视觉造型语言
画面造型语言
• 无形的对角线： • 画面右下角的人仰视左上角的景物 • 右上方的鸟出现向左下方俯冲之式 • 更富美感和情趣
框式构图
• 利用具有框的形状的物体将主体框 起来，以达到突出中心，形成独特 的形式感。 • 框式构图的最突出特点：画面具有 完整感。 • 树杈 花朵 门窗 洞穴等
• 框式构图可以把画面从杂乱的环境中 独立出来，消除不必要的干扰，是读 者集中视线。 • 使画面产生强烈的明暗对比，作为前 景的框越深，主体在画面中就越显明 亮。 • 还可以增加景物的纵深感，利于主体 的突出和表现
• 4、正面角度往往可以使被摄体直面摄影镜 头，也就使被摄体直面观众的主视点，可 以产生画面内与画面外的直接交流。（爱 因斯坦） • 5、正面角度还可以把多个有联系或者差别 的形象并列展示，同等平分，形成对比， 产生引申意义，丰富内涵。（希望）
B.侧面角度 • 侧面角度是从被摄体的正侧面拍摄， 它往往用来勾勒物体的轮廓线，强调动 作线、交流线的表现力。 如“皮影戏”。
背拍
背侧
正侧拍
前侧
正拍
A.正面角度（特征、作用） • 1、正面角度是体现物体主要外部特 征的最主要的角度，它可以毫无保留地 再现被摄体正面的全貌和局部，这是许 多物体与其它物体相区别的面。
• 2、从正面角度拍人物，可展示人物的面 部表情、神态，展示人体对称的特征和 人体正面动作的姿态。 • 3、正面角度的画面往往给人以某种程度 的静态的感觉。适合表现安静、平衡、 庄重的主题。
S形构图
• 富有变化的曲线构图 • 曲曲弯弯，像流淌着的溪水，像漂浮 着的彩云，具有一种流动的美感 • 穿针引线的作用，把画面中散乱或无 关的景物连接起来，形成和谐的统一 体。 • 易于表现河流，曲径，小溪，羊肠小 道
视觉语言设计
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三、作品欣赏：包装设计
小团圆创意米包装设计:线条和形状
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三、作品欣赏：包装设计
小团圆创意米包装设计
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谢谢
添加文本 设计原则包括：布局、对比、节奏、平 衡、统一。它们是艺术家用来组织和运 用基本元素传达意的原则和方法。 添加文本 添加文本 添加文本
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一、文字
文字作为有声语言的视觉符号，在视觉语言的家 添加文本 族中有其特殊性。从信息的传达过程来看，文字 与纯视觉符号的传达信息流程有一定差异。纯视 觉符号的信息传达，是运用点、线、面、色彩、 肌理等各种造型要素（即图像）来组织画面，是 添加文本 添加文本 添加文本 视觉的直接传达，而文字思考系统所获得的信息 形象则是间接的，它的实现必须经过从形象到语 言（创作阶段）、再从语言到形象（接受阶段） 的两次转换。文字以视觉传达为手段，实现了接 添加文本 近听觉传达的效果，成为艺术设计的最重要语言。
三、作品欣赏：包装设计
WONE纯净水包装设计：优雅的线条和配色
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三、作品欣赏：包装设计
Kiehl's水果香味化妆品包装设计：柔和的色彩
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三、作品欣赏：包装设计
Kiehl's水果香味化妆品包装设计：柔和的色彩
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视觉语言是由视觉基本元素和设计原则 添加文本 两部分构成的一套传达意义的规范或符 号系统。其中，基本元素包括：线条、 形状、明暗、色彩、质感、空间。它们 添加文本 添加文本 添加文本 是构成一件作品的基础。相当于建一栋 房屋所需要的砖、瓦、水泥、钢材等等。 也类似于文字语言中的字和单词。
视觉语言及元素符号
