网站SEM：电商行业多产品线账户搭建
这3个SEM账户搭建方法你都用过吗
这3个SEM账户搭建方法你都用过吗
SEM（引擎营销）账户搭建方法是一项可以帮助企业增加网络曝光量，提高精准营销效率的重要技术。
它能够在引擎中排名更靠前，有助于企业
推广营销活动，提高企业知名度，增加销售额，改善企业形象。
我平时都用过下面三种SEM账户搭建方法：
第一种搭建方法是谷歌广告账户搭建方法。
谷歌广告账户搭建方法包
括关键词管理、高效广告创意、创建优秀的广告素材、高效的质量得分等。
要想搭建成功谷歌广告账户，首先必须具备完善的SEO技能，包括关键字
的选择、制作和优化、引擎营销和自然等。
此外，谷歌广告账户搭建还需
要具备良好的谷歌广告技能，对广告素材的制作、优化和编写广告文案要
有深入理解，以便制定出有效的广告投放方案。
第二种搭建方法是百度推广账户搭建方法。
百度推广账户搭建方法与
谷歌广告账户搭建方法类似，但其中一些技巧和步骤有所不同。
要成功搭
建百度推广账户，首先要掌握关键词优化技巧，根据用户习惯和量选择合
适的关键字，有效地拓展量。
sem的基本步骤
sem的基本步骤SEM的基本步骤SEM（Search Engine Marketing）是一种通过搜索引擎来推广网站和产品的营销手段。
它借助搜索引擎的流量和用户搜索行为，以广告形式展现在搜索结果页面上，从而吸引潜在用户点击进入网站。
SEM的基本步骤主要包括关键词研究、竞争对手分析、广告创意制作、账户设置、投放优化等。
一、关键词研究关键词研究是SEM的第一步，也是最为重要的一步。
通过对目标用户的需求和搜索行为进行分析，确定适合的关键词。
关键词研究可以通过使用关键词规划工具来获取相关数据，如搜索量、竞争程度等。
同时，还可以通过观察竞争对手的关键词选择来获取灵感。
关键词的选择应该既与产品或服务相关，又具备一定的搜索量和商业价值。
二、竞争对手分析竞争对手分析是SEM的第二步。
通过分析竞争对手的广告策略和营销手段，可以更好地把握市场动态。
竞争对手的广告创意、关键词选择、出价等都可以作为参考，帮助优化自己的广告投放策略。
此外，还可以通过分析竞争对手的网站结构和用户体验，借鉴其优点，提升自己的网站质量。
三、广告创意制作广告创意制作是SEM的第三步。
好的广告创意能够吸引用户的眼球，提高点击率和转化率。
在制作广告创意时，要注意标题和描述的吸引力，展示产品或服务的特点和优势。
同时，还可以使用一些特殊的符号和标识来吸引用户的注意力。
广告创意制作应根据目标用户的特点和需求来进行，尽量符合他们的心理预期和期望。
四、账户设置账户设置是SEM的第四步。
在进行账户设置时，需要选择适合的广告平台和账户类型，并填写相关的信息。
同时，还要设置广告投放的地域、时间和预算等参数。
账户设置还包括关键词的设定、出价的确定和广告排名的优化等。
在进行账户设置时，要根据实际情况和市场需求来进行调整，以获得最佳的广告效果。
五、投放优化投放优化是SEM的最后一步。
通过监测和分析广告数据，及时调整广告策略，提高广告的效果。
投放优化可以包括调整关键词的选择和出价，优化广告创意和网站质量，改进目标页面的用户体验等。
sem标准流程
sem标准流程SEM标准流程一、关键词选择关键词选择是SEM（搜索引擎营销）的基础，它决定了广告的曝光率和点击率。
在选择关键词时，需要考虑到关键词的搜索量、竞争程度、与产品或服务的关联性等因素。
常用的关键词选择工具包括Google AdWords的关键词规划师和Bing Ads的关键词工具。
二、竞品分析竞品分析是了解竞争对手在搜索引擎营销中的表现和策略，从而调整和完善自身策略的过程。
通过竞品分析，可以了解竞争对手的关键词策略、广告创意、投放渠道等信息，从而发现自身的优势和不足，制定更有针对性的策略。
三、账户搭建账户搭建是指在搜索引擎广告平台创建广告账户的过程。
在搭建账户时，需要根据不同的产品或服务创建相应的广告系列和广告组，并设置相应的投放地域、时间段等参数。
四、关键词出价关键词出价是指在广告投放过程中，根据关键词的竞争程度和广告效果，设置不同的出价金额。
合理的关键词出价可以提高广告的点击率，降低广告成本，提高投资回报率。
五、广告创意广告创意是指广告的标题、描述和图片等元素。
好的广告创意可以吸引用户的注意力，提高点击率，提升广告效果。
在制作广告创意时，需要考虑到目标受众的兴趣和需求，以及广告的投放渠道和平台。
六、投放优化投放优化是指在广告投放过程中，根据广告效果和数据分析结果，不断调整和优化广告策略和投放参数的过程。
通过投放优化，可以提高广告的曝光率、点击率和转化率，降低广告成本和提高投资回报率。
七、数据监控数据监控是指在广告投放过程中，对广告效果进行实时监测和分析的过程。
