文化创意学概论
文化产业概论试题
1、文化创意产业的原始投入是智力资本土地资本能源资本标准答案:A2、狭义的文化,是指在什么主导下的各种文化形态?社会意识形态草根阶层古装剧标准答案:A3、有一本中文译名为《创意经济:如何点石成金》的著作,原著作者John Howkins是来自英国新西兰澳大利亚标准答案:A4、从2001年开始,中国有被联合国教科文组织列入世界文化遗产的中国非物质文化遗产。
中国最早被列入世界非物质文化遗产的项目是昆曲古琴京剧标准答案:A5、2012年第九届中国文化产业新年论坛发布,2011年我国的文化产业总产值超过3万亿元,占GDP的比重首次超过2%3%4%标准答案:B6、文化节庆这种文化创意活动的基本涵是经济搭台、文化唱戏、寻求综合效益经济贸易活动纯文艺活动标准答案:A7、创意产业(creative industries)这一概念作为国家政策文件被正式提出最早出现在中国澳大利亚英国标准答案:C8、文化产业,一般是指从事文化产品生产和提供文化服务的非经营性行业经营性行业.慈善组织标准答案:B9、2002年中共十六大报告提出深化文化体制改革,要积极发展文化事业和文化产业文化文化记忆标准答案:A10、世界可穿着艺术节最早诞生的国家是墨西哥新西兰中国标准答案:B.11、宁牌广告语“你们安排好的路,总是让我迷路”“我只是对一成不变,不敢苟同”的主要目标群是70后80后90后标准答案:C12、文化遗产所在地的新城建设的两种基本模式是分离和融合拆毁标准答案:A13、跳跳小台灯是哪家公司的标志性动漫产品符号皮克斯梦工厂卢卡斯标准答案:A14、英国城市爱丁堡最有名的大型文化节庆活动是爱丁堡滑雪节爱丁堡国际艺术节爱丁堡啤酒节标准答案:B15、公益文化的根本目标是.满足全社会的公共文化需要满足某些组织的文化需要足某些个人的文化需要标准答案:A16、古建筑属于非物质文化遗产记忆遗产物质文化遗产标准答案:C17、广义的文化,是指人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和物质财富的总和精神财富的总和标准答案:A18、Maxmara推崇的不是某个社团或设计师个人显赫的名声,而是联结集体创意的力量投资人的力量老板个人的力量标准答案:A19、“观乎天文,以察时变,关乎人文,以化成天下。
文化资源概论课程文化资源概论复习题及其答案要点
文化资源概论复习题及其答案要点1、文化资源指人类为开辟、发展和完善自己赖以生存的环境,在改造利用自然、维系社会规范和塑造人类自身的长期实践过程中所创造的物质文化、制度文化(社会文化)和精神文化资源。
2、文化智能资源有两种存在方式:①外显文化智能资源,指一切可以带来价值或效用的智力成果,包括创意、发明、商标、有价信息等,智力成果的核心要素是知识②内显文化智能资源,指脑力资产,核心要素是智力。
总之,脑力资产和智力成果共同构成文化智能资源,文化智能资源的核心要素是知识和智力。
3、文化现实资源是指人类劳动创造的物质成果的转化,其核心要素是知识与智力;按物质成果转化的智能含量,又可分为文化(现实)智能资源和文化(现实)非智能资源,其中文化智能资源是关键。
4、资源配置指各种社会经济资源在社会生产各个领域、各个环节、各个地区之间的安排、流动的布置,以求获得最佳的投资效益的过程。
5、知识产权是一种法权,它是以民事主体在科学、技术、文化、艺术领域对其智力创造成果依法享有的专有权利,通常分为工业产权和著作权两大类。
6、文化宏观管理:对文化事业、文化产业整体性、全局性的管理,是以整个国家、地区或行业的文化生产、文化流通、文化消费和文化发展为对象来进行的管理,主要有行政管理、经济调节、法律制约和舆论引导四种方式。
7、个人文化生产组织:一是指某一个核心人物为中心和主导的文化产品生产单位;二是指在其文化生产及产品中具有与众不同的个性化追求的组织。
8、文化社会价值规律是文化产业运作的基本规律,它揭示文化艺术的本质联系,制约文化存在样式的运动方向、程度和构造,也规定文化产业的特质和构造,是价值规律在文化领域的具体化。
9、文化资源的开发效益是指文化资源开发、利用给人类社会所带来的实际利益和价值,包括经济效益、社会效益和文化生态效益。
10、无形资产指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。
11、文化微观管理指不同层次的文化企事业单位内部生产、经营活动的管理。
艺术设计专业“文化创意产业概论”课程的思考
艺术设计专业“文化创意产业概论”课程的思考[摘要]我国高校艺术设计专业迅速发展的同时存在着一定的问题,作为解决问题的一种举措,在艺术设计专业中开设“文化创意产业概论”课程,凸显“为市场而设计”的文化创意产业驱动力,并在课程开设中尝试运用一些新的教学策略、方式等。
[关键词]文化创意产业抛锚式教学策略支架式教学方式体验教育艺术设计是迄今为止我国高校开设数量最多的十大专业之一。
艺术设计专业迅速发展的同时,其存在的问题也引起越来越多业内外人士的关注,如何突破以美术为基础的艺术设计教育模式局限的呼声也日益显现。
为此,上海工程技术大学艺术设计学院(以下简称我院)开设了“文化创意产业概论”课程(以下简称为该课程),凸显“为市场而设计”的文化创意产业驱动力,本文是开设该课程过程中对若干问题的思考。
一、文化创意产业观念启蒙的抛锚式教学策略“文化创意产业概论”课程,其章节内容首先涉及文化创意产业概念界定、历史沿革、人才培养、发展前景等,其中对艺术设计专业学生进行文化创意产业观念启蒙是一个重要的课程设计导向,其教学策略可以采取“抛锚式”。
这种教学策略是美国温特比尔特大学开发的,要求建立在真实问题基础上;确定这类真实问题被形象地比喻为“抛锚”,因为一旦这类问题被确定了,整个课程设计导向也就被确定了,犹如航船被锚固定或者说定位。
1.课程所要抛的“锚”。
什么是艺术设计专业“文化创意产业概论”课程产业观念启蒙所要抛的“锚”呢?该课程的文化创意产业观念启蒙导向,是基于对艺术设计教育历史和现状真实问题的反思。
我国现代艺术设计教育直接脱胎于“工艺美术”,1998年7月,教育部颁布了新修订的《普通高等学校本科专业目录》。
该目录将原属“工艺美术”学科的7个专业(环境艺术、产品造型、染织、服装、陶瓷、装潢、装饰)合并为“艺术设计”专业,并将“工艺美术学”更名为“艺术设计学”。
