论微博传播情境下社会营销面临的机遇与挑战
微博营销发展现状
微博营销发展现状
微博营销是近年来迅速发展起来的一种新型营销方式，通过在微博平台上发布推广信息，以达到产品或服务推广的目的。
这种营销方式不仅能够快速传播信息，还可以实现互动和粉丝积累。
然而，随着社交媒体的不断普及和竞争加剧，微博营销也面临着一些挑战和发展现状。
首先，随着微博平台用户数量的增加，竞争也变得激烈起来。
现如今，各种品牌和商家都在微博上投入大量的资源进行推广，导致用户在信息过载的情况下无法有效辨识和接受营销内容。
这就对微博营销提出了更高的要求，需要创新的策略和内容来吸引用户的关注和参与。
其次，随着微博平台算法的不断升级，用户的流量获取渠道发生了变化。
过去，品牌和商家可以通过投放广告或购买榜单推广等方式来获得更多的曝光和关注度。
然而，现在的微博平台更注重用户体验和内容质量，对于低质量或过度商业化的广告进行了限制。
这就让品牌和商家不得不更加注重内容创作和品牌建设，通过提供有价值、有意义的内容来吸引用户的关注和互动。
另外，微博平台上用户的消费习惯也在不断变化。
一些研究表明，现在的年轻用户更加追求个性化和原创性的内容，对于过度商业化和重复性的广告不再感兴趣。
这就对品牌和商家提出了更高的要求，需要进行精准的用户画像和定位，提供符合用户需求和兴趣的内容，以保持用户的忠诚度和参与度。
总的来说，微博营销在发展过程中面临着竞争加剧、算法升级和用户消费习惯改变的挑战。
品牌和商家需要不断创新和调整策略，提供有价值、有意义的内容，以吸引用户的关注和互动。
同时，也需要深入了解用户需求和反馈，不断改进和优化营销策略，以保持在竞争激烈的微博市场中的竞争优势。
浅谈微博营销的问题与对策
一、微博的发展微博所谓"微型博客（micro-bloging）"是一种迷你型博客，可以即时发布消息的类似博客的系统。
我国在2007年引入了Twitter的业务模式，2007年饭否网建立，中国开始进入微博时代。
伺候，叽歪网、做啥网等社交网站陆续上线，腾讯也于2007年8月13日凭借其巨大的用户量开发了腾讯滔滔。
2009年8月，新浪微博开始启用测试版，并通过名人微博的带动成为中国本土人气最旺的微博。
在新一轮微博浪潮的带动下，门户网站、新闻网站、电子商务网站、SNS网站纷纷推出自己的微博，电视台、电信运营商也意识到微博带来的商机，开始发展微博业务。
中国进入真正意义上的微博时代。
中国互联网络信息中心截至2011年12月底的数据，中国微博用户数达2.5亿户，比上一年底增长了近3倍。
新浪微博用户数量突破两亿，截止4月24日，腾讯微博每天活跃用户数是6800万。
中国微博用户的数量正不断地刷新互联网用户数量增长速度的记录。
二、企业微博营销的现状企业的微博主要分为业务微博、职工微博和企业领导者微博三类：首先是企业业务微博，是为开展企业经营业务而建设的。
是企业与消费者进行沟通的管道，用于提升企业形象。
主要包括产品介绍微博、企业招聘微博、企业动态微博，技术服务微博等。
其次是企业职工微博。
在表现形式上是企业员工的个人微博，但实际上背后是企业意志的体现。
如东方航空公司组织本公司的空乘人员在新浪微博上开设"东航凌燕"微博群。
其微博名字前统一使用"凌燕"进行标识。
在微博中既有员工个人内容，但更多的是企业工作内容。
从而建设企业的公共关系。
最后是企业管理者微博。
他是由企业管理者开通的微博。
企业高管利用个人的知名度、知识结构和较高层次的视野树立属于企业管理者自身的品牌形象。
如潘石屹、任志强、史玉柱等的微博。
三、微博营销中所存在的问题1、微博营销平台不够健全尽管新浪微博在API开放上做出了表率，但主要的几个微博提供商都没有实现彼此的互通。
微博营销SWOT
房地产微博营销SWOT分析袁小丽如今微博营销已成为成千上万企业营销策略中的一种，在房地产行业中尤为盛行。
从新浪微房产板块不难发现，许多大型开发商都在网上开通的自己的微博。
有以开发商老总个人名字开通的，也有开发商公司名开通的，还有以开发楼盘为主题开通的。
南京地区有一大批的开发商在新浪上开通的自己微博。
如：栖霞建设、雨润地华、中电置业等等。
也有不少项目微博，详见附表。
对于房地产微博营销，用SWOT分析如下（部分分析来自网络）：一、优势（strength）1)几乎零成本。
相对与传统营销方式，微博这个宣传平台的成本几乎为零。
微博平台从注册到使用都是免费。
只要在微博完成注册后，就可随时随地地发布信息，除了基本的上网流量费，无需支付其它费用。
如果用户使用手机发布，只需下载微博客户端即可。
2)强大的互动性。
只要你在微博上设置公开，所有人都可以浏览到你发布的信息。
关注你的用户还可以留言，回复，以此互动。
并有转发功能，一传十，十传百，信息可迅速的得以传播。
这样一旦发布楼盘信息，可在短时间内被更多的人熟知。
3)目标精准。
在微博上，用户可以随意地关注陌生人。
用户通过微博的关键字搜索功能，就可以很方便地找到希望关注的对象及话题。
如可输入“南京看房团”点击“搜索”即可搜出各个看房团版面，这些版面的粉丝就是潜在客户，甚至发布的信息就可以直接引导消费。
二、劣势（weakness）1)微博营销受众层面为年轻一代。
对于中年人来说，开通微博的少之又少，加上网络新闻炒作性太强，不受中年人喜爱。
所以对于更加有能力买房的中年人来说，微博营销就存在“不靠谱”的困扰。
2)一旦开发商决定开展微博营销策略，就必须要规范，维护版面。
不排除竞争商家为了分得一杯粥，在微博上装成业主在微博里找茬，恶意留言，故意抹黑。
借助微博超强的传播功能，诋毁竞争对手的名声。
3)需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。
应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。
浅析微博营销利弊及策略分析
XX大学XX学院本科生毕业论文浅析微博营销利弊及策略分析系部名称姓名学号专业指导教师年月日摘要随着互联网技术发展，微博作为一种新的网络应用形式越来越为人们所知，并迅速兴起和流行。
微博不仅增添人际传播的新模式，还开辟了信息传播新网络媒介。
对企业而言，微博正逐渐成为网络营销新阵地。
微博营销是刚刚推出的网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关营销方式，就是微博营销。
