市场营销知识试卷B[001]

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市场营销学考试试题及答案

市场营销学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的目的是（）A. 提高产品品质B. 降低产品成本C. 满足消费者需求D. 提高企业利润答案：C2. 市场营销的四大基本策略是（）A. 产品、价格、促销、渠道B. 产品、价格、促销、广告C. 产品、价格、渠道、广告D. 产品、价格、渠道、服务答案：A3. 以下哪个不是消费者购买行为的四大要素？（）A. 需求B. 供给C. 价格D. 竞争答案：B4. 市场细分的基础是（）A. 消费者需求B. 产品特性C. 市场规模D. 竞争程度答案：A5. 企业在进行市场定位时，以下哪种定位策略属于避强定位？（）A. 与竞争对手相同的市场定位B. 与竞争对手不同的市场定位C. 与竞争对手相邻的市场定位D. 与竞争对手无关的市场定位答案：B6. 以下哪个不属于产品生命周期中的四个阶段？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：D7. 以下哪个不是4P营销理论中的要素？（）A. 产品B. 价格C. 渠道D. 促销答案：D8. 以下哪个属于消费者购买行为的心理过程？（）A. 需求产生B. 信息收集C. 购买决策D. 购后评价答案：D9. 以下哪个不是企业进行市场细分的主要依据？（）A. 地域因素B. 人口因素C. 心理因素D. 产品因素答案：D10. 以下哪个不是企业进行市场调研的方法？（）A. 文献调研B. 实地调研C. 案例分析D. 竞争对手分析答案：C二、简答题（每题10分，共40分）1. 简述市场营销观念的演变过程。

答案：市场营销观念的演变过程主要经历了以下四个阶段：（1）生产导向阶段：企业主要关注生产效率和产品成本，以生产为中心，认为只要生产出产品就能卖出去。

（2）产品导向阶段：企业开始关注产品的品质和功能，以满足消费者的需求，认为产品质量越好，销量越高。

（3）销售导向阶段：企业开始重视销售和促销，以扩大市场份额，认为销售是企业的核心任务。

市场营销考试试题及答案（考试大全必备）

市场营销考试试题及答案（考试大全必备）市场营销考试试题及答案(考试大全必备)市场营销考试试题及答案（一）一、单选1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。

A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是( A )。

A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A、求实B、求名C、求新D、求美4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。

A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。

A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。

A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。

A、下降B、增大C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。

A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。

A、地理B、行为C、心理D、人口11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A、成长期B、衰退期D、成熟期12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。

A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( D )战略。

A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括( D )A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应( B )。

A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( D )分销策略。

市场营销学考试试题及答案

市场营销学考试试题及答案一、选择题1. 市场营销的定义是什么？- A. 通过广告推广产品- B. 通过销售增加收入- C. 通过满足顾客需求和建立长期关系实现组织目标- D. 通过降低成本提高竞争力*答案：C*2. 以下哪种市场营销策略主要关注产品的差异化和创新？- A. 价格定位策略- B. 渠道选择策略- C. 产品发展策略- D. 市场细分策略*答案：C*3. 以下哪种营销环境因素属于宏观环境？- A. 顾客需求- B. 竞争状况- C. 政府政策- D. 公司资源*答案：C*二、简答题1. 请简述市场细分的概念和重要性。

*市场细分是按照消费者需求和特征将市场分割成不同的小组。

它的重要性体现在以下几个方面：（1）可以更好地满足不同消费者群体的需求，提供个性化的产品和服务；（2）可以针对不同细分市场进行有针对性的营销活动，提高市场推广的效果；（3）可以减少市场竞争，通过针对性的营销策略获得更高的市场份额。

*2. 请简要介绍SWOT分析法及其在市场营销中的应用。

*SWOT分析法是指通过分析一个组织或产品的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）来评估其现状和未来发展的潜力。

在市场营销中，SWOT分析常用于：- 评估一个品牌或产品的竞争优势和不足之处；- 分析市场环境中的机会和威胁，以制定应对策略；- 根据分析结果调整市场定位和市场推广策略。

