红楼梦酒品牌策略及区域市场推广传播方案

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酒品品牌推广活动方案计划

酒品品牌推广活动方案计划一、背景介绍在当今市场竞争激烈的商业环境中，酒品品牌推广活动变得尤为重要。

为了提升酒品品牌的知名度、增加销量以及促进消费者与品牌的深度互动，需要制定一套有效的推广活动方案计划。

二、目标受众1. 现有消费者：希望通过推广活动提升现有消费者对酒品品牌的忠诚度，增加复购率。

2. 潜在消费者：通过推广活动吸引更多潜在消费者的关注，引导其购买品牌产品。

三、品牌定位1. 独特性：强调酒品品牌与其他竞争品牌的差异化特点，打造独特的酒文化。

2. 高品质：强调酒品品牌的高品质原料、酿造工艺和产品口感，在市场中树立高品质的形象。

四、推广活动方案1. 社交媒体推广借助社交媒体的广泛覆盖和用户参与度，开展相应的推广活动，包括但不限于以下方面：(1) 线上抽奖活动：通过网络平台组织酒品品牌的抽奖活动，参与者在转发推广内容并关注品牌微信公众号的基础上，即可获得参与抽奖的机会。

(2) 创意互动：通过用户的参与，开展创意互动活动，如在酒品品牌官方微博上征集用户对品牌的创意宣传语、广告语等，选取优秀作品并在线上进行展示，同时将创意作品转化为实际宣传材料。

(3) KOL合作：与影响力较大的KOL（Key Opinion Leader）开展合作，邀请其通过直播、微博等社交媒体的方式进行酒品品牌推广，提升品牌知名度和影响力。

2. 线下推广活动除了社交媒体推广，线下推广活动同样不能被忽视。

这包括但不限于以下方面：(1) 展会和活动赞助：参与相关展会并通过展台展示酒品品牌，吸引参观者的注意力。

此外，赞助特定活动（如音乐节、艺术展等）并在现场设置酒品品牌专属展台，提供试饮体验，让更多人对品牌产生兴趣。

(2) 体验店：在主要商业区开设酒品品牌的体验店，提供优质的产品和品牌故事，吸引消费者到店了解、试饮并购买产品。

(3) 限时促销：推出限时促销活动，如买赠、满减等，吸引消费者尝试购买产品的同时，提高品牌的销量。

五、推广效果评估为了确保推广活动的有效性和持续性，需进行推广效果的定期评估和分析。

红楼梦酒南京地区推广策划案

• 品牌塑造——广播广告
目前南京的汽车保有量已达73万辆以上，这部分人群经常收听广播，并具有消费中高档酒的能力，做中高端市场广播宣传针对性强。
• 营销推广——文化消费
选择合作伙伴，推出红楼宴、红楼特色殿堂和包间，使红楼梦酒自然进入。
• 活动推广——形象选秀
红楼梦酒形象代言人选拔
新金陵十二钗选秀活动，入选者有机会参与《红楼梦》剧组南京推广活动，并被聘为形象代言人，协助营销推广。
• 商超
• 南京市统计局数据显示，截至2007年底，南京全市批发零售和住宿餐饮业连锁企业达60家，其中连锁总店40家，比上年末增加3家。 60家连锁企业共有门店8943个，比上年末的7181家门店增加了 1762家，增长24.5%。连锁总店全年实现商品销售总额（营业额） 2508亿元，比上年增长24.3% ，其中北京华联综合超市有限公司首开南京零售大卖场之先河，随后，苏果、家乐福、麦德龙、金润发、易初莲花、好又多、沃尔玛、欧尚等国内外大型连锁超市相继登陆南京，
红楼梦酒南京地区推广提案
兰德策划机构
E-MAIL:atomdog@
• 弘扬红楼梦文化 • 振兴红楼梦酒业
背景分析
• 南京地理概况
• 南京市为江苏省省会，地处长江下游平原，总面积6598平方公里，辖玄武、白下、建邺、鼓楼、秦淮、下关、雨花台、栖霞、浦口、江宁、六合11个区和溧水、高淳2县，辖区总面积6597平方公里，市区面积2598.69平方公里，全市户籍总人口553.04万人，其中市区人口371.88万人。
• 专卖店
• 南京现有多家名烟名酒专卖店，著名的有荣氏商贸，约60 多家门店，苏糖连锁，约40多家门店，苏蔓连锁，约30 多家门店。2006年，南京还出现了酒韵城名酒专卖。

