基于SWOT分析的衡水湖生态旅游开发战略研究

唐山师范学院本科毕业论文题目基于SWOT分析的衡水湖生态旅游开发战略研究学生宋晓雨指导教师孙振鲁年级 2008级专业资源环境与城乡规划管理系别资源管理系唐山师范学院资源管理系2012年5月郑重声明本人的毕业论文（设计）是在指导教师孙振鲁的指导下独立撰写完成的。

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特此郑重声明。

毕业论文（设计）作者（签名）：2012年月日目录标题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１引言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１1、衡水湖自然保护区概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１1.1自然地理条件概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１1.2社会经济概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２2、衡水湖开发生态旅游的SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３2.1 SWOT分析法简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３2.2 对衡水湖进行具体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３2.2.1 优势分析(strengths)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３2.2.2 劣势分析((Weaknesses) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．４2．2．3机会分析(Opportunities) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．５2.2.4 威胁分析(Threats)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．５3、衡水湖开发生态旅游的基本战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６3.1 SWOT 战略分析表．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６3.2 战略分析矩阵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．７3.3 衡水湖自然保护区生态旅游的发展战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．８3.3.1 S+O战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．８3.3.2 W+O战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．９3.3.3 S+T战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１０3.3.4 W+T战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１０4、总论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１１参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１１致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１２外文页．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１２基于SWOT分析的衡水湖生态旅游开发战略研究宋晓雨摘要生态旅游作为一种新兴的旅游形式，已引起了旅游界的广泛重视。

它的兴起不仅能够满足人们回归大自然的需要，而且也顺应了全球迫切需要改变区域生态危机形势的需求。

本文以衡水湖自然保护区为例，运用SWOT 分析方法，对衡水湖自然保护区生态旅游的优势、劣势、机遇和威胁进行了具体分析，并且提出衡水湖生态旅游发展的“S+O”战略、“S+W”战略和“O+T”战略，以期为衡水湖生态旅游的进一步发展提供理论依据，并且指导衡水湖自然保护区生态旅游的未来发展。

关键词衡水湖自然保护区生态旅游 SWOT分析开发战略引言生态旅游是以自然环境为主要对象，能维持生态平衡，实现资源永续利用和可持续发展的特种旅游活动。

生态旅游在我国发展迅速，不足十年的时间就已经成为国内旅游业发展的主要思路之一。

生态旅游是实现环境与文化负面影响的最小化和正面经济影响的最大化，而后者是可持续发展的具体表现[1]。

衡水湖自然保护区作为典型的生态旅游地，旅游的可持续发展需要良好的生态环境基础，也需要适合的发展手段。

本文运用SWOT分析方法对衡水湖自然保护区生态旅游发展的优势、劣势、机会和威胁进行了具体的分析，并结合目前衡水湖自然保护区生态旅游发展的实际情况，对其生态旅游的开发提出相应的对策和建议。

1、衡水湖自然保护区概况衡水湖位于华北平原南部，地处河北省衡水市境内。

2000年7月，衡水湖自然保护区被批准为省级自然保护区，成为河北省历史上第一个内陆湿地自然保护区。

2002年10月，被纳入联合国教科文组织中国人与生物圈保护区网络。

2003年6月，经国务院批准成为国家级自然保护区[2]。

衡水湖属于内陆淡水湖泊，由草甸、沼泽、滩涂、水域、林地等多种生境组成天然湿地生态系统，景观独特，是镶嵌在华北平原上的一颗璀璨明珠，其生物多样性十分丰富，以内陆淡水湿地生态系统和国家I、II级鸟类为主要保护对象。

1.1自然地理条件概况衡水湖北倚新兴的区域中心枢纽城市衡水市，南靠“天下第一州”冀州，一湖连两城，邻东湖大道（106国道），交通便利，处在环京津、环渤海、沿京九铁路的位置，距北京和天津均为200多公里，距黄骅港距离为190多公里，周边300公里以内有石家庄、太原、郑州、济南四个省会城市，及26个地级市，集铁路、公路、通讯枢纽为一体，被著名社会经济学家费孝通先生称为黄金十字交叉处。

