对《南方人物周刊》广告选择及其传播效果的研究
理解期刊《南方人物周刊》的定位分析
理解期刊《南方人物周刊》的定位分析姓名：叶军浩学号：03P1125G 得分：前言《南方人物周刊》是南方报业传媒集团主管、南方周末出品的综合类人物周刊。
它以“记录我们的命运”为办刊宗旨，以“平等、宽容、人道”为理念，关注那些“对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深遂驳杂的人性魅力的人”，为历史留存一份底稿，为读者奉上一席精神的盛宴。
一、从办刊宗旨看风格定位“记录我们的命运”高度概括了《南方人物周刊》的办刊宗旨。
人，都有梦想，生生不息，绵绵不绝。
无论你是从零点起步、梦想的终点只是他人的起点，还是成功者追逐更大的成功与荣耀，一个人就是一个世界，理想的激情永远激活着人性的张力和想象，也折射出了时代的变迁和文明的进程；而所有的梦想汇集在一起，便是人类的成长，我们的命运。
记录他们，是新闻从业者的光荣与职责。
多年来，在我们的新闻观念中，“对事不对人”一直是我们所谓客观、公正的招牌语。
似乎，事件是人人可以品评的空降物。
殊不知，在新闻的基本要素中，创造新闻的肯定是绝对的“人”，故有"新闻因人而精彩"之说。
《南方人物周刊》以人物为切入点记录事件，与单一的叙述事件相比，人物更加生动、丰满，更能引起读者的共鸣。
在《南方人物周刊》年末特刊为例，其中有一篇“年度人物胡·钰·COM”，通过记录2006年窜红网络的几个人物“胡戈、小胖、张钰等”把2006年网络上的风云变幻呈现在读者面前。
“上传性情，下载名利”——精练的概括了精彩纷呈的网络现象。
以单个人物为载体，把网络上的是是非非串联起来，并作深层次的剖析，引发人们对网络现象的深层次思考。
二、内容定位《南方人物周刊》有一条广告语——“谁在影响我们的时代?”这是对其所要报道人物的界定标准。
记录是新闻职业者表达新闻理想的一种方式，它意味着客观公正，它记录的每一段文字都有可能成为历史草稿的一部分，而我们的命运就是人类的命运，历史便是由一个个人物的传记书写而成。
论《南方人物周刊》对中国社会主流人群的塑造
论《南方人物周刊》对中国社会主流人群的塑造绪论中国社会的改革开放带来了中国社会结构的转变以及经济体制的变革，社会分层结构随之产生变化，这些转变导致了信息量的增加和生活方式的嬗变。
在这样的背景下，新闻类期刊以及它的分支人物类新闻期刊的出现，顺应了人们捕捉信息且理解信息的需求，以解读性信息为主要内容的新闻类期刊塑造了一批中国社会的主流人群，意图在记录时代的同时也影响这个时代。
人物类新闻期刊更是其中的典型，他所塑造的社会主流人群包括政治家、思想家、企业家、艺术家，是民间英雄、公众领袖、人民代表、芸芸众生，他们推动变革，他们影响时代。
《南方人物周刊》是南方报业传媒集团旗下“南方周末报系”倾力打造的，中国第一本直接以人物命名的人物类新闻期刊。
自2004年6月创刊以来，它就以“记录我们的命运”为办刊宗旨，以“平等、宽容、人道”为理念。
在国内杂志市场细分的大趋势下，《南方人物周刊》的诞生填补了国内综合性人物类媒体的空白。
创刊6年多来，它创造了业界盈利和发行的神话，并成为了人物类新闻期刊的“标杆性”范本。
故文章以《南方人物周刊》作为个例，记录那些对社会进步和我们的生活产生重要影响的人，在与命运抗争中彰显人性向善力量的人、影响时代的人。
透过人物，折射出时代的风云流变和人性的驳杂精深，让思想的光芒照亮人类的前程。
根据齐爱军的《新时期新闻期刊的生存与发展》中指出，纵览中国传媒市场，目前主要有两种不同内容定位的新闻期刊存在。
一种是时事政治性新闻期刊，它主要分析国内外重大的新闻事件，以《瞭望》周刊为代表。
另一种就是新闻与娱乐相结合的新闻类期刊了，涉及体育、娱乐、时尚、交友等跟百姓生活相关的话题，有一定量的时政性新闻，例如《南方人物周刊》《三联生活周刊》等。
人物类新闻期刊选择了从人物的角度切入新闻，通过关注人物的命运和记录人物的命运来体现新闻价值，它所报道的人物对象不仅是某一层面的精英人物，还包括社会上形形色色的人的生活状态都有所关照。
南方人物周刊》封面人物栏目的特色
张曼玉、周 Ｆ封面人物的 《事．而这些 Ｅ为主角．使 是上的人物。 ｅ倚重的关系 ：是“封面人
ｋ物传记．我 通过人物来 方人物周刊》 ｃ学演讲时说 ｉ人物周刊》 我们不难发 现．每一期的选题都与当时某个 新闻事件联系在一起。 《南方人物周刊》第一期封面 人物选用的是人们相当熟悉的明 星——张曼玉。当时的张曼玉． 身处戛纳，一部《清洁》使她成 为戛纳影展中的首位华人影后。 中国在融入国际社会的过程中． 每一次突破都是一个新闻。张曼 玉本身就是一个新闻人物．再加 上她刚刚获得国际荣誉．更是 “新闻” 年７月 的题目 了香港 社会监 的廉政 贪”话 他如罗 国《功 老兵的
１．影响力 “谁在影响我们的时代？”是 《南方人物周刊》的广告语，从中 可以窥见其“选人”的视角。从 ２００３年４月开始．王岐山这个名 字开始广为人知。因ＳＡＲＳ肆虐． 时任海南省委书记的王岐山风雨 人京都．接任众所瞩目的北京市 市长一职。２００４年９月．当王岐 山接过雅典市长手中的奥运五环 旗时．他成为《南方人物周刊》 “封面人物”栏目的选择．该期 “封面人物”栏目的文章从ＳＡＲＳ 人手重点报道北京作为２００８年奥 运会主办城市的各方面情况。当 一个伟大的城市与一个富有传奇 色彩的市长联系在一起时．没有 人不会关注。 《南方人物周刊》发刊词里的 一段话说：“他们是政治家、思 想家、科学家、企业家、艺术家， 他们是民问英雄、公众领袖、人 民代表、芸芸众生，他们参与变 革，他们影响时代。”吴仪、曾荫 权、王毅、阎世铎、陈天桥、李