国内营销策略

国内营销策略1.营销策略一——病毒营销我团队对红楼梦酒的种类进行了一系列的分析，认为红楼梦文化已经深入人心，所以本次国内营销方式也是从文化入手，通过先传播推广红楼梦文化再推广红楼梦酒这种方法来进行营销。

为了更快更好的销售红楼梦酒，就必须采取一系列促销方法，本次制定的营销策略是综合了病毒营销和促销营销于一体的营销策略。

本次营销是在普通促销的同时，增加了U盘为赠品，该U盘不仅可将外形做成红楼里人物的形状，而且里边还要添加一个红楼梦酒的宣传片，利用技术将该文件设置成无法删除。

这样顾客再获得该U盘后，只要是使用它，就会看到红楼梦酒的广告，有利于品牌的推广和红楼梦酒的销售。

（1）产品：在红楼梦人物的形象印制在红楼梦酒的包装上，这样可以突出该营销策略的主题，可以直接把U盘作为装饰物挂在包装上，或者包装里，如图一。

图一，定制U盘（2）价格：168元/瓶，在活动期间可有相应的优惠。

（3）渠道：主要在各大超市和烟酒专卖店销售。

（4）促销：可将红楼梦酒的文化传播作为促销的主题。

在各大卖场摆放促销的展台，主要推广买红楼梦酒就送主题U盘的活动。

三、行动计划（一）职能为了更好的销售红楼梦酒，更快更强的占据白酒市场，在激烈的市场竞争中占据一席之地，并且为了更广泛的推广红楼梦酒业集团的品牌文化。

企业的营销部门充分利用自身良好的营销策划能力，沟通能力，做好红楼梦酒产品通过文化传播而销售的营销策略。

（二）具体安排1、活动主题：赏红楼文化，品红楼梦酒！2、活动地点：各大商场、超市3、活动时间：周六、周日全天4、活动产品：红楼梦定制酒5、活动准备流程：悬挂横幅和活动海报→现场布置，准备物料→发放宣传单，介绍活动→现场宣传销售→从体验的顾客中抽取幸运顾客。

活动的工作人员必须穿着统一的工作服装。

6、活动内容：（1）前期宣传：安排工作人员在超市附近的小区和超市门口发放活动的宣传单，使大家先简单了解活动的大致内容。

（2）活动概括：通过前期的宣传，在各大卖场摆放促销的展台。

红楼梦酒公关策划

红楼梦酒公关策划————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：红楼梦酒公关策划小组成员：李云云张明丽罗安良班级：电子商务1101指导老师：黄灏2013 年12 月21日目录一.社会制度方面的欠缺 (2)1)整个行业制度背景分析 (2)2）社会希望的制度改善： (3)二.政府 (3)1)媒体（以央视为代表） (3)2)业外资本与国外资本 (3)3)宏观产业政策 (4)4)外资并购 (4)三、现状与趋势 (4)四、关于白酒类抢占地方品牌的研究 (5)五、同行状况分析 (5)六、知名度和美誉度 (6)现状研究 (8)总方针政策调整 (8)对于第一点改变诉求，延伸市场的详细介绍 (8)对于第二点渠道创新的详细介绍 (8)渠道建设方针 (9)渠道选择 (9)对于第三点战略联合的详细介绍 (13)对第四点文化遗产与酿酒旅游开发的详细介绍 (15)对第五点文化节举办的详细介绍 (16)对第六点打入新区域研究的详细介绍 (17)对第七点公益的详细介绍 (18)第一部分：调查分析通过六方面来分析：一、社会制度方面的欠缺。