*三、论述题论述市场营销中的产品生命周期理论及其对于产品策划和营销决策的指导作用。

*产品生命周期理论指出产品从面市到退出市场的整个过程可以分为引入期、成长期、成熟期和衰退期。

在产品策划和营销决策中，产品生命周期理论有重要的指导作用，主要表现在以下几个方面：- 可以根据产品所处的生命周期阶段进行不同的市场推广策略，如在成长期注重宣传和广告，而在成熟期则注重品牌维护和市场细分；- 可以帮助决策者预测产品未来的市场表现和销售趋势，从而制定相应的市场定位和市场调整策略；- 可以提醒企业不断创新和更新产品，以延长产品的生命周期，并适时推出新产品以替代衰退期的老产品。

市场营销BB测试题答案

市场营销B B测试题答案(总20页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--一1、制约顾客购买行为的最基本因素是个人因素2、市场营销的核心是交换活动3、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有现实与潜在买者4、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是社会市场营销观念5、市场营销观念的中心是（发现需要并设法满足它们）。

6、市场营销学产生于(二十世纪)7、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(发展增大)9、企业最显著、最独特的首要核心职能是市场营销。

10、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_市场营销者_，并将这种情况称为相互市场营销。

11、市场营销环境是企业营销职能外部_不可控制__的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

12、市场营销则是企业管理和经营中的_主导性职能_。

13、市场营销计划也叫_品牌计划_，是对于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求。

14、产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。

错15、市场定位是确定目标市场的地理位置。

错16、无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略。

错17、集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略。

对18、食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略。

错19、目标市场是企业要进入的地域空间。

错20、市场细分的依据是消费需求的差异性。

对21、产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。

错22、市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。

错23、通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。

错24、社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。

错25、“反市场细分”就是反对市场细分。

错26、正确处理企业和顾客之间的利益关系是市场营销管理哲学的核心。

市场营销学试题及答案

市场营销学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。

A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 4P营销理论中的“P”指的是（）。

A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）E. 以上都是答案：E4. 以下哪种定价策略不是基于成本的？（）A. 成本加成定价B. 目标回报定价C. 渗透定价D. 价值定价答案：D5. 以下哪种促销方式属于非人员销售？（）A. 销售拜访B. 电话销售C. 广告D. 销售会议答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些因素会影响消费者的购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素E. 技术因素答案：ABCDE2. 市场调研的方法包括（）。

A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 案例研究法E. 以上都是答案：E3. 以下哪些属于市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格竞争C. 服务创新D. 品牌形象E. 以上都是答案：E三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场营销的目的是满足消费者需求和欲望。

（）答案：正确2. 市场细分是将市场划分为不同的消费者群体，每个群体有相似的需求。

（）答案：正确3. 营销组合的4P理论只包括产品、价格、地点和促销。

（）答案：错误4. 渗透定价策略通常用于新进入市场的企业。

（）答案：正确5. 非人员销售不需要销售人员直接与顾客接触。

（）答案：正确四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述市场细分的意义。

答案：市场细分的意义在于帮助企业更精确地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有效的营销策略，提高市场竞争力。

2. 描述市场调研的一般流程。

答案：市场调研的一般流程包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据和撰写调研报告。

市场营销考试试题及答案

市场营销考试试题及答案# 市场营销考试试题及答案## 一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：- A. 产品- B. 价格- C. 顾客需求- D. 利润最大化2. 4P营销理论包括以下哪些要素？- A. 产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)- B. 产品(Product)、价格(Price)、人员(People)、流程(Process)- C. 产品(Product)、价格(Price)、公共关系(Public Relations)、政治(Politics)- D. 产品(Product)、价格(Price)、产品包装(Packaging)、促销(Promotion)3. 以下哪个不是市场细分的依据？- A. 地理位置- B. 人口统计- C. 心理特征- D. 产品类型4. SWOT分析中，"S"代表：- A. Strengths（优势）- B. Strategies（策略）- C. Situations（情境）- D. Solutions（解决方案）5. 以下哪个不是市场调研的步骤？- A. 确定研究目标- B. 收集数据- C. 制定营销策略- D. 分析数据## 二、简答题（每题10分，共30分）6. 请简述市场定位的概念及其重要性。