据调研,目前在我国高等院校艺术设计专业教育中,仍然还有许多院校或系科是沿袭美术教育的方式方法来进行教学活动,专业课程主体占优势的是素描、色彩加“三大构成”,再加上一些计算机软件操作。
艺术学概论第四章文化系统中的艺术
目
CONTENCT
录
• 文化系统与艺术概述 • 文化背景下的艺术发展 • 文化传承与艺术创新 • 文化产业与艺术市场 • 艺术教育在文化系统中的意义
01
文化系统与艺术概述
文化系统定义及构成
文化系统的定义
文化系统是指一个社会或民族中,由各种文化元素、文化现象和 文化活动所构成的一个相互联系、相互作用的有机整体。
传承文化遗产
艺术教育通过教授传统艺术,使年轻一代了解 和继承本民族的文化传统。
促进文化交流
艺术教育有助于不同文化间的交流与融合,增 进相互理解和尊重。
提升社会审美水平
艺术教育能够提高公众的审美能力,推动社会审美水平的提升。
当代社会推广艺术教育途径
01
02
03
04
学校教育
将艺术教育纳入国民教育体系 ,确保每个学生都能接受到基 本的艺术教育。
传承文化遗产
艺术家通过学习和传承传统文化遗产,将其发扬光大, 为后人留下宝贵财富。
创新艺术形式
艺术家在传承传统文化的基础上,通过创新艺术形式 和内容,为文化发展注入新的活力。
引领社会审美
艺术家的作品能够引领社会审美风尚,提高公众审美 水平,推动社会文化的进步。
04
文化产业与艺市场中的创新和创意也为文化产业的发展注入了新的活力和动力。
05
艺术教育在文化系统中的意义
艺术教育目标及内容
艺术教育目标
培养审美意识、创造力和文化素养, 促进个人全面发展。
艺术教育内容
包括美术、音乐、舞蹈、戏剧等多种 艺术形式,涉及艺术史、艺术理论、 艺术批评等方面。
艺术教育在文化系统中作用
文化系统的构成
文化产业概论第三版课后题答案
文化产业概论第三版课后题答案德国哲学家卡西尔在《人论》中说:“一切文化形式都是符号形式,因此,我们应当把人定义为符号的动物。
”如何理解这句话?答:一方面,只有通过符号的创造,人类才能创造文化。
人类的一切思想,都是通过语言符号来建构和传达的,我们情感和对世界人生的感觉,只有通过一系列的符号才能够充分地捕捉和表达。
另一方面,任何符号,都是一定文化的体现,一切文化都是符号,没有符号,就没有文化。
二、文化的三要素是什么?答:精神要素:文化的精神容,主要指哲学、艺术、宗教、伦理道德等思想意义层面的容。
是文化要素中最有活力的部分,是人类创造活动的动力。
表达要素:文化的表现形态,是表达特定精神意义的物质形态。
规要素:是人们行为的准则,包括思维规,如约定俗成的语法规则、艺术程式、风俗习惯,明文规定的如法律条文、群体组织的规章制度等。
各种规之间互相联系,互相渗透,互为补充,共同调整着人们的各种社会关系。
三、文化创意产业答:文化创意产业是以创意为手段、以文化容创作成果为核心价值,以知识产权保护为特征的产业。
四、容产业答:容产业又叫数字容产业,指利用数字化手段和信息技术提供图像、文字、影像、语音等容服务的产业,其围包括移动容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。
五、文化产业的基本特征答:1、产品的精神性人类的精神构成了文化产品的基本核,尽管文化产品也有一定的物质形态,但物质形式只是一定精神文化容的载体,精神的容才是文化产品的本质。
2、消费的娱乐性文化产品的精神性,使人们在文化消费的时候,能得到教育价值、认识价值和娱乐价值,但对于一般大众文化消费而言,娱乐价值是文化产品价值的主要和基础的价值。
人们的喜闻乐见,就成为文化产品的首要要求和价值判断的主要标准。
3、产业的依附性产业的依附性,是指相对于其他产业而言,文化产业对物质生产力水平和政策、制度环境有更大的附属性和依赖性。
(1)文化产业的发展高度依赖于社会的物质生产力水平:(2)文化产业的发展高度依赖于政策制度环境。
文化创意产业概论-第一章
2021/3/11
2
1997年,英国创意产业特别工作小组首次 明确提出了文化创意产业理念。
美国还有一种更具实践意义的文化创意产 业的定义,它 是将创意产业与雇佣人员数 量的平均值和标准差联系起来。
2021/3/11
9
加拿大则将应包括实质的文化产品、虚拟的文化 服务、也包括知识产权的基本概 念的艺术与文化 活动定义为文化创意产业。
韩国的文化创意产业是指 用产业手段制作、公演、 展示、销售文化艺术作品及用品,并以此为经营 手段的产业。
2021/3/11
16
广州市统计局创意产业课题组认为,文化 创意产业是由"文化、创意、科技"三者深度 结合形成的产业集群,它既联系于文化, 是各行各业都可以用 来提升行业价值、树
立行业特色的元素,同时,它又区别于文 化,强调更多的 是创造、创新、创作,重
要特点在于能够创造出更多的文化导向和 对产品研 发、推广的带动作用。首先,它
2021/3/11
15
上海市相关部门接受了英国"创意产业"的提 法,将创意产业定义为以 创新思想、技巧 和先进技术等知识和智力密集型要素为核 心,通过一系列创 造活动,引起生产和消 费环节的价值增值,为社会创造财富和提 供广泛就业 机会的产业,主要包括研发设 计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时 尚消费 等几大类。同时出台了"十一五"期 间《上海创意产业发展重点指南》,但在 发展过程中它却是建立在中国丰厚的文化 基础之上的。
设计学概论重点笔记
设计学概论重点笔记一、设计的定义和背景1. 设计的概念设计是指通过创造性的思维和行动,将抽象的概念转化为具体的产品、系统或服务的过程。
设计涵盖了工业设计、平面设计、环境设计等多个领域。
2. 设计的历史设计的历史可以追溯至古代人类社会,但现代设计的概念和实践在工业革命之后迅速发展。
20世纪的现代主义运动对设计产生了深远影响,奠定了现代设计理论和实践的基础。
3. 设计在社会发展中的作用设计在社会生活中扮演着重要的角色,不仅为人们提供实用的产品和服务,还对文化、经济和环境产生影响。
设计的影响力在当代社会越来越受到重视。
二、设计的基本原则1. 功能性设计的首要原则是满足产品或系统的功能需求。
相较于艺术,设计更注重产品的实用性和实现特定目标。
2. 美学性设计也包含了美学元素,良好的设计不仅满足功能需求,还能够给人带来美的享受。
美学性在设计中扮演着重要的角色。