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《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言随着社会信息化的进程加快，广告作为一种商业传播方式，已经成为了现代社会的重要标志。
而其中，名人广告的传播影响力更是日渐凸显。
众多商家通过与知名人士的合作，利用其公众形象和影响力来提高广告的传播效果。
本文将深入探讨名人广告的说服传播机制及其效果，分析其背后的原因和可能存在的问题。
二、名人广告的传播机制1. 名人效应名人广告利用名人的公众形象和知名度，吸引受众的注意力。
名人的社会地位、专业形象以及个人魅力等都能为产品或服务带来信任感，从而增强广告的说服力。
2. 情感共鸣名人广告往往通过与受众建立情感共鸣来达到传播效果。
通过展示名人的生活态度、价值观等，引发受众的共鸣，进而将这种情感转移到产品上，增强购买意愿。
3. 媒体渠道多样化随着互联网的普及，名人广告的传播渠道日益多样化。
除了传统的电视、报纸、杂志等媒体外，社交媒体、短视频平台等也为名人广告提供了广阔的传播空间。
三、名人广告的说服力分析1. 信息可信度名人的公众形象和权威性使得其代言的产品或服务更容易获得受众的信任。
当受众看到自己信任的名人为某产品代言时，往往会对该产品产生好感，从而增加购买的可能性。
2. 传递效率名人广告通常具有较高的传递效率。
由于名人的高曝光率，其代言的广告能够在短时间内迅速传播，扩大产品的知名度和影响力。
3. 受众心理影响名人广告往往能够激发受众的情感反应，如喜爱、敬仰等。
这种情感反应会进一步影响受众的认知和行为，增强广告的说服效果。
四、名人广告存在的问题及挑战1. 真实性问题部分名人广告可能存在夸大宣传、虚假宣传等问题，导致受众对广告和产品的信任度降低。
此外，如果名人与产品形象不符或代言了质量低劣的产品，也会对其形象造成负面影响。
2. 过度依赖名人效应一些广告过于依赖名人的影响力，而忽视了产品本身的品质和特点。
这可能导致产品在市场上的竞争力下降，甚至失去受众的信任和支持。
3. 不同文化背景的挑战在不同文化背景下，名人的形象和影响力可能存在差异。
南方人物2周刊 广告学作业
周刊特色
《南方人物周刊》有别于其他刊物的优势，首先在于期刊 的名称，“南方”表明它隶属于南方报业传媒集团、由南 方周末出品；“周刊”表明它的刊物周期短，具有时新性， 同时表明它与《南方周末》互相呼应；“人物”是该刊的 核心，它新颖独特、富有个性，能够直观地反映《南方人 物周刊》的独特的市场定位，特别是读者定位 目前中国的周刊市场上还没有同类以人物为特色的刊物， 不过这种期刊在美国早已出现。美国的《人物》 （People）周刊，全年26期，内容主要是刊登各类独具 个性与传奇经历的人物报道，从普通的日常生活中挖掘 故事。它位居美国期刊营业额排行榜的第二位，期刊发 行量排行榜的第10位。
受众群
从《南方人物周刊》的读者问卷调查来看，它主要从年龄、 职业、收入及受教育程度几个方面对读者群体进行了细分。 另外从它的广告来看，它的广告主要汽车、IT产品、媒体 广告、地产等，这些产品的购买者主要是那些经过创业、 事业有成、有稳定生活、追求生活品味的中产人士，而这 批人士正是《南方人物周刊》一直关注的对象。由此可以 看出它面向的主要是中高端的读者群体 它主要面向生活在大中城市，年龄在 20~50岁之间，有 良好的教育背景，关注时代发展进程及那些彰显人格魅 力的社会人物，从而不断从中寻找自己的新型知识分子。
精确定位即期刊经营者根据读者的需求及竞争 者在市场上的情况，找准期刊立足的市场空缺， 对期刊的经营、服务确立目标，塑造形象。并 把这种形象传达给读者，使读者了解、并且认 同，从而确立期刊在读者心目中的地位。这是 期刊成功的关键，也是期刊品牌形成的前提。 只有定位准确了，才能形成编辑内容的不可复 制性。同时，就广告而言，广告业主和代理公 司也会选择目标在读者定位准确的期刊上投放 广告。
发行渠道及覆盖率
试析《南方人物周刊》封面“小人物”的报道特色
试析《南方人物周刊》封面“小人物”的报道特色作者：冯扬帆来源：《传播力研究》2018年第20期摘要：《南方人物周刊》于2004年创刊，是我国第一份人物类新闻期刊，被誉为“中国的《时代》”。
这份杂志以“记录我们的命运”为宗旨，以其独特的报道视角和鲜明的报道特征，成为国内第一本具有代表性的人物杂志。
本文选取其2014——2017年这四年来封面“小人物”报道为研究对象，分析《南方人物周刊》选取“小人物”的原因及目的，并对其报道特色进行探讨。
关键词：《南方人物周刊》；小人物；封面报道；报道特色《南方人物周刊》创刊于2004年，是南方报业集团旗下的人物类期刊，宗旨是“记录我们的命运”，被誉为“中国版《时代》”，杂志以人物为报道对象，以期用这份杂志记录这个时代，记录影响了这个时代的人们，关注对于自身命运抗争而彰显人性魅力的人，甚至关注那些平凡的、弱小的、不被大众所关注到的“小人物”们。
（1）杂志封面是呈现给读者的第一印象，它能使刊物的内容更加形象化、概括化，因此可以说杂志封面就是杂志的“名片”，它是杂志呈现给读者的第一印象，一本成熟的人物类杂志对封面人物的选择关系到杂志的定位与正确的舆论价值观的引导。
