地市电视台做好新时期“三农”报道的思考

地市电视台做好新时期“三农”报道的思考黄惠君（阿克苏地区电视台新疆·阿克苏 843000）【摘要】农业、农村和农民是我国政治、经济文化生活的重要元素。

电视“三农”报道一直是亟需解决的重大课题。

结合当前地市电视台的实际，对新时期的“三农”报道，要从“转变观念，找准政策切入坐标点，展示农村新貌；转变视角，挖掘鲜活新闻兴奋点，关注农业进步；转变作风，抓好基层忧愁落脚点，贴近农民生活”三个方面予以加强和改进。

【关键词】“三农”报道，地市电视台，新闻宣传“三农”报道是电视新闻的重要内容之一。

1982年至1986年，连续五年的“中央一号文件”以农业、农村和农民为主题；2004年至2010年，“中央一号文件”又连续7年以“三农”为主题，强调“三农”问题是党和政府工作“重中之重”的战略地位。

这为电视“三农”报道提出了重大挑战和全新要求。

如何跳出唱“四季歌”常规“三农”报道的框套，努力成为“三农”宣传的行家里手，是地市电视台新闻报道不懈追求的目标。

本文就发挥充分发挥电视生动直观的优势，顺应新时期、新形势、新任务的“三农”报道需要，对贴近农村生活、增强可视性，推动“三农”报道工作创新谈一些粗浅的看法。

一、转变观念，找准政策切入坐标点，展示农村新貌国民经济和社会发展的基础是农业，为“三农”呐喊助威，廓清理论上的迷雾，坚定服务“三农”的理论和信心，是工作工作尤其是电视宣传的重大使命。

地市电视台作为承上启下的媒体，一定要在“三农”报道上细心揣摩，在增强责任感、把握发展形势、感受农村新变化上下功夫。

用鲜活、生动的实例报道“三农”亮点、“三农”典型，推动当地党委、政府的中心工作，给农村观众更多更深刻的启示，从而促进农村各项事业的发展。

只有这样，才能使“三农”报道准确到位、出新出彩，才能提升电视台在农村的影响力。

1、理顺历史与现实、主体与主导、规划与建设关系，转变新闻报道观念。

“三农”报道不仅是平面的“展示”，更是立体的“揭示”，需要电视记者对“三农”进行放眼考量、统筹考虑。

只有坚持对问题“高看一眼、深看一层”的报道态度，才能使电视的“三农”报道报活、报透、报到位。

面对充满着希望的农牧大地，面对共享发展成果的农牧民群众，只有对“三农”的科学理解和辩证思考，发扬“贴近、贴近、再贴近，深入、深入、再深入”的新闻作业精神，才能写出更多、更生动、更有说服力的报道。

实际上，“三农”报道从农民的角度讲收入是核心，从农业角度讲公平是核心，从农村的角度讲社会公共品供给是核心。

过去的电视“三农”报道更多地是为农牧民负担过重而发愁，现在农牧民与政府的经济利益关系变得空前简单，农民与乡村干部的行政依附和服从关系几乎为零。

面对这样的形式变化，“三农报道的触觉、嗅觉应多放在“变化”的节点上，处理好历史与现实、以农民为主体与政府为主导、规划与建设的关系，把报道的“突破点”与“攻坚点”，放在“后农业税时代”，放在“三农”问题的新动态、新矛盾及新对策上。

2、站在农牧民看得明白的坐标上，找通俗易懂的切入点报道“三农”政策。

阿克苏是一个有249多万人口的农业地区，结合今年的中央一号文件，围绕地委、行署农村工作重点，报道农民朋友关注的事、关切自身利益的政策，帮助农牧民解决实际问题，这是实践“三个代表”的体现。

对于粮食直补、农机补贴、新型农村合作医疗补助、农村计划生育家庭奖励扶助制度等政策，一定要及时传递给农民，以保证政策传递的及时、全面、准确。

由于“三农”政策理论性较强，严谨刻板的条文对于农民来说不好理解，所以在传递政策时一定要请本地涉农部门的专家，结合地方实际对政策进行解读，对农民提出指导性的建议，让生硬的政策条文变得通俗易懂，拉近政策和农民的距离。