微博营销以微博作为营销的平台，每一个听众都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪和网易等等注册一个微博，然后利用更新自己微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好企业形象和产品形象。
每天更新的内容就可以跟大家交流，或者大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销目的，这种方式就是新兴推出的微博营销。
因此，对微博分析探讨具有重要的应用价值和积极意义。
所以呢，本文首先对微博的概念、特点、行业分析、发展前途进行回顾，之后对微博营销涵义、分类、特点、作用、全过程进行分析，找出微博营销存在的问题，最后针对存在的问题归纳出微博主要营销策略措施。
关键词：微博；微博营销；转发量；信息反馈AbstractAlong with the Internet technology development, bo as a new network application form for people place more and more familiar with, rapidly and popular.The bo not only added a new mode of interpersonal communication, but opened up a new network information transmission medium. Speaking of the enterprise, bo is becoming the new network marketing positions. The Po marketing is just launched network marketing methods, because as the Po's hot, already gave birth to relevant ways of marketing, was the Po marketing. The Po marketing with small bo as marketing platform, every listener are potential target marketing, each enterprise can be in sina, netease and so on registered micro bo, then use update their tiny blog wrote to spread enterprise, product information, set up good enterprise image and product image. The daily updated content can communicate with you, and have you are interested in the topic, so it can achieve the purpose of marketing, which is launch of the new micro Po marketing. so, to the micro bo paper has important application value and positive significance. So this passage first on the Po's concept, the characteristic, industry analysis, the future development are reviewed, and then to micro Po marketing the meaning, classification, characteristics, whole process analysis, find out Po marketing existence question, in view of existing problems summarized the main marketing strategy of micro bo measures.Key words:Weibo；The microblogging marketing；Forward；Information feedback目录引言 1 一、微博营销概述 1 （一）微博营销涵义 1 （二）微博营销的特点 2 二、我国微博营销现状及存在的问题 2 （一）微博营销发展的现状 21.微博营销的发展状况 32.微博营销的运营方式 3 （二）微博营销存在的问题 41.企业对微博营销不重视 42.微博营销专业人才缺乏 43.微博营销的平台不完善 44.微博营销的监管不到位 45.微博承载的语言量有限 46.微博娱乐化运营有失度 47.微博营销中转发量虚假 58.营销任务完成标准不当 5三、微博营销运用建议 5 （一）微博主要的营销措施 51.加强企业微博自身的管理 52.微博数量不在多而在于精 63.微博营销中使用搜索检索 64.微博营销中定期更新信息 65.微博营销中注重信息反馈 66.重视灵活地运用#与@符号 67.微博营销中学会使用私信 68.营销中确保信息真实透明 6 (二）微博营销需要注意的问题71.取得粉丝的信任是根本72.发广告需要一定的技巧73.通过活动实现微博营销7 总结8参考文献9 致谢10引言微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB和WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右文字更新信息，并实现即时分享。
微博时代传统媒体的挑战、机遇与对策
微博时代传统媒体的挑战、机遇与对策微博传播过程中所呈现出来的交流的即时性、文本的便捷性和内容的交互性对传统媒体形成了巨大冲击和挑战，这主要体现在发表方式、交流方式和传播效果三方面。
但微博对传统媒体而言不仅仅是挑战，也是发展的重要契机。
传统媒体在微博时代应当充分发挥自身优势，主动出击，加强传播内容的深度和广度，打造媒体的话语特色，从而达到与网络媒体共生共荣的状态。
[关键词]微博时代；传统媒体；网络媒体随着互联网的日益普及和手机3 G时代的来临，随时随地通过网络获取信息已成为重要的社会信息交互行为之一。