7. 描述一下什么是品牌忠诚度，并解释为什么企业需要关注它。

8. 什么是整合营销传播？请举例说明其在实际中的应用。

## 三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家新兴饮料公司的市场部经理，你的产品是一款新型能量饮料，具有独特的口味和健康成分。

请分析你将如何进行市场调研，并制定相应的市场进入策略。

10. 某知名运动品牌希望通过社交媒体提升品牌形象并增加销售额。

请分析该品牌可能采取的策略，并讨论这些策略的潜在优势和风险。

## 参考答案### 一、选择题1. C2. A3. D4. A5. C### 二、简答题6. 市场定位是指企业根据目标市场的需求和自身优势，确定产品或服务在消费者心目中的独特形象和位置的过程。

市场营销考试题及答案

市场营销考试题及答案一、选择题1.市场营销的定义是什么？A. 产品销售B. 消费者需求满足C. 广告宣传D. 价格竞争答案：B. 消费者需求满足2.以下哪项不属于市场营销的基本要素？A. 产品B. 价格C. 渠道D. 领导力答案：D. 领导力3.市场调研的目的是什么？A. 找出市场需求B. 提高产品价格C. 扩大广告渠道D. 增加产能答案：A. 找出市场需求4.以下哪种营销策略不属于市场定位？A. 产品差异化B. 成本领先C. 目标市场选择D. 定价策略答案：B. 成本领先5.市场营销中的“4P”包括哪些要素？A. 产品、价格、人员、渠道B. 产品、价格、促销、位置C. 产品、品牌、价格、渠道D. 产品、人员、推广、位置答案：B. 产品、价格、促销、位置二、简答题1. 请简要说明市场细分的作用以及如何进行市场细分？答：市场细分是将整个市场按照不同的特征，如地域、人口特征、消费习惯等划分为若干个细分市场，以便更好地满足不同群体的需求。

其作用包括更好地了解目标客户、提高市场反应速度、增加客户忠诚度等。

进行市场细分需要首先了解整个市场的特点，然后根据不同的特征将市场进行分类，最后确定目标市场并开展相应的营销活动。

2. 请简述差异化营销的意义以及实施差异化营销的步骤？答：差异化营销是指根据不同的市场细分，为不同的消费者提供独特的产品或服务，以吸引更多的目标客户群体。

实施差异化营销的步骤包括市场分析、目标客户确定、产品定位、竞争优势分析、营销组合策略制定等。

三、案例分析某公司推出一款新产品，但销量一直不理想，请分析可能的原因，并提出相应的解决方案。

答：可能的原因包括市场需求不足、竞争对手强大、产品定位不准确等。

针对这些问题，可以通过市场调研找出市场需求、进行竞争对手分析、重新定位产品等方式来提高销量。

四、综合题请设计一项市场营销策略，推广某家咖啡店的新特色产品，并简要说明推广计划。

答：市场营销策略包括制定产品定位、价格策略、促销手段等。

市场营销考试题及答案

市场营销考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是什么？A. 产品B. 价格C. 顾客满意度C. 市场细分2. 以下哪项不是市场调研的步骤？A. 确定研究目标B. 收集数据C. 分析数据D. 直接实施营销策略3. 4P营销理论中不包括以下哪一项？A. ProductB. PlaceC. PriceD. Process4. SWOT分析中，"S"代表什么？A. StrengthsB. StrategiesC. SituationsD. Systems5. 以下哪个不是市场定位的策略？A. 产品差异化B. 价格竞争C. 市场细分D. 市场渗透...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场细分的目的和方法。

