。

建议每幢房款在60——120万元。

四、项目实施的总体构想（一）项目名称南京六朝皇家公园别墅（二）开发形式①自主开发②合作开发（三）筹融资及启动资金资金来源渠道一是自有流动资金，主要是金陵世纪花园、江宁等开发项目的投资收益；二是银行贷款；三是本项目滚动式开发的回笼资金。

该项目首付款为500万元，启动资金为2000万元。

（四）时间安排项目实施计划分3年、5年、5——10年的近中远期,分期滚动开发。

（五）房地产开发思路房地产开发从2004年开始，一期土地200亩，当年建成，预计销售40%，计划共分四期运作。

每栋别墅占地一亩，建筑面积250平米，开发建筑成本3000元/平米，售价4500元/平米。

2011年全部建成，2012年销售完毕。

A．启动资金2002年投入1000万，2003年贷款5000万，至2005年总共贷款2.2亿元。

B．项目前三年投入资金2002年投入500万，2004年贷款5000万。

C．投资回收预计到2005年下半年，达到收支平衡，2005年后项目进入自行滚动的良性循环阶段。

预计开发周期12年，按动态分析，假设基准收益率10%，总利润为4.42亿元，年收益率约16.5%（详见表一）。

五、经济测算（见附表一）六、房地产风险分析1．盈亏平衡点分析按销售价格4500元/平米，建造成本3000元/平米，回报期10年，基本收益率10%（折现率）土地平衡点MAX=21万/亩详见附表二2．敏感性分析从上述图表可看出，销售能否顺利完成是项目的关键之处，经核算，10年内销售必须达到90%以上，项目才能达到盈亏平衡点（NPV=0）。

对投资收益直接影响最大的是销售的价格，其次为开发成本。

接下来是建筑面积和土地费用，相比而言前期投入对于投资回报的影响较小。

七、结论与建议:1.经上述综合分析，“六朝皇家公园别墅”项目可行。

至2012年，房地产项目累计净现值2.2亿元左右。

2.本项目的市场风险为最大的风险，具体表现为市场销售率、商品房销售价格与商品房成本三个方面。

建议项目之初应开展市场调研与市场挖掘，提早锁定目标客户群。

3.本项目成功与否，能否起到“四两拨千金”，即以较少资金投入获得较大利润的作用，关键在于2004年一期房产开发是否成功，其资金的回笼决定了前期投入资金的多少和风险的大小。

4.按照基准表计算，盈亏平衡点的土地挂牌竞标价格为21万/亩。

5.争取更多政府优惠政策和扶持，用无偿划地、抵押贷款的方式，可以大大减少前期资金投入，降低风险。

6.旅游项目与大学项目可作为营销策略和手段，带动房地产服务。

房产项目可利用真山真水和大学人文景观，成为销售时的卖点与亮点，增加房地产项目的外延价值。

美文欣赏1、走过春的田野，趟过夏的激流，来到秋天就是安静祥和的世界。

秋天，虽没有玫瑰的芳香，却有秋菊的淡雅，没有繁花似锦，却有硕果累累。

秋天，没有夏日的激情，却有浪漫的温情，没有春的奔放，却有收获的喜悦。

清风落叶舞秋韵，枝头硕果醉秋容。

秋天是甘美的酒，秋天是壮丽的诗，秋天是动人的歌。

2、人的一生就是一个储蓄的过程，在奋斗的时候储存了希望；在耕耘的时候储存了一粒种子；在旅行的时候储存了风景；在微笑的时候储存了快乐。

聪明的人善于储蓄，在漫长而短暂的人生旅途中，学会储蓄每一个闪光的瞬间，然后用它们酿成一杯美好的回忆，在四季的变幻与交替之间，散发浓香，珍藏一生！3、春天来了，我要把心灵放回萦绕柔肠的远方。