3. 可持续性当代设计需要考虑可持续性,包括对环境的影响、资源的合理利用以及对未来的影响。
可持续性设计是当代设计师应该关注的重点。
4. 用户体验设计应该关注用户的感受和需求,切实满足用户的实际使用需求。
用户体验设计是当代设计中的重要方向。
三、设计的分类和应用工业设计包括产品造型设计、结构设计等,主要关注产品的外观和功能。
工业设计是现代设计中的重要方向。
2. 平面设计平面设计主要指平面艺术、广告设计等,关注二维空间中的视觉和传达效果。
3. 环境设计环境设计包括建筑设计、景观设计等,关注空间的布局和美学效果。
4. 服装设计服装设计关注服装的设计和样式,涉及服装材料、款式和搭配等方面。
5. 交互设计交互设计关注用户和系统之间的交互过程,主要应用于数字产品,如软件、网页等。
四、设计过程和方法1. 创意激发设计的初期阶段需要激发创意,包括头脑风暴、灵感收集等方法。
2. 立项和规划设计项目需要进行立项和规划,明确项目的目标、范围和时间表。
3. 方案设计设计师需要根据项目需求制定设计方案,包括草图、模型等形式。
文化创意学概论
当今世界经济文化发展的基本特征文化经济化,经济文化化,文化与经济、政治、科技一体化,经济的背后是文化,文化的动力在经济,多元文化相互激荡。
文化产业是创意性产业文化产业的基本特征:知识密集、不断创新、技术含量高、附加值高、风险较大、少污染、可重复开发、不断转换所谓创意性产业在于,文化产业的核心价值是文化创意的生成,而其发展的关键在于具有国际竞争力的创造性与文化特殊性文化创意产业是以创意为核心,将抽象的文化直接转换成具有高度经济价值的精致产业,将原创性、变化性带入具有丰富内涵的文化,使其发挥产业的功能。
所谓创意学,是指研究创意理论与方法的一门科学。
文化创意学:强调文化的因子,尤其是文化产业中的文化创新与创意。
可以表述为研究经济与社会发展过程中进行文化创意的理论、原则与方法等问题的科学。
创意的特征⏹进取性、开拓性⏹独立性、自主性⏹超前性、前瞻性⏹挑战性、风险性⏹能量无限性⏹创意是留心观察、积极思考的过程⏹创意是一个快乐的体验过程创意的基本条件主观上要有动机有一定的知识积累掌握一定的创意方法积极思维创意的基本原则〔十原则〕⏹冒险性原则⏹信息交合原则⏹专注性原则⏹独特性原则⏹批判性原则⏹比较优势原则⏹系统辩证原则⏹实践性原则⏹非唯美原则⏹简单性原则第二讲创意的方法创意思维方法归为三类:发散思维、聚合思维、想象思维一、发散思维法发散思维是以一个问题为中心,尽可能向各个方向扩展,不受意志或现行方式、方法、规则等的约束,最大限度地找出解决问题的方法。
头脑风暴法:又称集体思维法、脑力激荡法、智力激励法在群体决策中,为了保证群体决策的创造性,提高决策质量,管理上发展了一系列改善群体决策的方法,头脑风暴法是较为典型的一个。
头脑风暴法又可分为直接头脑风暴法和质疑头脑风暴法。
前者是在专家群体决策尽可能激发创造性,产生尽可能多的设想的方法,后者则是对前者提出的设想、方案逐一质疑,分析其现实可行性的方法。
采用头脑风暴法组织群体决策时,要集中有关专家召开专题会议,主持者以明确的方式向所有参与者阐明问题,说明会议的规则,尽力创造在融洽轻松的会议气氛。
文化产业概论精彩试题
1、文化创意产业的原始投入是智力资本土地资本能源资本标准答案:A2、狭义的文化,是指在什么主导下的各种文化形态?社会意识形态草根阶层古装剧标准答案:A3、有一本中文译名为《创意经济:如何点石成金》的著作,原著作者John Howkins是来自英国新西兰澳大利亚标准答案:A4、从2001年开始,中国有被联合国教科文组织列入世界文化遗产的中国非物质文化遗产。
中国最早被列入世界非物质文化遗产的项目是昆曲古琴京剧标准答案:A5、2012年第九届中国文化产业新年论坛发布,2011年我国的文化产业总产值超过3万亿元,占GDP的比重首次超过2%3%4%标准答案:B6、文化节庆这种文化创意活动的基本内涵是经济搭台、文化唱戏、寻求综合效益经济贸易活动纯文艺活动标准答案:A7、创意产业(creative industries)这一概念作为国家政策文件被正式提出最早出现在中国澳大利亚英国标准答案:C8、文化产业,一般是指从事文化产品生产和提供文化服务的非经营性行业经营性行业.慈善组织标准答案:B9、2002年中共十六大报告提出深化文化体制改革,要积极发展文化事业和文化产业文化文化记忆标准答案:A10、世界可穿着艺术节最早诞生的国家是墨西哥新西兰中国标准答案:B.11、李宁牌广告语“你们安排好的路,总是让我迷路”“我只是对一成不变,不敢苟同”的主要目标群是70后80后90后标准答案:C12、文化遗产所在地的新城建设的两种基本模式是分离和融合拆毁标准答案:A13、跳跳小台灯是哪家公司的标志性动漫产品符号皮克斯梦工厂卢卡斯标准答案:A14、英国城市爱丁堡最有名的大型文化节庆活动是爱丁堡滑雪节爱丁堡国际艺术节爱丁堡啤酒节标准答案:B15、公益文化的根本目标是.满足全社会的公共文化需要满足某些组织的文化需要足某些个人的文化需要标准答案:A16、古建筑属于非物质文化遗产记忆遗产物质文化遗产标准答案:C17、广义的文化,是指人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和物质财富的总和精神财富的总和标准答案:A18、Maxmara推崇的不是某个社团或设计师个人显赫的名声,而是联结集体创意的力量投资人的力量老板个人的力量标准答案:A19、“观乎天文,以察时变,关乎人文,以化成天下。
文化创意产业概论
03
NFT的价值认可
04
NFT为数字艺术作品提供了独一 无二的标识,确保了作品的唯一 性和真实性。NFT使得数字艺术 作品得以在区块链上进行交易, 并为艺术家带来了一定的经济收 益。
NFT的交易方式
NFT采用区块链技术进行交易, 使得数字艺术作品的交易过程更 加透明、安全和高效。通过NFT 交易平台,艺术家和收藏家可以 直接进行交易,降低了交易成本 并提高了市场流动性。
内容是文化创意产业的核心,通过创作优质内容 吸引消费者,并通过授权等方式实现商业价值。
知识产权保护
为了保障创作者的权益,必须重视知识产权保护 。通过版权注册、商标注册等方式,确保原创内 容的合法权益得到有效保护。
创作原创内容
文化创意产业的核心是创意和内容,因此,创作 出具有独特性和吸引力的原创内容是至关重要的 。这需要创意团队具备创新思维和专业技能,能 够洞察市场需求和消费者心理。