答：市场细分的目的是识别并理解市场中不同的消费者群体，以便更有效地满足他们的需求和偏好。

方法包括地理细分、人口统计细分、心理细分和行为细分等。

2. 描述产品生命周期的四个阶段及其特点。

答：产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期。

引入期产品刚进入市场，销售增长缓慢；成长期销售快速增长；成熟期销售增长放缓，市场饱和；衰退期销售开始下降，产品可能被淘汰。

3. 什么是品牌资产？它对企业有何重要性？答：品牌资产是指品牌对企业带来的经济价值和竞争优势。

它包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌形象等。

品牌资产对企业至关重要，因为它能够提高顾客忠诚度，增加市场份额，提高产品溢价能力。

三、案例分析题（共30分）案例：某公司推出了一款新的智能手机，但市场反应平平。

分析可能的原因并提出改进建议。

答：可能的原因包括产品定位不明确、市场调研不足、营销策略不当、产品特性不符合消费者需求等。

改进建议可能包括重新进行市场调研，明确产品定位，调整营销策略，增加产品特性以满足消费者需求等。

四、论述题（共20分）论述数字化营销在现代企业中的重要性及其实施策略。

市场营销考试试题及答案

市场营销考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：A. 销售B. 产品C. 顾客满意度D. 顾客需求2. SWOT分析是一种：A. 财务分析工具B. 市场分析工具C. 竞争对手分析工具D. 内部管理分析工具3. 以下哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品价格4. 4P营销理论包括以下哪些要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、人员C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、地点、公共关系5. 以下哪个不是市场定位的策略？A. 领先定位B. 比附定位C. 重新定位D. 价格定位6. 以下哪个是市场渗透策略？A. 提高产品价格B. 增加产品线C. 增加市场份额D. 进入新市场7. 以下哪个不是市场开发策略？A. 提高产品质量B. 增加产品功能C. 进入新市场D. 增加市场份额8. 以下哪个不是产品开发策略？A. 增加产品线B. 提高产品质量C. 增加市场份额D. 增加产品功能9. 以下哪个不是多元化策略？A. 相关多元化B. 非相关多元化C. 市场多元化D. 产品多元化10. 以下哪个不是市场退出策略？A. 减少投资B. 出售资产C. 增加市场份额D. 停止运营二、简答题（每题10分，共30分）1. 描述市场细分的过程及其对企业营销策略的意义。

2. 解释什么是市场导向，以及市场导向对企业的重要性。

3. 列举并解释产品生命周期的各个阶段及其对营销策略的影响。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家快消品公司的市场经理，你的产品在市场上的销量最近有所下降。

请分析可能的原因，并提出相应的营销策略。

2. 某公司推出了一款新的智能手机，但市场接受度不高。

请分析可能的原因，并提出改进建议。

四、论述题（共30分）1. 论述数字化营销在现代企业中的重要性，并举例说明数字化营销策略的应用。

五、答案一、选择题答案：1. D2. B3. D4. A5. D6. C7. A8. C9. C10. C二、简答题参考答案：1. 市场细分是将市场划分为具有相似需求或特征的消费者群体的过程。

市场营销考试试题及答案

市场营销考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 交换答案：D2. 以下哪项不是市场营销的4P？A. 产品(Product)B. 价格(Price)C. 地点(Place)D. 人员(People)答案：D3. SWOT分析中，"S"代表：A. 弱点(Weaknesses)B. 机会(Opportunities)C. 优势(Strengths)D. 威胁(Threats)答案：C4. 以下哪个不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D5. 以下哪个是市场定位的策略？A. 产品差异化B. 市场渗透C. 市场开发D. 多元化答案：A二、简答题（每题10分，共30分）1. 描述市场细分、目标市场和市场定位的概念，并说明它们之间的关系。

