大数据背景下影视剧的微博精准宣发研究——以清宫剧《如懿传》为例
《如懿传》：康乾盛世下清宫剧的人体装饰物设计
《如懿传》：康乾盛世下清宫剧的人体装饰物设计摘要：《如懿传》中的服饰设计在充分史实的基础上加以改造，服装款式和颜色运用得恰到好处，凸显了人物性格、身份地位，构建了丰满的人物形象，并通过精致严谨的服饰设计为观众还原了当时的历史文化与国家风貌。
关键词：《如懿传》；清宫剧；服饰设计Ruyi's Royal Love in the Palace: The design of human ornaments for the Lower Qing Palace Drama in the Prosperous Period of KangqianDong Anqi(Shandong Normal University, Jinan, Shandong 250000)Abstract: The costume design in Ruyi's Royal Love in the Palace has been reformed on the basis of sufficient historical facts. The style and color of the costume have been used to highlight the characters' personality and status, build a plump character image, and restore the historical culture and national style of the time for the audience through exquisite and rigorous costume design.Key words: Ruyi's Royal Love in the Palace; Qing Palace opera; Costume design一、引言《如懿传》以清乾隆时期为时代背景，截取了乾隆皇帝的继后乌拉那拉氏断发被废，死后被降级下葬故事，借助史料改编了一场生动的爱情故事。
宫斗戏电视剧的类型片分析——以《后宫甄嬛传》为例
种 媒 介 的 内容 ， 比 如说 电影 或 电视 节 目，可 以根 据所 属 该 被看 成 是一 种 文 本 编 码 形 式 ，而 应 该 是在 行 业 、文 本 的 某 种 特 定 类 型 进 行 分 类 。 举 个 例 子 ， 一 部 电 影 可 以 被 和 主 体之 问流 通 的关 于 导 向 、预 期 和成 规 的系 统 。 ”这 归 为 爱 情 片 、 喜 剧 片 、 武 侠 片 、 科 幻 片 等 ， 一 部 电视 剧 个观 点 给本 文 进 行 下 面 的探 讨 和 研 究提 供 了理 论 依 据 ， 可 以被 分 为 偶像 剧 、 战争 剧 、家 庭 伦 理 剧 、 武 侠 剧或 者 也 就 是 说 ， 文 章 将 从 行 业 运 作 、 文 本 和 受 众 三 个 方 面 对 宫 斗 剧 。从 电视 剧 的剧 情 、角 色 、背 景 、 道 具 、场 景 等 宫斗 戏 作类 型 片分 析 。 方面看， 《 后 宫甄 嫘传 》就 是一 部 纯正 的 宫斗 剧 。
观 众 感 到对 特 定类 型 中 的 一 部 电视 剧 的 预 期达 到 了， 同 时 又 让 他 们 感 到 了 不 同之 处 ，没 有 觉 得 只 是简 单地 看 了
一
部 类似 的 电视 剧 ，尽 管 它 和 之 前 的 电视 剧有 许 多相 似
之处。 《 后 宫甄 嫘 传 》正 是 通 过 其 在 以下三 方 面 的这 种
被 宣传 成 “ 古装 版 职 场 争 斗 教 科 书 ” ，但 同时 也 因过 度 庭 斗争 模 式 ，现 在 的 宫斗 戏 已经 突破 这 个 模 式 ，开 始 关 宣扬 权 谋 和 利 己而 受 到 很 大 的争 议 。主 要 是 因 为 这 部 电 注 诸 如 阶级 、权 力 分 配 、性 别 等社 会 问题 。而 且 那 个 年 视 剧 既采 用 了 宫 斗戏 的一 般 制 作 模 式 并 将 其精 良化 ， 同 代 宫 斗 戏 主 要 针 对 的 观 众 是 家 庭 主 妇 ， 现 在 观 众 则 多 数 时在 某 种 程 度 上 也 是 对 宫 斗 戏 这 种 类 型 片 的 一 种超 越 。 是职 场 女性 ， 因此 ， 当代 播 出的 宫 斗戏 往 往 被 宣 传 成 古 为 了探 讨 这 种 电视 剧 制 作 模 式及 其 影 响 ，本 文 将 以这 部 装 职 场 争 斗 戏 。这 与 女 性在 社 会 中地 位 和 角 色 的 变迁 有 电视 为例 来 对 宫斗 戏 电视 剧作 类 型 片分 析 。 很 大 的关 系 。
热播剧《延禧攻略》和《如懿传》女性形象比较研究
热播剧《延禧攻略》和《如懿传》女性形象比较研究近几年来，传媒产业发展迅猛，尤其是电视剧的热播程度越来越高，观众对于电视剧的品质和故事性的要求也越来越高。
而《延禧攻略》和《如懿传》是两部备受关注的电视剧，同时也引起了观众关于女性形象比较研究的热议。
本文将从女性形象、影视剧的市场影响力以及影视产业发展等方面来深入探讨这两部电视剧女性形象的比较研究。
一、女性形象1.《延禧攻略》女性形象《延禧攻略》中的魏璎珞以其聪明机智和锐利的眼力成为了大家津津乐道的神仙级谋士，在这部剧中她的强大知识和不畏困难的精神得到了最大程度的发挥。
不同于传统意义上那种柔弱妇人的形象，她强大的性格让许多观众大为惊叹，从表现层面上，她不但拥有了深厚的文化底蕴，还拥有了非凡的智慧和才华。
虽然她在宫中碰到了无数阻力，但她的不屈不挠精神和绝不妥协的态度令人钦佩，令每一个观众也丝毫不会感到疲惫。
此外，《延禧攻略》中还有一个其他人物对于魏璎珞人物性格的呈现相当重要的配角——富察嫔，她精通各种文学和文史著作，对于史料的研究和判断力非常高，对于她和魏璎珞的对话和互动也是这部剧的一个亮点。
众所周知，清代妇女地位是非常低下的，但《延禧攻略》中的女性形象非但没有受到特定历史状况的限制，反而成为了这部剧中最具有灵性和魅力的角色。
2.《如懿传》女性形象《如懿传》中的女性形象则更加多样化，从剧中呈现出的角色来看，既有甄嬛这样温柔妩媚的可爱女子，也有如懿这样智谋高超的女子，让人大开眼界。