二、政府。

三、现状与趋势。

四、关于白酒类抢占地方品牌的研究五、同行状况分析六、知名度和美誉度一.社会制度方面的欠缺1)整个行业制度背景分析从今年白酒市场情景来看，白酒市场不堪一击的表现归根到底是机制和人的问题，大部分名酒企业是属于中国式的名企，所谓中国式就是宏观经济结合中国市场不规范的产物。

以下从五个方面来分析现状：在管理上，白酒企业特别是大型白酒企业在管理上几乎是一种内涵，企业制度变成一种形式，制度的不足被忽略。

企业内部斗争严重，表面一团和气，但实际却是恶性竞争。

还有一方面是企业未能有效地管理人员，用人机制最终要被市场抛在行业后面。

在品牌价值观上，企业需以消费者为核心，不能有忽悠和欺骗成分，现在消费者已进入理性消费时代，品牌的忠诚度就显得尤为重要。

红楼梦酒的品牌文化传播

作者：罗兰秋[1]
作者机构： [1]成都体育学院新闻系,成都610041
出版物刊名：宜宾学院学报
页码： 28-31页
年卷期： 2012年第8期
主题词：红楼梦酒;品牌;酒令文化;传播
摘要：文化酒使企业尽可能地寻找充足的理论根据,对产品进行文化包装与文化宣传,赋予产品以文化个性,以此满足消费者的物质需求、精神需求、审美需求和文化心理需求。

红楼梦酒应首先确立酒的营销定位、传播定位等问题,其品牌传播可以借《红楼梦》的酒令文化传播,并借助互联网以体育赛事为平台形成整合传播之势。

红楼梦酒西昌样板市场启动方案(优选.)

最新文件---------------- 仅供参考--------------------已改成-----------word文本 --------------------- 方便更改红楼梦酒西昌样板市场启动方案一样板市场理由１凉山州少数民族比较多（２８个），都是饮酒民族。

２凉山州矿产资源比较丰富，西昌是“中国最美的十大古城”之一，月亮城、航天城，经济水平比较好有消费能力。

３节日多（彝族年、火把节），时间长（各7天）等特点。

4 目前区域内比较畅销的产品上市时间久，价格已透明，利润不大，需要新鲜血液。

5 凉山州贫富差距大，公司所推出的产品的定位和凉山州的消费水平相吻合，价位符合当地购买力。

二目标1 促使红楼梦在凉山州一年铺市效达到70%并实现全年300万的销售，在本地形成二类主导品牌。

2 建立红楼梦在凉山州健康的销售渠道3 打造一个可以复制的样板市场，为红楼梦的扩张奠定基础4 为厂商合作探索出一个真正可以双向受益的模式5 为公司和经销商的发展蓄集资源，引导消费者饮用优质白酒6 向社会充分展示红楼梦的品牌形象和企业形象三团队建设1 主管1名：负责市区内AB类商超、酒店、分销商的开发和维护并协助管理团队。