市场细分是将广泛的市场根据不同的特征和需求划分成更小、更具体的群体的过程。

目标市场是指企业决定服务的特定市场细分。

市场定位则是在消费者心中为产品或品牌建立独特的形象和地位。

三者的关系是，企业首先通过市场细分确定不同的消费者群体，然后选择一个或多个群体作为目标市场，最后通过市场定位策略在目标市场中建立品牌的独特性。

2. 什么是品牌忠诚度？它对企业有何重要性？品牌忠诚度是指消费者对某个品牌的偏好和重复购买的行为。

品牌忠诚度对企业至关重要，因为它可以降低营销成本，提高顾客的生命周期价值，增强企业的市场竞争力，以及为企业带来口碑传播等。

3. 描述营销组合的4P，并解释它们如何影响消费者的购买决策。

营销组合的4P包括产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)和促销(Promotion)。

产品是指企业提供的商品或服务；价格是消费者购买产品所需支付的费用；地点涉及产品的销售渠道和消费者购买的便利性；促销则是企业用来吸引消费者注意和购买的营销活动。

市场营销基础知识考试试题及答案

市场营销基础知识考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪项是市场营销最基本的任务？A. 市场细分B. 产品定位C. 产品开发D. 市场分析{答案：D}2. 以下哪个是4P营销理论中的一个要素？A. 价格（Price）B. 促销（n）C. 地点（Place）D. 产品（Product）{答案：A, B, C, D}3. 以下哪个不属于营销渠道的类型？A. 直销B. 间接营销C. 电子商务D. 生产商{答案：D}4. 以下哪个是消费者购买决策过程中的一个阶段？A. 确认需要B. 评估替代品C. 购买产品D. 产品使用{答案：A, B, C, D}5. 以下哪个是社会责任营销的核心理念？A. 企业利益最大化B. 满足消费者需求C. 关注环境和社会问题D. 提高企业竞争力{答案：C}二、填空题（每题2分，共20分）1. 营销组合理论中的4P包括产品（____）、价格（____）、地点（____）和促销（____）。

A. ProductB. PriceC. PlaceD. n{答案：A B C D}2. 市场细分的两个基本依据是消费者（____）和消费者（____）。

A. 需求B. 偏好C. 行为D. 地理位置{答案：B C}3. SWOT分析中的T代表（____）。

A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁{答案：D}4. 在营销渠道中，中间商的主要作用是（____）。

A. 减少交易次数B. 提供产品和服务C. 降低产品成本D. 分销产品{答案：D}5. 营销道德和社会责任的核心思想是企业在追求（____）的同时，要关注（____）。

A. 利润最大化B. 环境和社会问题{答案：A B}三、简答题（每题5分，共30分）1. 请简要解释市场细分的概念及其意义。

{答案：市场细分是将整个市场划分为具有相似需求、特征或行为的消费者群体的过程。

市场细分有助于企业更准确地了解消费者需求，制定更有针对性的营销策略，提高营销效率。

市场营销考试题及答案

市场营销考试题及答案一、选择题1.市场营销的定义是：A. 将产品推销给消费者B. 确定和满足消费者需求C. 找到合适的销售渠道D. 制定广告策略答案：B. 确定和满足消费者需求2.以下哪个是市场营销的核心思想？A. 生产导向B. 产品导向C. 销售导向D. 市场导向答案：D. 市场导向3.市场细分是指将市场划分为不同的群体，根据消费者需求的不同进行目标市场的选择。

以下哪个不是常见的市场细分基础？A. 地理B. 收入水平C. 精神状态D. 人口统计信息答案：C. 精神状态4.市场营销的四个P是指：A. 价格、产品、宣传、销售B. 价格、产品、沟通、推广C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、宣传、推广答案：C. 产品、价格、渠道、促销5.以下哪个是市场营销组合策略的基本类型？A. 集中营销策略B. 多元营销策略C. 分散营销策略D. 组合营销策略答案：D. 组合营销策略二、问答题1.请简要解释市场营销的市场导向思想。

市场导向思想是指企业将消费者的需求放在首位，将市场作为主导，通过深入了解和分析消费者的需求和市场动态，确保企业的产品或服务能够满足消费者的需求，同时不断适应市场环境的变化。

这种思想不仅要求企业在产品开发和设计上更贴近市场需求，还要求企业在市场推广、售后服务等环节中持续关注消费者的反馈和需求，以便及时作出相应的调整和改进。

2.请列举并简要解释市场细分的常见基础。

（1）地理：根据地理区域将市场划分为不同的区域，以满足不同地区消费者的需求。

（2）收入水平：根据消费者的收入水平将市场划分为不同的群体，以便针对不同收入水平的消费者进行定价和产品设计。

（3）人口统计信息：根据消费者的年龄、性别、教育程度等人口统计信息将市场细分，以便更好地了解不同群体的消费行为和需求。

3.请解释市场营销的四个P中的每个元素。

（1）产品：指企业提供给消费者的有形或无形产品或服务。

包括产品的品质、功能、特性等。

（2）价格：指产品或服务的定价策略，包括定价水平、定价策略等。

市场营销BB测试题答案

一1、制约顾客购买行为的最基本因素就是个人因素2、市场营销的核心就是交换活动3、市场就是指对某项商品或劳务具有需求的所有现实与潜在买者4、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学就是社会市场营销观念5、市场营销观念的中心就是(发现需要并设法满足它们)。