通过数据监控，可以了解广告的曝光量、点击量、点击率等指标，以及广告花费、平均点击费用等财务数据，从而更好地评估广告效果和制定后续投放策略。
常用的数据监控工具包括Google Analytics、Bing Analytics等。
电子商务平台的SEO和SEM策略
电子商务平台的SEO和SEM策略随着互联网的迅速发展，电子商务平台作为网络零售业的主要形式，越来越受到人们的关注。
而在电子商务平台的经营中，SEO和SEM策略的执行是十分关键的。
本文将从SEO和SEM的定义开始，逐一介绍它们对电子商务平台的意义和具体执行方法。
一、SEO的定义及其在电子商务平台上的意义SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化，是通过对网站信息结构与内容进行调整，提升网站在搜索引擎自然排名的技术。
在电子商务平台中，SEO可以增加网站的流量和曝光度，提升网站的商业价值。
SEO的核心就是让搜索引擎更好地了解和收录网站的内容，从而提高网站的搜索排名。
对于电子商务平台来说，SEO的意义更加突出。
一方面，SEO可以帮助网站吸引更多的目标用户，从而增加销售量；另一方面，SEO也可以提高网站的用户体验和信誉度，增强用户对网站的信任感和忠诚度。
二、SEM的定义及其在电子商务平台上的意义SEM（Search Engine Marketing）即搜索引擎营销，是指通过搜索引擎（主要是Google和百度）为主要媒介，结合一系列的技术手段和营销策略，提高网站曝光度和销售的营销方法。
在电子商务平台中，SEM可以快速地将网站推广给目标用户，帮助网站获得更高的转化率和收益。
SEO和SEM之间往往存在协同作用。
在执行SEO策略的同时，也可以适当结合SEM手段，提高网站的曝光度和销售量。
例如，通过针对性的广告投放，推广网站的品牌和产品，有效地提高网站的收益和知名度。
三、电子商务平台实施SEO和SEM的策略1、SEO策略（1）关键词研究关键词的研究是SEO策略的基础。
要确保选出的关键词与网站的主题相关，并且具有较高的搜索量和较低的竞争度。
可以通过Google AdWords等工具进行关键词研究。
（2）网站结构优化网站的结构也是SEO的重要因素。
要确保网站结构逻辑清晰、信息丰富、外链质量高，从而增加搜索引擎的收录率。
SEM推广—SEM推广账户优化SEM推广关键词优化
SEM推广—SEM推广账户优化SEM推广关键词优化
SEM推广（Search Engine Marketing）是指通过在引擎上购买关键词的方式进行广告投放，以获得更高的曝光度和点击率。
然而，仅仅购买关键词并不足以实现预期的效果，需要对SEM推广账户进行优化，尤其是关键词的优化是关键要素。
1. 关键词选择：选择与产品或服务紧密相关的关键词，并排除与之无关的关键词。
使用工具（如Google Ads Keyword Planner）来确定具有高潜力的关键词。
2.广告质量得分：引擎会根据广告的相关性和质量为其分配一个质量得分。
优化广告标题、描述和目标网页，确保与关键词相关性高，并提供有价值的内容。
3.出价管理：根据关键词的竞争程度和预期转化率，适度调整出价。
过高的出价可能浪费预算，而过低的出价可能无法获得合适的曝光。
4.广告内容测试：定期测试不同的广告文本，包括标题、描述和呼叫到行动（CTA），以确定哪些文本可以获得更高的点击率和转化率。
5.监控和优化：持续监控SEM推广账户的性能，包括广告点击率、转化率和成本效益等指标。
根据数据进行优化，例如调整关键词和出价，删除不效果的广告，以及针对特定受众进行定位。
综上所述，SEM推广账户和关键词的优化是提高广告效果和ROI的关键步骤。
通过选择相关的关键词、优化广告质量、进行出价管理、测试广告文本和持续监控和优化，可以将SEM推广提升到一个新的水平。
SEM账户架构
最大化的满足用户需求，促进转化。
三、账户搭建其它因素
一个SEM账户结构是一个树状型的三层目录结构，从根 基到枝干、从推广计划到关键词基本上一个账户结构就已 经搭建完成，接下来就是根据不同的推广组撰写创意和选
择合适的着陆页，同时针对推广计划还要设定具体的预算、
投放地域以及时间段就可以开启广告正常投放，接下来就
哪里有需求，哪里就存在商机。
一、推广计划搭建 一个合理的账户结构搭建是要围绕着用户的行为的去构建的，一 个行业的用户转化过程一般会化分为兴趣阶段、行业知识积累阶段、 产品服务对比阶段、决策购买阶段。针对每一个阶段的用户需求， 在搜索引擎的查询入口都会积累大量的用户搜索行为，同时一个企 业或者网站品牌的塑造也是伴随着用户需求的各个阶段进行构建， 从而不断的进行强化深入人心!