因此，对于封面人物的选择必须谨慎。
基于此，本文选取2014年——2017年这4年间的《南方人物周刊》封面“小人物”进行分析，试图探析其选择了什么样的封面“小人物”形象，分析其选取“小人物”的原因及目的，以及其对“小人物”的报道特色。
表1是对《南方人物周刊》封面人物从2014——2017年共182份数据的统计，从中可以看出，其封面人物的选择十分多元，兼顾了社会的各个阶层，“小人物”虽占比不高，但也具有一席之地。
因存在部分样本缺失，最终获得的有效样本15期即为本文的研究对象。
一、封面“小人物”的报道形式群像人物和个体人物是《南方人物周刊》对“小人物”报道的两类对象。
具体类型如表2所示。
在15份样本中，群像人物报道共12份（80%），个体人物报道共3份（20%）。
《南方人物周刊》的报道特色
《南方人物周刊》的报道特色作者：武怡华来源：《新闻世界》2011年第07期【摘要】中国周刊市场是世界上成长最快的市场，其中新闻人物周刊是国内传统媒体中成长最快的品种。
现以《南方人物周刊》为例，探讨中国新闻人物周刊的报道特色及其未来的发展走向。
【关键词】人物周刊人文关怀报道特色《南方人物周刊》是由南方报业传媒集团主管的，以人物报道为主的一本具有新闻性的综合类新闻杂志。
对当下有影响力人物的关注是其表述新闻的一种方式，从人性的角度通过人物去透视现实是她的特色，她以人物为切入点来解读新闻，其有备时政新闻周刊的共性。
一本刊物的报道特色往往与其创刊理念密不可分，而其创刊理念则来源于创刊人在创刊之始对于刊物所信奉的的精神理念，同时，创刊时期的时代背景也多少决定了周刊的报道特色。
2001年《南方人物周刊》副总编徐烈去美国做国际访问项目，在时代公司，负责人向他介绍了该集团属下有140多份杂志，其中最有名的就是《时代》周刊，位居美国周刊发行的第一位，而该刊是以人物报道为特色，每年的风云人物评选及各种人物榜都在业界引起较大反响，形成了它在读者中的影响力。
该负责人还介绍说，其旗下的另一份周刊《人物》也占据周刊发行市场的第二位，但其一年12亿美元的营业收入则排在所有杂志的第一位。
这对徐烈后来想办一份人物类新闻杂志有很大的影响。
于是，在2004年6月15日，《南方人物周刊》创刊。
虽然该杂志以人物报道为主，但它是本具有新闻性的综合类人物杂志。
现笔者分析《南方人物周刊》的报道特色。
第一、思想性很强。
即在一些公共问题或时政大事上有自己鲜明的观点，而且是有自己一贯的看待问题的角度和分析问题的方法。
在反映中国政策及各个社会领域方面，她具有很强的新闻敏感性和深刻的新闻触角。
此外，在当前信息爆炸的时代，很难再有独家的信息源存在，因此《南方人物周刊》更强调独特的视角和独家的观点，它的新闻和评论是分开的，保证了客观性，也更加强了其思想性与新闻性。
从《南方人物周刊》封面青年领袖评选看其媒介逻辑
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《 南方人物周刊》 封面青年领袖的群体特质 表 １ 历年《 南方人物周－ １ ： １ Ｊ 》 青年领袖候 选人及获 选人数情况表 （ 一） 青 年 领 袖 的意 义 内涵 “ 领袖 ” ， 衣领衣袖 ， 人 在 往 返 门庭 问 ， “ 领 …‘ 袖” 因其 被 关 ２ ０ １ ０年 起 ， 《 南 方人物周刊》 打破青 年领袖评选 常规 ， 增 注， 逐 渐 成 为社 交 礼 仪 中服 饰 搭 配 的 重 要 部 分 ， 它 在 发 挥 基 设 网 友 联 合 提 名 和 自我 提 名 ， 更 加重视 民意 ， 提 高 青 年 领 袖 本功 能 的同时 ， 强 调 的 是 自身 被 关 注 而 带 来 的 影 响 力 ， 即拥 公认度 ， 让 更多青年才俊展 现 自我 。 有 由 自身 魅 力 带 来 的 影 响 力和 号 召 力 的 人 ， 才 可 称 之 为 领 ２ ． 投 票选 举 袖。 年 度 青 年领 袖 评 选 投 票 分 为 网络 投 票和 专 家评 审 。 评选 “ 青年领袖 ” ， 顾名思 义 ， 是 青年群体 中 因其精神 特质拥 中 ， 首先进行 网络投票 ， 《 南 方人物周 刊》 官 网、 腾讯 新闻 网、 有 影 响 力和 号 召 力 的 人 ， 它是外 来词 汇 ， 在 达 沃 斯 经 济 论 坛 搜狐 网和 新浪 网设置投票 专区 ， 展示 提名候选 人信息 ， 同时 中， 每年都 有“ 全球青年领袖 ” 评 选 。 在 社 会 代 际 之 间 的接 力 在 网 页 上 方 有 青 年 领 袖 定 义及 评 选 标 ； 隹的说 明 ， 网 民在 其 指 关系中 ， 青年 发挥重要作用 ， 有责任 感、 有能力的青年人 更能 导 下 参 与投 票 ， 票 选 时 间 为 一 个 月 ，网 络 投 票 结 果 比 重 占 带领 具有同样热情 的人们积极地参 与促 进社会进步 ， 在 这样 ５ ０ ％。 网络 投 票 结 束 后 ， 专 家评 委 会 结 合 成 就 、 影响力 、 人 品 的时代契机和社会责任下 ，为了发挥青年精英 的影 响作用 ， 和持续性 四因素进行投 票 ， 投票 权重 占 ５ ０ ％， 最终结合 网 民 《 南 方人物周刊 》 于２ ０ ０ ５年 发起 了“ 中国青年领袖 ” 评选， 在 票 选 和 专 家 评 审 结 果 ，进 行 青 年 领 袖 评 选 结 果 的 正 式 发 布 ， ２ ０ １ ０年第 ２ ２期的青年领袖专刊发 刊词 中对 “ 青 年领袖 ” 明 形成青年领袖专刊 ， 并举行颁奖活动。 确定义 ， 即： （ 三） 《 南方 人物周刊》 封面青年领袖群体的具象呈现 青年领袖是在 各个领 域中 ， 具 备创 新思想 ， 敢 于追求 ， 锐 从２ ０ ０ ５年起 ， 《 南方人物周刊》 青年 领袖评选共举办八 意进取的青年精英 分子 ， 他们 或是在其 行业内取得 了无 法忽 届 ， 青年领 袖封面 共有八期 ， 青 年领袖 来 自政界 、 商界 、 艺术
