论新媒体(微博)在伦敦奥运会体育新闻报道中的应用发展
新媒体语境下体育新闻报道的创新策略
新媒体语境下体育新闻报道的创新策略
曹晓磊
【期刊名称】《卫星电视与宽带多媒体》
【年(卷),期】2024()8
【摘要】在新媒体语境下,人们获取新闻信息的速度逐渐加快,需求也在不断增长。
与此同时,在新媒体技术的影响下,体育新闻行业迎来了新的发展机遇和不小的挑战。
新媒体语境下,体育新闻报道更加真实,富有创新性,能够吸引广大观众的视线。
但随着越来越多平台的兴起,体育新闻的传播渠道逐渐变宽,体育新闻的专业性和权威性
受到了挑战。
行业竞争也愈加激烈,体育新闻如何利用新媒体技术优势在竞争中脱
颖而出是目前体育新闻行业需要解决的问题。
本文介绍了新媒体语境下体育新闻报道的基本特征,分析了体育新闻报道在新媒体语境下的发展机遇和面临的挑战,最后,重点讨论了新媒体语境下体育新闻报道的创新路径。
【总页数】3页(P88-90)
【作者】曹晓磊
【作者单位】北京广播电视台体育频道中心
【正文语种】中文
【中图分类】TN92
【相关文献】
1.新媒体语境下体育品牌应对舆论危机的策略研究——以“315耐克气垫门”事件为例
2.在新媒体语境下体育教学改革创新与发展——评《体育教学改革创新与发
展研究》3.新媒体语境下体育类谈话节目的传播策略——以《超级颜论》为例4.体育教学借力新媒体的创新路径与策略分析——评《新媒体视阈下体育教学模式创新研究》5.新媒体语境下体育新闻报道的创新——对“双奥”期间新闻报道的回顾思考
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体育新媒体发展对伦敦奥运国际传播的启示
体育新媒体发展对伦敦奥运国际传播的启示王丽娜兰健河北联合大学体育部【摘要】运用文献资料法,从体育新媒体发展的视角,对奥运国际传播面临的新形势新格局进行了论述,并以伦敦奥运会国际传播为研究启示,对相关理论与实践问题展开论述,为促进中国体育媒体发展提供理论支持。
【关键词】体育传播学新媒体国际传播有资料显示,多数新媒体体育新闻工作者,是相对年轻的人,并且是介于21岁和30岁之间。
新闻工作者明显的回复的原因可以在新媒体上的相对短的存在本质上找到。
成立五年以上的新媒体体育通讯社几乎没有以及最近几年在工作市场上的景色对新媒体体育新闻工作有了更高的才能要求。
另外,假设仍然处于初期的新媒体,几乎不能吸引已经建立起来的不同区域的新闻工作者。
高级计算机技术知识可能导致了成熟新闻工作者进入的另一障碍,因此,一个有前途的确信与计算机有关的工作正在向新的媒介发展。
从上述可以明显看到三方路线在网络环境里目前还能这方面的学者去参加工作,有雄心的新媒体体育新闻工作者开始这种工作。
尽管具体有很少甚至没有经验,同样,不太成熟的工作者也是如此。
在20世纪50年代后期,新闻导报的训练媒介组织提供与新媒体新闻工作者的陈述作为训练的一部分,或新媒体体育新闻工作者的训练期。
在为报纸工作的时候,他们大部分跟随着电视机和收音机学会了新闻报导的运作。
几乎所有的新闻工作者不得不熟悉新媒体自动的工作方法。
从这个相当小的实验团队看来,百分之七十七的被告受过高等教育,在澳大利亚对体育记者的调查发现27%具有大学学历。
因此,可以说澳大利亚的网络体育记者的基本要求是有过高等教育。
但是向前面那样,由这相当小的试验团队提出的要求应当在某种程度上给与考虑。
但是也不能得出这样的结论,有高等教育是否比没有的人更容易被雇佣为网络新闻体育记者。
这可以归咎于两个因素。
首先,现在没有专业体育新闻记者的大学,其次,没有新的媒介组织在网络体育记者领域申请的迹象。
但是,五年之前,ChristinaLanzito发现记者学校阶层半季的报道者。
新媒体对体育传媒的改革与发展
新媒体对体育传媒的改革与发展随着新媒体的兴起和发展,传统的体育传媒方式正在经历着一场前所未有的变革。
新媒体的出现为体育产业带来了巨大的机遇和挑战,并对体育传媒提出了更高的要求。
本文将探讨新媒体对体育传媒的改革与发展,并分析其对体育产业的影响。
一、新媒体对体育传媒形式的改革新媒体的出现极大地丰富了体育传媒的形式。
传统的体育传媒主要通过电视、广播、报纸等媒介进行,而新媒体则以互联网、移动设备为基础,包括社交媒体、短视频平台、直播平台等多种形式。
新媒体的传播速度快、互动性强,大大提升了观众的参与感和体验。
首先,社交媒体成为了体育传媒的重要渠道。
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台,用户可以随时随地获取到最新的体育动态和赛事信息,并与其他用户进行交流和互动。
各大体育赛事、运动俱乐部也通过社交媒体平台与粉丝进行互动,提升了粉丝的忠诚度和参与度。
其次,短视频平台成为了传播体育精彩瞬间的重要渠道。
通过短视频平台,用户可以观看到各种精彩的运动瞬间和技巧,这些视频短小精炼,能够在短时间内吸引用户的注意力。
同时,短视频也提供了给用户进行评论和转发的功能,进一步扩大了传播的范围和影响力。
第三,直播平台让用户可以实时观看体育赛事。
通过直播平台,观众可以不必去现场,就能够实时观看到比赛的全过程,并且可以随时与其他观众进行互动交流。
直播平台也为体育赛事的宣传和推广提供了全新的方式,吸引了更多的粉丝和赞助商。