值得一提的是，甄嬛和如懿这两个角色不仅是唇枪舌剑的对手，而且在能力和性格上也十分相似。
甄嬛就像一朵美丽的花朵，温柔善良，心地纯洁，无论是面对宫中的勾心斗角，还是负荷帝后的忌妒，她都能够勇敢的面对，而且她的八面玲珑和巧思让她成为了妃嫔中的佼佼者。
如懿则是一个天生贵族，聪明智慧，心机深沉，可以说对于宫斗场上的各种险恶，她的表现非常熟练，而且她的观察能力也非常高，她总是能够看清那些贡献与不足，为自己着想，是这部剧中的一个重要反派。
国产电视剧的微博营销研究
国产电视剧的微博营销研究
王立芳
【期刊名称】《现代视听》
【年(卷),期】2015(000)007
【摘要】随着微博技术的不断发展、用户规模的急剧扩大,微博的商业价值逐渐凸显出来。
电视剧作为一种文化产品,日益注重利用微博平台进行营销,目前国内影视剧的宣传重心已大幅度转移至微博阵地。
本文将通过分析数部国产电视剧的新浪微博来研究电视剧微博营销的特点和路径,并针对现实情况提出促进微博营销成果的策略建议。
【总页数】4页(P35-38)
【作者】王立芳
【作者单位】北京交通大学语言与传播学院
【正文语种】中文
【中图分类】G229.2
【相关文献】
1.国产电视剧官方微博营销策略探究——以热播剧《延禧攻略》《香蜜》为例 [J], 徐瑶
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3.品牌热门话题微博营销研究——以新浪微博热门话题为例 [J], 陈青
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5.国产电视剧官方微博营销策略探究——以热播剧《延禧攻略》《香蜜》为例 [J], 徐瑶
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影视剧的微博营销研究论文
影视剧的微博营销研究论文近年来，影视剧市场作品日趋丰富，同时竞争也日益激烈，因此围绕影视剧的宣传推广问题，各家电视台、制作单位进行了花样繁多、新招迭出的宣传战。
随着网络的兴起，吸引了多领域的参与和开发，影视剧也在网络中找到微博营销这条新的营销推广之路。
微博是网络用户参与度较高的业务之一，而影视剧的微博营销很好地结合了微博的各种特征，借助微博进行推广，其营销方式和特点主要可以总结为以下几种：一、通过微博宣传，制造影视剧高曝光度，为收视率打下基础摆脱传统宣传仅仅进行正面拔高、模式化的宣传路子，通过各种卖点的热炒其维持高曝光度，维护收视利益。
一般地，传统的影视剧宣传的套路是宣传影视剧主题、主演的表现、导演的实力、题材的特殊性等，但新的营销方式则转向为在某部影视剧上映或开播之前，注册关于该影视剧的官方微博，首先在网络中占据一席之地，该官方微博一般都以该影视剧的片名为注册名和用户名，或者播出该剧的电视台也会借助自己的官方微博专门辟出该电视剧的专栏，借助这个微博大本营进行影视剧的宣传。
这些微博宣传都是为其在后期播出中打下收视率基础，或者还有一部分在电影上映后和电视剧播出期间，力保其收视率的.维持和为电视剧的“雷点”进行“辩解”。
例如：在芒果台播出新版《笑傲江湖》期间，由于新版导演于正本人的评价问题，以及其对于金庸经典名著的肆意改动，该剧的先期口碑并不佳。
播出前网络上广泛存在着负面消息，广大网友不仅对女主角袁珊珊的选角存有疑问，还对该剧加入东方不败这个凭空冒出的人物设置产生巨大的质疑，从而在播出之前引发了网络上大规模的吐槽，导致很多网友对其收视率并不持乐观态度。
但该剧播出之后，该剧一直长时间地占据微博话题讨论热点，收视率也保持在较高的水平上。
其成绩的取得，很大一部分要归功于微博在其电视宣传推广方面立下的汗马功劳。
一方面是芒果台对该剧进行了各种其他卖点挖掘。
例如：霍建华、陈乔恩之间的旧情、陈乔恩角色的挑战、对剧情的现代化改编等，在微博宣传方面将重点进行了调整，例如：微博重点关注争议性较小的男主角霍建华和受欢迎度较高的女主角之一陈乔恩身上、对剧情的宣传也较为谨慎、增加对趣味性、演员的讨论、避免对争议颇大的结局的讨论……避免对争议颇大的结局的讨论，为该剧赢回一些收视率。
基于大数据分析的影视剧大片热度预测研究
基于大数据分析的影视剧大片热度预测研究影视剧行业一直以来都是受到广大观众关注的热门话题。
然而，制作一部成功的影视剧大片并不是一件容易的事情，需要考虑到很多方面的因素。
为了提高影视剧大片的成功率并准确预测其热度，基于大数据分析的影视剧大片热度预测研究逐渐成为研究的热点。
大数据分析是一种通过分析海量的、多样的和实时的数据来揭示商业潜力的方法。
在影视剧大片热度预测中，大数据分析可以帮助我们挖掘出一些潜在的因素，例如寻找出观众的兴趣点、了解观众的消费习惯以及了解当前流行的影视主题等等。
通过分析这些数据，我们能够更好地把握观众的需求，并提前预测影视剧大片的热度。
首先，基于大数据分析的影视剧大片热度预测需要收集大量的数据。
这些数据可以来自于网络、社交媒体、市场调研等多个渠道。
通过收集和整理这些数据，我们可以获得影视剧大片的相关信息，如导演、演员阵容、剧情介绍、上映时间等等。
此外，还可以通过收集用户的评论、评分和观看习惯等数据来了解观众的反馈和喜好。
其次，基于收集到的数据，我们可以利用大数据分析的方法进行数据挖掘和分析。
通过运用数据挖掘算法，可以帮助我们发现不同因素之间的关系，并找出对影视剧大片热度影响最大的因素。
例如，在导演方面，通过分析不同导演的作品在市场上的表现以及观众的评价，我们可以得出某些导演的作品更受观众欢迎。
同样，在演员阵容方面，通过分析观众的关注度和表演水平等指标，可以找出能够吸引观众的明星阵容。
此外，还可以通过大数据分析的方法预测影视剧大片的热度走势。
通过历史数据的分析，可以发现影视剧大片的热度在上映前、上映期间和上映后不断变化。
通过分析这些数据，我们可以设计出一种模型来预测影视剧大片的热度走势，在决策制定和市场推广方面提供参考。
最后，在进行基于大数据分析的影视剧大片热度预测时，需要考虑到数据的可靠性和保护用户隐私的原则。
数据的来源应该来自于可信赖的渠道，并且应该对用户个人信息进行保护，确保数据使用的合法性和安全性。
大数据技术在电视剧制作中的应用
大数据技术在电视剧制作中的应用随着各种技术的不断发展与进步，各行各业都在不断地寻求新的方法和途径完成自己的工作，而电视剧制作也不例外。
