整合营销ppt
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整合营销传播课件
通过优化网站内容和结 构，海飞丝提高了在搜 索引擎中的排名，吸引 了更多的潜在客户。
海飞丝使用电子邮件向 订阅者发送定期的营销 邮件，提供优惠和促销 信息，保持与消费者的 联系。
海飞丝在网络广告方面 投放了多种形式的广告 ，包括横幅广告、视频 广告和原生广告等，扩 大了品牌影响力。
麦当劳的品牌重塑
多元化的传播渠道与平台的选择
多渠道整合
随着数字媒体和传统媒 体的不断发展，企业需 要整合多种传播渠道， 实现跨平台的协同效应 。
平台选择与优化
针对不同的受众群体和 传播目标，企业需要选 择合适的传播平台，并 进行持续的优化和调整 。
内容创新与适应性
在多元化的传播环境中 ，企业需要不断创新内 容形式和表达方式，以 适应不同平台和受众的 需求。
可口可乐投资于具有社会意义的企业或项目 ，如健康、教育、文化等领域，提高品牌形 象和社会价值。
耐克的数字化转型
数字化转型策略
耐克在数字化转型方面采用了多种策略，包括电 子商务、移动应用、虚拟现实和增强现实等。
移动应用
耐克开发了多个移动应用，包括Nike+Running 和Nike+SNKRS等，提供运动追踪、社区互动和 限量版产品购买等功能，增强了品牌与用户的互 动和粘性。
THANKS
谢谢您的观看
品牌重塑策略
麦当劳在品牌重塑方面采用了全球 性的战略，从品牌形象、产品线和 营业模式等方面进行了全面升级。
品牌形象升级
麦当劳采用了更加简约、时尚和现 代化的品牌形象，以吸引年轻消费 者和提升品牌形象。
产品线创新
麦当劳推出了更多健康、营养和多 样化的产品线，满足了不同消费者 的需求。
营业模式转型
麦当劳逐渐向外卖、数字化和自助 点餐转型，提高了效率和用户体验 。
整合营销传播(PPT55页)
4)世界级公民：社会、环境意识、强烈公司文化、焦点在更 广的社区 Ex:？？
• 为什么要IMC？
为什么要IMC？整合营销传播的背景
– 讯息可信度的下降 – 大众媒体传播的费用上升和效果下降 – 媒体与受众的更加细分 – 平价产品与同质性产品增加 – 信息科技的变动
整合营销传播理论的学科背景（总结）
提炼品牌传播的核心信息？
从哪些角度提炼核心信息，有助于品牌 永葆活力？
请提炼下面广告传达的核心信息
品牌广告的创意表现
创作主题 ？ 创作核心视觉 ？ 广告创意执
行
观看下面一段广告，讨论问题
1/广告中品牌的核心信息是什么？ 2/广告中传达的品牌主题是什么？ 3/广告中使用了哪些核心视觉元素？ 4/用创意表现自我审视法的几个问题（p99下） 检验该广告的创意水平。如果满分是10分， 你给多少分？为什么？
-美国西北大学麦迪尔新闻研究所营销传播学院教授 群-
• 营销是指企业发现或挖掘准消费者需求， 从整体氛围的营造以及自身产品形态的营 造去推广和销售产品，主要是深挖产品的 内涵，切合准消费者的需求，从而让消费 者深刻了解该产品进而购买的过程。
• 传播是指社会信息的传递或社会信息系统 的运行。信息是传播的内容。传播的根本 目的是传递信息，是人与人之间、人与社 会之间，通过有意义的符号进行信息传递、 信息接受或信息反馈活动的总称。
•
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。2021/2/82021/2/82021/2/82/8/2021 4:34:34 AM
•
11、以我独沈久，愧君相见频。。2021/2/82021/2/82021/2/8Feb-218-Feb2021/2/82021/2/82021/2/8Monday, February 08, 2021
• 为什么要IMC？
为什么要IMC？整合营销传播的背景
– 讯息可信度的下降 – 大众媒体传播的费用上升和效果下降 – 媒体与受众的更加细分 – 平价产品与同质性产品增加 – 信息科技的变动
整合营销传播理论的学科背景（总结）
提炼品牌传播的核心信息？
从哪些角度提炼核心信息，有助于品牌 永葆活力？
请提炼下面广告传达的核心信息
品牌广告的创意表现
创作主题 ？ 创作核心视觉 ？ 广告创意执
行
观看下面一段广告，讨论问题
1/广告中品牌的核心信息是什么？ 2/广告中传达的品牌主题是什么？ 3/广告中使用了哪些核心视觉元素？ 4/用创意表现自我审视法的几个问题（p99下） 检验该广告的创意水平。如果满分是10分， 你给多少分？为什么？
-美国西北大学麦迪尔新闻研究所营销传播学院教授 群-
• 营销是指企业发现或挖掘准消费者需求， 从整体氛围的营造以及自身产品形态的营 造去推广和销售产品，主要是深挖产品的 内涵，切合准消费者的需求，从而让消费 者深刻了解该产品进而购买的过程。
• 传播是指社会信息的传递或社会信息系统 的运行。信息是传播的内容。传播的根本 目的是传递信息，是人与人之间、人与社 会之间，通过有意义的符号进行信息传递、 信息接受或信息反馈活动的总称。
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10、雨中黄叶树，灯下白头人。。2021/2/82021/2/82021/2/82/8/2021 4:34:34 AM
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11、以我独沈久，愧君相见频。。2021/2/82021/2/82021/2/8Feb-218-Feb2021/2/82021/2/82021/2/8Monday, February 08, 2021
