汽车品牌年轻化营销传播策略研究

汽车品牌年轻化营销传播策略研究

我国汽车市场经历高速增长的黄金十年后,增速有所放缓,但同时新的消费群体崛起也给企业带来了新的增长点,汽车消费主体发生了根本性转变,80、90后消费群体纷纷涌入汽车市场,年轻化、高学历的人群成为购车消费的主体。各大车企明争暗斗,力争抢占年轻人市场。在样一种新常态下,为了实现百万辆汽车的销售目标,保证企业高质量的增长,转变过去销量增长方式,主动与年轻人沟通,树立年轻的日产品牌,势在必行。2015年,东风日产正式提出了“Young Nissan”战略和“为年青怒放”的品牌口号,从企业战略、产品定位与研发、品牌营销等全方位、多层次力求向年轻化转型,占领年轻人的市场。

本文结合当前东风日产发展所面临的外部宏观环境,从品牌定位、品牌接触点以及品牌激活的视角,重点分析东风日产2015年围绕Young Nissan品牌年轻化战略所展开的一系列营销传播活动,提出改进的策略,由此得出车企实施年轻化营销传播战略可以参考的建议。