好莱坞电影的跨文化传播与中国民族电影的本土化和国际化

好莱坞电影的跨文化传播与中国民族电影的本土化和国际化作者：高姝来源：《理论观察》2015年第06期[摘要]本文以好莱坞电影的成功为例，探究其在跨文化传播过程中的独到之处，讨论其对中国民族电影在走向国际化道路过程中所带来的启示。

文章发现，民族特质是国家电影的灵魂和支柱，坚持民族电影本土化是其走向国际化的前提和先决条件；同时，他国资源也是中国民族电影在拍摄过程中，需要有效利用的重要资源；最后，坚持电影商业化更是中国民族电影不断前进和发展的不竭动力。

[关键词]好莱坞电影；跨文化传播；中国民族电影；国际化[中图分类号]J905 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2015）06 — 0122 — 02一、引言电影，作为最直观生动的媒介传播工具，承载着一个民族特有的文化和神韵，是向世界展示自身文化价值、文化内涵以及文化形象的艺术品和独特商品。

而好莱坞电影，无论从其对美国电影业的贡献，还是对世界电影界的推动作用而言，无疑都是其中最为成功的典型范例。

在全世界交流合作日益广泛的当今社会，好莱坞电影在其对本国文化的宣扬传播过程中，让世界对美国及其文化有了更为深入的了解，让世人对美国精神深深痴迷，也让正在崛起中的中国民族电影意图一窥其究竟，究竟是什么让好莱坞电影在世界电影界占据如此非凡的地位，它又会对中国民族电影走向世界产生怎样的影响和推动，这都是当代中国电影人所要关注和重视的核心问题。

二、好莱坞电影及其跨文化传播好莱坞电影不仅仅是一种现象，甚至可以说已经是一种文化，在世界电影业占据着举足轻重的地位。

它“在世界电影生产总量中约为6%，但却占世界电影放映时间的80%”（张燕，2014），几乎占据整个世界电影市场，可见其受观众喜爱的程度。

因此，从其最根本的商业属性而言，好莱坞电影无疑是商业运筹领域中的成功案例。

同时，“一部电影想在市场上获得成功应当具备三个方面的要素，第一，出色的剧本；第二，具有票房号召力的演员阵容；第三，高端技术支撑下的美轮美奂的画面效果和出色的剪辑效果”（郎咸平，2007：45-46）。

可以说，好莱坞的每一部电影都具备这三方面的特质，无论是早期为国人津津乐道的罗曼蒂克爱情故事《泰坦尼克号》还是现代充满科幻元素的《星际穿越》，都为中国电影事业的发展提供了强有力的参照典范。

而好莱坞电影之所以能够成为一种文化现象，正是因为在其影片中，充分展现了美国文化价值观的方方面面，以宣传美国文化、美国精神为使命，展现了美国人生活的各个角度和维度，包括“天赋使命观、个人主义价值观、宗教理性观和物质主义利益观等”（严峰，2010）。

提起好莱坞电影，人们自然会想到“自由”“英雄”“乐观”抑或“美国梦”，无论是其中的哪一方面都是美国精神的真实体现。

然而，好莱坞电影中最为突出的一大特征便是备受美国人所推崇的“个人英雄主义”。

他们感怀英雄人物在成长过程中所经受的困难和挫折，对其感同身受；他们欣赏英雄们百折不挠、永不言败的精神气魄，以此勉励自我；他们更渴望英雄浴血奋斗后成功的喜悦，意图实现自我的价值。

故而，不论是从50年代开始的西部牛仔片还是到今天充满科幻色彩的未来片，都塑造了一个又一个美国式的英雄形象。

最早为中国观众所熟识的“美式英雄”则是好莱坞电影《007》中的詹姆斯·邦德，其经典的造型、潇洒的动作、高超的技艺，将美国人眼中的英雄梦诠释的淋漓尽致，也让邦德的形象自60年代起跨越近60年经久不衰。

一个个经久不衰的“美式英雄”不仅能够跨越时代，也能够吸引不同年龄段的观众群。

既有老式英雄邦德，也有为儿童观众所津津乐道的《美国队长》《金刚》《超人》及《哈利波特》等。

三、好莱坞电影对中国民族电影的影响及启示中国最早出现的电影是1896年在上海徐园上演的西洋影戏，而最早一批由中国人自己拍摄制作的电影则要追溯到1923年一战之后，众多民族资本家为寻求投资出路而开始投资创办电影公司。

而今，中国民族电影不论是从数量上抑或质量上都有了飞跃性地提高，甚至在国际电影节上也能找到一抹中国印象。

但中国民族电影若想始终沿着国际化的道路不断发展，还得认真学习和研究好莱坞电影成功的根源及模式。

1.中国民族电影在走向国际化的同时要保持自身的民族特质，坚持民族电影本土化。

我们经常说只有民族的才是世界的，只有坚持自身民族特性，才能在当今新片林立的电影业中占有一席之地。

以迪士尼拍摄的动画片《MULAN》为例，这本是一个中国观众家喻户晓的传奇故事，但最终却由美国人拍摄制作并推上了世界的舞台。

然而，迪士尼在拍摄过程中，并没有原封不动地按照中国原版故事情节推进，反而从人物形象、人物使命到故事寓意上，都添加了一抹美国文化的色彩，使其在让中国观众熟悉的同时，又让美国观众得以接受。

从传统中国文化看来，“花木兰替父从军”所要表现的是木兰对老父的孝顺行径，不忍父亲一把年纪仍要厮杀战场，便偷留家书一封，替父从军，这本是中华民族代代相传的传统美德，“仁孝礼智信”中孝行的生动再现。