整合营销传播PPT课件
解码
传播 模型d 曝光
接受者
接受
认知反应
反 应 阶 段 反馈 模 型
情感 阶段
兴趣
噪声
喜欢
偏好
知晓
反应
态度
评价
传播过程要素模型 行动 阶段 行动 购买
欲望
信任
意图 试用
采用
行为
LOGO
LOGO
设计和管理整合营销传播
巴黎欧莱雅
巴黎欧莱雅巴黎
欧莱雅创立于1907年的法国，在2003 年的财富500强排名中位居第373位，年销 售收入达到135亿多美元。巴黎欧莱雅是欧 莱雅集团里知名度最高、历史最为悠久的 大众化妆品品牌之一， 主要生产染发护发、 彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受 全球爱美女性的青睐。巴黎欧莱雅拥有骄 人的产品研发背景，一流的药学试验室及 皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心， 使其不断推出适应全球消费者不同需要优 质科研产品。
销售促销 广告
促进营销方式 发展的因素
事件和体验
数字技术和网络 互动营销 的出现，观众开 始分化。
营销传播媒体和娱乐选择 的多样化：消费 组合 者拥有更多的媒
体选择权。
公共关系 和宣传
人员推销 直复营销
口碑营销 营销传播组合
营销传播组合
销售促销 广告 事件和体验
互动营销
营销传播 组合
直复营销
公共关系 和宣传
营销传播的作用
对于公司来说，营销传播是将品牌与其他人、场所、 事件、品牌、体验、感受和事物联系起来的一种方 式。它们有助于建立品牌资产（通过产生品牌记忆 和创造品牌形象），同时驱动销售额，甚至影响股 价。
整合营销传播的益处：
创意整合 无偏见的营销建议 营销更为精确 节省费用 轻松的工作关系 信息一致 媒体的充分运用 运营高效 高水平、连续性的服务 更大的中介责任
传播 模型d 曝光
接受者
接受
认知反应
反 应 阶 段 反馈 模 型
情感 阶段
兴趣
噪声
喜欢
偏好
知晓
反应
态度
评价
传播过程要素模型 行动 阶段 行动 购买
欲望
信任
意图 试用
采用
行为
LOGO
LOGO
设计和管理整合营销传播
巴黎欧莱雅
巴黎欧莱雅巴黎
欧莱雅创立于1907年的法国，在2003 年的财富500强排名中位居第373位，年销 售收入达到135亿多美元。巴黎欧莱雅是欧 莱雅集团里知名度最高、历史最为悠久的 大众化妆品品牌之一， 主要生产染发护发、 彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受 全球爱美女性的青睐。巴黎欧莱雅拥有骄 人的产品研发背景，一流的药学试验室及 皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心， 使其不断推出适应全球消费者不同需要优 质科研产品。
销售促销 广告
促进营销方式 发展的因素
事件和体验
数字技术和网络 互动营销 的出现，观众开 始分化。
营销传播媒体和娱乐选择 的多样化：消费 组合 者拥有更多的媒
体选择权。
公共关系 和宣传
人员推销 直复营销
口碑营销 营销传播组合
营销传播组合
销售促销 广告 事件和体验
互动营销
营销传播 组合
直复营销
公共关系 和宣传
营销传播的作用
对于公司来说，营销传播是将品牌与其他人、场所、 事件、品牌、体验、感受和事物联系起来的一种方 式。它们有助于建立品牌资产（通过产生品牌记忆 和创造品牌形象），同时驱动销售额，甚至影响股 价。
整合营销传播的益处：
创意整合 无偏见的营销建议 营销更为精确 节省费用 轻松的工作关系 信息一致 媒体的充分运用 运营高效 高水平、连续性的服务 更大的中介责任
竹叶青整合营销传播(IMC)企划案PPT课件
品牌传播渠道
利用多元化的传播渠道， 如电视、网络、户外广告 等，扩大品牌影响力。
产品营销策略
产品创新
产品推广
根据市场需求，研发新产品，满足不 同消费者的需求。
通过促销、赠品等形式，提高产品销 量和市场份额。
定价策略
根据产品定位、成本和竞争情况，制 定合理的定价策略。
数字营销策略
官网建设
建立专业、美观的官网，提高用 户体验和信任度。
竹叶青整合营销传 播(IMC)企划案
目 录
• 整合营销传播(IMC)概述 • 竹叶青品牌分析 • 竹叶青的IMC策略制定 • 竹叶青的IMC执行计划 • 竹叶青的IMC效果评估和优化 • 结论与展望
01
CATALOGUE
整合营销传播(IMC)概述
IMC的定义和特点
定义
整合营销传播(IMC)是一种将各种营 销工具和手段进行系统化结合，以实 现与目标受众的有效沟通，提升品牌 价值和市场影响力的策略。
4. 良好的品牌形象
竹叶青品牌以“清雅、高贵、时尚”为品牌形象，深受 消费者喜爱，提高了品牌的知名度和美誉度。
03
CATALOGUE
竹叶青的IMC策略制定
品牌传播策略
品牌定位
明确竹叶青的品牌定位， 强调其高品质、健康、天 然的特点，以满足目标消 费者的需求。
品牌形象塑造
通过统一的视觉识别系统 ，塑造竹叶青品牌形象， 提升品牌知名度和美誉度 。
04
CATALOGUE
竹叶青的IMC执行计划
传播渠道的选择和运用
传统媒体
利用电视、广播、报纸等传统媒体进行品牌宣传和产品推广。
网络媒体
运用社交媒体、博客、论坛等网络平台，与目标受众进行互动和沟 通。
IMC整合营销传播培训教材PPT课件
产品/使用
渠道
传递系统
传统媒体
社交网络
在线
包装 产品
直接的 间接的
使用中的 无意中的 个人的 非个人的 Web Net.