二、新媒体对体育传媒内容的改进新媒体的发展也对体育传媒的内容提出了更高的要求。
传统的体育传媒主要以赛事报道为主,而新媒体要求传媒机构更加注重内容的创新和个性化。
首先,新媒体传播时效性要求更高。
用户现在对于体育赛事和动态的关注是即时的,对于比赛结果和新闻的报道要求也更加迫切。
传统媒体的报道时间相对较长,而新媒体可以通过文字、图片、视频等多种方式实现快速传播,满足用户对于时效性的要求。
其次,新媒体注重内容的个性化和深度挖掘。
用户对于体育赛事的关注不仅仅局限于比赛结果,他们更希望能够了解到选手的内心世界、背后故事等更深层次的内容。
新媒体发展对体育新闻传播的影响
新媒体发展对体育新闻传播的影响在当今数字化时代,新媒体的迅速崛起给体育新闻传播带来了深刻的变革。
从传统的报纸、电视到如今的社交媒体、移动应用和在线视频平台,体育新闻的传播方式和受众获取信息的途径发生了翻天覆地的变化。
新媒体为体育新闻传播带来了前所未有的即时性。
过去,体育赛事的报道往往要等到比赛结束后,通过报纸的次日发行或电视的晚间新闻才能传递给大众。
而现在,借助新媒体平台,比赛的实时动态可以在瞬间传遍全球。
例如,通过手机应用和社交媒体,球迷们可以在比赛进行的同时获取到最新的比分、精彩瞬间和球员表现等信息。
这种即时性极大地满足了人们对体育赛事的关注热情,让观众能够第一时间了解到比赛的进展,增强了他们的参与感和互动性。
新媒体丰富了体育新闻的传播形式。
不再局限于文字报道,图片、视频、音频等多媒体元素的融合使得体育新闻更加生动、直观。
高清的比赛视频回放、精彩进球的慢动作解析、运动员的独家采访音频等,都能够通过新媒体平台以多样化的形式呈现给受众。
此外,虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术的应用,也为观众带来了身临其境的观赛体验。
比如,通过 VR 设备,观众仿佛置身于比赛现场,能够全方位地感受比赛的氛围和细节。
新媒体的互动性也是其对体育新闻传播的重要影响之一。
社交媒体平台让球迷们能够直接参与到新闻的传播和讨论中。
他们可以发表自己的观点和看法,与其他球迷进行交流和互动,甚至可以与运动员、教练和体育记者进行直接的沟通。
这种互动性不仅增强了球迷对体育新闻的参与度,也促进了体育文化的传播和发展。
同时,新媒体平台上的投票、调查等功能,也让媒体能够更及时地了解受众的需求和喜好,从而调整报道内容和方向。
然而,新媒体的发展也给体育新闻传播带来了一些挑战。
信息的快速传播和海量涌现,导致了新闻质量的参差不齐。
一些未经证实的传闻、谣言可能会迅速扩散,给运动员和体育组织带来不良影响。
此外,为了吸引眼球,部分新媒体平台可能会过度追求点击率和流量,出现标题党、虚假新闻等问题,损害了体育新闻的真实性和公信力。
新媒体对促进奥运传播的作用
新媒体对促进奥运传播的作用摘要:体育与新媒体互相促进发展。
目前研究人员还不了解新媒体对体育新闻形式发展的影响。
研究重点放在“传统”体育新闻工作者身上,并以奥运传播为案例,增加互联网体育新闻工作者在这种环境中工作创新的一种新形式,对理解体育新闻工作本质产生积极的促进作用。
关键词:体育传播学;新媒体;奥运传播中图分类号:g642 文献标识码:a 文章编号:1003-2851(2012)-08-0009-01似乎对在体育界和新闻媒介进一步研究的可能成为了一种相当强烈的渴望,然而,这片领域对现在的研究者包含令人振奋的可能和挑战是很清晰的。
在结构上不仅仅提供一个有价值的职业快照,而且确立对随后的学术研究有价值的基础。
罗伯特媒体炒作:一个运动员历史覆盖在美国马萨州的老伦斯市温的媒体、社会鼠尾报出版物。
媒体、报纸等一系列新闻传播媒介,是体育赛事等关于体育的新闻反对的,详细的让每个人得到消息,也为体育事业的发展起了很大的推动作用。
如文中所提到的罗伯特,他的体育成绩被誉为运动的历史,假如没有这些传播媒介,也许都不知道有他这么一个人,正是有媒体的传播,才使他家喻户晓。
同时体育事业也推动了媒体事业的发展,正如伦敦奥运会,各地媒体全方位报导,其中运用了许多先进技术,使拍摄效果更上一层楼。
但是媒体的传播也有负面影响,一些人畅所欲言,随意发表自己的观点,对一些体育运动员进行恶意抨击,造成不良影响。
历史上的总统们利用媒体塑造了他们民族的形象,以使人们把他们自己看作国家的一部分:“清晰明白地表现民族性,为了成功,必须如此作用可以被受作为甚至明显的方式,甚至不可避免的,以使我们都能够继续认知自己,在以公开演讲为民族的镜子上反映。
”当许多美国人研究的学者对她大量的陈述质疑时,片刻内悲剧被视作全国的大事,确信这对她的论据很有效。
明显的,全国悲剧时刻之后,国民们把总统的言论当作如何反应的方向,强调官方做过的体育项目,和被期望出席比赛。
解读伦敦奥运媒介机会
解读伦敦奥运 媒介机会
文l 本刊记者 盖雄 雄
t 凤凰 网伦敦奥运 战略发布会 启动仪式
弹指一 挥 问, 四年 已经 过去 北京 奥运会 的场 景仿 佛还 在 眼前 , 我们 又 即将 迎来 伦 敦奥 运会。 这 四年里 , 在 同内 的媒 介市 场 也 经 历 了非 常快 速 的发展 , 中国 已经全 面进入 深层 次 的网络 时代 。 网络媒体 、 机媒 体 、 交媒 手 社 体 等 各 种 形 态 的新媒 体 迅 速 崛起 , 呈现 出多样 性 、 并 快 速 成长 的态 势。 次伦敦 奥运 会, 此 电视 媒 体 、 网络媒 体 、 手 机 媒体 各 自在 报 道 中的 角色是 什 么? 他们 将有 着 怎样 的机会 ?《 广告 主》 志逐一 为您解读 。 杂