是长叶结果收获的时候了。
THANKS
LOREM IPSU
Contents
1
推广计划搭建
2
推广单元搭建
3
账户搭建其它因素
SEM这种网络营销方式已经渗透到各行各业，用户只要 有疑问、有需求就会第一时间想到使用搜索引擎去查询、 去寻找答案，而这种方式往往也是最能够帮助用户解决问
题的捷径，正是由于用户带着需求的态度使用这个工具，
所以才会被越来越多的企业使用它进行精准营销，正所谓
根据用户行为划分账户结构（适用于商品）
根据用户行为所处的不同阶不大，目的性明确的账户。（适用于官网）
1
二、推广单元搭建 推广计划搭建好以后，基本上就类似盖房子，打好了根基，接下 来就要根据一级分类划分的关键词构建推广单元，也可以称之为推 广组。这里拿出一个相对比较复杂的产品词推广计划来分享，因为 实际操作中不同推广计划下会划分N个推广组细分关键词，每一组 关键词都对应不同的用户需求，尤其对于那些产品线比较丰富的公 司，特殊情况下还会专门构建推广计划有针对性的进行推广。
正规sem运营方案
正规sem运营方案一、概述随着互联网的发展，搜索引擎营销（Search Engine Marketing）在网络营销中的作用越来越重要。
SEM是利用搜索引擎的广告系统，在搜索引擎中投放广告来实现营销目标的一种网络推广方式。
SEM包括搜索引擎优化（SEO）以及付费推广（PPC）两种方式。
通过SEM运营，企业可以通过提高网站在搜索引擎中的排名，从而提升品牌曝光度和获取更多的潜在客户。
本文将从SEM的基本原理、SEM运营的目标、SEM运营的策略与实施、SEM运营的效果评估等方面，对SEM运营进行详细阐述，并提出一套完整的SEM运营方案。
二、SEM的基本原理SEM是通过在搜索引擎中投放广告来吸引用户点击链接，进而实现企业的营销目标。
SEM的基本原理可以概括为以下几点：1. 关键词选择：通过分析用户的搜索习惯和搜索词语，选择合适的关键词进行广告投放，以吸引目标用户点击广告链接。
2. 广告创意：编写吸引人的广告文案和制作吸引人的广告图像，增加广告点击率和转化率。
3. 出价竞价：通过设定每次点击的最高价格，根据竞价排名规则，来提高广告在搜索结果中的排名，以增加广告曝光度。
4. 监控与优化：定期对广告运营数据进行监控和分析，优化广告投放策略，提高广告效果和ROI。
三、SEM运营的目标企业进行SEM运营的目标是通过搜索引擎的广告系统，吸引目标用户点击广告链接，从而实现品牌推广、增加网站流量、提高销售转化率和ROI等营销目标。
具体而言，SEM运营的主要目标包括：1. 品牌曝光度：提高品牌在搜索引擎中的曝光度，增加品牌知名度和影响力。
2. 网站流量：吸引更多的潜在用户通过搜索引擎进入企业网站，增加网站流量。
3. 用户转化：通过搜索引擎广告吸引潜在用户点击链接，提高网站的转化率和订单量。
4. 成本控制：提高广告ROI，降低每次点击的成本，实现广告成本和效果的平衡。
四、SEM运营的策略与实施SEM运营的主要策略包括关键词选择、广告创意、投放渠道选择、出价竞价策略、页面优化等多方面，以下将对SEM运营的主要策略进行详细介绍。
电子商务平台SEM优化指南
电子商务平台SEM优化指南第1章电子商务平台SEM概述 (4)1.1 SEM在电子商务中的应用 (4)1.1.1 定义与概念 (4)1.1.2 电子商务平台SEM的运作流程 (4)1.2 电子商务SEM的优势与挑战 (4)1.2.1 优势 (4)1.2.2 挑战 (4)第2章关键词研究与规划 (5)2.1 关键词研究方法与工具 (5)2.1.1 方法 (5)2.1.2 工具 (5)2.2 关键词筛选与分组策略 (5)2.2.1 筛选策略 (5)2.2.2 分组策略 (6)2.3 长尾关键词挖掘与利用 (6)2.3.1 挖掘方法 (6)2.3.2 利用策略 (6)第3章竞争对手分析 (6)3.1 分析竞争对手的SEM策略 (6)3.1.1 关键词分析 (6)3.1.2 广告创意与文案 (6)3.1.3 着陆页分析 (7)3.1.4 竞价策略 (7)3.2 确定竞争优势与差异化 (7)3.2.1 产品与服务优势 (7)3.2.2 品牌差异化 (7)3.2.3 用户体验优化 (7)3.2.4 售后服务与客户关怀 (7)3.3 监控竞品广告投放情况 (7)3.3.1 广告投放渠道 (7)3.3.2 广告投放时间与地域 (7)3.3.3 广告创意与文案更新 (7)3.3.4 数据监测与分析 (8)第4章搜索引擎广告账户设置 (8)4.1 广告账户结构优化 (8)4.1.1 按照产品类别或品牌划分广告账户 (8)4.1.2 细分广告系列 (8)4.1.3 保持清晰的命名规则 (8)4.2 广告系列与广告组设置 (8)4.2.1 广告系列设置 (8)4.2.2 广告组设置 (8)4.3.1 出价策略 (8)4.3.2 预算分配 (9)第5章广告创意与文案撰写 (9)5.1 创意广告的撰写技巧 (9)5.1.1 确定目标受众 (9)5.1.2 突出产品特点 (9)5.1.3 情感共鸣 (9)5.1.4 创意表达 (9)5.1.5 优化关键词 (9)5.2 文案优化与测试 (9)5.2.1 文案结构优化 (9)5.2.2 语言表达优化 (9)5.2.3 数据支持 (10)5.2.4 A/B测试 (10)5.3 营销卖点与用户需求匹配 (10)5.3.1 挖掘用户需求 (10)5.3.2 营销卖点提炼 (10)5.3.3 匹配用户需求 (10)5.3.4 适时调整 (10)第6章目标受众定位 (10)6.1 受众分析与画像构建 (10)6.1.1 数据收集 (10)6.1.2 数据分析 (10)6.1.3 受众画像构建 (11)6.2 受众定位策略 (11)6.2.1 关键词策略 (11)6.2.2 竞价策略 (11)6.2.3 广告创意策略 (11)6.3 受众扩展与细分 (11)6.3.1 受众扩展 (12)6.3.2 受众细分 (12)第7章着陆页优化 (12)7.1 着陆页设计原则 (12)7.1.1 明确目标 (12)7.1.2 简洁清晰 (12)7.1.3 视觉吸引 (12)7.1.4 易于操作 (12)7.1.5 适应移动端 (12)7.2 转化率优化策略 (12)7.2.1 优化标题和描述 (12)7.2.2 突出优惠信息 (13)7.2.3 社交证明 (13)7.2.4 明确行动号召 (13)7.3 着陆页测试与数据分析 (13)7.3.1 A/B测试 (13)7.3.2 数据分析 (13)7.3.3 持续优化 (13)第8章数据分析与优化 (13)8.1 数据报告与监控指标 (13)8.1.1 数据报告 (13)8.1.2 监控指标 (14)8.2 广告效果分析 (14)8.2.1 广告创意分析 (14)8.2.2 关键词分析 (14)8.2.3 竞争对手分析 (14)8.3 优化策略制定与调整 (14)8.3.1 优化策略制定 (14)8.3.2 优化策略调整 (14)第9章跨渠道整合营销 (15)9.1 多渠道营销策略 (15)9.1.1 线上渠道 (15)9.1.2 线下渠道 (15)9.1.3 跨渠道整合 (15)9.2 跨渠道数据整合与利用 (15)9.2.1 数据来源 (15)9.2.2 数据整合 (15)9.2.3 数据利用 (15)9.3 社交媒体与SEM的协同效应 (16)9.3.1 内容营销 (16)9.3.2 用户互动 (16)9.3.3 社交媒体广告 (16)第10章电子商务SEM的未来趋势与挑战 (16)10.1 行业趋势与发展方向 (16)10.1.1 消费者行为变化趋势 (16)10.1.2 多渠道融合趋势 (16)10.1.3 营销自动化与智能化 (16)10.2 新技术与工具的应用 (16)10.2.1 人工智能与大数据 (16)10.2.2 虚拟现实与增强现实 (17)10.2.3 语音搜索与智能 (17)10.3 面临的挑战与应对策略 (17)10.3.1 竞争加剧与成本上升 (17)10.3.2 数据安全与隐私保护 (17)10.3.3 技术更新与人才培养 (17)10.3.4 跨境电商与国际化 (17)第1章电子商务平台SEM概述1.1 SEM在电子商务中的应用1.1.1 定义与概念搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是一种通过搜索引擎进行推广的在线营销方式。
SEM推广—SEM推广账户搭建关键词的出价
关键词出价的依据
依概据念 031
关键词市场平均价是指在一定时间范围的平均点击单价，即市场上网店经营者购买该关键词产生的平均 单次点击花费。平均点击花费是指对于每一次关键词点击的平均扣费水平。平均点击花费=总点击费用/总点 击量，即如果每天花费100元，获得20次点击量，那么单次点击花费就是5元，也可以叫作点击单价。
总结
关键词出价的 依据
关键词批量出价的的分类
（1）默认出价。 默认出价便于统一管理关键词，通过设置默认出价，统一调整推广组下的所有关键词的出价。设置默认出价 后所有关键词全部按照默认价格出价。 （2）自定义出价。 自定义出价也是关键词批量出价的一种方式，可以按照自定义价格，对选中的关键词进行批量出价。
关键词批量出价的的分类
目录
CONTENTS
01 关键词出价的依据 02 关键词批量出价的的分类 03 总结 04 课后习题
关键词出价的依据
依概据念 01
依据 02
1.词本身的出价。一般情况下，核心词和转化词的出价要适当高些，流量词的价格 要适当低一些。行业不同、转化词不同，服务类行业的转化词多为核心词与地域词 ，商品销售类行业多为价格词。流量词的特性是高搜索量，高曝光率，低转化率， 会降低流量词的出价。
依据 04
3.根据地域出价 不同地域竞争度不同，可通过调整地域出价系数来控制出价。可以具体到对某个城 市的出价控制。