视觉语言与元素符号摘要本文从平面设计中视觉语言的符号化特征，视觉语言的表现，视觉语言中的“极端语言”以及视觉语言与设计信息的传播等几个方面入手，比较系统的对平面设计视觉语言进行了研究。
论文首先介绍了“视觉语言”以及视觉语言的基本特点。
是中国平面设计视觉语言的现代思考。
从分析中国平面设计的现状出发，论述了设计理念和传统元素符号在平面设计中的表现，总结了各类传统元素符号在视觉语言中的应用，对现代视觉语言与民族理念、传统元素的融合提出了一些建议。
关键词：平面设计；视觉语言；传统元素符号Based in graphic design language of symbolic features, visual language, the language of the performance of visual language "and" extreme visual language and design information dissemination several aspects, the system of visual language of graphic design were studied. Firstly, interfaceShaoxing "visual language" and the basic characteristics of visual language. China is the modern graphic design vision language. From the analysis of the present situation of Chinese graphic design, this paper discusses the design idea and traditional symbol in graphic design, summarizes the performance of traditional symbol in the application of visual language, language and nation modern visual elements of the fusion of traditional concept, put forward some Suggestions.Key words: graphic design, Visual language, Traditional symbol摘要 (1)Abstract (2)引言 (4)1、基本理论概述 (4)1.1视觉语言 (4)1.2元素符号 (4)1.3视觉语言的符号化特征 (5)2、视觉语言符号的分类 (5)2.1文字符号 (5)2.2图形图像符号 (6)3、平面设计中视觉语言与元素符号的结合 (7)3.1汉字 (7)3.2图形 (8)3.3色彩 (9)3.4版式 (10)4、现代视觉语言与民族元素的融合 (11)结语 (13)参考文献 (14)致谢 (15)引言在传播学理论中，人类的传播工具被分为“语言符号”系统和“非语言符号”系统两大类。
第一章画面造型语言
④近景：（胸部以上，并占据画幅 面积一半以上） 突出主体，强调细节，表现相对小 的物体或者人物表情，提升它的重 要性，暗示物体或人物表情的不同 寻常的意义。
⑤特写；（如人的脸部，非常有利 于展现人物脸部细微变化、刻画人 物心理，具有很强的主观表现力） 表现人物的神态特征，捕捉细微表 情变化，在视觉上有强制性与极端 性，强调细节在影片中的意义。
四、景别的意义
1、暗示、描绘电影空间
2、建立影片与群众、人物之间 的情感距离
3、构建整体视觉风格和导演风 格
五、景别的剪辑规则
1、相邻景别不接
2、不轻易使用两极镜头
3、景别越往全景系列，其画面 时长越长，景别越往特写系列， 画面时长越短。
以全景为主的电影的几种形态： ①客观写实，多反映社会现实问题，主 要是人与社会的关系；《小武》 ②以反映意境为主的电影，景与人的交 织是指唯美主义的交织，突出意境； 《黄土地》、《悲情城市》、《流浪艺 人》[希腊]安格拉·普洛斯； ③主要反映人与人之间的关系；