让心灵长出北归大雁的翅膀，乘着吹动彩云的熏风，捧着湿润江南的霡霂，唱着荡漾晨舟的渔歌，沾着充盈夜窗的芬芳，回到久别的家乡。

我翻开解冻的泥土，挖出埋藏在这里的梦，让她沐浴灿烂的阳光，期待她慢慢长出枝蔓，结下向往已久的真爱的果实。

4、好好享受生活吧，每个人都是幸福的。

人生山一程，水一程，轻握一份懂得，将牵挂折叠，将幸福尽收，带着明媚，温暖前行，只要心是温润的，再遥远的路也会走的安然，回眸处，愿阳光时时明媚，愿生活处处晴好。

5、漂然月色，时光随风远逝，悄然又到雨季，花，依旧美；心，依旧静。

月的柔情，夜懂；心的清澈，雨懂；你的深情，我懂。

人生没有绝美，曾经习惯漂浮的你我，曾几何时，向往一种平实的安定，风雨共度，淡然在心，凡尘远路，彼此守护着心的旅程。

沧桑不是自然，而是经历；幸福不是状态，而是感受。

6、疏疏篱落，酒意消，惆怅多。

阑珊灯火，映照旧阁。

红粉朱唇，腔板欲与谁歌？画脸粉色，凝眸着世间因果；未央歌舞，轮回着缘起缘落。

舞袖舒广青衣薄，何似院落寂寞。

风起，谁人轻叩我柴扉小门，执我之手，听我戏说？7、经年，未染流殇漠漠清殇。

流年为祭。

琴瑟曲中倦红妆，霓裳舞中残娇靥。

冗长红尘中，一曲浅吟轻诵描绘半世薄凉寂寞，清殇如水。

寂寞琉璃，荒城繁心。

流逝的痕迹深深印骨。

如烟流年中，一抹曼妙娇羞舞尽半世清冷傲然，花祭唯美。

邂逅的情劫，淡淡刻心。

那些碎时光，用来祭奠流年，可好？8、缘分不是擦肩而过，而是彼此拥抱。

你踮起脚尖，彼此的心就会贴得更近。

生活总不完美，总有辛酸的泪，总有失足的悔，总有幽深的怨，总有抱憾的恨。

生活亦很完美，总让我们泪中带笑，悔中顿悟，怨中藏喜，恨中生爱。

9、海浪在沙滩上一层一层地漫涌上来，又一层一层地徐徐退去。

我与你一起在海水中尽情的戏嬉，海浪翻滚，碧海蓝天，一同感受海的胸怀，一同去领略海的温情。

这无边的海，就如同我们俩无尽的爱，重重的将我们包裹。

10、寂寞的严冬里，到处是单调的枯黄色。

四处一片萧瑟，连往日明净的小河也失去了光彩，黯然无神地躲在冰面下恹恹欲睡。

有母女俩，在散发着丝丝暖意的阳光下，母亲在为女儿梳头。

她温和的把头发理顺。

又轻柔的一缕缕编织着麻花辫。

她脸上写满笑意，似乎满心的慈爱永远装不下，溢到嘴边。

流到眼角，纺织进长长的。

麻花辫。

阳光亲吻着长发，像散上了金粉，闪着飘忽的光辉。

女儿乖巧地依偎在母亲怀里，不停地说着什么，不时把母亲逗出会心的微笑，甜美的亲情融化了冬的寒冷，使萧索的冬景旋转出春天的美丽。

11、太阳终于伸出纤纤玉指，将青山的柔纱轻轻褪去。

青山那坚实的肌胸，挺拔的脊梁坦露在人们的面前，沉静而坚毅。

不时有云雾从它的怀中涌起，散开，成为最美丽的语言。

那阳光下显得凝重的松柏，那苍茫中显现出的点点殷红，那散落在群山峰顶神秘的吻痕，却又增添了青山另外的神秘。

12、原野里那郁郁葱葱的植物，叫我们丝毫感受不到秋天的萧索，勃勃生机与活力仍在田间高山涌动。