独 家 拿下, 中, 视 垄 断了 电视转 播 权 , N V]垄 凤 凰 、 狐 ) 说 , N V 管是 “ 其 央 而C T  ̄ I ] 搜 来 C T尽 国家 队” 但 是它 在 人 , 断 了新 媒 体 的 转 播 权 。 在 去 年 , N V 放 消息 说 们 心 中的知名 度远 不及 五大 门户。 早 C T 就 伦敦 奥 运会对 于C T NV
式 对运 动 赛 事 进行 全 面展 示 。 因此 , 敦 奥 运会 央视 依 了分 销模 式 , 伦 以每 家3 0 ~0 0 元 的价格卖 给 新浪 、 0 0 5 0万 腾 然会 在电视 媒体上 吸引大批 观众 。
讯、 优酷 等1多 家民营 网站 , 赚近4 元 。 0 净 亿 时过 境 迁 , 四 年后的伦 敦奥 运会 C T 突然 要改 变玩 法 , NV 不再对 奥运 新
体 在 此次 伦敦 奥 运 会期 间更 多 的是 发挥 新 闻报 道 次伦 敦奥 运会 报 道 中的地 位 。 几年 , 近 随着 苹果 、
微博的奥运报道策划研究——以2012年伦敦奥运会腾讯微博报道为例
博 的 出现 在 一定 程 度 上活 跃 了体 育 新 闻 的传 播 方式 , 也 拓 宽 了 公众 虽 说 微 博 方 便 了新 闻工 作 者 发 布 新 闻 , 但 是 由于 微 博 的 格 式 信息 获 取的 渠 道 , 使 更 多人 更 好地 参 与到 体 育新 闻报 道 中来 。 受限, 微 博新 闻具 有 明显 的 不 规 范性 , 一 条微 博 新 闻只 能 在 有 限 的 2 0 1 2 年, 微 博 首 次 参 与 到 伦 敦奥 运 会 大 型 体 育 赛 事 报 道 当 中 , 字 数 内表 达 最 主 要 的新 闻消 息 , 受 众不 能 从 中了 解更 详 细 的信 息 , 通过 研究腾讯微博对奥运 的报道, 解 析 微 博 在伦 敦 奥 运 报 道 中的 碎 片 化 的 信 息 传 播 无 法 满 足 受 众 充分 了解 新 闻信 息 的 需 求 。 即 便 应 用 及 其 所 充 当的 角 色 , 了 解微 博参 与奥 运 报 道 的 整 个 过 程 , 为 新 如 此 , 微博实时性、 现 场 感 以及 快 捷性 , 几乎 超 过 所 有媒 体 。 媒 体 更 好 地 在体 育传 播 领域 发 挥 更 大 的作 用 提 供重 要 参 考 。
近 年来, 随 着 微 博 新 闻 报 道 的 日趋 成 熟 , 微博 成为 体 育新 闻报 速 。 在微博上 , 信 息传递聚 合了一对 多、 多对 一 、 多 对 多 等 多 种 形 道 发展 进 程 中 的活 跃 因子 , 它不 仅 是近 年 来 各家 新 闻媒 体 竞 争 和市 式 , 它 的信 息 转 发 的 功 能 更 是 加 速 的 新 闻 的传 递 。 其次 , 微 博 新 闻
司Ob v i o u s 推 出 了T wi t t e r H  ̄ 务 。2 0 O 9 年8 月 中国 门 户 网 站 新 浪 推 为 了保 证 新 闻 的 时 效性 和 真 实 性 , 腾讯派 了l O 0 多 名 专 项 记 者 出“ 新浪 微博” 内测版, 成 为 门 户 网站 中第 一 家 提 供 微 博 服 务 的 网 进驻伦 敦, 随 时 报 道 与奥 运 相 关 的 消息 , 以 前方 记 者 的 微 博 对 场 内 站, 微 博 正 式 进 入 中文 上 网 主 流 人群 视 野 。 2 0 1 1 年1 0 月, 中 国微 博 外 赛 事 和 花 絮做 出及 时 准确 的 报 道 。
体育电视新媒体应用的延伸与创新——以伦敦奥运期间CCTV5为例
视 大年 ” ,奥运 会 为体 育 电视媒 体融 份 ,回收 了 4 2 6 份 ,回收率为 8 5 . 2 %。 除此 之外 ,C N T V还设置 了 自己的
合技术提供 了绝佳 的展示机会 。
1 研 究对象与方法 1 . 1 调查对象
以下是对 问卷参 与者 的类别 区分 。 原创节 目, 丰 富电视 以外 的节 目内容 。
的不 断发 展 ,媒 介之 间融 合 的趋势 也 该调查 问卷主要 分为 “ C N T V ”和 “ 新 C N T V设 置赛1 2 年可 以说是 “ 体育 电 浪微博 ”两大部分 。问卷 总共发放 5 0 0 己的喜好 ,对项 目进行选择性观看。
数达到 4 6 2 0万 。
1 . 2 研究方法
中国 网络 电视 台是伦敦 2 0 1 2奥运 有 电视 、或 电视 收 不到 奥运 频道 等 ) 会 中国大陆地 区官方互联 网 / 移动平 台 的受访 者 占总数 的 5 4 %。其 它主要 原 2 1 %)、观 转播 机 构 ,拥 有伦 敦奥 运会全 部赛 事 因包括 网络不受时空限制 ( 独家视频直播和点播权利 。 看过程 中可 以与 网友互动 ( 1 6 %)等 。
1 . 2 . 2 问卷调查法
事, C N T V也对央视打造 的特别节 目 进 第 一 ,观众 接触 电视 时 间较长 ,而 网 行直播 以及 回放 , 如《 奥运风云会 》 《 伦 络 电视 还处 在新 兴发 展 时期 ,对 部分 受 众 而言 比较 陌生 。第 二 ,受众 收看