可以将景别划分为两类或三类 全景系列：全景、远景、大全景、大远景、人物 全景 近景系列：中景、近景、特写、大特写 （或） 全景组：远景、全景 中景组：中景、近景 特写组：特写、大特写 作为造型元素的景别：景的大小、远近实际上是 对画面内容的一种控制和创造。 1、景别意味着距离 2、景别暗示银幕空间
二、景深的概念
景深是指通过光学镜头拍摄下的画 面，其影像清晰的纵深范围，即所 表现的分置在不同距离上的景物影 像清晰的空间范围。
决定景深大小的因素：
(1)、镜头光圈： 光圈越大，景深越小；光圈越小，景深越 大；光圈的 F值 = 镜头的焦距 / 镜头口径 的直径
(2)、镜头焦距 镜头焦距越长，景深越小；焦距越短，景 深越大；
影视画面语言
课题概述电影、电视是“看”的视觉艺术。
其最重要最根本的是其视像性，而这无疑要归结到影视画面方面。
任何一部影视作品，无论时间长度、内容容量如何，都是用一定数量的画面构成的，画面是影视创作中造型的首要追求。
作为影视创作基础的画面具有诸多的特性，了解其特性是一切影视创作必修的入门功课。
课题目标通过对电影史的梳理，尤其是对早期默片的观摩，休会画面对于电影、电视的基础性作用。
通过与其他平面艺术形式如摄影、绘画等的画面进行比较，全面了解影视画面的基本特性。
了解这些特性之后，学会在实出没无常操作中扬长避短，拍摄出优秀的作品。
课题要求1、与其他平面艺术种类（如绘画）相比较，在对比中深刻休会影视画面的艺术特性。
2、结合实例，阐述影视画面艺术特性的具体表现，领会其优劣。
3、观摩经典影视作品，感受其艺术表现对平面画面的优劣是如何取长补短的。
课题步骤1、讲解画面艺术的相关知识。
2、列举实例。
3、经典解读。
一、影视画面的定义影视画面是建立在高度发展的科学技术基础上的视觉媒介形式。
其中电影画面是指把现实生活的影像通过胶片底片的感光记录下来，经过洗印、翻转正片拷贝，最终在银幕上还原出光、影、色的银幕影像。
电视是指通过光电转换系统的摄录设备，将现实生活的影像记录在录像磁带上，最后通过电子信号与光的转换，在电视接收机上还原出光、影、色的屏幕影像。
画面是影视艺术作品结构最为基本的组成单位，是影视造型语言的基本视觉元素。
二、影视画面的二维特性影视画面以银（屏）幕为载体，银（屏）幕的平面结构使得影视画面成为一种平面造型艺术，而现实生活的空间形态却是三维的，那么如何在平面上创造现实的三度空间呢？1、利用观众的视觉经验来形成三度空间的立体感○1将处在画面中的斜线或者是斜向排列的物体向远处伸展，从而显示出画面的纵深感。
○2利用广角镜头（即鱼眼）强化和放大前景与背景的比例关系，显示空间的纵深感。
○3利用照明产生的影调层次形成远近透视，并因此显示出空间的层次。
人文艺术(阐述视听语言的结构和各自功能)
作业阐述视听语言的结构和各自功能视觉语言主要元素有：景别、角度、景深与纵深、光线、色彩、运动。
◆视觉语言—景别①、景别的主观性：“叫你看什么！”，还是在“随你看什么。
”②、景别决定影片的风格：较小的景别突出戏剧化特征;较大的景别减弱人为的戏剧化的倾向。
◆视觉语言—角度1、表现剧中人物的主观视线、表现剧中人物的心理感受。
（主观镜头）2、表现制作者的视线，表达制作者的主观评价。
3、剧中人物视线与观众视点合一，取得观众的心理认同。
4、刻划人物。
5、剧作作用。
6、表现独到的生命体验。
7、境界与升华。
◆视觉语言—镜头运动1、使影片形成一种“动”的美感。
2、增加影片的真实感。
3、能造成强烈的“视觉刺激”，它是商业片实现票房价值的一种重要手段。
4、摄影机的运动是实现“长镜头效果”的重要手段。
而长镜头效果又可以使影片具有纪实主义作品的美学特征和艺术魅力。
◆视觉语言—光线1、渲染环境或场景气氛（营造氛围）环境或场景气氛是指画面整体形象给人一种精神上的强烈感觉，是给观众的一种情绪反应，是光中理解画面内容的重要条件。
光线对场景气氛，特别是环境气氛的营造起重要作用。
《解救姜戈》2、表现人物情绪与心境（表意功能）3、刻画人物性格与心理（造型功能）◆视觉语言—色彩电影中的色彩是一个既具象又抽象，既感性又理性的东西。
红色—温暖、热情、生命、暴力等。
《红高粱》蓝色—寒冷、幽静、凄凉、孤独等。
《蓝》黄色—高贵、辉煌、神圣、喜悦等。
《满城尽黄金甲》、《阳光灿烂的日子》绿色—生机、舒适、青春、希望等。