经营者 成员
电视 广播 杂志
图像组合 户外 直邮
口头 媒体 网站 电邮
Schultz I M C Re s e a r ch Inst i t ute
IMC整合营销传播培训教材(PPT99页)
– 传播是双向的 – 传播是连续的
Schultz I M C Re s e a r ch Inst i t ute
二、整合营销传播的历史背景和发展过程
▪ 80年代美国的代理商对市场的联合做
出响应
▪ 试图协调所有的因素，做到“一个形
象，一个声音”
▪ 大失败——Orchestration，Whole
Egg等
6. 协调一致的综合性过程 7. 以客户为中心的组织机构 8. 相应的补偿系统 9. 闭环式投资过程 10. 财务投资和财务回报
Schultz I M C Re s e a r ch Inst i t ute
1. 客户知识与对客户的认识
Schultz I M C Re s e a r ch Inst i t ute
西北大学，1991
Schultz I M C Re s e a r ch Inst i t ute
让我们来逐字分析
▪ 整合（Integration）：
– 将各个分散的片断组合成一个连贯的 整体----美国西北商学院标准课件浓 缩版
Schultz I M C Re s e a r ch Inst i t ute
IMC整合营销传播培训教材(PPT99页)
多元化渠道整合营销策划详解PPT
竞品市场占有率：了解竞品在市场中的占 有率，有助于更好地制定自身的市场策略。
竞品发展趋势：了解竞品的发展趋势，如 产品升级、市场扩张等，有助于更好地把 握市场动态和竞争格局。
多元化渠道选择和策略制 定
章节副标题
传统渠道
定义：传统渠 道是指通过实 体店面进行的
销售渠道
优势：能够提 供真实的购物 体验，满足消 费者的即时需
营销团队分工和协作
营销团队成员：市场部、销售部、广告部等 分工：市场部负责市场调研和策划，销售部负责销售和客户服务，广告部负责品牌宣传和推广 协作：各部门之间需要密切配合，共同完成营销策划目标 执行：营销团队需根据策划方案，制定具体的执行计划和时间表
营销效果评估和优化
营销效果评估： 通过数据分析和 市场反馈，评估 营销活动的成功 程度和目标达成 情况。
社交媒体渠道
定义：社交媒体是一种基于互联网的交流平台，用户可以在上面发布和分享信息、观点和 内容。
优势：覆盖面广、传播速度快、互动性强、成本低廉等。
策略制定：根据目标受众、品牌定位和产品特点，选择合适的社交媒体平台，制定相应的 营销策略和推广计划。
实施：通过社交媒体平台发布有价值的内容，吸引目标受众的关注和互动，提高品牌知名 度和美誉度。
目的：通过整合不同渠道的资源，实现更精准的目标受众定位和个性化营销，提高营销效果和 客户满意度。
营销策划流程
确定目标受众：了解目标客户的需求和特点，为策划提供基础。 市场调研：收集相关市场信息，分析竞争对手和行业趋势。 制定策略：根据调研结果，制定适合企业的营销策略和方案。 实施与执行：将策划方案落地，协调各方资源，确保方案顺利推进。
目标客户价值：评估目标客户的价值，包括购买力、忠诚度、口碑 传播等，以便制定更有针对性的营销策略和资源分配计划。
网络整合营销-培训PPT课件
监测和优化营销效果
要点一
数据监测和分析
通过数据监测和分析工具，实时了解营销活动的表现和效 果，以便及时调整策略和优化执行。
要点二
效果评估和总结
定期评估营销活动的效果和收益，总结经验和教训，以便 不断改进和提高营销效果。
06 结论
网络整合营销的未来展望
数字化趋势
随着互联网技术的不断发展，数 字化营销将成为主流，企业将更
网络整合营销-培训ppt课件
目 录
• 引言 • 网络整合营销策略 • 网络整合营销工具 • 网络整合营销案例分析 • 如何制定有效的网络整合营销计划 • 结论
01 引言
什么是网络整合营销
定义
网络整合营销是一种将各种在线 营销手段和渠道进行整合，以实 现品牌传播、产品推广和客户关 系管理目标的营销策略。
内容创作工具
内容创作工具是网络整合营销中不可或缺的工具之一，通 过内容创作工具，企业可以快速生成高质量的内容，提高 网站SEO排名和用户访问量。
常见的内容创作工具包括Canva、创客贴、图怪兽等，这 些工具可以帮助企业快速设计出精美的海报、图片和视频 等多媒体内容。
数据分析工具
数据分析工具是网络整合营销中必不可少的工具之一，通过数据分析工具，企业 可以了解用户行为和需求，优化营销策略和提高营销效果。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
营销平台选择
选择适合目标受众和营销策略的在线平台和 工具，如社交媒体平台、搜索引擎、电子邮 件等。
营销工具优化
根据数据分析和用户反馈，不断优化和调整 营销工具，以提高效果和效率。
制定预算和时间表
预算规划
根据营销目标和策略，制定合理的预算计划 ，确保各项营销活动的顺利开展。
某品牌整合营销传播策划方案(PPT 58张)
达 彼 思 广 告
不凡
明码实价，妥 善周全的售后 服务，再一次 证明别克出众 不凡。
达 彼 思 广 告
户外广告
别克，
来自上海通用汽车
达 彼 思 广 告
“别克”品牌的建造工程
全方位整合传播
赞助活动 互动媒体
宣传品及礼 品 销售及售后服 务中心环境设 施设计
内部“别 克对我的 意义”活 动 合作伙伴 “别克对 我的意义 ”活动
达 彼 思 广 告
“别克”的品牌建造工程
别克人 别克背后的公司 品牌目标及价值的分享
99年第一、二季 98年第四季 98年第一季
达 彼 思 广 告
质量是制造出来的， 而不是检查出来的。 所谓“精益生产”， 关键在于不能退而 求其次。
