招商人员基础知识培训教材

相协调 3、要注意你的声音，你的招商内容的介绍，你的魅力，
皆始于声音，所以平常要勤练习，多思考，做到和客 户沟通时，对自己所发出的每个声音能保证心中有底。 4、要设身处地地为客户想想，客户想要什么，除此之 外，还有什么要求 5、在招商过程中，最不容易做到的是忘掉自已 6、针对客户的不同情况适时调整角色和思路 7、决不能凭穿戴去低估任何一位顾客 8、换位思考，可起到意想不到的效果，这是魔方
（二）、面谈的五个方法
1、开门见山法 2、闲话家常法 3、条件交换法 4、温酒劝饮法 5、缄默等待法
（三）、应避免的十八种愚蠢的洽谈
（1）、碰到客户就沉不住气，一副急于求成的样子，这最要不得 （2）、对方一要求特别政策，就以为即将成交，甚至自动给予特别
政策，还征询对方是否满意，实在是笨到极点 （3）、以低姿态打电话给客户，问对方，下次什么时候可以再来，
于公司形象的话题。 四个不放过：招商任务完不成不放过；贪污、受贿、做假帐不
放过；不执行公司决定不放过；不服从上级工作安排不放过。 五个坚持：坚持学习型经营组织的建设；坚持服务的原则；坚
持以员工为中心，一起成长，共同发展；坚持竞争淘汰机制；坚 持团队精神建设。 六个牢记：牢记你的岗位职责；牢记你是学习者；牢记你是文 明人；牢 记你是职业人；牢记你是服务者；牢记你是个大人物。 七个永远：永远学无止境；永远积极进取；永远坚持不懈；永 远苦干实干；永远齐心协力；永远衣装整洁；永远乐观微笑。 八个反对：反对铺张浪费；反对各行其是；反对好高骛远；反 对不思进取；反对强词夺理；反对夜郎自大；反对因循守旧；反 对赌博酗酒。
1、明确招商目的： 快速回笼资金，缓解压力； 快速建立营销网络，占领市场； 锻炼队伍，总结经验，提炼市场运作模式 2、确定自己的目标招商群： 以生活休闲类商业为主 以服装美食电器类为辅
二、我们招商工作的共同信条
一个信念：追求卓越，奉献健康。 二个兼顾：客户满意，企业有利。 三个不谈论：不谈论上司是非；不谈论同事长短；不谈论不利
（五）、对招商新手有用的几个观念
1、向内行请教。 2、招商时勤奋是你的灵魂。 3、如果你能对客户了解，那你付出的努力就有回报。 4、真正接受的客户只有20%。 5、永无机会改变自己的第一印象。 6、成功的业务80%来自建立感情和诚心沟通，20%来自市
场吸引力。 7、招商从客户拒绝开始。 8、80%的客户都会说你招商的政策不好、价格高。 9、只要决心成功，就会战胜失败。
（一）、将客户编成一个网络
1、将客户组织化 2、与客户成为知心朋友 3、客户网要经常更新血液
（二）、开发客户方法一：地毯式访问