人物类新闻作品叙事学初探——以《南方人物周刊》为例
人物类新闻作品叙事学初探——以《南方人物周刊》为例————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：人物类新闻作品叙事学初探——以《南方人物周刊》为例-新闻学人物类新闻作品叙事学初探——以《南方人物周刊》为例○赵利利【摘要】新闻是非虚构的叙事文本，人物类新闻作品是研究新闻叙事学的重要范本。
本文以热奈特的叙事学理论为基础，以《南方人物周刊》的新闻文本为案例，通过文本分析方法剖析深度报道作品的叙事规律，探讨叙事学策略对于新闻作品内容建构的可能性功能以及叙事学理论对新闻业务的指导意义。
关键词南方人物周刊；新闻叙事学；同故事叙事新闻是非虚构的叙事文本，人物是叙事的关键因素，人物类新闻作品是研究新闻叙事学的重要范本。
《南方人物周刊》是国内广受读者推崇的人物类新闻周刊。
本着“记录命运”的创刊宗旨，《南方人物周刊》的人物写作方式和叙事策略形成了一种不可忽视的新闻叙事类型，从理论层面分析这些文本对新闻叙事学理论体系的完善有着重要意义。
一、同故事叙事20 世纪初期，普罗普作为叙事学的鼻祖，首先引进了人类学“功能”的概念。
1969 年，法国国立科学研究中心研究员托多洛夫在《〈十日谈〉语法》中首次明确提出“叙事学”的概念，并提出，叙事学作为文本研究的学科意在探讨叙事的外在形式、深层本质以及叙事的功能。
法国叙事学家热奈特则关注叙事文本的语法范畴，通过对叙事者、叙事视角等面向的研究探讨叙事理论的可能性。
热奈特和托多洛夫分别研究了“叙事学”基本问题中“叙”和“事”的部分。
叙事者通常是指叙事文本中讲故事的人。
在热奈特的理论体系中，叙述者在他所讲述的故事中是否出现构成了叙事者类型的一种尺度，叙述者不出现在他讲述的故事中叫做异故事，叙述者作为人物出现在他讲述的故事中叫做同故事。
[1]确定故事之间的关系后，热奈特界定了故事层的概念。
热奈特认为叙事讲述的任何事件都处于一个故事层，第一层次的叙事主体为故事外主体，第二层次（元叙事）为故事主体。
浅析_南方人物周刊_封面人物_栏目的文本构建特色
报刊经纬2004年《南方人物周刊》在广州创刊，是南方报业集团出品的综合类人物周刊。
它在创刊伊始就宣称以“记录我们的命运”为办刊宗旨，以“平等、宽容、人道”为理念，关注那些“对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深遂驳杂的人性魅力的人”。
对于《南方人物周刊》而言，每期的“封面人物”栏目是主心骨，它不仅明确地告诉受众当期杂志选题的报道重心，而且其独特的叙事方式和表现手法对充分彰显刊物特色、扩大杂志的社会影响力具有重要的作用。
一、“封面人物”栏目的文本叙事视角在新闻学的话语范畴中，叙事视角即记者对事件内容观察和讲述的角度，在一定程度上决定了新闻的叙述框架。
叙事视角不但为我们提供了观察问题时切入的角度，而且这种角度本身就包含着价值判断———明显或隐藏的感情倾向。
因此，“封面人物”栏目中的叙事视角亦是记者在新闻文本创作过程中对新闻价值的再选择。
1、第三人称的全知叙事视角第三人称的全知视角指的是在新闻叙事时，叙事者大量采用各个方面的声音进行报道，以一个“局外人”全知全能的视角来陈述事实。
因为“第三人称的叙述者可能是无所不知的，他钻进了每个人的大脑……叙述者可以在某一章节采纳某个人的观点，然后又转而采纳另一个人的观点。
”①在这种叙事方式中，叙事者（记者）体现的是主体的超脱和权威。
作者叙述事件的来龙去脉，前因后果，人物的言谈举止，内心活动。
他既可以任意出没于故事的任何一个角落，也可以跳出来，发表自己的感想、见解和评论。
以2007年9月11日，《南方人物周刊》第96期的《井下求生记》一文为例：风钻一直在外面响，他们找了一个铁锹，一个人在前面挖，一个人在后面刨，一直朝着风钻的声音去。
“这指定能出去！”孟宪有说，手刨烂了也不觉得疼。
但是到了19日中午，外面的风钻停下来了，孟宪臣对孟宪有说：“这是不是他们休息去了？”但是风钻的声音没有再响。
他们不知道，王丰元、刘子军等7个同事在外面已经挖了一天一夜，没有劲就一个人吃颗止疼片继续挖，他们知道坍塌的地方完全有逃生的空间，至少还有大约十米左右的巷道可以藏身，塌方应该还没有塌到那里去。
《南方人物周刊》改版之视觉传播分析
《南方人物周刊》改版之视觉传播分析作者：张婷谢毅来源：《传媒》 2012年第8期文/张婷谢毅《南方人物周刊》2004年6月15日创刊，定位于新闻人物类杂志。
几年来，无论是发行量还是社会影响力方面，《南方人物周刊》都取得了一定的成绩，并且得到了来自业界同行和受众的肯定。
目前，《南方人物周刊》拥有40万固定读者，在新闻杂志和风起云涌的人物类杂志中，以独特的新闻视角和对人物的深度解读，依然在广大读者心目中保持着影响力。