达 彼 思 广 告
我们要求所有的 别克零部件供应 商都要通过严谨 的QS9000质量认 证。 做好大事，必须 小心求证。
• 找出市场的空缺
• 订立品牌目标及价值
• 分享品牌目标及价值 • 找出品牌的独特销售主张(USP) • 全方位整合传播 • 持续的评估及管理
• 一切以质量为先，贯彻、体现品牌 目标及价值
达 彼 思 广 告
谢谢！
达 彼 思 广 告
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
广告学基础11——整合营销传播-PPT课件
传播策略：
细分消费者（行为、需求）。 提供一个有竞争力的利益点－－根据消费者的购买诱因。 确认目前消费者如何在心目中进行品牌定位。 建立一个突出、整体的品牌个性，以便消费者区分。 确立真实而清楚的理由，来说服消费者相信我们的品牌提供的 利益点。 发掘关键“接触点”，了解如何才能更有效率地接触到消费者 。 为策略的失败或成功建立一套责任评估准则。 确认未来市场调研的需要，以便作为策略修正的参考。
3.信息来源
（1）计划内（可控制的）： 广告、销售促进、公关、直销、人员推销、POP广 告和卖场资料、包装、特别品、顾客服务、赞助、 内部营销、网站。 （2）计划外（不可控制的）： 雇员闲谈及行为、媒体调查、政府调查、顾客组织调 查、闲谈群体、网络站点（论坛、聊天室）。 （3）通常未被考虑的： 设备服务、分销、产品设计、产品表现、价格。
（3）公关活动：年度或季度报告；简讯；新闻发布会；签
名文章；记者招待会（或采访）；向学校和其他组织作介绍 的新闻发言人；公司开放日；邀请参加由公司赞助的主题活 动；非正式的聚会；公司在刻调查）
A 正面抨击那些负面的宣传，全力反驳公司与负面事件或属 性之间的关联。（效果是最差的——很难中断感情上的关联 ） B 忽略负面宣传并希望它会自然平息。（不做任何反应） C 外化公司与负面因素或事件之间的关联或者消除这种关联 。（外部因素或不可控因素－－外化；公司负有责任－－消 除） D 使负面的属性或事件本身中立化或“正面化”。（属性可 重新定位或事件不是一次真正的危机） E 利用公司的正面特征挫败那些负面宣传。（最好）
（1）公关活动是指公司所有的为培养其与公众和股东的良好关系 而付出的努力，这种良好的关系是销售所涉及的关系未包括的。 A 公关宣传是狭义上的说法，是指媒体对公关活动的报道。 B 普遍认为，公关活动 是所有员工的责任。
细分消费者（行为、需求）。 提供一个有竞争力的利益点－－根据消费者的购买诱因。 确认目前消费者如何在心目中进行品牌定位。 建立一个突出、整体的品牌个性，以便消费者区分。 确立真实而清楚的理由，来说服消费者相信我们的品牌提供的 利益点。 发掘关键“接触点”，了解如何才能更有效率地接触到消费者 。 为策略的失败或成功建立一套责任评估准则。 确认未来市场调研的需要，以便作为策略修正的参考。
3.信息来源
（1）计划内（可控制的）： 广告、销售促进、公关、直销、人员推销、POP广 告和卖场资料、包装、特别品、顾客服务、赞助、 内部营销、网站。 （2）计划外（不可控制的）： 雇员闲谈及行为、媒体调查、政府调查、顾客组织调 查、闲谈群体、网络站点（论坛、聊天室）。 （3）通常未被考虑的： 设备服务、分销、产品设计、产品表现、价格。
（3）公关活动：年度或季度报告；简讯；新闻发布会；签
名文章；记者招待会（或采访）；向学校和其他组织作介绍 的新闻发言人；公司开放日；邀请参加由公司赞助的主题活 动；非正式的聚会；公司在刻调查）
A 正面抨击那些负面的宣传，全力反驳公司与负面事件或属 性之间的关联。（效果是最差的——很难中断感情上的关联 ） B 忽略负面宣传并希望它会自然平息。（不做任何反应） C 外化公司与负面因素或事件之间的关联或者消除这种关联 。（外部因素或不可控因素－－外化；公司负有责任－－消 除） D 使负面的属性或事件本身中立化或“正面化”。（属性可 重新定位或事件不是一次真正的危机） E 利用公司的正面特征挫败那些负面宣传。（最好）
（1）公关活动是指公司所有的为培养其与公众和股东的良好关系 而付出的努力，这种良好的关系是销售所涉及的关系未包括的。 A 公关宣传是狭义上的说法，是指媒体对公关活动的报道。 B 普遍认为，公关活动 是所有员工的责任。
IMC整合营销传播)理论课件
• 随着营销人员打破传统的地理分界, 跨国经 营与全球化越来越受到重视。
精选课件ppt
26
IMC从纯粹的传播工具逐渐发展为成 熟的经营战略。
IMC和其他经营战略都不一样, 其中包括备受 肯定的客户关系管理系统（CRM）。IMC 的特别之处在于其围绕一个因素对组织的 各个部分进行整合, 这个因素就是客户的需 要和需求, 而满足这些需要和需求也成了创 造股东价值的核心经营目标。
整合传播的作用
对消费者的实用性
• 听到一种声音: 接触同 一诉求，对企业和产品 不会发生混淆； • 更容易理解企业和产 品的信息。
对广告公司的实用性
• 增加业务机会
• 增加市场竞争力
• 通过整合传播服务, 达到业务的国际化；
• 由于整合传播要考虑 不同的信息传播活动 之间的有效配合, 可以 提高策划服务的质量；
第二章 IMC（整合营销传播）理论
Integrated Marketing Communications
在这一章里，我们将学习到IMC理论的概念、
理论基础、传播机理及操作要点。 我们重点要了解IMC 的基本原理。
背景资料
让我们先看看现代广告的发展
按广告公司为广 告主提供的服务 来看。
精选课件ppt
精选课件ppt
27
整合营销传播在中国
在中国实行整合营销传播的条件缺陷
技术, 经济环境, 社会 条件, 文化历史不同。
市场需求细分不足