新媒体伦敦奥运报道特色与趋势探析
新媒体伦敦奥运报道特色与趋势探析摘要:伦敦奥运是一届被称为“社交奥运”的盛会,新媒体在此次媒体大战中大获全胜,各大门户网站纷纷推出众多与奥运有关的产品来吸引受众眼球。
本文以腾讯体育为例,全方位解析其奥运报道的特色,以此来窥探新媒体奥运报道未来发展趋势。
关键词:新媒体腾讯体育奥运报道一、前言2008年北京奥运会,新媒体作为一支正在崛起的力量参与到了奥运报道当中。
四年间,随着社交化媒体的大发展,随着微博、微信等新媒体产品的盛行,在伦敦奥运到来的时刻,新媒体已然成为奥运报道的中坚力量。
四年前,伦敦奥运会组委会新媒体负责人亚历克斯·鲍尔弗曾有这样的担心,对于大多数年轻人,奥运会好像跟自己不太相关。
四年之后,这位负责人的担心变得有些多余,从西方来看有you tube、facebook、twitter的流行,在国内,新浪、腾讯等门户网站推出博客、微博等产品受到中国年轻人的追捧,其中,伦敦奥运期间,根据清华媒介调研实验室针对全网民的随机抽样调研数据显示,奥运信息通过腾讯微博直达用户超过4亿,刘翔手术后在腾讯发布的微博转播数量超过250万,伦敦奥运彻底成为年轻人交流的平台,各种思维、观点的冲击诠释了“激励一代人”的口号。
二、为何以腾讯体育为例在新媒体的伦敦奥运报道大军中,腾讯体育、新浪体育、搜狐体育、网易体育基本形成了行业内四大巨头的格局。
本文以腾讯体育为例,首先,以qq为代表的联络工具已经成为中国网民的“必需品”,腾讯在奥运报道中能将信息直接送达目标受众,这是其它竞争对手无法比拟的;其次,腾讯奥运期间推出的产品丰富,微信、微博人气飙升,成为当下年轻人热捧的对象;最后,本人在奥运期间全程参与了腾讯体育的奥运报道,这将更有助于本研究的深入。
三、腾讯体育伦敦奥运报道的主要特色:(一)一个主体—门户网站的特色门户网站在伦敦奥运期间扮演起根据地的角色,腾讯众多的产品信息在网站的重要版面及时推介,真正成为了一个覆盖文字、音频、视频的全媒体平台。
小度写范文优酷2012伦敦奥运会报道_2012年伦敦奥运会中国媒体报道研究报告模板
优酷2012伦敦奥运会报道_2012年伦敦奥运会中国媒体报道研究报告北京时间2012年8月13日,第30届夏季奥林匹克运动会在英国伦敦顺利闭幕。
4年一度的奥运会是全世界最受瞩目的体育盛事,也是全球各家媒体奥运报道水平的一次集体展示。
运动员在赛场上奋力拼搏奖牌的同时,媒体也在奥运赛场外倾尽所能,匹配最佳报道资源,力求在这场奥运报道大战中取得胜利。
2012伦敦奥运会期间,来自全国各家媒体共计243名持证文字和图片记者、超过800名持证广播电视记者前往伦敦,全程参与奥运会期间各项赛事报道。
另外,由国内近千名记者组成的庞大的非注册记者群体,同样活跃在伦敦前线参与奥运会方方面面的报道。
据统计,截至2012年8月13日,奥运会期间中国内地传统平面媒体有关中国体育代表团的报道量为31,043篇,网络新闻媒体271,261篇,论坛、博客38,936篇,新浪微博上有关奥运话题的总讨论量更是达到了3.93亿,境外媒体关于中国体育代表团的报道总量也达到了3万余篇。
(见图1)通讯社、电视、广播、纸媒、互联网、手机等不同媒体结合文字、图片、视频、论坛、微博等各种表现方式和形式,构成了中国媒体奥运会报道的整体生态,不同的媒体在奥运传播中扮演不同的角色,全方位地为用户提供奥运信息和参与互动。
伦敦奥运会期间,中国体育代表团共发生引起外界高度关注的热点舆情事件7例。
相比于以往历届奥运会,中国体育代表团在本届奥运会上所发生的热点舆情事件无论从数量上还是关注度上都呈现出明显上升趋示。
(见图2)本报告是中国体育报业总社新媒体中心根据有关数据和资料,对伦敦奥运会期间,包括电视、广播、通讯社与平面媒体、互联网媒体、自媒体以及移动媒体在内的中国媒体奥运报道进行的初步研究,目的是从新闻传播角度,分析中国媒体在奥运报道中的特点及未来发展趋势。
一、奥运报道“六大特点”1.媒体角色分工明确奥运信息随时可见、无处不在2012伦敦奥运会期间,各类媒体报道角色分工愈加明显。
社交媒体在奥林匹克运动中的融合与发展
244新媒体应用社交媒体在奥林匹克运动中的融合与发展庞明洋(北京体育大学,北京 100084)摘 要:社交媒体在奥运会中的使用,不仅丰富了观众参与和体验奥运会的方式,也逐渐成为了奥运会期间的一种重要营销手段。
本文通过文献资料方法梳理社交媒体与奥运会的融合与发展过程,并总结在这个过程中社交媒体发展对奥运会的影响。
研究分析表明,社交媒体极大地提升了受众的奥运会参与体验,社交媒体营销对奥运会的价值也越来越重要。
关键词:奥运会;社交媒体;营销;受众中图分类号:G206.2 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2020)03-0244-02一、研究背景社交媒体的出现改变了过去的信息传播方式,信息的传播从单向传播变成了双向互动性传播,同时也极大地提高了受众在传播过程中的参与度。
奥林匹克运动作为一个多元文化融合的平台,非常需要传播在其中发挥重要作用。
社交媒体的出现,不仅丰富了全球观众观看和参与奥运会的渠道,提升了参与体验,同时作为一个传播效果强、受众范围广的平台,也为奥运会带来了新的商业机会。