数字媒体与网络营销
• 总结词:利用数字媒体和网络营销的优势,拓展文化创意产业的传播渠道和受 众范围。
• 社交媒体运营:在各大社交媒体平台上建立品牌账号,定期发布有趣、有价值 的内容,与粉丝互动交流。通过数据分析了解受众需求,优化内容策略,提高 用户粘性和活跃度。
• 网络广告投放:根据目标受众的特点,选择合适的网络广告平台进行投放。利 用大数据和精准定位技术,提高广告的点击率和转化率,实现更高效的营销效 果。
明确品牌的核心价值和定位, 塑造独特的品牌形象。这需要 深入了解目标受众的需求和喜 好,以便更好地与消费者建立 情感连接。
运用创新的广告和宣传手段, 如社交媒体营销、短视频推广 等,提高品牌的曝光度和认知 度。同时,要注重广告内容的 创意性和品质,以吸引消费者 的注意力。
山东艺术学院考研参考书目
山东艺术学院2011年招收攻读硕士学位研究生参考书目050401艺术学初试:01—16方向:《艺术概论》、《美学概论》类通用教材01—12方向:中外音乐史、中外美术史、中外戏剧史、中外影视史、中外文学史诸艺术门类通用教材05方向:《中外艺术史要略》张维青、高毅清著,山东人民出版社《中国文化史》张维青、高毅清著,山东人民出版社13方向:《文化经济学》胡惠林、李康化著,上海文艺出版社《文化产业导论》蔡尚伟等著,复旦大学出版社14方向:《法理学》(第二版)张文显著,高等教育出版社《中西法律文化比较》崔永东著,北京大学出版社15方向:《心理学》叶奕乾、祝蓓里主编,华东师范大学出版社《心理学》黄希庭主编,上海教育出版社16方向:《艺术与创意》田川流著,山东友谊出版社,2009年5月《创意学全书》(上下册)郭力宜著,中国城市出版社,1997年10月《理论:碰撞与交融》吕学武、范周著,中国传媒大学出版社,2007年7月复试:01方向:《文化管理学概论》田川流、何群著,云南大学出版社《现代管理学》赵景华主编,山东大学出版社02方向:《中国美学史大纲》叶朗主编,上海人民出版社《西方美学史》凌继尧著,北京大学出版社2004年12月版03方向:《艺术民俗学》张士闪著,泰山出版社《中国民俗与民俗学》张紫晨著,浙江人民出版社04方向:《审美功利主义》杜卫著,人民教育出版社《中国古代美育思想史纲》聂振斌著,河南人民出版社05方向:《中外艺术史要略》张维青、高毅清著,山东人民出版社《中国艺术学》彭吉象主编,高教出版社06方向:《文化人类学》马广海著,山东大学出版社《人类口头与非物质遗产》向云驹著,宁夏人民教育出版社07方向:《出版文化史论》章宏伟著,华文出版社《中国出版理论与实务》赵劲等著,中国书籍出版社08方向:《中国传统文化要论》马新、刘德增等著,高等教育出版社《齐鲁文化概论》王志民著,山东文艺出版社09方向:《世界文化史》裔昭印著,华东师范大学出版社《艺术发展史》[英]贡布里希著,范景中译,天津美术出版社10方向:《民间美术概论》杨学芹、安琪著,北京工艺美术出版社《中国民间美术》靳之林著,五洲传播出版社11方向:《现代艺术社会学导论》宋建林著,知识出版社《西方美学史》凌继尧著,北京大学出版社2004年12月版12方向:《文化理论与通俗文化导论》[英]约翰•斯道雷著,杨竹山等译,南京大学出版社《通俗文化理论导论》[英]多米尼克•斯特里纳蒂,阎嘉译,商务印书馆,2003年13方向:《文化产业概论》胡惠林主编,云南大学出版社《文化蓝皮书:中国文化产业发展报告》系列(08、09年),中国社会科学出版社14方向:《知识产权法》郑成思著,法律出版社《文化法学》杨丽娅著,济南出版社15方向:《艺术心理学原理》苏琪著,山东教育出版社,2008年6月版《咨询心理学》(第二版)张日昇著,人民教育出版社,2009年5月版16方向:《现场:文化的质感》吕学武、范周著,中国传媒大学出版社,2007年7月《文化产业创意与策划》严三九、王虎著,复旦大学出版社,2009年7月050402音乐学01-06方向:初试:《民族音乐概论》中央音乐学院主编,人民音乐出版社《中国传统音乐概论》(民族民间音乐部分)袁静芳著,上海音乐出版社《中国古代音乐史简述》刘再生著,人民音乐出版社《中国近现代音乐史》(近代部分)汪毓和编著,高等教育出版社《西方音乐通史》于润洋主编,上海音乐出版社《西方音乐史》汤纳德•杰•格劳特著,人民音乐出版社《曲式与作品分析》李吉提著,中央民族大学出版社《和声分析351例》吴式锴编著,世界图书出版社部分研究方向复试参考书目:《音乐美学基础》张前、王次炤著,人民音乐出版社《民族音乐学概论》伍国栋著,人民音乐出版社07-11方向:初试:《中国音乐通史简编》孙继南、周柱铨主编,山东教育出版社《中国近现代音乐史》(近代部分)汪毓和编著,高等教育出版社《西方音乐通史》于润洋主编,上海音乐出版社《曲式与作品分析》吴祖强著,人民音乐出版社《曲式与作品分析》李吉提著,中央民族大学出版社《和声学教程》(上、下册)伊•斯波索宾等合著,人民音乐出版社《和声学教程》桑桐著,上海音乐出版社《复调音乐基础教程》陈铭志著,人民音乐出版社部分研究方向复试参考书目:《音乐分析基础教程》彭志敏著,人民音乐出版社《管弦乐队配器法》牟洪编著,人民音乐出版社《管弦乐法基础教程》王宁编著,高等教育出版社12方向:初试:《中国音乐通史简编》孙继南、周柱铨主编,山东教育出版社《中国近现代音乐史》(近代部分)汪毓和编著,高等教育出版社《西方音乐通史》于润洋主编,上海音乐出版社《和声学教程》(上、下册)伊•斯波索宾等合著,人民音乐出版社《和声学教程》桑桐著,上海音乐出版社《管弦乐队配器法》牟洪编著,人民音乐出版社《管弦乐法基础教程》王宁编著,高等教育出版社复试:《传统作曲技法》赵晓生著,人民音乐出版社《器乐作曲基础教程》赵行道著,人民音乐出版社13-16方向:初试:《中国音乐通史简编》孙继南、周柱铨主编,山东教育出版社《中国近现代音乐史》(近代部分)汪毓和编著,高等教育出版社《西方音乐通史》于润洋主编,上海音乐出版社《曲式与作品分析》李吉提著,中央民族大学出版社《和声分析351例》吴式锴编著,世界图书出版社550101音乐初试:340艺术基础:《艺术硕士(MFA)专业学位研究生入学资格全国联考考试大纲及指南》,中央音乐学院出版社《艺术学基础知识》王次炤主编,中央音乐学院出版社911专业理论:《中国音乐通史简编》孙继南、周柱铨主编,山东教育出版社《中国近现代音乐史》(近代部分)汪毓和编著,高等教育出版社《西方音乐通史》