《这个杀手不太冷》黑白—阴暗、神秘、诡异、生与死、过去与现在、光明与黑暗等。
《我的父亲母亲》◆视觉语言—景深景深是导演控制画面视觉中心的重要手段。
景深的实质是画面成像的虚实范围。
而观众的注意为容易集中在镜头焦点所在的景物上。
景深和景别景深制约的是纵深维度的视觉范围。
景别制约的是二维平面的视觉范围。
浅焦镜头—特写。
画面信息少，表意相对集中。
画面造型语言
色彩
1、色相（色别）：不同色彩的名称；
影视画面造型语言 二、色彩的属性——物理属性 2、明度：色彩的明暗深浅程度；
色彩
(不同色别的色彩，明度不同；同类色有时明度也不同；)
影视画面造型语言 二、色彩的属性——物理属性 3、饱和度：色彩的纯度；
(色彩越接近光谱色，纯度越高，饱和度越高，色彩越鲜艳。)
三、色调的运用 电影中的色彩基调，是指一组色 彩关系在一幅画面、一场戏、一个段 落乃至全篇中形成的色彩倾向，是一 部影片色彩构成的总倾向。
三、色调的运用 1、根据主题的需要，一种色调贯穿整部影片。 《蓝白红三部曲》
色彩\红色情深.flv 色彩\蓝.flv
三、色调的运用 2、根据主题的需要，一种色调贯穿一个段落。
色彩
影视画面造型语言 二、色彩的属性——生理属性
色彩
1、相继对比：人眼在连续时间、空间内接受两种以
上的色彩对比，产生的视觉比较关系。
影视画面造型语言 二、色彩的属性——生理属性
色彩
2、同时对比：人眼在同一时间、同一空间内接受
两种以上颜色时，产生的视觉比较关系。
影视画面造型语言 四、色彩的生理属性 二、色彩的属性——心理属性 1、色彩的冷暖感
焦距与景深
影视画面造型语言
焦距与景深
1、长焦镜头（50-250mm）
① 视角小，远距离拍摄可表现细节， 表现真实自然的艺术效果。 景深小，可虚化背景，达到净化背 景突出主体的效果。 压缩纵深空间，可减弱距离感。 强化横向运动，弱化纵向运动感。 可转换焦点，引导视觉注意力。
2、短焦镜头（10-35mm）
① 视角大，适合拍摄具有多层景物的 远景和全景画面，表现宏大场面。 景深大、透视效果强，可用于表现 纵深空间效果,有利于场面调度 。 延伸纵深空间，可夸大距离感。 运动摄影中，能得到稳定的画面， 并能强化纵向运动感。 线条透视的夸张变形效果可形成某 种特殊的表现意义
浅谈视觉语言
∷王广文 WANG Guangwen ∷天津工程师范学院艺术学院
Elementary Introduction of Visual Language
摘
要：视觉语言是设计艺术实现视觉传达的设计语言，它既包含了基本视觉造型语汇，又包含了起类似语法和修辞作
用的造型法则，以及由此产生的设计语义。注重视觉语汇的有机结合以及在不同语境下选择适合的视觉语言组合方式可 以实现信息的准确传达。 关键词：设计艺术 视觉语言 文字 图形 视觉传达
ห้องสมุดไป่ตู้
2．视觉语言的意义
广义上讲，人类的设计艺术史是从人类有意识地用信息 符号纪录自己的思想与活动，装饰生活环境以及所使用的物品 而开始的。现代艺术设计依然是继承和创新信息符号，并使它 们更有效地实现信息传达。在进入信息社会的今天，霸权的传 媒源源不断地将海量的信息抛给受众，信息的增多给人们提供 知识和娱乐的同时，也让人们更加浮躁、更加游移不定，没有 人能够把如此多的信息进行全面的读解，人们只能在信息的海 洋中寻找那些更形象、更生动的内容进行消费。使得大量信息 “传而不达”，造成了大量的物质与精神的浪费。如何使信息 实现传达，关键在于对视觉语言的准确把握。 另一方面，在经济全球化的今天，发达国家经济的强势 地位对发展中国家的文化形成了巨大的威胁，历史文脉被割 裂。而随着我国经济的强盛，民族的自豪感、自尊心增强， 传统文化得到人们的重视，出现了现代艺术与传统艺术的折 衷，中西方艺术的折衷，从而产生新的设计文化以适应现代 的生活。中国传统文化在中国人的心中有着难以割舍的情 结，我们的祖先为我们留下了灿烂的五千年文字与图形元 素，继承发展这些元素，与现代生活融合，创造新的视觉文 化，成为设计师们的历史使命。
3．视觉语言的运用
广播电视编导视听语言第一章 画面造型语言
影视画面构图的特点：
画面的运动特性 画面的整体效果性 画面的时空限制性 画面的多视点、多角度 画面处理的现场性 画面的幅式比例固定性（以贾樟柯《山河 故人》为例）
