市场营销知识试卷修订稿

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富顺职业技术学校201 7 －201 8 学年度 1 学期财商服务专业市场营销基础学科期中统一考试题

命题人：杨斌

考生姓名：班级：总分：

一、单项选择题。（每题1分,共25分）

1、市场营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种（）过程。

A、商品流通

B、商品买卖

C、价值传递

D、社会和管理

2、美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么样的汽车，我的汽车就是黑色的”。这一观念属于（）

A、产品导向观念

B、生产导向观念

C、市场导向观念

D、推销导向观念

3、下面各种营销观念中，不属于传统营销观念的是（）。

A、产品观念

B、推销观念

C、生产观念

D、绿色营销

4、（）认为“只要产品质量好，销路绝对没问题！”

A、产品观念

B、推销观念

C、生产观念

D、绿色营销

5、小王是一家公司的采购员，他正和某一家具厂商谈关于买进20套办公桌的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为（）。

A、公关

B、交换

C、交易

D、买卖

6、下列对“市场营销者”表述不正确的是（）

A、市场营销者是买主

B、市场营销者是卖主

C、市场营销者只能是卖主

D、市场营销的可以是卖主。也可以是买主

7、“迪士尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学观念是( )。

A、生产观念

B、产品观念

C、社会营销观念

D、市场营销观念

8、市场营销观念产生和流行的客观条件是( )。

A、产品供不应求

B、产品供过于求

C、环境污染严重

D、产品质量高

9、（）大体上反映了一个国家的经济发展水平。

A、货币收入

B、人均国民收入

C、个人可支配收入

D、居民储蓄

10、市场营销的中心是（）。

A、达成交易

B、满足需求

C、交换

D、购买力

11、社会导向观念强调的是本企业利润、消费者需求和（）三者的平衡。

A、产品设计

B、社会利益

C、价格

D、促销

12、绿色营销在观念上与（）相符合

A、市场营销观念

B、关系营销

C、社会营销观念

D、整合营销

13、“网上购物”的兴起，主要是由于（）

A、人口环境的变化

B、经济发展水平的提高

C、政治和法律环境的改善

D、科学技术的发展

14、下列不属于政治法律环境的是（）

A、居民收入

B、西部大开发

C、大力发展第三产业

D、投资政策的改变

15、西方国家的人比较喜欢超前享受，并热衷旅游等。这属于（）

A、风俗习惯

B、宗教信仰

C、价值观念

D、人口因素

16、恩格尔系数在４０％－５０％之间，说明该地区或国家处于（）

A、温饱

B、小康

C、饥寒

D、富裕

17、（）是购买、消费的基本单位。

A、家庭

B、个人

C、集团

D、组织

18、（）是构成市场的第一因素。

A、购买力

B、购买欲望

C、人口

D、产品

19、个人可支配收入是在个人收入中扣除（）和非税性负担后所得余额。

A、生活开支

B、社保

C、医保

D、税款

20、（）是影响消费需求变化最活跃的因素。

A、个人可支配收入

B、个人可任意支配收入

C、个人收入

D、贷款

21、恩格尔系数是（）占个人消费支出总额的比重。

A、食物支出总额

B、个人收入

C、家庭收入

D、个人可支配收入

22、买方市场中，（）在交易的过程中，处于有利地位。

A、买方

B、卖方

C、买卖双方

D、以上都是

23、（）的产生，是企业经营观念的一次根本性的革命。

A、推销观念

B、产品观念

C、生产观念

D、市场营销观念

24、（）是消费者凭信用先取得商品使用权，然后按期归还贷款，以购买商品。

A、储蓄

B、信贷

C、收入

D、消费

25、宏观环境因素对企业的营销活动是（）影响的。

A、直接

B、间接

C、不产生

D、以上都可以

二、多项选择题（每题2分，共10分）。

26、市场营销因素组合策略简称４Ｐ策略，包括（）。

A、产品策略

B、价格策略

C、渠道策略

D、促销策略

27、下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，( )属于个人可任意支配项的开支。

A、蔬菜

B、电视机

C、美容

D、旅游

28、宏观环境因素中的人口结构包括（）。

A、收入结构

B、年龄结构

C、家庭结构

D、社会结构

29、宏观环境因素中的社会文化环境包括（）。