2 驻代1名：负责市区内C类酒店、干杂店、名烟名酒店的开发和维护。

3 VIP客户经理２名。

４县级驻代根据招商情况而定。

５商超及酒店促销人员若干，根据市场需要聘用。

四价格体系五渠道建设-流通1 AB类商场即：达达百货、家佳超市、五交化、鑫都超市、老邻居、沃尔玛、美天超市，在这几家中采取全品类进入。

陈列标准为：在超市酒类专柜每个品类摆放2瓶，呈一字排开。

条码费、专柜费、堆头费等由公司承担。

2 C类超市：即有两个店面营业面积的，每家店均以七个单品进店，即红楼梦红瓷瓶、金梦、梦春、梦夏、梦秋、等。

陈列标准为在店内酒类陈列区货架的中间一层，陈列数量每个品类2瓶，并签订陈列协议，每月送梦秋壹瓶，由公司承担。

3 名烟名酒店，此类店多为团购采买店，每家店均以四至五个单品进店，即长生酒、红瓷瓶、地藏、金钗、水晶瓶等。

红楼梦酒电视投放方案解析

数据来源：CMMR，2012年10月调查结果
符合产品目标市场的媒体才是产品销售的有力助推
夯实的收视基础及强劲的收视势头充分彰显出其强劲影响力
➢ 06-08年，**卫视曾稳居全国卫视收视前五，不断冲击前三，这充分显示出频道节目制作团队的强劲实力以及对全国电视观众收视特点的掌控力。2012年改版后，收视一路攀升，势头强劲，充分彰显出**卫视强劲的传播力和影响力。
目录
红楼梦品牌认知
红楼梦品牌
• 四川宜宾红楼梦酒业股份有限公司位于 “万里长江第一城”——酒都宜宾。公司距宜宾中心城区15公里，距宜宾机场仅20分钟车程，交通极为便利。
• 红楼梦系列高雅浓香型白酒以优良的品质深受消费者喜爱，被评为中国文化名酒、四川名酒、中国驰名商标，并荣获首届中国食品博览会金奖、1992年香港国际博览会金奖、第五届亚太国际博览会金奖等殊荣。此外，红楼梦酒还在2009年被联合国定位为“官方指定用酒”。
轻量级受众（内层）：家庭主要实际购买者、有实力的经销商
符合产品目标市场的媒体才是产品销售的有力助推
强势覆盖全国大中城市传播优势明显
**卫视全国各区域覆盖状况
**卫视全国71大中城市覆盖状况
全市
市区
➢ 2012年**卫视在华东和中南地区覆盖均超过1.7亿，在华北、西南和西北地区覆盖率均超过70%。对全国经济发达的71大中城市全市覆盖人口超过3亿，市区覆盖率更是高达 80%，充分显示出**卫视在发达的一二线城市的传播优势。
➢诗仙太白是最强势知名度品牌，红楼梦酒提高**市市场知名度刻不容缓。
数据来源：2012年6月**市立信市场研究所做**市酒类市场调查
酒类广告认知
电视仍是消费者获取白酒信息的第一渠道，且比例远高于其他信息渠道；

酒品牌传播策划书3篇

酒品牌传播策划书3篇篇一《酒品牌传播策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，酒类市场竞争日益激烈。