中国物质经济条件相 对较差, 消费者个体需
求低。
数据库信息管理不足
很多企业没有建立数 据库管理机制。
网络营销环境不足
电脑相对不普及, 上网 费用较高, 使得网络没
有发挥效力。
精选课件ppt
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26
IMC从纯粹的传播工具逐渐发展为成 熟的经营战略。
IMC和其他经营战略都不一样, 其中包括备受 肯定的客户关系管理系统（CRM）。IMC 的特别之处在于其围绕一个因素对组织的 各个部分进行整合, 这个因素就是客户的需 要和需求, 而满足这些需要和需求也成了创 造股东价值的核心经营目标。
整合传播的作用
对消费者的实用性
• 听到一种声音: 接触同 一诉求，对企业和产品 不会发生混淆； • 更容易理解企业和产 品的信息。
对广告公司的实用性
• 增加业务机会
• 增加市场竞争力
• 通过整合传播服务, 达到业务的国际化；
• 由于整合传播要考虑 不同的信息传播活动 之间的有效配合, 可以 提高策划服务的质量；
第二章 IMC（整合营销传播）理论
Integrated Marketing Communications
在这一章里，我们将学习到IMC理论的概念、
理论基础、传播机理及操作要点。 我们重点要了解IMC 的基本原理。
背景资料
让我们先看看现代广告的发展
按广告公司为广 告主提供的服务 来看。
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27
整合营销传播在中国
在中国实行整合营销传播的条件缺陷
技术, 经济环境, 社会 条件, 文化历史不同。
市场需求细分不足
中国物质经济条件相 对较差, 消费者个体需
求低。
数据库信息管理不足
很多企业没有建立数 据库管理机制。
网络营销环境不足
电脑相对不普及, 上网 费用较高, 使得网络没
有发挥效力。
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整合营销方案PPT课件
消费者需求分类
将识别出的消费者需求进行分类，如 功能性需求、情感性需求、社会性需 求等。
目标市场细分
市场细分标准
根据消费者特征、购买行 为、地理区域等因素，制 定市场细分的标准。
目标市场选择
在市场细分的基础上，选 择具有潜力的目标市场， 作为营销活动的重点对象。
目标市场特征描述
对选定的目标市场进行详 细描述，包括消费者特征、 市场规模、竞争状况等。
产品策略与品牌管理
产品组合策略
产品线规划
根据市场需求和竞争态势，规划 不同产品线的布局和发展方向。
产品组合优化
通过市场分析和销售数据，对现 有产品组合进行优化，提高整体
竞争力。
新产品开发
针对市场趋势和消费者需求，开 发具有创新性和差异化的新产品。
品牌定位与传播
品牌定位
明确品牌的目标市场、核心价值和竞争优势，建 立独特的品牌定位。
03
根据市场需求和消费者心理来制定价格，适用于独特、高附加
值的产品或服务。
价格调整策略
折扣定价策略
通过给予消费者一定的折扣来刺激购买，如数量折扣、现金折扣 等。
差别定价策略
根据不同市场、不同时间或不同消费者群体制定不同的价格，以 实现收益最大化。
心理定价策略
利用消费者心理来制定价格，如尾数定价、整数定价等。
精准投放策略
基于数据分析结果，制定精准投 放策略，包括目标受众定位、广 告创意设计、投放渠道选择等。
效果评估与优化
跟踪和分析投放活动的数据，包 括曝光量、点击率、转化率等， 以评估投放效果并不断优化策略。
07
效果评估与持续改进
关键绩效指标(KPI)设定
曝光量
衡量营销活动的覆盖面和 影响力，包括广告展示次 数、社交媒体分享量等。
金融服务整合营销传播IMC课件.pptx
主要因素目标受众：该媒体是否能够延伸到期望的目标受众？冲击力：该媒体是否有足够的冲击力确保信息穿过其他干扰？信息：该媒体是否能够帮助保证信息清晰地传递？是否加载信息？回应：回应方式是否简易？内部控制：是否强调活动的有效管理？最后的结论：费用和潜在的收益如何？将上述因素考虑在内，再确认媒 体的回应率后，就可以为活动选择媒体了。
广告
（三）制定广告的主要步骤
销售促进
（一）定义销售促进是鼓励购买或销售产品或服务的短期刺激性为。（二）销售促进的方式样品试用赠券一揽子折价奖励商品广告特制品常客回报购物现场促销竞赛、抽奖和游戏
公共关系
（一）定义公共关系指通过获得高知名度、建立良好的企业形象，以及处理或阻止不利的谣言、故事和事件的发生，从而与公司的各类公众建立良好的关系。（二）公共关系四种典型的形式
竞争者分析
谁是品牌的直接和间接的竞争者？他们有什么资源？品牌之间实际和假想的不同点是什么？竞争者过去的营销传播是什么？有什么影响？我们期待竞争者做什么？
消费者分析
客户和消费者是谁？客户的概况怎么样？驱动客户购买消费的动机是什么？他们的购买和使用习惯是什么？对我们的产品以 及竞争者的产品反应怎样？其购买和消费模式怎样？他们在品牌中期望得到什么？品牌感知时什么？
整合与实施营销策略
(一）创意执行（二）媒体执行 1.媒体目标到达率频率冲击力2.媒体选择
评估与控制营销计划
（一）营销业绩分析与评价1.销售分析销售变化分析销售细目分析2.市场份额分析总体市场份额服务市场份额相对市场份额（二）盈利能力控制（三）效率控制（四）战略控制
中国农业银行“E农管家” 整合营销沟通策划
三、确定预算分配
营销团队人员预算：XX万营销活动预算：XX万媒体预算：XX万主要媒体 次要媒体电视 XX万 互联网 xx万 --地方台 xx万 报纸、杂志 xx万 --农业频道 xx万 --全国性日报 xx万 --地方性报纸 xx万 户外广告 xx万
广告