随着大数据技术的日益成熟与普及，电视剧制作中大数据的应用也越来越受到人们的重视。
本文将探讨大数据技术在电视剧制作中的应用以及其带来的效益。
一、角色扮演的分析电视剧中的角色扮演是制作中一个必不可少的环节，而大数据技术可以帮助制作组进行角色扮演的分析和优化。
通过统计分析各个演员在之前的作品中的表演风格和特点，并与当前电视剧要求的角色风格和特点进行匹配，来选择最合适的演员来出演该剧，从而提高剧集的质量和收视率。
二、场景构建的分析场景的选择和构建对于电视剧的成功也起着非常重要的作用，而大数据技术可以帮助筛选出最适合电视剧情节的场景。
通过对历史数据的分析，可以找到最优化的场景结构，以及相关的前景和背景。
这可以有助于剧组精简拍摄场景，并以最少的时间和资源完成最佳的剧情呈现。
三、剧本分析与扩展剧本是电视剧制作的重要基础之一，而大数据技术也可以帮助制作组分析剧本的质量和优化方向。
通过对大量数据的收集和分析，可以找到观众的喜好和审美趋势，帮助剧组分析剧本的可行性并进行扩展。
此外，还可以通过分析历史作品的“热门”元素，来增加电视剧的吸引力和受欢迎度。
四、人物情感分析电视剧的情感是其吸引力的核心所在，而大数据技术可以帮助剧组进行角色情感分析。
通过分析和比对之前的作品中的角色情感走向和细节，可以帮助剧组提升角色情感的真实性和自然度。
五、广告投放分析广告投放是电视剧制作中的一个很重要的环节，而大数据技术可以帮助剧组优化广告的投放效果。
通过对历史数据的分析，可以找到广告插入的最佳时间和位置，从而提高广告的曝光率和转化率。
通过上述几个方面的分析，我们可以看出大数据技术在电视剧制作中的应用可以带来的巨大效益。
它不仅可以提高制作效率，降低成本，而且还可以帮助剧组提升剧集的质量和观众的满意度。
当然，这种分析和应用需要很强的技术支持搭配，这也需要剧组慢慢的去发现并消化这种技术应用，才能形成自己的特色和核心优势。
大数据技术在影视剧产业中的应用分析
大数据技术在影视剧产业中的应用分析随着科技的发展，人们的生产和生活方式正在发生着巨大的变化。
其中，大数据技术的兴起成为了各大行业广泛关注的热点。
影视剧产业作为文化创意行业的重要组成部分，也开始在利用大数据技术方面积极探索。
本文旨在探讨大数据技术在影视剧产业中的应用分析，包括市场研究、制作决策、宣传推广等方面。
一、市场研究在影视剧产业内，市场研究是整个产业链的开端。
要对市场发展趋势、用户需求等进行全面、深入的调查研究，为后续的影视剧制作提供重要的决策依据。
传统上，市场调查需要耗费大量人力、物力和时间，同时得出的结论也有一定的主观性和偏颇性，局限性较大。
而随着大数据技术的逐渐成熟，影视剧产业开始通过利用大数据分析工具，对海量用户数据进行分析研究，提升市场研究质量和效率。
这些数据可以包括用户历史观影记录、行为特征、兴趣偏好等等。
借助大数据分析工具，市场调查局限性可以很大程度上消解，得出的研究结论更加具有说服力，更加真实、全面、客观。
例如，国内一家大型影视制作公司通过大数据分析渠道研究，发现其针对“欧美剧迷”的电视剧作品口碑极差，市场份额严重不足。
基于这个发现，该公司历经长达一年的市场细分、反复论证、精细调整后，积极调整自身制作风格，推出多部高评分、高口碑的欧美剧类型电视剧，取得了不错的市场效应和口碑优势。
二、制作决策在影视剧制作中，如何选择剧本、人选、场景等方面依然是制作方需要面对的难题。
倘若只依靠单一的主观判断，不能够对制作决策进行全面、科学的验证，那么制作方面临的风险和难度将大大增加，影视剧的成品质量也将大打折扣。
而借助大数据技术，影视剧制作方可以获取大量用户数据，并通过大数据分析工具对数据进行智能分析和处理。
通过大数据分析，可以为制作方提供多维度、多样性的数据支持，包括：用户需求分析、人物角色设定、剧本创作等等。
应用大数据技术支持制作决策，可以提高制作的合理性和可操作性，同时提升影视剧的质量和受众度。
大数据视角下影视剧受众价值取向分析
大数据视角下影视剧受众价值取向分析随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，大数据分析已经渐渐成为人们研究社会现象和行为规律的一种重要手段。
在影视娱乐领域，大数据分析也被广泛应用于影视剧的受众价值取向研究。
通过对受众行为数据、用户偏好数据等大数据的深入分析，可以更准确地把握受众需求，制作更符合受众期待的影视剧作品。
本文将利用大数据视角对影视剧受众价值取向进行分析，探讨大数据分析在影视制作中的应用及其意义。
一、大数据视角下受众行为分析在传统的影视剧市场研究中，研究人员通常通过调查问卷、观众访谈等方式获取受众的反馈和意见，然后根据这些数据来制作影视剧作品。
但是这种方式存在一定局限性，因为调查对象有限，且可能存在一定的主观性。
而借助大数据分析工具，可以通过互联网平台获取大量用户的行为数据，从而更全面地了解受众的需求和偏好。
在大数据视角下，观众的观看行为数据可以被用来分析受众的喜好和偏好。
观众在视频平台上的点播记录、收藏记录、评论互动等数据都可以被用来分析受众的观影偏好。
通过对这些数据的深入分析，可以得出某种类型的影视剧更受观众欢迎，从而指导制作方向。
大数据还可以帮助影视剧制作方更好地了解受众的消费能力和消费习惯。
通过分析受众的地理位置、年龄、性别等数据，可以了解不同用户群体的消费水平和消费趋势，从而制定更精准的营销策略。
除了受众行为数据，大数据还可以帮助影视剧制作方更好地了解受众的观影需求。
通过对用户搜索数据、浏览数据、点击数据等进行深入分析，可以挖掘出受众对影视剧作品的实际需求。
某些热门影视剧的原著小说在网络上的搜索量和点击量可以成为了解受众对该题材关注程度的重要参考依据。
又对观众在社交媒体上对影视剧话题的讨论和转发情况进行分析，可以了解受众对某一影视剧作品的关注程度和期待值。
通过大数据的深入分析，影视剧制作方可以更加准确地把握受众需求，及时调整制作方向，确保影视剧作品更符合受众期待。
在大数据视角下，受众不再是一个简单的整体，而是被细分成不同的群体。
论新媒体时代热播电视剧的“碎片化”接受特征以电视剧《后宫甄嬛传》为例
三、碎片化接受对观众的影响