于润洋主编,上海音乐出版社《曲式与作品分析》李吉提著,中央民族大学出版社《和声分析351例》吴式锴编著,世界图书出版社050403美术学初试:01—13方向:《中国美术简史》、《外国美术简史》中央美院编,高等教育出版社《美术概论》王宏建、袁宝林主编,高等教育出版社14方向:《教育心理学》陈琦著,2005年版,高等教育出版社《美术学科教育学》常锐伦著,2007年版,人民美术出版社《美术鉴赏及其教学》钱初熹著,2007年版,人民美术出版社15—16方向:《大学书法》任平主编,西泠出版社《中国书法史》黄惇主编,辽宁美术出版社17—19方向:《中国美术简史》、《外国美术简史》中央美院编,高等教育出版社《美术概论》王宏建、袁宝林主编,高等教育出版社复试:17方向:《艺术发展史》[英]贡布里希著,范景中译,天津美术出版社《西方画论辑要》(修订本)杨身源、张弘昕编著,江苏美术出版社18方向:《中国绘画通史》王伯敏著,三联书店出版社《中国绘画美学史》陈传席著,人民美术出版社《中国古代画论类编》俞剑华编著,人民美术出版社《中国画论辑要》周积寅编著,江苏美术出版社550107美术初试:340艺术基础:《艺术硕士(MFA)专业学位研究生入学资格全国联考考试大纲及指南》,中央音乐学院出版社《艺术学基础知识》王次炤主编,中央音乐学院出版社911专业理论:01—07、09-15方向:《中国美术简史》中央美术学院编高等教育出版社或中国青年出版社《外国美术简史》中央美术学院编高等教育出版社08方向:《大学书法》任平主编,西泠出版社《中国书法史》黄惇主编,辽宁美术出版社050404设计艺术学初试:01—13方向:《中国工艺美术史》田自秉著,东方出版中心出版《世界现代设计史》王受之著,中国青年出版社《设计概论》类通用教材14方向:《当代中国摄影艺术史(1949-1989)》佟树珩,袁毅平等撰写陈昌谦等主编,中国摄影出版社,1996年版《世界摄影史(修订版)》顾铮,浙江摄影出版社,2006年《大学摄影基础教程(修订版)》普通高等教育“十一五”国家级规划教材,彭国平、张宗寿,浙江摄影出版社,2005年复试:12方向:《工艺美术概论》李研祖著,中国轻工业出版社《图案设计原理》(修订版)诸葛恺著,江苏美术出版社550108艺术设计初试:340艺术基础:《艺术硕士(MFA)专业学位研究生入学资格全国联考考试大纲及指南》,中央音乐学院出版社《艺术学基础知识》王次炤主编,中央音乐学院出版社911专业理论:01-11方向:《中国工艺美术史》田自秉著东方出版中心《设计概论(修订版)》荆雷编著河北美术出版社2007年版。
文化遗产学概论 第6讲 世界遗产的“OUV”
8
8.武当山古建筑群( 1994)
• 评价
• 武当山古建筑中的宫阙庙宇集 中体现了中国元、明、清三代 世俗和宗教建筑的建筑学和艺 术成就。古建筑群坐落在沟壑 纵横、风景如画的湖北省武当 山麓。在明代期间逐渐形成规 模,其中的道教建筑可以追溯 到公元7世纪,这些建筑代表了 近千年的中国艺术和建筑的最 高水平。
19
19.龙门石窟(2000)
• 评价 • 龙门地区的石窟和佛龛展现了
中国北魏晚期至唐代(公元 493-907)期间最具规模和最为 优秀的造型艺术。这些详实描 述佛教中宗教题材的艺术作品 ,代表了中国时刻艺术的最高 峰。
20
20.明清皇家陵寝(2000 、2003)
• 清东陵、清西陵、明显陵、明 孝陵、明十三陵、盛京三陵
7
7.曲阜孔庙、孔林、孔府 (1994)
• 评价 • 孔子是公元前6世纪到公元前5世纪
中国春秋时期伟大的哲学家、政治 家和教育家。孔夫子的庙宇、墓地 和府邸位于山东省的曲阜。孔庙是 公元前478年为纪念孔夫子而兴建的 ,千百年来屡毁屡建,到今天已经 发展成超过100座殿堂的建筑群。孔 林里不仅容纳了孔夫子的坟墓,而 且他的后裔中,有超过10万人也葬 在这里。当初小小的孔宅如今已经 扩建成一个庞大显赫的府邸,整个 宅院包括了152座殿堂。曲阜的古建 筑群之所以具有独特的艺术和历史 特色,应归功于2000多年来中国历 代帝王对孔夫子的大力推崇。
11
11.丽江古城(1997)
• 评价 • 古城丽江,把经济和战略重地
与崎岖的地势巧妙地融合在一 起,真实、完美地保存和再现 了古朴的风貌。古城的建筑历 经无数朝代的洗礼,饱经沧桑 ,它融汇了多民族的文化特色 而声名远扬。丽江还拥有古老 的供水系统,这一系统纵横交 错、精巧独特,至今仍在有效 地发挥着作用。
了解文化创意专业的核心课程内容
了解文化创意专业的核心课程内容文化创意专业是近年来备受瞩目的专业之一。
它旨在培养具备创新思维和跨界合作能力的人才,为文化创意产业的发展提供有力支持。
在这个专业中,学生将接触到一系列核心课程,这些课程涵盖了广泛的学科领域,帮助学生全面了解文化创意产业的内涵和发展趋势。
首先,文化创意专业的核心课程之一是文化创意概论。
这门课程旨在介绍文化创意产业的基本概念、发展历程和重要特征。
学生将学习到文化创意的定义、范畴和内涵,了解文化创意产业的发展背景和意义。
通过学习这门课程,学生可以建立起对文化创意产业的整体认知,为后续学习打下坚实基础。
其次,文化创意专业的核心课程还包括创意设计与创新思维。
这门课程旨在培养学生的创新思维能力和创意设计技巧。
学生将学习到创意设计的基本原理和方法,了解创新思维的培养和应用。
通过实践训练,学生将能够提高自己的创意设计能力,并将其应用于文化创意产业的实践中。
此外,文化创意专业的核心课程还包括文化市场与消费者行为。
这门课程旨在帮助学生了解文化市场的运作机制和消费者行为的规律。
学生将学习到市场调研方法和市场营销策略,了解消费者的需求和心理。
通过学习这门课程,学生可以掌握市场分析和营销策略制定的基本技巧,为文化创意产品的开发和推广提供支持。
此外,文化创意专业的核心课程还包括文化创意产业管理和项目策划。
这门课程旨在培养学生的管理能力和项目策划能力。
学生将学习到文化创意产业的管理理论和实践,了解项目策划的基本原理和方法。
通过实践案例分析和团队合作,学生将能够提高自己的管理和策划能力,并将其应用于文化创意产业的实践中。
最后,文化创意专业的核心课程还包括跨文化交流与合作。
这门课程旨在培养学生的跨文化交流能力和国际合作意识。
学生将学习到跨文化交流的基本原理和技巧,了解国际合作的机遇和挑战。
通过学习这门课程,学生可以提高自己的跨文化交流能力,为文化创意产业的国际化发展做出贡献。