二、社交媒体与奥运会的融合发展(一)2008年北京奥运会——奥林匹克社交媒体营销和奥林匹克线上体验的开端Twitter 创立始于2006年,到2008年北京奥运会开始时,活跃用户已增长到300万。
另一个著名社交媒体平台Facebook,也伴随着奥运会不断地发展,从2004年雅典奥运会期间的大约100万用户,增加到2008年北京奥运会期间的9000万。
从2007年到2008年,社交媒体的使用总体上增长了24%。
[1]2008年北京奥运会期间,社交媒体营销作为一种现象出现,自此,逐渐发展成为奥运会中一种新的营销和广告手段。
2008年,社交媒体营销开始从奥运会的单面传播向大众传播过渡。
[1](二)2010温哥华冬奥会——首届社交媒体奥运会国际奥委会(IOC)将温哥华冬季奥运会视为“第一届社交媒体奥运会”。
国际奥委会在奥运会开始前一个月就启动了Facebook 页面,吸引了150万粉丝。
新浪微博在伦敦奥运会报道特点论文
新浪微博在伦敦奥运会的报道特点分析摘要从微博的出现至今,微博这一新兴媒体在体育赛事的报道中已然成为最亮眼的一种传播手段。
在2012年伦敦奥运会的报道中,微博便当仁不让的成为了受众关注了解赛事的第一大平台。
本文运用文献资料法、内容分析法等研究方法,对新浪微博用户在伦敦奥运会期间发布的微博进行内容分析和特色分析,阐释了微博在报道中的传播特点、存在的问题,为微博报道体育赛事提供研究。
关键词微博体育赛事伦敦奥运会一、微博在报道大型体育赛事上的发展历程从新浪网在2009年8月28日推出新浪微博的内测版开始,到2012年9月,三年多的时间里,微博在报道大型体育赛事中逐渐成为了“主流媒体”。
期间经历了2010年温哥华冬季奥运会、2010年南非世界杯、2010年广州亚运会、三个赛季的nba、cba、乒乓球世锦赛、欧冠、世界杯预选赛、男篮世锦赛、澳大利亚网球公开赛,温布尔登网球公开赛,法国网球公开赛,美国网球公开赛,2012伦敦奥运会等诸多国内外的大型体育赛事。
新浪微博首开先河,网易、腾讯、搜狐、凤凰等各大门户网站纷纷紧跟其后开始了微博报道体育赛事的新征程,这也预示着微博作为新媒体参与重大体育赛事新闻报道有着极大的发展空间。
在世界杯之后最为浩大的体育赛事无疑是刚刚结束的2012年伦敦奥运会,因为微博在体育报道中的“一枝独秀”,美国有线电视新闻网也将这届奥运会称为第一届“微博奥运会”。
二、微博在报道伦敦奥运会上的特点(一)新闻报道零时间微博传播基本上达到了新闻报道的零时间,用户第一时间发布的微博可以同步显示在粉丝的首页中,按时间顺序一条条列出,或根据用户的个人设置优先选择看到自己最想看到的相关新闻。
信息的再传播就是有转发功能,是信息接受者同步完成接受、阅读和转发。
记者在赛场上便可以一边看比赛一边发微博报道新闻,这是任何媒体都无法媲美的是时效性。
(二)报道过程中的互动性和活跃性用户发布了内容之后其粉丝可及时转发或评论,这样一直转发下去就如金字塔般形成一对多的传播形态,也可说是链式反应。
伦敦奥运报道的新媒体
《商场现代化》2012年8月(中旬刊)总第692期与北京奥运会以东方节奏安排重点赛事不同,伦敦与北京8个小时的时区差削弱了电视媒体的绝对主导地位,新媒体成为这一主场转换的大赢家。
如果说2008年北京奥运会还只是新媒体奥运报道的演练和培养网民关注奥运新习惯的起点,2012年无疑是新媒体在奥运报道上崛起的关键节点。
新媒体在此次奥运报道中彻底摆脱了过去的从属地位,内容方面不再依赖电视媒体,而是通过发挥自制视频、微博、3D 等新媒体门户功能在争夺国人眼球大战中逐渐胜出。
同时,智能手机的广泛普及,使得新媒体拥有了计算机以外的另一个重要的传播平台。
新媒体以多元化的姿态发展壮大,大有赶超传统媒体之势。
一、新媒体在伦敦奥运会期间大放异彩,得到受众青睐1.特有“刷新”更换功能,信息传播以“秒”计算如今大家看到的奥运会不是在哪个城市举行的奥运会,而是在媒体传播报道下的奥运。
今年的伦敦奥运,由于时差问题,关注奥运新闻需要熬夜守在电视机前,这对处于工作和学习中的人群来说,几乎是不可能的,新媒体在这种情况下成为解决“奥运时差”难题的利器。
虽然电视媒体凭借其对比赛过程的实时直播吸引了不少受众的眼球,但今年由于时差的干预,新媒体对赛事结果第一时间呈现的优势在本届奥运会中表现的更为突出。
伦敦奥运会期间,人们关注奥运的行为发生了重大改变。
每天一早打开电脑或手机,直接浏览赛事结果和视频的受众越来越多,新媒体逐渐成为人们关注奥运的首选。
互联网媒体的“刷新”更换功能与传统媒体的“滚动播出”相比更胜一筹,时效性更强。
互联网媒体在传播新闻时是以“秒”来计算的,技术的发展使得新媒体可以实现实时传播,不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版,技术的简单便捷使得信息可以在全球实现即时传播。
尤其是微博的流行更把新媒体的实时传播这一特性发挥的淋漓尽致,这一优势是任何传统媒体无法比拟的。
另外,近年来移动3G 网络迅速发展,手机上网速度不再受到技术限制,小巧轻便的特点便于人们随身携带,可以随时随地的关注奥运新闻,真可谓“弹指一挥间,奥运资讯尽在掌中”。
论新媒体对体育传播的影响
论新媒体对体育传播的影响作者:司朝明来源:《时代教育·下半月》2013年第21期摘要:以体育游戏为例,分析新媒体时代体育传播的发展。