（三）制定广告的主要步骤
销售促进
（一）定义销售促进是鼓励购买或销售产品或服务的短期刺激性为。（二）销售促进的方式样品试用赠券一揽子折价奖励商品广告特制品常客回报购物现场促销竞赛、抽奖和游戏
公共关系
（一）定义公共关系指通过获得高知名度、建立良好的企业形象，以及处理或阻止不利的谣言、故事和事件的发生，从而与公司的各类公众建立良好的关系。（二）公共关系四种典型的形式
竞争者分析
谁是品牌的直接和间接的竞争者？他们有什么资源？品牌之间实际和假想的不同点是什么？竞争者过去的营销传播是什么？有什么影响？我们期待竞争者做什么？
消费者分析
客户和消费者是谁？客户的概况怎么样？驱动客户购买消费的动机是什么？他们的购买和使用习惯是什么？对我们的产品以 及竞争者的产品反应怎样？其购买和消费模式怎样？他们在品牌中期望得到什么？品牌感知时什么？
整合与实施营销策略
(一）创意执行（二）媒体执行 1.媒体目标到达率频率冲击力2.媒体选择
评估与控制营销计划
（一）营销业绩分析与评价1.销售分析销售变化分析销售细目分析2.市场份额分析总体市场份额服务市场份额相对市场份额（二）盈利能力控制（三）效率控制（四）战略控制
中国农业银行“E农管家” 整合营销沟通策划
三、确定预算分配
营销团队人员预算：XX万营销活动预算：XX万媒体预算：XX万主要媒体 次要媒体电视 XX万 互联网 xx万 --地方台 xx万 报纸、杂志 xx万 --农业频道 xx万 --全国性日报 xx万 --地方性报纸 xx万 户外广告 xx万
整合营销PPT课件
3
社交媒体营销的步骤
确定目标受众、选择合适的社交媒体平台、创建 有吸引力的内容、制定推广计划等。
搜索引擎优化（SEO）
搜索引擎优化的定义
搜索引擎优化是一种通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引 擎结果页排名的方法。
搜索引擎优化的目标
提高网站流量、提高品牌知名度、促进销售等。
搜索引擎优化的步骤
关键词研究、网站结构优化、内容优化、外部链接建设等。
统一的品牌形象
无论在哪个渠道，企业都需要保 持统一的品牌形象和信息传递， 以提高品牌认知度和忠诚度。
数据共享与整合
企业需要打通各个渠道的数据， 实现数据共享和整合，以便更好 地分析消费者行为和市场趋势。
06 案例分享与启示
成功的企业整合营销案例
01
案例一：可口可乐
02
案例二：麦当劳
03
案例三：华为
内容营销的步骤
确定目标受众、确定内容类型和主题、创建内容、选择分发渠道、 测量效果等。
社交媒体营销
1 2
社交媒体营销的定义
社交媒体营销是一种利用社交媒体平台（如 Facebook、Twitter、Instagram等）来推广品 牌、产品或服务的营销策略。
社交媒体营销的目标
增加品牌曝光度、提高用户参与度、促进口碑传 播等。
电子邮件营销
电子邮件营销的定义
电子邮件营销是一种通过发送电子邮件来推广产品或服务，与目 标受众建立联系的营销策略。
电子邮件营销的目标
促进销售、提高用户参与度、提供售后服务等。
电子邮件营销的步骤
确定目标受众、创建有吸引力的邮件内容、发送邮件、测量效果等。
数据库营销
数据库营销的定义
数据库营销是一种利用 数据库技术来存储、处 理和分发市场营销信息 的营销策略。
原创：整合营销传播课件-5 IMC四层次
13 jnuqjf
三、IT的应用
发现6：顶尖的最佳实践组织拥有更多的 数据，其营销传播人员在制定营销计划 进所能得的数据资料比赞助组织要多。 发现7：最佳实践公司更有可能运用财务 方式来确定目标与细分市场。
14 jnuqjf
三、IT的应用
过去的十年已经见证了数据库在所有行 业和规模的公司中的爆炸性的应用，其中 与整合营销传播有关的，则有如下四个关 键的领域，它们对整合第三阶段的内容解 释如下：
整合营销传播
Integrated Marketing Communication
jnuqjf 200509, Emai: qjf126@
(geoff joe)
1
§2 解析“整合营销传播”
§2 ．4 整合营销传播的四个层次
2 jnuqjf
3 jnuqjf
一、战术性协调
整合营销传播最基本的目标是通过制定统 一的架构来协调传播计划，从而使组织达 到“一种形象，一个声音，一种表达 （One sight, One sound,One voice) ”的 效果。 这个阶段也是大部分组织启用IMC的起点； 采用IMC是因为想要使各种战术性的外部 传播活动之间能够具有更好的协调性、更 好的一致性及更好的效果。
6 jnuqjf
二、重新定义营销传播范围
从本质上讲，就是由从公司操作层面出 发的观念，转向从消费者、顾客和最终 使用者出发的观念。 它们开始摒弃那种将营销传播看作用以 获取效果与效率的一系列外围活动的场 合，而开始关注顾客与品牌接触的所有 渠道。
品牌接触的定义是：顾客或潜在顾客
可能用以了解品牌、产品种类、或者与 产品和服务相关的所有营销信息。
9 jnuqjf
二、重新定义营销传播范围
三、IT的应用
发现6：顶尖的最佳实践组织拥有更多的 数据，其营销传播人员在制定营销计划 进所能得的数据资料比赞助组织要多。 发现7：最佳实践公司更有可能运用财务 方式来确定目标与细分市场。
14 jnuqjf
三、IT的应用
过去的十年已经见证了数据库在所有行 业和规模的公司中的爆炸性的应用，其中 与整合营销传播有关的，则有如下四个关 键的领域，它们对整合第三阶段的内容解 释如下：
整合营销传播
Integrated Marketing Communication
jnuqjf 200509, Emai: qjf126@
(geoff joe)
1
§2 解析“整合营销传播”
§2 ．4 整合营销传播的四个层次