4.关键词批量出价 为了减少后期关键词维护的工作量，在关键词添加后可以对关键词进行批量出价。 批量出价的方式主要有默认出价、自定义出价、按市场平均价的百分比出价、按低 价或低价的百分比出价等。
SEM推广—SEM推广账户搭建搭建推广计划与推广组
设定推广时间是指推广计划内根据访客搜索时间习惯设置不同的推广时间段和价格系数。合理的推广 时间设定，有利于扩大投放覆盖受众，提高流量利用效果和转化率，节省推广费用。
推广预算
网店可以通过推广计划的预算设置来空着各个计划的消费比例。 在进行预算设置时需要注意，可以： （1）将效果好、转化率高、推广账户的主推关键词等设置到一个推广计划中，为其分配较高的预 算，进行重点推广； （2）当需进行高流量关键词测评时，可以为其建立单独的推广计划，设置独立推广资金，以此来 控制总体推广费用； （3）实际消费不会大于每日预算，可以根据推广情况随时修改预算。
总结
推广计划
推广组
01
02
推广预算
03
思考题
在进行SEM推广预算设定时，有哪些注意事项呢？
谢谢观看！
一般情况下，按照这样的步骤对推广组关键词进行细分： （1）将关键词根据词义或结构分成大类，初步确定推广组； （2）根据关键词结构、词性、前后缀等将关键词分成若干类； （3）再将一些关键词较多的推广组进行拆分，形成多个推广组。
推广组
除了按照一定的原则对推广组的关键词进行细分以外，根据所处行业的特点以及用户的搜索习惯不用 ，来设置投放推广的地域和时间也是十分重要的。
确定推广计划的名称可以从推广关键词类型、推广地域、商品类型、推广时段、活动制定等这几个 角度来考虑。
推广组
概念 01
细分 02
பைடு நூலகம்
SEM推广账户结构体系化搭建方法与SEM营销思路解析
本文主要讲述SEM推广账户结构体系化搭建方法与SEM营销思路，主要包含以下四个方面进行：1、SEM推广账户如何进行数据监控;2、如何识别关键词用户行为与效能;3、如何合理搭建SEM推广账户结构 ;4、如何提升网站用户体验与页面布局优化;SEM营销最直接的表现其实就是推广账户购买的关键词所发散的搜索词对应的创意对应的 URL页面内容是否前后一致性高，越高，其所带来的效能则越大。
那么由此可以知道，我们的所有的优化基本就是围绕着这个一致性来思考并且执行的。
SEM推广账户结构体系化搭建方法与SEM营销思路解析对于一个效果不好的账户，我们应该如何思考我们的调整方向?1、首先你需要一个全方位的数据监控体系说到数据，很多账户负责人想必第一反应都会知道很重要，但是以我自身周遭的后台负责人为例子，基本 80%的人对于后台的数据处于模棱两可的状态。
大家可以是不是问问自己，你能确定哪些词好，哪些词不好吗 ?你能知道哪些词有点击没咨询，有咨询没点击吗?如果这些都知道，能确定吗?准确率有多高?事实上这个准确率往往是很低的，大部分的人还是在凭借自己以往的经验来定位自己的调整方向。
其实这种方法是非常危险，以及不科学的。
对于新接的一个账户而言，我建议我们拿到账户后的第一件事就是设计一套完整的转化追踪数据监控体系。
百度目前已经开放了自己 JS-API 的接口，我们可以按照我们的投放目标，在网站内设计出符合自己账户数据需求的转化追踪代码。
这样我们可以对于我们网站的“一举一动”清楚知道，也会给我们后期的调整工作带来很多便捷性，减少走弯路的可能性。
(对于没有专业的程序团队的企业来说，百度统计也提供了傻瓜式的基础追踪方式，例如：“页面转化”以及“事件转化”，都可以尝试去设置一下)2、对于词的理解要更加的深刻关键词是一个账户核心，但是目前百度的后台所投放的关键词事实并非我们所购买的关键词(精确除外)，由于匹配方式的存在，我们更多关注的会是搜索词，很多优化人员每天必看的也会是搜索词报告。
SEM推广—SEM推广账户搭建创意编辑
创意编辑-按推广商品编辑创意
创意的基本原则是关联性原则，即创意内容必须围绕商品撰写，突出推广商品（服务）的特色优势， 且语句通顺、符合逻辑。
比如，在进行创意标题的编辑时，要保证创意标题描述的信息与商品信息一致，只有这样才能保证买 家看到的最终商品信息与其最初的购买需求相同，进而才会有成交。而当创意的点击率与成交率得到提升 时，创意的质量也会相对地得到提升，质量分也会有一定的提升。
创意编辑-按推广关键词编辑创意
为了保证推广效果，需要重视创意内容的质量。作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写。 因此，需要掌握创意优化技巧，不断优化吸引用户的卖点和表达风格，进而提升关键词的点击率和质量， 并最终提升投资回报率。
下面我们来介绍一下创意优化技巧： 技巧1：一个单元需要设置至少2个以上与关键词密切相关的创意。对各个创意的表现至少观测1周， 留下好的创意，并修改表现不好的创意。 技巧2：可尝试使用疑问句进行观测。不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，网店需要经常观察 ，判断该行业是否适合疑问句的添加。