通过分析新媒体在体育游戏的宣传、推广及应用等方面的作用,总结了新媒体对于体育传播的影响,期望对新媒体在今后体育传播中的发展前景做出积极有益的探索。
关键词:新媒体体育游戏中图分类号:G80-05 文献标识码:A DOI:10.3969/j.issn.1672-8181.2013.21.0301 新媒体的概述及其与体育传播的现状20世纪所爆发的第五次信息革命以计算机的应用为标志,以催生互联网为代表的数码媒体为成果,因此又称“新媒体革命”或“数码革命”。
[1]进入21世纪以来,世界的媒介产业、电信产业以及IT产业伴随着数字技术的不断突破而得以迅猛发展。
以数字技术为基础,依托于以上三大产业的新媒体技术在传播领域发挥了越来越重要的作用,新媒体技术的迅速发展影响了社会生活的各个领域,体育就是其中之一,其对体育传播的影响尤为明显。
例如2012年伦敦奥运会翔飞人在微博平台上创造的纪录。
当日刘翔比赛期间,新浪微博发送峰值达到每秒19183条,刷新了体育赛事最高纪录。
仅比赛开始一小时内,网友就发布了410万条与刘翔比赛相关的微博;截至8月7日21点,新浪微博刘翔话题讨论量更是高达2724万,相关视频总播放量达到2890万。
这些惊人的数字都是基于新媒体技术的快速发展,计算机、手机已成为当下体育传播的重要渠道。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体在体育新闻传播中的广泛应用,彰显出与报纸、电视等传统媒体迥然相异的新特点。
自2008北京奥运会的成功举办,全民奥运的理念深入人心,大众对于体育资讯及相关信息的关注热情空前高涨。
新媒体 新经济——从伦敦奥运会看新媒体对中国经济的影响
览 那 些 我 们 最 关 心 的 体 育 项 目 ,集 中 了解 我 们 最 喜 欢 科 技 的进 步 ,加 速 中 国 经 济 的 发 展 模 式 由 粗 放 型 向 集
的 运 动 员 的 所 有 最 新 信 息 ,在 新 媒 体 时 代 ,个 性 化 满 足 约 型 的 转 变 ,并 加 强 中 国企 业 的 创 新 能 力 ,真 正 实 现 经
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
了人 们 了 解 和 处 理 信 息 的 方 式 。
商 城 、移 动 通 信 、团 购 网 等 涉 及 庞 大 用 户 经 济 体 的 盈 利
— — 个 性 化 与 虚 拟 性 。 由 于 技 术 的 原 因 ,以 往 所 逻 辑 就 在 于 此 。
有 的 媒 体 几 乎 都 是 大 众 化 的 ,而 新 媒 体 可 以 面 向 更 加
信 息 者 或 收 信 息 者 是 谁 ,但 这 并 不 影 响人 们 在 网 上 进 设 备 、以 智 能 手 机 为 载 体 的 移 动 互 联 形 成 消 费 热 潮 ,
行 交 流 。
带 动 了 多 个 相 关 产 业 的 发 展 。以 智 能 手 机 产 业 为 例 ,
— — 开 放 性 与 共 享 性 。 随 着 新 媒 体 技 术 的 发 展 , 根 据 最 新 数 据 显 示 ,2011年 第 三 季 度 中 国智 能 手 机 销 信 息 的 传 播 已 经 突 破 了 地 域 和 空 间 的 限 制 ,互 联 网 已 量 达 到 2390万 部 ,已 全 面 超 越 美 国 成 为 全 球 最 大 智 将 世 界 联 系 成 一 个 整 体 ,整 个 地 球 已成 为 一 个 “地 球 能 手 机 市 场 ,复 合 年 增 长 率 远 高 于 20% 的 全 球 增 速 。 村 ”,新 媒 体 给 人 们 带 来 了 一 个 开 放 广 阔 的 信 息 海 洋 , 新 媒 体 经 济 的 发 展 为 拉 动 中 国 的 内需 ,稳 定 中 国 经 济
《China Daily》伦敦奥运会报道的功能定位研究
媒体的国际传播 , 而美 国媒体对其他 国家形 象的报道将影响其他 国家直接看法。 在此前
很长一段 时间里 , 美 国媒体围绕 “ 侵犯人权 ” 和 “ 构成威胁”两大主题对中国不断进行负
传媒研究 2 0 1 3年 4期 ( 中)
C h i n a D a i l y 》伦敦奥运会报道的功能定位研究
刘 学芝 唐 建军
( 上海体育学院体 育新 闻传播 与外语 学院,上海 2 0 0 4 3 8)
摘 要: 奥运会不仅是赛场上运动 员之间的较量, 也是各 国媒体对奥运会报道的较量。 各 国纷纷通过奥运会 的报道来宣传和树 立国家形 象, 具有党报・ l 生 质的《 C h i n a Da i l y )也不例外 ,旨 在通过报道奥运会这一契机来让世界 了解中国,让中国走 向世界。伦敦奥运会是在全媒体环境下受众参与度最高、和媒体互通性最强的一届奥 运会 , 《 C h i n a D a i l y } 资料法、 内容分析 法、专家访谈 法等研究方法,对 《 C h i n a D a i l y 》伦敦奥运会的功能定位进行
( 三 】塑造我国国家新形象
大众媒 介 因其 传播速 度快 、传播范 围
广 、覆盖面宽 、引导性强等特点 , 在塑造国
家形象的过程 中发挥着重要作用 。 而作为举