热播电视剧的碎片化接受对观众产生了一定的影响。首先，观众可以更加灵 活地掌握观看进度，更好地利用碎片时间。其次，新媒体平台上的互动性强的观 看体验使得观众更加深入地参与到电视剧的传播中，提高了观众的参与度和粘性。 此外，碎片化的接受方式也使得观众更加注重对剧情和角色的分析，提高了观众 的理解能力和批判思维能力。
然而，碎片化接受也存在一些挑战。一方面，片段化的剧情可能会影响观众 对整体剧情的理解和把握；另一方面，新媒体平台上真假难辨的信息可能会误导 观众，影响其观剧体验。因此，如何在保证观众接受热播电视剧的同时，避免这 些负面影响，是未来发展中需要和解决的问题。
四、结论
综上所述，新媒体时代热播电视剧的“碎片化”接受特征主要表现为观众的 观看习惯和剧情分解两个方面。《后宫甄嬛传》作为一部具有代表性的热播电视 剧，其碎片化接受特征充分体现了这一现象的普遍性。碎片化接受对观众产生了 一定的积极影响，如提高观看灵活性和参与度、增强理解能力和批判思维能力等； 然而，
通过研究《后宫甄嬛传》的改编策略，我们可以得出一些结论。网络小说改 编电视剧首先需要保留原著的精华，同时进行创新和丰富，以迎合电视剧观众的 需求。在改编过程中，剧情设定、角色塑造、场景设计和音乐配合等方面都至关 重要，任何一个环节的失误都可能影响到整部剧的质量。此外，网络小说改编电 视剧还需要注意符合社会价值观和文化传统，不能违背道德伦理和社会公德。
《后宫甄嬛传》作为一部网络小说改编电视剧的成功案例，其策略研究值得 深入探讨。首先，保留原著的主线剧情是非常关键的。在丰富剧情的同时，不能 失去原著的魂魄和人物性格。其次，选角也是非常重要的环节。演员的演技和形 象气质要与角色相符合，这样才能让观众更好地投入到剧情中。此外，精致的场 景设计和配乐也是改编电视剧不可忽视的方面。要尽可能保留和加强原著的文化 内涵和艺术价值，同时满足观众的审美需求。
“延禧”“香蜜”《如懿传》微博营销之道
“延禧”“香蜜”《如懿传》微博营销之道作者：冯刚来源：《综艺报》2018年第17期2018年的暑期档接近尾声，《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》3部古装剧的收视争夺战是暑期一大焦点。
被称为“于正翻身之作”的《延禧攻略》8月27日收官，揽获150亿播放量；《香蜜沉沉烬如霜》（以下简称《香蜜》）自开播以来，一直占据同时段省级卫视收视率前列；《如懿传》随着口碑上升，截至9月6日播放量33.4亿。
3部热剧获得高关注的背后，微博作为国内重要的社交平台之一，在剧集话题发酵过程中发挥了重要作用。
新浪微博运营副总经理、台网业务总经理范宇泽表示，电视剧微博营销竞争激烈，已经从注重传播形式转为注重内容、注重互动，如何通过内容抓取观众，成为剧集能否“发热”的关键所在。
传播形式上，范宇泽表示，剧集宣发大多较为重视呈现形式的多样化。
以暑期热播的3部电视剧为例，作品在微博上的呈现形式主要以文字、图片、动图、微访谈以及短视频为主，辅以客户端开屏广告、H5制作和趣味测试互动等方式。
截至9月1日，《延禧攻略》官方微博共计发布821条微博，其中视频数量为376条，其余均为图文形式呈现。
《香蜜》和《如懿传》官微分别发布了1234条和385条微博，视频数量分别为359条和96条。
影视作品微博宣发产品的标准配置已经基本呈现。
微博开放性意见发布平台的特性，使其成为了一块面向全社会的“公告牌”，当形式足够丰富后，内容必然会成为争夺受众眼球的主要手段。
范宇泽表示，影视宣发团队推出的形式载体和玩法已经足够激发用户的阅读欲望，通过海量图文和内容铺垫于短期内形成强大的信息流。
经过多年发展，剧集受众划分逐渐细化，圈层分化明显，宣发产品的内容开始成为观众的全新关注点。
“这也是2014年到2018年，电视剧营销的最大变化。
”结合作品内容，在潜在观众群体中形成话题式营销，成为目前较为流行的推广趋势。
热搜上榜次数、话题总阅读量、短视频播放量和话题讨论量4个指标是营销公司的主要考核指标。
现实建构、女性关照与剧作缺失：评电视剧《如懿传》
072 艺苑［影视长廊］2018年的国产电视剧市场，古装宫廷剧的大放异彩无疑是最为突出的行业现象。
这其中，《如懿传》和《延禧攻略》两部大制作的清廷戏尤受关注，成为2018年最受瞩目的现象级电视剧。
就这两部现象级的宫廷戏而言，在播出时间上抢占先机的《延禧攻略》在市场反馈与话题热度方面略胜一筹，而就整体的艺术水准而言，《如懿传》则更为上乘。
这主要体现在《如懿传》现实主义的主题建构和女性主义视角的人文关怀方面。
同时，遗憾的是，该剧在剧作层面也存在不少瑕疵。
一、现实主义精神关照下的主题建构多年来，现实主义的创作取向一直是我国电影和电视剧创作的主要传统，古装剧也不例外。
在某种意义上，我们在文艺创作领域所提倡的“现实主义”，一方面固然希望创作者们可以把目光投向当下社会现实，关注当下的人类生存状态和精神世界，客观地再现和描摹当下社会现实，也即创作现实主义题材作品。
另一方面实际上也包含了把现实主义精神融入到所有题材包括历史题材的创作中去。
需要说明的是，这里所谓的现实主义精神，和我们艺术史上的现实主义流派不是一个概念，从某种角度来说，“现实主义是一种精神品格”。
[1]关于现实主义，恩格斯在1888年《致玛格丽特•哈克奈斯》中曾写道：“在我看来，现实主义的意思，除细节的真实外，还要真实地再现典型环境中的典型人物。
”[2]恩格斯的现实主义典型论不仅强调历史的具体性，也强调真实描绘“推动现实生活发展的历史潮流”。
在受马克思主义文艺理论深刻影响的当代中国社会语境中，“现实主义”所指代的更多是一种创作方法、价值标准和精神追求。
具体到历史题材的文艺创作中，一方面是对历史真实细节的还原描摹，另一方面更重要的则是当代精神的融入。
若以此来考量同样以乾隆的后宫为主要表现对象的2018年的两部重量级宫廷剧《延禧攻略》和《如懿传》，不难发现，虽然前者关于乾隆和富察氏的剧情和设定被认为更符合历史原貌，但该剧无视历史情境和人物成长逻辑，以魏璎珞在超强“主角光环”下不断“手撕”劲敌为主要线索，一味地迎合观众心理制造所谓“爽点”，很难看到其中的现实价值和意义。
同题材宫斗剧《如懿传》《延禧攻略》热播原因探析
计师陈同勋，细节和配色十分考究。无论是完全忠于历史的 目中的可信度大大增强。
如懿封后时身上穿的朝服，还是"贴面抱腰礼"等中国古礼，