2 jnuqjf
3 jnuqjf
一、战术性协调
整合营销传播最基本的目标是通过制定统 一的架构来协调传播计划，从而使组织达 到“一种形象，一个声音，一种表达 （One sight, One sound,One voice) ”的 效果。 这个阶段也是大部分组织启用IMC的起点； 采用IMC是因为想要使各种战术性的外部 传播活动之间能够具有更好的协调性、更 好的一致性及更好的效果。
6 jnuqjf
二、重新定义营销传播范围
从本质上讲，就是由从公司操作层面出 发的观念，转向从消费者、顾客和最终 使用者出发的观念。 它们开始摒弃那种将营销传播看作用以 获取效果与效率的一系列外围活动的场 合，而开始关注顾客与品牌接触的所有 渠道。
品牌接触的定义是：顾客或潜在顾客
可能用以了解品牌、产品种类、或者与 产品和服务相关的所有营销信息。
9 jnuqjf
二、重新定义营销传播范围
绿城·江南里整合营销推广计划PPT课件
传播目的：唤起客户对江南诸多美好的回忆、向往并与本项目形成联想。
传播核心： 1、人生只合住江南 2、江南好
精品课件
9
传播命题贰——营造者思，东情西韵
传播目的：通过对项目设计、营造的逐步解析，使项目形象逐步清晰。同 时对过程的解读，处处体现营造者对土地、对客户、对时代的尊重。
传播核心： 1、大师系列（陈幼坚……） 2、营造之路（工匠之心） 3、生活家
媒体推广：报纸+网络+微信
推广说明：4月份（四周）主要为该活动造势， 本案则通过该活动在入市前掀起关注高潮，借 助品牌气势，扩展知名度，渗透产品优势。
精品课件
15
网络 报纸 软文 电视访谈 深入解析活动
系列主题：
1）传奇回归相约江南里 2）热议杭州高端城市别墅的黄金年代——绿城江南里传奇回归 3）十大媒体相邀江南里相聚江南里共襄江南里传奇 4）专注10年中式别墅研发使生活更生活
精品课件
16
客户访谈系列活动——江南雅叙
“中国精粹的风雅复兴”： “艺术”与“生活”的跨界对话，暨江南里天工匠人展启幕。
主题一：篁中真意——手工古琴匠人展 主题二：瓷的聚光——手工造瓷匠人展 主题三：发现禅意——江南制茶匠人展
精品课件
17
其它媒体动作
1）短信：绿城会内部部分老业主发送产品告知短信。
《江南里房谱》
直邮单页
第三阶段 9—12月 中国宅院一生情缘 首开、样板房开放、江 南雅叙系列活动、寿星 生日宴
围挡、户外、交通指示 牌、道旗、微信 实景图拍摄制作
精品课件
12
第一阶段：项目形象入市期（4-7月）
主题：江南忆 最忆是杭州 目标：形象入市，建立起项目绿城城市别墅气象，案名落 地。 策略：绕开地域和运河，以绿城别墅和城市别墅展开阶段 宣传，通过以城市别墅的占位和绿城营造的中式别墅拔高项 目。 活动：“绿城20年情归江南里”产品亮相活动 渠道：户外、网络、围挡、报纸、访谈
第十二讲整合营销传播课件
直复营销（Direct marketing）：是一种互动的营销系统，使用一种或多种广告媒体，以实现在任何地方产生可度量的回应或达成交易之目的。网上营销（Online marketing ）：是指利用网络通讯技术进行营销的一种电子化商务活动。
10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。
促销活动的成功要素 明确宣传主题； 产生独特创意； 提供附加利益。
人员推销的技巧
把握时机
善于辞令
注意形象
培植感情
营业推广：企业在某一段时期内采用特殊的手段对消费者实行强烈的刺激，以促进企业销售迅速增长的策略活动。特征：强烈的呈现，特殊的优惠。
对消费者的营业推广
赠送样品
开展奖售
现场示范
发放优惠券
组织展销
对中间商的营业推广
批发回扣
推广津贴
销售竞赛
交易会或博览会
公共关系：企业利用各种传播媒体，同各方面的公众沟通思想情感，建立良好的社会形象和营销环境的活动。公共关系的特征： 1、树立形象重于推销产品； 2、传播形式多样，不以付酬形式传播； 3、作用于各个方面，而不局限于目标市场。
营业推广
公共宣传
促销的基本功能
告知功能
说服功能
影响功能
促销的基本手段是传播
传播原理：
信源（思想）
符号传递
信宿（认知）
译出
译入
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ噪音
反馈
符号的基本要求：1、能准确反映思想；2、能被对方感知；3、双方的理解一致。要尽可能防止噪音干扰。
百度整合营销策略ppt课件
品牌产品/服务深入 了解
品牌性能
品牌/产品 的口碑
产品购买渠道 品牌寻址
官方服务提供渠 道
潜在人群
品搜索/品牌华表/知识营销/图片推广 品牌华表通过通用词和竞品词引流， 获取品类人群 知识营销可对品类人群进行品牌教 育，引导转化 对视觉图片需求大的行业，图片推 广可抢夺小频道流量
视觉营销提升品牌传播效率 н сангаас
品类人群获取
搜索/品牌华表/知识营销/图片推广 品牌华表通过通用词和竞品词引流， 获取品类人群 知识营销可对品类人群进行品牌教 育，引导转化 对视觉图片需求大的行业，图片推 广可抢夺小频道流量
1 准强势曝光，覆盖潜在人群
品牌形象建立
品专/品跑 品牌和品专可配合线下投放实现线 上流量收口
13
品牌起跑线
品牌起跑线是针对中小企业主，可同时在搜索、知道、新闻页面，通过品牌/产品词触发 的品牌综合体现与区。客户可通过“自定义问题+品牌/产品词”完成广告定制，并获得 多频道下，经过问题触发，更为精准、强势的品牌曝光。
大面积展现，品牌 logo，加v和官网字 样凸显品牌权威
6条新闻
不同平台广告展现 位置不同，详见各
搜索/品牌华表/知识营销/图片推广 品牌华表通过通用词和竞品词引流， 获取品类人群 知识营销可对品类人群进行品牌教 育，引导转化 对视觉图片需求大的行业，图片推 广可抢夺小频道流量
