武汉城市圈城市居民体育消费影响因素分析

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以 满 足 居 民 需求 和 促进 经
济发 展 为
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随 着 我 国 体育事业 的 发 展 体育 消 费群 体 迅 速成 长 以 体育 消 费需 求 为基 础 的体 育产业 已 成为 我 国新 的 经 济 增 长 点 体育 消 费 所 蕴 含 的 经 济 功 能 与 价 值逐 渐 被人 们 认 同 武 汉 城市 圈 是 以 武 汉 为中 心 以1 0 0公 里 为 半 径 的城 市群 落 包括武 汉 以 及 黄 石 鄂州 孝感 黄 冈 咸 宁 仙桃 潜 江 天 门 8个 中小 城市 形成整 个 湖 北 省 最 大 最密 集 的 城市群 随着武 汉 城市 圈 的逐 步发 展 城市 圈居 民 的 体育 消 费行为 逐 渐 得 到 释 放 因此 以 满 足 居 民体育 消 费需 求 和推 动 经济 增 长 为 目的 改 善 武 汉 城市 圈居 民体育 消 费结 构 提 高体育 消 费 水平 等 具 有 重 要 的 现实意 义 一 研究 对象 与 方 法 “ 1 研究 对 象 以 武 汉 城市 圈 中 8+ l 个 城市 的 居 民 为 研 究对 象 在 城市 各 大商 圈 及人 流 聚 集 地 采 取 随机 抽样 的 方 式选 取 调 查 对 象 武 汉 随 机抽 取 2 0 人 黄 石 鄂州 孝感 黄 冈 咸 宁 仙桃 0 0 人 潜 江 天 门 8个 中小城市 分 别 随 机抽 取 1 0 人 共 1 2 研究 方法 2 1 文 献资料 法 查 阅 体育 消 费 相 关 书籍 及 文 献 资料 为本 研 究 提 供 充 足 的 研 究 资料 及 理论背 景 2 2 问 卷 调 查法 对武 汉 城市 圈 城市 居 民 进行 问卷 调 查 共发 放 5 份 回 收 率9 问 卷 10 0 份 回收 9 8 8 5% 2 3 数 理 统计 法 运 用 印5 1 6 0 软件 对 调查 结 果进行统计 分 析 二 研究 结 果 与 分 析 1 城市 居 民体育 消 费概 述 体育 消 费是 指 居 民在物质 生 活得 以 满 足 的 前 提 下 追 求 更丰 富 的精神 需 求 和 满 足 自身健 身需 要 购 买 消耗 与体育 相 关产 品的 消 费 体育 消 费根 据 消费 产 品 的外在 表 现形 式可 以 分 为 体育 实物 型 产 品消 费 和 体育 非实物 型产 品 消 费 体育 实物 型产 品 消 费包括 居 民购 买 与体育 相 关 的实物 产 品 如 购 买 运 动器材 体育 服 装 鞋 帽 等体育 实物 产 品所支 出 的 费用 ; 体育 非实物 型产 品 消 费包括 居 民购 买 各 类 体育体育服 务 资料 的 消费 如观 看 各 类 体育赛事 参与各 类 体育 运 动 项 目等支 出的 费 用 2 武 汉 城市 圈城市 居 民 体育 消 费行为 影 响 因素 调 查 结 果及 分 析 本 研 究 分 别对实物 型 体育 消 费 和 非实物 型体育 消 费制 定 了 影 响 因 素 问 卷 调 查 表 武 汉 城市 圈 城市 居 民作 为 问 卷 调 查对 象 采 用 对 影 响 因 素 打 分 的 方 式给 出个 人 认 为 的 影 响体 育 消 费 的 因素 按 照 分 值 5 分 4分 3分 2分 1 分 从大 到 小 的方 式 依 次表 示 影 响程度 由高 到低 城 市 居 民依 次对每 个 影 响 因素 进行 打分 完成 问卷 打分 后 分 别 计算 各 项 影 响 因素 的 均 值和 标准差 依 照均 值 和标准差 的定 义 均 值 越 高 表 明 城市 居 民认为该 因素 对 体育 消费行 为 的影 响力越 大 ; 而标 准差 越 小 表 明 城市 居 民 在对该 因素 的 影 响力 的 判 断 意见上越趋 于 一致 2 1 体 育 实物 型 消 费 影 响 因 素分 析 本 研 究选择 影 响 居 民体育 实 物 型 消 费行 为 的 因 素 包括 体 育 实物 产 品 价 格 体育 实物 产 品 质量 “ 品 牌 效 应 居 民收人 水 平 居 民从众 心 理 ( 大家都 买 我 也 要 买 的 想 法 ) 体育 运 动 的爱 好 程度 完 场 问卷 调 查 打分 后 进行统 计 汇 总 : 结 果 如表 1 1 表 武 汉 城市 圈 城市 居 民实物 型 体育 消 费 的 影 响 因 素