改版的背景与原因《南方人物周刊》创刊以来进行过两个阶段的显著改版。
第一阶段包括2005年1月和2008年4月的两次封面改版；第二阶段改版从2011年第16期至今（2012年1月2日第1期），代表了杂志近期的发展动向。
第一阶段改版形成了自身独特的视觉识别系统。
在封面设计上，《南方人物周刊》由初期没有边框，到主题人物开始有边框，再到现在整个封面都在红色边框内；“南方”二字也作了巧妙处理，更加突出“人物周刊”。
这一设计从2008年第12期开始沿用至今，已经基本稳定。
红色边框配上红色刊名，整个封面更加大方醒目，具有视觉冲击力，就像《南方周末》的中国印一样，给读者留下了独特强烈的印象（见图1）。
近期第二阶段改版集中在内页部分，从文字、图标、留白到色彩等多种版面元素，进行了系统的变革。
无论是小范围封面改版还是大幅度整体改革，究其原因，都可以从杂志的定位和市场竞争情况进行分析。
《南方人物周刊》创刊之前，以《三联生活周刊》和《中国新闻周刊》为代表的时政类杂志已在杂志市场上蹚出一条路，随着同质化杂志的涌现，原来的市场立即被瓜分完毕。
如何找到新的切入点立足市场？新闻人物类周刊一直在探索。
然而当时作为市场空缺的人物类周刊，今天面对的竞争也越来越激烈。
除了《人物周刊》《环球人物》《中国企业家》等后起之秀，还要面对来自《三联生活周刊》《中国新闻周刊》等老牌新闻周刊的竞争。
8年的发展过程中，《南方人物周刊》形成了一套成熟的办刊理念，确立了观点、新闻、商业、专题、特稿、公共、后窗、专栏共8个富有特色的栏目，栏目风格已趋固定成熟。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言在当今的广告市场中，名人广告已经成为了一种常见的营销策略。
借助名人的知名度和影响力，广告能够更有效地传达产品或服务的信息，吸引消费者的注意力，并激发他们的购买欲望。
本文旨在探讨名人广告的说服传播机制，分析其背后的传播学原理，以及如何通过名人广告实现有效的品牌传播。
二、名人广告的传播学原理1. 名人效应：名人的知名度和影响力能够迅速吸引消费者的注意力，提高广告的曝光率。
名人的形象和信誉也能够为产品或服务带来信任感，从而增强消费者的购买意愿。
2. 信息传播：名人广告通过信息传播，将产品或服务的特点、优势以及与消费者之间的利益关系进行明确地表达。
这种传播方式能够让消费者在短时间内了解产品或服务，进而做出购买决策。
3. 情感共鸣：名人广告往往通过情感共鸣的方式，激发消费者的情感反应，从而增强广告的说服力。
例如，通过展示名人与产品之间的情感联系，或者通过名人的形象传递某种情感氛围。
三、名人广告的说服策略1. 选择合适的名人：选择与品牌形象和目标消费者相符合的名人至关重要。
名人的形象、风格以及价值观应该与产品或服务相匹配，这样才能更好地传达品牌信息，提高广告的传播效果。
2. 强调产品特点：在广告中明确地展示产品或服务的独特卖点，通过名人的形象和口吻进行突出强调，让消费者更好地了解产品或服务的优势。
3. 情感化表达：通过情感化的表达方式，让消费者产生共鸣和认同感。
例如，通过讲述一个感人的故事或者展示名人与产品之间的情感联系，激发消费者的情感反应。
四、名人广告的传播途径与效果评估1. 传播途径：名人广告可以通过电视、网络、社交媒体等多种途径进行传播。
不同的传播途径具有不同的特点和优势，需要根据品牌和目标消费者的特点选择合适的传播途径。
2. 效果评估：通过对广告的曝光量、点击率、转化率等指标进行评估，可以了解广告的传播效果和说服力。
同时，还需要关注消费者的反馈和口碑传播，以评估广告对品牌形象和消费者购买行为的影响。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言随着社会信息化的深入发展，广告已成为现代营销不可或缺的一部分。
而其中，名人广告因其独特的传播效应和说服力，日益受到商家的青睐。
本文旨在深入探讨名人广告的说服传播机制，分析其传播过程中的关键因素，并探讨如何通过名人广告提升传播效果。
二、名人广告的传播机制1. 名人效应名人广告利用了名人的社会影响力和公众认可度，通过名人的形象和言行，将产品或服务的信息传递给消费者。
名人的出现往往能迅速吸引消费者的注意力，提高广告的关注度。
2. 信息传递效率名人广告通常采用简洁明了的表达方式，直接传达产品或服务的核心信息。
这种直接的传播方式有助于消费者快速理解并记住广告内容。
三、名人广告的说服力因素1. 情感共鸣名人的情感表达往往能引发消费者的共鸣，使消费者对产品或服务产生好感。
通过与消费者建立情感联系，名人广告能够增强消费者的购买意愿。
2. 产品质量感知名人在消费者心中的形象往往与产品质量紧密相关。
因此，名人的代言往往能使消费者对产品产生更高的质量感知，从而提高购买率。
3. 广告创意与制作质量除了名人和产品本身，广告的创意和制作质量也是影响说服力的关键因素。
一个富有创意和制作精良的广告往往能更好地吸引消费者的注意力，提高广告的效果。
四、提升名人广告传播效果的方法1. 选择合适的名人代言人选择与产品或品牌形象相符合的名人代言人至关重要。
名人的形象应与产品或品牌的定位相一致，以增强消费者对产品的信任度。
2. 强调产品特点与优势在广告中突出产品的特点和优势，使消费者在短时间内了解产品的价值。
同时，通过名人的演示和推荐，增强消费者对产品的信心。