目录
CONTENTS
01 创意编辑的概念 02 创意编辑的要求 03 总结 04 课后习题
创意编辑
创意编辑非常重要，因为在SEM推广中完成关键词设置之后，买家就可以通过搜索触发网站经营者设置的推 广关键词，从而找到我们所推广商品的创意图片与创意标题。好的创意编辑可以促进买家点击进入商品的详情页 ，浏览商品信息，最终产生购买行为提升转化率。
技巧4：大家要注意关键词出现在不同地方，会有不同的效果。 创意关键词位置吸引力排名为：标题+网页描述>标题>网页描述>不出现关键词。
总结
创意编辑的概念
创意编辑的要求
01
SEM推广—SEM推广账户搭建关键词的添加
（1）从搜索人气角度考虑添加关键词。
策略 01
搜索人气是指根据关键词搜索人数折算所得的数据，该值越高，表示搜索人数越多 ，保证推广的商品有更多展现机会的前提就是要保证关键词具有一定的搜索人气。
添加符合买家搜索习惯的关键词
关概键念词 021
（2）从点击率角度考虑添加关键词。
策略 02
关键词点击率是指在一定时间范围内的该关键词带来的点击概率，其公式为：点击率 ＝点击量／展现量x100%,点击率越高，代表搜索该关键词的消费者越倾向于点击广告 进入商品详情页。所以，添加点击率高的关键词，往往也会带来较高的点击率。
添加符合买家搜索习惯的关键词
关概键念词 041
（4）从竞争指数角度考虑添加关键词。
策略 04
竞争指数在一定程度上反映了该关键词的竞争热度，竞争指数越高，购买该关键词的 网店经营者越多，在这种情况下，为保证较高的排名、出价也会相对较高。
总结
添加高质量分关 键词
添加符合买家搜 索习式是添加通过多种渠道挖掘并整理后的关键词，需手动添加关键词。系统对于手动添加的关键词不 会直接反馈相关性数据，需要自己对其相关性进行判断。对关键词与商品信息相关性的判断不仅要从关键词出现 的次数上考虑，还要从密度（关键词占全部内容的比例）、紧密优选等角度考虑。
添加符合买家搜索习惯的关键词
关概键念词 01
思考题
核心词、品牌词、属性词、营销词和长尾词分别对应热门关键 词、冷门关键词和一般关键词当中的哪一种呢？
谢谢观看！
添加符合买家搜索习惯的关键词
关概键念词 031
（3）从转化率角度考虑添加关键词。
策略 03
关键词转化率是指在一定时间范围内该关键词带来的转化的概率，其公式为：转化率 ＝成交量／点击量x100%,转化率越高，点击该关键词的消费者越倾向于购买商品，所 以，添加转化率高的关键词，往往能够带来较高的转化率。
什么是SEM的账户结构
一、什么是SEM的账户结构SEM的账户结构可以理解为SEM推广账户的层级设置。
当关键词很少（比如10个以下）的时候，账户其实并不需要分层，广告主在账户里直接设置想购买的关键词，同时针对这些词撰写相应的广告文字创意（以下简称为创意）就好了。
但是随着关键词的增多，广告主对关键词的批量操作等需求就需要对关键词进行一定的分组管理，从而不断衍生出更多的层级。
在这些层级上，广告主一般都可以针对这一层级下的所有广告统一设置推广策略：比如推广地域、推广时间、每日预算等，这些分层级的设置是后续评估SEM 效果的基础，也只有在分门别类建立起良好的账户结构之后，广告主才能知道到底哪种推广策略（可以简单地理解为哪个广告组）具有更高的ROI，然后指导后续的优化工作。
所以，在SEM之初并树立起账户结构意识对后续SEM优化具有重要的意义。
图１. 百度竞价排名和Google AdWords的账户结构对比如图1所示，左侧是百度竞价排名目前的账户结构，右侧是Google AdWords目前的账户结构。
AdWords 比竞价排名多了一个广告系列的层级，凤巢的账户结构与AdWords类似，在此不再赘述。
SEM系统中层级的设置并非越多越好，因为层级多了会降低易用性。
目前AdWords的账户结构对成熟的广告主来说比较实用，但是对大部分连百度竞价排名后台都玩不转的中小企业广告主来说就是很复杂了。
二、如何优化SEM的账户结构——Google AdWords的黄金账户法则因为Google AdWords的账户结构相对比较复杂，所以Google在中国大力发展代理来为广告主提供人工服务的同时，也制定了一套账户结构优化的标准供代理商去给广告主，即Google AdWords的黄金账户法则，据说优化效果很显著。
图2. Google AdWords黄金账户的优化思路如图2所示，AdWords黄金账户把广告主目标客户的搜索行为用一个层级递减的漏斗模型来分解。
电子商务平台的SEO与SEM技术
电子商务平台的SEO与SEM技术近年来，电子商务业务的发展给人们的生活带来了极大的方便，同时也促使企业之间的竞争更加激烈。
为了在竞争中脱颖而出，各大电子商务平台都在努力优化网站的搜索引擎排名，让自身的网站更容易被搜索引擎收录和展示。