同样，《延禧攻略》的制作人于正常因发表各种具有争议 性的言论而备受关注，但他的电视剧作品常常能依靠画面色 调、演员台词等话题取得不凡的收视佳绩。观众对于"于正 制造”也形成了一种刻板印象，这种“天然招黑"的标签和属 性也为《延禧攻略》赢得了槽点不断的"黑粉”关注度。
二是反套路的剧情设置扣人心弦。就内容来看，《延禧
三是实力派演员强强联手。谈到〈如懿传》，自然无法避 开陈冲、郭君梅和周迅、霍建华这些实力派演员。此外，本剧 更是汇集张钧甯、董洁、辛芷蕾、童瑶、李纯等全明星阵容， 演员配置可谓国产古装剧之最。本剧女主周迅作为获得"三 金”（金鸡、金像、金马）影后头衔的女演员，她用演技逐渐 逆转了观众最初对剧中如懿年龄的质疑。比如，周迅饰演的 如懿不断遭遇后宫嫔妃"连环计"陷害，自证清白洗脱嫌疑 后，她独自坐在在宫门前，迎着夕阳流下一行清泪，把一个痛 苦、无助、悲怜的后宫女子形象完美地传递给观众。
而聂远、秦岚、余诗曼、谭卓等一众实力演员撐起了《延 禧攻略〉的半边天，新人吴谨言挑起女主演的大梁。该剧反 其道而行之，通过大批实力演员的衬托，来引发观众对于女 主演的质疑，激起实力演员自家粉丝和围观群众的好奇心与 观看欲望。自〈金枝欲孽〉走红的宫斗剧"老人”余诗曼凭借 她在本剧中纯熟的演技而被网友广为赞誉，称其不靠烟熏妆 仅凭一个眼神就能黑化，实力演绎娴妃从最开始恬淡不争 到最后腹黑隐忍的心路历程，直至最后的因爱生恨，自行断 发的决然与悲凉。更值得一提的是，"知画"秦岚塑造出的温 婉贤良、却又追求自由完美都有实力演员和自带IP流
论宫斗剧的哲学意蕴与审美愉悦的悖论以《甄嬛传如懿传延禧攻略》为例
以《甄嬛传》、《如懿传》和《延禧攻略》为例，这些剧集在展现精彩剧情 和人物的同时，也融入了丰富的哲学思想和价值观念。例如，《甄嬛传》通过主 人公甄嬛的成长历程，展示了女性在宫廷中为争取权利和生存而奋斗的过程； 《如懿传》则通过如懿与乾隆皇帝之间的情感纠葛，探讨了爱情、婚姻与权力之 间的关系；《延禧攻略》则以女主角魏璎珞的成长史为线索，呈现了女性在宫廷 中如何运用智慧和勇气来面对困境和挑战。
总之，宫斗剧作价值观念。要解决其哲学意蕴与审美愉悦之间的矛盾 和悖论问题关键在于保持清醒的观赏态度、提高自身的思考能力和文化素养观众 在享受宫斗剧带来的审美愉悦时能通过理性分析和批判性思考来理解和把握其哲 学内涵和价值寓意从而实现个人审美与价值观念的提升。
接下来是《延禧攻略》。这部剧将背景设定在清朝乾隆年间，以魏璎珞为主 角，她在复杂的宫廷生活中，通过智慧和勇气逐步获得了自由和权力。与《甄嬛 传》不同的是，《延禧攻略》中的女性形象更加直接、果断，她们不再隐忍，而 是选择主动出击，以自己的方式改变命运。这种类型的女性形象，展现了新一代 女性的独立和自信。
论宫斗剧的哲学意蕴与审美愉 悦的悖论——以《甄嬛传》
《如懿传》《延禧攻略》为例
基本内容
宫斗剧的哲学意蕴与审美愉悦的悖论：以《甄嬛传》、《如懿传》、《延禧 攻略》为例
在当代影视市场中，宫斗剧无疑是一道独特的风景线。以《甄嬛传》、《如 懿传》和《延禧攻略》为代表的宫斗剧不仅在国内赢得了广大观众的喜爱，同时 在国际上也收获了很高的评价。然而，这些剧集在展现精彩剧情和人物的也引发 了关于哲学意蕴与审美愉悦的悖论。
宫斗剧中的哲学思想主要围绕权力、欲望、命运等主题展开。这些剧集通过 女性角色的奋斗与抗争，展示了人对命运的挣扎以及权力的残酷。在复杂的人物 关系和权力斗争中，观众可以看到人性的弱点和优点，从而引发对社会和历史的 反思。
大数据背景下影视剧创作的变革路径
大数据背景下影视剧创作的变革路径作者：高一工来源：《中国民族博览》2020年第11期【摘要】在这个数据“裂变”的时代下，大数据给人们的生活带来了巨大的影响，同时也给影视剧的创作带来了非凡的影响。
其中，大数据对影视作品创作的影响主要包括：搭建班底和厘定剧本以及选择观众和营销策划等工作。
在当前，我国的影视剧创作可以说是全面迈进了数据决策的时代，在这个时代下影视剧创作行业正面临着巨大的挑战和机遇。
但通过对当今现状的分析可以发现，我国对该领域的研究还是比较滞后的，只偏重于实例分析，缺乏系统的、有意义的理论体系。
【关键词】大数据；影视剧创作；话剧【中图分类号】J904 【文献标识码】A大数据在当今时代下是个讨论的热词，其技术也广泛应用到多个领域当中。
在当前各行业中，大数据已经是不可或缺的重要部分，同样影视作品的创作也是依赖于大数据技术的。
在这样的发展背景下，大数据给影视剧创作带来机遇的同时，也带来了一定的挑战。
为了能够直面挑战，抓住机遇，就需要我国每一位影视剧创作者的深入研究和不断努力，从仔细斟酌中找到适合我国影视剧发展的正确方向。
一、大数据对影视剧的影响目前，占据市场份额较多的就是大数据互联网IP的衍生影视作品。
在线播放已经不再是大数据的唯一播放形式，而是要利用自身优势，在满足消费群体需求的前提下进行影视剧创作，达到盈利的目的，有较高质量的影视剧可以通过卫视频道播放，把影视市场不断扩大。
未来消费者的首选观看渠道可能会从电视渠道转化为网络播放渠道。
近几年，广大年轻群众更加喜爱网络IP电影、电视剧，所以很多具有较弱原创能力的影视公司在创作剧本时一般都是以此为重要来源。
互联网大数据IP衍生的影视作品，已经对自己的目标观众群体进行了培养，未来会有越来越多的市场占有率，对观众的影响与日俱增。
传统影视的营销方式受到了大数据的冲击。
在大数据时代，为了对目标受众对影视的期待进行培养，在创作初期就要对分众营销的方式进行利用，通过明星的影响力来宣传影片。
融媒体背景下宫斗剧之变——以网络剧《延禧攻略》为例
融媒体背景下宫斗剧之变——以网络剧《延禧攻略》为例作者：徐宇强来源：《新媒体研究》 2018年第18期2014 年网络剧产量激增，国家新闻出版广电总局网络司公布网络剧产量：2012 年260 集，2013年200 部800 集，2014 年达到了1 700 集。
这是由于此时除了各大网络平台自制网络剧之外，国内许多新老影视制作公司以及制作团队对网络剧制作接踵而至，同时收视率蒸蒸日上的网络剧获得的广告回报也不可同日而语。
各大视频播放平台如优酷、爱奇艺等八家网站纷纷打出“自制剧元年”的口号，制作出近百部网络剧，其中不乏现象话题级别的优秀作品。
因此2014 年堪称“网络剧元年”。
发展多年，网络剧已不仅限于播放形式与播放终端的不同，而是从制作到宣发乃至剧集播放过程中都与互联网紧密结合。