3. 创意与制作质量并重在广告创意和制作上，要注重创新和精致。
通过独特的创意和精良的制作，使广告在众多信息中脱颖而出，吸引消费者的关注。
4. 多渠道传播通过多种传播渠道，如电视、网络、社交媒体等，扩大名人广告的传播范围。
多渠道传播有助于提高广告的曝光率和影响力。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言在当今广告市场中，名人广告已成为一种常见的营销策略。
借助名人的知名度和影响力，广告信息得以迅速传播并产生强烈的消费者共鸣。
本文旨在探讨名人广告的说服传播机制，分析其背后的心理和社会因素，以及其在实际应用中的效果。
二、名人广告的传播机制名人广告的传播机制主要依赖于名人的影响力和广告信息的传播渠道。
名人的知名度和形象为广告提供了可信度和吸引力，而传播渠道则将广告信息迅速传递给目标受众。
这种传播机制在当今社交媒体盛行的时代尤为显著，名人的社交媒体账号、粉丝群以及媒体曝光度都为广告传播提供了有力支持。
三、名人广告的心理和社会因素1. 心理因素：名人广告利用了人们的模仿心理和认同心理。
人们往往倾向于模仿名人的行为和态度，认同名人的价值观和生活方式。
因此，通过名人为产品代言，可以激发消费者的购买欲望和认同感。
2. 社会因素：社会地位和权威性是名人广告的另一个重要因素。
名人在社会中具有较高的地位和权威性，他们的推荐和代言往往被视为具有较高的可信度。
此外，社会文化因素也会影响名人广告的传播效果，如文化传统、价值观等。
四、名人广告的实际应用效果名人广告在实际应用中取得了显著的传播效果。
一方面，名人广告能够迅速吸引消费者的注意力，提高广告的曝光率和传播范围。
另一方面，名人广告能够增强消费者对产品的信任度和购买意愿。
研究表明，名人为产品代言后，产品的销售额往往会得到显著提升。
五、案例分析以某知名化妆品品牌为例，该品牌邀请了一位当红明星为其新产品代言。
在广告中，明星展示了产品的使用方法和效果，并分享了自己的护肤心得。
由于明星的知名度和影响力，该广告在社交媒体上迅速传播，吸引了大量消费者的关注和讨论。
同时，该产品的销售额也得到了显著提升。
六、结论与展望通过本文总结了名人广告的说服传播机制，并从心理和社会因素角度分析了其背后的原因。
在实际应用中，名人广告能够迅速吸引消费者注意力，提高广告的传播效果和产品的销售业绩。
寻找新闻报道不同传播效果之间的平衡——评《南方人物周刊》特稿《南平·杀童事件》
寻找新闻报道不同传播效果之间的平衡——评《南方人物周刊》特稿《南平杀童事件》周欢【摘要】通过分析<南方人物周刊>特稿<南平·杀童事件>在叙事模式、环境描写等方面的写作特点以及报道产生的传播效果,可为此类刑事案件报道如何在媒体监督、伦理道德、人文关怀等方面找到平衡提供参考.【期刊名称】《湖南大众传媒职业技术学院学报》【年(卷),期】2010(010)006【总页数】2页(P68-69)【关键词】新闻报道;传播效果;叙事模式;《南方人物周刊》【作者】周欢【作者单位】湖南大众传媒职业技术学院,电广传媒系,湖南,长沙,410100【正文语种】中文【中图分类】G2122010年3月23日，福建南平发生一起恶性杀人事件，举国震惊。
凶手郑民生手持屠刀在幼儿园门口残忍地杀害了8名孩子。
2010年4月19日第13期的《南方人物周刊》刊登特稿《南平·杀童事件》，单从写作手法而言，该报道不无可圈可点之处，但从传播效果看，该报道在社会伦理与道德方面存在着偏差。
一、叙事模式新颖，但写作素材选择不恰当在新闻写作中，记者要对大量的客观事实进行筛选，其基本原则是根据报道主题来选择必要的素材。
文学批评家罗兰·巴特将文学作品中的叙事分为核心事件和卫星事件。
在叙事结构中，核心是主体事件，是主题表现的关键；而卫星事件则是围绕核心事件展开的，是“核心”事件以外的事件。
卫星事件主要是为交代情节发展、人物关系、环境因素等服务的。
在新闻作品中，这种关系同样存在。
卫星事件是记者挖掘的支撑核心事件的素材，是完善新闻事件的背景信息，可以加深受众对新闻事件在认知上的深度和广度，使整个新闻事件更丰富、更具可读性。
《南平·杀童事件》报道的核心事件是“医生”(郑民生)杀害了8名儿童，凶手没有精神病，基本属于心理创伤和情绪郁结，生活经历与大多数生活在社会底层的人相似。
怎样从相似的生活中挖掘出“医生”凶手的个人特质，应该成为记者选择素材的着眼点。
南方人物周刊》封面人物报道的叙事策略。doc
ID: 05672549 水润发表于：2007-9-26 11:08:32●刘韵创刊于2004年6月的《南方人物周刊》业已成为“南方周末报系”的强势品牌，本文选择其重要栏目“封面人物”作为研究对象，尝试将叙事学理论引入封面人物报道的分析中，揭示风格叙事策略在人物报道上的运用。
风格叙事，就是把某个原始事件呈现为新闻事件的过程中，在保证真实性、不损害真实性的前提下所进行的个性化表达和差异化表达。
①风格叙事要达到的叙事效果，从微观层面上看，是要通过加大文学性来增强新闻的渗透力，从更深的层面来说，风格叙事则是出于内容、受众以及权力、利益的关系考虑所做出的个性化、差异化的叙述方式的选择，《南方人物周刊》报道对象为人物，因而报道文本在句式选择、叙事聚焦、叙述主体的运用上也有自己的特色。