SEO和SEM是两种常用的优化技术，下面将详细介绍这两种技术在电子商务平台中的应用和优化策略。
一、SEO技术SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化，是一种通过对网站的内部结构和外部链接等进行优化，使其更加符合搜索引擎排名规则的技术。
在电子商务平台中，SEO技术一直是提升搜索引擎曝光率和流量的主要手段。
1. 在网站内部结构方面，要注意以下几点：（1）关键词布局要合理。
将企业的关键词合理布局在标题、正文、图片的Alt属性等位置，可以让搜索引擎更容易识别网站的主题和重点内容，提升排名。
（2）网站结构要清晰，页面可读性好。
让搜索引擎更容易抓取和理解网站的内容，建议使用文字链接，SEO优化最好只使用常见的HTML标签。
（3）网站安全性。
网站的安全性是搜索引擎优化的重要因素之一。
HTTPS协议可以为网站提供更好的安全性，增加用户信任度和降低风险。
2. 在外部链接方面，要注意以下几点：（1）获取高质量的外链。
获取几个高质量的外链比获取大量无价值的外链更有收获，建议在门户网站或行业媒体发表文章，呈现企业优势也可为网站多做宣传。
（2）引流关注度。
与知名博客、B2B商城等合作，也可以增加知名度和信任度。
以上方式是扩大网络影响力的最快方式，其效果可以很快体现出来。
（3）合理发表帖子或链接。
不能频繁发布企业的链接或信息，被认为是垃圾链接的内容将不利于网站优化。
二、SEM技术SEM（Search Engine Marketing）即搜索引擎营销，是一种通过购买搜索引擎广告位的方式，以提高网站曝光率和吸引流量的技术。
今天，许多电子商务平台都采用SEM技术，来增加访问量和销售额。
电子商务营销中的SEO和SEM技巧
电子商务营销中的SEO和SEM技巧随着网络的普及和电子商务行业的发展，SEO和SEM技巧在电子商务营销中变得越来越重要。
首先，SEO是搜索引擎优化，它可以帮助企业提高网站在搜索引擎排名，在页面浏览器搜索时更容易被用户发现。
其次，SEM是搜索引擎营销，一个更全面的数字营销技巧，它通过媒体投放、搜索引擎优化等达到吸引用户访问、获取高质量流量等目标。
本文将介绍电子商务营销中的SEO和SEM技巧。
一、SEO技巧1. 关键词关键词是SEO的基础。
在电子商务营销中，企业需要使用搜索词研究工具来了解用户的搜索行为和用户想要的产品或服务。
然后，使用这些关键词在网站内容中，建立一个通用的页面布局和导航，使搜索引擎更容易搜索到企业的网站。
2. 内容内容是吸引用户的重要因素。
因此，在编写网站内容时，它必须与维护一个完整和独特的页面主题相关。
在网站的原始文本、HTML代码、图片、视频等所有内容中，必须保证它们具有上下文实用性，并与公司的品牌形象保持一致。
3. 建立链接利用链接建立网站间的关系是一种非常好的SEO技巧。
签署外部连接到企业网站，以增加访问量和搜索引擎优化等。
但是，链接质量也很重要，必须使用符合标准的链接，避免链接垃圾和黑客链接。
二、SEM技巧1. 搜索网络广告搜索网络广告是SEM中的一个重要部分。
利用搜索网络广告，企业可以在搜索引擎上投放广告，根据不同的关键词获得高质量的流量和转化率。
2. 社交媒体广告社交媒体广告是另一种非常有效的SEM技巧。
社交媒体广告可以在Facebook、Twitter、LinkedIn等社交媒体平台上投放，很好地促进品牌知名度和流量吸引力。
3. 内容营销内容营销是通过创建有价值的信息和在不同平台上发布吸引读者的文章、博客、视频、图片等内容来吸引访问。
这为企业创造了更多的流量，帮助吸引并留住更多的客户。
结论在电子商务营销中，SEO和SEM技巧是非常重要的，可以帮助企业提高网站的曝光率和流量，吸引更多的客户和用户。
sem网络推广运营(30分钟教你玩转SEO和SEM)
sem网络推广运营（30分钟教你玩转SEO和SEM）一个好的网站和一个好的推广渠道，一个好的推广方式，能够有效的帮助网站和推广渠道进行有效的宣传，同时也可以帮助企业增加收入。
如果想要网站有好的排名的话，那么企业应该在网站的整体架构上进行规划，比如网站名称、网站主页等。
很多企业都希望通过互联网平台来提升自己营销网站的流量，同时还可以提升自己竞争力，所以如何来进行网站优化和推广就成为了企业在网络推广中最关心并且也是最有挑战性的问题之一。
SEM技术在中国很早就已经开始使用了，随着互联网技术和软件的不断发展,SEM技术也在不断更新换代中,SEM网站SEO优化、网站搜索引擎优化、网页SEO优化等主要SEM技术已经成为了中国互联网行业核心竞争力之一。
一、定位很多企业在做网站之前都会想要找一个合适的平台进行网络营销业务，这样的话也会产生很多企业网站运营问题，所以一定要对企业网站进行定位。
那么企业选择网络营销平台之前就要对企业网站想要进行什么样的定位？就算是企业自己都无法准确的预测到了该平台会给企业带来什么样的结果。
