欧赛斯同和医疗集团品牌战略规划

■包头首大医院
首大医院坐落在昆区团结大街，繁华的商圈地带，是由同和医疗投资 管理有限公司投资8000万，在包头创建的一所以国际化医疗视野和现 代化服务为标准建造的，集预防、医疗、康复、科研、教学、保健于 一体的现代化综合性医院。
医院占地面积7000余平方米，硬件设计及医疗设施分别按照三级甲等 综合医院及星级酒店标准建造，总床位100余张，开设内科、外科、 心脑血管、骨科、妇产、男科、耳鼻喉、眼科等20余个重点科室，医 院拥有员工300余人，汇聚了一支来自北京、上海、内蒙等多地权威 医疗机构的顶级专家团队。
• FOUR-IN-ONE NEW CHAMPIONSHIP ENGINE
• 四位一体的新冠军引擎
OSENS Advantages
欧赛斯优势
Strategy + Creative + Technology
策略+创意+技术
帮助中国成长性企业在数字时代取得成功的广告营销公司
他们都信赖欧赛斯
同和医疗集团 品牌战略规划方案
同和医疗拥有国际领先的专业医疗团队，聚合数百位国内外各科室著名专家医 生,提供知名专家医生介绍、预约挂号、在线咨询、义诊会诊、患者互助等服务 ；专家团队采取多专业联合诊疗模式，在“专人专方”的基础上，建立“多专 家多专业”的联合诊疗模式，在此基础上给患者提供最权威的诊疗方案及服务 。为进入同和下属医院的患者，用最少的时间，在最权威医生以及最专业设备 的保障下，享受服务最佳、疗效最好的综合诊疗服务。
以患者为中心，构建民营医院商业逻辑
痛点，造就品牌 大痛点，造就大品牌
阿里巴巴
让天下没有难做的生意
华为
丰富人们的沟通和生活
迪斯尼
使人们过的快乐
展宇
感受新世界
当前民营医疗行业正遭遇“集体不信任”危机，
同和医疗肩负“健康中国 信赖医疗”的使命，重塑 行业标准，重振民营医疗行业信赖之风。
核心价值
Core value
信赖医疗
核心价值
Core value
信赖医疗 专业·信赖·健康
信 赖·最 好医院
信 赖·最 专业医
生
信 赖·专 科细分
信 赖·最 先进设
备
信 赖·最 佳体验
信 赖·最 优服务
信赖·最好医院
#最好医院可信赖#
同和医疗在中国通过18年的发展， 在包
头、呼和浩特、山东、重庆、山西、西 安、兴安盟、新疆等全国各地建立、并
Brand mission
健康中国 信赖医疗
· 让全国人民身体健康 · 为全中国提供健康、可信赖的医疗环境
· 重新树立民营医院行业信赖标杆 · 打造患者信赖的医疗机构 · 让患者每一次就诊值得信赖 · 成为医生、员工信赖的家
PART 02
确立核心价值
Establishing the core value
■重庆远大中西医结合医院
重庆远大中西医结合医院坐落于重庆市南岸区南城大道249号，是集医疗、预 防、保健、康复、教研为一体的现代化大型综合性医院，医疗力量雄厚、诊疗 设备先进、学科设置齐全，现有业务面积15000平方米，二期规划25000平方 米，设置床位500张。
努力打造以骨科、骨病疼痛科、脊柱外科、创伤外科、同和外科为主的重点学 科，以结石专科、普通外科、肝胆外科、泌尿外科、胃肠科、美容科、口腔科 、妇科为特色专科，以内科、儿科、耳鼻喉科、健康管理中心为综合发展。
混乱的中国民营医院谁来洗牌？
思考
Think deeply
我们不得不思考一个问题，这些现象同时出现， 背后的深刻原因是什么？
深层原因：患者对民营医院不信任
民营医院社会 公信力差
品牌意识较差
硬件设施 不如公立医院
没有医保
患者对民营 医院不信任的原因
知名专家欠缺
外界形象差
民营医院安于现状
忽视人才培养 难以形成人才梯队
03
品牌视觉 Brand vision
07
欧赛斯案例 Osens case
品牌战略架构
04 Brand strategy
structure
欧赛斯团队
08 Osens teams
策略诊断
PART 品牌使命
01
Brand mission
思考
Think deeply
中国民营医疗为什么不受患者青睐? 背后的深刻原因是什么？
同和医疗集团
品牌战略规划
新引擎 新冠军。
超级品牌
新引擎
New Strategy
新战略
New Creativity
新创意
新冠军
New Planning
新策略
New Marketing
新营销
• 欧赛斯企业新驱动模型的本质只有一个，就是价值驱动，这个价值只有一个衡量标准，就是客户的短期、 中期、长期盈利能力。
医院配备了数十项国内外各科室先进的诊疗技术设备，医院建有国际 最先进的层流手术室，为客户提供更优越、安全的手术环境；宽敞、 明亮、舒适的诊室和病房，精致、典雅的装潢设计，VIP病房及普通病 房，能满足患者的不同需求；为临床诊疗、保健、康复提供了安全可 靠的保障。
民营医院数量逐年不断增长，并超过公立医院，为什么服务量却只有13%呢？
数据来源：卫生统计年鉴
民营医院比公立医院服务态度好、就诊方便、患者为什么仍旧选择公立医院呢？
消费者对于不同类型医疗机构的报告
我们再来看关于民营医院报道
魏则西事件后，民营医院深陷“信任危机”
购医院合计23家，为近1000万患者提供
医疗服务。其中重庆远大疼痛医院、原 辰医美、嘉悦口腔属于行业顶尖医院， 能够为患者提供针对性强，疗效快的医 疗服务。
同和与北京宣武医院、武警总医院、 北京安贞医院、中日友好医院、美国 Diacarta临检中心等国内外医院建立深 厚的合作关系，患者可享受到异地治疗 专业治疗方案，解决患者担忧问题。
上海欧赛斯文化创意有限公司
时间：2017年12月7日
目录 CONTENTS
01
品牌使命 Brand mission
05
年度营销规划 annual marketing
plan
确立核心价值
02 Establishing the
core value
欧赛斯介绍
06 Osens brief
introduction
社会问题就是企业发展的机会。
---德鲁克
民营医疗社会问题
看病价格高
信任危机 社会公信力缺失
看病贵 就医环境差 缺乏转诊制度 医患沟通事件断
企业发展机会
同和医疗 做患者值得信赖的医院
同和重新定义中国民营医院
同和医疗的竞争维度， 不是简单地做一个中国好民营医疗，
而是直接上升到全新的高度
品牌使命