在此背景下，曾风靡一时的“宫斗剧”在受到不良价值观、集体跟风等社会舆论浪潮以及法律规定的限制下，在有巨大包容性的网络播放品台上另谋出路。
沉寂已久又在网络播放平台脱胎换骨般的宫斗剧以不同以往的形式、画风、色调、景别出现于观众面前并博得广泛关注。
本文便以2018年暑期档网络剧《延禧攻略》为例，探寻自2011年《甄嬛传》之后爆火的网络背景缘由，并挖掘在融媒体时代背景下宫斗剧的些许变化。
1 宫斗剧的播放平台变化湖南卫视播出的《金枝欲孽》、穿越剧《宫》等的火爆之后，宫斗剧如雨后春笋般批量生产出现。
其美艳绝伦的华冠华服，别致精美的后宫景象，妆容精美的古装男女，妙语连珠的文言夹杂都让人对不曾面世的后宫生活倍感好奇。
相较于以往的以皇帝微服私访、朝堂正事、谋权篡位为主的古装戏，以一群性情不一、来路各异的年轻女性组成的宫廷斗争剧情受到广大观众的关注与喜爱。
然而浮华的影音背后是划破人性底线的道德伦理的丧失，勾心斗角明争暗斗的历史宫廷生活暗暗传播有悖于积极向上的主流价值观。
广电总局于2011 年12 月下发通知，自2012年1 月1 日开始，各卫视黄金档不得播出宫斗剧、穿越剧，且2012 年10 月之前不接受批准宫斗剧、穿越剧的立项申请。
狂欢视角下宫廷剧二次创作的传播研究——以《甄嬛传》为例
声屏世界2022/4狂欢视角下宫廷剧二次创作的传播研究———以《甄嬛传》为例阴莫锦华摘要:从最火宫廷剧到现在成为各大平台二次创作的来源内容,《甄嬛传》掠夺亿万拥趸,颠覆以往受众对宫廷剧的传统认知,并带动了宫廷剧的发展,映现出宫廷文化景观。
文章基于《甄嬛传》开播十周年的大背景,发现其IP 链衍生至今的重要原因是用户的二次创作,这种创作模式不仅掀起了受众对于该剧的回忆,更在各类平台上火热传播,掀起了一场狂欢。
文章基于用户狂欢视角,对二次创作宫廷剧的火热传播进行分析与研究,为将来更多同类题材的影视剧的传播提供建议与经验。
关键词:狂欢宫廷剧二次创作《甄嬛传》《甄嬛传》改编自流潋紫所著小说《后宫·甄嬛传》，讲述女主角甄嬛从一个不谙世事的少女成长为善于谋权的太后的故事，该剧于2011年11月17日起陆续在中国大陆各地方台播出，于今已满10周年。
恰恰是因为该剧的持续火热，所以自播出以来便在各大平台上衍生出了不同的二次创作形式。
二次创作又称再创作,是在已存在著作物的文字、图像、影片、音乐或其他艺术作品的基础上进行改编、仿作、引用或加以发展的创作模式,其产生的作品则称为二次创作作品。
影视剧的二次创作是在剧中人物关系的基础上，或是解构原剧情形成新剧情，或是原剧情在现实场景的展演。
二次创作呈现出内容多样化，形式多样化，传播途径多样化的特点。
《甄嬛传》的二次创作是网络场景下受众的群体狂欢，并成为独特的网络文化景观。
苏联思想家巴赫金提出狂欢理论，认为要重塑平等开放的话语狂欢。
互联网重塑受众话语权，成为受众狂欢的途径之一，而二次创作与网络发言作为狂欢方式将受众代入网络狂欢节。
狂欢节是一场全民建构并参与的狂欢运动，在狂欢语境下，大众进行仪式性互动，将自身内化为拟象角色。
狂欢中的网络用户进行自我赋权，用户之间进行随便而亲昵的接触，大家地位平等没有阶级之分，并在狂欢语义场中进行加冕与脱冕。
在新媒体发展急速化的背景下，媒介文化生产权力不再由传统媒体垄断，文化权力的下移使得作为各传播节点的网络用户进行碎片化内容生产成为互联网中的一种习见景观。
电视剧的媒介传播学解析--以《甄嬛传》为例
电视剧的媒介传播学解析--以《甄嬛传》为例
电视剧的媒介传播学解析——以《甄嬛传》为例
张岩
【摘要】摘要《甄嬛传》作为我国2012-2013年的一部大热电视剧，其成功不仅仅是电视剧的成功，也表明了电视剧的媒介经济学效应。
甄嬛传的成功首先在于其很好的平衡了政府导向和市场导向的作用，使其双平衡从而达到了盈利。
其次是《甄嬛传》作为媒介产品实现了其传播信息、引导舆论、提供娱乐和推销商品四个功能。
从而为中国电视剧产业树立了典范，也对于电视剧产业具有一定的启示意义，即需要发挥政府导向作用和市场调节作用，除此以外电视剧创新也是十分重要的。
【期刊名称】科技传播
【年(卷),期】2014(000)004
【总页数】3
【关键词】关键词《甄嬛传》；电视剧；媒介传播学
《甄嬛传》是一部改编网络小说的清宫宫斗大戏，由郑晓龙导演，著名演员孙俪、陈建斌、蔡少芬等人主演，于2012年3月26日在东方卫视和安徽卫视播出后便一发不可收拾，之后在国内各家电视台轮番播出，收视率不俗，而后登陆台湾，更是成为了2013年台湾最火喜剧，各大电视台和综艺节目对其模仿的片段不断，同时也向海外日本、韩国、美国等国家输出，《甄嬛传》这部电视剧当属近两年来最为火爆的电视剧没有之一。
如此受欢迎的电视剧，其火的原因时多方面的。
媒介经济学是一种媒介研究和经济学研究合并在一起的研究，它主要的研究是引导或限制管理者、从业者和媒体中其他决策者做出选择的经济因素。
而其独。
大数据时代故宫文化传播的策略分析
大数据时代故宫文化传播的策略分析1. 引言1.1 背景介绍故宫作为中国古代宫廷建筑之中的瑰宝，承载着丰富的历史文化内涵，被誉为中国凝聚着五千年文明的象征。
随着大数据时代的到来，文化传播方式发生了翻天覆地的变化，也给故宫文化传播带来了新的挑战和机遇。
大数据时代以其海量的数据和高速的处理能力，为文化传播提供了全新的可能性。
在这个背景下，故宫如何利用大数据技术，加强文化传播，提升传播效果，已成为当前亟待探讨的问题。
通过大数据分析用户喜好和行为模式，故宫可以更好地洞察受众需求，开展精准的文化推广活动；通过数据挖掘和人工智能等技术，实现文化内容的个性化定制，增强用户参与感和体验感；通过多渠道与合作伙伴的协作，拓展文化传播的辐射范围，实现更广泛的传播效果。
本文将从大数据时代的文化传播背景出发，分析当前故宫文化传播的现状，并探讨大数据时代下的故宫文化传播策略，旨在为提升故宫文化传播效果提供有益的参考和建议。
1.2 研究意义在大数据时代的背景下，故宫作为中国古代宫殿建筑的代表，承载着丰富的历史文化遗产，具有极高的文化传播价值。
随着互联网技术的发展和普及，各种社交媒体平台的兴起，传统的文化传播方式已不再适应现代人的需求，而大数据技术的运用能够为故宫文化传播带来全新的可能性。
对于大数据时代下的故宫文化传播进行深入研究具有重要的意义。
通过对故宫文化传播现状的分析，可以了解目前故宫文化传播存在的问题和挑战，为未来制定更加有效的传播策略提供依据。
