环球嘉年华整合传播方案

四、除北京市场外，还将 周边市场人群吸引过来。
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环球嘉年华的传播任务
需将将一个知名度极高的品牌， 需将将一个知名度极高的品牌， 变成消费者可消费的产品？ 变成消费者可消费的产品？ 要通过一次消费之后， 要通过一次消费之后， 让消费者再进行 第二次消费？ 第二次消费？ 要让消费者对环球嘉年华 有清晰的认知？ 有清晰的认知？
实现人流的增长与广告平台的销售增 长。
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十一、环球嘉年华的传播主题
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环球嘉年华到北京了 全新刺激,非凡体验 尖叫进刻,现在开始 无上欢乐,顶锋体验 超限体验,欢乐无极
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十一、环球嘉年华整合传播方式
环球嘉年华”本身就是一个影响力巨大的品牌, 由于 “环球嘉年华”本身就是一个影响力巨大的品牌,其每到一处都是一个 新闻点,因此,环球嘉年华的传播只需做好新信息的告知,就可以带来巨大客流。 新闻点,因此,环球嘉年华的传播只需做好新信息的告知,就可以带来巨大客流。 信息的告知主要有以下几种方式: 信息的告知主要有以下几种方式:
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九、环球嘉年华影响的目标人群
“环球嘉年华”的游客主力构成集中在乐 观积极向上并极具消费能力的中高消费阶层 群体，正是当今各大产业全力争取的目标消 费群体，为企业展示自身品牌魅力培育了质 量优异的受众平台，合作企业至少获得上百 万人瞩目。 “环球嘉年华”的人气震撼力毋庸置疑！ 以去年北京环球嘉年华为例：每日平均客流 量为2.7万人次，日接待量最高时达7万人次， 这正是世界知名企业与“国际嘉年华”保持 紧密捆绑合作的核心动力！
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三、环球嘉年华的服务项目特点
文化娱乐项目 —— 种类繁多的国内外文化性民间娱乐表演。 美食与购物 —— 多种多样国内外食品及商品，令人眼花缭乱。 环球嘉年华体验 —— 以上所有活动都是在一种刺激、活跃和欢乐的环境中进行的， 此环境充满灯光、音乐、色彩、舞蹈、歌声和运动，使受感染的游客享受到独一无二 的“环球嘉年华体验”。
环球嘉年华整合营销传播
项目书（末有广告招商内容） 项目书（末有广告招商内容）
2009年1月16 年 月
环球嘉年华简介
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一、环球嘉年化品牌渊源
嘉年华是从英文carnival音译而来，本意为狂欢节，是西方很多国家的 重要节日。环球嘉年华正是秉承这一狂欢的精神，给人们带来快乐。环球嘉 年华的经营者威廉·史蒂芬·比利生长在一个传统经营嘉年华的家族。最初， 他们用毛驴拉着小车在英国四处游走，在旅行中为人们送去欢乐。经过120年 的经营，六代人的努力，史蒂芬家族的嘉年华已经发生了质的飞跃，将狂欢 的精神与现代高科技的机械相结合，在世界众多经营游艺机器的公司中好中 选好，组合成庞大的游艺团体，其惊险刺激的大型乘骑设备和挑战自我的竞 技游戏，让人惊心动魄、乐此不疲。 环球嘉年华的成功更在于它的安全，对于这些数十米高、造价过千万美 元的“大家伙”，从预订设备到保险，从运输到现场安装，从调试检测到运 行维护……每一个细节都反复论证3次以上，直到确保每个细项都得到了可行 论证、万无一失才予以最后确定。对活动现场人流的进出、紧急疏散的路线， 以及灯光照明的设置等，也都是由经历丰富的香港专业公司专门承包设计的。
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四、环球嘉年华的创始人
嘉年华 (carnival) 是 stevens 先生 的家族生意，他是嘉年华的第六代传人。 stevens家族的嘉年华历史可追溯到 19 世纪晚期，当时stenvens先生的祖辈们 就在英国经营少年儿童骑驴赛跑活动。 “游乐”业 (fun fair) 的这一早期开端不 久就发展成为经营第一次旋转木马，然 后创造出一个专业化组织的行业，在移 动式比赛行业中引起极大关注。 stevens 先生以英国为中心，逐渐扩展其海外业务。1991 年起开始在东欧、南亚 和中东地区许多国家组织大型游乐活动。stevens 先生被公认为世界最大娱乐节“迪拜 购物节”(dubai shopping festival) 的主要组织者。2004年，由于在世界各地推动发扬 传统的欧洲游乐场所作出的突出贡献，steven先生荣幸地获得了“amusement parks and traveling showmen”组织颁发的“金牡丹”（golden pony）奖。
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stevens 先生还担任了世界各地许多主 题公园的设计和经营顾问职务，其中包括向 英国政府提供有关伦敦 millennium dome 某 些经营问题的建议。 由于这层关系，stevens 先生最终被任 命为管理 millennium dome 骑乘和游戏场所， 直到 2000 年底。
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五、环球嘉年华足迹
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更多 广告 传播 平台
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十一、环球嘉年华2009的市场目标
一、全面告知环球嘉年华的消 费信息，做到最大限度的市场 认知与知晓。并使之成为各媒 体追逐的新闻信息源。
三、最大限度至３万人左右。
提供城市核心 主流人群消费 的欢乐平台与 接触的精准确 平面媒体平台