对于个体而言，在信息获取便捷性大幅度提升的同时，信息资源的丰富性和多样性已经在很大程度上超越了现实需要，“信息爆炸”已成为当今时代重要的社会现象。
在这浩如烟海的信息潮流中，如何选取自己需要的信息，或者如何让自己发布的信息获取更多的受众，成为个人网络生活必须面对的问题。
近年来，微博异军突起，成为一种深受网民推崇的、方便快捷的传播方式。
在微博巨大的用户量和影响力面前，其他形式的网络媒体、尤其是传统媒体感受到了压力。
传统媒体该如何直面现实，迎接挑战，发挥优势，谋求生存与发展之道，是当前值得传媒研究者关注的重要话题。
一、挑战：走进“自媒体时代”回溯个人在互联网上的交流工具，从早期的电子邮件到B B S，再到博客，可以看到与技术发展相伴的表达方式的变迁，交流的即时性、文本的便捷性和内容的交互性在这一变化中日益凸显，直到微博时代达到顶峰。
也正是在这一过程中，个人网络交流的文本特征逐渐清晰，将其与传统媒体进行对比，就能解释当前传统媒体的困境所在。
(一)发表方式：从“投稿”到“自我言说”。
在网络媒体尚未出现时，传统媒体在社会信息网络中身兼内容传播者和制作者两职。
但细细看来，传统媒体作为信息平台，其内容也有具体的作者，只不过其作者的身份被媒体本身所掩盖，作者的观点或者意见只能通过媒体选择后才可能呈现。
在媒体选择和修改的过程中，作者的身份及倾向被忽略了，个性的内容制作经过媒体这个“公共平台”后被转化为“社会的”声音。
微博营销的实施挑战与解决方案
微博营销的实施挑战与解决方案一、引言随着社交媒体的普及和用户规模的不断增长，微博作为中国最具影响力的社交平台之一，已成为企业进行品牌推广和宣传的重要渠道。
然而，在使用微博进行营销时，企业常常面临着诸多挑战。
本文将分析微博营销过程中所面临的实施挑战，并提出相应的解决方案。
二、微博营销的实施挑战1. 信息过载：随着用户数量的增长和信息内容的爆炸式增加，用户在有限时间内获取有价值信息变得越来越困难。
因此，企业如何在众多信息中脱颖而出成为一大难题。
2. 反馈困难：与传统媒体不同，微博是一个双向互动性很强的平台，用户对品牌信息进行评论和反馈是常见现象。
这给企业带来了更多关注点和处理事项。
3. 竞争激烈：由于商业竞争加剧，各个品牌都在积极参与微博营销活动。
这意味着企业需要在激烈的竞争中脱颖而出，吸引用户的关注和兴趣。
4. 特定用户群体获取困难：微博上的用户群体广泛多样，企业如何找到目标用户并进行精准营销是一个挑战。
同时，不同用户对于不同产品或服务的需求和兴趣也存在差异。
三、针对挑战的解决方案1. 优质内容创作：- 了解目标受众：通过调研和分析数据，深入了解所要吸引的目标受众，了解他们的需求、爱好和习惯。
- 提供有价值内容：通过创作符合用户兴趣和需求的内容，提供有用的信息、实用技巧或娱乐资讯等，以增加关注度和粉丝互动。
- 多样化内容形式：结合文字、图片、视频等多种形式创作内容，并根据受众喜好进行适当调整。
2. 建立积极互动:- 及时回复用户评论：与用户建立良好的沟通互动。
回复让他们感到被重视，提供帮助或解答疑问，增强用户满意度。
- 引导用户参与互动：借助微博的互动功能，发起有奖问答、投票或互动活动，吸引用户参与并增加用户粘性。
- 利用大V合作：与行业相关的影响力大V进行合作，引导他们转发和评论企业的微博内容，扩大企业在社交媒体上的曝光率。
3. 独特品牌定位：- 强调独特价值：通过不同于竞争对手的创意和特色等方式突出品牌独特价值，吸引目标受众对该品牌的关注。
企业微博营销存在的问题及对策建议
企业微博营销存在的问题及对策建议随着社交媒体的普及和发展，企业微博已成为企业营销的重要渠道之一。
在进行微博营销的过程中，企业也面临着一系列问题和挑战。
本文将从企业微博营销存在的问题出发，提出一些对策建议，帮助企业更好地利用微博进行营销。
问题一：信息过载和竞争激烈随着企业微博越来越受欢迎，信息在微博上的传播速度也越来越快，用户的注意力也更加分散。
企业在微博的营销信息很容易被用户忽视，甚至忽略。
由于竞争激烈，企业很难让自己的微博内容脱颖而出。
对策建议：个性化定制内容，提高互动性为了解决这个问题，企业需要细分自己的受众群体，根据受众的特点和需求，定制个性化的内容，吸引用户的注意力。
通过与用户进行互动，了解用户的反馈和需求，根据用户的喜好和兴趣，进行微博内容的调整和优化，提高用户粘性和互动性。
问题二：内容质量不高, 缺乏原创许多企业在微博上的营销内容质量不高，缺乏创新和原创性。
大量的企业微博内容是模仿他人的，缺乏特色，缺乏独立思考和创新。
这种情况导致企业在微博上的品牌形象受损，影响营销效果。
对策建议：重视内容创新, 提升品牌形象为了解决这个问题，企业需要重视内容的创新和原创性，挖掘企业自身的特色和优势，推出更加有特色和独特性的微博内容，吸引用户的关注。
建立企业自身的品牌形象，提高品牌认知度和影响力，提高微博营销的效果。
问题三：缺乏有效的营销策略和规划许多企业在进行微博营销时缺乏有效的策略和规划，只是零散发布一些内容，缺乏系统性和整体性。
这种情况导致企业的微博营销效果不理想，无法达到预期的效果，浪费了企业的宣传资源。
对策建议：制定科学的营销策略和规划为了解决这个问题，企业需要制定科学的营销策略和规划，并根据实际情况进行调整和优化。
企业可以通过调研分析受众的特点和需求，制定相应的营销策略和方案，确定微博营销的目标和方向，明确每一次微博营销活动的目的和策略，达到预期的效果。
问题四：缺乏反馈和评估机制许多企业在进行微博营销时缺乏有效的反馈和评估机制，很难及时了解用户的反馈和需求，无法对营销效果进行准确的评估。
微博营销的发展现状与未来趋势分析
微博营销的发展现状与未来趋势分析随着互联网的迅猛发展，社交媒体成为人们生活中不可或缺的一部分。
作为中国最著名的社交媒体平台之一，微博在过去几年里迅速崛起，并在企业营销中扮演着重要角色。
本文将分析微博营销的发展现状与未来趋势，探讨其对企业发展的影响。
一、微博营销的发展现状1. 使用率逐年攀升随着智能手机的普及，越来越多的人选择通过微博获取信息和分享自己的生活。
根据数据显示，截至目前，微博的用户数已经超过4亿，这为企业提供了广阔的市场和潜在的消费群体。
2. 品牌推广和传播效果显著微博以其开放、即时的特点，让品牌有机会快速传播，迅速积累认知度和影响力。
通过微博，企业可以与用户直接互动，分享品牌故事，引发用户的共鸣和关注，从而加强品牌忠诚度和粉丝的参与度。