同时，还应将相关的“三农”政策出台的背景、作用、意义以深度、专题报道的方式做深、做透，让农民真正“吃透”政策、用好政策。

3、深入一线颂扬农村改革成绩，报道农牧民看得见或所经历的亮点与典型。

“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”是新农村建设的方针。

近几年来，阿克苏地区的新农村建设搞得如火如荼，无论是在农业经济，还是在农村文化建设、公共设施建设，还是民主建设成效显著，农牧民切实地感受到了农村的变化，享受到了新农村建设的成果。

做深、做透地区新农村建设的成果的报道，是电视台义不容辞的责任。

实际上，农村中的“亮点”是农村中的新鲜事，农民感兴趣，城里人同样会感兴趣。

因此，只有善于用“看门道”而不是“看热闹”的眼光对待这些新鲜事，才能捕捉到符合“三农”主题的“纯消息”。

在实际报道中，本着对农民朋友负责的态度，把“三农”问题放在国民经济全局来考虑，坚持“用事实说话”，让农民自己说话，以广大农民对精神文化生活的需求和对健康向上新风尚的追求作为“亮点”进行报道。

对农村文化建设投入、提高农村公共文化服务能力，以及加大基础设施建设、改善居住环境等方面的好经验，保障农民民主权利如村务公开、民主管理等方面的好做法作为“典型”进行报道。

二、转变视角，挖掘鲜活新闻兴奋点，关注农业进步农民是电视观众中最现实的群体。

电视“三农”报道要把承上“我们想说的”和启下“农民想听的”内容统一起来，满足农民求知、求富和知情欲望。

实际上，新的历史时期，农业在保持总量平衡的基础上更加注重质量和效益，更加注重农村经济的全面发展，农业产业换的迅猛发展，区域化布局、专业化生产、企业化经营、社会化服务的农业生产新格局已经出现，市场、品牌、科技、信息在农业生产中所发挥的作用越来越大，环保农业、节能农业正为越来越多的农民所接受。

因此，地市电视台的农业报道一定要有开放视角，在“引好路、服好务”上下功夫，把电视新闻镜头从地方农业播向世界田野，让地方农业的生产、流通通过宣传引导汇入农业全球化的大潮中，通过记者敏锐的发现力、判断力、挖掘力，捕捉农业新闻事件，触动观众神经。

1、用市场的眼光聚焦农业报道，帮助农民树立市场意识。

新闻是时代的折射。

过去农民命担心自然灾关，现在农民担心市场。

农产品是否适销对路、供求形势如何、产品是否符合安全标准等都是农民时刻关心的话题。

新闻报道应向调整农业结构、加速农业产业化、增加农业科技含量等方面转变，按照市场规律、用市场观念统率农业报道，揭出成绩后面的隐患、挖掘出藏在问题发生前有利因素，引导农民积极树立市场竞争意识。

在报道的实践中，要改变过去局限于、满足于从农产品供给角度唱“四季歌”的报道方式，学会从宏观经济全局和社会发展规律上去观察和认识农业，透过市场看调整、看变化，才能使报道具有前瞻性、全局观，才能让报道打动观众，实现让新型的机制推动农业结构调整的目的。

同时，选取和运用灵活、丰富、生动的报道视角和方法，记录下农民走向市场的生动故事。

通过这种讲市场故事的方法，把一些鲜活的故事运用在报道中，才能起到引人入胜的作用，才能取得良好的宣传效果。

2、用开放的视觉创新农业报道，帮助农民树立品牌意识。

市场经济条件下，相同的产品充斥着市场，无论是企业还是商家间的竞争已日趋激烈。

和其他的产品相比，农民对农产品的品牌意识就淡薄多了，产品销售手段单一、附加值低。

面对这样的现状，帮农民树立品牌意识、良种意识，增强市场营销能力，是电视“三农”报道的重要选题之一。

为此，要挖掘主题事件进行深度报道，大力宣传精品农业和品牌优势，让农民得实惠，使报道紧跟时代节拍。

具体的说，以开放的视角创新农业报道，就是全方位、多角度、立体化、分阶段、多形式的互动，就是电视记者“站在全局看农业”，用同样开放的思维来看待两者的“你中有我，我中有你”的辩证关系，多渠道的从国内外发达地区农业中，找出与本地农业特色相关的内容进行报道。