总之,文化创意专业的核心课程内容丰富多样,涵盖了文化创意产业的各个方面。
文化产业概论复习重点
文化产业概论1.什么是文化广义的文化是指人了创造的精神和物质财富的总和;狭义的文化指人类的知识、情感、艺术、教育、科技等内容;2.如果我们对这些文化定义进行归纳整理,大概可以得到如下5个不同的含义:①、文化即知识;②、文化是以知识为载体的思想、观念、精神、价值观等人文素养;③、文化是习俗、习惯、观念和规范形成的社会群体的生活方式或行文模式;④、文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和;⑤文化是精神文明对人本身的影响和塑造的过程,即精神力量对人的教化的过程;3.人类文化的三大要素:精神要素、表达要素、规范要素4.精神要素即文化的精神内容,主要指哲学、艺术、宗教、伦理道德等思想层面的内容;5.表达要素即文化的表现形态,是表达特定精神意义的物质形态,符号学称之为“能指”,如一个民族的语言、服饰、品牌标志、国旗、音乐中的声音、绘画中的色彩和线条、影视中的镜头等;6.规范要素是指人们行为的准则,包括思维规范,如约定俗成的语法规则、艺术程式、风俗习惯,明文规定的如法律条文、群体组织的规章制度等,符号学称之为“符码”;7.大众文化主要是指兴起于当代都市的,与现代工业和现代传媒密切相关的大众消费文化形态;8.中国当代大众文化的兴起,主要表现为如下两方面的重要作用:①、大众文化对推动中国公民社会发展过程中具有重要意义;②、大众文化具有在内容和形式上贴近日常生活、贴近普通大众的特征,为先进文化的发展和创新提供了生动丰富的原料;9.所谓文化产业,简单地将就是生产和销售文化产品或服务的产业,即以产业化/商业化的形式来进行文化的生产、交换、销售;10.目前关于文化产业的定义有如下几种几种学说:①、“精神产品和服务”说②、“内容产业”说、③、“版权产业核心”说④、“工业标准”说⑤、“文化娱乐集合”说11.文化产业可以分为三个层次:①、一是最狭义的概念,即文化创作业,包括从文化艺术作品的创作、销售、展示到接受等各种活动;②、扩展性的概念,即文化制作和传播业;③、三是最一般的概念,即以文化意义为基础的产业,包括所有具有文化标记的产品,从最古老的服装业到现代商标的一切产品;只要它是“以提高社会效益和经济效益为最终目标,以市场为主要发展机制,从事物质和非物质文化服务生产活动,满足人们精神和文化需求”的部门,都可以算成是文化产业;12.创意产业:人们常说的“创意”有两种主要含义:一是指“新奇、有创造性的饿构思或点子”,二是指创造性的行为;所谓“创意产业”,就是以创意为核心,以知识产权和科技、文化为依托的产业;13.文化创意产业:文化创意产业是以创意为手段、以文化内容创作成果位核心价值,以知识产权保护为特征的产业;14.文化事业:文化事业指的是文化服务于人类的公益性特征,文化事业的运行并不以取得参与者的经济利益为目标,而是以精神旨趣和社会效益为目标;15:文化产业的基本特征产品的精神性、销售的娱乐性和产业的依附性①、产品的精神性:文化产业的特殊性,首先表现在其产品的精神性,是人类的精神构成了产品的基本内核;②、消费的娱乐性:在消费形式上,文化产业提供的价值主要是大众娱乐功能,我们把文化产业的这种特性称为消费的娱乐性;③、产品的依附性:是指相对于其他产业而言,文化产业对物质生产力水平和政策、制度环境有更大的附属性和依赖性;16.为什么要大力发展文化产业一、发展文化产业是社会发展的必然要求1、从经济角度看:从生产的角度看,发展文化产业是当前转变经济发展方式的迫切需要;2、从消费的角度看:文化产品的消费时正在形成的消费热点,正在为文化产业的发展提供巨大的市场基础和广阔的发展前景;3、从投资的角度看:文化产业创造附加值的能力强,属于投资回报最好的行业之一,被誉为21世纪的朝阳产业,是一个高盈利产业;二、发展文化产业是先进文化的助推器当代文化至少在如下三个方面发生了重大变化:1、存在形态的变化;2、文化传播方式的变化;3、整体格局的变化三、文化产业是国民经济的支柱产业17.人类社会的经济形态按照社会经济联系方式的不同,可以分为自然经济、市场经济、计划经济;18.知识经济:是指以知识为基础的科学技术特别是高新技术,在社会经济增长中占主导地位和起决定性作用的现代经济;19.文化经济:是指在社会经济发展中,文化与经济相互交融,文化资源成为生产要素和经济资源,文化在经济发展中起导向作用,并成为经济发展的强大精神力量的新型经济; 20.文化经济与知识经济的区别:知识经济是以高科技为特征,文化经济以精神文化内容为特征;知识经济是建立在专业知识和信息的生产、分配和使用基础上的经济,核心是突出知识、信息和技术在经济增长中的价值,而文化经济不仅有科学、技术等智力因素,还有价值观念、艺术审美、娱乐休闲等精神因素,即包含科学精神,也包含人文精神;21.文化经济的基本特征:文化的“经济化”和经济的“文化化”①、文化的经济化是指文化进入市场,形成产业,文化中渗透了越来越多的经济要素,使文化具有经济力,成为社会生产力中的一个重要组成部分;②、经济的文化化是指经济活动在前所未有的广泛领域渗入了美学和符号属性,经济产品中的文化含量不断提高,商品消费中愈来愈多的具备了符号消费的内涵;22.文化资本的定义:所谓文化资本,就是能转化为经济价值的文化价值,是与经济资本、社会资本相对应的资本形态;23,按照布尔迪厄的划分,主要有三种资本:经济资本、社会资本、文化资本24.理解文化资本的内涵,需要掌握如下三个要点:①、文化资本是一种文化经济现象,它反映了文化价值与经济价值之间的关系;②、文化资本对经济的产出和国民经济的增长有重要作用;③、文化资本对社会经济的可持续发展有重要作用;25.文化资本的形态:①、具体的形态;②、客观的形态;③、制度的形态26文化产品的一个非常重要的特征,即符号与物质的两面性;27.