地毯式访问法。也叫“闯见访问法”。这种寻找客户方法的
理论根据是“平均法则”。
1、地毯式访问法的优点
（1）、可以借机进行市场调查，能够比较客观和全面地了解客 户需求情况。
（2）、可以使招商人员扩大视野，跳出原有招商区，发现新客 户，创造新的招商业绩
（3）、可以帮助招商人员培养洞察能力，积累招商经验，提高 招商能力 （4）、个人观察法是其他各种方法的基础，招商员在使用任何 其他方法寻找客户时，都离不开个人观察 2、个人观察法的缺点 （1）、将受到招商人员个人见闻的局限 （2）、由于事先完全不了解客户对象，往往容易陷入空洞的可 能性里，失败率比较高
（四）、开发客户方法三：中心开花
中心开花法，也叫“有力人士利用法”， 就是招商人员在某一特定的招商范围里发展一 些具有影响力的中心人物，并在他们的协助下 把该范围里的个人或组织都变成招商人员的准 客户。
中心开花法的优缺点
（1）、虽然不需要招商员反复向中心人物周 围的每一位客户做招商说服工作，却需要招商 人员反复向中心人物做工作
你需要动用你可以使用的一切，千方百计地把 自已与企业推销出去。
发挥你自已的优势，克服顾客的顾虑，成功地 把你自已与你的服务展示出来。你要想到，别人代 替不了你。你是世界上最成功的招商顾问，你的信 心、勇气、想象力、持之以恒的耐心是你的成功之 源。除此之外你还需要一些心理素质：A、诚意 B、 勇气 C、足够的招商知识 D、克服客户异议的能 力
这是不战先屈已之兵，乱之始也 （4）、客户口说“不错”，就以为即将成交，而乐不可支，以致言
谈松懈，戒心解除，败之始也 （5）、没详加明察细考，就认定对方肯定什么问题也没有，真是一
厢情愿！这种自以为是、自我陶醉的心态，是基层业务员最常犯 的错误 （6）、客户问什么，才答什么。 （7）在谈话中过多对同行（潜在对手或是明确对手）进行没有确切 依据的诋毁。 （8）、客户一来，过于热情招待，最容易让人产生戒心，徒增招商、 谈判和议价的困扰 （9）、拼命解说招商重点及优势，缺失反倒避而不谈。
（一）、什么样的招商员不受欢迎
1）说话小声小气、口齿模糊不清 2）过于拘谨 3）轻率 4）老奸巨猾 5）皱眉头 6）傲慢 7）见面熟 8）言语不得体
（二）、从里到外都要讲究
1、在跟客户交谈的时候，你必须盯着对方看，寻找对 方的反应
哪怕是一瞬间的反应 2、必须记住一点，你自已的穿着打扮要同招商的工作
（二）、招商人员应备的基本技能
1、洞察能力 2、社交能力 3、应变能力
（三）、成功招商顾问的几个特点
1、必须工作认真和勤劳 2、要自律 3、要有上进心 4、要有自信心 5、要有斗志
（四）、招商人员应有的职业道德
1、不应为了业绩而不择手段 2、正派公司才会有正派招商人员 3、招商人员要有自己或企业的统一信条 4、始终坚信诚心、诚信是合作的基石
（六）、全面掌握公司的情况
对于客户来讲，招商人员就是公司。但事 实上，招商人员只是代表公司而已。招商人员 并不是决定公司的政策，只能执行公司的政策
既然招商人员代表着公司，他就有责任去 熟悉他本公司以及公司的政策。
能够巧妙回答有关公司情况问题的招商人 员，通常都会给客户留下深刻而良好的印象。
3)经销商现在主要经营什么产品？经营情况如何？如何 经营的？
4)经销商对本家居广场有多大兴趣？想想租凭多大面积？ 对本家居广场的前景有何看法？
5)经销商对入驻后对运营团队有何要求？ 2、在了解经销商基本情况后，在谈话沟通中应该向经销 商传递以下几点基本信息：
1)公司基本介绍，注册资金/规模/集团情况/公司现状； 2)本项目具体情况，包括现阶段入驻多少商家、什么时 候开业，运营管理理念等； 3)广场在福泉市的营销思路， 4)广场在福泉市的定位、预计多长时间能把广场做火等；