为了在众多酒品牌中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，特制定本酒品牌传播策划书。

二、品牌定位1. 目标受众：年龄在 25-45 岁之间，注重生活品质，有一定消费能力的都市白领和商务人士。

2. 品牌形象：时尚、高端、品质卓越。

3. 品牌理念：倡导健康饮酒，享受美好生活。

三、传播目标1. 在一年内将品牌知名度提升至[X]%。

四、传播策略1. 线播建立官方网站，展示品牌故事、产品信息、品酒知识等。

利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）进行品牌推广，发布有趣的内容、举办互动活动。

与知名酒类博主、网红合作，进行产品测评和推广。

2. 线下传播举办品鉴会、主题活动，邀请目标受众参与，增强消费者体验。

在高档餐厅、酒吧、酒店等场所进行产品展示和推广。

参加酒类展会，展示品牌形象和产品特色。

五、创意内容1. 拍摄品牌宣传片，展示酒的酿造过程、品牌文化和产品优势。

2. 推出系列创意海报，以时尚、艺术的形式呈现品牌形象。

3. 制作品酒教程视频，普及品酒知识，提升消费者对酒的认知和兴趣。

六、活动策划1. “品味之旅”品鉴会定期在不同城市举办品鉴会，邀请消费者品尝美酒，了解品牌文化。

邀请专业品酒师进行讲解和指导，提升消费者的品酒水平。

2. “酒文化节”主题活动举办大型酒文化节，设置品酒区、文化展示区、互动体验区等。

邀请知名酒企、专家学者参与，共同探讨酒文化的发展和传承。

七、预算分配1. 线播费用：[X]万元。

2. 线下传播费用：[X]万元。

3. 创意内容制作费用：[X]万元。

4. 活动策划费用：[X]万元。

八、效果评估1. 定期对品牌知名度、美誉度进行调查和分析。

2. 根据社交媒体平台的数据反馈，评估传播效果。

3. 分析活动参与人数、消费者反馈等，及时调整传播策略和活动方案。

篇二《酒品牌传播策划书》一、市场分析1. 目标市场通过对市场的调研和分析，我们确定了我们的酒品牌主要针对的目标市场为年龄在25-45 岁之间的消费者，他们注重生活品质，追求时尚与个性化，同时具有一定的消费能力。

红楼梦酒营销策划方案

2013年社科奖第六届全国高校市场营销大赛营销案例题目：“中国梦·奋斗梦”红楼梦酒营销策划方案参赛队员姓名：陈敏彭怡王会参赛院校：重庆第二师范学院指导教师：钱立纪兵企业名称：四川宜宾红楼梦酒业有限公司摘要中国白酒是世界四大蒸馏酒之一，白酒是中国常见的消费品，中国有“无酒不成席”之说。

酒的发展史是中国政治、农业生产、商业、历史文化的缩影。

白酒产业是中国历史悠久的一个产业，自古以来就是一个消费量大、利税高的行当，我国每个省份都有自己的酒类品牌，因此中国白酒可以分为地方性白酒和全国性白酒。

近年来，中高端白酒产生的利润越来越高，所以品牌建设和传播就越来越重要。

本案为“四川宜宾红楼梦酒”营销策划案，目的是针对红楼梦酒品牌的市场现状和企业经营目标，推出红楼梦酒中国文化名酒--“中国梦·奋斗梦”的品牌形象，通过一系列的形象推广和策划，使其重新占用市场。

红楼梦酒业集团位于中国酒都--历史文化名城宜宾西北郊，岷江河畔丹山崖下，这里山清水秀、气候宜人、泉水甘冽、酿酒微生物成群聚集，拥有得天独厚的出酒条件。

红楼梦人充分利用特有自然条件，在原利川永酒坊酿造基础上，结合«红楼梦»中酿造之法酿成的红楼梦酒，在酒类行业独树一帜。

红楼梦酒坚持走品牌发展之路，立志塑造中国文化名酒的品牌形象。

其酿酒历史悠久，可追溯到1403年。

红楼梦文化博大精深，以当代文化艺术有机结合，打造富有丰富文化内涵的“中国文化名酒”红楼梦酒曾在80年代红遍大西南，1979年受到国务院特别嘉奖令，1991年荣获“四川名酒”称号，1987年获“中华文化名酒荣誉，2009年获”中国驰名商标”，2010年成为“联合国官方指定用酒”，拥有了较大的影响力。

但是现在的白酒行业已经进入了品牌营销的时代，而品牌竞争的最高层次就是品牌文化竞争。

白酒本身又是一个文化底蕴深厚的产品，而白酒文化的核心是一种情感，是一种能够与消费者产生强烈共鸣和认同的情感，而不是自弹自唱、自我陶醉的“文化”。

四大名著文化营销策略

四大名著文化营销策略一、红楼梦红楼梦作为中国文学史上的经典之作，拥有广泛的读者群体和影响力。

为了实现文化营销目标，可以采取以下策略：1. 品牌授权合作：与知名品牌合作，例如推出红楼梦周边产品，如服饰、家居用品、文创商品等，以增加品牌曝光度，吸引更多消费者关注。