1999年，过去三角恋，画幅宽高比1.37
2014年，当下母子情
画幅宽高比1.85
2025年，未来忘年恋，画幅宽高比2.35
色调：
也称“调子”。 ①彩色电影画面总的色彩组织或配置。以 某一种颜色为主导,使画面呈现一定的色彩 倾向。 ②电影画面中某一局部的色相。 色调是摄影师表现情绪、创造意境的手段
色调/色彩手段：
和谐——强调主色调的完整性 对比——呈现重点色和主题色。 补充：主题色的呈现方法 1、主题色的呈现频率和面积； 2、利用色彩同时对比与相继对比中突出主 题色； 3、视觉元素的色彩控制
不安、暴力、刺激 温暖、活力 突出、前进
冷漠、孤独、疏离 安静、隐蔽 后退、收缩
色彩 红 橙 黄 绿 蓝 青 紫 白
色彩联想 血液、夕阳、火焰 橘子、柳橙、秋叶 香蕉、黄金、黄菊 树叶、草木、公园 海洋、蓝天、湖水 洁净、爽朗、活力 葡萄、茄子、紫罗兰 白云、雪花、干净
慢速变焦:比正常速度相对缓慢的速度进行 焦距变化。（用于表达较舒缓的情绪起伏 与变化）
长焦镜头（窄角镜头）：能看到范围的 夹角），景深短、透视效果差、空间感不强。 （1）拍摄景物空间范围小，在相同的拍摄距离所 拍摄到的影像大于标准镜头。适用于拍摄远处景 的细节和拍摄不易接近的被摄体。
抒情的、写意的 画面强调“势” 表现人物的“形体”关系 空间“实”写 大景深、背景实像 地平线与人物关系很重要 画面气氛十分重要 环境为主人物为辅
构图更注重绘画性
视频语言-2画面造型语言
4、侧逆光： 又称后侧光、反侧光，是指光源方向和摄影机 光轴成130度左右的照明形式。
5、逆光： 逆光照明光源方向基本上对着摄像机的照明称逆光照明。
6、顶光： 来自被摄对象顶部的照明，称顶光照明。
7、脚光： 光源低于人的头部，由下往上照明人物成为脚光照明。
二、按光的形式分类
十字形式构图：
由垂直线与水平线交叉构成，而得到 极为平衡之构图，代表安定的感觉
十字形式构图：
第二节、景别与景别的运用
一、景别的概念——为了让人们在银幕上看到想要看的表现对 象不同的距离、不同角度的形态，就产生了镜头的不同景别。 景别主要是指摄影机同被摄对象间的距离的远近，而造成画面 上形象的大小。
1、散射光： 散射光的存在是由于外景自然光被云彩遮住或者
是某种散射物质遮挡光线所形成的一种散射的效果。
2、效果光： 效果光的光源方向可以是任意的，是由于某种
特定光源所产生的效果。
第六节、视点
客观镜头：从一个旁观者的立场和角度来观察一个事件 主观镜头：从一个个人观点的角度来拍，观者成为积极的参与者
优点：有利于勾勒对象的侧面轮廓。
斜面拍摄：介于正面、侧面之间的拍摄角度。 优点：能够在一个画面内表象对象的两个侧面，给人以鲜明
的立体感，是最常见的拍摄角度。
垂直夹角之仰摄：摄影机从低处向上拍摄。以低处为己方心 理位置，往上拍摄的镜头就是仰视镜头 。仰拍的画面表现 为从下往上、由低到高的仰视效果 。
圆形椭圆形式构图：
椭圆形形式构图：可以形成强烈的整体感，并能产生旋转、
运动、收缩等视觉效果
对称形式构图：
对角线形式构图：
动态形式构图：
S 型曲线构图 比斜线平行构图法更具强力的动态构图
产品的情感化设计及其视觉语言情感化设计产品
产品的情感化设计及其视觉语言情感化设计产品产品的情感化设计及其视觉语言摘要：在现代工业设计中，“情感化”设计是将情感因素融入产品中，使产品具有人的情感，它通过造型、色彩、材质等各种设计元素渗透着人的情感体验和心理感受，这正是工业设计人的动力和目标，也是工业设计学科蓬勃发展的源泉自苹果电脑imac1998年问世以来，其圆润饱满的造型以及人见人爱的外观设计，时尚漂亮的操作界面，让人觉得既新奇又亲切，使人们面对电脑这一高科技产品的使用不再那么陌生和恐惧，由此可见，随着社会的进步和人们生活水平的提高，产品不再被看作是一种单纯的物质形态，人们对产品设计的要求往往更加注重不同程度的情感愉悦和精神享受。
一、情感在产品设计中的含义。
情感，是指人对周围事物和自身以及对自己行为的态度，它是人对客观事物的一种特殊的反映形式，是主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应，也是对客观事物是否符合自己需要的态度或体验。