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二、环球嘉年华的服务项目特点
环球嘉年华活动是经过专业化组织 的大型民间嘉年华盛会
主要包含： 机动乘骑项目—— 这些项目从具有极限速度和运动以及身体挑战的 乘骑项目，到由亲朋好友一起体验的较为适中 的乘骑项目，到青少年 乘骑项目（按儿童的能力和身高分类）不等，在一种十分安全的环境中 提供同样刺激的体验。 竞技项目 —— 鼓励游客积极参与的竞技活动，用有吸引力和流行的 奖品奖励熟练的玩家，这些奖品通常为柔软可爱的玩具。
把一个世界性品牌 生动的告知给消费
要让第一 次消费达到最大数 消费体验传播 要利用周期性的 平面媒体 告知宣传
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对服务设施的全 面介绍， 面介绍，产品功能性的 生动表述
环球嘉年华
环球嘉年华，惊叫的体验” 以“环球嘉年华，惊叫的体验”， 为传播核心的诉求。 为传播核心的诉求。迅速建立环球嘉 年华在北京市场中的核心市场地位与 品牌影响力。 品牌影响力。 环球嘉年华” 让“环球嘉年华”的产品销售与品 牌知名度实行联动， 牌知名度实行联动，真正创造一个欢 乐人群的聚集中心。 乐人群的聚集中心。
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七、环球嘉年华消费力与影响力
·接待约 500 多万参观者（每天3万人次x180天）。 ·制作费用达 $1000-1200 万美元。 ·活动场所面积达 760,00多平方米。 ·在一个主办城市雇佣本地工作人员 500-1,500 人。 由 200多 名专业嘉年华外籍工作 人员进行管理。 为外籍工作人员订购宾馆房间 10,000 个晚上。 ·筹集 100,000 美元慈善款项。 ·产生300-400 万美元媒体报道价值。 ·组织接待 100 位以上名人公开露面。 ·散发 300 份以上新闻稿。 ·举办许多记者招待会和媒体活动。 ·组织 100 次以上媒体采访。 ·需要 30-50 天时间进行现场准备、布置和安全测试。 本次嘉年华持续180 天。 ·为青少年、家庭和需求刺激的人提供 50 多种乘骑装置。 ·提供 50 多种技能和挑战游戏。 ·提供 100 个以上食品和饮料商店。
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二、环球嘉年华的市场特点
活动整体气氛的营造更是环球嘉 年华的拿手好戏！环球嘉年华的每一 个游戏设备都经过精心的装饰，在灯 光、色彩的装饰下，全都闪烁着神奇 梦幻的色彩。而现场的音乐则随着游 客的心而动，游客惊险时，音乐便动 感刺激，游客喜悦时，音乐便高亢撩 人。场地内每一个游戏的分布、每一 个音响设备都是经过科学设计的，以 确保各个游戏的声音绝对不会互相干 扰。加上现场工作人员的密切配合， 去环球嘉年华的每一个游客都能够充 分体验到惊险之时的刺激、胜利之时 的骄傲，能够体会到从心底发出的快 乐。
•stevens 先生于东南亚和中东地区，分别组织了以下活动： •1995-1996 年马来西亚巡回嘉年华 (malaysian carnival tour 1995-1996) •1997 年菲律宾嘉年华 (philippines carnival 1997) •1997 – 2001 年迪拜购物节 (dubai shopping festival 1997 – 2001) 迪拜游乐会 (dubai fun fairs)（除上面提到的迪拜购物节之外，还同时举办了两个游乐会） •2000 年阿曼节 (oman festival 2000)（在不同场所同时举办两个游乐会）。 2001 年，stevens 先生开始环球嘉年华的举办历程，主办了： •2001-2002 年环球嘉年华香港冬季嘉年华 (world carnival hong kong winter carnival 2001-2002) • 2002 年环球嘉年华香港春季嘉年华 (world carnival hong kong spring carnival 2002)
1、召开新闻发布会 召开新闻发布会: 召开新闻发布会
建议在３月份开始进行一次权威的新闻发布会。 建议在３月份开始进行一次权威的新闻发布会。邀请都市报及门户网络等主 要媒体，对环球嘉年华即将再度光临北京，进行新闻性告知。 要媒体，对环球嘉年华即将再度光临北京，进行新闻性告知。主要内容应是 此次环球嘉年华的主要特点和规模介绍。 此次环球嘉年华的主要特点和规模介绍。
本地游客：营业时间横跨“五一”、
“六一”、“国庆”长假等旅游黄金时机， 从经验判断，“环球嘉年华”正日益成为 本地客流必到观光点，同时也将成为企业 品牌影响力得到进一步扩展和升华的宝地。 河北天津周边游客 由于此次延长消费时间，必将带动北京周 边的游客人群。
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十、环球嘉年华的服务内容设置
场地设置： 场地设置：
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巡回性：“国际嘉年华”这种独特的表演形式已不仅仅将表演者局限在固定舞 台之上，众多的乐队组合将乐园作为大舞台，穿梭于游乐人流当中，甚至以队列的 形式行进表演，这在其他任何一种传统的演出形式里是绝无仅有的。 多元性：“国际嘉年华”融合了众多表演门类，还汇集了各种新奇、刺激的游 乐项目，这一点是任何一种表演或游乐形式无法同时兼顾的；这也就为各年龄层人 群各取所需提供了广阔的选择空间，同时为有兴趣合作的企事业单位确立了诸多的 契合点。 自主性：“国际嘉年华”组成的表演、娱乐单元众多，因此观赏者的选择空间 大，另外由于表演、游乐融为一体，观众可以自由确定某一时间或观赏、或游戏、 或小憩品饮，完全改变了被动观赏、被动消费的局限。 互动性：“环球嘉年华”很多表演项目都有很强的观众参与性，尤其可以带动 观看现场的氛围，还有很多项目直接邀请现场观众作为表演的合作者，使游客同时 具备了观赏者和表演者的双重身份，这一点对于好奇心中的儿童和具冒险精神的青 年人尤具吸引力。