细节策略《南方人物周刊》以“记录我们的命运”为办刊宗旨，关注“那些对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人，在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深邃驳杂的人性魅力的人”，人的思想和行为成为报道的重点，而人物细节是最能体现人物思想、性格和魅力的，《南方人物周刊》尤其注重细节策略在焦点人物上的运用。
如2006年3月11日封面人物任志强，《任志强可恨的“实话”》一文中多处运用了细节描写，展现了任志强固执、强硬、率性的个性。
“仔细端详他，你会发现，这个华远集团的董事长，这个在网上备受争议的人，他的眉远比他那张著名的‘嘴’更具有代表性：往往不苟言笑，眉先皱起，眉间的‘川’字生生挤着。
”“有时，他身上透出与年纪、阅历不相称的孩子气。
较真时将眼镜架推到脑门上，眉揪成一团，死死地盯着你，一副不把问题论清楚绝不罢休的样子。
”细节，常被称作“新闻的细胞”，《南方人物周刊》的封面人物报道注重细节的刻画和渲染，才生动地表现出了人物的个性特点。
以行动型、精神型、言语型为主的句式选择从谓语的角度看，某一新闻事件可用以下类型来再现其过程：行动、状态、精神过程、言语过程。
人物新闻周刊的生存与发展——对《南方人物周刊》的个案研究的开题报告
人物新闻周刊的生存与发展——对《南方人物周刊》的个案研究的开题报告一、研究背景和意义人物新闻周刊是中国时代性新闻媒体的其中一种表现形式，是在快速发展的传统媒体与新兴网络媒体之间寻找生存和发展出路的尝试。
《南方人物周刊》作为国内知名的人物新闻周刊之一，常常以深度报道和独特角度的报道深受读者喜爱，但同时也面临多种挑战，需要不断进行变革与创新，以适应时代的变化和媒体环境的变化。
因此，对《南方人物周刊》进行个案研究，有助于探讨人物新闻周刊生存与发展的现状和趋势，寻找其可持续发展的出路，具有重要的理论和实践意义。
二、研究目的和研究问题本研究旨在通过对《南方人物周刊》的个案研究，回答以下研究问题：1、《南方人物周刊》的历史和发展现状是怎样的？2、《南方人物周刊》所关注的主题和报道角度有哪些？他们关注的人物有哪些特征？3、《南方人物周刊》在面临媒体环境变化和读者需求变化时，进行的调整和创新有哪些？它们对生存和发展有何影响？4、《南方人物周刊》有哪些特别的生存和发展策略？它们是否有效？5、未来如何寻找《南方人物周刊》可持续发展的出路？三、研究方法和研究范围本研究采用质性研究方法，主要进行深度访谈和文本分析，并结合相关文献资料分析，探讨《南方人物周刊》的生存与发展问题。
研究范围主要是以《南方人物周刊》为个案，来探讨人物新闻周刊生存与发展的一般性问题。
四、研究的预期结果和意义通过本研究，预计能够取得以下成果：1、深入探讨《南方人物周刊》的历史、现状、主题特点和报道角度等方面的问题，为人物新闻周刊的生存与发展提供有益的经验借鉴；2、剖析《南方人物周刊》在面临媒体环境变化和读者需求变化时的应对策略与效果，为其他人物新闻周刊的变革和创新提供可借鉴的思路和方法；3、探讨《南方人物周刊》的特别的生存和发展策略的有效性，为其他新闻媒体在实践中制定和执行营销、推广和品牌建设策略提供有价值的参考；4、预期将对人物新闻周刊的生存与发展提出新的思考和建议，为人物新闻周刊实现可持续发展提供理论和实践指导。
《南方人物周刊》封面人物栏目特色研究的开题报告
《南方人物周刊》封面人物栏目特色研究的开题报告一、选题背景与意义《南方人物周刊》是中国大陆出版的知名人物专题杂志，它以“解读人性、传递情感、传播价值”为办刊宗旨，深入报道各行各业人物的故事和历程，具有较高的社会影响力。
其中，封面人物栏目是该杂志的特色栏目之一，每期都精选一位具有代表性或者突出贡献的人物进行深入报道，既展示了人物的个人魅力，也刻画了人物所处的时代背景和社会环境，为读者呈现了一个多维的人物形象。
本研究旨在通过对《南方人物周刊》封面人物栏目的分析和研究，探究其在人物刻画、语言表达、情感传递等方面的特色和价值，为读者和从业者提供一种全面了解该栏目的视角，从而更好地理解这本杂志的文化背景和传播方式。
此外，也将进一步研究其对于当代中国社会思想和文化形象的影响，以及如何引领受众对于人物、文化和价值的认知和审美。
二、研究内容与方法本研究将主要围绕《南方人物周刊》封面人物栏目的以下方面进行探究：1.人物刻画：探究该栏目如何通过文字和图片对人物进行刻画，并分析其表现手法和策略特点；2.语言表达：研究该栏目的文字语言如何处理人物形象、情感表达、节奏和韵律等方面的问题，探讨其语言风格和个性化表达；3.情感传递：分析该栏目如何通过情感渲染、情感共鸣等手段，从而博得读者的共鸣和关注；4.价值传递：探讨该栏目在文化传播、价值引领方面的影响力和意义，并分析它如何传递历史、文化和价值观念。
本研究将主要采用文献资料分析、案例分析和访谈等研究方法，以深层次分析和解读为主要研究方式，对于文本、图像和社会情境等方面进行全方位的研究和探讨。
三、预期效果与意义通过对《南方人物周刊》封面人物栏目的研究和分析，本研究将有望达到以下效果：1.深入剖析该栏目在人物刻画、语言表达、情感认同和价值传递等方面的独特特色和价值，为对于该栏目的读者和从业者提供一种全面了解的视角和方法；2.探讨该栏目的文化传播和社会影响力，以及其对于当代中国社会思想和文化形象的影响，为研究中国文化和传媒传播提供一种案例和参考；3.为当前媒体传播研究和文化传承提供一种全面了解人物和价值的视角和方法，进一步强化中国文化的自我认知和自我建构。
