奥迪品鉴二手车延保主题与金融主题网络传播项目--项目简介

Objectives
Communication topic
Period
Keep the industry benchmark and at same time achieve the sales breakthrough.
► Consumption credit
► Extending warranty service
执行要点
பைடு நூலகம்
2015年品荐二手车互联网传播
集中沟通品牌目标人群的同时，结合各阶段推广主题，深化针对性用户行为节点的 沟通，精准覆盖目标客群触媒要地，结合内容手段深度营销，提升转化
人群特点 ► 近期内有购二手车意向的人群 ► 近期有购下探新车的人群 ► 豪华二手车关注人群，奥迪偏好人群
7月-11月
触媒特点 ► 关注车型资讯 ► 车源查询需求
传播布局
► 布局新车资讯，从购车源头沟通消费者 ► 布局二手车频道，促进销售转化 ► 软性资源及论坛内容布局
传播手段
► 核心卖点及车主利益点解读 ► 媒体源生内容产出 ► 线上内容互动
7 2020/8/12
Online communication strategy
Core strategy
2015 Audi refined recommendation used car online communication
奥迪全车系二手车 网络媒体硬广投放
项目目标
通过精准媒介渠道曝光奥迪品荐二手车 品牌政策（延保+金融）
2015年奥迪品荐二手车延保主题与金融主题网络传播项目
媒体类别
媒体
金额（元）
媒体占比
媒体类别占比
费用构成
网络媒体
二手车之家
1,980,000
100%
100%
合计
1,980,000
100%
100%
3 2020/8/12
Period
Target audience
Plan Execution
TA characteristic
► Have purchase intend for used car recently ► People Have purchased used car recently ► Luxury used car attention group and Audi preference Group
Jul.—Nov.
Strategy Key point
Cover the TA media touch point accurate, combine with the content co-op, promote conversation rate.
6 2020/8/12
线上传播策略
策略核心 推广周期 目标人群
1.项目简介/ Brief introduction： ► 沟通主题：奥迪品荐二手车品牌政策——消费信贷、延保 Communication topic，Audi recommendation used-car ——Consumption credit，warrenty extention ► 沟通方法：精准媒介渠道曝光 Communication method: Precise media exposure ► 沟通目标：促进销售，提升品牌知名度 Communication target: Improve sales and brand awareness
2015年奥迪品荐二手车延保主题与金融主题网络传播 2015 Audi refined recommendation used car extended warranty and fina ncial online communication
1.98 mio.
SA
Brand
Once
2015
项目介绍/ Project Description
Communication with TA and at same time combine with promotion topic, cover TA media touch point accurately, combine with the content co-op, promote conversation rate.
奥迪销售事业部二手车 与大客户部
项目负责人
金楼
20273168
项目预算 ￥1,980,000
北京灵思远景互动广告有限公司
项目简介
代理商选择方式 □ 招标 ■ 年度代理 □ 比价 □ 部门推荐 □ 其它
发布平台
二手车之家
发布时间 2015年07月20日-2015年11月30日
车型 发布形式
2 2020/8/12
传播主题
► 消费信贷
► 延保升级
周期
7-11月
策略核心
精准覆盖目标客群触媒要地，结合内容手段深度营销，提升转化
5 2020/8/12
Communication objectives
Background
Ten years brand value accumulated contribute to both market demand and product bargaining power increase.
2.媒介预算分配/ Media budget allocation:
Benchmark or Comparable
Item
BG(mio.)
曝光量 PV
点击数 Click
二手车之家/used car home
1 .98mio. 13,740,000 57,860
点击率 CTR
0.42%
2014年全年/2014 Annual
23.0 mio. 3,180 mio 12.83 mio 0.40%
KPI 浏览数/PV: 13,740,000. 点击数/Click: 57,860 点击率/CTR: 0.42%
4 2020/8/12
传播目标
背景
品荐十年品牌积淀，市场需求上涨，议价能力作为业务成长突破口
目标
品牌价值建立与实效双管齐下，保持行业标杆的同时，实现销量大幅突破
2015年奥迪品荐二手车延保主题与金融主题网络传播项目
媒体选择
投入预算
预算占比
点击量
曝光量
二手车之家
1,980,000
100%
57,860
13,740,000
合计
1,980,000
100%
57,860
13,740,000
1 2020/8/12
2015年奥迪品荐二手车延保主题与金融主题网络传播项目
立项部门 BM单号 代理商