很多企业通过创意内容和活动吸引用户转发和评论，从而扩大品牌曝光和影响范围。
3. 形式多样化，变革不断微博营销形式丰富多样，可以通过微博账号、微博广告、微博直播等多种方式进行推广。
例如，企业可以通过与微博红人合作，进行代言宣传；可以通过与明星艺人合作，提升品牌形象；还可以通过与网红达人合作，进行产品推荐和测评等。
二、微博营销的未来趋势1. 引入新技术和新媒体随着科技的发展，新技术将不断影响微博营销的形式和方式。
例如，随着VR 和AR技术的成熟，微博将有望通过虚拟现实和增强现实的形式，为用户提供更加沉浸式的品牌体验。
此外，随着直播和短视频的火热，微博也将进一步提升用户对内容的吸引力，通过影像化的表现形式吸引用户的关注。
2. 强调精准营销和个性化推荐随着用户数量的增加，微博将更加注重精细化的用户画像和个性化推荐。
通过分析用户的兴趣和行为数据，在适当的时机为用户推荐相关的品牌和内容，提高用户的点击率和转化率。
此外，微博还可以与其他平台和应用进行合作，实现数据分享和资源整合，提高广告的针对性和营销的效果。
3. 加强内容的创新和互动性在互联网时代，用户的关注和留存是微博营销成功的关键。
浅析国内微博营销面临的挑战
浅析国内微博营销面临的挑战国内市场竞争非常激烈，众多企业都在这个平台上进行营销。
这导致了只有部分企业能够获得足够的度和粉丝数量，而大多数企业的营销效果不佳。
同时，一些企业为了追求粉丝数量，采用了不正当的手段，如买粉、刷单等，这些行为会影响用户体验和的公正性，给营销带来负面影响。
在上进行营销，需要获取足够的粉丝和用户度。
然而，随着竞争的加剧，用户获取成本越来越高。
一些企业为了追求粉丝数量，采用了不正当的手段，如上所述。
这些行为虽然能够快速增加粉丝数量，但也会导致用户体验下降和营销效果不佳。
在上，大多数企业都采用类似的营销手段，发布广告、打折信息、促销活动等。
这些内容对于用户来说已经司空见惯，缺乏新意和创意。
这种情况下，企业需要通过更有创意的方式吸引用户的和兴趣，提高营销效果。
在上，虚假信息和负面评论是一个常见的问题。
一些用户会发布不实信息或者恶意攻击其他企业，这些行为会给企业带来负面影响。
同时，一些企业也会采用不当手段来处理负面评论，如删除评论、封号等，这些行为会影响用户体验和企业形象。
近年来，国内对于互联网和社交媒体的监管越来越严格。
一些政策变化可能会给企业营销带来不确定性和风险。
监管政策的变化也可能会影响用户在上的行为和体验，这也会给企业营销带来影响。
国内营销面临着竞争激烈、用户获取成本高、内容同质化严重、虚假信息和负面评论以及监管政策的变化等挑战。
为了提高营销效果，企业需要采用更有创意的方式吸引用户的和兴趣，同时需要积极应对监管政策的变化和用户行为的改变，以保持营销策略的有效性和适应性。
内燃机作为现代社会的主要动力源之一，广泛应用于汽车、航空、船舶等领域。
其燃烧过程是内燃机工作的重要组成部分，直接影响着发动机的性能和排放。
然而，内燃机燃烧过程是一个复杂的多尺度、多物理场耦合系统，存在着许多技术和理论挑战。
本文将介绍内燃机燃烧研究及面临的挑战，以期为相关领域的研究提供参考。
内燃机作为一种能够将化学能转化为机械能的装置，早在19世纪末就被发明出来。
浅谈微博传播的利与弊
浅谈微博传播的利与弊摘要：近几年微博的迅猛发展，给人类社会生活中信息的传播创造了更加便捷的条件，带来了另一种全新的人际交往方式，成为科学技术在社会生活应用中的又一次革新。
微博给用户提供更加开放式的信息渠道的同时，也给我们的社会生活带来了一些挑战。
如何正确面对微博带来的负面影响、提出对策，为微博健康持续的发展创造良好环境，是值得我们每一位用户深思的问题。
关键词：微博;传播；利与弊随着科技的发展与社会的进步，如今的社会已经是一个网络全球的社会，网络充斥在我们生活的各个方面。
在经济膨胀似的迅速发展物质方面得到不断满足的今天越来越多的人们开始越来越重视和追求精神层面的享受。
这也促使了微博这一交流平台的迅猛发展。
一、微博的简介微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台。
用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国twitter。
2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。
发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。
当然了也可以发布图片，分享视频等。
微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。
例如你有200万听众，你发布的信息会在瞬间传播给200万人。
2011年10月，中国微博用户总数达到2.498亿人，成世界微博人数第一大国。
二、微博的利与弊众所周知，任何事情都是有双面的，同样，微博也是一把双刃剑，它给我们带来便捷的同时，同样存在着不少弊端。
（一）微博的好处1、就个人而言，微博给人们生活增添色彩生活中总有许多无聊的时候,如在等待时玩微博,使人分散注意力，忘记时间，其乐无穷,无论你何时上微博、总是有人在线、一点也不会寂寞,在陌生的城市不会感到孤单,让生活变得更轻松, 给生活增添色彩。
浅析微博营销的问题及对策
成本，就是假如他把房子租出去可以收取的房租。
从这个意义上讲，自己居住自己的房产就算自己给自己交了房租，因此通过房租对房子价值估价，更接近房产的本来。
我们假设房子租金为A，长期国债的利率为I，则假设房租的增长率为ib，由于出租住房征收房产税的话，是按租金为计税依据的，房产税税率为tb：在开征房产税之后，房产税是按租金收入乘以税率计算得到，那么对于房产税征收的税收tb，而这构成了出租人的直接成本，而且是所有出租用房租金的结构成本，出租人会通过租金涨价把税收完全转移给承租人。
则房屋价格为Pb=NPV(1+i1+ib，A)。
（公式二）与没有征税的情况下房屋价格为房屋价格P b1=NPV(1+i1+ib，A)相同。
但是房租价格却上涨了，说明在征收房产税后对于出租用住房来说，房屋价格不会上涨，但是房租的价格升高，从而导致房价的升高，这对低收入者是不利的，因此在出台房产税新政时，对于出租的房产以租金收入作为征税对象的话，应该还采用低税率，最大限度的保证低收入者的利益。