2. 故事改编与演绎：将红楼梦故事改编成电视剧、电影或舞台剧，注重选角、制作质量和宣传推广，以吸引观众的视听感受，进而提升销售。

同时，可以推出相关的音乐、配乐专辑或MV，扩大影响力。

3. 网络推广与社交媒体运营：通过建立官方网站、社交媒体账号等方式，发布红楼梦的相关资讯、背景故事、经典台词等，加强与读者或观众的互动交流，激发他们的兴趣与热情。

同时，可以组织线上线下活动，例如粉丝见面会、话题讨论等，增强粉丝黏性。

4. 文化旅游推广：利用红楼梦相关的景点，如承德颐和园和苏州拙政园等，打造旅游线路，在旅游合作伙伴、旅行社等渠道进行推广。

通过景区的文化演出、主题展览等形式，使游客深入了解和体验红楼梦的魅力，增加游客的参观和消费欲望。

二、西游记作为中国古代四大名著之一，西游记同样可以采取一系列文化营销策略来增强其影响力和知名度：1. 跨界合作推广：与知名游戏、动漫、电影等行业进行跨界合作，推出相关衍生产品，例如游戏、动画片、明星代言等，吸引更多年轻受众的关注和参与。

2. 视觉效果重制：将西游记改编成精美动画片或者现代化特效电影，注重制作质量和视觉效果，以吸引观众，并通过放映、网络平台等多渠道推广和传播。

3. 景区开发与推广：利用中国各地的西游记文化景区，如乌鲁木齐神奇世界主题乐园和成都大雁塔景区等，创造更多的旅游项目和活动，吸引游客，提升西游记的知名度和影响力。