但在迪士尼拍摄的《MULAN》中，其更多地侧重于木兰在军中战场上发现自我，实现了自身的价值，与美国精神中的追求自由、实现个人主义相吻合。

故而，尽管这是一个中国的传统文化故事，却又对美国的文化传播起到了不小的推动作用。

这也让中国的电影人反思自我，面对多元文化的诱惑和吸引，我们民族电影的重心究竟该是什么，是和其它国家民族相同，还是保留自己的民族特色，这才是当今电影人所要面临的一个重要课题。

当然，在这一方面，我们也有自己的成功范例，人们一提到李小龙、成龙等中国明星，便会想到出神入化的中国功夫，甚至有人不远万里来到中国学习中国功夫，这都是电影的功劳，将中国文化完美地推向了世界的舞台。

2.中国民族电影在走向国际化道路的同时要注意有效利用他国资源。

好莱坞电影之所以能够成功的一大因素可以说在于它吸收了众多他国人文精神和艺术品质，“从某种程度上可以说，美国好莱坞电影文化是世界文化的有机彰显或缩写，是西欧、北美、南美、东欧、以及日本、伊朗、印度、东南亚、中国香港、台湾乃至大陆的影人、艺术家，共同营造了好莱坞今日的世界性”（桂青山，2002）。

它在宣扬自身文化价值观的同时，吸收世界各国文化精华，将电影的艺术性和世界性融为一体，在最大范围内吸引海外观众，引起全世界的共鸣与欣赏。

如，好莱坞经典电影《勇敢的心》其实讲述的是英国著名的金雀花王朝时代（13-14世纪）苏格兰起义领袖威廉·华莱士与英格兰统治者坚韧不拔的斗争故事，影片中苏格兰绵延不断的群山、哀婉动人的风笛以及苏格兰人民在痛苦的斗争中发出的声声呼唤都在观众的心中留下了不朽的印记，并一举夺得了“奥斯卡最佳影片、最佳导演、最佳摄影、最佳音乐、最佳化妆”等五项大奖。

借用苏格兰与英格兰之间不朽的战争传说，好莱坞电影将其融入到了美国精神当中，既让苏格兰和英格兰的观众回忆起了历史上那段光辉岁月，又为好莱坞电影续写了“自由”和“斗争”的神话。

那么，这也是中国民族电影值得借鉴和研究的经验之一。

例如，国产电影《泰囧》以单周破7亿的票房收入，创年度新高，打破了国产电影小制作的窘境。

虽然其成功的因素有很多，如跌宕起伏的喜剧情节，豪华强大的演员阵容等，但就其影片拍摄背景而言，与好莱坞电影《迷失东京》有异曲同工之效，都以异国他乡为故事发生的背景，如此，既可为本国观众展现独特的异国风采，又有助于影片在海外的上映和发行，为中国民族电影“走出去”迈开了至关重要的一步。

3.中国民族电影在走向国际化道路的同时要注重与商业利益的结合。

电影，自其诞生之日起，便与“商业性”这一特质紧密相连，且伴随着其产量的逐步扩大，电影的商业性特征日益显著，商业化程度也日益扩大。

作为电影业的领头羊，好莱坞电影便是电影与商业相融合的完美体现。

“美国如今最大的出口产业，已经不是飞机、汽车、电脑业，而是影视产品”（郑代玉，2006）。

可以说，正是电影的商业化为美国经济带来了一笔客观的收入，反之，经济上的富足也推动了好莱坞电影不断创新发展，可谓双赢局面。

“2004年美国电影的票房总收入近210亿美元，其中45.8%（约95亿）的收入来自美国国内市场额，而其他的份额则来自国际市场”（骆思典，2006）。

好莱坞电影注重国内国外双重市场，在稳固国内市场的同时，持续开拓海外发展。

如近年来，在好莱坞电影中不断出现的中国元素，《功夫熊猫》中的中国国宝大熊猫形象，成龙、李连杰等功夫巨星的相继加盟，都为好莱坞电影打开并拓展了中国电影市场的大门，带来了巨大的商业利润，这一切都是推动其继续发展前进的不竭动力。

那么，就现今中国民族电影市场而言，商业化和产业化道路还有待成熟，盲目追求大成本大制作的现象还存在其中。

如何在借鉴好莱坞电影成功运营模式的基础上，开辟出适合中国民族电影的艺术模式、资本运作和产业经营道路，使民族电影更加地市场化、商业化和专业化，才是当代电影人面临的重大问题。

四、总结中国电影走过了80年代的“颓废消沉”，也走过了90年代的“兴旺昌盛”，更有着如今的“奋进探索”。

而在这条“求新创新”的道路上，好莱坞电影已为中国民族电影的国际化和本土化发展之路树立了典范，只要中国电影人在追求国际化道路的同时，坚持自身民族特性，有效利用他国海外资源，走商业化电影道路，中国电影定可迈出稳健的一步。

〔参考文献〕〔1〕桂青山. “好莱坞”是否需要抵御——从一些学者的“文化马其诺防线”谈起〔D〕. 电影创作，2002，（01）：59.〔2〕郎咸平. 本质二——破解娱乐传媒产业以小博大之谜〔M〕.北京：东方出版社，2007.〔3〕骆思典. 全球化时代的华语电影：参照美国看中国电影的国际市场前景〔D〕.当代电影，2006，（01）：16-29.〔4〕严峰. 中国电影的跨文化传播研究〔J〕.西北工业大学，2010。

〔5〕张燕. 从好莱坞电影看美国文化传播及对中国的启示〔D〕.今传媒，2014，（03）：24-26.〔6〕郑代玉.中国电影产业化道路探析〔J〕.山东大学，2006.〔责任编辑：蔡军〕。