三、房产税新政的意义首先房产税新政的出台，毕竟房产税的本质是一种税收，他最主要的作用是为地方财政提供一种持久性的收入，降低地方政府对于“土地财政”的依赖，靠卖土地产生的获得收入显然是很难弥补地方政府提供地方公共物品所需要的持续性支出，因此房产税的开征对于改善地方政府财政状况有深刻的意义，另外我国经历了流转税改革和所得税改革后，再进行房产税改革后使我国的财税制度初步完成与国际接轨。
其次房产税新政的出台，会打击到空置房，迫使空置的房产转为出租或者出售，这样能对二手房交易市场和租房市场提供一个较为可观的供给量，在一定意义上能降低房价，甚至房租。
而对于租房市场，只要新政没有调高或者少量的调高对租金收入征税的税率，并不会使租金上升的太快。
总之可以肯定，房产税新政将很快落地。
因为任何一种新政的成败，都取决于与该新政相关的利益各方的博弈。
房产税新政将为地方政府提供稳定而大宗的新税源。
微博营销的发展现状与未来趋势分析
微博营销的发展现状与未来趋势分析随着互联网的迅猛发展，社交媒体逐渐成为人们获取信息、交流思想的重要平台。
微博作为中国社交媒体的先锋，迅速成为用户分享观点、时事热点讨论的主要平台。
这也为企业提供了一个传播品牌、开拓市场的渠道，即微博营销。
本文将分析微博营销的发展现状以及未来的趋势。
首先，我们来看微博营销的发展现状。
随着微博用户数量的迅速增长，越来越多的企业开始将微博作为品牌传播的重要方式。
通过微博，企业可以直接与用户进行互动，了解消费者需求，传递品牌价值。
微博的特点是信息传播快速、直接，并且用户多为年轻人，因此更容易吸引年轻消费者的关注。
许多知名品牌如苹果、华为、李宁等都在微博上开设了官方账号，通过发布产品信息、举办活动等方式进行品牌推广。
然而，随着微博用户数量的增加，用户关注的品牌和信息也越来越多，品牌之间的竞争也变得更加激烈。
为了吸引用户的关注和保持品牌活跃度，企业需要运用更多的营销手段。
比如，利用明星代言人或者网红博主的影响力在微博上推广产品，通过转发和评论引起用户的注意。
同时，企业还可以举办线下活动，并通过微博进行宣传，吸引更多用户参与。
此外，一些企业也开始尝试利用微博直播等新兴功能进行品牌推广，提高用户体验，增加粉丝互动。
然而，微博营销的发展并不总是一帆风顺。
尽管微博作为一个开放的平台，给企业提供了巨大的传播机会，但伴随而来的也是一些挑战。
首先，微博上的广告信息铺天盖地，容易造成用户的信息过载和广告疲劳，导致用户对品牌的不在乎或者厌恶情绪。
其次，微博的用户在信息获取上更偏好于短小精悍的内容，因此企业需要在有限的字数内精准传达品牌信息。
此外，由于微博上信息更新快速，企业需要加强内容的创新性和趣味性，以吸引用户的关注。
未来，随着科技的进步和消费者需求的变化，微博营销将呈现出新的趋势。
首先，随着移动互联网的普及，微博将进一步向移动端发展，打通线上和线下的营销渠道。
通过与线下实体店的合作，可以将微博上的关注度转化为实际销售额。
微时代的营销机遇与挑战
微时代的营销机遇与挑战2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
随着国内众多门户网站纷纷推出微博产品，由此也催生出众多的营销机遇与挑战，无论是企业营销还是个人营销均如此。
这里是一个真实存在的案例：2011年7月初，国内某大型留学服务机构在广州中国大酒店举办大型留学博览会，目的是在展览的同时，为各种年龄段有意愿出国留学的人提供咨询，扩大该公司的影响力和知名度。
在展览开始前，该公司进行了多方面的宣传，包括网页广告、海报、杂志以及微博宣传。
其中，微博宣传是该公司选择的比较特殊的宣传方式。
具体流程为：其中，兼职人员共10个，大部分是在校学生。
兼职人员每人建立5个微博，所有微博外观和标签、相关介绍均采用该公司统一规定的形式，微博名称上可以有一定程度的差异化，但必须包括该次展览的全称。
在管理上，宣传期间（展览开始前3个星期）授权专人管理（由于该公司业务特殊，在各高校均有运作团队），每晚对所有微博的更新和效果进行检查和评估，并据此制定对兼职人员的奖励。
具体实施方面，兼职人员每天工作大约2个小时，每小时20元。
工作内容为：每天对该微博所负责关注的群成员进行批量关注直至上限，然后转发和评论该公司的企业微博里前5条微博。
此外，该公司还允许兼职人员介绍朋友和同学到展会去参观和咨询，按照介绍并实际到场的人数额外提供奖励。
据该公司相关人员透露，此次微博宣传取得了很好的效果，到场人数超过预期，目的也全部达成。
从该案例不难看出，如果利用得当，微博是可以从一个单纯的社交和信息分享平台转化为有重大商业价值的整合营销传播工具的。
那么，从营销的角度，微博到底可以提供哪些机遇和益处呢？1、竞争情报的获取和竞争对手动向监测。
对于企业来说，微博是一个获取信息来源的重要工具。
第一，一般而言，跨国企业及大型国企/民企大部分都会建立企业微博，负责发布该企业的一些经营政策和活动，最明显的例子就是三大通讯运营商，相关竞争对手可根据这方面的信息来预测这些企业的动向并制定相应应对措施；第二，竞争对手的员工一般也会有属于自己的微博。
浅谈微博营销现况和发展前景
浅谈微博营销现况和发展前景【摘要】“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。
而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到6000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2013年底将分别有望突破4.6亿。
无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。
【关键词】微博营销网络企业发展前景【引言】2011年4月8日中国首届微博营销大会在厦门国际会展中心举行，微博营销大会由新浪微博与台交会组委会共同主办。
百余家企业齐聚厦门，以“抢占微博先机，把握营销未来”为主题，共同探讨微博营销新模式，交流微博营销理念、分享成功案例和经验，展望微博营销的发展趋势。
本次大会作为第十五届台交会期间的一项重大活动，一经公布便受到了各界的高度重视和关注，微博营销的前景可见一斑。
【正文】一、微博营销的含义和特点微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。
每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