图1：地理位置图2：水域风光图片来源：百度百科：1.2社会经济概况衡水湖近几年的发展，为衡水市的发展带来了巨大的经济和生态效益。

一方面衡水湖的水产养殖业年水产品产量达到4000多吨；另一方面，越来越多的鸟类也将衡水湖作为理想的中转地和栖息地。

衡水湖作为湿地生态系统的价值已经得到林业专家的认可，在2003年被国务院批准为国家级自然保护区。

同时，衡水湖还对这座城市的文化发展影响深远。

图3：芦苇工艺品图4图片来源：百度百科2、衡水湖开发生态旅游的SWOT分析2.1 SWOT分析法简介S WOT分析法是战略规划研究的一种分析技术方法。

20世纪60年代,由哈佛大学商学院企业战略决策教授安德鲁斯提出。

SWOT分析法又称为态势分析法,分别代表优势(Strength)、劣势(Weakness)、机遇(Opportunity)、威胁(Threat),是现代营销学中的常用方法。

该方法能客观、准确地分析和研究一个单位的现实情况[3]。

其中,优势、劣势侧重于内部的分析,机会、威胁侧重于外部环境的分析。

SWOT分析法在旅游规划中的应用很广泛,作为区域旅游发展中的基础分析工作,对区域旅游发展具有重要的指导作用。

2.2 对衡水湖进行具体分析2.2.1 优势分析(strengths)2.2.1.1 区位优势明显衡水湖位于衡水市境内,从城市区位看，东邻沧州和德州，西距石家庄 119 km，南部为邢台和山东的武城县，北部为保定市和沧州的肃宁县，距北京 250 km，且紧邻106国道，交通便利，位于环京津经济圈、环渤海经济圈、黄河经济协作区和东北亚经济圈之中，处于假日经济圈之内，区位优势较为明显。

2.2.1.2 旅游资源丰富[4]衡水湖旅游紧紧围绕生态旅游，旅游资源非常丰富，有自然景观、历史景观、人文景观。

具体见表 1．表一衡水湖旅游资源一览表2.2.1.3 客源市场广泛随着我国假日经济的迅猛发展,身居大都市的居民回归大自然的愿望十分强烈,而衡水湖国家级自然保护区作为华北平原中南部惟一的大型水域,所以具备较大的客源优势。

主要有：近程客源市场包括衡水本地居民客源市场和河北省内客源市场；中程客源市场包括京津地区、山东临近区域、山西、河南客源市场；远程客源市场主要指海外客源市场（尤其是东南亚地区），客源市场较为广泛。

2.2.2 劣势分析((Weaknesses)2.2.2.1 旅游产品单一衡水湖自然保护区没有充分发挥生态旅游资源的功能和效应,仅仅停留在普通的大众化观光旅游方面,旅游产品以观光型为主，产品类型比较单一 , 缺乏高品位、高档次的生态旅游主体产品，也没有对旅游资源和景区景点进行组合,产品间的整合度不够。

旅游特产也仅仅限于烤鸭蛋，难以满足游客多个层次、个性化的消费需求。

2.2.2.2 旅游基础设施不健全衡水湖旅游虽以出具规模，但由于资金的短缺，导致旅游基础设施仍比较薄弱。

湖区基本上看不到开展观光旅游及休闲度假旅游的基础设施，更加缺乏开展科学考察以及会展旅游的条件，所以要加大开发力度，加强基础设施的建设，促进生态旅游的发展。

2.2.2.3 旅游开发要素投入不足长期以来,衡水湖生态旅游景点管理体制具有事业接待性质,政企不分,企事不分,经营思维和行为方式落后,不能很好地与市场经济接轨,无法满足生态旅游业发展的需要。

表现为投资主体单一、资金来源不足、产品更新缓慢;管理和服务人员素质低、人浮于事、接待水平不高。

2.2.2.4 水资源匮乏东湖尽管能维持现有蓄水，得益于东湖是衡水电厂冷却用水的调蓄水库而使水源补给得到保障，但其周边地区气候干旱，地下水的过度开采，衡水市经济发展对水资源的迫切需求，这些对衡水湖湿地生态有一定的冲突．下面是衡水湖引水情况。

图片5图片来源：百度2．2．3 机会分析(Opportunities)2.2.3.1 生态旅游蓬勃发展所带来的机遇目前国际上生态旅游方兴未艾,已成为世界范围内旅游开发和经营活动的重要发展趋势,并以每年20%的增长率迅速发展,生态旅游已成为当今世界发展的潮流。

不少生态旅游资源丰富的地区,如四川九寨沟、贵州荔波等因发展生态旅游而脱贫致富。