探讨大数据时代下的故宫文化传播策略，可以帮助故宫更好地利用大数据技术，提升传播效果和用户体验，拓展受众群体，实现文化价值的最大化传播。
结合内容创新与互动体验，多渠道推广与合作等策略，可以为故宫文化传播注入新的活力和动力，提升其影响力和知名度。
本研究将有助于深入探讨大数据时代下的故宫文化传播策略，为故宫的文化传播发展提供实践指导和理论支持，推动故宫文化在当代社会的传承和创新。
1.3 研究目的研究目的是为了探讨在大数据时代下，如何更好地利用现代科技手段推动故宫文化的传播和传承，进一步扩大故宫文化的影响力和知名度。
从《后宫·甄嬛传》看电视剧网络营销借力群体传播
从《后宫甄嬛传》看电视剧网络营销借力群体传播
董小染
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2014(000)07X
【摘要】随着网络媒体的飞速发展,网民数量的不断增加,电视剧的网络营销也越来越重要。
群体传播是网络传播、网络营销中的一个重要方式。
《后宫·甄嬛传》这部电视剧贴合了群体传播中大众的心态,提供了许多可供网友解构的内容和视角,获得了很好的传播效果。
【总页数】1页(P285-285)
【作者】董小染
【作者单位】中国传媒大学新闻传播学部电视学院
【正文语种】中文
【中图分类】G206
【相关文献】
1.从《后宫·甄嬛传》看电视剧的网络营销 [J], 王慧敏;
2.论意境营造对我国电视剧本体美学建设的意义——由《后宫·甄嬛传》与《芈月传》传播之差异说开去 [J], 岳晓英
3.从《后宫·甄嬛传》看电视剧的网络营销 [J], 王慧敏;
4.从功能翻译理论探索影视作品的字幕翻译技巧——《后宫·甄嬛传》美版电视剧字幕为例 [J], 王予阳
5.论电视剧《后宫甄嬛传》的改编 [J], 毛佳琪
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摘要 ：互联网时代催生了大数据的发展，使其成为网络宣发重要的战略资源，文化产品的宣发也已成为趋势。
近年来，微博以病毒式的传播、便捷性的操作、海量的用户数据成为影视剧进行网络宣发的首选平台，影视剧借助微博展现了宣发方面的成果和优势。
以2018年热播清宫剧《如懿传》为案例，结合大数据时代微博宣发基本状况，分析“如懿传”官方微博的宣发特点与其对大数据的应用，探讨影视剧微博运用大数据进行网络宣发的策略，研究大数据时代影视剧微博的精准宣发。
关键词 ：大数据；如懿传；微博宣发；影视剧1. 引言文化产品从设计到消费的过程中，会经过制作、宣发和传播几大环节，多媒体技术、数字技术、大数据技术和交互技术与此息息相关。
如今，互联网技术的发展，文化产品随着人们需求的变化也逐渐丰富化、特色化、多层次化。
话说“酒香也怕巷子深”，文化产品要想脱颖而出，除了作品本身质量过硬，产品的宣发也是重要的环节，网络宣发成为主要的宣发渠道。
2011年，麦肯锡全球研究所发表了名为：《大数据：下一个创新、竞争和生产率的前沿》的研究报告，此后“大数据”一词出现在社会上并得到了广泛传播。
当前，随着现代互联网的发展和现代技术的运用，国内各大影视剧作为了在票房和收视率方面取得更好的成绩，影视类、传媒类文化公司逐渐开始对大数据的运用，“大数据”在影视剧作的宣传发行等各个环节给予了强大的支撑。
时下诸如微博、微信、知乎、抖音等社交类媒体由于其自身传播速度快、用户粘度高、社会互动性较强等传播特征，已经形成了庞大的用户群体，微博便是其中的典型代表。
《如懿传》是2018年在我国大数据背景下影视剧的微博精准宣发研究——以清宫剧 《如懿传》 为例文/华中师范大学国家文化产业研究中心 郭园园数字艺术︱Digital Arts90影视制作上档的大型古装电视连续剧，其凭借优质的剧作内容和强大的微博宣发在境内外热播，广受欢迎，本文以其为案例分析大数据时代影视剧的微博精准宣发。
2. 大数据与影视剧的微博宣发20世纪80年代，“大数据”这一概念作为互联网的行业用语被率先提出。
2011年，全球知名咨询公司麦肯锡提出，数据正逐渐成为重要的生产因素，渗透到当今每一个行业和业务职能的领域。
所谓大数据，是指那些用现代常规处理技术不能处理的海量数据，这些数据将成为传统计算可望而不可及的有用资源。
相比传统的数据分析，大数据的优势体现在更善于发现新的规律。
微博宣发主要是“企业或非营利组织用微博这种新兴社会化媒体影响其受众，通过在微博上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、危机公关等功能的宣发行为”。
因此，微博的宣传推广多侧重于内容的整理发布，在情感上与目标消费者建立良好的连接，同时实时监测危机并对其做出预警和快速的公关。
移动互联网的兴盛，影视剧的宣发也逐步从线下和电视媒体转移到了网络，尤其是新浪微博这样的平台，极大地推动了剧作的网络宣传，向微博用户传播影视剧的相关信息与重要内容，从而扩大剧目的传播力与影响力，使收视率和网络点播量大大提升，实现影视剧经济与社会双效益。
当然，从广义上讲，影视剧的主创人员、工作团队在微博发布的关影视剧信息也是该剧作的宣发范畴之内。
3. 《如懿传》 官方微博的宣发方式数字化、网络化技术的发展有效增强了文化产品的内涵和品牌影响力，文化产品的开发也逐渐满足了现代化市场需求。
《如懿传》是一部古装宫斗剧，由流潋紫的小说《后宫·如懿传》改编后由新丽传媒出品，于2018年8月20日在腾讯视频独播，后在多个卫视上星播出，成为文化娱乐业产品的代表之一。
在电视剧宣发方面，如懿传官方微博除发布剧情、主演等相关信息，还与受众进行广泛互动，在大数据的助推下，微博内容的浏览者和关注者进一步转化成为该剧的忠诚粉丝和自主传播者，建立了层级传播系统。
这样的方式提升了《如懿传》电视剧网络关注度，官博同时期分时段互动宣发方式系统推进了《如懿传》电视剧官方微博的良性运营。
3.1 播出前微博微力造势《如懿传》电视剧的官方微博“电视剧如懿传”自2016年5月至开播，受到105万网友的关注，微博发布量达到1284条。
通常的电视剧在开播之前主要针对微博用户，吸引目标性粉丝的关注，以粉丝关注来扩大电视剧的传播范围，提高电视剧的影响力度。
《如懿传》官方微博作为剧作的对外传播窗口，在微博前期宣传推广中主要发布诸如关于《如懿传》的开机启动仪式、拍摄期间霍建华等主创演员们的剧照，以图片、视频、文字等形式的方式将电视剧情与节日进行互动。