世瞩 目的世界盛会 ,奥运会的报道必然吸引 更 多受众 , 在奥运会报道 中塑造我 国的 国际
此, 《 C h i n a D a i l y )报道的功能定位是伦敦
更加 巨大的影响。而欧美 国家尤其是美 国的 传统媒体一直 占据领先地位 , 新兴的信息技
( 一 )展7 7 -  ̄- g大国和强国风范
从 “ 体育大国”向 “ 体育强国”转变一 直是我 国体育发展和改革的 目 标。 本届奥运
奥运会开幕式看数字媒体的创新和发展作文
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奥运会的新媒体应用有哪些亮点
奥运会的新媒体应用有哪些亮点奥运会作为全球体育界的顶级盛事,吸引着数十亿人的目光。
在新媒体时代,奥运会的传播方式发生了巨大的变革,新媒体应用为奥运会带来了诸多亮点,让观众能够更加全面、深入、便捷地感受奥运的魅力。
首先,社交媒体成为了奥运会信息传播的重要渠道。
像推特、脸书、微博等社交媒体平台,让运动员、观众、媒体能够实时互动交流。
运动员们可以在比赛之余分享自己的训练日常、比赛心得以及生活点滴,让粉丝们更加贴近他们的生活,了解他们背后的付出和努力。
观众们则可以通过社交媒体发表自己对比赛的看法、为喜欢的运动员加油助威,形成了一个庞大的线上奥运社区。
例如,在东京奥运会期间,不少运动员在社交媒体上晒出自己在奥运村的生活,引发了网友们的广泛关注和热议。
这种互动不仅增加了奥运会的趣味性,也让奥运会更加贴近大众生活。
其次,短视频平台的兴起为奥运会的传播带来了新的活力。
以抖音、快手为代表的短视频平台,通过精彩的剪辑和特效,将奥运会的精彩瞬间浓缩在几十秒内,迅速吸引观众的眼球。
观众可以在碎片化的时间里快速浏览这些短视频,了解最新的比赛战况和精彩瞬间。
而且,短视频平台还鼓励用户创作与奥运会相关的内容,如模仿运动员的动作、进行奥运主题的挑战等,进一步扩大了奥运会的影响力。
许多用户通过创作和分享奥运相关的短视频,表达了自己对奥运会的热爱和支持。
再者,移动直播让观众能够实时观看比赛。
无论身处何地,只要有网络,观众就能通过手机、平板等移动设备观看奥运会的直播。
这种实时性和便捷性极大地满足了观众的观赛需求,不再受限于电视转播的时间和地点。
而且,一些直播平台还提供了多视角选择、实时解说、数据分析等功能,让观众能够获得更加个性化的观赛体验。
比如,观众可以选择只观看自己喜欢的运动员的比赛画面,或者切换到裁判视角,了解比赛的判罚依据。
此外,虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术为观众带来了沉浸式的观赛体验。
通过佩戴 VR 设备,观众仿佛置身于比赛现场,能够360 度全方位感受比赛的氛围。
伦敦奥运会营销策略的思考与反思
伦敦奥运会营销策略的思考与反思伦敦奥运会作为世界性的盛事,不仅是一场体育赛事,更是一次大规模的国际营销活动。
作为一次世界级的活动,其营销策略更是关系到奥运会整体形象和国际影响力的维护和提升。
今天我们来谈一谈伦敦奥运会的营销策略,并对其进行一番思考和反思。
一、品牌塑造至关重要的品牌塑造是伦敦奥运会的营销重点之一。
奥运会运动员代表了世界各国的体育水平和文化特征,而奥运会也代表了主办国的综合实力和行动能力。
因此,在整个策划期间,伦敦奥运会组委会不遗余力地将品牌塑造摆在了首要位置。
从奥运会的LOGO到吉祥物,从各项比赛的场馆布置到闭幕式的文化表演,都极力展现出了伦敦奥运会作为世界级品牌的实力。
至此,我们不难看出,品牌的塑造是伦敦奥运会营销策略成功的重要因素之一。
唯有构建出强大而具有代表性的品牌形象,才能通过视觉和情感,将品牌知名度和关注度推向极致。
二、新媒体营销在现代社会里,新媒体无疑成为国际级活动的重要宣传工具之一。
伦敦奥运会组委会也通过这个渠道,将营销的战略更深入地传递给受众。
伦敦奥运会的官方网站不仅提供了权威的赛事信息,还特别制作了定制品牌音乐、专业视频内容等,为用户提供多种多样的视听信息。
此外,组委会还通过社交媒体、微博、博客等渠道与用户交流,构建了更加密切的互动关系。
通过与媒体、企业和各级政府等渠道合作,借助新媒体力量,组委会成功地将伦敦奥运会的品牌形象与赛事信息发扬光大。
如此,不仅可以扩大奥运会的影响力,还可以将品牌效益落地,助力伦敦成为国际重要城市。
三、文化传承伦敦奥运会在品牌塑造和新媒体营销上采取了一系列前沿的营销策略,然而奥运会本身也是传承文化价值的盛典。
通过设计奥运会场馆,安排比赛内容,进行各种文化活动等方式,伦敦组委会将英国文化的继承和发扬融入了这场重大盛事中。
在文化方面,组委会推出了许多具有英伦特色的节目和活动,如特种钟表和魔法师布鲁斯·迪金森的表演、艺术家迈克尔·法斯宾德所设计的闭幕式等,深入地展示了英国文化的多样性和魅力。
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特征。 很多普通 人可 以通过 发微博 充分展示 自己的才 能 , 从而得 真实更 完善 的展现在世 人的面前 , 纵观 伦敦奥运会 , 可 以说伦 敦 新媒体 的发 展速度是任何 媒 到 网友们 的追捧 和认 可 , 成为 网络红人 。 微博 已经进 如入到 了媒 奥运会 的成功举办 新媒 体功不可没 。 体的应用阶段。 微博 作为个人信息传播平 台 , 必须具有 真实性 、 时 体都 无法 比拟 的 .新媒 体不仅仅 在伦敦 奥运会 中有着 出色 的发 效性 、 准确性 、 客观性 的新 闻标 准。