微博营销相比其它营销方式，主要有以下特点：1、立体化微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
2、高速度微博最显著特征之一就是其传播迅速。
一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机W AP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
3、便捷性微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。
微博营销的新机遇
四 、对企 业微博 营销 的建议
１ ．不宜植 ＾ 太多的广告类信 息， 否则不但无法提高受众对企业 品牌和产品的关注 ， 反而有可能产生反作用 。现代消费者 的生活中 都面临来 自各种渠道的广告信息轰炸， 很容易 出现审美疲劳， 且容易 对太过 明显的广告信息产生反感情绪 。因此企业想要做好微博营 销， 光靠广告陛的信息是不够 的。 ２ ．多提供 实用信息 、新闻、趣 味信息等受众容易感兴趣的内 容 。微博文本最重要的是吸引人来浏览该企业微博， 并使其成为该 企业微博的粉丝。而根据实验 ， 企业微博文本里出现广告量越少， 非 广告类的实用 、趣味信息越多 ， 受众对该微博的印象就会越好 ， 成为 该企业微博粉丝的意愿也会越高 。所以， 企业微博应该尽量多发一 些 除直接广告外的各种有趣的信等 ， 这样才能多吸引受众成为其粉
三 ．微博营销 的商业价值
１ ．深入了解 目标消费者。在微博平台上 ， 消费者可以 自由地参 与信息 的传播 ， 微博上记录了他们的爱好 、需求、愿望等等具有商 业价值 的信息 ， 企业可 以通过微博互动来获取更多的消费者反馈信 息， 更有效地 了解消费者行为 ， 从而为企业的产 品策略和营销策略提 供信息。 ２ ．节 约营销成本 。企业通过微博 发布各种信息都是免费的 ， 通过策划消费者感兴趣的网络话题， 吸引大量的消费者参与互动交 流。企业可以将新产品、促销等信息传递给消费者 ， 同时也可 以倾 听他们的声音 ， 拉近与消费者之间的距离。通过微博这个平台， 企业 可以降低信息传播 以及维系客户关系的成本 ， 同时实现理想的营销 传播效果。 ３ ．提高客户满意度 。微博使企业更贴近客户 ， 与客户之间建立 起更紧密 ， 更直接 的关系。企业可以通过微博倾听消费者最真实的 意见和想法 ， 及时调整相关策略， 提高客户满意度。微博是企业与客 户 “ 面对面”沟通的最佳方式 ， 这种沟通方式更加柔 胜， 更能带动消 费者的积极 陛， 它通过微博潜移默化地传播了 自己的企业文化和品 牌理念 ， 通过软性 的话题植 入， 让用户在发表 了个人观点后 ， 不知不 觉的加深 了对企业品牌的认知。 ４ ．应对危机公关。当微博成为企业发布信 息的官方平台后 ， 其 快速 、开放 、透明的沟通方式也为企业预 防和处理危机提供 了一
浅析微博给纸媒带来的冲击与机遇
新闻创作质量，行业间互通交流，有效利
络、手机、Ipad 之类的新媒体的出现，大大
此开启了我国电信、广电与互联网新旧媒
用电视媒体基础设施资源等等；另一方面
增强了观众对于新闻节目的选择能力，尤
介融合的历程。随后，在一系列政策的推
也面临着产业竞争态势加大、节目同质化
其是诸如各种民生新闻、网络新闻的出
动下，我国三网融合进入了快速发展的阶
令微博的人气高居不下。
纸的贴近性。
新闻的方式可以称得上“立体化”了。用户
微博虽然给纸媒带来了一定的冲击，
2、
坚持客观报道，
讲究真实性
在发送新闻时，可以配合发布图片、视频、
但从另一方面来看，它也为纸媒带来了机
真实性是新闻的根基。
然而，
在人人都
动态图、音频、网络投票等，让受众接收到
遇，为纸媒在扩大影响力方面提供了一个
纸媒的应对之策
成了不良影响的虚假新闻。
而报纸，
有着严
文字同时配上了照片与现场实拍视频。而
1、
坚持独家新闻和深度报道
谨的报道风格，所报道的新闻经过采编部
微博用户可以对新闻进行编辑、转发
门一层又一层的把关，
有着很强的公信力。
报纸的传播方式只能是以文字配图片的
或者评论，虽有着广泛传播的优势，但 140
此时，纸媒应主动将微博的这一劣势转化
现了一些虚假、不实的新闻。
转瞬即逝。实际上，还是有很多人更加追
及时在微博上发布第一手信息，并在微博
求深层次的报道，坚持“深挖一锹”，将纸
中预告明日报纸的内容。这样一来，读者
3、
“快餐式”报道符合大众阅读习惯
22
道的可信度，
微博的传播机制及未来发展思考
微博的传播机制及未来发展思考一、本文概述随着信息技术的飞速发展，社交媒体在全球范围内的影响力日益增强，其中，微博作为中国最具代表性的社交媒体平台之一，其独特的传播机制与深远的社会影响引起了广泛的关注。
本文旨在深入探讨微博的传播机制，包括信息传播方式、用户互动模式、舆论形成过程等，以期理解其如何在当今社会发挥重要作用。
本文还将对微博的未来发展进行思考，分析面临的挑战与机遇，以及可能的创新方向。
通过本文的研究，我们期望能够为微博平台的持续健康发展提供理论支持和实践指导，同时也为其他社交媒体平台的发展提供借鉴和参考。
二、微博的传播机制微博作为一种新型的社交媒体平台，其传播机制具有鲜明的特点。
它集信息发布、评论、转发、点赞等多功能于一体，实现了信息传播的即时性、互动性、裂变性和全球性。
即时性：微博的信息发布不受时间和地点的限制，用户可以随时随地将所见所闻分享到平台上，使得信息能够在第一时间内传播出去。
这种即时性不仅加快了信息传播的速度，也增强了信息的时效性。
互动性：微博允许用户之间进行评论、转发和点赞等操作，使得信息传播不再是单向的，而是双向的、多向的。
用户可以通过这些互动操作表达自己的观点和情感，形成丰富的讨论和反馈，进一步推动信息的传播。
裂变性：微博的裂变传播机制是其独特的传播优势之一。
当一个用户发布了一条信息后，他的粉丝可以转发这条信息到他们自己的微博上，他们的粉丝又可以再次转发，如此往复，形成信息的裂变传播。
这种裂变传播机制使得信息能够在短时间内迅速扩散到广大的用户群体中。
全球性：微博作为一个全球性的社交媒体平台，用户遍布世界各地。
这使得微博的信息传播具有全球性的特点，不同国家和地区的用户可以互相交流、分享和传播信息，形成了一个全球性的信息传播网络。