因为每个企业网站对于定位来讲都是不同的，所以在进行定位之前一定要清楚自己企业的优势是什么？然后根据优势来确定网站的发展方向。
二、关键词和长尾词关键词和长尾词，在一定程度上能够体现出一个网站的品牌形象。
比如说，如果你现在做一个关于健康生活领域的网站，那么肯定是要宣传自己是医院。
所以说对于网络推广来说关键词是至关重要的一环。
但是现在很多企业在做网站推广时，却会忽略了长尾词。
其实这种做法并不正确，只有找到合适的长尾词才能够起到有效的宣传作用，如果选择一种很难优化上去，同时也不符合企业需求和定位的网络推广方式就可能会对网站进行无用功并不是最好的办法之一。
三、页面设计网站内容都是用户体验，没有内容的网站是没有任何意义的，对于一个优秀的网站来说，只有好的内容才能吸引用户，从而带来用户到企业注册、使用、分享这些行为。
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百度搜索引擎营销顾问，主要致力于电商效果类客户服务以及相关的行业研究，服务过当当网、京东商城等大型电商客户。
对于很多SEM从业者来说，账户结构是再熟悉不过了。
账户结构是我们进行推广前需要首先考虑的，一个好的账户结构，有利于提高账户管理效率，有利于账户优化，有利于对整体账户的把控。
以百度推广账户结构为例，账户结构主要包括推广计划，推广单元，关键词和创意：
大家对于最基本的账户结构划分一般都没有问题，对于一些电商行业，尤其是产品线比较多的客户，账户结构在搭建起来就比较费神，经常对部分关键词的分类存在不唯一性，而且推广账户的分类与网站的分类不能完全对应起来。
这里我主要以某3C类电商客户为例，对于账户搭建的一些心得，希望对大家有用。
在搭建账户上，主要遵循MECE搭建原则，做到不重不漏。
MECE，是Mutually Exclusive Collectively Exhaustive，中文意思是“互斥，完全穷尽”。
也就是对于一个重大的议题，能够做到不重叠、不遗漏的分类。
在给该客户搭建账户的时候，主要还是按照我们搭建账户的基本分类进行，对于品牌词、竞品词、活动词和人群词来说，分类比较明确，关键词是很好归类的，难点在于产品词和通用词，这里我着重讲一下产品词的分类方法。
该客户的产品线是非常丰富的，为了更直观的在账户端观察管理数据，为此我们在搭建账户的时候完全把该客户产品的分类照搬过来，推广账户中产品词的分类和网站分类一致，这样不仅在客户端很容易对其操作，而且在看后期转化数据的时候很直观的知道产品分类的情况。
在具体划分计划和单元的时候,主要考虑了该客户产品的
具体分类，以及他们后期观察数据的侧重项，为此对计划和单元做了拆分。
例如在家用电器这个细分产品线中，我们对家用电器-大家电-空调作为了推广计划层级，把该细分品类的品牌作为推广单元，具体属性如品牌、功率等作为了该推广单元的具体属性划分，然后具体的关键词直接按照这个途径去对应相应的计划和单元，做到了不重不漏。
这样不光能知道哪个品类的效果，还能知道具体哪个品牌的效果。
举个例子，关键词“格力1.5P关键词”，让我们查找它的计划和单元。
首先这个关键词是说的空调，空调在账户结构中属于家用电器-大家电-空调这个计划，从品牌来看，它是属于格力的，另外从关键词的实际描述看，它特指功率相关，这就可以把它划分到推广单元，格力-功率这个单元。
这样分有以下几个好处：
1、产品结构一目了然。
从整体结构来看，和网站分类相匹配，既能有效的定位网站产品情况，还能从推广账户上获取相关信息
2、数据获取更直观，更便捷。
1)、在计划层级能获取各个品类的数据，例如大家电类，直接选择计划名称含有大家电的即可，例如更加细分的品类，空调，直接在计划名称中选择大家电-空调就可以获得相关数据。
2)、单元层级能获取各个品牌的数据信息，除了具体的分类外，相信客户对于每个品牌的表现情况都想有所了解，这也正是我们对产品的品牌做了单独的划分，便于后期数据分析的时候可以单独切分到各个品牌的表现，有利于客户对每个品牌的销售业绩进行把控，后期对选择品牌商做一定的数据支持和市场指导。
3)、在推广单元层级，由于单元层级都带有各个关键词的功能属性，例如品牌-功率，在分析具体关键词时，就能知道哪类型关键词转化效果，可以为后期深层挖掘关键词提供给了方向。
通用词也可以按照此方法进行划分账户，和产品词唯一不同的就是通用词没有了品牌属性，详细结构如下图：
经过这次账户梳理之后，极大地提高了客户管理账户的效率，调整后该客户整体的ctr得到了很大的提升，增幅达254%
账户三星词占比也有较大幅度的提升：
总的来说，虽然账户结构看似简单，但是对于大型电商网站还是有深挖的空间，整体账户结构还是要注意以下两方面：
一是注意效率因素，提升账户管理效率，二是注意效果因素，提升账户点击率，进一步优化质量度。
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