情感逻辑:所谓情感逻辑,是指创意行为往往不受理性的制约,不以逻辑推理的方式展开,而是遵从创意者的情感体验线索展开;28:当代文化产业的九大类别:①、图书出版业:泛指从事书刊、图书等的编辑、印刷、发行等生产工作的事业;②、报刊业:泛指通过报纸和期刊的发行和广告业务获取利润的事业;③、广播影视业:指电视、电影、广播等从事音、影内容生产和传播的行业;④、音像产业:是指将声音信号或声像信号复制到特定的物质载体上,以商品形式进入消费领域获取利益的事业;⑤、网络产业:是指利用包括英特网、移动手机等新兴网络技术为平台传播信息和创造娱乐的事业⑥、广告业:是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润飞产业门类;⑦、旅游业:是指利用名胜古迹、自然风光和人造景点等旅游资源进行产业化运作并获取利润的事业;⑧、艺术产业:艺术产业主要包括艺术品经营业和演出业两大产业;⑨、体育产业:是指将一种娱乐消遣活动或需体力、智慧与技巧的比赛或竞技,通过消费的方式推销到市场并获取利润的事业;29.文化产业的两种基本模式:一是以文化产业为传统产业经济发展平台和助推器的模式,这一模式的特点是文化产业的发展本身并不以利润为主要目的,而是以发挥文化影响力,传承文化传统,为社会经济的发展创造良好的条件为目的;二是以文化产业本身发展为目的模式,它注重的是文化内容的生产和传播本身的盈利能力,而并不特别强调文化为其它经济形式服务;30.美国文化产业在全球处于主导地位,是目前世界上第一文化产业强国;美国文化是开放的,总是处于一种不断吸纳世界文化精华的演进过程之中;美国文化是包容性的,具有将各民族文化特点重新洗牌成为自身文化的有机组成部分;31.美国文化产业的管理特点:①、保障国家安全和国家根本利益的文化外宣项目;②、支持公益性文化设施;③、普及文化艺术,维护文化多元性,保护弱势族群文化遗产32.日本的文化产业概念有两种,一种是把文化产业统称为娱乐观光业,主要包括广播电视产业、出版关联产业、动画片产业、音乐关联产业、游戏关联产业和电影产业;另一种认为凡是与文化相关联的产业都属于文化产业;33.文化产业的中国特色:传精神与时代特色的统一、国际文化普适性与民族创新精神的统一、通俗性与健康趣味的统一;34.要发展中国特色的文化产业,需要遵循如下三大原则:①、坚持发展先进文化的要求;②、坚持社会效益与经济效益的统一;③、尊重文化生产和商品经济两种规律35.如何发展中国的文化产业:①、进一步完善政策、法规;②、调整文化产业结构;③、培养文化产业人才;④、推动文化产业科技进步;⑤、培植文化产业品牌;⑥、加强文化产业理论研究。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
文化创意学概论当今世界经济文化发展的基本特征文化经济化,经济文化化,文化与经济、政治、科技一体化,经济的背后是文化,文化的动力在经济,多元文化相互激荡。
文化产业是创意性产业文化产业的基本特征:知识密集、不断创新、技术含量高、附加值高、风险较大、少污染、可重复开发、不断转换所谓创意性产业在于,文化产业的核心价值是文化创意的生成,而其发展的关键在于具有国际竞争力的创造性与文化特殊性文化创意产业是以创意为核心,将抽象的文化直接转换成具有高度经济价值的精致产业,将原创性、变化性带入具有丰富内涵的文化,使其发挥产业的功能。
所谓创意学,是指研究创意理论与方法的一门科学。
文化创意学:强调文化的因子,尤其是文化产业中的文化创新与创意。
可以表述为研究经济与社会发展过程中进行文化创意的理论、原则与方法等问题的科学。
创意的特征⏹进取性、开拓性⏹独立性、自主性⏹超前性、前瞻性⏹挑战性、风险性⏹能量无限性⏹创意是留心观察、积极思考的过程⏹创意是一个快乐的体验过程创意的基本条件主观上要有动机有一定的知识积累掌握一定的创意方法积极思维创意的基本原则(十原则)⏹冒险性原则⏹信息交合原则⏹专注性原则⏹独特性原则⏹批判性原则⏹比较优势原则⏹系统辩证原则⏹实践性原则⏹非唯美原则⏹简单性原则第二讲创意的方法创意思维方法归为三类:发散思维、聚合思维、想象思维一、发散思维法发散思维是以一个问题为中心,尽可能向各个方向扩展,不受意志或现行方式、方法、规则等的约束,最大限度地找出解决问题的方法。
头脑风暴法:又称集体思维法、脑力激荡法、智力激励法在群体决策中,为了保证群体决策的创造性,提高决策质量,管理上发展了一系列改善群体决策的方法,头脑风暴法是较为典型的一个。
头脑风暴法又可分为直接头脑风暴法和质疑头脑风暴法。
前者是在专家群体决策尽可能激发创造性,产生尽可能多的设想的方法,后者则是对前者提出的设想、方案逐一质疑,分析其现实可行性的方法。
采用头脑风暴法组织群体决策时,要集中有关专家召开专题会议,主持者以明确的方式向所有参与者阐明问题,说明会议的规则,尽力创造在融洽轻松的会议气氛。
一般不发表意见,以免影响会议的自由气氛。
由专家们“自由”提出尽可能多的方案。
头脑风暴为何能激发创新思维,主要有以下几点:联想反应联想是产生新观念的基本过程。
在集体讨论问题的过程中,每提出一个新的观念,都能引发他人的联想。
相继产生一连串的新观念,产生连锁反应,形成新观念堆,为创造性地解决问题提供了更多的可能性。
热情感染在不受任何限制的情况下,集体讨论问题能激发人的热情。
人人自由发言、相互影响、相互感染,能形成热潮,突破固有观念的束缚,最大限度地发挥创造性地思维能力。
1:横向思维法:横向对比,类似中找出路2:纵向思维法:历史对比3:逆向思维法:从结果到原因,反向追根溯源4:侧向思维法:从事物非正面的、非显著的、或非主要方面去思考5:分合思维法:先分开思考,再联起来思考6:颠倒思维法:时空、角色倒置,站在事物的对立面思考问题7:质疑思维法:不断地提出问题,进行质疑8:克弱思维法:发现问题或弱点,寻找突破口9:信息交合法:进行信息互换,借鉴与创新10:头脑风暴法:又称集体思维法、脑力激荡法、智力激励法二、聚合思维法将以往的知识、经验、不同行业、不同领域的东西进行重新组合,再加工,从而形成新事物、新方法的一种思维方式。
【主要有:求同法、求异法、同异并用法、共变法、剩余法、完全归纳法、简单枚举归纳法、科学归纳法、分析综合法。
】三、想象思维法大脑对记忆中的符号进行系列加工而创造新事物的创意思维。
第三讲特别创意一、平意平意即平淡的、平常的、常规的意念、意想、思维。
它是比创意更常见、更习惯的“平意”、“常意”。
平意充满了我们的日常生活。
创意与平意是相对的,彼此可以互相转化。
二、过意过意即创意在“创”字上过了度,使创意的功效发生了变化,从而使该创意出现两种可能性:一是超出了事物的度,可能会引起更多的注意力、争论或关注;二是有可能由于“创意过度”而引起事物走向创意的反面。
三、负创意负创意通常是指创意水平为负数,或者创意精度偏离定位,创意发生方向性误差从而导致事物演化不能达到预期目的的创意创意是一柄双刃剑,好的创意能够迎来美酒和鲜花,带来胜利的喜悦,反之,有可能赔了夫人又折兵。