一
直 都是传统 媒体思考 和探索 的问题 , 继S N S和博 客滞 后 , 微博 “ 媒介分化 ” 理论宏观层 面博弈 的微 观层面策略 . 即受众 对信息 的
国。
成为 了社会化媒体 推进的又一次新的革命 , 如今 微博 已经席卷 中 “ 无 限要求 ” 与“ 有 限需要 ” 客观 上需要一 个强大 的信息整合 工具 来完成受 众对 自己感兴趣信 息 的有效 关注 。 同时 , 用 户在使 用微 博时 目的性更强 , 更 多地希望 获取新 闻的最新进 展 、 行业信 息 和
2 . 1 、 新媒体 ( 微博) 的传 播性
挥. 而 且在近季节 的奥运 会上都发 挥 了重要 的作用 , 新媒 体在 奥 运会 中的应用史就是新媒体 的技术 发展史 , 区别也就是新 媒体运
名人动态等 。
1 、 新媒体 ( 微博 ) 的 定 义 1 . 1 、 什 么 是微 博
微博 , 即微博客 ( M i c r o B l o g ) 的简称 , 是新兴 起的一类开放 互
( 2 ) 聚拢体育 信息 消费者 的社 交平 台。 微 博作 为一种新 的媒
联 网社交 服务 , 简单地说就是你 每天在微博 网站 上随时打上一 两 介形式 , 其核心价值在于强大 的社交功 能。 凭借 着多级传播特 性 ,
体 育观察
Ph y s i c a l Ob s e r v a t i o n
论新媒体 ( 微博 ) 在伦敦奥运会体育新 闻报道
中的应用 发展
口 周蓓 ( 西 安体 育学院 陕西 西安 7 1 2 0 0 0)
摘要 : 新媒 体在时代 中的界定 , 从 我们进入 到数 字化 时代 , 主流传媒 出现 了越 来越 多的新概论 、 新技术 以及新 的形式。随着互联 网的 不断深入发展 , 一个 巨大的虚拟信息交流平 台从 而形成 了, 在此平 台中, 电子 图书、 报刊 、 微 博、 博客等新媒体越 来越 受到大 家的关 注。 通过 以上 的概述我们 可以知 道新媒 体是依 靠新的数 字科技技术 , 为 了满足 时代 大众所 需要 的一种新型媒 体的形 态. 如电子商报 、 3 G
3 、 新媒体 ( 微博) 的作 用
一
国最大的 门户 网站新浪 网推 出“ 新浪微博 ” 内测版 . 成为 门户网站 在最短 的时间里 到达最多的接受者 。
中第一家提供微博 服务 的网站 。 微博正 式进 入中文上 网主流人群
视野 。 1 . 2 、 微 博 流 行 的 原 因
人 际圈的影 响力 人 : 相对于博 客来说 , 只要 你愿 意接 受某位
强。 及时 了解 目前公 司最新观点 与时俱进 时刻提高 自己 , 学 习 到
各 方 面 的 知 识
微博 文化之所 以这么 流行 。是 由其 自身独有 的特征 所决定 的。 微 博具有平 民化 , 圈群化 、 个性 化 、 随性话 以及 自发传 播五种
4 、 新媒体 ( 微博 ) 的表现
伦敦奥运会上新媒体 的突出表现 , 将 奥林 匹克运 动的魅力 更
如果感兴趣 。 可 以在 你的原话上进 行简单 回复 。 2 0 0 9年 8月份中
一
种广播式 的多级传 播后会产生核裂变 的效 应 , 当受众数量达 到 定规模 时 , 这样 的传播模 式将实 现信息 的即时扩散 , 使得信 息 ( 3 ) 开创全新体育新 闻模式 的“ 融媒” 平台 。 ( 4 ) 匡正体育舆论 的“ 另类媒体 ” 。
以个人通过 网络来传 递信息 , 通 过群聚 的方式 , 每一个 人都
用户 的即时更新信 息 ; 从这个角度上来说 , 对 于商业推广 、 明星效 可以拥有一 个属 于 自己的听众部落 , 用微博 客 的方 式 , 将 自己 的 应 的传播更有研究 价值 。 同时 , 对于普通人来说 , 微博 的关注友人 想 法和观点发表给听众们 ,以最精炼 的词汇来表达 自己的看法 。 大多来 自事实的生活圈子 ,用户的一言一行 不但起到发泄感情 , 可以第一时间看到大家发表 的资源 . 随时一起分享 、 讨论 。 互动性 记 录思想 的作 用 , 更重要 的是维护 了人 际关 系。 2 、 新媒体 ( 微博 ) 在大型体育赛事 中的应 用
手机 、 互联 网电视等 。新媒体在逐渐迅速 的发展 背景 下 , 逐渐成 为 了人 们传播 工具并且对传媒界产 生一定影 响和改变的情况下的新
世界 。
关键词 : 新媒体 互联 网 微博
体育新 闻一般都是对重 大赛事的报道 , 这本 身已经构成 了具 播 与整合平 台个性化 的体育信 息传播 与整合平 台个性 化 的体育 有受广泛参 与的公共话 题 , 如何使之培 育更 多的 , 更广泛 的群众 , 信 息传播与整合平 台微博 的信息 整合实际是应对 “ 媒介融合 ” 与
句话 , 告诉你 的好友你 正在做什 么事情或是 有什么感 想 。 这是 一 信息逐层扩散开来 , 无论是体育专业 人士还是草 根体育迷都 能够
种新 型的交流方式, 与电子邮件和 网上聊天 等沟通交流方式都 不 成 为微 博这个 平台 的主 角 , 参 与群体 非常广泛 。 信 息在 通过这 样 相同。 看到你 的微博 的人不一 定要 答复 , 他们 只须 瞄一 下就行 了。