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对 于 非实 物 型 体 育 消 费 来 说 体 育 运 动 的 爱 好 程 度 居 民 的 收 4 8 4 5 人 水 平 和 居 民 的 空 余时 间 的 均 值分 别 为 4 9 6 2 3 是 前三 个 重 要 因 素 与实 物 型 体育 消 费 不 同 的 是 选择非实物 型 体育 消 费 的居 民 一般 都是 对体 育 运 动非 常 热爱 因此 体育 运 动 的 爱 好 程度这一 项 的 均值 分 达 到 4 % 在收人 水平 和 空余 时 间 允 许 的情况 下 都会发 生 一 次甚 至 多 次 购买 行为 这 部分 居 民 在 发 生 非实物 型 体育 消 费 产 生 时 会 更倾 向 于考 虑场 地 的 交 通 便捷 程度 而 非 产 品 价 格 反 之 对 体育 运 动 不 感 兴 趣 的居 民 也会 发 生 购 买 体育服 装 鞋 帽 等 实物 产 品 行为 但 是对 于 非实物 体育产 品 的 消 费就 会 非 常少 三 结 论及 建 议 1结论 1 1 体育 运 动 的 爱 好 程 度成为 体育 消 费 的首 要 影 响 因素 实物 型 体育 消 费 和 非实 物 型 体育 消 费 的 影 响 因素 均 值分体育 爱 好 程度这一 项 均值 都 最 高 对 武 汉 城市 圈 居 民来说 选择进行 体育 消 费 的 主 要 人群 还 是 体育运 动爱 好 者 这 部分 居 民 从平 时 的 着 装 日常休 闲活 动 都会 倾 向 于 选择 体育 消 费 1 2 居 民 收人 水 平 的 高低 影 响体育 消 费 体育 消 费 作 为 居 民消 费 的 一 部分 在收人一定 的 情况 下 居 民会 优先将 收人 用 于 满 足 最基本 的 物质 生 活 需要 然 后 才 会 考虑更 高 层 次 的 精神 需 求 因此 居 民 的收 人 水平 就会直 接 影 响着 居 民 的体育 消 费行 为 1 3 多 重 因 素共 同影 响 居 民 体育 消 费 体育 消 费 产 品 的价 格 和 质 量 场 地交 通 社会 氛 围 等共 同影 响着 居 民在 体育 消 费上 的 选择 居 民 在 综合考 虑体 育产 品 的 这 些 因素 后 最终才 会决 定是 否 发 生 体育产 品 的购 买行 为 2 建议 体育 消 费 作 为 居 民 消费 的一 部 分 在拉动 内需 促 进经 济 增 长 方 面起 到 了 重 要 作 用 因 此 增 强 居 民体育 消 费意 识 提 高体育 消 费 能 力具 有 重 要 的 意义 2 1 推广 全 民 健身 增 强 居 民体育 运 动 兴趣 目前 武 汉 城 市 圈 内 体育 消 费 的 主要 人群是 体育 运 动 的 爱 好 者 因 此 政府 大 力 推 行全 民 健身 让更 多 的 居 民 参与 到 体育健身 行 列 中来 逐 渐 增 强 居 民对 体育 运 动 的 兴 趣 进一 步带 动 体育 消 费 2 2 大 力 发 展 地 区经 济 增 加 居 民 收人 居 民 收人 作 为 影 响 体育 消 费 的 重 要 因 素 也 同 时 影 响着 其 他 各 类 型 的 消 费 武 汉 城市 圈 的 形 成 促进 了 1+ 8 个 城市 的共 同发 展 在这样 的 优 势环 境 下 大 力 发 展 地 区 经 济 有 利 于 增 加 武 汉 城市 圈 内 居 民收人 从而 有 利 于 推 动 体育 消 费
2 0 16 年
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11月
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上期
理 术 学 论
径 营管理 者
武 汉 城 市 圈 城 市 居 民 体 育 消 费 影 响 因 素分 析
陈
、
媛
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武 汉 体 育 学 院体 育 科技学 院
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目的
: 摘 要 运 用 文 献资料 法 问 卷 调 查 法 和数 理 统 计 法 对城 市居 民 体 育 消 费特征 及 影 响 因 素 进 行 分 析 提 出 改 善 武 汉 城 市 圈 体 育 消 费水 平 和 消 费结 构 的 对 策 和 建议 : 关 键词 武 汉 城市 圈 体 育 消 费 影 响 因素
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非实物 型 消 费行 为 的 因 素 包括 体育 非实物 型 产 品 价 格 场 地 位 置 ( 交 通便捷 程度 ) 场 地环 境 居 民空 余时 间 居 民收人 水 平 体育 运 动 的 爱好 程度 完成 问卷 调 查 打分 后 进行统 计 汇总 结 果 如表 2 表 2 武汉 城市 圈城市 居 民非实物 型体育 消费 的影 响 因素