情感往往被看作是一种人与人之间的行为，但我们也应看到，人与产品也是可以产生感情的。
一方面产品是以物的形态存在于人们的生活当中的，另一方面如果设计师在设计产品的过程中融入情感因素，产品就将不再是单纯的物，产品的亲和力就会增强，很容易引起人们的情感共鸣，它就具有了人的情感。
二、情感化设计是社会经济发展的产物。
1、是社会经济发展的需求；当社会经济发展处于较低水平时，人们对设计物的要求是简单而实用，除此以外别无奢求。
而当社会经济水平达到一定程度时，消费者就会对设计物产生更高的要求――除实用之外的更多心理的、精神文化的需求。
欧洲18世纪工业革命的产品几乎都粗制滥造、丑陋不堪，但因为在当时的低水平生产力条件低下，“有”是“聊胜于无”的。
二战后的40～50年代是世界经济的恢复期，经济落后，物质匮乏，工业设计遵循简洁、实用、耐用的原则，很少花哨和虚饰。
经过60～70年代的经济的快速持续发展，社会物质财富的急剧增加，许多国家进入了丰裕社会时期，于是人们对设计物的要求变得更挑剔和苛刻，不仅是满足人生理的需求，而且要满足人心理的需要。
世界电影大师视觉造型语言中的导演艺术
世界电影大师视觉造型语言中的导演艺术作者：阿迪夏·夏热合曼古丽扎尔·铁木尔来源：《电影评介》2008年第13期[摘要]电影作为独特的艺术形式，以艺术与科学相结合的手段，创造了一种新的审美方式。
电影艺术家正是在一定审美理想的指导下，赋予这些视觉元素造型表现的审美价值。
电影语言是一种视觉符号，它通过视觉造型而非文字来展开叙事。
电影创作不应该仅仅满足于叙事表达，更应该认识到视觉造型作为电影语言所具有的巨大潜能。
[关键词]电影大师视觉造型造型语言彩色情感风格电影造型的有效运用可以更好地表现电影内涵。
在了解视觉造型的意义与运用前提下，有时将造型进行夸张、变形、异化，可以让观众更好地感知电影视觉造型的意义。
电影大师最为吸引人和成功的，除叙述故事。
还有对于电影视觉造型语言的把握。
他们以独具魅力的视觉造型语言与世界展开人性的对话，表现出个人鲜明独特的风格。
让我们从以下几位电影大师导演的影片，来认识电影中那绚丽多姿的视觉造型语言。
一、意大利电影大师安东尼奥尼《红色沙漠》是安东尼奥尼的第一部彩色影片，也使电影世界有了真正的彩色电影。
他像画家那样创造性的运用色彩，大胆主观地改变自然界的色彩，在很多画面里。
无论是在户外、在工厂、还是在主人公朱丽娅娜的家里，根据主人公对周围世界产生病态的恐惧反应心理，变换颜色。
片中的灰色恐惧而凄凉，蓝色阴郁而冷漠，烟囱里喷出黄色的烟雾，流淌着黑色的油污令人压抑而毁灭。
当影片进入高潮时，红色成为真正的主角。
这里的红色扮演了肮脏、淫荡，扮演了被污染的天空、大地和人心。
画家出身的安东尼奥出色地通过颜色表现感觉和情感，营造影片氛围，强调视觉影像，这些大块面的饱和色彩使影片获得了油画般的视觉效果，使色彩在影片里充满了灵性。
成为安东尼奥尼纯视觉的表达元素。
在这里，色彩不再是自然本色的简单再现和还原，用色彩和调子来传达人物情绪，隐喻着人与人之间隔膜而又冷淡的关系。
创造出一种特殊的现实，一种与主人公朱丽娅娜的心理状态一致的现实，表现出一种恐惧感，勾画出人物生存环境如坟墓般的本来面目。
点、线、面在整个视觉设计领域拥有着非常重要的作用
【摘要】作为视觉传达设计的最基本构成要素及重要表现手段的"点、线、面",在整个视觉设计领域拥有着非常重要的作用。
现代包装产品设计在市场中需要简约、明快的的方式进行传达。
作为包装设计师要从最基础的视觉构成要素中提取设计灵感,把握点、线、面的创作法则,进而设计出个性化的产品包装,使其更具实用性和艺术性。
运用简洁实用的创意方式引起消费者的关注,更加突出包装的主动表现力。
本文主要阐述点、线、面在包装设计中的设计应用,将点、线、面在包装设计中的文字、图形、色彩以及板式等方面的运用的体现进行论述,具有一定的现实理论指导意义和实际应用价值。
关键字：点线面包装设计应用构成设计中基本造型元素点线面，有符号和图形的特征，伴随着信息时代的来临，人们的消费水平与审美意识不断地提高，消费者追求简约明快的包装设计风格，希望得到具有冲击力的包装视觉体验，这就需要对包装设计中“点线面”这三个基本构成元素进行深入的研究，对其合理的安排和巧妙的应用。