微博的传播机制以其即时性、互动性、裂变性和全球性为特点，使得信息能够在短时间内迅速传播到广大的用户群体中，并引发广泛的讨论和反馈。
这种传播机制不仅改变了传统的信息传播方式，也推动了社交媒体的发展和创新。
社会媒体营销的新趋势与挑战
社会媒体营销的新趋势与挑战随着科技的快速发展和智能手机的普及，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
这也为企业和品牌提供了一个巨大的机会来利用社交媒体进行市场营销。
然而，随着时间的推移，社会媒体营销也面临着新的趋势和挑战。
首先，移动社交媒体的崛起引领了社会媒体营销的新趋势。
智能手机的普及使得人们可以随时随地访问社交媒体平台。
这就意味着品牌和企业需要调整他们的营销策略，重点关注移动设备上的社交媒体用户。
他们应该确保他们的网站和广告在移动设备上能够良好地展示，同时也要考虑到移动用户的使用习惯和需求。
其次，内容的创意和互动性成为了社交媒体营销的重要关键。
随着社交媒体平台用户数量的不断增加，用户们对于普通广告和仅仅宣传产品的内容已经失去了兴趣。
相反，他们更倾向于参与到有趣、富有创意和具有互动性的内容中。
因此，企业和品牌需要通过独特的内容和有趣的互动方式来吸引用户的注意力。
例如，他们可以开展一些有奖竞赛、抽奖活动或者与用户互动的趣味游戏。
另外，个性化和定制化的社交媒体营销正逐渐成为一个不可忽视的趋势。
与角逐品牌影响力的激烈竞争相比，个性化的社交媒体营销可以更好地满足用户的需求并建立起更加深入的客户关系。
品牌和企业可以通过分析用户的数据和行为来了解他们的兴趣爱好，然后根据这些信息向他们提供个性化的产品推荐、定制化的服务和与他们兴趣相关的内容。
这种个性化的营销方式可以更好地吸引用户的兴趣并建立起忠诚度。
然而，与新趋势并存的还有一些挑战。
首先，社交媒体上各个平台的竞争非常激烈。
品牌和企业需要在各式各样的社交媒体平台上建立他们的存在感并与用户进行互动。
这需要他们投入大量的时间和资源来管理和更新各个平台的内容。
此外，社交媒体平台的算法和规则经常改变，这要求品牌和企业们时刻保持敏锐的触觉并调整他们的策略。
第二个挑战是社交媒体上的负面评价和舆论危机。
社交媒体的开放性和广泛传播的特性使得品牌和企业承受更多来自用户负面评价的风险。
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工 业 文 明 兴 起 ， 种 社 会 公 共 问 题 日益 凸 显 ， 如 安 全 、 各 诸 健康 、 环境 、 贫穷等 问题造成 人们生命 、 生产和 生活上 的巨大 社会营销对社会整体利 益有重要影 响 ， 目前 中国对社 但 损 失。 但 相 比 经 济 发 展 所 引 起 的 吸 引 力 ， 们 对 这 些社 会 公 会 营 销 的探 索 和 运 用 还 处 于 初 级 阶 段 ， 系 不 完 善 ， 人 体 问题 和 共 问题 关 注 较 晚 ， 视 度 偏 弱 ， 如 ， 球 环 境 问题 直 至 ２ 障碍 重 重 。７］ 诸 如 环 境 、 品 安 全 、 生 问题 日益 突 出 的今 重 例 全 ０ １在 ］ ｆ ８ 食 卫 天 ， 有 必 要调 动 一 切 可 利 用 的 工 具 推 动 社 会 营 销 的 顺 利 进 行， 继而实现个人和社会的整体利益。 国 外 社 会 营 销 兴 起 之 初 ，市 场 营 销 的 ４ Ｐ理 论 被 转 嫁 运 社 会 营销顺 应 人们 对各 类 公共 问题 的 关注 而 产生 、 发 展 。 目前 ， 球 范 围 内 的 社 会 营 销 在 改 善 各 国 各 类 人 群 的 生 用 到 社 会 营 销 当 中 ， 品 、 格 、 点 、 道 成 为 社 会 营 销 过 全 产 价 地 渠 存 状 况 、 强 环 境 保 护 等 方 面 产 生 了 巨 大 效 用 ， 会 营 销 已 程 中必须要 考虑的 因素 ，能 否精； 增 社 隹运用 ４ Ｐ理 论将决定社会
２年８（ ８ ） 拳 荡 ０ 第期总 ４ 袭 。 １ １ 第期
件 都 可 以成 为微 博 的 热 门讨 论 话 题 ，引 发 了 一 轮 又 一 轮 的 势 ， 博 用 户通 过 电脑 网 页 、 微 ＷＡＰ页 面 ， 机 短 信 、 信 ， Ｐ 手 彩 Ａ Ｉ “ 论 冲 击 波 ” 而 且 在 社 会 事 件 的发 展 进 程 中 发挥 了积 极 作 第三方软件或括件方便快捷地参与到此项活动 中来 ， 舆 ， 线上活 用 。微 博对 非 公益 社 会 事 件 的影 响 情 况 预 示 它对 公益 事 件 的 动 打 破 了 时 空 限 制 ， 免 因 延 时 而造 成 行 为 意 识 消 退 ， 目 避 使
然 成 为 世 界 各 国 政 府 、 营 利 组 织 、 究 机 构 的 关 注 重 点 与 非 研
１６ ９ ９年著 名 营 销 大 师 Ｐ ｉ ｏｌｒ 一 篇 ｛ ｒａ ｎｎ 式 和 传 播 特 性 ； 博 对 社 会 事 件 的 影 响 ， 如 灾 难 性 报 道 、 ｈｌ Ｋ ｔ 在 ｉ ｐ ｅ ｂｏ ｄ ｉｇ 微 例 公 ｔｅｃ ｎ ｅ ｔｏ ｒｅｉ ｝ 中 首 次 提 到 社 会 营 销 （ ｏ ｉ 共 危 机 、 会 、 界 杯 报 道 等 ； 博 的 法 制 、 德 规 范 问题 ； ｈ ｏ ｃ ｐ ｆｍａｋ ｔ ｇ ｎ Ｓｃ ｌ ａ 两 世 微 道 微 Ｍａｋｔ ｇ ｒｅｉ ）一 词 ， ９ １年 他 进 一 步 提 出完 整 的社 会 营 销 定 博 对 传 统 媒 体 和 媒 介 融 合 趋 势 的影 响 。 Ｏ 以发 现 ， 博 和 ｎ １７ Ｉ 可 微 义 ， 后社 会 营 销概 念 在 此 基 础 上 得 到 不 断 的完 善 与 发 展 。 之 社 会 营 销 的 关 系 尚 未 弓起 关注 。在 社 会 营 销 日趋 重 要 且 逐 渐 Ｉ
基 于 以 上相 关 理 论 解 释 ， 会 营 销 可 通 俗 理 解 为利 用 市 成 为 国 际研 究 重 点 的 背 景 下 ， 博 传 播 在 此 方 面 的缺 失 需 要 社 微 场 营 销 手 段 改 变 公 众 的观 念 和 行 为 ， 而 实 现 个 人 和 社 会 整 继
引起 关 注 。
Ｐ ｉｌ ｈ１Ｐ
社 会营销 是一 种用于 变革行为 略 。 的战
应用商业 市场营 销的技 术分析、 计划、 和评估来 执行 影响目 标受 ｌ ５ 众自 ９ ９ 愿行为 的项目 其目 促 的是 进个人 和社会的 福利“