1 准强势曝光，覆盖潜在人群
品牌专区对购买意向度的提升对比
+ 56%
78% 22%
有品牌专区
用户对有品牌专区的品牌购买意向度会比没有品牌专区的购买意向度高56%！
网民对品牌专区的普遍价值认识是：“值得信赖的”、”高品质保证”、“专业的”、“行业领先的”……
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
得到福特公司回报的3500万美元资助 同时为20家公司的品牌做了广告 赚进1.2亿美元 不需上映就已收回了成本。
• 掌握消费者 • 搜集相关数据（影片类型，流行主题，年龄、学历、性别 都会直接影响电影票房 一部电影在QQ空间的讨论次数越多 其票房也就越高 在QQ空间里，大到观后感，小到说说 都会影响98个好友，继而影响成千上万人
12124048 罗安琪
当你在网上浏览一个网页时，你就产生了一个数据 你浏览网页的频次，网站偏好，网购记录等都将出现在数据库中
当你使用手机时，从开机到关机 你的位置，后台软件，社交媒体等信息数据都将出现在网络里
这是一个电影行业运用大数据进行整合营销的时代
电影中的 BIG DATA ！！
12124048 罗安琪
《纸牌屋》
• 结合社交媒体 • 得数据者得票房
收集所有社交媒体上有关消费者和电影的数据 根据消费者的评论和态度，制定各式各样的营销方案
发布预告片，举行互动活动，吸引大 V 转发，借助意见领袖
FORMULA
一部票房成功的影片 ＝ 前期数据调查＋数据分析＋制作＋整合营销
数据是新的石油
有了［ BIG DATA ］大数据，一切都将不同
40% 高中生，冲动型消费者 30% 白领，营销导航的重点 20% 大学生，影响其他受众 10%26 到 35 岁，主体观众 70% 提及“小时代”：女性用户 60 ％正面评价：九零后 《小时代》零点首映嘉年华， 一系列有针对性的推广活动。
《 007 》
影片《007》预映会 米高梅公司 安排邦德驾驶福特的 阿斯顿跑车 安排邦德女郎乘坐福特的 齐鸟跑车 进而把宝马系列汽车挤出银幕
大数据时代下 电影行业的整合营销传播，
12124048 罗安琪
在未来社会 统计学思维将像阅读能力一样成为社会人必不可少的能力。
—— “科幻小说之父”乔治 . 威尔斯
这是一个大数据的时代
报数据不仅是一个概念 更是一种生活状态
这是一个大数据下的营销时代
《老男孩之猛龙过江》
《老男孩》微电影的评论：提到音乐149万频次，梦想103万频次，青春102万频次
《小苹果》在网站推出24小时后，播放量超过500万
MOVIE 电影中的整合营销
one sight one sound
针对不同消费者使用合适的营销方式
我拍什么，希望你看什么
你要什么，我拍什么
《小时代》
Netflix网站 3600万注册用户 3000万次“动作” 400万次评级 300万次搜索 一天中观看视频的时间 《纸牌屋》的制作 全部以用户数据做支撑。
《电影 43 》
卡瓦洛夫 搜集好莱坞所有制片公司里每部电影的数据 在数据库里和历史电影数据进行对比分析 列举出它在一万种情况下的不同表现
什么样情况下会大卖？ 什么情况下会亏本？ 多少回报率？
• 掌握消费者 • 搜集相关数据（影片类型，流行主题，年龄、学历、性别 都会直接影响电影票房 一部电影在QQ空间的讨论次数越多 其票房也就越高 在QQ空间里，大到观后感，小到说说 都会影响98个好友，继而影响成千上万人
12124048 罗安琪
当你在网上浏览一个网页时，你就产生了一个数据 你浏览网页的频次，网站偏好，网购记录等都将出现在数据库中
当你使用手机时，从开机到关机 你的位置，后台软件，社交媒体等信息数据都将出现在网络里
这是一个电影行业运用大数据进行整合营销的时代
电影中的 BIG DATA ！！
12124048 罗安琪
《纸牌屋》
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FORMULA
一部票房成功的影片 ＝ 前期数据调查＋数据分析＋制作＋整合营销
数据是新的石油
有了［ BIG DATA ］大数据，一切都将不同
40% 高中生，冲动型消费者 30% 白领，营销导航的重点 20% 大学生，影响其他受众 10%26 到 35 岁，主体观众 70% 提及“小时代”：女性用户 60 ％正面评价：九零后 《小时代》零点首映嘉年华， 一系列有针对性的推广活动。
《 007 》
影片《007》预映会 米高梅公司 安排邦德驾驶福特的 阿斯顿跑车 安排邦德女郎乘坐福特的 齐鸟跑车 进而把宝马系列汽车挤出银幕
大数据时代下 电影行业的整合营销传播，
12124048 罗安琪
在未来社会 统计学思维将像阅读能力一样成为社会人必不可少的能力。
—— “科幻小说之父”乔治 . 威尔斯
这是一个大数据的时代
报数据不仅是一个概念 更是一种生活状态
这是一个大数据下的营销时代
《老男孩之猛龙过江》
《老男孩》微电影的评论：提到音乐149万频次，梦想103万频次，青春102万频次
《小苹果》在网站推出24小时后，播放量超过500万
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针对不同消费者使用合适的营销方式
我拍什么，希望你看什么
你要什么，我拍什么
《小时代》
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《电影 43 》
卡瓦洛夫 搜集好莱坞所有制片公司里每部电影的数据 在数据库里和历史电影数据进行对比分析 列举出它在一万种情况下的不同表现
什么样情况下会大卖？ 什么情况下会亏本？ 多少回报率？