1 、企业及产品知识培训：企业情况，产品情
况等；
2 、沟通技巧培训：接听电话、接待语言、洽 谈技巧、仪表举止等；
3 、招商专业知识培训：招商流程、谈判技巧、 表格填写等；
4、招商要领培训：招商的战略步骤、目标分
解、经销商定位政Байду номын сангаас及合同解读、市场操作方案、 常见问题的解答与应对等。
一、招商工作整体综合概述
三、招商人员必备的职业素养
（一）、如何做一名成功的招商员 （二）、招商人员应备的基本技能 （三）、成功招商顾问的几个特点 （四）、招商人员应有的职业道德 （五）、对招商新手有用的几个观念 （六）、全面掌握公司的情况 （七）、做出自己的特色
（一）、如何做一名成功的招商员
（2）、有时难以确定谁是真正的中心人物， 有可能弄巧成拙，造成不利后果
（五）、开发客户方法四：个人观察
个人观察法，也叫“直观法”，就是招商人员根据自已对周 围生活环境的直接观察和判断，寻找潜在的客户。这是一种古老 而基本的方法。 1、个人观察法的优点
（1）、可以使招商人员直接面对现实，面对市场，排除中间性 干扰
印象
五、如何开发客户资源
（一）、将客户编成一个网络 （二）、开发客户方法一：地毯式访问 （三）、开发客户方法二：连锁介绍 （四）、开发客户方法三：中心开花 （五）、开发客户方法四：个人观察 （六）、开发客户方法六：广告开拓 （七）、与客户套近乎的七种方法 （八）、新客户如何拜访？
户 （3）、在大多数情况下，利用广告开拓法寻找客户，
难以测定实际效果
（七）、与客户套近乎的七种方法
1、唤起客户注意 2、介绍接近法 3、优势接近法 4、馈赠接近法 5、利益接近法 6、好奇接近法 7、展示接近法
（八）、新客户如何拜访？
一、拜访目的：了解经销商各方面情况，签订经销商入 驻合同。
（2）、在许多情况下，人们大多不欢迎不速之客
（3）、由于招商工作和“地毯式访问”本身的有机联系和相互 影响。如果招商工作一旦失误，就会影响整个招商计划。
（三）、开发客户方法二：连锁介绍
连锁介绍法，也叫“无限连锁介绍法”， 就是招商人员请求现有客户介绍未来可能的准 客户方法。 1、连锁介绍法的优点 （1）、可以避免招商人员主观判断的盲目性 （2）、可以赢得被介绍顾客的信任 （3）、成功率一般都比较高 2、连锁介绍法的缺点 （1）、事先难以制定完整的推销访问计划 （2）、推销员常常处于被动地位
（六）、开发客户方法六：广告开拓
所谓广告开拓法，是指招商人员利用各种广告媒介 寻找客户的办法。
1、广告开拓法优点 （1）、可以借助各种现代化手段大规模地传播招商信
息 （2）、不仅可以寻找客户，而且可以从侧面说服客户 （3）、不仅使招商人员从陈旧的落后招商方式中解放
出来，而且可以节省招商费用，降低单位招商成本 2、广告开拓法的局限性 （1）、最大的缺点是招商对象的选择性不容易掌握 （2）、有些地方的招商不宜于使用广告开拓法寻找客
和客户签定合同之后，才发现公司无法满 足客户的一些特殊需求且不能进行足够的变通， 不仅招商人员个人会受到抱怨，而且公司的形 象也会受到影响。
（七）、做出自己的特色
1、专业化 2、顾问化 3、人性化
四、招商人员的自我形象设计
（一）、什么样的招商员不受欢迎 （二）、从里到外都要讲究 （三）、赢得他人信赖的小招术
（三）、赢得他人信赖的小招术
1、放慢说话的速度，给人留下诚实的好印象 2、打电话给别人时，先问一句：“你现在有空吗？” 3、提前10分钟到达约会的地方 4、直截了当地承认过错，可以表现自已的坦诚 5、复述对方的问题足以表现自已对这件事情的认真态度 6、满足对方不经意间流露出的愿望 7、从容不迫地道别 8、良好的倾听，可以获得对方的认同感 9、对不在场的第三者表示关心，可以加强对方对我们的
二、拜访方式：电话预约，面对面拜访。
三、拜访程序如下：
1、电话了解情况。新客户的发展，必然已经经过多次 电话沟通，电话沟通中，应该初步了解经销商五个方 面情况：
1)经销商姓名、地址、手机、传真、办公电话、邮 编等详细信息；
2)经销商性质：个人/挂靠/联营/公司？如是公司，则 了解是股份公司还是国营单位？
（2）、可以扩大招商市场的影响，使客户形成共同的市场影响
（3）、可以积累招商工作经验，尤其是以新招商人员来说，这 是必经之路
（4）、如果招商人员事先做了必要的选择和准备，招商技巧得 法，则可以收到意想不到的新收获，争取更多的新客户
2、地毯式访问的缺点
（1）、最大缺点就在于它的相对盲目性
招商人员基础知识培训
汇龙商业广场招商部
目录

一、招商工作整体综合概述

二、我们招商工作的共同信条

三、招商人员必备的职业素养

四、招商人员的自我形象设计

五、如何开发客户资源

六、如何进行成功的面谈

七、卓有成效的说服术

八、机智灵活的谈判策略

九、左右逢源的成交高招

十、优秀员工的十个习惯
招商培训的4大核心内容
六、如何进行成功的面谈
（一）、全面了解招商知识 （二）、面谈的五个方法 （三）、应避免的十八种愚蠢的洽谈
（一）、全面了解招商知识
招商人员到客户那里拜访之前必须把本 人所负责招商的有关知识一字不漏地装在脑 子里，这是身为招商人员的必备条件。
对自已所负责招商有关知识掌握得越多， 工作起来就越有信心，在招商谈判中也就越 有主控权。