文化创意学概论

文化创意学概论

当今世界经济文化发展的基本特征

文化经济化，经济文化化，文化与经济、政治、科技一体化，经济的背后是文化，文化的动力在经济，多元文化相互激荡。

文化产业是创意性产业

文化产业的基本特征：知识密集、不断创新、技术含量高、附加值高、风险较大、少污染、可重复开发、不断转换

所谓创意性产业在于，文化产业的核心价值是文化创意的生成，而其发展的关键在于具有国际竞争力的创造性与文化特殊性

文化创意产业是以创意为核心，将抽象的文化直接转换成具有高度经济价值的精致产业，将原创性、变化性带入具有丰富内涵的文化，使其发挥产业的功能。

所谓创意学，是指研究创意理论与方法的一门科学。文化创意学：强调文化的因子，尤其是文化产业中的文化创新与创意。可以表述为研究经济与社会发展过程中进行文化创意的理论、原则与方法等问题的科学。

创意的特征

⏹进取性、开拓性⏹独立性、自主性⏹超前性、前瞻性⏹挑战性、风险性⏹能量无限性

⏹创意是留心观察、积极思考的过程⏹创意是一个快乐的体验过程

创意的基本条件

主观上要有动机有一定的知识积累掌握一定的创意方法积极思维

创意的基本原则（十原则）

⏹冒险性原则⏹信息交合原则⏹专注性原则⏹

独特性原则⏹批判性原则⏹比较优势原则⏹系统辩证原则⏹实践性原则⏹非唯美原则⏹简单性原则

第二讲创意的方法

创意思维方法归为三类：发散思维、聚合思维、想象思维

一、发散思维法

发散思维是以一个问题为中心，尽可能向各个方向扩展，不受意志或现行方式、方法、规则等的约束，最大限度地找出解决问题的方法。

头脑风暴法：又称集体思维法、脑力激荡法、智力激励法在群体决策中，为了保证群体决策的创造性，提高决策质量，管理上发展了一系列改善群体决策的方法，头脑风暴法是较为典型的一个。头脑风暴法又可分为直接头脑风暴法和质疑头脑风暴法。前者是在专家群体决策尽可能激发创造性，产生尽可能多的设想的方法，后者则是对前者提出的设想、方案逐一质疑，分析其现实可行性的方法。

采用头脑风暴法组织群体决策时，要集中有关专家召开专题会议，主持者以明确的方式向所有参与者阐明问题，说明会议的规则，尽力创造在融洽轻松的会议气氛。一般不发表意见，以免影响会议的自由气氛。由专家们“自由”提出尽可能多的方案。

头脑风暴为何能激发创新思维，主要有以下几点：联想反应联想是产生新观念的基本过程。在集体讨论问题的过程中，每提出一个新的观念，都能引发他人的联想。

相继产生一连串的新观念，产生连锁反应，形成新观念堆，为创造性地解决问题提供了更多的可能性。热情感染在不受任何限制的情况下，集体讨论问题能激发人的热情。人人自由发言、相互影响、相互感染，能形成热潮，突破固有观念的束缚，最大限度地发挥创造性地思维能力。

1:横向思维法：横向对比，类似中找出路2:纵向思维法：历史对比3:逆向思维法：从结果到原因，反向追根溯源4:侧向思维法：从事物非正面的、非显著的、或非主要方面去思考5:分合思维法：先分开思考，再联起来思考6:颠倒思维法：时空、角色倒置，站在事物的对立面思考问题7:质疑思维法：不断地提出问题，进行质疑8:克弱思维法：发现问题或弱点，寻找突破口9:信息交合法：进行信息互换，借鉴与创新10:头脑风暴法：又称集体思维法、脑力激荡法、智力激励法

二、聚合思维法将以往的知识、经验、不同行业、不同领域的东西进行重新组合，再加工，从而形成新事物、新方法的一种思维方式。【主要有：求同法、求异法、同异并用法、共变法、剩余法、完全归纳法、简单枚举归纳法、科学归纳法、分析综合法。】

三、想象思维法

大脑对记忆中的符号进行系列加工而创造新事物的创意思维。

第三讲特别创意

一、平意平意即平淡的、平常的、常规的意念、意想、

思维。它是比创意更常见、更习惯的“平意”、“常意”。平意充满了我们的日常生活。

创意与平意是相对的，彼此可以互相转化。

二、过意过意即创意在“创”字上过了度，使创意的功效发生了变化，从而使该创意出现两种可能性：一是超出了事物的度，可能会引起更多的注意力、争论或关注；二是有可能由于“创意过度”而引起事物走向创意的反面。

三、负创意负创意通常是指创意水平为负数，或者创意精度偏离定位，创意发生方向性误差从而导致事物演化不能达到预期目的的创意

创意是一柄双刃剑，好的创意能够迎来美酒和鲜花，带来胜利的喜悦，反之，有可能赔了夫人又折兵。

四、敌创意（竞争创意）在政治、经济、军事、外交等活动中，与对手有合作，更有竞争或敌对关系。敌创意的目的就是做大做强自己。敌创意的类型：竞争伙伴型、敌对型

五、坏创意从眼前看，从局部看，有些创意似乎带来了好的作用，但从长远看，其创意给人类社会带来灾难、不幸，或给事业发展带来不利影响的创意，属于坏创意。

六、伪创意伪装的创意，或经过了包装、化装、变装的创意，表现形式与其真实情况有一定距离，有的还相距甚大。

第四讲创意的障碍【8点】

人类已经步入创意经济的时代，创意改变生活，创意改变事业，创意改变国家。但是，并不是每一个“创意”

都货真价实、积极、有效，也不是每一次创意活动都能顺利完成。创意在不同的人那里，在不同的时候，存在一定程度的障碍。

一、盲目追赶潮流，淹没了创意潮流是创意出来的。潮流一经形成，会形成一股无形的、强大的力量，给商家带来丰厚利润，抑制非主流的发展。但是，潮流也是有时间性的，不可能永远引领时尚，总有冷落和被遗忘的时候。

二、思维习惯，循规蹈矩，阻碍创意思维的生成人们90%左右的动作都是习惯性动作。习惯本无好坏，有了习惯才使个人生活井然，社会和谐自然。但是，当其延伸到精神和思维层面时，习惯就成为思维上的定势，影响创意思维的形成和发展。

三、机械逻辑的思维活动这是一种程序化、公式化、理论化的思维活动，它往往阻碍着人们对未知世界的感觉与探索。而创造性思维活动则不同，它常常打破常规，另辟蹊径，依靠非机械逻辑的思维活动解决问题。

四、思维涣散，缺乏焦点发散性思维也是一种创意思维活动，但有效的思维需要在一定时候进行一定地集中，甚至约束。一般说，创意性思维，首先要集中一定的思维能量，集中一定的知识信息，并聚焦于一定范围内的事物或事件上，在这样的基础上再进行“集中——发散——集中——发散”的循环思维活动，这是一个良性的思维程序。

五、知识匮乏创意需要一定的知识储备，知识储备得越丰厚，从事相关活动的创意能力就越强。从事创意，不仅要掌握某一专业领域的系统知识，还要尽可能多的掌握其他专业领域的知识学问。有很多创意和发明