4. 故事广泛传播：通过漫画、动画、游戏等方式对西游记故事进行再创作和传播，以吸引年轻一代的兴趣，扩大影响力。

同时，利用在线阅读平台、微博、微信等社交媒体进行故事的连载和推广，吸引更多读者的关注。

红楼梦酒南京推广提案

红楼梦酒南京推广提案1. 引言红楼梦是中国古代文学的珍宝之一，作为一部享誉世界的经典之作，其文学价值和文化内涵深受人们的喜爱和追捧。

为了更好地传承和宣传红楼梦的精髓，我们提出了红楼梦酒南京推广提案。

该提案旨在将红楼梦文化与酒文化相结合，推动红楼梦文化在南京市的传播，并使其成为南京的文化名片之一。

2. 背景红楼梦是中国古代四大名著之一，被誉为中国小说的巅峰之作。

其深厚的文学底蕴和意蕴，使其成为了中国文化的瑰宝。

红楼梦中的各个人物形象栩栩如生，透过故事情节，展现了中国古代社会的众多问题和人性的复杂性。

然而，随着社会的发展和时间的推移，年轻一代对红楼梦的了解和认知逐渐减少，导致红楼梦文化的传承面临一定的困境。

与此同时，南京作为中国四大古都之一，具有丰富多样的历史文化资源。

然而，南京的文化挖掘和宣传仍然有待提高。

因此，我们认为将红楼梦文化与南京的酒文化相结合，通过推广红楼梦酒，不仅可以进一步推动红楼梦文化的传播，还可以提升南京文化的知名度和影响力。

3. 方案3.1 红楼梦酒品牌的创建首先，我们建议创建红楼梦酒品牌，以红楼梦为主题，通过其独特的包装、酒品的研发和精心挑选的酒款，来展现红楼梦文化的魅力。

该品牌将以红楼梦中各个经典人物和场景为命名，如“贾府头等舱”、“黛玉才子佳酿”等，以吸引消费者的注意力。

3.2 基于红楼梦的文化体验推广活动建议在南京市举办一系列基于红楼梦的文化体验推广活动。

可以包括红楼梦文化讲座、名家书画展览、戏曲演出等。

此外，可以举办特色的红楼梦文化游览活动，邀请游客参观红楼梦相关的景点或重要场景，通过导游解说员的讲解，使游客更好地了解红楼梦的故事和文化内涵。

3.3 建立红楼梦酒专营店为了更好地推广红楼梦酒品牌，我们建议在南京市内建立一家红楼梦酒专营店。

该店可以向顾客提供红楼梦酒品牌的种类选择，并为顾客提供专业的介绍和推荐。

此外，专营店还可以提供红楼梦文化商品的销售，如红楼梦的书籍、文化衍生品等。

红楼梦酒电视投放方案解析

红楼梦酒电视投放方案解析红楼梦是中国古代四大名著之一，也是世界文学宝库中璀璨的明珠。

如何将红楼梦进行酒电视投放是一个值得思考的问题。

本文将对红楼梦酒电视投放方案进行解析。

首先，对于红楼梦酒电视投放方案，我们可以选择在黄金时段进行投放。

黄金时段是指电视观众最多的时间段，通常是晚上7点至10点。

在这个时段投放广告，可以最大程度地吸引消费者的关注，并提升广告的曝光率。

其次，我们可以选择在与红楼梦故事情节相关的电视剧或综艺节目中进行广告投放。

例如，红楼梦的故事主要围绕着贾宝玉、林黛玉等人物展开，可以选择在与他们相关的电视剧或综艺节目播放期间进行广告投放。

这样可以增加广告与目标受众的相关性，提升广告的吸引力和关注度。

第三，我们可以制作一支以红楼梦为背景的广告视频。

视频可以通过演员、特效等手段还原出红楼梦中的情节和场景，让观众在短短几十秒的时间内感受到红楼梦的魅力。

同时，可以通过对红楼梦酒的品质和特点的介绍，吸引观众对产品的关注，并激发购买欲望。

第四，我们可以选择在有红楼梦相关的电视剧或综艺节目的播放期间进行合作推广。

例如，可以与制作方进行合作，将红楼梦酒作为剧中的重要道具进行植入式广告，让观众在观看节目的同时对产品产生兴趣。

此外，还可以利用剧中角色的形象代言红楼梦酒，提升广告的影响力和认可度。

最后，我们可以选择在一些与红楼梦相关的电视节目中进行红楼梦酒的派对活动或专题报道。

例如，在综艺节目中邀请红楼梦酒的品牌代表和明星嘉宾进行品酒活动，并通过节目的报道和解说，向观众介绍红楼梦酒的特点和魅力。

这样不仅可以提升产品的知名度和认可度，还可以借助综艺节目的受众群体，吸引更多潜在消费者的关注。

综上所述，红楼梦酒电视投放方案需要选择合适的时段和电视节目，制作相关的广告视频，进行植入式广告或合作推广，并参与与红楼梦相关的活动或节目。

通过这些策略的综合运用，可以最大程度地提升红楼梦酒的知名度和认可度，吸引更多消费者的关注和购买。

红楼梦酒的品牌优势解读

红楼梦酒的品牌优势解读四川宜宾红楼梦酒业集团有限公司在企业品牌核心竞争力建设过程中上下求索，在继承的基础上不断创新，在企业重组后更是不惜重金塑造企业品牌，继在2008年与新版五十集电视剧《红楼梦》结成战略合作伙伴后，使公司品牌建设迈上了一个新台阶。

特别是在2009年10月获得联合国官方指定用酒之后，将使红楼梦酒品牌增添更多的国际语汇。

一、红楼梦酒具有不可复制的品牌优势。

《红楼梦》是中国文学史乃至世界文学史上的一本巨著，一部堪称里程碑式的经典，红楼梦文化是中华文明中最闪亮的一点。

红楼梦酒正是依托《红楼梦》的深厚内涵而诞生的中华文化名酒。

红楼梦注册商标，在国内白酒行业中具有独一无二的品牌价值、无可替代。

红楼梦酒品牌文化定位于真情真意文化酒，酿造真情真意是品牌文化的核心价值。

二、红楼梦酒具有不可复制的地理和酿造工艺优势。

红楼梦酒业集团所在地位于中国白酒之都宜宾，具有四千余年的酿酒历史，而且地处五粮液酒业集团的上游，具有优良的白酒酿造条件，是四川省生产浓香型白酒的标准企业，现有陈年白酒酿造窖池一千多口、地藏数十年的优质原浆酒一千多吨。