四、敌创意(竞争创意)在政治、经济、军事、外交等活动中,与对手有合作,更有竞争或敌对关系。
敌创意的目的就是做大做强自己。
敌创意的类型:竞争伙伴型、敌对型五、坏创意从眼前看,从局部看,有些创意似乎带来了好的作用,但从长远看,其创意给人类社会带来灾难、不幸,或给事业发展带来不利影响的创意,属于坏创意。
六、伪创意伪装的创意,或经过了包装、化装、变装的创意,表现形式与其真实情况有一定距离,有的还相距甚大。
第四讲创意的障碍【8点】人类已经步入创意经济的时代,创意改变生活,创意改变事业,创意改变国家。
但是,并不是每一个“创意”都货真价实、积极、有效,也不是每一次创意活动都能顺利完成。
创意在不同的人那里,在不同的时候,存在一定程度的障碍。
一、盲目追赶潮流,淹没了创意潮流是创意出来的。
潮流一经形成,会形成一股无形的、强大的力量,给商家带来丰厚利润,抑制非主流的发展。
但是,潮流也是有时间性的,不可能永远引领时尚,总有冷落和被遗忘的时候。
二、思维习惯,循规蹈矩,阻碍创意思维的生成人们90%左右的动作都是习惯性动作。
习惯本无好坏,有了习惯才使个人生活井然,社会和谐自然。
但是,当其延伸到精神和思维层面时,习惯就成为思维上的定势,影响创意思维的形成和发展。
三、机械逻辑的思维活动这是一种程序化、公式化、理论化的思维活动,它往往阻碍着人们对未知世界的感觉与探索。
而创造性思维活动则不同,它常常打破常规,另辟蹊径,依靠非机械逻辑的思维活动解决问题。
四、思维涣散,缺乏焦点发散性思维也是一种创意思维活动,但有效的思维需要在一定时候进行一定地集中,甚至约束。
一般说,创意性思维,首先要集中一定的思维能量,集中一定的知识信息,并聚焦于一定范围内的事物或事件上,在这样的基础上再进行“集中——发散——集中——发散”的循环思维活动,这是一个良性的思维程序。
五、知识匮乏创意需要一定的知识储备,知识储备得越丰厚,从事相关活动的创意能力就越强。
从事创意,不仅要掌握某一专业领域的系统知识,还要尽可能多的掌握其他专业领域的知识学问。
有很多创意和发明创造是来自交叉学科的。
六、信息闭塞人类已经进入到了信息化时代,由于交通、通信的发达,世界正在变成一个“地球村”。
在这个时代,如不能及时把握和利用信息,就会失去一次利用信息增值的机会,就会在激烈的竞争社会降低竞争能力。
七、创意方法单一有人统计,目前的创意方法已达三四百种。
单一的创意方法,其实就是思维的僵化、单一,因而阻碍着创意能力的提升。
我们要多学、多了解别人的创意方法,学会融会贯通、举一反三。
要解放思想,更新观念。
只有这样,我们才能在实际的生活、工作中随机应变,创造性的设想出解决问题的办法来。
八、环境影响创意的产生不仅受特定创意的个人环境影响,还受到创意者所在国家和社会大环境的影响。
【国民的教育目标、体制与机制⏹创意的社会氛围⏹政府对创意产业的支持与扶持力度第五讲培育企业文化提升产品文化内涵一、培育企业文化的意义何认识企业经营管理过程中培育如企业文化的重要性?企业文化是企业的灵魂和精神支柱,它的内涵涉及企业价值观、企业精神、社会责任、经营宗旨、经营理念、企业行为规范、企业形象、产品品牌等诸多方面。
培育企业文化,是培育团队精神、提升企业凝聚力、提高企业经营效率的重要方法■培育企业文化,是提升产品附加值的重要途径;同时还可以将其凝聚的文化追求和人文精神延伸到社会,达到与广大受众和社会文化的价值共振,形成更大的情感共鸣和更为强烈的认知力量■培育企业文化能够影响消费者选择并认同企业的产品和服务二、文化内涵与品牌铸造■品牌是文化的载体,文化是品牌的灵魂。
构成品牌的关键,一是取决于品牌能否引起消费者的共鸣;二是取决于品牌能否推动企业的价值取向。
■当今社会,产品同质化现象十分严重,商家要给目标受众一个购买你的产品或服务的理由,而不去买别人的东西,靠的就是你这个品牌所带来的理念——足以让他信服的品牌价值。
三、品牌创意1、产品特性创意■品质创意功能创意■造型创意■包装创意2、产品基本标识设计创意■命名■标志设计■标准色设计■品牌标识语■品牌识别创意3、塑造品牌形象创意如何在消费者心中建立品牌形象,主要策略有:情感导入策略、专业权威形象策略、心理定位策略、文化导入策略、整合营销策略等。
第六讲营销创意一、“营销”释义“营销”即经营销售。
有广义与狭义之分。
广义的“营销”是指现实生活中的一切营销行为和过程,不仅适用于产品和服务,也适用于组织、人、地方和意识形态。
狭义“营销”仅限于营利性社会组织即企业的市场营销。
它是通过运筹帷幄将自己的特定的产品销售出去,把钱赚回来。
⏹营销四因素:产品、价格、分销、促销(营销组合)二、营销创意的基本原则1.创新出奇原则:“人无我有,人有我优,人优我新,人新我变”2.核心创意原则3.整体制胜原则4. 发展原则:营销方案具有足够的变通、适应性。
5.顾客为中心的原则三、营销组合的实施1、不断创新,打造产品优势⏹产品特色创新⏹服务项目创新⏹产品组合创新2、正确抉择,捕获价格机遇包括定价、让利、折扣、优惠、分期付款在内的所有能给消费者带来好处的营销策略。
一般的定价方法: 1 .成本导向定价 2.需求导向定价3.竞争导向定价常用的价格策略:1. 浮掠定价策略:高价策略2. 渗透定价策略:低价策略 3. 心理定价策略:尾数定价、整数定价、声望定价、习惯定价、分级定价、招徕定价3、建构和谐融洽的分销网络,优化分销渠道分销是指选择同供应商、中间商或顾客之间的联系形式,建立销售渠道等策略。
中介机构使得产品和服务的流动更加通畅,协调了制造商提供的商品或服务的组合与消费者所需要的组合之间的矛盾,有利于提供更加贴近市场的服务,减少不必要的库存积压,降低商品的销售成本。
分销渠道的基本功能:信息反馈、协调成交、风险分担、方便购买、降低成本、促进销售分销的策略: ⏹密集型⏹选择型⏹专营型⏹推进战略⏹拉动战略4、拓展促销技巧,促进产品销售促销是指说服消费者购买的沟通手段,主要包括从销售力量到媒体广告、公共关系、展览、电视推销等策略。
第七讲公关创意在经济全球化的背景下,正确把握和处理好各利益主体之间的关系,有利于企业或组织站稳脚跟,在激烈的社会变革和复杂的社会关系中,保持企业或组织的正确航向,实现企业或组织的既定目标。
良好的公关可以为企业树立信誉、塑造形象、提高知名度,可以起到缓解矛盾、消除误会、争取同情谅解的作用。