这一时段的微博宣发力度比起后期较弱，所涉及的信息量也相对较少，属于内容的积淀。
因此此时官方微博粉丝的转发、评论以及双方的互动还不活跃，可谓微力造势。
3.2 播出期微博聚力宣传《如懿传》电视剧微博第一轮播出开始到播放结束的时段，主要立足于线上和线下两个方面，进行活动、内容、话题及口碑等多元宣发。
其中线上活动包括每日剧情预告，间断性直播，转发有益于节目的微博评价和看剧体验。
同时，官博与周迅、霍建华等主演互动，定时发布拍摄时期的花絮，发起“微话题”活动，引起粉丝的大量转发和对剧情的火热讨论。
其中，“霍建华如懿传”话题引发了高达97.3万讨论和17.9亿阅读量，电视剧情“如懿传 加官进爵”话题则引起4152讨论表 1 如懿传微博宣发状况宣发时段微博宣发特征宣发内容电视剧开播前微力造势开机启动仪式、演员剧照、节日互动电视剧热播期聚力宣传剧情与广告、拍摄花絮、网友评论、与演员及粉丝互动电视剧播出后续力长尾电视剧参奖情况、剧中影像台词盘点数字艺术︱Digital Arts91影视制作与5089.3万阅读量，多话题持续发酵，扩大了节目和剧情的传播范围。
在线下活动方面，《如懿传》官方微博发布通知挑选若干观众参加首映礼、发布会、明星访谈和公益活动等，之后动员活动的参与者参与微博话题讨论，以图文、视频的方式实现多方互动与聚力宣传。
3.3 播出后微博续力长尾电视剧的宣传发行多侧重于剧作播出前、播出中的宣传环节，这两部分构成电视剧宣发的主体。
但是，随着产业链的延伸和创意的延续化传播，电视剧在播出后的宣发活动也为电视剧的传播起到一定的作用，其价值也同样不容小觑。
例如，《如懿传》电视剧官方微博在腾讯视频首播结束后于2018年末在卫视上星播出，这个时段主要涉及的是电视剧的参奖情况、剧中经典影像或台词的盘点，利用上一阶段大规模宣发留下的余热进行续力宣发，为电视剧的后期再播发力。
4. 《如懿传》微博宣发对大数据的应用大数据时代，宣发归根到底还是关于用户的宣发，借助大量的粉丝数据进行深度的挖掘，微博的宣发才可取得精准化成果。
《如懿传》电视剧在微博宣发的过程中通过掌握微博传播的特点，根据目标用户即粉丝的偏好推送相关内容，同时与大V、演员明星合作有效降低了宣发的成本，做好了对微博舆情的监测与把控，实现了对大数据的良好应用。
4.1 裂变式传播：以一对多向外扩散在《如懿传》微博宣发的过程中，最高一级的中心点是电视剧如懿传的官方微博，在此中心点的基础上，宣发内容向官方微博的分析进行定向输出与传播。
其后，官方微博的粉丝成为《如懿传》微博宣发的二级中心点，向粉丝用户进行内容扩散。
这样的一级、二级中心点与最后的用户形成了完成的传播链条，将如懿传宣发内容以裂变的形式对外传播，微博的传播面积成指数增长。
在这个过程中，二级中心点的作用相当重大。
《如懿传》官方微博粉丝为105万人，官方微博一级传播之后经过剧中主演霍建华、周迅、董洁、辛芷蕾等明星微博的第二次传播，引起了更多的粉丝注意，提高了#如懿传#相关话题的讨论量与阅读量，这样的“重量级”二级中心点对《如懿传》电视剧的宣发起到了巨大的推动作用。
4.2 用户“关注”模式：大力助推精准宣发如懿传的微博关注数为105万，这对于《如懿传》电视剧宣发方来说，在无形中帮助剧方明确筛选出了目标受众，利用微博进行宣发在一定程度上降低了广告宣传的浪费量，电视剧《如懿传》的宣发方将粉丝作为一个群体，研究整理其日常所发布内容的要点，以算法的方式得出粉丝的兴趣点与关注点。
在此基础上，宣发方结合数据分析的结果与此电视剧的重要信息，以此推测出用户的兴趣取向，得出用户对电视剧的评价级别，这样便针对性地推送更为精准的宣发信息。
例如，对电视剧花絮和剧照的发布吸引了大量的粉丝关注与火热讨论，定期更新预告，也是对粉丝好奇心与观剧需求的极大满足。
同时，微博的“关注”模式使粉丝掌握主动权，对《如懿传》 的宣发信息持有主动获取的心态，还会积极分享和转发，带动了更多的潜在用户。
4.3 实时监测舆情：及时应对危机公关微博作为舆情监测的重要平台之一，电视剧在此进行宣发的另一个优势是，对于观众的舆论走向有具体的掌握。
当电视剧相关的负面评价出现时，微博宣发方可以及时才去有效的公关措施进行应对，在必要时刻挽救并重新塑造电视剧的良好形象。
电视剧《如懿传》在新浪微博平台进行公关的过程中，及时实施应对方案挽救形象，危机公关。
另外，宣发方通过分析负面新闻舆论产生的原因，从根源上防止负面影响的扩大。
其中，在电视剧开播之前就有关于“如懿传抄袭”、“如懿传篡改历史”、“如懿传蹭热度”这样的负面评价，电视剧开播期间网友对演员进行剧情之外的人身攻击，严重影响演员的生活。
针对这些情况，《如懿传》官方微博也做出了及时的回应与改进，并对网友的问题进行相关解答，同时演员们以轻松的口吻调侃剧情角色来化解尴尬，解决了电视剧的危机，在节目质量中赢得了良好的口碑。
5. 影视剧微博运用大数据进行网络宣发的策略大数据作为重要的战略资源，已经影响到了网络宣发的方方面面。
影视剧的微博宣发与剧作本身的品质难数字艺术︱Digital Arts92影视制作以分开，结合《如懿传》微博宣发方式及对大数据的应用现状，通过分析影视剧的受众信息，为影视剧进行明确定位的同时，以个性化的传播与沟通机制吸引更多的受众，达成影视剧官博和粉丝网友的良性互动，从而促进影视剧的微博精准宣发尤为必要。
5.1 影视剧及受众的信息采集网络搜索指数和新浪微博数据是获取网络大数据的两个重要来源。
对影视剧而言，互联网的用户搜索情况是受众对电视节目关注度反映的指标之一。
百度搜索指数和节目的官方微博数据都对信息采集大有帮助，其中，百度搜索指数通过监测用户在百度的搜索量，以此作为数据分析的基础，将网民搜索的关键词进行统计，便可以科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。
电视剧的播出效果呈现在受众搜索指数上，电视剧播出的时间点与受众搜索峰值出现的时间相对一致，抓住这些时间要点是宣发活动效果的最好推进。
因此，在制定影视剧微博宣发方案时可基于对用户信息的采集和分析，集中采取的模式吸引受众的注意力。
5.2 构建细分体系和定位受众影视剧在进行微博宣发的第一步应该定位受众人群，对节目进行明确的属性划分，围绕影视剧本身的受众年龄、性别进行更加精准的宣发。