三、浓而不艳的白酒风格。

产品档次由高及低的红楼梦酒的品质得到了由中国著名白酒专家组成的四川省白酒专家组的高度评价和充分肯定；53度红楼梦酒和45度红楼梦金钗酒获得四川省白酒专家委员会特别优秀产品称号；姚雪垠、端木蕻良等中国许多著名文人墨客大加赞许，留下赞誉墨宝多篇。

酒界泰斗秦含章先生更“52度梦酒，在口感上与五粮液不相上下”。

是如此赞誉红楼梦美酒：红楼梦酒以其优秀的品质赢得了广大消费者的欢迎和喜爱。

四、具有有竞争力的价格优势。

红楼梦酒品质和品牌营销战略定位于中高档，但价格却只有中档水平，与高端名酒形成错位竞争的格局，更多地让利于商家和消费者。

五、不可多得的品牌荣誉。

红楼梦酒业的“红楼梦”、“红楼梦金钗”、“梦”等系列品牌以优良的品质先后被评为：联合国官方指定用酒、中国驰名商标、中国文化名酒、四川名酒、四川省著名商标、四川名牌；荣获首届中国食品博览会金奖、92香港国际食品博览会金奖、第五届亚太国际博览会金奖等殊荣。

红洒销售方案

一、市场分析随着生活水平的提高，消费者对酒类产品的需求日益多样化。

红洒作为一种具有悠久历史和丰富文化内涵的酒种，近年来在市场上逐渐受到欢迎。

本方案旨在通过深入分析市场，制定一套有效的红洒销售策略。

二、产品定位1. 品牌定位：选择具有较高知名度和良好口碑的红洒品牌，确保产品品质。

2. 目标消费群体：主要针对中高端消费者，特别是对品质生活有追求的年轻人群和商务人士。

3. 产品特点：突出红洒的独特风味、传统工艺和健康养生理念。

三、销售渠道1. 线上渠道：- 电商平台：在各大电商平台开设官方旗舰店，利用平台流量优势吸引消费者。

- 社交媒体：通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行品牌推广和产品销售。

- 直播带货：邀请知名主播进行产品推荐，提高产品知名度和销量。

2. 线下渠道：- 专卖店：在繁华商圈、高档社区等地设立专卖店，提供专业的产品咨询和售后服务。

- 超市、便利店：与大型超市、便利店合作，扩大产品覆盖面。

- 酒店、餐厅：与高端酒店、餐厅建立合作关系，将红洒作为特色饮品推广。

四、促销策略1. 新品上市：举办新品发布会，邀请媒体、行业专家和消费者共同见证。

2. 限时优惠：开展限时折扣、满减等活动，刺激消费者购买欲望。

3. 会员制度：设立会员制度，为会员提供专属优惠和增值服务。

4. 节日促销：在传统节日和重要纪念日推出节日限量版产品，增加产品附加值。

五、售后服务1. 专业培训：对销售人员进行专业培训，确保其了解产品特点和服务标准。

2. 售后咨询：设立客服热线，及时解答消费者疑问。

3. 退换货政策：提供完善的退换货政策，保障消费者权益。

六、执行计划1. 市场调研：定期进行市场调研，了解消费者需求和市场竞争状况。

2. 广告宣传：制定广告宣传计划，通过线上线下多渠道进行品牌推广。

3. 库存管理：合理控制库存，确保产品供应稳定。

4. 数据分析：定期分析销售数据，调整销售策略。

七、预期效果通过本销售方案的实施，预计在一年内实现以下目标：1. 提升品牌知名度，扩大市场份额。