包装设计师只有深入分析包装中的“点线面”的特点和相互关系才能够在包装设计中更加准确的运用点线面够成进行创意设计。
设计者要时刻把握住“点线面”的应用性与创造力，理顺包装设计中点线面之间的协调关系，进而才能创作出具有使用价值和时代感的包装作品。
1平面构成中点线面的特性分析平面构成是学设计最基础的学科，不管是平面设计、产品设计、包装造型设计等无不体现点线面的构成关系。
在平面构成中基本造型元素为：点、线、面。
包装造型设计就是应用空间造型设计的原则与法则，处理各种包装中的结构、排列、材料等的关系，创造性的将这些关系协调的表现在产品的包装造型上，设计出具有创意性与功能性多彩性的包装造型。
1.1平面构成平面构成的原理是一种在视觉的直接关照下通过切割、分解、变形、重构等不同手段在二维平面空间之中对原有形态进行创造性的排列与组合的造型方式及其所形成的现代造型观念。
其最大的特点是注重于视觉及心理上的力学关系原理，将几个以上相同或不同的形态单元按照一定的秩序和法则进行分解、组合、从而构成一个原来不曾有过的新的较为理想的排列形式，并赋予视觉效果与心理感受以全新的印象。
产品设计视觉语言
产品设计视觉语言摘要：语言是人类日常生活中最为基本的传播和沟通方式，是人类社会交流中形成的重要系统，而对于设计出来的产品来说，它的艺术本质就是通过一种抽象语言表达出其设计内涵，并成为沟通设计师与使用者的桥梁。
从产品自身来讲，设计语言体现在外在视觉上的形象语义主要包括五方面的因素：造型语言、色彩语言、材质语言、结构语言、布局语言。
文中对五种语言做了详细阐述，同时说明了如何把握好设计语言的准确性。
关键词：产品设计视觉语言；形态语言；功能语言；准确性人们对一个产品的认识总是从它的外部视觉形态开始的，当人们面对一件产品的时候，首先会对它的外型、色彩、材质、肌理、尺寸等有一个直观的印象，然后才会继续深入地了解它的结构、功能和操作方式等内容，这是人们对产品认知实践的一个过程。
那么如何去表达产品设计的视觉语言才恰到好处，才会使得产品不会使使用者从内心深处感到厌恶，如何去迎合人的真正需求—对美的向往与追求。
设计师必须准确运用视觉语言，才能设计出更有意义的产品。
1.造型语言产品的造型语言主要通过产品造型的尺度、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验，让用户产生亲切感、成就感，从而建立起一定的产品形象。
如“水龙头”的弯曲到直线造型的分析提炼过程。
水龙头的不同简化轮廓所表现的视觉冲击力不同。
直角几何造型显示出构造的严谨性和理性；活泼的圆形显示和、大同、包容的概念；曲线能创造动态造型，使人容易感受到生命的力量；自由曲线接近自然形态、具有生活气息。
产品造型语言还要体现出人机性能，造型要满足人机操作的实用性要求。
产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，它突破了传统设计理论将人因素都归入人机工程学的简单做法，突破了传统人机工程学仅对人物心理及生理机能的考虑，将设计因素深入至人的心理、精神。
通过一定的形态可以指示使用者该产品的使用方式、操作方式，并且尽可能在人机之间构成一种生理、心理上的和谐的关系。
第一章画面造型语言
第一章画面造型语言目录(一)景别 (2)1.大远景： (3)2.远景： (3)3.全景： (4)4.中景： (4)5.中近景： (5)6.近景： (5)7.特写： (6)8.大特写： (7)(二)景深与焦距 (8)1.短焦镜头： (8)2.中焦镜头： (8)3.长焦镜头： (9)4.大景深镜头（全景焦点镜头） (9)(三)角度 (10)1.平角： (10)2.俯拍、大俯角： (10)3.仰拍、大仰角： (11)(四)视点 (12)1.客观视点： (12)2.主观视点： (12)3.导演视点： (13)4.间接主观视点： (13)5.试点缝合： (14)6.正反打镜头： (14)(五)构图 (14)1.画格： (14)2.几何中心： (15)3.视觉中心： (15)4.对比的优势引导： (16)5.视觉重量： (17)1.正面光： (18)2.侧面光： (18)3.逆光： (18)4.侧逆光： (18)5.侧顺光： (18)6.顶光： (19)7.脚光： (19)8.自然光源： (19)9.人工光源： (20)10.影调： (20)(六)色彩色调 (21)1.消色： (21)2.互补色： (21)3.色彩情绪作用： (21)4.主题色： (23)5.色彩对比： (23)(一)景别1.大远景：extremelongshot。