6、市场营销学产生于(二十世纪)7、企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略(发展增大)9、企业最显著、最独特的首要核心职能就是市场营销。

10、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为_市场营销者_,并将这种情况称为相互市场营销。

11、市场营销环境就是企业营销职能外部_不可控制__的因素与力量,包括宏观环境与微观环境。

12、市场营销则就是企业管理与经营中的_主导性职能_。

13、市场营销计划也叫_品牌计划_,就是对于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排与要求。

14、产品的差异性都就是客观存在的,易于被客观手段加以检测。

错15、市场定位就是确定目标市场的地理位置。

错16、无差异市场策略就是对各细分市场实施相似的策略。

错17、集中型目标市场策略就是中小企业首选目标市场策略。

对18、食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略。

错19、目标市场就是企业要进入的地域空间。

错20、市场细分的依据就是消费需求的差异性。

对21、产品观念强调产品质量与性能,属于现代营销观念。

错22、市场营销观念就是最现代的、无懈可击的观念。

错23、通过市场细分化过程,细分出的每一个细分市场,对企业市场营销都具有重要的意义。

错24、社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。

错25、“反市场细分”就就是反对市场细分。

错26、正确处理企业与顾客之间的利益关系就是市场营销管理哲学的核心。

错二1、相对市场占有率高,年销售增长率低的产品属于金牛产品2、在产品生命周期的(成长期),企业应积极主动地扩大分销渠道,为日后产品的销售奠定良好网络基础。

市场营销考试题及答案

市场营销考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是什么？A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 销售渠道答案：C2. 以下哪项不属于市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品种类答案：D3. SWOT分析中的“T”代表什么？A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案：B4. 以下哪个不是市场定位的策略？A. 产品差异化B. 价格竞争C. 品牌忠诚度D. 服务创新答案：C5. 4P营销理论包括以下哪些元素？A. 产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)B. 人员(People)、流程(Process)、产品(Product)、绩效(Performance)C. 产品(Product)、价格(Price)、促销(Promotion)、公共关系(Public Relations)D. 产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、人员(People)答案：A6. 以下哪个是市场渗透策略的特点？A. 增加产品线B. 增加市场份额C. 进入新市场D. 增加市场范围答案：B7. 以下哪种定价策略是基于成本的？A. 竞争导向定价B. 价值导向定价C. 成本加成定价D. 心理定价答案：C8. 以下哪个是市场导向型公司的特点？A. 以产品为中心B. 以竞争为中心C. 以顾客为中心D. 以技术为中心答案：C9. 以下哪种促销工具主要通过视觉吸引顾客？A. 广告B. 个人销售C. 公共关系D. 包装答案：D10. 以下哪个是市场调研的步骤？A. 确定研究问题B. 收集数据C. 分析数据D. 所有以上答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 描述市场细分的三个主要步骤。

答案：市场细分的三个主要步骤包括：首先，识别市场细分的依据，如地理位置、人口统计特征等；其次，分析不同细分市场的需求和特征；最后，选择一个或多个目标市场进行定位。