，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
通过使用市场营销的原理与技术影响目标受众，让他们 自 愿地接
社 会 营 销 也将 产 生 重 大 意 义 。 本 文 将 从 社 会 营 销 的 ４ Ｐ理 论 标 对 象 更 可 能 在第 一 时 间 改 变 观 念 ，即 时 落 实 节 能 行 动 ， 例
出发 ， 以新浪微 博的 “０ １地 球熄灯 一小时 ” 会营销 为例 ， 如 随 手 关掉 身 边 的 灯 ， 用 节 能 主 题 桌 面 等 等 。 ２１ 社 采 并 以此为参考进 一步探 索微博 传播给社 会营销 带来的机遇 虽 然 微 博 具 备 时 空 传 播 优 势 ， 其 信 息 只 能 影 响 到 部 分 但 和 挑 战 ， 社 会 营销 在 中 国 的 实 际 运用 和 发 展 提 供 借 鉴 。 为 微 博 使用 者和 微 博 辐 射 人 群 ， 围 可 能 不及 其 他 大众 传 播 手 范 三、徽博社会营销案例分析—— 新浪微博 “ 地球熄灯一 段。节能环保 、 保护地球是全民参与性活动 ， 社会 营销策划实 小 时” 施者要尽量在更 大范 围内引起人们 对活动 的注意 ， 励更多 鼓 “ 球 熄 灯 ～ 小 时 ” Ｗ Ｗ Ｆ 世界 自然 基 金 会 ） 对 全 球 人 采 取 环 保 行 动 ， 微 博 在 此 方 面 仍 有局 限。 地 是 （ 应 而 气 候 变 化所 提 出 的 一 项 倡 议 ， 望 个人 、 区 、 业 和 政 府 在 希 社 企 第 四， “ 从 推销 ” 角度 看 ， 新浪科技 、 微博投 票、 名人活动 每年 ３月最后一个星期六 ２ ：０ ２ ：０熄灯一小时 ， ０３ — １ ３ 来表明 代 言 、 节 能 页 面 主 题 更 换 等 推 广 项 目增 强 了微 博 用 户 卷 入 他 们 对 应 对 气 候 变 化 行 动 的 支 持 。 【２ １ 年 新浪 微 博 “ 话 度 。尤其 是 活 动 主 页 的 新 浪 科 技链 接包 含 了 国 内外 熄 灯 场景 １ ０ １ １ 微 题 ” 微公 益” 特别 设置 了“ ０ １地球熄灯 一小时 ” 中“ 就 ２ｔ 主题 图 片 、 碳 生 活 行 动 小 贴 士 、 人 环 保 承 诺 视 频 、 晒 微 博 承 低 名 晒 页面 ， 它包含 了“ 新浪科技 ２ １ ０ １地球 ～小时 专题 ” “ Ｏ 、 １ ０个 诺 、 保 新 闻报 道 、 动 机 构 微 博 奖 励 等 形 式 生 动 的推 广 活 环 活 城市一起许下 ‘ 环保承诺 ”、微访谈李冰冰 ” “ ’“ 、微博 投票” 动 ， 、 这些活动具有很 强的行 为指 向性和鼓励 性 ， 名人号 召、 普 “ 微群推荐 ” 等与熄灯主题密切相关的其他 线上活动。截 止 ６ 月 １日 ， 页 面 的 “ 球 一 小 时 ” 关 微 博 ８ ９ ２ 首 地 相 ０ ８ ６条 ，环 保 “ 承诺” 关微博 １６９ 相 ３ １ ６条 ， 而且 相 关 微 博 还 在 继 续 更 新 中 ， 参 与 人数 逐 日增 多 ， 但相 对 增 幅不 大 。 通 人的行动展示、 抽奖等 ， 意图在于吸 引微博用 户参 与到“ 地 球 － ｉ 时 活动 ” 丰 富 多 彩 的 宣 传 活 动 打 破 网 民 发布 、 发 、 Ｊ ， ， 。 转 评论微 博 内容 的单一形式 ， 助于引发情 境行 为， 有 继而采 取 环保行动。
Ｋｔｅ： ｏｌｒ
２０ ０２
受、拒 绝、改 变或放弃 行为， 某种 从而促 进个人、 集体或 社会整
体利益
Ｎｎｙ． Ｌｅ ａｃ Ｒ．ｅ
一
、
引言
Ｐｉｐ Ｎ１ ｉ Ｋｔｅ： ｏｌｒ
Ｎ ｎ ｙ Ｒ Ｌｅ ａ ｃ ｅ
２０ ０７
社会营 销是一 种独特的 准则， 营销 它意在 影响公众 行为以 健 保持 康，防止 疾病， 环境以 保护 及提高 的整体生 量等 社区 存质
体 利 益 。 其 关 键 构 成 因素 是 市 场 营 销 手段 （ ｒｅｉ 、 为 ｍａｋ ｔ ｇ）行 ｎ ２０ ０ ９年 ８月 １ 日，新 浪微 博 开 始 内测 ， ４ ９月 它 的 ＠ 点 改 变 （ｅ ａ ｉｒ ｈ ｎ ｅ￣ 社 会 利 益 （ｏ ｉ ｅ ｅｉ。 ｂ ｈ ｖｏ ａ ｇ ）Ｂ ｃ ｓ ｃ ｌ ｎ ｆ） ａｂ ｔ 名 、 发 、 论 功 能 开 始 投 入 使 用 ， 久 新 浪 微 博 引 发 了 其 他 转 评 不 ２０ ０ ４年 ， ｈｌ ｏｌｒ Ｎ ｎ ｙＬ ｅ进 一 步 提 出 整 合 社 网络 运 营商 和 大 众 的 “ Ｐ ｉ Ｋ ｔ ＆ ａ ｃ ｅ ｉ ｐ ｅ 围脖 ” ， 热 变成 中 国 “ｗｉｅ ” ｔ ｔ ｒ的代 名 词 ， ｔ 发 放 聊 会 营销 （ Ｓ ） 概 念 ： Ｃ Ｍ 的 以提 高 社 会 效 益 为 目 的 ， 用 市 场 营 它成 为 网 民 传 递 消 息 、 表 观 点 、 松 娱 乐 、 天 交 友 等 活 动 运 ０ ０年 被 誉 为 中 国 的微 博 元 年 ， “ 利 哥 ” 从 犀 、 销 原 则 和 手 段 改 变 目标 人 群 的 行 为 ， 此 同 时 为 营 销 产 品 和 的重 要 平 台 。 ２ １ 与 凤 到 我 、唐 ， 服 务 建 立 市 场 。 ［ 合 社 会 营销 的 最 终 目 的 同 样 是 要 改 变 受 “ 姐 ” “ 爸 是 李 刚 ” “ 骏 学 历 门 ” 不 同 主题 的 社 会 事 １ １ 整
世 纪 中后 期 才 引 起 世 界 各 国 的 广 泛 重 视 ， 开 始 寻 求解 决 问 并
题 的 方法 。
营销 的成 败 。微 博 作 为 当前 一 种 重 要 的信 息 传 播 渠道 得 到 受 研 究 对 象 ， 中 国 在 社 会 营 销 方 面 还 有 很 大 空 缺 ， 关 理 论 众 认 可 和 推 崇 ， 传 播 内 容 、 但 相 其 受众 获 益 表 现 、 播 平 台 ， 广 传 推 与 实务 研 究 不 足 。 手 段 可 对 应 市 场 营 销 的 ４ ，对 社 会 营 销 的 顺 利 推 进 是 一 个 Ｐ 重 要 的机 遇 。２ １ ０ ０年 国 内 微 博 研 究 集 中 于 四 大 方 向 ： 播 模 传 二 、 究理 论 综 述 研