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对《凤凰周刊》广告选择及其传播效果的研究
摘要：本文采用内容分析法和文献资料法，对《凤凰周刊》2011年1~12期的杂志广告内容进行分析。
从其广告内容、形式、质量、影响四个方面进行分析，进而提出相应的发展建议。
关键词：《凤凰周刊》、内容分析、广告
一、研究设计
1、研究方法：内容分析法、文献资料法
2、研究目的：本文通过对《凤凰周刊》2011年1~12期刊登的广告进行内容分析，探究其广告发布的特色。
3、研究对象：《凤凰周刊》2011年1月5日~2011年4月25日期间共计12期杂志中刊登的广告，共计条。
4、分析单位：2011年《凤凰周刊》刊载广告的品类广告、品牌类型、广告版面、广告色彩、图文比例、广告诉求点、广告正文格式等。
二、《凤凰周刊》概述
《凤凰周刊》隶属凤凰集团，是一份非我国大陆境内媒体而被特准在我国大陆发行的政经杂志。
作为一份连接大陆与港澳台三地的刊物，《凤凰周刊》致力于打造一种华人圈新的对于事实文化报道的权威态度与立场，揭示影响以及世界的重大事件、非常人物，以及华人圈最关注的政经新闻。
它以报道政治、经济类话题见长。
报道内容常涉及国家领导人、宗教、军事等一些常规杂志不能碰的话题，言论尺度较一般内地杂志要宽一些。
该刊对其受众的定位为关注中国政治经济新闻的爱好者，以男性为主。
他们大多为社会精英和知识分子，具有较高的文化水品和社会地位，中高等收入。
主要生活在大中型城市（主要集中于北生广深），分布于社会的各行各业。
三、2011年《凤凰周刊》广告内容分析
1、广告产品种类
据分析表明，样本广告根据产品类型分类可概括为11类，因为《凤凰周刊》定位为中高端人士，所以投放广告的产品品位和档次都比较高，其中珠宝类和汽车类的广告数量最多。
这是因为《凤凰周刊》的阅读人群大多为社会精英，且多
聚集在京、沪、穗、深、蓉五大中心城市，对奢侈品和高档汽车的关注度和需求性较大。
汽车广告主可以借助《凤凰周刊》的影响力和品牌价值，对目标受众做有效推广。
排列第三的产品广告是杂志广告。
凤凰集团旗下的《凤凰周刊·生活》和《凤凰周刊》订阅的广告在杂志上投放较多。
原因在于《凤凰周刊》借助自己平台，不断地加深其办刊理念和宗旨在读者心中的印象，几乎每期都会刊登《凤凰周刊》的形象广告或子产品广告。
《凤凰周刊》2011年1至12期品类广告排行榜
排名产品类型广告数量百分比
1 珠宝31
2 汽车21
3 杂志16
4 企业形象14
5 网站11
6 数码电子产品9
7 服务7
8 酒类 6
9 食品 6
10 家电 5
2、广告类型分析
从表中可以发现，《凤凰周刊》中的广告类型比较集中。
其中产品广告位居第一，这是因为广告主看中《凤凰周刊》的品牌价值和传播力度。
《凤凰周刊》上大量刊登的活动广告和企业广告，使其告知型广告在表3中排名第二。
形象和产品+形象型广告也约占全年广告总量的（五分之一），这主要是因为汽车和企业广告注重自身形象的宣传，以此加深在消费者心中的品牌形象。
另外，2010年《凤凰周刊》上刊登了一定数量的招聘广告，这些招聘广告一般都是招聘高级优秀人才，这些广告主看中的是《凤凰周刊》拥有的庞大知识型读者群，想从其读者群中招纳优秀人才。
3、广告版面分析
从广告版面上来看，《凤凰周刊》的广告版面布置有其稳定的规律。
主要包括全两页、全页、半页（横1/2、竖1/2）、专题、封底。
杂志开篇全两页广告居多，通常专为一个广告主定制。
做全两页的广告大多为汽车广告。
这是因为汽车广告注重形象宣传，全两页广告方面可以充分自由的展现汽车的品牌形象，方面可以给读者带来视觉冲击，加深这些汽车品牌在他们心中的形象。
全页广告是杂志中运用最多的形式，从表（）中可以看到，样本中全页广告都在（）页以上，它占广告总量的%。
且全页广告放置在杂志的右侧，符合读者的阅读习惯。
全页广告分散在杂志全本，一般出现在全两页广告、杂志目录、专题之后。
半页广告分为横版页广告和竖半页广告。
分布在专题之后的杂志全本。
横半页广告多结合当页主体杂志内容。
例如样本2014年4月14日第12期的《凤凰周刊》中，在“商业”板块中“纷享销客”销售管理如见的广告就附在《中年孟凯的资本漂流记》文章之后，广告语“搞销售带队得有一套”，很好地将文章内容与广告结合起来，易于读者接受。
《凤凰周刊》竖1/2广告也和有特点。
一般为一种产品的不同性能或特点的广告，处于杂志中部，相同版式、类似图形色彩设计连续2—3页。
位于页面的最右侧。
在读者粗略阅读、快速翻页的过程中能够迅速引起读者注意。
例如：2014年1月6日杂志第47页、49页和51页为交
广告类型 广告量
产品广告 形象
产品+形象 促销 招聘 告知 合计
排名 版面 广告量 1 全两页 2 全页 3 横1/2 4
竖1/2
《凤凰周刊》2011年广告类型排行榜
《凤凰周刊》2011年广告版面排行榜
通银行国际金融服务业务广告。
三则系列广告，配合广告语体现交通银行国际金融服务的特点：“轻松兑换外币”、“一站解决出国多种需求”、“留学财资顾问”。
系列广告均以浅灰色为底色，配以交通银行的标准色和标准字体，体现出系列广告的整体性和连贯性，较好吸引受众的注意力。
广告质量分析
通过对《凤凰周刊》样本的分析可以看到，杂志的广告质量较好，符合杂志定位，主要表现在以下两个方面：
1、广告主题鲜明，有明确、简练的宣传语
《凤凰周刊》广告一个很明显的特点就是主题鲜明，宣传语明确简练。
例如：
2、画面色彩鲜明，构图合理。