市场营销考试题及答案

市场营销考试题及答案一、单选题（每题1分，共10分）1. 市场营销的核心概念是：A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 顾客需求2. 以下哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品种类3. 4P营销理论中不包括以下哪一项？A. Product（产品）B. Price（价格）C. Place（地点）D. Promotion（促销）4. SWOT分析中，"S"代表的是：A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Systems（系统）D. Skills（技能）5. 以下哪个不是市场调研的方法？A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 经验法6. 品牌忠诚度是指：A. 消费者对品牌的偏好B. 消费者对品牌的价格敏感度C. 消费者对品牌的购买频率D. 消费者对品牌的质量评价7. 以下哪个不是市场营销的策略？A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 制造策略8. 营销组合是指：A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、服务C. 产品、服务、地点、促销D. 产品、价格、服务、渠道9. 以下哪个不是市场定位的方法？A. 产品定位B. 价格定位C. 服务定位D. 制造定位10. 以下哪个是市场渗透策略的特点？A. 增加现有产品在现有市场的销售B. 为现有产品找到新的市场C. 为现有市场开发新产品D. 多元化进入新的市场和产品领域答案：1.D 2.D 3.D 4.A 5.D 6.A 7.D 8.A 9.D 10.A二、多选题（每题2分，共10分，多选或少选均不得分）1. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 经济因素2. 以下哪些属于市场推广的策略？A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 直接营销3. 以下哪些是市场调研的步骤？A. 确定研究目标B. 收集数据C. 分析数据D. 报告结果4. 以下哪些是市场细分的常见方法？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 行为细分5. 以下哪些是产品生命周期的阶段？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：1.ABCD 2.ABCD 3.ABCD 4.ABCD 5.ABCD三、判断题（每题1分，共5分）1. 市场调研是市场营销的前提和基础。

《市场营销知识》试题.pdf

C、相关群体
D 、家庭
5、百事可乐多年来一直与在软饮料市场上占支配地位的可乐
"对着干 ", 这种市场定位策略是
A 、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D 、集中定位
6、南京有一家 “胖夫人服饰中心 ”专营胖人服装，该服装店采取的目标市场营销策略是
A 、无差异性营销
B 、差异性营销 C、集中性营销
D、B 和 C
33%；
第二类希望能以较高的价格购买能计时且样式好的手表，这类占
46%；第三类希望购买名贵手表，这类占
21%。由此，公司决定将原来的手表进行改造，推出一系列物美价廉的手表。为配合新产品上市，公司举办了以下促销活动；（ 3）举办展销会；（ 2）举办产品有奖销售活动；（ 3）销售点现场示范；（4）在《 ××报》上做整版广告。同时公司还利用了新的销售渠道，广泛通过超市、廉价品商店等大力推销，从而牢牢把握住了第一、二类市场。 LDAYtRyKfE
7、能够为消费者提供最基本的效用和利益的是产品整体概念中的
A 、核心产品 8、在新产品（
B、有形产品
C 、附加产品
D 、狭义的产品
）阶段，企业面临着 “高市场占有率 ”与“高利润率 ”的选择。
A 、投入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
9、有 “中国微波炉之王 ”美誉的格兰仕集团携巨资进入空调市场，并占领了一席之地，它采取的产品组合策略是
D 、社会利益
2、现代营销活动的出发点是
A 、产品
B、顾客需求
C、竞争
D 、企业
3、生产资料市场的商品购买一般是
A 、行家购买
B、非行家购买
C、消费者购买

市场营销学b考试题库及答案

市场营销学b考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。

A. 产品B. 价格C. 顾客D. 利润答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 4P营销理论中不包括以下哪一项？（）A. 产品B. 价格C. 促销D. 流程答案：D4. 以下哪个不是市场调研的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计调研计划C. 收集数据D. 分析数据并制定营销策略5. 以下哪个不是营销渠道的类型？（）A. 直接渠道B. 间接渠道C. 多渠道D. 单渠道答案：D6. 以下哪个不是市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格竞争C. 品牌定位D. 市场细分答案：D7. 以下哪个不是市场渗透策略？（）A. 增加现有顾客的购买频率B. 提高现有顾客的购买量C. 增加产品种类D. 进入新的市场答案：D8. 以下哪个不是市场开发策略？（）A. 增加现有顾客的购买频率B. 进入新的市场C. 增加产品种类D. 提高现有顾客的购买量答案：A9. 以下哪个不是产品生命周期的阶段？（）B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期E. 稳定期答案：E10. 以下哪个不是市场调研的方法？（）A. 观察法B. 调查法C. 实验法D. 比较法答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 行为特征E. 产品类型答案：ABCD2. 4P营销理论包括以下哪些要素？（）A. 产品B. 价格C. 促销D. 流程E. 地点答案：ABCE3. 以下哪些是市场调研的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计调研计划C. 收集数据D. 分析数据E. 制定营销策略答案：ABCE4. 以下哪些是市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格竞争C. 品牌定位D. 市场细分E. 市场渗透答案：ABC5. 以下哪些是市场开发策略？（）A. 增加现有顾客的购买频率B. 进入新的市场C. 增加产品种类D. 提高现有顾客的购买量E. 增加市场份额答案：BCDE三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场营销的最终目标是满足顾客需求。