人物在画幅顶端，所占面积非常小，画面包含内容丰富，属于远景系列镜头。
是以空间景物为拍摄对象，表现其范围和广度，是用来交代和展示空间的功能性景别。
由于大远景镜头以表现环境空间为目的，不以清晰呈现人物为画面构图任务，因此，特别对于场景发生在自然环境中的影片，是功能性很强的景别，能起到明确地理概念、交代情节的作用。
（《桂河大桥》用大远景交代大桥位置、炸桥小队位置的地理关系。
）且大远景不仅在视觉上可感觉到空间距离的遥远，还可以在观众心理上产生空间的远离和旁观感、不介入感以及超脱与超然感，从而使画面在整体上显得较为客观和宏观。
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《小黑· 爸爸》——2015级5班 高玉嘉
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当鲜花被墨笔腰斩的那一刻，顿觉四 周惨失颜色，犹如本世纪初叶的黑白默片。
《我的五样》——毕淑敏
出色地通过颜色表现感觉和情感，营造氛围，强调视觉影像。
扭曲变形 • 喧闹的大街很热闹很精彩也很无奈，心情信手胡 乱涂鸦，把一切眼中的镜像都弄成了极度扭曲抽 象，变得怪模怪样，面目可憎。源自性格扭曲）反射内心（自恋）
胡 川 语 慧 用 生 感 动 世 界 作 文 系 列
视 觉 造 型 语 言
细节描写的问题
感觉优先论 主观决定论 主题需要论
为更好地表现镜头感，在视觉造型的意义与运 用前提下，有时将形象进行夸张、变形、异化， 可以让读者更好地感知文字视觉造型的冲击力。 所以，有些作品最为吸引人和成功的，除叙述故 事，还有对于视觉造型语言的把握，它们以独具 魅力的视觉造型语言表现出个人鲜明独特的风格。 让我们用以下几篇作品，来认识那绚丽多姿的视 觉造型语言。
2.反射内心（人格分裂）
• 镜子能够反射出“真实”的功能，它提醒读者，对 镜子内外的人或事要进行二次判断。 镜子内外的 角色虽一模一样，但内与外是真与假、虚与实的对 照关系。许多心理分析电影都会用镜子来作为精神 病患（双重或多重人格）的暗示。以《剃刀边缘》 为例，片中，医生多次因生理反应引起心理反应， 每次都会偷瞄一眼镜子。在镜中他是“隐藏”，在 镜外则是“对照”，表现的是角色的一体两面，镜 中是把阴暗面呈现出来。李玉在《二次曝光》中就 多次用镜子来作为双重人格的暗示。医院的走廊、 办公桌、小西家都有大大小小、各式各样的镜子。
创造性的运用色彩 • 大胆主观地改变自然界的色彩，在很多画面 里，无论是在户外、在工厂、还是在主人公的家 里，根据主人公对周围世界产生病态的恐惧反应 心理或是兴奋刺激心理，变换颜色。
灰色恐惧而凄凉
蓝色阴郁而冷漠
红色扮演了肮脏、血腥……
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寒风丝毫没有阻拦住这悲伤的消息传入我的耳朵，震疼了我的耳 膜。我怔了一怔，顿感世界变成了黑白默片，立马低下头说： “哦……”。
《心里有株蔚然成荫的树》——2015级5班 高玉嘉
反射作用
• 透明体（如镜子或玻璃或水面）具有反射作用，可以此来重现形影， 已完成表达功能和艺术意境。因为镜子（玻璃或水面）不仅能够拓 展画面的物理空间，更能延伸人物的内心世界。
1.反射内心 • 在《金玉盟》中，加里.格兰特和黛博拉.寇尔约 好在帝国大厦见面。某次，她回家后，站在楼上 阳台，这时门上的玻璃就映衬出了远处帝国大厦 的高大和遥远的景致，这高大和遥远，正是他们 爱情坎坷与波折的代表（遥不可及）。 • 同样在《酒与玫瑰的日子》中，影片结尾——夜 晚，因酒瘾把家庭搞的支离破碎的杰克.莱蒙在窗 口目送楼下离去的妻子，窗户外“酒吧”单词的 霓虹灯映射在他面前的玻璃上，它同杰克的脸分 别占据左右画面，正代表了破碎的家庭和摧毁它 的武器。