旅游购物策划方案

2015-2016-2《国际服务贸易》

“欢乐颂”国际服务贸易方案策划

目录

第一章、对国际旅游购物服务的发展现状和前景应进行分析。 (2)

1.1、国际旅游购物服务的发展现状： (2)

1.2、分析中国和涉及的其他国家在国际旅游购物服务做出的对外开放的承诺及其兑现的情况。 (10)

1.3、发展前景应着重分析未来5-10年（2016-2025年）国际旅游购物服务的国际服务贸易发展的规模、市场需求增长、技术和设备创新等方面的预测。 (11)

第二章、国际服务贸易的这四种提供方式 (13)

2.1明确分析介绍自己公司在国际旅游购物服务的国际服务贸易的这四种提供方式的含义和业务内容。 (13)

2.2税收方面的法规： (15)

2.3在方案中要分析你公司主要采用哪种或哪几种方式来拓展相关国际服务贸易业务，说明其理由。 (16)

第三章、市场竞争 (16)

3.1分析主要竞争对手拓展与你公司相同国际服务贸易业务的竞争策略 (16)

第一章、对国际旅游购物服务的发展现状和前景应进行分析。

1.1、国际旅游购物服务的发展现状：

1.（1）国际旅游购物服务的发展现状：

1、国内游增速平稳，周边休闲游成主流

从 2004 年到 2014 年，中国旅游业迎来高速发展的黄金十年。国内旅游人次从7.44亿人次增长到 36.11 亿人次，年均复合增长率 11.87%；国内旅游收入3,716 亿元增长到 3万亿元，年均复合增长率 18%。2015 年前三季度，国内旅游人数 30.26 亿人次，同比增长10.9%；国内旅游收入 3.6 万亿元，同比增长16.1 %。无论从旅游人次还是从旅游收入方面衡量，国内旅游市场均保持着平稳增速。

2000-2015年中国国内旅游总人次（亿人次）

2000-2015年中国国内旅游总收入（亿元）

数据来源：Wind，中国产业信息网整理2000-2015年中国国内旅游总收入（亿元）

2015 年国庆期间周边休闲游占比最高

2、出境游持续火爆，奏响市场主旋律

在人均收入不断增加、消费投向改变以及人民币内升外贬的催化下，出境旅游市场迎来了“最好的时代”。受中国庞大的旅游消费市场需求影响，多国对华放宽签证政策，目前已有约 90 个国家与中国签订了各类互免签协议；美国给出的10 年有效期多次往返签证最富有吸引力，期望价值最高。加拿大也将商务和旅

游签证延期至 10 年，这些意味着中国护照的“含金量”进一步提升，国民出境游的热情与日俱增，有力地带动了出境游人数快速攀升。

2001-2015年中国国内居民出境游人数（万人次）

3、入境游逐步恢复，以观光休闲为主

2011 年至 2013 年，入境旅游收入连续三年负增长趋势，但 2015 年以来，入境接待人次同比增长稳步回升，入境旅游收入也呈现复苏趋势，预计全年达到580 亿美元，较上年同比增长 11%。

2000-2015年中国国际旅游收入（单位：亿美元）

数据来源：Wind，中国产业信息网整理2006-2015年中国入境接待人次（单位：万人次）

2015 年上半年来华旅游入境人数约 6,536.49 万人，同比去年同期增长

4.9%；其中港澳台同胞占比 81.1%，香港、台湾同胞入境人数均有小幅上升，澳门同胞增幅达 12.82%；外国人入境达到 1,236.36 万人次，占比 18.9%，出现小幅下降。

分析：从目的地来看，我国出境游市场处于以短途游为主，向长线出境游转变的阶段，而突发事件对当地的旅游流量影响也较为明显。2015 年上半年热门目的地排名前十的国家和地区依次是韩国、中国台湾、日本、中国香港、泰国、法国、意大利、瑞士、中国澳门和德国，短途出境游线路占比超过一半。

从消费偏好来看，目前休闲度假主题占据市场主导地位。休闲度假、极地探索以及环游世界主题分别占比 60%、28%以及 21%，成为消费者的出境游首选。而由于旅游需求向多元化转变以及对旅游体验的重视，未来邮轮旅游、医疗旅游以及购物旅游将成为高端出境游的发展趋势。

4、各国消费者在全球范围内的旅游购物情况（消费地域、金额、偏好等等）

联合国世界旅游组织表示，旅游消费已经连续4年增长，增速超过国际贸易。2015年，中国仍然是世界第一大出境旅游消费国。

数据显示，2015年，中国出境旅游1.2亿人次，旅游花费1045亿美元，继续位列世界第一，比前一年增加25%。自2012年起，中国连续多年成为世界第一大出境旅游消费国。

中国、美国和英国都是出境旅游消费大国。世界最热点的旅游目的地是美国，其次是中国，法国和西班牙随后。

据本月初公布的世界旅游组织最新数据，国际旅游业2015年增长4%，旅游消费额超过1.4万亿美元。相比之下，世界贸易组织数据显示，2015年全球贸易只增加了2.8%。

联合国世界旅游组织秘书长塔勒布·瑞法伊表示，旅游业收入占世界经济总量约9%，“旅游业是当今国际服务贸易的一个大类”。

2015年，旅游业从占世界出口总额的6%上升到7%。旅游消费，包括住宿，餐饮，娱乐和服务，帮助抵消了因大宗商品价格下跌导致的出口下降。

而荷兰的一家分析机构称，因为大宗商品下跌降低了很多国家进口商品的总价格，2015年是自2009年以来全球贸易最糟糕的一年。

偏好

旅行消费预测：全球游客关注家庭游，中国游客消费或将回归理性

中国迎来尝新之年：全球69%的受访者表示想在2016年尝试不一样的旅行方式，中国受访者的这一比例高达83%，中国游客在新的一年里希望首次尝试的前三种旅行方式分别是：独自出游、邮轮游、户外游。其中80后和90后的“尝新”需求最为明显。

中国游客移动化水平稳居全球第一：超过75%的全球受访者表示出游时必带智能手机，这一比例甚至超过手纸、化妆品等个人护理用品（69%）。中国游客对于手机的依赖程度稳居全球第一，有87%的中国受访者表示他们出游必带手机。

购物仍是中国游客出游主题：有41%的中国受访者表示会在旅途中多带一个行李箱，以备购物之需，而这一比例的全球平均值仅为30%，说明购物仍是中国游客出游的主题。

电影电视对国人影响不容小觑：接近四分之一的中国受访者表示会被电影和电视剧中的旅行目的地所影响，比例高于全球平均水平。

家庭游需求进一步扩大：全球超过三分之一的受访者计划在2016年增加旅行预算。其中，49%的全球受访者表示计划增加旅行预算的原因是为了回馈自己和家人，而中国这一比例则为61%。这反应了中国乃至全球旅游市场的亲子游、家庭游需求在2016年有望继续扩大。