市场营销专业《市场营销学》考试试卷(B)

市场营销专业《市场营销学》考试试卷（B）一、名词解释（每小题3分，共15分。

）1、绿色营销2、产品组合3、市场细分4、差异性营销5、营销渠道得分阅卷人二、填空题（每小空1分，共20分。

）1、菲利普·科特勒提出的大市场营销理论，在麦卡锡的4P理论即产品、价格、渠道、促销的基础上加入了政治、公共关系、调研、细分、和，从而发展为6P组合。

2、企业营销战略的内容包括、、、等四方面的内容。

3、市场营销管理的任务就是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质。

它的实质是管理。

4、市场营销环境是企业生存、经营和发展的空间、基础和条件。

一般可分为两大类：和。

5、市场调研的常用方法有询问法、、和抽样法。

6、评估竞争者优劣势的方法很多，其中最常用的分析方法主要有和两种。

7、目标市场的策略主要包括无差异性营销、和三种思路可供企业采用。

8、企业的定价方法可归纳为成本导向定价法、和三种主要类型。

9、企业的渠道策略通常分为三种：密集分销、和。

10、CS战略就是使顾客满意的战略，其内涵为，这是一种新型的企业经营观念。

得分阅卷人三、单项选择题（每小题2分，共20分。

）1、生产观念强调的是（）A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜2、波士顿咨询公司模型中将市场增长率低，但相对市场份额高的战略业务单位称为（）A. 明星类业务B. 金牛类业务C. 问题类业务D. 瘦狗类业务3、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。

可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）A. 潜伏需求B. 充分需求C. 不规则需求D. 过量需求4、最古老也最常见的市场营销组织形式为（）A. 职能型组织B. 产品型组织C. 市场型组织D. 地理型组织5、通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（）A. 经济因素B. 技术因素C. 社会因素D. 文化因素6、生产轿车、摩托车、自行车、卡车的厂家之间的竞争属于（）竞争。

《市场营销基础》结业考试卷B及答案

15美容美发《市场营销基础》科结业考试卷B一、填空题（每空2分，共20分）1、市场营销学中著名的4C 理论指:成本、、便利和。

2、价格由生产成本、流通费用和构成。

3、马斯洛将人的需要分为：生理需要、安全需要、、尊重需要及 5个层次。

4、市场调查的基本方法包括：、观察法和。

5、营销组合包括：、人员推销、销售促进及。

二、单项选择题（每题2分，共20分）1、商标是企业的（）A 、版权B 、商业秘密C 、无形资产D 、有形资产2、市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。

A 、买方 B 、卖方 C 、产品 D 、中间商3、福特公司曾对建议其生产彩色汽车的人说：“不管顾客需要什么，我们生产的汽车就是黑色的。

”表明其经营观念是（） A 、生产观念 B 、推销观念 C 、社会营销观念 D 、市场营销观念4、消费品中的便利品通常采用的分销渠道方式是（）。

A 、直接分销 B 、密集分销 C 、选择分销 D 、独家分销5、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（） A 、附加产品 B 、包装 C 、有形产品 D 、核心产品6、体育馆对不同座位制定不同的票价，采用的是（）策略。

A 、产品形式差别定价 B 、顾客差别定价 C 、产品部位差别定价 D 、销售时间差别定价7、通过实地调查所收集的资料属于( )。

A 、一手资料B 、二手资料C 、辅助资料D 、主观资料8、市场追随者在竞争战略上应当（） A 、跟随市场领导者 B 、向市场领导者挑战 C 、攻击市场领导者 D 、不作出任何竞争反应9、能满足同一需要的各种产品的生产者互为（）竞争者。

A 、愿望 B 、平行 C 、产品形式 D 、品牌10、宝洁公司生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发水，采用的是哪种品牌策略（） A 、家族品牌决策 B 、品牌归属决策 C 、品牌扩展决策 D 、多品牌决策三、判断题（每题1分，共10分）（）1、市场营销就是销售商品。