同时，“跳出电视做报道”，从“三农”报道扩展到吸引社会力量参，从“三农”资源的整合到社会资源、公众资源的挖掘和利用，通过整合各类社会资源、构建电视“三农”报道立体化引导的新格局，让“三农”报道的新闻价值得到有效性延伸，形成持久的传播效果，从而提升电视台的影响力。

3、提高引导水平激活农业报道，帮助农民树立科技意识。

“科技兴农”不是一句空话。

农业科技革命不断兴起，生物技术、信息技术等高新科技在农业生产中的作用越来越突出，农民观众越来越关注农业科技新闻。

为此，需要记者敏锐、及时扑捉新技术在农业生产中的运用，并在报道中准确、有效地传递出去。

目前，新型农业对科技要求越来越高，农民也对此越来越重视。

这就要求电视记者唱好“田间戏”，报道农业生产在产前、产中、产后的方方面面。

由于电视报道具有获得信息投资小、靠声像传播浅显易懂、因地制宜的针对性和适应性强的优势，依靠看电视报道所获得科技信息更容易被接受。

因此，在对农业科技的报道上，要相对增加农业科技宣传报道稿件的播发比例，将报道重点由“科技之冬开班式”、“科技大拉练”、“科技示范区现场会”等科技行政活动，向宣传先进农业科学技术内涵、丰产丰收成果及其经验转移，多报道科技应用典型大户的致富经验和采写纯“高、尖、新”科学技术推广的稿件。

同时，加强科技报道通联队伍建设，与那些懂业务、懂技术的农业专家、技术人员建立固定的联系，经常就某个方面农科技术、最新动态加以宣讲和报道，这样就会增加深度、丰富内容，增强农业科技报道的针对性和适应性。

4、做好牵线搭桥服务的农业报道，帮助农民树信息意识。

时代在发展，人们的观念在更新，致富奔小康是当今农民的迫切愿望。

事实证明，信息改变农民，让传统农民“变身”为具有现代意识的新农民，让面朝黄土背朝天的传统耕作方式转变为以机械化、信息化为主要特征的现代农业。

但由于农村文化和经济相对落后，农民苦于缺乏及时调整产业结构、什么赚钱就种植什么的信息，缺乏生财之道迈不开步子。

因此，要适时开辟信息报道内容，为农民提供所需信息。

同时，还要帮助农民分析市场，进行经营决策，调整生产结构。

其实，信息技术的发展，未来的农民也不单纯是信息消费者，也会成为信息生产者。

近年来，地区一些敏锐的农民已经开始为当地农民提供信息服务，并取得了不错的效益。

培养农民信息收集、信息应用和信息反馈的能力和意识，引导农民利用各种信息为农业的产前、产中、产后服务，这是电视“三农”报道重要组成部分。

针对农民对农业信息的需求，电视媒体“三农”报道的信息服务，除了政策、科技信息服务外，还包括经济信息服务、社会文化信息服务和健康生活信息服务等。

电视“三农”报道的这些信息，既要满足农民在实际生产生活中的需求，也要为农民观众之间提供交流平台与牵线搭桥的“市场红娘”。

三、转变作风，抓好基层忧愁落脚点，贴近农民生活。

从事“三农”报道的电视记者应当明白，当前的农业和农村经济已处在推进农业结构战略性调整，实现农业增收方式转变，统筹城乡经济发展，推进农村小康建设的新阶段。

但目前的电视“三农”的报道常常离农村生活、离农民生活太远。